基于“互聯(lián)網(wǎng)+”下的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)物流模式研究

文/伊新 吳瑕

隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，以及多種營(yíng)銷(xiāo)方式的出現(xiàn)，例如淘寶直播、微視頻、小紅書(shū)等方式，很多企業(yè)已經(jīng)借助互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢(shì)，結(jié)合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際情況，將農(nóng)村電商納入鄉(xiāng)村振興建設(shè)體系，持續(xù)打造并落地“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的電商發(fā)展模式，助力精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

一、互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電商物流發(fā)展現(xiàn)狀。

目前，一、二線城市電商處于飽和，服裝、化妝品、3C等領(lǐng)域，網(wǎng)購(gòu)的滲透率相當(dāng)高，消費(fèi)行為也朝著時(shí)尚、品質(zhì)升級(jí)，紅利效應(yīng)正減弱。相比四至六線的縣鄉(xiāng)農(nóng)村市場(chǎng)會(huì)是未來(lái)3年的新增長(zhǎng)級(jí)，也是決定未來(lái)電商格局變化的重要因子。這就需要了解四至六線、縣鄉(xiāng)農(nóng)村電商普及的現(xiàn)狀。其中大家電購(gòu)買(mǎi)剛性最強(qiáng)，單價(jià)也較高，會(huì)是突破口。農(nóng)村賣(mài)場(chǎng)大家電商品價(jià)格比電商平臺(tái)價(jià)格平均高出20%左右，網(wǎng)購(gòu)對(duì)農(nóng)村來(lái)說(shuō)具有明顯價(jià)格優(yōu)勢(shì)。在農(nóng)村市場(chǎng)呼聲最高的淘寶，大家電的實(shí)力偏弱。這主要有兩個(gè)障礙點(diǎn)：一是電商平臺(tái)無(wú)法拓展農(nóng)村市場(chǎng)主要受制于配送及營(yíng)銷(xiāo)，農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)不熟悉，不知道如何下單購(gòu)買(mǎi)，對(duì)商品的售后服務(wù)政策不了解，這也是網(wǎng)購(gòu)持觀望態(tài)度的原因；二是是四至六線農(nóng)村地區(qū)由于區(qū)域分散，網(wǎng)購(gòu)訂單量也碎片化，單點(diǎn)布局顯然不劃算，渠道下沉有一個(gè)“成本”的問(wèn)題，貿(mào)然挺進(jìn)會(huì)翻船。1.農(nóng)村電子商務(wù)物流政策的不斷優(yōu)化。農(nóng)村物流的發(fā)展速度不僅影響農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)也使國(guó)民生產(chǎn)總值收到影響，為了盡快的提升農(nóng)村與城市經(jīng)濟(jì)收入的差距，對(duì)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速提升，國(guó)家出臺(tái)了不同的政策來(lái)促進(jìn)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，農(nóng)村也建立的物流體系。各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)部門(mén)在國(guó)務(wù)院指導(dǎo)方針政策的引導(dǎo)下出臺(tái)了各種關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)的政策，這些政策促進(jìn)了農(nóng)村電商的快速發(fā)展，也為農(nóng)村的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。2.農(nóng)村物流規(guī)模不斷擴(kuò)大。在推出“互聯(lián)網(wǎng)+”之后，農(nóng)村電子商務(wù)物流得到政策的支持以及農(nóng)村消費(fèi)水平的不斷提升，基于大型電子商務(wù)平臺(tái)以及傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)加工的企業(yè)融入到電商隊(duì)伍之后，農(nóng)村電商的發(fā)展速度及規(guī)模也在不斷的提升。2018年，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2305億元，同比增長(zhǎng)33.8%。電商扶貧路徑日益多元化，也推動(dòng)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)品會(huì)實(shí)現(xiàn)“商業(yè)化”、“品牌化”，使農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)重構(gòu)，進(jìn)一步加快農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。3.快遞公司逐漸進(jìn)入農(nóng)村。依托與“互聯(lián)網(wǎng)+”，農(nóng)村電子商務(wù)已經(jīng)被絕大部分農(nóng)民接受，也加入到了網(wǎng)購(gòu)的行列，并且很多企業(yè)也逐漸從城市向農(nóng)村轉(zhuǎn)移。所以電商與物流企業(yè)將加快農(nóng)村物流的布局。截止到2021年，淘寶設(shè)置的村級(jí)物流服務(wù)站已經(jīng)達(dá)到了60000個(gè)，菜鳥(niǎo)驛站作為農(nóng)村的終端服務(wù)站已經(jīng)覆蓋到物流骨干網(wǎng)絡(luò)，為大件物流提供了一站式服務(wù)的基礎(chǔ)。

二、互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電商物流發(fā)展存在的問(wèn)題。

由于我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平逐步提升，農(nóng)民的農(nóng)副產(chǎn)品逐漸增多，但是出現(xiàn)了產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格低和產(chǎn)品賣(mài)不出去，導(dǎo)致農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入提升速度比較慢，為了能夠增加經(jīng)濟(jì)收入，很多農(nóng)民開(kāi)始利用新媒體手段開(kāi)始自行銷(xiāo)售產(chǎn)品，但是農(nóng)村物流建設(shè)滯后，使得農(nóng)產(chǎn)品在銷(xiāo)售過(guò)程中仍然存在一定的問(wèn)題。目前農(nóng)村物流方面主要存在下述問(wèn)題。1.農(nóng)村的物流基礎(chǔ)比較薄弱。由于農(nóng)村人口居住比較分散，有些地區(qū)的交通還不是很便利，物流配送的設(shè)施有比較薄弱，缺乏現(xiàn)代化的倉(cāng)儲(chǔ)、配送及設(shè)備，導(dǎo)致物流配送體系不完善，物流配送效率比較低，這就導(dǎo)致在很大程度上限制了物流的發(fā)展，其次農(nóng)村信息化設(shè)置也比較落后，主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)信號(hào)低，運(yùn)行質(zhì)量低等現(xiàn)象。2.農(nóng)村物流體制不健全。目前已經(jīng)有很多成熟的企業(yè)開(kāi)始進(jìn)駐農(nóng)村市場(chǎng)，但是由于快件少，路程遙遠(yuǎn)導(dǎo)致物流成本增加，所以農(nóng)村物流規(guī)模比較小、服務(wù)意識(shí)薄弱、輻射程度小，雖然農(nóng)村的物流站點(diǎn)不斷增加，但是在顧客投訴、配送時(shí)間、服務(wù)態(tài)度方面還是需要提升。3.專(zhuān)業(yè)人才缺乏。我國(guó)農(nóng)村地區(qū)生活質(zhì)量不高，地理位置比較偏僻，工人工資待遇比較低，基礎(chǔ)設(shè)施不全等因素，導(dǎo)致年輕勞動(dòng)力和有一定文化基礎(chǔ)的人外出打工，具有一定專(zhuān)業(yè)人才的人員短缺，增加了物流行業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的轉(zhuǎn)型的難度。4.物流信息化程度較低。對(duì)于農(nóng)村物流服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城市平臺(tái)建設(shè)，這就導(dǎo)致了農(nóng)村物流在信息建設(shè)方便的嚴(yán)重滯后，要想農(nóng)村物流運(yùn)轉(zhuǎn)暢通，就必須建立一個(gè)具有綜合功能的服務(wù)平臺(tái)，達(dá)到信息共享。現(xiàn)在農(nóng)村雖然借助了互聯(lián)網(wǎng)的信息化手段，但是農(nóng)村的整體運(yùn)行水平能力欠佳，信息化手段薄弱，并且缺乏技術(shù)人員的指導(dǎo)物流建設(shè)速度慢。

三、互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電商物流的改進(jìn)策略隨著信息化手段的提升，

解決了農(nóng)村電商物流的基本問(wèn)題，要想徹底解決農(nóng)村電商物流的問(wèn)題，可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)解決電商物流的瓶頸。1.在政府政策支持下增加扶持力度。各級(jí)政府依據(jù)國(guó)家的各項(xiàng)政策，并借助“互聯(lián)網(wǎng)+”背景特征明顯，了解農(nóng)村物流的發(fā)展規(guī)律。根據(jù)這些情況一是充分利用國(guó)家給予的資金支持，做好基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，尤其是道路的修建，提升交通運(yùn)輸能力，二是提高農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率，確保農(nóng)民在任何地區(qū)網(wǎng)絡(luò)暢通并開(kāi)展電商貿(mào)易，三是政府號(hào)召有實(shí)力的企業(yè)要不斷的擴(kuò)大市場(chǎng)，逐漸挖掘農(nóng)村的商機(jī)，增加投資力度，協(xié)助第三方物流公司解決農(nóng)村電商物流中的問(wèn)題。2。網(wǎng)點(diǎn)合作的聯(lián)盟方式。網(wǎng)點(diǎn)合作的聯(lián)盟方式準(zhǔn)備向農(nóng)村發(fā)展，但農(nóng)村相對(duì)地廣人稀，如何將網(wǎng)上商品快速送達(dá)并且要有經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性，想利用合作社等形式尋求合作解決問(wèn)題。物流公司不可能獨(dú)立建設(shè)更多的物流網(wǎng)點(diǎn)，這樣會(huì)增加物流公司的成本，所以物流行業(yè)可以聯(lián)盟農(nóng)村合作社、農(nóng)村各種連鎖商店為基礎(chǔ)，提升快遞件的運(yùn)營(yíng)效率，降低運(yùn)營(yíng)成本，實(shí)現(xiàn)信息流、資金流等高校運(yùn)轉(zhuǎn)，后期通過(guò)企業(yè)優(yōu)質(zhì)資源的配合，建立以農(nóng)村為中心的聯(lián)盟組織，形成相互信任、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、共享收益的新型合作伙伴的關(guān)系，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)物流能夠在規(guī)模、效益方面獲得雙豐收。此外利用“農(nóng)村合作網(wǎng)點(diǎn)”可以集中的把幾個(gè)區(qū)域的訂單流融合在一起，使用統(tǒng)一的物流作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提供標(biāo)準(zhǔn)化的物流服務(wù)，降低投訴率。對(duì)于物流企業(yè)，可以利用互聯(lián)網(wǎng)+的技術(shù)，將企業(yè)與物流管理系統(tǒng)進(jìn)行無(wú)縫鏈接，為物流協(xié)作化運(yùn)營(yíng)提供保障，以此降低運(yùn)營(yíng)成本。3.建立農(nóng)村物流一體化。針對(duì)于一體化主要是大型企業(yè)的農(nóng)副產(chǎn)品的和一些散戶(hù)的農(nóng)副產(chǎn)品的信息在物流信息平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)對(duì)接，在物流的運(yùn)營(yíng)方便使得供應(yīng)商、批發(fā)商、零售商以及消費(fèi)者之間，電商企業(yè)可以根據(jù)距離的不同采取不同的方式，例如距離較近的可以將產(chǎn)品直接派送到客戶(hù)手中，距離較遠(yuǎn)的采取與第三方物流公司進(jìn)行合作，利用信息化手段，在農(nóng)村電商企業(yè)和消費(fèi)者之間建立可以查詢(xún)的數(shù)據(jù)系統(tǒng)，那個(gè)就可以保障消費(fèi)者的權(quán)益，同時(shí)消費(fèi)者可以買(mǎi)到更加放心的產(chǎn)品，也促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+”的一體化模式，可以縮短物流的運(yùn)輸距離，同時(shí)降低了物流運(yùn)營(yíng)成本，使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速提升。4。農(nóng)村綠色物流解決最后一公里。節(jié)能環(huán)保是當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的重要議題，對(duì)物流行業(yè)而言、對(duì)農(nóng)村而言，更好地實(shí)現(xiàn)節(jié)能環(huán)保，才能擁有更好的前景與未來(lái)。同時(shí)以嚴(yán)苛的測(cè)試保障產(chǎn)品品質(zhì)，堅(jiān)持以可靠耐用的好產(chǎn)品服務(wù)用戶(hù)、助力行業(yè)新發(fā)展。新能源廂式貨車(chē)是針對(duì)城鄉(xiāng)市場(chǎng)物流的純電動(dòng)物流車(chē)，擁有高科技集成儀表系統(tǒng)、先進(jìn)的純電動(dòng)動(dòng)力系統(tǒng)，具備了承載能力強(qiáng)、廂體有效容積大、操控靈活、高效能噪音低、零排放、續(xù)駛里程長(zhǎng)等優(yōu)點(diǎn)，是城市物流的理想工具。真正解決城鄉(xiāng)“最后一公里”運(yùn)輸?shù)奈锪鲙涇?chē)，對(duì)農(nóng)村物流業(yè)發(fā)展的關(guān)注，更為廣大用戶(hù)提供了應(yīng)對(duì)發(fā)展難題、實(shí)現(xiàn)高效發(fā)展的解決方案。

四、結(jié)論。

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的農(nóng)村電商物流發(fā)展與建設(shè)過(guò)程中，要使其能夠健康、積極的發(fā)展，為中國(guó)農(nóng)村的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。農(nóng)村電商物流在發(fā)展過(guò)程中雖然存在政府扶持、基礎(chǔ)設(shè)施差、人才隊(duì)伍短缺等現(xiàn)象，我們應(yīng)該能夠積極的利用各種有效的手段來(lái)解決農(nóng)村中存在的實(shí)際問(wèn)題，進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村電商物流的發(fā)展。