地方黨報要在深度融合中提高核心競爭力

耿建新

近年來，在中央高度推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合發(fā)展背景下，國內(nèi)各省市主流媒體全方位布局、積極謀劃媒體融合發(fā)展。在各地媒體如火如荼推進(jìn)新媒體建設(shè)的情況下，如何發(fā)揮黨報的資源、優(yōu)勢，通過新媒體平臺提升黨報的核心競爭力已成為地方黨報面臨的重要課題。

一、新媒體是地方黨報提高新聞時效性和傳播力的重要途徑

隨著生活節(jié)奏的加快，廣大受眾對媒體新聞時效的要求越來越高，對重大事件和突發(fā)性事件的關(guān)注程度也日益提高。由于地方黨報版面空間有限，每日可刊發(fā)的新聞數(shù)量有限，加之報紙新聞的制作和發(fā)行又要經(jīng)過采寫、排版、印刷等復(fù)雜流程，致使許多有價值的新聞不能在極短時間內(nèi)提供給受眾。

新聞時效性是一個媒體的生命所在。當(dāng)今媒體競爭，很大程度上取決于新聞時效性的競爭。新媒體具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢，它可以不受空間和時間限制，隨時隨地發(fā)布海量新聞信息。往往一個新聞事件發(fā)生不到數(shù)分鐘即可出現(xiàn)在新媒體平臺。新媒體很大程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方面先天的不足和缺陷，讓傳統(tǒng)媒體為廣大受眾提供最“新鮮”的新聞產(chǎn)品創(chuàng)造了條件。

作為新疆媒體龍頭的新疆日報社（新疆報業(yè)傳媒集團(tuán)）根據(jù)自身定位，于2019年12月23日上線石榴云融媒體技術(shù)平臺，整合了報紙、廣播、電視、網(wǎng)站和移動端的新聞資源，采編人員通過“石榴云”全渠道融合生產(chǎn)的后臺就能完成文字、圖片、音視頻、H5等多媒體內(nèi)容的編輯處理，一鍵分發(fā)到報紙、廣播、電視、微信微博、手機(jī)客戶端、抖音等不同渠道，實現(xiàn)了全天實時發(fā)布新聞信息，擺脫了信息傳播的地域局限，讓新疆的新聞產(chǎn)品走得更快，飛得更遠(yuǎn)，極大滿足了受眾對新聞信息的需求?！矮@知新疆動態(tài)，必看石榴云”，經(jīng)過精心運作，目前，新疆石榴云平臺已建設(shè)成為新疆媒體融合發(fā)展的旗艦。

二、新媒體是地方黨報做強(qiáng)新聞引導(dǎo)力和影響力的有效方法

以往，地方黨報受版面制約，大多是一事一報，對信息的處理局限于核心事件，報道的新聞縱深度不足，社會涉及面偏窄，內(nèi)容層次感不強(qiáng)。而新媒體具有新聞信息多形式呈現(xiàn)功能，融文圖、音頻、視頻為一體，可以將圍繞新聞事件的相關(guān)信息一網(wǎng)打盡，盡可能放大新聞的廣度、深度，把新聞信息立體式呈現(xiàn)給受眾。

《時代》的創(chuàng)始人盧斯曾經(jīng)對工作人員說：“天下有兩種新聞：快新聞和慢新聞。慢新聞具有深度，應(yīng)回答更多的問題，讓人有更多的時間思考，因而能影響更多的讀者?？煨侣剾]有這種功能，轉(zhuǎn)瞬即逝?！薄翱臁笔菗屝侣劦摹暗谝宦潼c”，追求先發(fā)制人的時效競爭；“慢”是在不失時效的前提下?lián)屝侣劦摹暗诙潼c”?！奥侣劇本褪菍⑹录摹包c”延伸到橫向、縱向的各個方面，展示事件的宏觀態(tài)勢和前景，從而引發(fā)讀者深層的思考?！奥侣劇笔钱?dāng)今媒體在競爭中普遍運用的一種報道方式。在行業(yè)競爭日趨加劇的今天，這種報道形式被眾多媒體所青睞，特別是體現(xiàn)在一些重特大新聞事件的報道上。

2021年11月17日，針對西方媒體對新疆棉花的污蔑、抹黑，新疆報業(yè)傳媒集團(tuán)旗下的天山網(wǎng)推出了“一朵開啟幸福的花”網(wǎng)頁專題。這個專題設(shè)置了潔白之花、驕傲之花、團(tuán)結(jié)之花、全景棉田四個板塊，集納了《外交部回應(yīng)H&M涉疆聲明：中國人民的民意不可欺不可違》《天山南北盛開“幸?；ā薄贰兑欢湫陆藁ǖ漠a(chǎn)業(yè)鏈之旅》《“棉花鏈”里紅利多》《陳建斌、佟麗婭等新疆藝人為家鄉(xiāng)棉花發(fā)聲》《新疆棉花知多少？“石榴熟了”告訴你》等上百篇稿件。

在這場棉花反擊戰(zhàn)役中，一場由石榴云客戶端發(fā)起的《新疆的棉花開了》大型聯(lián)動直播報道，在全國一百多家媒體平臺同步播出，全網(wǎng)單日傳播量超過1.2億人次，其中僅微博話題閱讀量就超過6000萬人次，相關(guān)話題沖上微博、抖音等多個熱搜榜。

這些稿件以圖文、視頻、直播的形式，多角度、全方位駁斥了西方媒體對新疆棉花的詆毀。整個專題內(nèi)容豐富、飽滿、精彩，全景式、立體式地介紹了新疆棉花從種植到產(chǎn)出的全過程，通過棉農(nóng)的親述，傳遞出了他們滿滿的干勁和棉花產(chǎn)業(yè)給當(dāng)?shù)匕傩諑淼男腋８小?/p>

事實面前，謠言不攻自破。在這場“棉花”輿論戰(zhàn)中，新疆報業(yè)傳媒集團(tuán)始終主導(dǎo)了正確輿論，以鐵的事實有力回?fù)袅宋鞣矫襟w對新疆棉花的污蔑，主流媒體的公信力、影響力得到了持續(xù)提升。

三、媒體融合是地方黨報留住受眾，黏合受眾的“利器”

2022年2月25日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》?！秷蟾妗凤@示，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，較2020年12月增長4296萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73.0%。我國網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.7%，手機(jī)仍是上網(wǎng)的最主要設(shè)備。

由此可見，無論是網(wǎng)民上網(wǎng)率還是獲取信息的設(shè)備，微信、微博、手機(jī)客戶端、抖音等新媒體平臺在手機(jī)端傳遞信息方面已占據(jù)了絕對優(yōu)勢，傳播效率被無限擴(kuò)大，發(fā)揮出不可估量的宣傳作用。

當(dāng)然，在當(dāng)下新媒體發(fā)展風(fēng)起云涌的時代，傳統(tǒng)主流媒體也不是一無是處，毫無優(yōu)勢可言。許多地方媒體歷經(jīng)數(shù)十年的發(fā)展，已擁有一定的知名度、公信力和影響力，有著廣泛的新聞資源、懂業(yè)務(wù)的采編隊伍以及固定的受眾群體，這是新媒體短時期內(nèi)無可比擬和超越的。

可喜的是，目前，許多傳統(tǒng)主流媒體已充分認(rèn)識到新媒體的優(yōu)勢和自身不足的問題，正加快和新媒體的融合步伐。

2019年起，新疆報業(yè)傳媒集團(tuán)積極貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于推動媒體融合發(fā)展、做大做強(qiáng)主流輿論重要指示精神，以新疆日報、天山網(wǎng)為基礎(chǔ)，在已有微信公眾號、微博、客戶端等新媒體平臺的情況下，著力打造推出了石榴云平臺。憑著長期積累的公信力、影響力，新疆報業(yè)傳媒集團(tuán)將報紙、廣播、電視等平臺的受眾群體成功轉(zhuǎn)移到了石榴云平臺，留住了廣大受眾。通過整合全疆傳媒資源，實時更新發(fā)布受眾關(guān)心、關(guān)切的民生新聞，進(jìn)一步黏住了受眾群體。

創(chuàng)新是一個有責(zé)任的媒體追求的永恒主題。地方黨報要在當(dāng)前日趨激烈的行業(yè)內(nèi)求生存，謀發(fā)展，唯有緊跟時代潮流，加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展步伐，再造報社的機(jī)制體制，借力新媒體平臺將報紙的資源優(yōu)勢發(fā)揮到極致，做大做強(qiáng)地方黨報的知名度和影響力，方能擺脫困境，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。