碎片化閱讀背景下的新媒體傳播研究

李帥

近年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，尤其是手機(jī)等移動(dòng)載體的廣泛發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全覆蓋。人們接收信息和參與娛樂(lè)的方式也從線下轉(zhuǎn)移到線上，這帶動(dòng)了碎片化閱讀的迅速發(fā)展，成為人們接收信息的主要方式。碎片化閱讀具有方便、海量、適應(yīng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，隨時(shí)隨地可以為用戶提供相應(yīng)的內(nèi)容服務(wù)。但碎片化閱讀也給受眾帶來(lái)了一些負(fù)面影響，不利于受眾對(duì)信息進(jìn)行綜合了解，難以形成知識(shí)和重要信息的積累，如何做好碎片化閱讀與深度閱讀之間的兼容，是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型融媒體需要研究的重要課題之一。

一、碎片化閱讀的內(nèi)涵及特點(diǎn)

1.碎片化閱讀的內(nèi)涵

碎片化閱讀并不是新媒體時(shí)代獨(dú)有的產(chǎn)物，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代就已經(jīng)存在，但在新媒體環(huán)境下得到了更深遠(yuǎn)的演變，主要是受到微博和短視頻平臺(tái)的影響，尤其是移動(dòng)新媒體環(huán)境之下，幾乎全民都進(jìn)入了碎片化閱讀的氛圍中。

所謂碎片化閱讀，指的是用戶利用短暫且不連續(xù)的時(shí)間進(jìn)行內(nèi)容淺顯的閱讀，與其相對(duì)的概念是深度閱讀和學(xué)習(xí)性閱讀。相比于傳統(tǒng)媒體時(shí)代的讀報(bào)、看電視等碎片化閱讀方式，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的碎片化閱讀內(nèi)容更加豐富和多樣化，文字、圖片、短視頻等都是主流方式，最大的不同還在于當(dāng)前的碎片化閱讀更加傾向于娛樂(lè)性，并且內(nèi)容更加零碎。

2.碎片化閱讀的特點(diǎn)

從字面意義上來(lái)看，碎片化閱讀所面對(duì)的內(nèi)容是不完整、不連續(xù)、體量小、層次淺、容易快速傳播的內(nèi)容。碎片化閱讀大多數(shù)是基于網(wǎng)絡(luò)用戶的興趣點(diǎn)，以休閑娛樂(lè)為主要閱讀目的，其主要特點(diǎn)包括以下幾個(gè)方面：

一是閱讀內(nèi)容簡(jiǎn)短。碎片化閱讀，在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中，主要依托于微博、短視頻及微信公眾號(hào)等社交媒體而存在，此類平臺(tái)的傳播內(nèi)容基本上占空間較小或字?jǐn)?shù)較短，創(chuàng)作門檻較低，一般能夠比較直白地表達(dá)出內(nèi)容內(nèi)涵，對(duì)事件或信息概括性較強(qiáng)，能夠在較短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)信息的傳播。對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，碎片化閱讀所利用的也絕大多數(shù)是碎片化的時(shí)間，簡(jiǎn)短的內(nèi)容更容易受到網(wǎng)民的青睞。

二是碎片化閱讀更具有傳播性。二十多年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播經(jīng)歷了門戶網(wǎng)站、社區(qū)論壇、自媒體、社交媒體和新聞客戶端等多種形式，雖然在不同時(shí)期都有引領(lǐng)時(shí)代潮流的新媒體傳播形式，但真正實(shí)現(xiàn)全民觸網(wǎng)的還是社交媒體以及衍生出的各類自媒體。社交媒體的廣泛影響力與碎片化閱讀密不可分，網(wǎng)絡(luò)用戶在開(kāi)展碎片化閱讀的過(guò)程中，也習(xí)慣將個(gè)人喜愛(ài)的內(nèi)容進(jìn)行分享、評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)，信息傳播從點(diǎn)對(duì)面?zhèn)鞑?，迅速演化為多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的網(wǎng)狀傳播，碎片化閱讀讓互聯(lián)網(wǎng)信息有了更強(qiáng)的傳播性，也讓每一個(gè)網(wǎng)民有了不同程度的媒體屬性。

三是碎片化閱讀的選擇多樣化。傳統(tǒng)媒體時(shí)代的閱讀主要局限于傳統(tǒng)紙媒和電視媒體，受到空間和時(shí)間的限制，能夠做出的選擇極少。但互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展豐富了媒體傳播形式和渠道，通過(guò)手機(jī)下載各種類型APP，可以實(shí)現(xiàn)工作、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)和接收新聞信息等多種功能。即便是同一類型的閱讀目的，也可以根據(jù)自身的喜好選擇最有價(jià)值的APP?；ヂ?lián)網(wǎng)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，為網(wǎng)民創(chuàng)造了良好的選擇環(huán)境和閱讀氛圍，碎片化閱讀相關(guān)APP的上線門檻不高，在當(dāng)前的新媒體環(huán)境中依然存在很大的發(fā)展空間。

二、碎片化閱讀對(duì)新媒體傳播的積極影響

1.讓全民閱讀獲得大范圍普及

基于互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺(tái)的碎片化閱讀，借助移動(dòng)媒體端的廣泛覆蓋，讓絕大多數(shù)新聞受眾獲得了自主選擇閱讀信息的機(jī)會(huì)。人們通過(guò)手機(jī)軟件或電腦，可以根據(jù)自己的需求查閱信息，開(kāi)展豐富多彩的娛樂(lè)活動(dòng)，不僅獲得信息數(shù)量大幅度提高，同時(shí)也能夠更加精準(zhǔn)地選擇最有價(jià)值的內(nèi)容。互聯(lián)網(wǎng)的重要特征之一是“共享”，每一個(gè)人在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中都是平等的，可以公平地獲得信息和分享信息，足不出戶就可以知道世界各地發(fā)生的事情，新聞傳播在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中沒(méi)有疆界，可以說(shuō)，碎片化閱讀讓全民閱讀變成了可能，并逐步實(shí)現(xiàn)。

2.碎片化閱讀提高了閱讀效率

碎片化閱讀之所以受到大眾的青睞，一方面是由于其內(nèi)容簡(jiǎn)短、精煉，通過(guò)短時(shí)間的閱讀便可以了解事情的全貌；另一方面，閱讀內(nèi)容的載體更加豐富，不再局限于報(bào)紙和書(shū)刊，通過(guò)多樣化的軟件可以獲得更豐富的內(nèi)容。因此碎片化閱讀，讓文本閱讀變得更加快捷方便，可選擇空間無(wú)限延伸，而且借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析等內(nèi)容推送服務(wù)，手機(jī)軟件也能夠?yàn)槭鼙妿?lái)更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容推送服務(wù)。

三、碎片化閱讀對(duì)新媒體傳播帶來(lái)的負(fù)面影響

1.容易導(dǎo)致傳播的內(nèi)容過(guò)度娛樂(lè)化

新媒體傳播根據(jù)用戶習(xí)慣和大數(shù)據(jù)分析會(huì)向特定用戶推送不同的新聞內(nèi)容。但在碎片化閱讀的環(huán)境下，若用戶的閱讀熱點(diǎn)集中在娛樂(lè)信息，這就會(huì)導(dǎo)致大量的娛樂(lè)內(nèi)容被頻繁推送，而其他類型的新聞則容易受到冷落。在這種信息傳播的導(dǎo)向之下，新媒體平臺(tái)在內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)管理過(guò)程中也會(huì)傾向于娛樂(lè)化內(nèi)容。過(guò)度娛樂(lè)化的現(xiàn)象很明顯地出現(xiàn)在抖音、快手等短視頻傳播平臺(tái)，幾乎完全依照用戶的閱讀習(xí)慣和傾向來(lái)推送視頻內(nèi)容，如果做了相關(guān)設(shè)置避免被收集閱讀習(xí)慣，接受的推送內(nèi)容可能會(huì)更加低俗庸俗。

2.碎片化閱讀影響受眾對(duì)新聞的辨識(shí)能力

碎片化閱讀的信息斷裂性，在絕大多數(shù)情況下難以覆蓋新聞的全部事實(shí)，越是復(fù)雜的事件，越容易丟失重要的核心信息，在新媒體傳播中，容易出現(xiàn)以訛傳訛的現(xiàn)象，造成內(nèi)容失真，甚至出現(xiàn)虛假信息。網(wǎng)民的碎片化閱讀容易淺嘗輒止，難以對(duì)海量的信息進(jìn)行細(xì)致的觀察和深思，為此類虛假信息的滋生和大范圍傳播創(chuàng)造了條件。

四、碎片化閱讀背景下新媒體傳播的優(yōu)化建議

1.厘清新媒體傳播邏輯

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，技術(shù)賦能讓新媒體傳播獲得更多機(jī)遇和挑戰(zhàn)，為受眾獲得新聞信息開(kāi)創(chuàng)了更多可能，碎片化閱讀既是新媒體傳播造成的結(jié)果，又反作用于新媒體傳播。

“碎片化”并不是一個(gè)貶義概念，而是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中客觀存在的內(nèi)容創(chuàng)作方式和新聞閱讀習(xí)慣，并不是完全代表內(nèi)容的淺薄和無(wú)序。新聞受眾要密切關(guān)注碎片化閱讀帶來(lái)的危害，傳統(tǒng)媒體和新媒體機(jī)構(gòu)也應(yīng)該關(guān)注其優(yōu)劣特點(diǎn)，借助新聞受眾碎片化閱讀的喜好，精準(zhǔn)把握新媒體傳播的內(nèi)在邏輯，借助多樣化的新媒體傳播平臺(tái)，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容，來(lái)推動(dòng)融媒體的全面發(fā)展，創(chuàng)造良好的互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播環(huán)境。

2.優(yōu)化新媒體傳播內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播

從根本上來(lái)講，新媒體平臺(tái)的新聞傳播內(nèi)容在創(chuàng)作之初，就存在著碎片化的特點(diǎn)，因此新聞從業(yè)人員要在新聞創(chuàng)作和策劃過(guò)程中，進(jìn)一步分析碎片化閱讀需要哪些內(nèi)容，如何利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)引導(dǎo)碎片化閱讀走向正軌，而不是純粹的娛樂(lè)導(dǎo)向。傳統(tǒng)媒體在融媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中要正確認(rèn)識(shí)碎片化閱讀對(duì)媒體發(fā)展和信息傳播的利好之處，同時(shí)也要避免碎片化信息帶來(lái)的危害，選擇優(yōu)質(zhì)選題，讓平臺(tái)傳播的信息具有較強(qiáng)的新聞性和可讀性，更好服務(wù)用戶的生活、工作和學(xué)習(xí)。

結(jié)語(yǔ)：

綜上所述，在碎片化閱讀的新媒體傳播背景下，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型融媒體必然要面對(duì)“碎片化”這一現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，零碎的內(nèi)容和過(guò)度娛樂(lè)化的風(fēng)格是其不足之處，但也要看到其傳播迅速、受眾面廣的優(yōu)點(diǎn)。新聞采編人員要取長(zhǎng)補(bǔ)短，擅于創(chuàng)作和策劃，借助新媒體傳播平臺(tái)，將有價(jià)值的新聞信息進(jìn)行碎片化的創(chuàng)作和傳播，秉承新聞基本原則，打造優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容，創(chuàng)造良好的互聯(lián)網(wǎng)傳播秩序，完成傳統(tǒng)媒體到融媒體的順利轉(zhuǎn)型。