地方新聞如何提升內(nèi)容影響力

付衛(wèi)東

媒體融合時(shí)代，地市媒體既要傳播好主流聲音，又要面對(duì)來(lái)自社交媒體和自媒體的競(jìng)爭(zhēng)以及自身生存發(fā)展的壓力，這無(wú)疑給媒體人提出了更新更高的要求。這種形勢(shì)下，地市媒體如何以政治家的慧眼、全球化的視野，突破區(qū)域局限，創(chuàng)新思維，將地方新聞做出特色、挖掘出深度，發(fā)揮主力軍的作用，尤其值得地市媒體同仁認(rèn)真探索和研究。

一、內(nèi)容要有力，澎湃“新聞動(dòng)能”

從某種程度上來(lái)說(shuō)，今天已沒(méi)有真正意義上的地方媒體，任何一家媒體因其發(fā)布的內(nèi)容全國(guó)都可以看到，又可謂“全國(guó)性媒體”。傳播渠道的變化，擴(kuò)大的是媒體的傳播力，也體現(xiàn)出內(nèi)容所帶來(lái)的媒體影響力。人們不僅關(guān)注報(bào)道的本身，還會(huì)關(guān)注事件的來(lái)龍去脈、是非曲直，這就倒逼內(nèi)容的提供者要放大視野、站位更高、探視更深、速度更快，使內(nèi)容獲知者更多、閱讀者更多、粉絲量更多，為探索媒體融合鋪就廣闊的道路。

眾所周知的澎湃新聞之所以在探索媒體融合的道路上取得成功，筆者認(rèn)為，很大程度上離不開(kāi)內(nèi)容的高質(zhì)量和傳播的加速度。作為一個(gè)以原創(chuàng)新聞為主的全媒體新聞資訊平臺(tái)，澎湃新聞全天候?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)用戶生產(chǎn)、聚合優(yōu)質(zhì)時(shí)政思想財(cái)經(jīng)文化類內(nèi)容，可以說(shuō)有大事發(fā)生的地方就有澎湃新聞。截至2021年5月，澎湃新聞APP端安裝用戶已超1.86億，日活用戶達(dá)到1065萬(wàn)，每日全網(wǎng)閱讀人數(shù)超過(guò)4.5億，贏得了業(yè)內(nèi)外一致的口碑。

從澎湃新聞探索之路不難看出，作為地方媒體，一定要打破地市層面這個(gè)局限，既立足當(dāng)?shù)夭蹲叫侣?，更要站位全省、全?guó)乃至全球大局分析研究問(wèn)題、策劃有力的新聞報(bào)道，以點(diǎn)及面，從低到高，由淺及深，多輪驅(qū)動(dòng)。在采寫(xiě)中，通過(guò)分析研判，找出當(dāng)?shù)匦侣劦奶厣幵谀睦铩⒆x者的興奮點(diǎn)在哪里。即便是同題材的新聞，也要思考差異化的報(bào)道，用思想去引領(lǐng)讀者，這樣才會(huì)真正打動(dòng)讀者，引發(fā)共鳴，持續(xù)產(chǎn)生輻射周邊及更大區(qū)域的內(nèi)容，地方媒體的價(jià)值也會(huì)持續(xù)上升。

二、選材要精到，體現(xiàn)“本地特色”

媒體是時(shí)代的系統(tǒng)記錄者，也是發(fā)展的精彩展示者。若干年后，人們?nèi)詴?huì)從媒體中找尋到我們今天的生活色彩和發(fā)展節(jié)拍。作為媒體人，要抓到第一手新聞資源，需要多渠道去了解、多角度去探究，新聞選材一定要精到，精心體現(xiàn)“時(shí)代特色”，用深度和力度助推當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)的高質(zhì)量發(fā)展。

濟(jì)源是全國(guó)首個(gè)全域產(chǎn)城融合示范區(qū)，人口只有73萬(wàn)，當(dāng)?shù)丶扔泻幽鲜∫患?jí)新聞媒體的派出機(jī)構(gòu)，又有當(dāng)下較火的社交平臺(tái)、博人眼球的直播網(wǎng)紅，還有一些自媒體平臺(tái)，競(jìng)爭(zhēng)力度可見(jiàn)一斑。在這個(gè)擁有縣域面積大小的地方，要做出有分量有內(nèi)涵的新聞，彰顯主流媒體的力量，需要用情用功抓取本地最有特色的新聞事件。

3.5 萬(wàn)畝蔬菜制種是濟(jì)源農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的最大特色。這里有全球最大的蔬菜良種繁育基地、全國(guó)最大的十字花科蔬菜種子生產(chǎn)基地、河南省唯一一家國(guó)家首批區(qū)域性蔬菜良種繁育基地。制種產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)?shù)卣{(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)最大的亮點(diǎn)，也是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，含金量頗高。2019年8月30日，《濟(jì)源日?qǐng)?bào)》以《濟(jì)源良種繁育叫響世界》為題，在頭版頭條率先報(bào)道了濟(jì)源良種繁育聞名于世的狀況。每年在濟(jì)源繁育的蔬菜良種達(dá)500多個(gè)，與其合作的種子公司遍及世界各地，制種產(chǎn)業(yè)叫響了世界，既增加濟(jì)源出口數(shù)額，全市90%以上的貧困戶也由此脫貧致富，商家、政府、農(nóng)戶三方實(shí)現(xiàn)共贏。此消息一出，吸引省內(nèi)和全國(guó)多家媒體關(guān)注，報(bào)道內(nèi)容被多家網(wǎng)站及新媒體轉(zhuǎn)載，收到良好的宣傳效果。

新聞熱點(diǎn)也給人們帶來(lái)思考。制種產(chǎn)業(yè)為何能扎根濟(jì)源，叫響世界？個(gè)中奧秘何在？讀者想知道的，也是《濟(jì)源日?qǐng)?bào)》所追蹤報(bào)道的。2020年6月17日，正值制種收獲時(shí)節(jié)，《濟(jì)源日?qǐng)?bào)》在頭版重磅推出深度報(bào)道《一粒種子的魅力到底有多大》，從一粒種子的成長(zhǎng)剖析一個(gè)產(chǎn)業(yè)走向世界的歷程，以全景的眼光、獨(dú)到的視角，透視濟(jì)源蔬菜制種產(chǎn)業(yè)數(shù)十年間由小到大，由弱到強(qiáng)，健康發(fā)展的“秘訣”所在，產(chǎn)生了很好的社會(huì)反響，并獲得2020年度河南新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。在獲知濟(jì)源蔬菜制種產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展的精度后，去年中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道對(duì)濟(jì)源蔬菜制種進(jìn)行了專題報(bào)道，將藏在深山中的蔬菜制種產(chǎn)業(yè)推向了世界。

正是本著充分挖掘地方特色的從業(yè)理念，兩年來(lái)，濟(jì)源新聞傳媒中心有4件作品獲得河南省新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，30多件作品獲得河南省新聞獎(jiǎng)二、三等獎(jiǎng)，許多內(nèi)容受到社會(huì)各界的關(guān)注和好評(píng)。由此可以看出，地方的新聞將本地特色和優(yōu)勢(shì)做精做細(xì)，小地方同樣可以做出大文章、寫(xiě)出好文章，媒體的影響力也會(huì)大大增強(qiáng)。

三、見(jiàn)解要獨(dú)到，挖掘“時(shí)代精神”

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一般性的信息內(nèi)容隨處可獲取，但思想深刻、見(jiàn)解獨(dú)到、能為讀者和用戶提供獨(dú)特價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依舊稀缺。地市媒體記者與基層距離更近、聯(lián)系更多，這就要求記者在“走轉(zhuǎn)改”過(guò)程中，做到身入心入神入，尋找“時(shí)代的眼睛”，挖掘“時(shí)代精神”，彰顯精神力量，使主流媒體在紛繁復(fù)雜的輿論場(chǎng)上就像“定海神針”，釋放出不竭的動(dòng)能。

《人民日?qǐng)?bào)》曾刊發(fā)過(guò)這樣的報(bào)道：微博“夢(mèng)想女孩”、貴州女大學(xué)生楊艾菁在短短23天內(nèi)，以200元戒指，通過(guò)微博“以物易物”三次交換，換來(lái)一幢山區(qū)孩子期盼的教學(xué)樓，實(shí)現(xiàn)了自己的公益夢(mèng)想，點(diǎn)亮山區(qū)孩子們心中的明燈，引發(fā)了公眾的矚目和點(diǎn)贊。報(bào)道給人們帶來(lái)的思考是，微博時(shí)代的公益行動(dòng)不僅要有愛(ài)心，還需要有創(chuàng)意。在愛(ài)心的匯聚下，夢(mèng)想有多大，行動(dòng)的能量就會(huì)有多大。無(wú)論哪個(gè)年代，一個(gè)人物，一種精神，要想打動(dòng)人、感召人，都會(huì)蘊(yùn)含著時(shí)代的內(nèi)涵，彰顯出時(shí)代的特點(diǎn)，體現(xiàn)出時(shí)代的風(fēng)尚，弘揚(yáng)出時(shí)代的色彩。

愚公移山的故事千古流傳，愚公移山的精神歷久彌新。濟(jì)源是愚公移山精神原發(fā)地，2019年在“愚公移山精神紀(jì)念日”到來(lái)之際，《濟(jì)源日?qǐng)?bào)》策劃推出了“‘愚公移山精神在濟(jì)源’特別報(bào)道”，從濟(jì)源發(fā)展全局出發(fā)，剖析新時(shí)代愚公移山精神感召下，當(dāng)?shù)匕l(fā)生的蝶變。報(bào)道組通過(guò)深入的調(diào)查采訪，以獨(dú)特視角，采寫(xiě)出《愚公移山有新篇》《愚公故里的工業(yè)傳奇》《脫貧攻堅(jiān)的濟(jì)源之路》《愚公“易”山起綠城》4篇深度報(bào)道，深入淺出地詮釋了愚公故里工業(yè)轉(zhuǎn)型、脫貧攻堅(jiān)、生態(tài)文明等重要發(fā)展里程，生動(dòng)再現(xiàn)濟(jì)源人民咬定目標(biāo)、苦干實(shí)干，鍥而不舍、久久為功的精神，對(duì)愚公移山故事賦予新的時(shí)代內(nèi)涵和精神價(jià)值。這組報(bào)道刊發(fā)后，獲得了河南省委宣傳部新聞閱評(píng)組的肯定，并向全省推廣，取得超乎想象的宣傳效果，并獲得2020年度河南省新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)，受到專家組的一致贊揚(yáng)。

所以說(shuō)，在信息漫天飛時(shí)代，要發(fā)掘事件的時(shí)代精神更需在大局下思考、在大局下行動(dòng)，更需要練就一雙火眼金睛，否則就容易偏離正確輿論方向。濟(jì)源新聞傳媒中心作為主流媒體，始終把接地氣置于正確導(dǎo)向之下，不受支流支配，不受表象迷惑。無(wú)論是在抗擊疫情當(dāng)中，還是在防汛救災(zāi)報(bào)道當(dāng)中，記者都在第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)，牢牢把鏡頭與筆觸對(duì)準(zhǔn)一線，用基層群眾的聲音展示真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)，立體式報(bào)道發(fā)生的事情，使用戶知其然還知其所以然。

四、語(yǔ)言如春風(fēng)，走進(jìn)“尋常百姓家”

隨著時(shí)代的發(fā)展，地市黨媒除指導(dǎo)功能外，服務(wù)色彩也在不斷增加。尤其是自媒體的興起，倒逼主流媒體更要提升服務(wù)質(zhì)量，不能動(dòng)不動(dòng)就“以工作的形式”教育人、教訓(xùn)人，居高臨下地以“宣傳者”自居，打官腔，講官話，那樣只會(huì)拒人于千里之外。要想使本地新聞貼近人心，以往嚴(yán)肅的報(bào)道有必要探索著變得靈活起來(lái)、生動(dòng)起來(lái)，新聞?wù)Z言要如春風(fēng)拂面，讓讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)，娓娓道來(lái)，讓故事來(lái)源于百姓身邊，鮮活地講給千家萬(wàn)戶聽(tīng)。

目前濟(jì)源新聞傳媒中心旗下?lián)碛袌?bào)紙、電視、廣播及新媒體等十余個(gè)媒體平臺(tái)，從2019年組建以來(lái)，致力于打破地域界限，著眼大局，融合發(fā)展，從新聞?wù)Z言和新聞結(jié)構(gòu)做起，增強(qiáng)報(bào)道的思考性，減少宣傳味，增強(qiáng)信息量，提升公信力和影響力。

2021年夏天，多年未遇的汛情洶涌而至河南濟(jì)源，考驗(yàn)著全市人民，也考驗(yàn)著當(dāng)?shù)氐男侣劰ぷ髡?。在眾志成城的防汛抗洪工作中，?jì)源新聞傳媒中心派出多組記者，深入到多個(gè)抗洪據(jù)點(diǎn)，與一線群眾一起，用全局性的掃描、速寫(xiě)式報(bào)道與慢鏡頭式追溯，把一項(xiàng)項(xiàng)急難險(xiǎn)重的工作講述成一個(gè)個(gè)勵(lì)志的抗洪故事，以點(diǎn)帶面，展示出群眾身邊的抗洪精神。《“無(wú)情吼”與“防汛鑼”》講述的是濟(jì)源兩個(gè)村的村干部以大聲吼叫、敲擊鏜鑼的獨(dú)特方式，喚起村民注意，以確保生命財(cái)產(chǎn)安全?！犊缭角Ю锏姆姥磳?duì)話》則是報(bào)道全國(guó)防總召開(kāi)的防汛會(huì)商會(huì)上，國(guó)家防總副總指揮、水利部部長(zhǎng)李國(guó)英與思禮水利站站長(zhǎng)盧東方現(xiàn)場(chǎng)視頻通話，面對(duì)面詢問(wèn)病險(xiǎn)水庫(kù)加固和汛情防御的故事。這些報(bào)道最大特點(diǎn)就是語(yǔ)言朗朗上口，富有感染力，同期聲給人強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感，牢牢抓住了讀者的感官與心靈，就如發(fā)生在每個(gè)人身邊一樣，與用戶零距離交流，刊播后，受到廣大群眾和讀者的點(diǎn)贊，牢牢占據(jù)了輿論的主陣地。