人工智能時代AI主播發(fā)展探究

張莉

AI主播實質上就是虛擬主持人，具有科技性、可延伸、數(shù)字化的特點，揭示了播音主持行業(yè)的未來。AI主播是通過計算機技術制造的可交互虛擬形象，VR技術的應用大大提升了新聞沉浸感，給用戶帶來了超現(xiàn)實的全新體驗。毋庸置疑，AI主播給播音主持行業(yè)帶來了深刻變革，傳統(tǒng)主持人也面臨著前所未有巨大的挑戰(zhàn)。[1]盡管AI主播廣受追捧，但是在未來的發(fā)展中仍然面臨新聞倫理、新聞真實性和新聞價值諸多問題。因此，研究AI主播的發(fā)展問題，對于播音主持行業(yè)和新聞事業(yè)的未來都有重大意義。

一、人工智能時代AI主播帶來的變革

（一）AI主播打造全新主持人形象

播音與主持是關于語言但不限于語言的藝術。[2]主持人的形象和個性都是用戶體驗的重要關注點。人工智能時代AI主播粉絲增長迅速，這是由于虛擬主持人的形象好，智能新聞產品質量高。從自身形象的角度來說，AI主播集合超高顏值和絕美聲音于一體，而且多才多藝技能滿滿，比如央視網小C、湖南衛(wèi)視“小漾”，比起真人主持自由度和發(fā)揮空間更大，能夠解鎖的表情包更多，提供的服務更加智能。同時和傳統(tǒng)主持人相比，AI主播能夠根據用戶的需求不斷創(chuàng)新，滿足了受眾的求新求變心理。

（二）AI主播提升了節(jié)目質量

從主持節(jié)目質量來說，AI主播極大地提高了新聞節(jié)目的生產效率和質量，通過軟硬件一體化技術，從建模到分發(fā)實現(xiàn)智能化和實時化，重構了內容生產模式，降低了生產成本。現(xiàn)階段AI主播的語言準確性和聲音優(yōu)美程度更高，還能夠克服身體疲勞、注意力分散、個人情感等因素造成的播報錯誤。強大的人工智能支持技術和跨界合作平臺給用戶帶來了更優(yōu)質的服務，其巨大的信息處理能力能夠實現(xiàn)多平臺精準化傳播，實現(xiàn)立體化播報。

（三）AI主播重構了媒介生態(tài)

虛擬主持人改變的不僅是播音主持的形式，也不單純是AI主播代替?zhèn)鹘y(tǒng)主持人，而是打造了一個元宇宙的新生態(tài)。AI主播作為元宇宙的入口，承載著第二人生的無限遐想，重新定義粉絲經濟，打造虛擬主持IP的流行趨勢，在元宇宙的更多場景中實現(xiàn)跨圈層傳播。全球疫情背景下對虛擬服務的需求增加，虛擬消費比例逐年增長，這也給AI主播的發(fā)展提供了更多機遇，促進產業(yè)鏈的不斷完善和發(fā)展。

二、人工智能時代播音主持行業(yè)面臨的問題

在人工智能時代，平臺主導市場，用戶決定收視率，媒體呈現(xiàn)出“萬物皆媒”“人機共生”和“自我進化”的特征。主持人傳統(tǒng)傳聲筒的角色已經不適應時代的發(fā)展，程序化、低創(chuàng)意的工作將會被人工智能取代。這要求播音主持人必須改變自身角色，跳出傳統(tǒng)思維。

（一）AI主播給傳統(tǒng)主持人帶來挑戰(zhàn)

人工智能時代AI主播有取代傳統(tǒng)主持人的趨勢。在人工智能時代，AI主播相對于傳統(tǒng)主持人的優(yōu)勢不斷凸顯，這造成了播音主持逐漸退卻。詹姆斯·麥肯錫通過研究得出結論：2055年全球將會有49%的工作被人工智能取代。[3]而人工智能技術的發(fā)展將率先對播音主持這類播報行業(yè)產生影響，這是因為相比于其他行業(yè)，傳統(tǒng)播音主持工作的門檻更低，應用智能語音技術就能夠代替?zhèn)鹘y(tǒng)人工播報。尤其是那些單純“念稿子”的工作，只要求一字不差、吐字清晰、情感豐富地表達新聞稿件，這些工作AI主播都能夠更好地實現(xiàn)，而且表達的方式更加豐富和多元化。

（二）AI主播自身存在技術缺陷

媒介技術不斷完成對身體的消解，使人機之間的競爭成為不可回避的話題。[4]高智能的虛擬主持人在幫助真實播音主持人的同時，也在進行自我進化。但是AI沒有獨立思想，可能會發(fā)布假消息，還存在控場能力不強、缺乏人文關懷等缺陷。

三、人工智能時代播音主持行業(yè)發(fā)展的策略

（一）提升AI主播的智能化水平

人工智能時代推動虛擬主持人產業(yè)進入快車道，早在2019年，習近平總書記指出，“要探索將人工智能運用在新聞采集、生產、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導能力”，這給AI主播的發(fā)展提供了巨大的政策支持。2021年以來，元宇宙概念持續(xù)火爆，虛擬主持人作為新媒體角色開始崛起。未來，隨著技術升級，AI主播除了滿足重復性簡單播報之外，還應該具備輕松駕馭文稿，形象動作捕捉，表情解鎖和與觀眾互動的功能，利用深度學習等技術實現(xiàn)自我進化，如通過情感計算進行點評，對觀眾的評論進行幽默回應，在播報中充分展現(xiàn)出自己的個性，給用戶提供定制化服務，適應不同群體的需求。

（二）傳統(tǒng)播音主持需要自我轉型

傳統(tǒng)主持與AI主持展開合作，AI主播是傳統(tǒng)播音主持的輔助，播音主持將重復性、全天候的播報工作留給虛擬主持人，自身要更多地從事思想性、評論性、創(chuàng)造性和引導性的工作。例如，與新聞編輯、記者和評論員一起參與到全媒體平臺之中，不斷提升自己的融媒體編輯和傳播能力，在數(shù)據分析、人機互動、融媒傳播等領域不斷鉆研。播音主持轉型做復合型人才，尤其要提高藝術和專業(yè)能力，比如培養(yǎng)自己的才藝，提高風趣幽默的語言表達能力和應變能力，學習唱歌、樂器、舞蹈等技能，還可以根據節(jié)目的需要培養(yǎng)魔術表演等才藝。此外，播音主持人還應該提高自己的文化修養(yǎng)和各專業(yè)知識水平，實現(xiàn)一專多能。

（三）創(chuàng)新AI主播的應用場景

借助元宇宙賽道，整合多個平臺，打造游戲、電商、社群等多個主播場景，實現(xiàn)融媒體生態(tài)的深度融合。如對AI主播進行分身，在線上進行新聞播報的同時，也可以下沉到電商平臺進行帶貨。閑暇之余，可以進入時裝界對主播進行換裝，打造IP形象，擴大線下影響力。在短視頻新聞直播中加大AI主播出鏡頻率，和觀眾進度深度互動等。

結語：

人工智能時代智慧型全媒體的多模態(tài)傳播體系逐漸形成，為虛擬主持人創(chuàng)造了舞臺。AI主播作為媒介新生態(tài)的重要一員，其傳播力、創(chuàng)新力和社會影響力正在不斷擴大，傳統(tǒng)主持人必須轉變自身角色，實現(xiàn)與虛擬主持人的和諧共生。