紙質(zhì)媒體的融合之路

孟宇光 閆利超

傳統(tǒng)媒體日漸式微但優(yōu)勢顯著，新興媒體蓬勃發(fā)展卻弊端顯露，報刊、廣電等傳統(tǒng)媒體平臺與互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺取長補短、融合聯(lián)動，共同構(gòu)建全程、全息、全員、全效的全媒體格局，不斷提升主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，讓新聞信息發(fā)得出、傳得遠、立得住。而媒體深度融合的結(jié)果不只是各種媒介形態(tài)形成“你中有我、我中有你”的格局，更應(yīng)該是打造“你就是我、我就是你”的新型主流媒體平臺。從廣播的可視化呈現(xiàn)、“中國交通廣播”頻道上線、“BTV”到“BRTV”的轉(zhuǎn)變中都可見一斑。

那么，作為最早出現(xiàn)并且延續(xù)至今的大眾傳播媒介——報紙，在媒體融合進程中該何去何從？紙質(zhì)媒體在這場浩大的媒體變革中不應(yīng)該、不可以也不會消失，但前提是明確并擴大自身傳播優(yōu)勢，以此來彰顯出全媒體格局中紙質(zhì)媒體的強大生命力。

一、變廢為寶，變劣勢為優(yōu)勢

3G、4G時代，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，新聞呈現(xiàn)方式直接從“圖文并茂”式的讀圖時代過渡到了短視頻“刷”屏?xí)r代，甚至都沒有經(jīng)過嚴格意義上的讀表時代。也就是說，在充斥著海量信息資源的注意力稀缺的時代，有吸引力的短視頻已經(jīng)成為了用戶接收信息的主要方式。相比較而言，報紙的不足似乎更為明顯，版面有限、出版周期相對較長、呈現(xiàn)形式較為單一，甚至發(fā)行覆蓋范圍也十分受限。紙質(zhì)媒體于時空、版面、形式等方面的限制在5G時代會體現(xiàn)得更為突出。

但也正是新媒體環(huán)境下報紙的這些不足，可以轉(zhuǎn)劣勢為優(yōu)勢，在新媒體時代重新煥發(fā)紙質(zhì)媒體應(yīng)有的光彩。首先，報紙版面有限，就要求記者、編輯等“把關(guān)人”在海量的信息資源中甄選出最符合新聞價值的內(nèi)容，不至于讓用戶、讓真正有價值的新聞湮沒在海量的冗余信息之中，也在一定程度上規(guī)避了算法推薦中的信息繭房效應(yīng)和內(nèi)容低俗等問題，這也暗合了學(xué)界的“回避新聞”原則。其次，一般報紙從排版、校對到印刷、發(fā)行也要經(jīng)過幾個小時，相對較長的出版周期，就給了記者、編輯較為充足的事實核查時間，大大降低了“反轉(zhuǎn)新聞”、虛假新聞出現(xiàn)的概率，有助于進一步增強傳統(tǒng)媒體的可信度和權(quán)威性。再者，文字、文字+圖片、文字+表格、文字+圖片+表格等呈現(xiàn)形式確實較為單一，但單一的形式在一定程度上更有助于讀者集中精力全面、深度地了解新聞內(nèi)容，正因為形式單一，紙質(zhì)媒體新聞工作者可以更好地著力于具體新聞內(nèi)容。最后，報紙發(fā)行范圍有限，明確自身媒體屬性和受眾定位，在地理接近性和心理接近性方面精準發(fā)力，維護好喜歡閱讀報紙的忠誠用戶群體、服務(wù)好當?shù)赜脩羧后w、培養(yǎng)好新用戶群體。

技術(shù)的發(fā)展改變了人們接收信息的方式，但作為新聞工作者，更應(yīng)明確《華盛頓郵報》中所說的，“新聞的權(quán)利是因為它需要履行傳播民主、公正的義務(wù)。新聞是為人民服務(wù)的”。在媒介技術(shù)常態(tài)化發(fā)展的進程中，不去過分憂慮新媒體技術(shù)帶來的競爭和挑戰(zhàn)，而是以一種媒體人特有的人文關(guān)懷和社會責(zé)任感，以報人獨有的優(yōu)勢培養(yǎng)和發(fā)展?jié)撛谟脩羧后w，在媒體變革的浪潮中仍能站穩(wěn)一席之地。

二、轉(zhuǎn)危為機，擴大報刊優(yōu)勢

紙質(zhì)媒體、電子媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、智能媒體的發(fā)展進程不是依次取代，而是不斷疊加的過程。廣播這一“新媒體”的出現(xiàn)對報紙來說就是一種沖擊，然而近百年來，面對媒體變革進程中的一次次受眾爭奪，雖然時常會有某家報紙告別，但報紙這種最早的大眾傳播形態(tài)依舊存在，并將在未來很長一段時間持續(xù)存在，必將在紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢中找尋突破之方。

首先，報紙適合深度報道和連續(xù)報道。在注意力稀缺的時代，15秒的短視頻很難很好地講完一個故事，而視頻直播又會出現(xiàn)口水話連篇的窘境。報紙因其對讀者文化水平的門檻要求，使其成為深度報道和連續(xù)報道的絕佳選擇。雖然缺乏數(shù)字媒介的速度，但可以依托新媒體中的碎片化信息源，做足紙質(zhì)媒體的深度、高度和力度。正如習(xí)近平總書記所指出的，“內(nèi)容永遠是根本，融合發(fā)展必須堅持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢”。當媒體融合在“新技術(shù)”至上的熱漩渦中盤旋時，不妨回首過往，進行一些關(guān)乎媒體新聞內(nèi)容本身的冷思考，我們能做的而且需要我們做的應(yīng)該是什么。其次，報紙等紙質(zhì)媒體可以作為文獻資料儲存。廣播電視節(jié)目因其“一過性”特征轉(zhuǎn)瞬即逝，數(shù)字文件也存在數(shù)據(jù)丟失的風(fēng)險，因此，紙質(zhì)媒體在作為文獻資料存儲方面具有獨特的優(yōu)勢，而這也是報紙匯集成刊以便儲藏的原因。再次，報紙具有作為傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和可信度。國家發(fā)改委2021年10月8日就《市場準入負面清單（2021年版）》向社會公開征求意見，該稿提及非公有資本不得從事新聞采編播發(fā)業(yè)務(wù)。這在另一個側(cè)面說明了傳統(tǒng)媒體進行新聞工作的合法性?！皵?shù)字化嫁接思維也要求報紙行業(yè)進一步發(fā)揮出新聞、原創(chuàng)內(nèi)容的優(yōu)勢，在新興內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中占據(jù)制高點”。最后，報紙在積極尋求突破創(chuàng)新，完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。如在報紙上配備二維碼，掃碼即可收聽音頻版新聞或者觀看相關(guān)的圖片、視頻資料；開通報社微博號、微信公眾號、抖音號、視頻號等新媒體賬號；入駐今日頭條、喜馬拉雅FM等新聞聚合平臺；推出自家報紙新聞客戶端，甚至通過增設(shè)“小記者”課外實踐項目為報社創(chuàng)收。但大部分嘗試都收效甚微，原因在于沒有轉(zhuǎn)變互聯(lián)網(wǎng)思維，還在以Web1.0時期將傳統(tǒng)報紙上的內(nèi)容直接復(fù)制粘貼到Web2.0時期的新媒體應(yīng)用平臺，應(yīng)當根據(jù)不同媒介平臺的特性考慮到用戶對新聞產(chǎn)品期待的差異，并及時做出有針對性的調(diào)整。

三、融通聯(lián)動，提升全媒體傳播力

重申報紙的優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變紙質(zhì)媒體的不足，不是固步自封、止步不前，而在于明確自身優(yōu)勢的同時，在全媒體格局中找到自己的合理定位，以謀求與其他媒體形態(tài)的強強聯(lián)合、融通聯(lián)動，以全面提升新型主流媒體平臺的傳播能力和傳播效力。目前，報紙在媒體融合進程中需要保持一種“人無我有，人有我優(yōu)”的姿態(tài)，“在形態(tài)上，延續(xù)著傳統(tǒng)媒介的形式，但在本質(zhì)上，卻需要攜帶的是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的基因”。

在媒體融合進程中，如果紙質(zhì)媒體工作者不愿放下傳統(tǒng)媒體人的姿態(tài)，自命清高、帶病融合，恐怕會加劇湮沒在傳媒環(huán)境變革的浪潮之下。媒體融合的前提是明確不同媒介屬性，找準自身在全媒體格局中的優(yōu)勢和不足，發(fā)揮優(yōu)勢作用、合理科學(xué)規(guī)避甚至是借助其他媒介轉(zhuǎn)化自身不足，打造新型主流媒體平臺，從而覆蓋盡可能多的用戶群體，實現(xiàn)有效傳播。報紙的優(yōu)勢除作為文獻資料存儲查閱、適用于深度報道外，還在于作為紙質(zhì)媒體的油墨書香之氣，也不失為一種品質(zhì)生活的選擇。傳統(tǒng)媒體+互聯(lián)網(wǎng)是媒體融合的必然趨勢，但須知“+互聯(lián)網(wǎng)”不等于“互聯(lián)網(wǎng)+”，傳統(tǒng)媒體積極擁抱新媒體技術(shù)也不意味著徹底摒棄自己的老本行。華夏民族的信仰在于我們的文字和歷史，而媒體人的信仰也理應(yīng)來自新聞傳播史的發(fā)展進程，從報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的變遷歷程中找尋一個相對新媒體對傳統(tǒng)媒體發(fā)展經(jīng)驗的繼承和創(chuàng)新，在百年報業(yè)的滄桑風(fēng)雨中總結(jié)全媒體時代下的“變”與“通”，在新媒體技術(shù)熱背景下展開冷思考，AI、5G、4K/8K、區(qū)塊鏈、元宇宙等新概念、新技術(shù)的發(fā)展對報業(yè)是否會產(chǎn)生實質(zhì)性影響？如果有，是積極影響還是消極影響，是機遇還是挑戰(zhàn)？如果沒有，面對現(xiàn)階段報業(yè)發(fā)展的瓶頸，就需要從自身發(fā)現(xiàn)問題、尋求突破。

首先，是否由于面對新媒體的沖擊而表現(xiàn)得過于恐慌，可能沒有新媒體的出現(xiàn)，有些冗余的傳統(tǒng)媒體也早就該離場。一方面是體制機制的問題，在編人員往往缺乏工作激情，編外人員也因為長久的重復(fù)工作而漸失新聞理想，就會呈現(xiàn)出用戶“看了半天新聞，也沒發(fā)現(xiàn)什么新聞”的尷尬局面；另一方面，舍本逐末，把大部分精力、資金、時間成本用于紙質(zhì)媒體本不擅長的新媒體陣地，自建陣地，而缺乏相應(yīng)的人才、技術(shù)、資本等要素，就導(dǎo)致在自己本不擅長的賽道上漸行漸遠。全媒體時代下的新聞傳播是由內(nèi)容生產(chǎn)到傳播的全鏈條。對于原創(chuàng)性內(nèi)容的生產(chǎn)以及深度報道來說，報紙具有天然的優(yōu)勢，接下來要完成的就是借助全媒體傳播矩陣讓用戶看得到、看得懂、看得進去。

其次，媒體融合，絕非簡單的機構(gòu)重組，也非開通新媒體平臺官方賬號這么簡單。媒體融合融的是資源、渠道、優(yōu)勢互補，在一個全民記者公民新聞的時代，傳統(tǒng)媒體平臺要轉(zhuǎn)變既往自上而下的“一對多”傳播思維，下放權(quán)力，在新媒體平臺為用戶提供新聞線索、成為信息發(fā)布者的渠道。雖然人人都會做飯，但廚師仍然是個職業(yè)，在人人都有攝像頭的群體傳播時代，也更彰顯了專業(yè)媒體人的必要性和重要性。但這也并不是說媒體人要成為采寫編評播全能型記者，而要結(jié)合自身媒體特性，將看家本領(lǐng)磨練過硬，“背包記者”是全媒體時代需要的報道人才，但新聞工作從來不是一個人在戰(zhàn)斗，打造核心競爭力，提升不可替代性，才是報紙立于全媒體傳播矩陣的突圍之舉。由于政府層面的支持，報紙的目標用戶群體數(shù)量逐年增加，再加之報紙本身也推出了電子版，沒有簡單地“舍報取網(wǎng)”，而是堅持和新興媒體一體化發(fā)展，從相加到相融，實現(xiàn)共融互通。報紙新媒體端口作為政府和群眾溝通的“紐帶”，要積極探索建立“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”運營模式，創(chuàng)新媒體投融資政策，增強自我造血機能。

結(jié)語：

習(xí)近平總書記指出，傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強誰弱，而是優(yōu)勢互補。要堅持一體化發(fā)展方向，加快從相加階段邁向相融階段。在新型主流媒體平臺的全媒體傳播格局中，報紙作為最早出現(xiàn)并且延續(xù)至今的大眾傳播形式，理應(yīng)明確自身作為紙質(zhì)媒體的文獻存儲作用和深度報道、權(quán)威報道優(yōu)勢，與其他媒體形式攜手并進、轉(zhuǎn)化不足、相得益彰，不斷推動媒體融合向縱深發(fā)展，加快構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局。