數(shù)據(jù)新聞的報道特征與發(fā)展對策研究
——以新華網(wǎng)《數(shù)據(jù)新聞》欄目為例

凡 鑫

（作者單位：武漢理工大學）

隨著人工智能技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的迅速發(fā)展，大數(shù)據(jù)思維給傳統(tǒng)新聞業(yè)帶來了巨大的變革，產(chǎn)生了一種可視化、精確化的新聞形式——數(shù)據(jù)新聞。作為一種新的信息傳播形態(tài)，數(shù)據(jù)新聞指“利用數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析等技術(shù)和手段從海量的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)新聞線索，通過可視化技術(shù)呈現(xiàn)新聞故事的新聞報道方式”[1]。放眼全球，美國的《紐約時報》、英國的《衛(wèi)報》都將數(shù)據(jù)新聞作為提升影響力的重要手段。在我國，新華網(wǎng)自2012年開始探索“數(shù)據(jù)可視化”新聞，在全國媒體中率先成立數(shù)據(jù)新聞部，2013年3月推出《數(shù)據(jù)新聞》專欄，經(jīng)過兩次改版升級后于2015年獲得全國優(yōu)秀新聞專欄的最高獎項“中國新聞名專欄”，2017年作品《征程》獲得“中國新聞獎一等獎”[2]。因此，該欄目在我國數(shù)據(jù)新聞欄目中極具代表性和典型性[3]。筆者整理了2021年度新華網(wǎng)《數(shù)據(jù)新聞》欄目的324篇報道，從數(shù)據(jù)來源、報道主題、主要內(nèi)容、呈現(xiàn)形式四個方面著手進行研究和分析，并對其不足之處進行總結(jié)，探討我國數(shù)據(jù)新聞的優(yōu)化路徑，以期為未來新聞業(yè)的發(fā)展提供有益啟示。

1 新華網(wǎng)《數(shù)據(jù)新聞》欄目的報道特點

1.1 來源：打破單一困局，拓寬獲取渠道

據(jù)學者研究，我國數(shù)據(jù)新聞的新聞來源長期依賴于傳統(tǒng)媒體。而新華社打破了數(shù)據(jù)來源單一的困局，經(jīng)對2021年度《數(shù)據(jù)新聞》欄目共324篇報道的新聞來源進行統(tǒng)計，可將其數(shù)據(jù)來源主要分為五類：一是由政府發(fā)布的官方數(shù)據(jù)，如國家統(tǒng)計局、國家版權(quán)局、國家體育總局等[4]；二是由研究機構(gòu)、權(quán)威學者或知名高校發(fā)布的數(shù)據(jù)，如《2020年中國寵物行業(yè)白皮書》《2020年直播電商：從眼球秀到新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展》等；三是由主流媒體在兩微一端平臺上發(fā)布的信息，如人民日報、央視網(wǎng)、四川日報等；四是由新華網(wǎng)平臺的各部分或自身調(diào)查所得；五是源自一些企業(yè)發(fā)布的調(diào)查報告，如美團、天貓、京東、飛豬等。對每篇新聞報道的數(shù)據(jù)來源個數(shù)進行統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)總數(shù)據(jù)來源個數(shù)為1個和2個的數(shù)量最多，均為24%，有3個及以上數(shù)據(jù)來源個數(shù)的總占比高達52%。筆者對2021年度《數(shù)據(jù)新聞》欄目的新聞按照數(shù)據(jù)來源進行分類統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，由主流媒體在社交平臺上發(fā)布的信息作為數(shù)據(jù)來源所占的比重是最高的，其次是新華網(wǎng)平臺各部分或自身調(diào)查所得。由以上數(shù)據(jù)和信息可以看出，新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目的數(shù)據(jù)來源不僅渠道多樣[5]而且來源權(quán)威，提高了作品的可信度和認可度。

1.2 主題：設計豐富細致，報道各有側(cè)重

新華網(wǎng)《數(shù)據(jù)新聞》專欄的主題類型極其豐富，共有10個版塊，分別是報道與百姓相關(guān)的民生新聞的“數(shù)問民生”，主題占比51%；側(cè)重于對重大突發(fā)事件進行報道的“第一時間”，主題占比11%；科普類型的“漲知識”，主題占比7%；介紹節(jié)日節(jié)氣等人文社科類的“人文說”，主題占比2%；漫畫形式的“漫動作”，主題占比2%；提供習近平總書記相關(guān)活動圖解的“講習所”，主題占比7%；挖掘數(shù)據(jù)圖解新聞的“數(shù)據(jù)觀”，主題占比6%；介紹疾病預防與疫情防控信息的“健康解碼”，主題占比6%；分析政治和經(jīng)濟相關(guān)數(shù)據(jù)的“政經(jīng)事”，主題占比6%；匯聚前沿科技新聞報道的“新極客”，主題占比2%。由此觀之，新華網(wǎng)《數(shù)據(jù)新聞》專欄的報道主題以民生類、社會類、政治類、經(jīng)濟類這種關(guān)注人民生活、貼近人民群眾的民生話題為主，以文教類、娛樂類、歷史類、動漫類等新聞類型為輔，選題范圍極其廣泛，涵蓋了社會的方方面面，形成了全方位、多層次、多樣化的報道布局。

1.3 內(nèi)容：貼近本土受眾，注重民生問題

2021年，新華網(wǎng)《數(shù)據(jù)新聞》欄目在“數(shù)問民生”主題上的報道比例最高，這是新華網(wǎng)注重民生問題、堅持黨性原則的體現(xiàn)。貼近受眾主要體現(xiàn)在以下三個方面：一是報道形式?！稊?shù)據(jù)新聞》欄目采用了文字、圖片、視頻、漫畫相結(jié)合的方式，用受眾樂于接受的方式傳達、解讀國家重要議題。針對2021年全國“兩會”，新華網(wǎng)特地推出了“習近平2021‘兩會微鏡頭’”系列報道，用圖文的形式及時準確地向受眾傳達習近平總書記的重要論述，拉近了與受眾之間的距離。二是報道內(nèi)容。數(shù)據(jù)雖然是冰冷的，但是新華網(wǎng)采用故事化敘事的方式來講述新聞，讓數(shù)據(jù)有了溫度。《大數(shù)據(jù)下的“她經(jīng)濟”：顧家和悅己“一碗水端平”》就是一個典型的案例。該報道從當代女性消費和收入的相關(guān)數(shù)據(jù)入手，講述了一個獨立女性的風采故事，表達了每個女生都有獨立追求美好生活和成為更好的自己的能力，展現(xiàn)了更美的“她力量”。三是報道觀念。新華社作為“中國最有影響力的”國家級網(wǎng)站集群，應時刻牢記黨性原則，強化黨的觀念，善于傳播主流價值觀，聚焦中國精神、中國夢、中國力量、中國制度，讓受眾在潛移默化中理解、接受、遵循黨的相關(guān)政策。如《手繪長圖|一九二七 中國共產(chǎn)黨在武漢》使用長圖漫畫的形式帶領人民群眾回顧了中國共產(chǎn)黨第五次全國代表大會的場景，讓人民群眾在回眸歷史中提煉并弘揚中國精神。

1.4 形式：以可視化呈現(xiàn)，提供交互體驗

數(shù)字化傳播時代，受眾的自主意識開始覺醒，從過去被動、消極、強制的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃穹e極、主動、自愿的主動參與者。這就迫切要求新聞工作者改變傳播思路，改進傳播內(nèi)容，實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新。在保持自身內(nèi)涵的同時增強品牌的特色，確保網(wǎng)絡媒體時代新聞媒體創(chuàng)新性的發(fā)展方向。新華網(wǎng)的《數(shù)據(jù)新聞》欄目就很好地做到了這一點?？梢暬菙?shù)據(jù)新聞區(qū)別于其他新聞類型最主要的特點。數(shù)據(jù)新聞的表現(xiàn)形式不再僅有傳統(tǒng)的文字或者圖文形式，而是加入了圖表（包括折線圖、散點圖、雷達圖等）、時間軸、漫畫等元素，為受眾提供了良好的視覺化體驗。根據(jù)呈現(xiàn)形式的不同，新華網(wǎng)將數(shù)據(jù)新聞分為圖文互動、信息圖、數(shù)視頻、手機交互、個人計算機或者個人電腦（Personal Computer，PC）交互五類。其中，“PC交互”和“手機交互”欄目不僅實現(xiàn)了可視化的動態(tài)性，更是實現(xiàn)了與受眾之間的交互。受眾可以掃描新聞中的二維碼，通過移動端即可隨時隨地進行觀看。如手機交互類數(shù)據(jù)新聞《【角色扮演創(chuàng)意互動視頻】“鬼先生”和最后的女獵人》采用了當下流行但以前沒有用過的新形式——角色扮演，受眾用手機掃描二維碼就能進入該互動視頻，視頻會引導觀眾選角色以及學習生活技能，在互動中實現(xiàn)脫貧，實現(xiàn)對美好生活的追求，實實在在地讓大眾體會到國家“脫貧攻堅”相關(guān)政策的紅利。如此，既實現(xiàn)了新聞媒體傳遞知識、提供信息的基本功能，又實現(xiàn)了滿足人民群眾日益增長的美好生活需要的娛樂功能，還能在互動中傳播好中國聲音、講好中國故事，實現(xiàn)了新聞的正面引導功能。

2 新華網(wǎng)《數(shù)據(jù)新聞》欄目的報道不足

2.1 數(shù)據(jù)挖掘簡單，內(nèi)容深度不夠

數(shù)據(jù)新聞并不意味著只依靠數(shù)據(jù)進行新聞報道，往往還需要作者對數(shù)據(jù)進行處理。但新華網(wǎng)《數(shù)據(jù)新聞》欄目的有些作品只停留在數(shù)據(jù)分析的第一層——描述性分析，缺乏深度挖掘和預測。數(shù)據(jù)憑借其直觀性可以讓受眾獲取更多的信息，但是很多事實和原因都藏于背后，需要作者去探索和挖掘。寫好數(shù)據(jù)新聞的關(guān)鍵在于呈現(xiàn)數(shù)據(jù)的“廣度”和“深度”，對文字的要求過低往往會導致內(nèi)容深度不夠，數(shù)據(jù)和文字應并駕齊驅(qū)。

2.2 交互類型缺乏，作品缺乏趣味

從交互形式上來說，新華網(wǎng)《數(shù)據(jù)新聞》欄目作品的呈現(xiàn)形式雖然多樣，且運用可視化技術(shù)提高了作品的互動性，但統(tǒng)計顯示，2021年五個版塊的新聞占比失調(diào)，信息圖的占比高達75%；而交互性強的圖文互動、手機交互、數(shù)視頻數(shù)量極少，占比僅25%。由于移動化和碎片化的生活場景，2021年該欄目停止了PC互動的新聞生產(chǎn)；而所占比例較高的信息圖幾乎都是靜態(tài)類的數(shù)據(jù)新聞，制作簡單，讀起來單調(diào)乏味，互動性和趣味性都遠低于動態(tài)互動類新聞。

2.3 報道主題失衡，更新不夠及時

首先，報道主題分配不夠均衡。從上文的數(shù)據(jù)中可以看出新華網(wǎng)《數(shù)據(jù)新聞》欄目的報道主題主要集中在“數(shù)問民生”和“第一時間”版塊，而“人文說”“漫動作”“新極客”版塊的報道數(shù)量僅是個位數(shù)，總占比不超過10%。新華網(wǎng)應在考慮受眾喜愛度和新聞價值的基礎上，適當加大部分主題的報道。其次，部分版塊的作品更新速度遲緩?！爸v習所”版塊的最近發(fā)布時間在2021年3月12日，“漫動作”版塊的最新更新時間停留在2021年9月30日，由此可以看出欄目對新聞事件的挖掘不夠深入，缺乏新聞敏感度。

3 新華網(wǎng)《數(shù)據(jù)新聞》欄目的發(fā)展對策

3.1 重視數(shù)據(jù)分析，避免內(nèi)容淺層化

數(shù)據(jù)新聞的驅(qū)動力是數(shù)據(jù)，但是其背后蘊含的特征和意義才是其價值所在。所以，新華網(wǎng)應從數(shù)據(jù)抓取這一環(huán)節(jié)開始，嚴格進行數(shù)據(jù)提純。過去，由于數(shù)據(jù)處理技術(shù)不成熟，數(shù)據(jù)往往都是作為補充或輔助性的材料出現(xiàn)在新聞中。為避免內(nèi)容的淺層化，應進行數(shù)據(jù)新聞的深度報道，挖掘事件背后的因果關(guān)系，以揭示其實質(zhì)并探索其發(fā)展趨勢。經(jīng)分析，筆者發(fā)現(xiàn)新華網(wǎng)的《數(shù)據(jù)新聞》欄目之所以內(nèi)容深度不夠，主要是因為新聞選題的深度不夠。如《這才是冬季滑雪的正確姿勢，你get了嗎？》《叮！您有一份冬季鍛煉指南，請查收！》等新聞多是描述性的，難以挖掘其背后的意義。因此，新華網(wǎng)的《數(shù)據(jù)新聞》欄目應多學習國內(nèi)其他媒體平臺的優(yōu)秀數(shù)據(jù)新聞作品，增強自身能力，提升發(fā)展水平，才能制作出更有深度的作品。

3.2 完善制作團隊，培養(yǎng)綜合型人才

新聞業(yè)界應重視人才培養(yǎng)方法的多樣性，可以采取三種方式對新聞采編人員進行培訓。第一種是自主學習，新聞工作者可以自己查閱關(guān)于數(shù)據(jù)分析方面的書籍和學習資料，在各大視頻網(wǎng)站上自主查閱由行業(yè)協(xié)會、高校和行業(yè)權(quán)威人士制作的數(shù)據(jù)分析系列教程。第二種是集中培訓。新聞機構(gòu)可以和高?；蛐袠I(yè)機構(gòu)合作，如復旦大學開設的“大數(shù)據(jù)與信息傳播”課程。新聞工作者可以從學習數(shù)據(jù)收集、分析、統(tǒng)計方面的基礎理論知識入手，逐步深入到數(shù)據(jù)分析相關(guān)軟件的學習中。與高校進行合作，為新聞采編人員提供了一個能夠?qū)W以致用，通過實踐檢驗、提高協(xié)同創(chuàng)新能力的平臺。第三種是引進兼具計算機技術(shù)和新聞專業(yè)知識的跨學科背景的人才，與新聞科班的采編人員一起組建專業(yè)團隊，實現(xiàn)優(yōu)勢互補、合作共贏。

3.3 加強交互設計，提高受眾參與性

從數(shù)據(jù)可以看出，新華網(wǎng)《數(shù)據(jù)新聞》欄目不足之一是靜態(tài)類的新聞太多，而受眾的信息獲取方式早已從過去的被動接受變?yōu)楝F(xiàn)在的主動參與、注重互動性和體驗感。因此，新華網(wǎng)的《數(shù)據(jù)新聞》欄目應加強交互型動態(tài)類新聞的創(chuàng)作，在新聞中既要報道事實、傳播知識、引導輿論，也要增強受眾的可視化交互體驗，提高受眾參與度，打造具有藝術(shù)性、獨特性和趣味性的數(shù)據(jù)新聞作品?？梢越柚恍┬屡d技術(shù)，如傳感器技術(shù)、虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，VR）技術(shù)、無人機航拍技術(shù)等，或加入一些成熟的可視化元素，如時間軸、地圖、互動圖表等，提升新聞的趣味性和體驗感。例如，財新網(wǎng)的數(shù)據(jù)新聞《通向留學offer的54條路》，將獲得目標院校錄用通知的一系列選擇和相應的準備工作制作成了動畫的形式，用戶在閱讀完每一步操作后都會以一個留學生動漫人物的視角進行選擇，在與作品的互動中了解如何申請留學。

3.4 平衡新聞版塊，加強新聞時效性

新華網(wǎng)《數(shù)據(jù)新聞》欄目各大版塊的數(shù)量嚴重失衡，這不利于開闊受眾的視野。新聞采編人員應該根據(jù)每個板塊的主題內(nèi)容將新聞進行合理的分配和設置。如“數(shù)問民生”版塊的新聞《“國家交通安全日”：數(shù)說中國道路交通安全發(fā)展現(xiàn)狀》里富含大量的可視化數(shù)據(jù)分析，更適合“數(shù)據(jù)觀”這個版塊?！皵?shù)據(jù)觀”版塊也發(fā)布過很多“數(shù)據(jù)會說話”系列的文章。統(tǒng)一相同調(diào)性和主題的文章有助于實現(xiàn)平臺的專業(yè)化、整體化、統(tǒng)一化。新聞應注重時效性，目前新華網(wǎng)《數(shù)據(jù)新聞》欄目很多版塊新聞更新的時間都不太及時。尤其是“第一時間”版塊，本應第一時間發(fā)布重大的新聞事件，但2021年最新的新聞只停留在11月份，12月份發(fā)生的“‘天宮課堂’第一課開講”“2022屆考研”等事件都是值得記錄的重要事件，應及時更新版塊內(nèi)容。

4 結(jié)語

新聞與數(shù)據(jù)的結(jié)合使新聞業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃生機，它不僅集合了傳統(tǒng)新聞的優(yōu)點，又增加了可視化這一獨特的報道方式。新華網(wǎng)的《數(shù)據(jù)新聞》欄目既反映了數(shù)據(jù)新聞在我國媒體探索下的前景無限，又反映了在嘗試過程中出現(xiàn)的問題。媒體工作者應在保證新聞真實性的前提下，不斷優(yōu)化數(shù)據(jù)新聞的可視化，通過跨界合作彌補團隊自身的短板，致力于打造受眾喜聞樂見的優(yōu)秀新聞作品[6]。