新時(shí)代文明實(shí)踐中心與縣級(jí)融媒體中心的融合發(fā)展

王曉曼

（作者單位：長(zhǎng)沙理工大學(xué)馬克思主義學(xué)院）

黨的十九屆六中全會(huì)通過(guò)《中共中央關(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗(yàn)的決議》，其在總結(jié)中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代歷史成就時(shí)明確指出：“改革開(kāi)放以后，中國(guó)共產(chǎn)黨堅(jiān)持物質(zhì)文明和精神文明兩手抓、兩手硬，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮發(fā)展，振奮了民族精神，凝聚了民族力量。”[1]精神文明是衡量社會(huì)現(xiàn)代化的顯著標(biāo)志。新時(shí)代文明實(shí)踐中心與縣級(jí)融媒體中心均是黨在新時(shí)代加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的堅(jiān)強(qiáng)陣地，二者在提升全社會(huì)文明程度上充分釋放新動(dòng)能，不僅鞏固了基層宣傳思想文化陣地，還引領(lǐng)廣大人民群眾積極參與文明實(shí)踐，在教育引導(dǎo)群眾用科學(xué)理論提高思想道德覺(jué)悟的過(guò)程中，打通了服務(wù)群眾的“最后一公里”。因此，建設(shè)好、利用好“兩個(gè)中心”，讓“兩個(gè)中心”在助推精神文明建設(shè)上發(fā)揮積極作用意義重大。

1 新時(shí)代文明實(shí)踐中心、縣級(jí)融媒體中心的內(nèi)涵

1.1 新時(shí)代文明實(shí)踐中心的內(nèi)涵

新時(shí)代文明實(shí)踐中心是黨中央加強(qiáng)基層宣傳思想工作的新型介質(zhì)，是以改善農(nóng)村地區(qū)的精神面貌為起點(diǎn)和基準(zhǔn)，通過(guò)理論宣講、志愿服務(wù)等形式，學(xué)習(xí)黨的方針政策、豐富文化生活、提升國(guó)民素質(zhì)的精神文明建設(shè)中心。黨的十八大以來(lái)，黨中央高度重視精神文明建設(shè)，要求推進(jìn)農(nóng)村地區(qū)移風(fēng)易俗，改善鄉(xiāng)村地區(qū)精神風(fēng)貌，用習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想、社會(huì)主義核心價(jià)值觀牢牢站穩(wěn)基層思想文化陣地。建設(shè)新時(shí)代文明實(shí)踐中心是為了推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想深入人心、落地生根，也是為了更好地滿足農(nóng)村群眾精神文化生活新期待，對(duì)于助力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略具有重大意義[2]。建設(shè)和發(fā)展好新時(shí)代文明實(shí)踐中心有助于推動(dòng)宣傳思想工作守正創(chuàng)新、開(kāi)創(chuàng)新局，與此同時(shí)，還能夠不斷提高群眾的思想道德覺(jué)悟和豐富精神世界，滿足新時(shí)代群眾多元、多樣、多變的文化需求，進(jìn)而提升全社會(huì)文明程度。

1.2 縣級(jí)融媒體中心的內(nèi)涵

融媒體中心不是簡(jiǎn)單的媒體疊加，而是將傳統(tǒng)媒體與新興媒體進(jìn)行全面整合，打破以往的條塊分割，實(shí)現(xiàn)人力、內(nèi)容、宣傳等資源的互融互通。2018年8月，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出：“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”[3]。作為縣域信息傳播平臺(tái)，縣級(jí)融媒體中心是銜接黨中央和基層群眾的信息交流紐帶，與傳統(tǒng)的傳播形式相比較，縣級(jí)融媒體中心的優(yōu)勢(shì)在于拓寬了基層群眾獲取信息資源的渠道，為群眾提供線上交流平臺(tái)。建設(shè)和發(fā)展好縣級(jí)融媒體中心，發(fā)揮出各類型媒體的優(yōu)勢(shì)，有助于為基層精神文明工作的開(kāi)展提供良好的輿論氛圍。

2 新時(shí)代文明實(shí)踐中心與縣級(jí)融媒體中心結(jié)合現(xiàn)狀

2.1 文明實(shí)踐中心與縣級(jí)融媒體中心結(jié)合成效

第一，線上線下志愿服務(wù)平臺(tái)已初步構(gòu)建。縣級(jí)融媒體中心建設(shè)重點(diǎn)在“線上”，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多種生成、全媒傳播”，為基層群眾提供用得上、用得起、用得好的信息服務(wù)和政務(wù)服務(wù)等，是“線上”的新聞?shì)浾撁襟w、線上服務(wù)平臺(tái)、信息資訊樞紐[4]。在開(kāi)展文明實(shí)踐工作時(shí)，通過(guò)縣級(jí)融媒體中心搭建的文明實(shí)踐綜合數(shù)字平臺(tái)，打造掌上文明實(shí)踐中心，設(shè)置可視化文明實(shí)踐電子地圖，統(tǒng)籌調(diào)配志愿服務(wù)，精準(zhǔn)用好各類資源，實(shí)現(xiàn)了對(duì)文明實(shí)踐信息分類加工，建立志愿服務(wù)菜單庫(kù)，及時(shí)為群眾提供全方位的服務(wù)。當(dāng)前，新時(shí)代文明實(shí)踐中心與縣級(jí)融媒體中心的協(xié)同發(fā)展已經(jīng)初顯作用，不僅拓展了志愿服務(wù)類型，還增強(qiáng)了志愿服務(wù)的可視性，成為新時(shí)代志愿服務(wù)的重要陣地。

第二，線上線下理論宣講平臺(tái)已日漸成熟。融媒體強(qiáng)大的傳播能力和多樣化的傳播方式，為新時(shí)代文明實(shí)踐工作增加了新的傳播渠道[5]?？h級(jí)融媒體中心借助其在縣域內(nèi)傳播快速、覆蓋面大的優(yōu)勢(shì)，并充分利用微博、微信、抖音等新媒體平臺(tái)，用通俗易懂的“方言”、短視頻推送理論知識(shí)，解讀社會(huì)熱點(diǎn)，擴(kuò)大了文明實(shí)踐宣傳覆蓋面。依托縣級(jí)融媒體中心打造的具有當(dāng)?shù)靥厣闹髁鬏浾撈脚_(tái)，實(shí)現(xiàn)了理論政策線上線下聯(lián)動(dòng)宣傳，進(jìn)一步宣傳黨的政策主張，傳播主流價(jià)值觀，增強(qiáng)與群眾的互動(dòng)性，反映群眾呼聲，凝聚社會(huì)共識(shí)。

2.2 文明實(shí)踐中心與縣級(jí)融媒體中心結(jié)合過(guò)程中的不足

第一，隊(duì)伍人員缺乏融合意識(shí)。在開(kāi)展文明實(shí)踐工作的過(guò)程中，兩個(gè)隊(duì)伍的工作人員專業(yè)素養(yǎng)不強(qiáng)，缺乏交流意識(shí)，在信息流通方面存在交流不充分的問(wèn)題，不利于后續(xù)對(duì)接工作的開(kāi)展。一方面，隊(duì)伍專業(yè)化水平亟待提高。新時(shí)代文明實(shí)踐中心主要依托志愿者群體，志愿者大多數(shù)由當(dāng)?shù)氐娜罕?、機(jī)關(guān)工作人員、在校學(xué)生等組成，不同的群體其文化程度存在一定的差異。融媒體中心多由傳統(tǒng)媒體從業(yè)者轉(zhuǎn)型而來(lái)，這類人員往往缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，對(duì)新型媒體的掌握和運(yùn)用不夠熟練。此外，各中心的隊(duì)伍人員在專業(yè)、教育背景、思維模式等方面存在差別，在部門溝通協(xié)作過(guò)程中不可避免地會(huì)出現(xiàn)不協(xié)調(diào)現(xiàn)象。另一方面，兩支隊(duì)伍缺乏溝通。在開(kāi)展文明實(shí)踐活動(dòng)前，“兩個(gè)中心”工作人員的信息沒(méi)有歸集到一個(gè)平臺(tái)進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)度，導(dǎo)致后續(xù)的文明實(shí)踐活動(dòng)在開(kāi)展過(guò)程中出現(xiàn)分工不明確的問(wèn)題。在活動(dòng)結(jié)束后沒(méi)有進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)交流和總結(jié)，更沒(méi)有得出可推廣、可復(fù)制的模式。

第二，工作內(nèi)容未能有效銜接。受地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的制約，縣級(jí)融媒體中心與新時(shí)代文明實(shí)踐中心未能有效銜接。一方面是已有的縣域資源一定程度上會(huì)影響兩個(gè)中心的陣地建設(shè)，不同的縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在差異，群眾的文明素養(yǎng)也不同。此外，不同縣域的特色文化資源各有側(cè)重點(diǎn)，管理組織模式也不同。目前，大部分地區(qū)融合的形式是通過(guò)建立縣級(jí)融媒體中心大數(shù)據(jù)庫(kù)，收集縣域內(nèi)的文明實(shí)踐活動(dòng)信息，并借助鑲嵌在客戶端內(nèi)的云平臺(tái)進(jìn)行信息推送。這樣的模式存在各中心部門信息交流不夠、工作分工不明確的現(xiàn)象，不僅降低了各類活動(dòng)的實(shí)踐效果，也削弱了文明實(shí)踐在各地的影響力。另一方面是新時(shí)代文明實(shí)踐中心和縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)與當(dāng)?shù)氐闹匾暢潭扔嘘P(guān)，同一個(gè)縣域內(nèi)的發(fā)展重心會(huì)有主次之分，資源有限的情況下，若著重建設(shè)某一方，則會(huì)導(dǎo)致“兩中心”投入的人力及物力存在偏差，出現(xiàn)失衡的現(xiàn)象，最終使得新時(shí)代文明實(shí)踐中心無(wú)法提供優(yōu)質(zhì)信息資源供媒體報(bào)道，或者縣級(jí)融媒體中心不能為新時(shí)代文明實(shí)踐活動(dòng)提供技術(shù)支持。經(jīng)濟(jì)水平及重視程度直接影響二者在發(fā)展時(shí)的有效銜接。

第三，未找到恰當(dāng)?shù)娜诤夏Ｊ健，F(xiàn)階段，各縣域已經(jīng)認(rèn)識(shí)到建設(shè)新時(shí)代文明實(shí)踐中心的重要性，基本都已經(jīng)建成三級(jí)聯(lián)動(dòng)的新時(shí)代文明實(shí)踐中心（所、站），但并沒(méi)有深刻意識(shí)到縣級(jí)融媒體中心與新時(shí)代文明實(shí)踐中心的關(guān)聯(lián)性，忽視了縣級(jí)融媒體中心在增強(qiáng)宣傳思想工作影響力上的作用，以至于縣級(jí)融媒體中心難以充分發(fā)揮其在輿論宣傳上的優(yōu)勢(shì)。部分地區(qū)在建設(shè)的過(guò)程中將二者簡(jiǎn)單劃分為兩個(gè)獨(dú)立的部門，并將兩者分開(kāi)來(lái)建設(shè)，沒(méi)有意識(shí)到“文明實(shí)踐+融媒體中心”應(yīng)作為新時(shí)代黨在基層宣傳思想工作的車之雙輪、鳥(niǎo)之雙翼，未能將兩者有效結(jié)合，精神文明工作的覆蓋面有待拓展。許多陣地建成后也只停留在掛牌階段，沒(méi)有切實(shí)利用起來(lái)，大多數(shù)的縣級(jí)融媒體中心沒(méi)有為文明實(shí)踐搭建線上專屬云平臺(tái)，文明實(shí)踐活動(dòng)在地方的影響力不足，群眾文化生活缺少多樣性，便民惠民的政策沒(méi)有輻射到更多的群眾。

第四，未能健全協(xié)同運(yùn)行機(jī)制。在開(kāi)展工作的過(guò)程中，一套完整的運(yùn)行機(jī)制尤為重要，這是支撐起整個(gè)中心建設(shè)的框架。目前，在新時(shí)代文明實(shí)踐中心與縣級(jí)融媒體中心協(xié)同運(yùn)行的過(guò)程中存在機(jī)制不協(xié)同的問(wèn)題。例如，責(zé)任機(jī)制不完善，在統(tǒng)籌機(jī)構(gòu)人員及職責(zé)職能的過(guò)程中，沒(méi)有將責(zé)任落實(shí)到個(gè)人及部門，各中心出現(xiàn)任務(wù)分配不合理或推卸責(zé)任的現(xiàn)象，保障激勵(lì)機(jī)制未能制定標(biāo)準(zhǔn)。在為“兩個(gè)中心”的工作人員提供相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)和生活保障時(shí)，運(yùn)行經(jīng)費(fèi)不充足無(wú)法給予資金保障，無(wú)法推動(dòng)新時(shí)代文明實(shí)踐中心和縣級(jí)融媒體中心常態(tài)、長(zhǎng)效化協(xié)同發(fā)展。

3 新時(shí)代文明實(shí)踐中心與縣級(jí)融媒體中心的融合策略

新時(shí)代文明實(shí)踐中心與縣級(jí)融媒體中心的功能定位有一致性，即二者都是新時(shí)代提高全社會(huì)精神文明的重要載體。但“兩個(gè)中心”的建設(shè)各有側(cè)重點(diǎn)，新時(shí)代文明實(shí)踐中心主要為群眾提供線下文明實(shí)踐場(chǎng)地，縣級(jí)融媒體中心則是利用新型媒介填補(bǔ)線上文明活動(dòng)的空白。將新時(shí)代文明實(shí)踐中心與縣級(jí)融媒體中心進(jìn)行有效結(jié)合，有利于豐富基層群眾的文化生活，提高新時(shí)代文明實(shí)踐中心的影響力。

3.1 隊(duì)伍融合：為“兩個(gè)中心”融合注入內(nèi)生動(dòng)力

提高隊(duì)伍人員對(duì)新時(shí)代文明實(shí)踐中心和縣級(jí)融媒體中心的融合意識(shí)。一方面，要加強(qiáng)對(duì)“兩個(gè)中心”的認(rèn)識(shí)和重視，對(duì)新時(shí)代文明實(shí)踐中心和縣級(jí)融媒體中心有更深層次的理解和認(rèn)同，并將兩者結(jié)合作為推動(dòng)基層精神文明建設(shè)的重要抓手；另一方面，要做好全員的宣傳和溝通，強(qiáng)調(diào)“兩個(gè)中心”的融合不僅僅是陣地融合、資源融合，還涉及每個(gè)部門、每個(gè)工作人員，要將這種融合發(fā)展的意識(shí)與實(shí)際工作緊密結(jié)合。此外，將“兩個(gè)中心”的隊(duì)伍人員信息集中到一個(gè)平臺(tái)，形成綜合性信息數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)其進(jìn)行統(tǒng)一的管理、投放，針對(duì)群眾需求對(duì)融合后的隊(duì)伍人員進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)度，打破原有格局，實(shí)現(xiàn)人才共享。

3.2 內(nèi)容融合：為“兩個(gè)中心”融合提供信息源泉

通過(guò)對(duì)新時(shí)代文明實(shí)踐中心和縣級(jí)融媒體中心的信息資源進(jìn)行收集整合，對(duì)信息進(jìn)行統(tǒng)一管理、發(fā)布，實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)中心”的信息共享，促使文明實(shí)踐信息的動(dòng)態(tài)流動(dòng)。一方面，要實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的縱向流動(dòng)，對(duì)于已建成的新時(shí)代文明實(shí)踐中心和縣級(jí)融媒體中心，要讓其信息內(nèi)容在中心內(nèi)各部門之間互融互通，防止出現(xiàn)上下級(jí)部門截?cái)嗟默F(xiàn)象；另一方面，要實(shí)現(xiàn)信息的橫向流動(dòng)，各地區(qū)的新時(shí)代文明實(shí)踐中心與縣級(jí)融媒體中心要及時(shí)交換掌握的信息內(nèi)容，交流工作經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)對(duì)彼此收集的內(nèi)容進(jìn)行分類、歸檔，并在此基礎(chǔ)上發(fā)揮各類媒體的優(yōu)勢(shì)為群眾推送所想、所需的內(nèi)容，縮短信息的流動(dòng)時(shí)間，進(jìn)而提高為群眾提供文明實(shí)踐服務(wù)的效率。

3.3 陣地融合：為“兩個(gè)中心”融合奠定物質(zhì)基礎(chǔ)

要想充分利用好陣地資源為人民群眾服務(wù)，就要摒棄以往“重建設(shè)輕服務(wù)”的思想，盤活現(xiàn)有資源，實(shí)現(xiàn)有效的文化供給。因此，要不斷推動(dòng)線上線下陣地的互融互通，既要建設(shè)好陣地，又要發(fā)揮其應(yīng)有的價(jià)值。在推進(jìn)線下陣地融合運(yùn)行時(shí)，各地可以為新時(shí)代文明實(shí)踐中心和縣級(jí)融媒體中心搭建專屬陣地，做到“建在一處、干在一處”，打破原有的平臺(tái)壁壘，實(shí)現(xiàn)硬件設(shè)施由兩平臺(tái)共享，根據(jù)現(xiàn)實(shí)需要統(tǒng)籌線下資源，實(shí)現(xiàn)利用效益最大化，為開(kāi)展精神文明實(shí)踐工作提供平臺(tái)支撐。在推動(dòng)線上陣地融合時(shí)，縣級(jí)融媒體中心可以為新時(shí)代文明實(shí)踐中心打造縣域文明實(shí)踐數(shù)據(jù)庫(kù)，整合縣域內(nèi)的信息資源，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)定位群眾的需求，并及時(shí)推送相關(guān)報(bào)道，擴(kuò)大文明實(shí)踐工作的影響力。以群眾需求為導(dǎo)向，做到“人民群眾在哪里，文明實(shí)踐就在哪里”，真正解決基層群眾在精神文化層面最急迫、最期盼、最擔(dān)憂的問(wèn)題，努力提高基層群眾在文明實(shí)踐活動(dòng)中的獲得感、滿足感、幸福感。

3.4 機(jī)制融合：為“兩個(gè)中心”融合提供機(jī)制保障

加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，圍繞促進(jìn)“兩個(gè)中心”的協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共同推進(jìn)精神文明建設(shè)的總目標(biāo)，建立科學(xué)規(guī)范的協(xié)同運(yùn)行機(jī)制。一是建立健全管理運(yùn)行機(jī)制，明確新時(shí)代文明實(shí)踐中心與縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)目標(biāo)，由專門的領(lǐng)導(dǎo)干部進(jìn)行組織和指揮，加強(qiáng)對(duì)“兩個(gè)中心”建設(shè)的指導(dǎo)力度，在更高層次上整合資源，從機(jī)制上保證“兩個(gè)中心”協(xié)同運(yùn)行的規(guī)范性、科學(xué)性和權(quán)威性，使二者的融合不流于形式，起到夯實(shí)黨的意識(shí)形態(tài)工作根基的作用。二是明確各中心工作職責(zé)和目標(biāo)。在深入了解、系統(tǒng)梳理群眾的普遍性需求和個(gè)性化需求的基礎(chǔ)上，明確各中心的任務(wù)及目標(biāo)，同時(shí)，制定各中心、各部門的職責(zé)，通過(guò)相互合作、相互配合，提升文明實(shí)踐活動(dòng)在群眾中的影響力。

4 結(jié)語(yǔ)

從以上的論述中可以看出，新時(shí)代文明實(shí)踐中心和縣級(jí)融媒體中心之間在不同層次中存在對(duì)應(yīng)關(guān)系，新時(shí)代文明實(shí)踐中心及縣級(jí)融媒體中心建設(shè)是治國(guó)理政的大資源、廣泛聯(lián)系群眾的大廣場(chǎng)、教育大家的大課堂[6]。新時(shí)代文明實(shí)踐中心要真正成為鞏固意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域建設(shè)、加強(qiáng)基層精神文明建設(shè)、促進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文明程度提高的重要載體和抓手，需要與縣級(jí)融媒體中心相結(jié)合。兩者之間相互協(xié)同、相輔相成，能夠有效推動(dòng)新時(shí)代基層宣傳思想文化工作和精神文明建設(shè)。