區(qū)縣融媒體中心短視頻發(fā)展路徑探討

摘要：短視頻作為一種新興媒介形式，因制作門檻低、生產速度快、社交屬性強而深受大眾青睞。近年來，重慶市九龍坡區(qū)融媒體中心積極布局短視頻，產出了一大批受眾喜聞樂見的短視頻新聞產品。文章以重慶市九龍坡區(qū)融媒體中心為例，分析區(qū)縣融媒體中心的短視頻發(fā)展現狀、優(yōu)劣勢及發(fā)展方向，探索區(qū)縣融媒體中心短視頻發(fā)展路徑，以期達到更好的傳播效果，推動媒體深度融合發(fā)展。

關鍵詞：區(qū)縣融媒體中心；短視頻；發(fā)展現狀；優(yōu)劣勢；發(fā)展方向；發(fā)展路徑

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）24-0094-03

第50次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至2022年6月，我國短視頻用戶規(guī)模達9.62億，較2021年12月增長2805萬，占網民整體的91.5%[1]?？梢?，短視頻已經融入大眾的生活與工作，成為主要的傳播媒介。

當前，重慶市九龍坡區(qū)融媒體中心（簡稱“九龍坡區(qū)融媒體中心”）擁有見十APP、九龍報、九龍電視、全搜九龍坡網、九龍坡新聞微信公眾號等全媒體發(fā)布平臺。豐富的資源和平臺優(yōu)勢，為短視頻生產提供了源源不斷的素材，為短視頻傳播開辟了更大空間[2]。

（一）原生態(tài)類短視頻

九龍坡區(qū)融媒體中心以九龍坡本地特色為基調，展現九龍坡發(fā)展的美好風貌，所生產產品的內容包括鄉(xiāng)村振興、美景美食、生態(tài)旅游、健康援助等，給用戶帶來愉悅的觀感。

2022年，全新打造“見十新聞”短視頻品牌，開設短視頻節(jié)目《鸞鸞逛一逛》。節(jié)目主播以“偵探+導游”的身份探尋九龍坡的美食、美景、美店，并對所見所聞進行綜藝化跟拍，風格親切自然，語言趣味幽默，攝制精良考究，通過“見十新聞”視頻號、“毛線團TV”視頻號推送，完播率、評贊比不斷提升，有效增強了用戶黏性。此外，還策劃開設《瞰九龍》《春夏消費在九龍》等子欄目，更新原創(chuàng)短視頻動態(tài)128條，月均更新量增長45%，瀏覽量達524.4萬次，粉絲增長率65%；結合新媒體特點，推出文化旅游類欄目《一起萊嗨》、科普健康類欄目《萊點健康》、法律援助類欄目《有法生活》等，積累了大批忠實受眾；在“長河河長行”主題采訪報道期間，推出龍舌蘭原創(chuàng)節(jié)目《長河河長行|長江邊邊兒，就是我們長大的地方》，以說唱的方式呈現九龍坡區(qū)在兩江四岸同治理中所做的貢獻，總閱讀量約5萬次。

（二）非遺項目類短視頻

九龍坡區(qū)融媒體中心以九龍坡區(qū)九龍楹聯、銅罐驛民間故事等80余項非物質文化遺產為原型，開設非遺項目類短視頻節(jié)目《身邊的非遺》。節(jié)目從非遺的緣起、發(fā)揚、傳承等多個方面著手進行拍攝制作，或振奮人心，或引發(fā)共鳴。同時，策劃開展以短視頻為媒介的“非遺進社區(qū)進校園”活動，通過在社區(qū)、學校、公園等區(qū)域開展剪紙、糖畫等非物質文化教學項目，讓人們與非遺項目零距離接觸，直觀感受非遺技藝之美，從而讓傳統非遺走進現代生活，讓非遺文化更好地傳承和弘揚。

（三）政產引導類短視頻

隨著融媒體的發(fā)展和各方逐漸關注到短視頻傳播給區(qū)縣產業(yè)及形象宣傳帶來的機遇，九龍坡區(qū)的產業(yè)經濟、政府形象、政策引導類短視頻日漸興起。

2019年6月，《書記曬文旅》攝制播出前后，形成了強烈聲勢；2020年5月，推出四期《主播說兩會》，形式新穎、清新，獲評2020年重慶市人大新聞獎；2020年8月，策劃資訊類短視頻節(jié)目《主播說》，以騰訊視頻號為主要試驗田，探索IP打造經驗，形成了較好的受眾觀感；2022年4月，推出10集電視系列短視頻報道《四輪驅動|跑出九龍坡高質量發(fā)展加速度》，以紀實手法和講述人物故事的方式，記錄2022年一季度以來九龍坡區(qū)取得“開門紅”的舉措路徑，瀏覽量達3萬余次；2022年5月，推出企業(yè)紀實訪談短視頻節(jié)目《龍企有話說》，播出《九龍坡企業(yè)家毛瓊：政府的服務保障，讓我們走得更快更好》《九龍坡企業(yè)家王保軍：不到兩年，我們的出口運費翻了6倍》，引來眾多網友點贊圍觀，并與轄區(qū)企業(yè)深度對接，打造全區(qū)首個數字虛擬人“龍小妹”，不斷探索前沿技術場景應用；2022年8月，制作短視頻《砥柱西彭力量》，生動展現了九龍坡區(qū)企業(yè)克服困難、自發(fā)自救、主動奉獻的砥柱精神。

（四）真實親民類短視頻

2020年，推出《記者親歷·全民戰(zhàn)“疫”》，安排記者分別從海南、山東、河南、云南、四川、重慶巫山等地發(fā)回報道，以Vlog的形式記錄全國各地的防控舉措、疫情形勢、生活狀態(tài)、愛心助力等內容，憑借獨特且貼近受眾的風格和視角，成為眾多報道中的一股“清流”；2021年11月，在統籌疫情防控和經濟社會發(fā)展宣傳報道中，“見十”抖音號、視頻號等融媒體中心官方自媒體號，推出《重慶九龍坡：夜色中的盤龍很暖很安心》等抗擊疫情相關短視頻，點擊量破千萬，其中9條10萬+、4條100萬+、2條200萬+；2022年8月，“見十新聞”抖音號、視頻號制作發(fā)布疫情防控、山火救援、城市更新等短視頻動態(tài)431條，總瀏覽量達3750萬，點贊量達102萬，其中《重慶隆鑫通用馳援北碚山火，企業(yè)擔當，騎士精神！》聚焦救火英雄，“見十新聞”抖音號、視頻號的總瀏覽量突破2000萬，點贊量達70萬，被市文旅委微博展播推廣。

（一）短視頻發(fā)展的優(yōu)勢

1.資源優(yōu)勢

作為重慶中心城區(qū)的主流媒體，九龍坡區(qū)融媒體中心立足本區(qū)地方文化和風土人情，具有豐富獨特的內容創(chuàng)作資源。同時，作為區(qū)內的權威媒體，九龍坡區(qū)融媒體中心能夠聯系并整合全區(qū)政府部門、鎮(zhèn)街社區(qū)、企事業(yè)單位等優(yōu)勢資源，為短視頻內容生產提供源源不斷的素材。

2.平臺優(yōu)勢

九龍坡區(qū)融媒體中心整合了原九龍坡區(qū)新聞信息中心、九龍報社的各大媒體資源，打通了宣傳渠道，讓短視頻擁有了更多發(fā)布平臺。除對接好央媒、市級主流媒體外，還充分利用抖音、微信視頻號等，生產了一大批主題鮮明、形式新穎的短視頻產品，實現了很好的傳播效果。

3.技術優(yōu)勢

雖然短視頻制作門檻低[3]，但九龍坡區(qū)融媒體中心打造的見十APP，無論是新聞策劃、內容生產還是采編指令，都進行了全方位創(chuàng)新。不僅24小時快捷持續(xù)發(fā)布海量資訊，還充分利用多種技術手段，如AR、MR、動漫、人工智能等，成功打造短視頻的攝制新視覺。

（二）短視頻發(fā)展的劣勢

1.傳播速度較慢

一直以來，九龍坡區(qū)融媒體中心都面臨著煩瑣的短視頻制作審核程序。相較于自媒體，難以以最快的速度發(fā)布短視頻產品。

2.爆款產品稀缺

在短視頻生產過程中，仍以嚴肅的時政新聞為主，對標題、封面、鏡頭語言等方面的處理較為刻板，所發(fā)布的內容缺乏垂直性，導致能夠廣泛傳播的爆款產品稀缺。

3.專業(yè)人才匱乏

中心雖然有專門負責拍攝短視頻的人員，但受地域、體制、機制和財力的制約，很難系統性地接受專業(yè)培訓。并且，中心也很難引進具有策劃設計、整合營銷、全媒體報道能力的復合型人才。

4.短視頻難以運營變現

相較于市級以上的媒體和商業(yè)自媒體，區(qū)縣融媒體中心資本青睞程度較低，較難形成“投入—創(chuàng)作—變現—再投入”的良性市場循環(huán)，短視頻難以運營變現。

（一）短視頻內容

1.“短視頻+時政新聞”，讓嚴肅新聞更有趣

如何充分發(fā)揮短視頻的優(yōu)勢，是全媒體時代的新聞人應當深思的問題。在九龍坡區(qū)融媒體中心推出的報道中，有關政策解讀、重大會議、節(jié)點報道等方面的內容較多。因此，將短視頻與時政新聞相結合，讓嚴肅新聞更有趣，是短視頻發(fā)展的可行方向。采編人員應緊扣群眾關心的話題，結合全區(qū)的中心工作，在高質量發(fā)展、疫情防控、鄉(xiāng)村振興等選題上抓關鍵點和核心細節(jié)，通過創(chuàng)新表達方式，增強硬新聞的可讀性。

2.“短視頻+民俗文化”，讓九龍元素顯特色

“人間煙火氣，最撫凡人心”。每個城市都有獨特的文化和風俗[4]。

（1）美食文化?？砷_設美食欄目，選取最具九龍?zhí)厣?、最受大眾歡迎的九龍美食，不定期發(fā)布相關視頻。通過挖掘地域美食文化，擴大九龍坡的知名度。

（2）傳統文化。可在見十APP上開設專欄，重點宣傳九龍坡的歷史文化和人文風情。

（3）紅色文化?？稍谝娛瓵PP上開設專欄，重溫革命先烈可歌可泣的英雄事跡，或通過短視頻邀請用戶參與紅色旅游體驗，讓紅色文化“活”起來。

3.“短視頻+網紅主播”，讓賬號更有個性

如今，抖音、快手、小紅書等平臺深受大眾青睞。九龍坡區(qū)融媒體中心要想獲得流量和關注度，就必須培養(yǎng)自己的網紅主播?？晒膭罡鞑块T人員跨界配合，或開設個人視頻號，打造個人IP。所發(fā)布的視頻內容要結合重大事件和熱點新聞，傳遞主流價值觀。例如，針對健康科普、疫情防控、全國文明城區(qū)創(chuàng)建、九龍坡本地文化活動等題材，融入娛樂性元素，用輕松幽默的方式呈現出來，將九龍坡的特色景點、人文風情等融入視頻，著力打造垂直賬號。

4.“短視頻+服務”，讓生活更接地氣

服務部門、服務群眾是主流媒體的重要功能之一。通過“短視頻+服務”的模式，串聯起媒體與群眾，或許可以成為九龍坡區(qū)融媒體中心的一次有益嘗試。今年，九龍坡區(qū)正在積極創(chuàng)建全國文明城區(qū)，九龍坡區(qū)融媒體中心借機推出了《我們正在創(chuàng)建全國文明城區(qū)，作為市民，我們應該做點什么？》等系列短視頻作品，進一步提高了市民對創(chuàng)文工作的知曉率。鑒于此，可積極與相關部門合作，推出更多服務類短視頻，既服務了廣大群眾，也形成了自己的特色。

（二）短視頻技術

技術對于短視頻制作而言尤為重要，拍攝技巧、后期制作技術、智能技術等，是短視頻能否大放異彩的關鍵。

1.短視頻拍攝技巧

拍攝時，要善用鏡頭語言講故事，充分運用推、拉、搖、移、升、降、甩來實現各種景別的切換，讓拍攝畫面更加豐富。比如，使用長鏡頭可以增強畫面的空間感和縱深感，給用戶帶來更強的感官體驗。此外，光線在拍攝中也很重要，要用好順光、逆光、側逆光等來表現拍攝對象。比如，在室外拍攝時，要注意避免強光，降低外部環(huán)境導致的亮度反差和亮度不平衡；夜間拍攝時，要把手機亮度調至最亮，保證清晰度，鎖定焦距及曝光，確保畫面顏色協調[5]。

2.短視頻后期制作

首幀畫面往往是吸引并決定用戶是否停留觀看視頻的重要因素。因此，在后期制作時，首幀畫面的立意、構圖等都要用心考究。標題的顏色要與視頻的整體色調一致，這樣才能讓畫面的協調性更好，展現出不同的情緒。同時，剪輯手法在視頻節(jié)奏把控方面也起到了關鍵作用，通過切、淡、劃、疊、印、洗等多種剪輯手法的配合，讓視頻節(jié)奏更契合視頻主題，迅速吸引用戶眼球[6]。

3.短視頻智能技術

《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》指出，“要以先進技術引領驅動融合發(fā)展，用好5G、大數據、云計算、物聯網、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術革命成果，加強新技術在新聞傳播領域的前瞻性研究和應用，推動關鍵核心技術自主創(chuàng)新”。

短視頻可嘗試運用5G、AI、AR、VR、虛擬人、三維動畫等技術，為用戶營造身臨其境的現場感[7]。比如，可專門打造一個虛擬主播的短視頻賬號，將其包裝成擁有豐富知識儲備的虛擬偶像，進一步激發(fā)用戶的觀看興趣。

（三）短視頻運營

在短視頻風靡的當下，商業(yè)媒體和自媒體都借此獲得了不菲收益。應認識到短視頻的商業(yè)價值，思考如何實現短視頻運營變現。

1.鍛造短視頻人才主力軍

要想短視頻運營得好，首先要鍛造一支出色的短視頻人才隊伍?？蓛?yōu)先考慮幫助現有短視頻人才轉型，引進新技術、新設備，加大對現有短視頻人才的培訓力度。此外，還可加強與第三方專業(yè)培訓機構的合作，定期選派人員參加短視頻制作技術及運營能力培訓，不斷提高人才的綜合素養(yǎng)。

2.合理植入廣告

當前，在視頻中植入廣告已經成為一種慣用手法，包括節(jié)目冠名、品牌展示、口播植入等。在短視頻中合理植入廣告，不僅能讓內容呈現形式更加豐富，還能帶來一定的創(chuàng)造性收益。為此，要加強對目標用戶的心理分析，提高廣告視頻文案的策劃能力，產出更多優(yōu)質產品來維持受眾對品牌的信任度和好感度。

3.引進直播帶貨

要實現短視頻運營變現，不僅要產出優(yōu)質內容產品，還要圍繞服務和營銷探索新的運營模式。可嘗試引進直播帶貨，策劃、制作短視頻在媒體平臺上造勢，與相關部門、企業(yè)、商家協力完成直播銷售。

4.吸引UGC入駐平臺

UGC，即用戶生產內容[8]。為了吸引更多UGC入駐平臺并持續(xù)產出優(yōu)質內容，可策劃一些優(yōu)惠和福利活動，如內容生產獎勵、融媒體平臺采訪等。

重慶市九龍坡區(qū)融媒體中心的實踐探索，僅是眾多區(qū)縣融媒體中心布局短視頻的縮影。區(qū)縣融媒體中心需從現狀、優(yōu)劣勢、發(fā)展方向等不同方面，深入探索與認知短視頻的優(yōu)勢和價值，并有針對性地進行改進與創(chuàng)新，把握好流量與思想之間的度，如此才能更好地推動新聞事業(yè)的發(fā)展。

參考文獻：

[1] 第50次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》[EB/OL].中國互聯網絡信息中心，http：//www.cnnic.net.cn/n4/2022/0914/c88-10226. html，2022-08-31.

[2] 劉德貴.區(qū)縣融媒體中心深度融合發(fā)展創(chuàng)新之路：重慶市九龍坡區(qū)融媒體中心加快媒體融合的探索實踐[J].新聞研究導刊，2021（10）：181-183.

[3] 常勝.融媒體時代電視媒體做新聞短視頻的思考[J].大陸橋視野，2021（12）：130-131.

[4] 李琦.縣級融媒體講述地方故事的短視頻內容生產策略[J].科技傳播，2020（9）：180-182.

[5] 倪寧.試論短視頻拍攝技術當中的技巧[J].電視技術，2019（12）：70-72.

[6] 周莎莎，郎豫風.視頻內容的“大技術”解析[J].傳媒評論，2017（8）：73-75.

[7] 郭海威，趙熳.科普短視頻的發(fā)展現狀、面臨的問題及優(yōu)化對策[J].科技智囊，2022（8）：68-72.

[8] 陳云峰，王列.融媒時代縣級融媒體中心的短視頻建設：以長興縣融媒體中心為例[J].新聞戰(zhàn)線，2021（5）：46-48.

作者簡介 江娜，碩士，研究方向：新聞宣傳。