城市文化符號設(shè)計研究

林曉清

(閩南理工學院 福建 石獅 362700)

0 引言

首先IP≠吉祥物，IP是互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，Intellectual Property的縮寫，翻譯為“知識產(chǎn)權(quán)”，特指具有長期生命力和商業(yè)價值的跨媒介內(nèi)容運營。它的特征是創(chuàng)造超級吸引力，在多個平臺上獲得流量，是具有人格化的可傳遞的精神消費品。結(jié)合IP的特征，本文給城市IP賦予一個定義：它是根據(jù)城市人文氣息特色提煉而創(chuàng)造出一個個擁有性化符號化的具體形象，具有獨特辨識度和簡潔、可延展性性，能夠迅速聚集人氣和提高城市認知度。

21世紀，這是一個連故宮都需要在網(wǎng)絡(luò)媒體上賣萌來煥發(fā)新生的時代，延伸到城市，打造個性化、趣味化的超級IP，是一座城市走向年輕、持續(xù)發(fā)展的新路徑，為了吸引更多的活力就需要投入更多對城市品牌的關(guān)注，從而提升城市文化旅游建設(shè)，使得城市品牌化意識更上一層臺階，有助于開始構(gòu)建獨具地域特色的城市IP形象。從國家層面來說，文化旅游融合契合國家建設(shè)精神文明的要求，能使我國文化得到積極的傳播與發(fā)揚[1]。

1 國內(nèi)城市IP設(shè)計現(xiàn)狀

《國家“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》中明確提出要開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，擴大中高端文化供給，推動文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的有機融合，增加文化含量和產(chǎn)業(yè)附加值，把文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)換為產(chǎn)業(yè)和市場優(yōu)勢[2]。國內(nèi)城市IP還在摸索階段，很多城市已經(jīng)開始嘗試。北京奧運會后北京文化旅游局推出了“北京禮物”，為了展現(xiàn)中國首都歷史文化、北京元素和創(chuàng)新創(chuàng)意，集聚了許多企業(yè)和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，經(jīng)歷漫長時間的籌劃和準備、完善項目，從大賽中評選出許多優(yōu)秀的作品，推出了如全聚德烤鴨、紅星二鍋頭、王麻子剪刀等現(xiàn)代工藝品及衍生產(chǎn)品。然而，在最初的“北京禮物”在文化旅游 IP 的打造上，組織者缺乏整體授權(quán)規(guī)劃，致使產(chǎn)品從設(shè)計、商標應(yīng)用，到最終展陳效果等都沒能達到理想效果，整體的品牌效應(yīng)值不高，產(chǎn)量不大。

雖然國內(nèi)很多城市都在積極打造自己的城市IP，但水平參差不齊，許多城市實際情況是依樣畫葫蘆的城市形象設(shè)計，想直接依附在旅游紀念品上塑造城市品牌，或簡單復(fù)制傳統(tǒng)風格、外國風格。在缺乏正確設(shè)計觀的指導(dǎo)下，很多設(shè)計者將一些文化符號、風格元素進行簡單粗暴的胡亂拼湊。城市文化IP發(fā)展的實質(zhì)是實現(xiàn)多元文化的可持續(xù)發(fā)展，它的關(guān)鍵是要思考如何讓“美”成為城市生活的文化基因，讓美學走向公眾，讓藝術(shù)服務(wù)于大眾，結(jié)合城市的整體發(fā)展規(guī)劃、地域特征、文化特征，甚至歷史特征、展現(xiàn)出一座城市的形象與氣質(zhì)，為城市塑造品牌，強化人們對城市的識別度，給城市帶來財富。

2 打造城市IP建議

2.1 創(chuàng)意仍然是核心

城市文化IP 是人們對文化及美的追求，它的設(shè)計需要充分考慮民族性、地域性和時代性，將城市中蘊藏的傳統(tǒng)文化充分挖掘出來，轉(zhuǎn)化為城市的創(chuàng)意資本，是一種文化價值觀的體現(xiàn)；好的創(chuàng)意就像一個符號撞擊每個人的視覺并深深烙印在腦中，具有強大的生命力和延展性。無數(shù)事實表明，在面對激烈競爭下，只有打造創(chuàng)意的、獨具地域特色的城市IP形象，才能讓城市品牌從“千城一面”的現(xiàn)象中脫穎而出，長久地發(fā)展下去。如今這個時代自媒體火熱發(fā)展，一些城市利用原創(chuàng)IP傳達出一座城市的文化及價值內(nèi)涵。陜西省歷史博物館設(shè)計的唐妞，被大多數(shù)人認為最能代表西安形象IP，成為西安的一張活名片。

2.2 情感定位準確

要打造一款受歡迎的IP形象，清晰的定位是第一步，也是最關(guān)鍵的一步，而很多設(shè)計往往這一步做不到位，因為定位要靠真正好的內(nèi)容去實現(xiàn)，而內(nèi)容創(chuàng)作具有極大的不可測性、和不可復(fù)制性。

首先要找到IP形象與人們的情感共振點，也就是賦予它人的情感特征，比如“懶”“萌”“賤”等等。熊本熊的每個動作都是經(jīng)過設(shè)計的。它的揮手、捂嘴都被證明會令人感到可愛。這些情感共振點，就像一個錨，定在人類心靈的某個位置，所以很強大。被短視頻大潮帶紅的萌芽熊形象呆萌、笨重，卻堅強、勇敢，它的軟萌溫暖了眾多打工人的心?！盁o趣”足以殺死一個IP，沒有娛樂精神的IP都將曇花一現(xiàn)。因此，城市IP應(yīng)該避免過去城市宣傳中一貫的嚴肅呆板，因為當前可以說是一個娛樂飛速發(fā)展的時代，所以城市IP想要獲得更高的關(guān)注度和吸引力，普羅大眾喜聞樂見的娛樂性是必不可少的。

2.3 故事原型支撐IP

一個成功的IP離不開故事原型，故事是它的必要條件，故事可以驅(qū)動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。原型化故事比社會化故事更能產(chǎn)生強大的力量，能跨越民族、國家、文化的壁壘，成為具有超能的、強大的IP。就是故事定位在基本人性點上，而且表達人性最基本的成長、安全感、幫助、性、暗黑、萌賤等部分。

2018年12月，石獅市政府攜手功夫動漫，邀請國際頂尖編劇、資深動畫專家、知名美術(shù)設(shè)計師設(shè)計了石獅的城市IP,該設(shè)計具有持續(xù)性生命周期的，能夠具有長時間的吸引力，甚至在時間的流逝中成為客戶的情感載體和情感回憶，使其念念不忘。

2019年中國橫空出世了一個顛覆傳統(tǒng)形象的哪吒，他孤僻、自負、冷漠、叛逆、憋屈、玩世不恭，時不時就要跑出門大鬧陳塘關(guān)。在玩世不恭的外表下，實際上重情重義，渴望親情、友情，以及他人的認可。從小遭受陳塘關(guān)百姓的歧視、排斥、嘲笑和敵對的魔童哪吒，在對抗命運的過程中他收獲了最好的朋友，也逐漸被百姓認可，”我命由我不由天“這句話也深深的印在了觀眾的腦海里。

2.4 塑造城市IP熱點

所有的網(wǎng)紅經(jīng)濟最初都是依靠引爆一個點來實現(xiàn)快速引流。超級城市IP孵化最重要的環(huán)節(jié)也是要打造熱點，在當?shù)鼗镜穆糜喂δ芏家丫邆涞那疤嵯拢枰柚撤N力量來引爆關(guān)注。這種引爆的力量可能是主題(比如一次活動)，也可能是故事(比如系列的動漫)，也可能是形象(比如熊本熊)，也可能是它們的復(fù)合功效。同時城市IP的引爆需要持續(xù)性，這往往來自城市自身取之不盡用之不竭的傳統(tǒng)文化，比如歷史名人，比如傳統(tǒng)民俗，這些東西是一代一代重述、轉(zhuǎn)化、傳承下來的；在當代，善于運用互聯(lián)網(wǎng)塑造城市IP，無疑是傳播城市文化、宣揚地方特色的最好形式，無論是現(xiàn)在的微博、小紅、抖音等利自媒體手段，都是很好的平臺，只是需要找到一種新的表現(xiàn)方式，就是引爆。讓具有地域特色的城市IP形成IP社群，自帶流量，是當下流行的城市IP運營方式。這種IP形象人格化的表現(xiàn)，可以凝聚社群粉絲，讓他們有參與感、歸屬感，并且能與之互動，提升社群活躍。常言道，追求“網(wǎng)紅熱點”是營銷的不二法寶。其實不然，“網(wǎng)紅熱點”從來都是創(chuàng)造出來的而不是追求出來的，多維度營銷才是打造城市IP的關(guān)鍵。

19年的理塘丁真及西安不倒翁小姐姐，都是通過網(wǎng)絡(luò)平臺火爆全網(wǎng)，一個人帶火了一座城，而且也可以看出當?shù)匚幕糜螒?yīng)對的迅速，使理塘從貧困縣變成了網(wǎng)紅打卡地，文化旅游部發(fā)布了《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，國家發(fā)展改革委、文化旅游部等部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，進一步推動了互聯(lián)網(wǎng)在文化旅游產(chǎn)業(yè)的滲入。

2.5 與國際接軌

在全球化發(fā)展的過程中，各個國家和民族的文化相互交流借鑒、融合促進，又保持著各自的特色，從而呈現(xiàn)出多元和諧共同發(fā)展的局面。文化是民族生存繁衍的精神紐帶，是民族發(fā)展復(fù)興的精神力量[3]。身處不同地域文化下的每一個城市，也需要找到屬于自己的文化符號和品牌傳播形象，才能在國際文化旅游交流發(fā)展中利于不敗之地[4]。

走出國門，目光不僅投向亞洲，應(yīng)該放眼全球，日本熊本熊在中國臺灣、香港等地參加介紹日本飲食文化、傳統(tǒng)戲曲的活動，出游新加坡，登臺表演、一路賣萌。在亞洲相當受歡迎之后，甚至出訪發(fā)法、德、英，在歐洲也混了個臉熟。拜訪泰迪熊的生產(chǎn)商Steiff公司、汽車廠商寶馬、參加在巴黎舉辦的日本文化綜合博覽會，熊本熊營業(yè)部長忙得不亦樂乎，最后，他還登上了哈佛大學的講臺，跳了一段“熊本熊體操”。熊本熊的海外之旅，在于拓展他的活動空間，提升他的品牌價值，進而延展熊本縣的品牌價值。

《獅來運轉(zhuǎn)》動畫片于2020年寒假在全國上百各大電視臺和主流視頻網(wǎng)站上映，并且走出國門，在東南亞等“一帶一路”沿線國家播出，走向歐美國家，進一步助推石獅城市超級IP走向全世界。

3 結(jié)語

每一個成功的城市文化IP都預(yù)示著“互聯(lián)網(wǎng) + 城市”是當下時代城市品牌發(fā)展的必經(jīng)之路，為城市品牌的開發(fā)中提供了全新思路。互聯(lián)網(wǎng)時代下，城市品牌的發(fā)展是機遇也是挑戰(zhàn)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升城市文化魅力，打造具有地域特色、文化特色的城市IP是城市可持續(xù)發(fā)展的必然趨勢。推陳出新，將城市文化與文創(chuàng)相結(jié)合，進一步擴大城市文化影響力，通過廣泛的主題推動高效的 IP 構(gòu)建，以達到商業(yè)價值與文化價值共同發(fā)展。城市 IP 形象將成為城市發(fā)展的新動力，塑造城市的新精神[5]。中國是有著五千年文明史的古國，可以說每個城市下面都埋藏著千尺深的文化積淀，每個城市都是有著自己鮮明的文化符號。而“城市超級IP孵化”的重要使命就是將這些城市的獨特印記挖掘出來，并結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維、網(wǎng)紅經(jīng)濟、超級IP等熱點，賦予這些城市全新的發(fā)展模式和城市形象，為城市的創(chuàng)新發(fā)展注入全新的動力。