新型主流媒體講好中國故事策略探析

張旭超?李俊?景文婷

【摘要】信息技術(shù)與新聞傳播業(yè)的有機融合，衍生了更多新型的信息聯(lián)結(jié)和互動模式。面對紛繁復(fù)雜的信息環(huán)境，傳統(tǒng)主流媒體也在不斷探索轉(zhuǎn)型升級的策略，更好地發(fā)揮主流媒體作用。新華網(wǎng)專欄節(jié)目《追夢中國人》，通過深入挖掘“夢想”是如何引領(lǐng)每一個平凡而偉大的中國人成長的故事，彰顯民族精神和文化底蘊，探尋個體夢想與民族復(fù)興之間的密切關(guān)系。文章全面剖析《追夢中國人》的創(chuàng)作實踐，有助于新型主流媒體在充分掌握新媒體時代受眾顯著特征的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新自身的節(jié)目形式，制作出更加優(yōu)秀的作品。

【關(guān)? 鍵? 詞】新型主流媒體；中國故事；新華網(wǎng)；《追夢中國人》

【作者簡介】張旭超，山西中醫(yī)藥大學(xué)；李俊，山西中醫(yī)藥大學(xué)；景文婷，山西臨汾日報社融媒體部。

【基金項目】2022年山西省高等學(xué)校教學(xué)改革創(chuàng)新項目（J20220751）階段性成果。

【中圖分類號】G229.2【文獻標識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.20.014

黨的二十大報告指出，“加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。”“加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象?！彼茉熘髁鬏浾撔赂窬质菚r代之需，講好中國故事是鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論的有效方式。

近年來，我國主流媒體積極探索講好中國故事的新路徑。新華網(wǎng)作為新型主流媒體的典型代表之一，擁有強大的網(wǎng)絡(luò)視頻數(shù)據(jù)庫，各大平臺的關(guān)注用戶多達上千萬，目前已經(jīng)初步形成了面向全球、多終端、多功能的新聞發(fā)布體系?！蹲穳糁袊恕纷鳛樾氯A網(wǎng)“講好中國故事”的主題專欄節(jié)目，通過微紀錄片、短視頻的形式，講述了獨立個體自信成長、勇敢追夢的鮮活故事，內(nèi)涵豐富，風格鮮明，具有借鑒價值。

一、《追夢中國人》生動詮釋了中國故事的時代內(nèi)涵

講好中國故事是主流媒體內(nèi)容生產(chǎn)價值的關(guān)鍵?！霸趪H傳播的輿論場，一個故事勝過一打道理?！保?］基于受眾的視角，通過故事化的手法敘述內(nèi)容，不僅能使紀錄片更加生動形象，也能拉近與受眾之間的距離。

1．傳播歷史底蘊深厚的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

講好中國故事的關(guān)鍵在于挖掘每一個故事所體現(xiàn)的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和民族精神?！蹲穳糁袊恕分械摹都艏堄恕?，講述剪紙文化非遺傳承人徐陽為了傳播剪紙藝術(shù)走進校園，帶領(lǐng)孩子們感受指尖上的傳統(tǒng)文化；《文化和自然遺產(chǎn)日：記憶·傳承》讓我們看到了兔兒爺?shù)姆沁z傳承人張忠強對傳統(tǒng)文化的堅守與創(chuàng)新，在傳遞吉祥寓意的同時，讓更多人感受到非遺文化的藝術(shù)之美。這些中國故事都源于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是從歷史中挖掘出來的，其故事性和感染力也更強。

通過微紀錄片及短視頻的形式創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播方式，有助于引導(dǎo)受眾全面把握文化的深厚歷史底蘊，進而增強民族文化自信，提升國家文化軟實力?！蹲穳糁袊恕氛峭ㄟ^這樣的方式講好中國故事，向世界展現(xiàn)一個真實、立體、全面的中國。

2．講述中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下中國人民的奮斗故事

發(fā)展是當代中國最鮮明的標志，新中國成立后，尤其是改革開放以來，在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，我國綜合國力顯著增強，人們生活品質(zhì)得到極大提升。主流媒體要緊扣時代脈搏，全方位描繪新時代中國發(fā)展壯美圖景，更加立體地呈現(xiàn)以發(fā)展為主題的國家形象。

講述中國故事，就是通過講述中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的中國人民奮斗故事，展現(xiàn)中國新時代新風貌?！蹲穳糁袊恕氛亲プ×诉@一點，不斷推出富有時代精神的優(yōu)秀故事?！蹲穳糁袊恕返摹峨]南雞司令》中的“雞司令”，是甘肅省隴南成縣95后尚育康，他在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”這一時代熱潮的指引下，積極探索生態(tài)種植、生態(tài)養(yǎng)殖、訂單農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)產(chǎn)品供銷新模式，帶領(lǐng)周邊居民過上脫貧致富的新生活。在《希望的田野》這部微紀錄片中，80后海歸清華女博士后石嫣，放棄城市的繁華，捧起泥土當農(nóng)民，建立了CSA有機農(nóng)場，成為助力鄉(xiāng)村振興的“新農(nóng)人”。

3．聚焦精神氣質(zhì)卓越的典型人物故事

人民是歷史的創(chuàng)造者，具有鮮明特質(zhì)的典型人物能夠更加直觀地展現(xiàn)中國人民建設(shè)富強民主國家和追求個人理想的頑強奮斗精神。講好人民的故事，對于激發(fā)人民勤于進取，增強國民的社會責任感和民族使命感以及傳播社會正能量具有重大意義。這些典型人物不僅是舍生忘死、不畏犧牲的英雄，也是你我身邊每一個在自己行業(yè)作出突出貢獻的榜樣力量。我國主流媒體在創(chuàng)作微紀錄片的過程中，要始終堅持以人為本的核心思想，善于洞察日常生活中平凡人物的閃光點，“通過講述他們的故事實現(xiàn)對國家形象的塑造”［2］。

一條特殊的繩索，卻承受了生命的重量，這就是《追夢中國人》的《一線“繩”機》講述的故事。江蘇省南京市消防救援支隊特勤大隊年輕的消防員，用他們的青春和汗水澆筑榮譽之花。《音樂里的光》中有一支特別的樂隊叫“折耳根”，是由盲人推拿師和外賣小哥組成的，他們不僅在自己的崗位上發(fā)光發(fā)熱，還始終堅持追逐音樂的夢想，就像他們的樂隊名字一樣，擁有堅韌不拔的意志。在人類發(fā)展的歷史上，典型人物的故事對人們具有更強烈的感召力，從這些典型人物身上，我們可以發(fā)現(xiàn)不同歷史時期人性的共通之處，這有助于我們學(xué)習(xí)其優(yōu)秀品質(zhì)，為新時代發(fā)展積蓄力量。

4．講好具有全球發(fā)展價值的中國故事

中國故事不僅是中國的，也是世界的，講好中國故事是一個宏大的時代命題。為了應(yīng)對當今社會復(fù)雜多變的國際局勢，加強世界各國人民之間的對話協(xié)商，建設(shè)一個開放包容、合作共贏的人類命運共同體，我國采取了一系列積極的措施，這些規(guī)劃策略是中國故事的政治落腳點，充分彰顯了“中國智慧”。主流媒體生動地講好這些故事，將我國的先進發(fā)展理念以及追求和平的倡議融入其中，是我們在維護國際秩序過程中展現(xiàn)大國風采的必要途徑。

2021年12月3日，連接中國云南省昆明市與老撾萬象市的中老昆萬鐵路全線通車運營，《追夢中國人》的《穿山前行》微紀錄片通過講述鐵路建設(shè)中的幾個小故事，展現(xiàn)了我國對中老兩國合作共贏的誠意和決心?！吨鹁G塞上》則向人們展現(xiàn)了郭建軍祖孫四代餐風沐雨、治沙造林的勞動成果，深入踐行我國綠色可持續(xù)發(fā)展理念和維護生態(tài)平衡的不懈追求?？梢?，講好中國故事是在向世界傳遞中國理念和中國做法，傳播人類命運共同體價值理念。

二、《追夢中國人》講述中國故事的鮮明風格

微紀錄片作為一種傳播媒介，通過集政治、社會、經(jīng)濟等功能為一體的呈現(xiàn)方式，講好中國故事，塑造國家形象?！蹲穳糁袊恕方柚悄芑?、多元化的技術(shù)，喚起受眾對這些中國故事的情感共鳴，并通過現(xiàn)代化的創(chuàng)作手法和多樣化的傳播途徑走紅。

1．通過更具情感共鳴的敘事形式講述中國故事

微紀錄片承載著深厚的歷史文化內(nèi)涵和深刻的人文關(guān)懷。它通過簡潔的敘述手段刻畫立體的事物形象，通過白描的藝術(shù)手法抓住相關(guān)事物的基本特征，“交互式可視化文本大多呈現(xiàn)更具說服力的傳播效果”［3］。得益于微紀錄片的敘事形式，《追夢中國人》的人物鮮活飽滿，更具感染力。

《夜半歸人》中代駕女司機張帥，在經(jīng)歷生活變故后，為了扛起肩上的生活重擔，在每一個深夜穿梭于城市的各條街道，將乘客安全送達。她的故事也是每一個面對苦難卻依然熱愛生活的普通人的故事，因此格外能給予我們溫暖和力量。人生總有很多不期而遇的溫暖和生生不息的希望，從手術(shù)臺到偏遠的鄉(xiāng)村，從救死扶傷的醫(yī)生到初為人父，《生命守護者》帶我們走近航空總醫(yī)院神經(jīng)外科七病區(qū)潘棟超醫(yī)生在人生不同階段經(jīng)歷的生離死別和摯愛親情。在他和團隊努力下，顱內(nèi)感染這個十年前死亡率達90%的疾病治愈率提升到90%，這一奇跡背后是無數(shù)次不眠不休的奮力搶救和持之以恒的學(xué)術(shù)攻堅，帶給我們無限感動。

2．通過高時效的選題制作捕捉和記錄時事熱點話題

信息數(shù)量呈爆炸式增長的傳媒環(huán)境對新型主流媒體講好中國故事、發(fā)揮引導(dǎo)作用提出了更高的要求?！拔覀儑H傳播中的共情敘事，打動受眾的關(guān)鍵在于找準信息符號?！保?］相較于長視頻，微紀錄片的短視頻由于敘事結(jié)構(gòu)簡單，制作周期短，在表現(xiàn)形態(tài)、制作效率以及傳播速度上具有明顯的優(yōu)勢，能夠及時反映當下的時事熱點事件，彌補傳統(tǒng)長視頻時效性弱以及審核流程復(fù)雜的不足。

新冠疫情的暴發(fā)給我們的生產(chǎn)生活帶來了極大的不安，為了堅定全民抗疫的決心，體現(xiàn)我國萬眾一心、不畏艱難的民族精神，各類主流媒體紛紛通過微紀錄片的形式，第一時間記錄和展現(xiàn)人民抗疫的艱辛歷程?！蹲穳糁袊恕废盗形⒓o錄片中的護士節(jié)特輯：《“男”丁格爾》和《火線媽媽》向我們講述了疫情之下抗疫一線護理人員最美的堅守。他們舍小家、為大家，逆流而上，不分晝夜的犧牲精神，讓受眾在觀看時產(chǎn)生強烈的代入感。北京2022年冬奧會的成功舉辦，向世界展現(xiàn)了一個和諧并包、兼容萬物的中國形象?！恫试浦?，追夢冬奧》帶我們認識了遠在云南騰沖的短道速滑小將對競技運動的熱愛。盡管訓(xùn)練的地方四季如春，卻不妨礙他們勇敢追逐夢想，當片尾音樂響起時，我們仿佛能夠看見未來在奧運賽場上馳騁的他們。

3．通過開放性的拍攝風格和表現(xiàn)形式達到理想藝術(shù)效果

新時代下，微紀錄片更加突出個性化和開放性，不論是選題內(nèi)容還是拍攝風格都更加靈活和自由。記錄真實生活中的故事是紀錄片的基本要求，但是如果一味地刻板記錄，忽視受眾的審美期待，則會影響其傳播效果。因此，主流媒體要將審美性作為紀實性的重要補充，打破傳統(tǒng)紀錄片循規(guī)蹈矩的表現(xiàn)形式，采用更加個性化的拍攝風格，提升微紀錄片的藝術(shù)美感，提高受眾對微紀錄片的認可。

《追夢中國人》通過題材豐富的音樂增強藝術(shù)感染力；通過生動、客觀的細節(jié)描寫，使故事內(nèi)容更加鮮活；通過變換敘述視角，為故事帶來多層次的空間效果。如在短片《巖之魂，城之魂》中，歡快的音樂轉(zhuǎn)換與片中色彩鮮明的“巖之魂”大型浮雕墻完美融合，產(chǎn)生了有趣的藝術(shù)效果，借助浮雕墻設(shè)計者江碧波這位82歲城市美學(xué)大師的眼光，重新領(lǐng)略了重慶這座城市。多元化的敘事視角能夠更加精準地體現(xiàn)創(chuàng)作者的結(jié)構(gòu)巧思和傳播要義，這種開放化的呈現(xiàn)形式，使《追夢中國人》從大量的同類欄目作品中脫穎而出。

三、《追夢中國人》講好中國故事的經(jīng)驗

融媒體時代，主流媒體要轉(zhuǎn)變思維、放低姿態(tài)、創(chuàng)新手段［5］?！蹲穳糁袊恕芬詡ゴ髸r代為背景，深入挖掘中國故事的內(nèi)涵，借助新媒介信息傳播屬性，采用科學(xué)的傳播策略，講好中國故事，傳播好中國聲音。

1．內(nèi)容選材上以獨特的視角講好偉大時代的故事

新型主流媒體要始終秉持客觀、公正的態(tài)度，有效展現(xiàn)內(nèi)容的獨特性，提升內(nèi)容的社會價值?！蹲穳糁袊恕芬云矫窕暯恰⑸罨瘍?nèi)容，通過微紀錄片中一個個鮮活的普通人，講述有溫度、有情感的中國人民追求幸福的圓夢故事，反映了大時代的發(fā)展情況，呈現(xiàn)更加真實的中國形象?！蹲穳糁袊恕凡粌H保持了紀錄片應(yīng)有的價值與功能，還通過新穎的內(nèi)容表達方式，實現(xiàn)中國故事傳播效果的最大化和最佳化。如通過創(chuàng)新型的故事敘述范式，凸顯健康向上的思想內(nèi)核，將內(nèi)容創(chuàng)作深度與信息傳播廣度有機融合。

2．制作方法上以現(xiàn)代化的剪輯和刻畫形式為支撐

首先，滿足不同受眾需求?！蹲穳糁袊恕窓谀恐胁粌H有中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚者、鄉(xiāng)村振興的領(lǐng)路人、民族復(fù)興的踐行者，更有為了生活而忙碌的夜歸人，這一個個勇敢追夢的故事，平凡而偉大。其次，《追夢中國人》大部分內(nèi)容采用“第一人稱”的內(nèi)聚視角，每一集都是通過主人公自述的形式講述故事內(nèi)容，以“我”的視角表達感受、抒發(fā)感慨，更容易引發(fā)受眾共鳴。最后，現(xiàn)代化的剪輯手法和互動式的傳播體驗。新媒體環(huán)境下的微紀錄片剪輯需要有效控制時長，《追夢中國人》在5分鐘左右的時長內(nèi)，通過科學(xué)的剪輯技巧，向受眾有效傳遞信息，同時，通過平行、交叉、顛倒、隱喻等表現(xiàn)手法，對微紀錄片內(nèi)容進行優(yōu)質(zhì)剪輯。

3．傳播渠道上以互聯(lián)網(wǎng)思維壯大主流思想輿論

當下， “傳播新技術(shù)和媒介新格局相互交織”［6］，主流媒體紛紛突破傳播渠道限制，建立自己的傳播矩陣。新華網(wǎng)不僅在各個媒體平臺上擁有龐大、穩(wěn)定的粉絲群體，同時在遵循移動優(yōu)先這一傳播理念基礎(chǔ)之上，開發(fā)了自己的門戶網(wǎng)站和移動終端，并充分利用微博、微信等客戶端的信息發(fā)布優(yōu)勢，通過話題引導(dǎo)實現(xiàn)線上傳播互動，將中國故事呈現(xiàn)給受眾，保障了良好的傳播效果。騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等視頻類網(wǎng)站以及抖音、快手等短視頻平臺也是微紀錄片的重要傳播平臺，主流媒體通過多鏈協(xié)同傳播路徑的搭建實現(xiàn)更加廣泛的覆蓋范圍?！蹲穳糁袊恕吠ㄟ^新華網(wǎng)、新華社、騰訊、愛奇藝、新浪微博、秒拍、知乎等平臺同步播放，憑借交互性、擴散性的媒介傳播屬性吸粉無數(shù)，實現(xiàn)了更大范圍的傳播。

中國故事具有突出的時代價值，新型主流媒體肩負著講好中國故事、強化民族自信心、提升我國國際形象的重任?！皩ぁ敝黝}、“精”制作，“善”傳播，《追夢中國人》通過一個個直擊人心的追夢故事，展現(xiàn)了一個厚德載物、自強不息的新時代中國，其經(jīng)驗值得借鑒。

｜參考文獻｜

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［4］ 張雅潔. 以“共情敘事”講好中國故事：城市廣電探索國際傳播新路徑［J］. 中國廣播電視學(xué)刊，2022（9）：99-101.

［5］ 張超. 主流媒體海外社交平臺講好中國故事的提升路徑［J］. 中國編輯，2022（8）：29-33+40.

［6］ 邵彥敏，陳婕. 以主流媒體融合創(chuàng)新提升當代中國馬克思主義對外傳播影響力［J］. 云南社會科學(xué)，2022（5）：95-101.