持續(xù)盈利輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 愛奇藝“冷靜增長”

黃柏雪

愛奇藝2022年前三季度財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝持續(xù)實(shí)現(xiàn)運(yùn)營盈利，運(yùn)營利潤累計(jì)近12億元，相較去年同期虧損25億元實(shí)現(xiàn)大幅逆轉(zhuǎn)，經(jīng)營現(xiàn)金流已連續(xù)兩個(gè)季度為正。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，通過前三個(gè)季度的努力，愛奇藝完成標(biāo)志性逆轉(zhuǎn)，業(yè)務(wù)表現(xiàn)遠(yuǎn)超年初設(shè)定目標(biāo)。

在外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境承壓的情況下，平臺(tái)能夠交出如此答卷實(shí)屬不易。一方面，這基于其自去年開始采取的一系列“降本增效”措施及“冷靜增長”策略；另一方面，歸功于其穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出能力。

劇集方面，據(jù)云合數(shù)據(jù)，8月，《蒼蘭訣》以13.7%的正片有效播放市占率位列網(wǎng)絡(luò)劇霸屏榜第一名；9月，愛奇藝的三部獨(dú)播劇《蒼蘭訣》《罰罪》《請(qǐng)君》包攬正片有效播放市占率前三名。綜藝方面，愛奇藝同樣爆款不斷，《中國說唱巔峰對(duì)決》以18.57%的全端播放市占率成為今年暑期檔冠軍，也是TOP5里唯一一檔純網(wǎng)綜。《一年一度喜劇大賽2》《萌探探探案2》等節(jié)目也收獲不俗成績。

2022年，愛奇藝出品的劇集斬獲多個(gè)重磅獎(jiǎng)項(xiàng)。其中，愛奇藝出品并網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播的 《理想之城》《叛逆者》榮獲第33屆中國電視劇“飛天獎(jiǎng)”優(yōu)秀電視劇獎(jiǎng)。愛奇藝聯(lián)合出品并網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播的劇集《人世間》，以及愛奇藝出品的《對(duì)手》，榮獲第31屆中國電視“金鷹獎(jiǎng)”優(yōu)秀電視劇獎(jiǎng)。導(dǎo)演李路、演員殷桃、演員雷佳音憑借《人世間》，分別斬獲 “金鷹獎(jiǎng)”最佳電視劇導(dǎo)演獎(jiǎng)、最佳女主角獎(jiǎng)、最佳男主角獎(jiǎng)。

2022年，愛奇藝不斷優(yōu)化升級(jí)與創(chuàng)作方的合作模式。10月，愛奇藝啟用全新分賬合作模式，在原會(huì)員觀看時(shí)長分賬基礎(chǔ)上，增加會(huì)員拉新分賬。11月發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)微短劇分賬合作模式，面向微短劇創(chuàng)作方，單集時(shí)長2至15分鐘且內(nèi)容完整連貫的劇集，可通過會(huì)員付費(fèi)分賬或CPM廣告分賬模式上線愛奇藝平臺(tái)。

未來，愛奇藝將繼續(xù)執(zhí)行“冷靜增長”策略，在確保整體運(yùn)營效率的前提下，拓展新的價(jià)值增長點(diǎn)，為用戶提供更多高品質(zhì)、多元化的內(nèi)容與服務(wù)，進(jìn)一步推動(dòng)業(yè)務(wù)健康發(fā)展。