云堡未來(lái)市的未來(lái)

王仲昀

作為一個(gè)嶄新的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)園區(qū)，云堡未來(lái)市正在成為松江當(dāng)?shù)厮囆g(shù)文創(chuàng)的新地標(biāo)。

在上海西南，有這樣一個(gè)神奇的地方：天氣晴好時(shí)，白天向前遠(yuǎn)眺，可以看見(jiàn)松江九峰十二山；夜晚抬頭仰望，星空映入眼簾。放眼整個(gè)大上海，像這樣能夠既看見(jiàn)山，又看見(jiàn)星空的地方，并不多見(jiàn)。

這里便是位于松江洞涇鎮(zhèn)的云堡未來(lái)市。走進(jìn)云堡未來(lái)市園區(qū)，登上園區(qū)最高樓——藝立方，在12樓之上便能夠看到上述景象。秋末初冬之際，《新民周刊》記者來(lái)到這里時(shí)正值夕陽(yáng)西下。遠(yuǎn)離城市的綠地青山，在落日輝映下，又有了淡紅色的限定濾鏡。

作為一個(gè)嶄新的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)園區(qū)，云堡未來(lái)市正在成為松江當(dāng)?shù)厮囆g(shù)文創(chuàng)的新地標(biāo)。這是記者實(shí)地探訪時(shí)的第一印象。當(dāng)記者與品牌中國(guó)集團(tuán)董事局主席、云實(shí)集團(tuán)董事長(zhǎng)方彬深入交流后發(fā)現(xiàn)：如今的云堡未來(lái)市業(yè)態(tài)趨于成熟，但打造這樣一個(gè)富有“未來(lái)感”的園區(qū)，背后近7年時(shí)間里充滿(mǎn)了曲折、意外和偶然。謀定的信念與不斷積累的經(jīng)驗(yàn)，最終讓“云堡”從云上落到了實(shí)地。

在上海市民的認(rèn)知里，平日倘若要去看個(gè)展、逛一逛美術(shù)館，首先想到的去處可能是徐匯西岸的龍美術(shù)館、余德耀美術(shù)館以及西岸美術(shù)館，抑或來(lái)到外灘，那里有外灘美術(shù)館。

歷經(jīng)多年打造和浸潤(rùn)，這些美術(shù)館如今都趨于成熟。但是它們大多集中在上海的市中心地帶，對(duì)于廣大遠(yuǎn)郊人民在距離上可能就“不那么友好”。到市區(qū)看一場(chǎng)美術(shù)展，公共交通動(dòng)輒來(lái)回近四小時(shí)是常態(tài)。

如今，松江的人們不用出遠(yuǎn)門(mén)，也能在家門(mén)口看到獨(dú)特前沿的展覽。就在不久前，“城·長(zhǎng)——人民城市主題藝術(shù)展”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“城·長(zhǎng)”展）在位于云堡未來(lái)市的上海藝術(shù)百代美術(shù)館開(kāi)展了，且展覽將持續(xù)至2023年7月！

展覽開(kāi)幕當(dāng)天，記者在入口處看到了28幅黑白攝影照片。作品均出自上海工程技術(shù)大學(xué)學(xué)生之手。作品聚焦的內(nèi)容有人物，也有建筑，細(xì)細(xì)品味，每幅作品都以獨(dú)特的視角流露出人們對(duì)上海這座城市的深厚情感。

走進(jìn)藝術(shù)館展廳，由一樓走上二樓，能夠看到130多件形式各異的藝術(shù)作品鱗次櫛比。作品中形態(tài)和主題各異，前一秒還停留在反映現(xiàn)代都市生活的“小菜場(chǎng)”，下一刻進(jìn)入眼簾的又變成“建設(shè)新西藏”的歷史題材創(chuàng)作。

在云堡未來(lái)市內(nèi)的藝術(shù)百代美術(shù)館，展覽內(nèi)容很多元。以“城·長(zhǎng)”展為例，130多件藝術(shù)品出自60名各個(gè)年齡段的藝術(shù)家之手，既有前輩藝術(shù)名家，也有年輕的高校學(xué)生；作品形式有傳統(tǒng)國(guó)畫(huà)、油畫(huà)與新奇裝置藝術(shù)、新媒體藝術(shù)的媒材混搭。

走出美術(shù)館，走進(jìn)其他建筑，人們會(huì)發(fā)現(xiàn)云堡未來(lái)市園區(qū)的業(yè)態(tài)同樣多元。

“藝術(shù)地生活，便是生活的藝術(shù)?！笨偟膩?lái)看，云堡未來(lái)市是一個(gè)以藝術(shù)創(chuàng)作、藝術(shù)欣賞、藝術(shù)消費(fèi)為主題的多元化復(fù)合型藝術(shù)文創(chuàng)園區(qū)。在這里，年輕人可以實(shí)現(xiàn)對(duì)藝術(shù)、社交、成長(zhǎng)三大精神文化生活的需求。

在“城·長(zhǎng)”開(kāi)展當(dāng)天，開(kāi)幕式舉辦地正是園區(qū)非常具有辨識(shí)度的“玻璃房”——“未來(lái)SHOW”展演空間。兩側(cè)的玻璃由上海視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院玻璃陶瓷專(zhuān)業(yè)負(fù)責(zé)人、藝術(shù)家秦嶺設(shè)計(jì)，令其具備通透的展示空間變身為奇幻光影的世界，也成為園區(qū)日常承接論壇沙龍、展覽展示、沉浸演出等多元化文藝活動(dòng)的首選之地。

在展演空間的后方，有一個(gè)12米高的“通天書(shū)架”。從兩側(cè)書(shū)架上取下一本書(shū)，席地而坐，無(wú)論是親子、朋友一道，還是一個(gè)人獨(dú)處，在這里都能找到心靈中片刻的藝術(shù)歸宿。

從“玻璃房”一側(cè)穿過(guò)，便來(lái)到文章開(kāi)頭提到的遠(yuǎn)眺九峰十二山之地。作為園區(qū)最高的建筑，“藝立方”是云堡未來(lái)市的“靈感中樞”，各個(gè)樓層分布著藝術(shù)展廳、藝術(shù)交易平臺(tái)、藝術(shù)家創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作室、“云間華庭”藝術(shù)家公寓、“綠動(dòng)未來(lái)”環(huán)保藝術(shù)主題館等多元藝術(shù)生態(tài)。另外也會(huì)有一些眾創(chuàng)空間給到年輕創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。

來(lái)到戶(hù)外，云堡未來(lái)市園區(qū)面積并不算大，尤其是和大型商業(yè)綜合體相比。但是園區(qū)有著近40%的花園式綠地空間占比，有花有草，兩面鄰河。仔細(xì)漫步園區(qū)之中，藝術(shù)潮玩與咖啡店“碰撞”在同一空間，黑膠唱片主題店又有面包精釀等匠心慢食。讓第一次來(lái)的人難免感慨：原來(lái)就在松江這一隅，還有這樣一個(gè)充滿(mǎn)詩(shī)意與美學(xué)之地。

整個(gè)園區(qū)強(qiáng)調(diào)的主題除了無(wú)處不在的“藝術(shù)”，在文化上也形成了明確的方向：紅色文化、海派文化與江南文化。在藝術(shù)百代美術(shù)館能夠充分領(lǐng)略紅色文化，而江南文化體現(xiàn)在展演空間那些富有江南特色的演出中，海派文化則離不開(kāi)園區(qū)的飲食。比如在園區(qū)中，就有一個(gè)“寶藏面館”——“上面”?！吧厦妗边@個(gè)店名，意指“從澆頭里，找回一碗心上面的味道”。濃油赤醬、現(xiàn)炒澆頭、鮮美湯底、作為本幫面的三大特色，在此充分展現(xiàn)。簡(jiǎn)單的湯頭，蘊(yùn)藏著無(wú)盡的海派風(fēng)雅。

目前，云堡未來(lái)市園區(qū)正在進(jìn)行最后的完善。隨著2023年到來(lái)，定會(huì)有越來(lái)越多的人們發(fā)現(xiàn)這個(gè)乃至上海的文創(chuàng)新地標(biāo)。人們會(huì)在閑暇時(shí)光來(lái)到這里，在河邊的草坪上隨意坐下，感受慢生活。

有關(guān)云堡未來(lái)市的更多來(lái)龍去脈，品牌中國(guó)集團(tuán)董事局主席、云實(shí)集團(tuán)董事長(zhǎng)方彬接受了《新民周刊》專(zhuān)訪，以下為訪談實(shí)錄：

《新民周刊》：“云堡未來(lái)市”這個(gè)項(xiàng)目的由來(lái)是什么？為何會(huì)選擇在松江做這樣一個(gè)藝術(shù)前沿的項(xiàng)目？

方彬：這個(gè)項(xiàng)目最早啟動(dòng)于2015年12月8日，距今已經(jīng)七年多。原本我們自己的企業(yè)，早在2003年就注冊(cè)在松江洞涇鎮(zhèn)。不過(guò)很長(zhǎng)一段時(shí)間，企業(yè)也就是注冊(cè)在這里，貢獻(xiàn)稅收，除此之外和松江也沒(méi)發(fā)生更多的聯(lián)系。

直到七年前，時(shí)任洞涇鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)張斌（現(xiàn)為喀什地區(qū)行署副專(zhuān)員、上海援疆前指副總指揮）和我進(jìn)行了一輪溝通。松江歷史悠久，元朝就有“松江府”，但是相對(duì)松江區(qū)其他鎮(zhèn)而言，洞涇建鎮(zhèn)時(shí)間較晚，起初也以工業(yè)為主，文化底蘊(yùn)與產(chǎn)業(yè)在當(dāng)時(shí)來(lái)說(shuō)相對(duì)薄弱。張斌當(dāng)時(shí)表示，希望真正能夠有一些企業(yè)帶動(dòng)洞涇當(dāng)?shù)氐奈幕?jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

世界杯期間，嚯結(jié)棍龍蝦鋪的布置超有氣氛。

圣誕節(jié)期間的IF烘焙&精釀店。

2015年那會(huì)兒，正逢李克強(qiáng)總理提倡“大眾創(chuàng)新萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)”，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)也蓬勃發(fā)展。張斌也希望，洞涇鎮(zhèn)能在這樣的時(shí)代背景下發(fā)展出前沿的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，尤其是文化產(chǎn)業(yè)。

具體到我們的項(xiàng)目，原來(lái)這塊地方是一個(gè)政府項(xiàng)目，業(yè)態(tài)可能只是普通的房屋租賃。張斌和我溝通后，希望能將一些文化項(xiàng)目引進(jìn)這里，并且將其打造成一個(gè)引領(lǐng)洞涇乃至松江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的項(xiàng)目。這個(gè)項(xiàng)目的引進(jìn)也得到了時(shí)任松江區(qū)副區(qū)長(zhǎng)陳宇劍（現(xiàn)任上海市閔行區(qū)區(qū)委書(shū)記）的大力支持。

現(xiàn)在大家看到這里業(yè)態(tài)如此豐富，可是它當(dāng)年只是一些普通的樓宇，沒(méi)有其他功能，周?chē)?號(hào)線洞涇站，也什么都沒(méi)有。

《新民周刊》：為什么選擇給園區(qū)取名為“云堡未來(lái)市”？“未來(lái)感”在園區(qū)如何體現(xiàn)？

方彬：當(dāng)年確定這個(gè)項(xiàng)目以后，因?yàn)槲覀兪菍?zhuān)業(yè)做品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的企業(yè)，知道如果要打造一個(gè)業(yè)態(tài)，一定要跟同行業(yè)的業(yè)態(tài)有差異化，有獨(dú)特性，否則的話(huà)就沒(méi)有吸引力，尤其是上海已經(jīng)有不少文創(chuàng)園區(qū)。既然我們按照品牌營(yíng)銷(xiāo)的理念來(lái)做，這個(gè)項(xiàng)目就應(yīng)該與眾不同，要成為一個(gè)品牌。因此我們?cè)谄放贫ㄎ簧弦x予它全新的概念。

“云堡未來(lái)市”，這個(gè)概念可以拆分來(lái)解讀?！霸啤?，有兩個(gè)概念，一是松江歷史上一直被文人墨客稱(chēng)為“云間華亭”，二是當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)云計(jì)算傳播很廣，從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，“云”意味著大而廣。

但是再大再?gòu)V，也得落到實(shí)處，所以需要“堡”這樣實(shí)際存在的建筑物平臺(tái)?！霸票ぁ?，意味著既要有想象，又要把它落在實(shí)地。我們從一開(kāi)始就希望能為藝術(shù)家和作品，還有大學(xué)生們的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想，提供一個(gè)能夠聚集和落地的平臺(tái)。

至于“未來(lái)市”，我們希望打造一個(gè)未來(lái)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)空間，而且這個(gè)空間能夠?qū)崿F(xiàn)市場(chǎng)轉(zhuǎn)化。項(xiàng)目啟動(dòng)之初，因?yàn)檫@里緊鄰松江大學(xué)城，我們從一開(kāi)始就希望能夠與大學(xué)生們形成一種積極的聯(lián)動(dòng)。我們當(dāng)時(shí)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)很多時(shí)候，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)無(wú)法落地和轉(zhuǎn)化，也就不能完成產(chǎn)學(xué)研，那么對(duì)學(xué)生來(lái)說(shuō)沒(méi)有實(shí)質(zhì)性意義。

我們不是要自?shī)首詷?lè)，而是真正打造一個(gè)一站式閉環(huán)的空間，能夠?qū)崿F(xiàn)大學(xué)生實(shí)習(xí)、就業(yè)、創(chuàng)業(yè)的閉環(huán)。做項(xiàng)目需要前瞻性，要看到未來(lái)，又要實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，能夠落地。

還要補(bǔ)充一點(diǎn)，“未來(lái)”也可以指“未來(lái)的生活方式”。以前住在附近的人們，可能不怎么去市區(qū)看美術(shù)展、藝術(shù)展，而現(xiàn)在大人帶著小孩，散著步就來(lái)到云堡，在藝術(shù)百代美術(shù)館能看到各種展覽。在周末，大家在草坪上露營(yíng)，或者在黑膠唱片主題店和朋友聚一聚，都是一種新生活方式。我覺(jué)得“未來(lái)感”不一定非得是高科技或者科幻元素。

《新民周刊》：“云堡未來(lái)市”的籌建過(guò)程歷時(shí)近七年，其中遇到了哪些困難和挑戰(zhàn)？

方彬：籌建過(guò)程可以劃分為三個(gè)階段。第一階段是2015年底到2017年，起初其實(shí)項(xiàng)目還沒(méi)有叫“云堡未來(lái)市”，而是“云堡互聯(lián)圖書(shū)館”。第一年我們按照“互聯(lián)圖書(shū)館”的概念，找來(lái)了很多知名設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，但好像總是做不出理想中的模樣。后來(lái)意識(shí)到，也許被“圖書(shū)館”的概念自我限制，才逐漸演進(jìn)到“云堡未來(lái)市”。

第二階段便是2017年以后，直到2020年新冠疫情之前。我們主要圍繞“云堡未來(lái)市”進(jìn)行施工建設(shè)。兩萬(wàn)多平方米的物業(yè)改造，因?yàn)橐蛟烊聵I(yè)態(tài)，所以小到一塊指示牌，我們團(tuán)隊(duì)都要考量怎樣能符合當(dāng)下年輕人的喜好。這對(duì)于團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)也是第一次，好在我們團(tuán)隊(duì)足夠年輕，能夠不斷突破。

上海已經(jīng)有不少文創(chuàng)園區(qū)。既然我們按照品牌營(yíng)銷(xiāo)的理念來(lái)做，這個(gè)項(xiàng)目就應(yīng)該與眾不同，要成為一個(gè)品牌。因此我們?cè)谄放贫ㄎ簧弦x予它全新的概念。

不破不立，求新求變，前期有著各種自我否定，后來(lái)又遇到了外界突發(fā)情況——疫情。原本我們計(jì)劃2020年6月就正式開(kāi)園，疫情發(fā)生后使得我們也不得不對(duì)園區(qū)規(guī)劃作出改變。原本我們園區(qū)沒(méi)有任何商業(yè)化業(yè)態(tài)，在疫情對(duì)于經(jīng)濟(jì)的考驗(yàn)下，我認(rèn)為之前可能有點(diǎn)理想化。

前面提到了“未來(lái)”，作為企業(yè)主，考慮的不是現(xiàn)在，考慮的永遠(yuǎn)是將來(lái)。企業(yè)想要可持續(xù)發(fā)展，能夠更好的在競(jìng)爭(zhēng)中生存，如果不考慮未來(lái)三到五年的發(fā)展，難免會(huì)碰到各種問(wèn)題。

所以在第三個(gè)階段，就及時(shí)做了調(diào)整，增加了一些商業(yè)業(yè)態(tài)，籌建了一個(gè)美術(shù)館，并且和大隱書(shū)局談好合作，要修建一個(gè)圖書(shū)館式的旗艦版書(shū)店。三年疫情雖然推遲了開(kāi)園的計(jì)劃，但也在另外一方面，讓我們有時(shí)間進(jìn)一步去完善園區(qū)的定位和規(guī)劃。

《新民周刊》：“云堡未來(lái)市”從一開(kāi)始立項(xiàng)就和大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)聯(lián)系在一起。如今在這里，給到年輕人們哪些實(shí)實(shí)在在的支持？

方彬：我們不僅要把大學(xué)生“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，還要能夠把他們圓滿(mǎn)地“送出去”。有一些藝術(shù)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的大學(xué)生，可能他才華橫溢，但因?yàn)榧彝ピ驘o(wú)法繼續(xù)在畢業(yè)后走這條路。我們會(huì)針對(duì)這些學(xué)生，從社會(huì)化的角度來(lái)提供一些支持。

一方面我們推出了“ART+100青年藝術(shù)家計(jì)劃”。我們每年會(huì)選擇100位青年藝術(shù)家，其中包括大學(xué)生，以及中國(guó)大學(xué)生創(chuàng)意節(jié)獲獎(jiǎng)的一些選手。針對(duì)這些青年藝術(shù)家，我們進(jìn)行重點(diǎn)扶持和合作。

在我們的“藝立方”，還打造了“藝交所”這樣的平臺(tái)，可以幫助藝術(shù)生的作品在此銷(xiāo)售、拍賣(mài)，完成市場(chǎng)化運(yùn)作。未來(lái)有可能的話(huà)，我們會(huì)讓這些優(yōu)秀大學(xué)生作品走出國(guó)門(mén)，到國(guó)際上亮相。

另外在大學(xué)生在校期間，我們就會(huì)從知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的角度成立專(zhuān)項(xiàng)基金，鼓勵(lì)學(xué)生在校期間把創(chuàng)作成果申請(qǐng)專(zhuān)利，而前期申請(qǐng)專(zhuān)利的費(fèi)用由我們承擔(dān)。

所以我們并非只給大學(xué)生提供一個(gè)創(chuàng)業(yè)的辦公空間，還想要為他們提供從校園走向社會(huì)所需要的一切條件，也就是前面提到過(guò)的“閉環(huán)式空間”。

《新民周刊》：從始至終，您和團(tuán)隊(duì)一直看重云堡未來(lái)市作為一個(gè)城市美育綜合體，對(duì)于洞涇、松江乃至上海文化產(chǎn)業(yè)的意義。如今回頭看，它符合當(dāng)初的想象嗎？

方彬：現(xiàn)在云堡未來(lái)市還沒(méi)有正式開(kāi)園，但是從各界反饋的期待來(lái)看，我認(rèn)為項(xiàng)目對(duì)于當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)還是蠻大的。因?yàn)槿巳硕枷蛲篮蒙?，而提升生活品質(zhì)，精神生活同樣重要。美育讓消費(fèi)者更好地享受到文化賦能，去追求更好的生活。我們用七年磨一劍，希望這把“劍”能夠起到這樣的作用。

美育生活化，生活美育化。我們從創(chuàng)辦之初就把“美育”作為堅(jiān)持的方向，希望云堡未來(lái)市將來(lái)能夠成為“美育與生活”這一理念的堅(jiān)定踐行者。

品牌中國(guó)集團(tuán)董事局主席、云實(shí)集團(tuán)董事長(zhǎng)方彬。