新冠肺炎疫情時(shí)期線上開(kāi)展啦啦操比賽的SWOT分析及開(kāi)展策略研究

馬源龍

（武漢體育學(xué)院研究生院，湖北 武漢 430079）

新冠肺炎疫情暴發(fā)后，國(guó)內(nèi)的線下啦啦操賽事逐漸減少，線上比賽成為一種新的比賽趨勢(shì)。啦啦操與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合是一種新的突破，疫情期間這種新的形式逐漸恢復(fù)了體育賽事和活動(dòng)，在疫情防控常態(tài)化背景下能夠科學(xué)、有序地發(fā)展體育事業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)。本文以企業(yè)管理中常用的SWOT態(tài)勢(shì)分析法，從新冠肺炎疫情時(shí)期線上開(kāi)展啦啦操比賽的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅4個(gè)層面進(jìn)行分析，以促進(jìn)啦啦操線上比賽更好地發(fā)展。

1 新冠肺炎疫情下啦啦操發(fā)展現(xiàn)狀

新冠肺炎疫情的出現(xiàn),使啦啦操的比賽形式從“線下”逐漸轉(zhuǎn)變成“線上+線下”。啦啦操運(yùn)動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合讓啦啦操這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)更容易出現(xiàn)在大眾視野。中國(guó)啦啦操協(xié)會(huì)于2020年5月25日—6月3日開(kāi)展了“榕江杯”全國(guó)親子啦啦操網(wǎng)絡(luò)大賽活動(dòng)，這次活動(dòng)探索了啦啦操線上賽事的新形勢(shì)，推動(dòng)了啦啦操項(xiàng)目多元化、全方位的發(fā)展，將線下賽事的各項(xiàng)流程環(huán)節(jié)搬到線上，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的多樣性，創(chuàng)意體現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)員入場(chǎng)，嘉賓講話，運(yùn)動(dòng)員、裁判員宣誓，領(lǐng)導(dǎo)宣布開(kāi)幕，運(yùn)動(dòng)員集體展示等環(huán)節(jié)，這次創(chuàng)新為啦啦操項(xiàng)目的普及和推廣提供了新的選擇。隨后中國(guó)啦啦操協(xié)會(huì)又在全國(guó)范圍內(nèi)分賽區(qū)舉辦了第二季親子啦啦操網(wǎng)絡(luò)大賽、啦啦操創(chuàng)意展示大會(huì)、文化創(chuàng)意視頻網(wǎng)絡(luò)大賽等線上比賽。

新冠肺炎疫情期間，2020—2021年全國(guó)啦啦操聯(lián)賽（南京、長(zhǎng)沙、南寧）、中國(guó)少兒啦啦操精英賽（沈陽(yáng)、青島、成都、武漢等）等比賽都只允許本地運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍參賽；而在新冠肺炎疫情較嚴(yán)重地區(qū)的比賽則采用線上直播的形式。全國(guó)啦啦操聯(lián)賽（太原、南寧、石獅）、世界啦啦操錦標(biāo)賽暨世界青少年啦啦操錦標(biāo)賽選拔賽、全國(guó)青少年啦啦操精英賽（無(wú)錫）等比賽，也分別根據(jù)新冠肺炎疫情形勢(shì)和國(guó)家政策調(diào)整了比賽時(shí)間和形式。

2 線上開(kāi)展啦啦操比賽的SWOT分析

SWOT分析法是一種企業(yè)管理中的態(tài)勢(shì)分析法，S代表strength（優(yōu)勢(shì)），W代表weakness（劣勢(shì)），O代表 opportunity（機(jī)會(huì)），T 代表 threat（威脅）。

2.1 優(yōu)勢(shì)（S）

2.1.1 打破時(shí)空間限制，隨時(shí)隨地參加比賽新冠肺炎疫情期間國(guó)內(nèi)各地區(qū)根據(jù)政策進(jìn)行相應(yīng)管控，各地級(jí)市舉辦的傳統(tǒng)現(xiàn)場(chǎng)比賽無(wú)法完全開(kāi)展。很多比賽開(kāi)始利用直播平臺(tái)等媒體開(kāi)展線上比賽，尋找新的出路，如各比賽隊(duì)伍自行拍攝比賽錄像上傳指定平臺(tái)，大賽匯總并在比賽當(dāng)日通過(guò)直播比賽視頻進(jìn)行線上比賽，這一比賽形式讓各地參賽隊(duì)伍可以不用外出便可參加各種全國(guó)性啦啦操賽事。

2.1.2 資源利用率高，受眾群體廣泛傳統(tǒng)線下比賽活動(dòng)的參與者大多是從事啦啦操行業(yè)的運(yùn)動(dòng)員、教練員等人員。因此，觀眾參與度低、門檻高。線上比賽能很好地使許多想?yún)⑴c啦啦操運(yùn)動(dòng)但因?yàn)楦鞣N原因又不敢參與其中的人能夠參與比賽或者在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上觀看比賽。這一舉措無(wú)形之中擴(kuò)大了啦啦操的受眾面，提高了啦啦操運(yùn)動(dòng)的群眾參與度。

2.1.3 回歸參賽隊(duì)伍主體地位傳統(tǒng)線下比賽，忽略了隊(duì)伍與承辦單位之間的互動(dòng)，也忽略了參賽隊(duì)伍的主體地位。而線上比賽的模式，需要參賽隊(duì)伍、領(lǐng)隊(duì)、教練員與運(yùn)動(dòng)員自發(fā)地、主動(dòng)地了解參賽規(guī)程與要求，更加突出了參賽隊(duì)伍的主體，即通過(guò)自主學(xué)習(xí)，提高了參賽隊(duì)伍對(duì)賽事和項(xiàng)目的了解程度。

2.2 劣勢(shì)（W）

2.2.1 運(yùn)動(dòng)員之間互動(dòng)性不足，缺少啦啦操運(yùn)動(dòng)氛圍啦啦操是一項(xiàng)振奮精神、提升士氣、激勵(lì)人們奮進(jìn)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，同時(shí)讓運(yùn)動(dòng)員之間相互交流、相互溝通，提高啦啦操運(yùn)動(dòng)氛圍也是啦啦操比賽的目的。但在線上比賽，啦啦操運(yùn)動(dòng)員面對(duì)的是攝像鏡頭，裁判員和觀眾面對(duì)的是視頻錄像，雖然可以清晰地觀看到啦啦操成套的最佳角度，但是缺少了啦啦操比賽帶來(lái)的感染力。啦啦操規(guī)則中就有一項(xiàng)重要的評(píng)分點(diǎn)是運(yùn)動(dòng)員的感染力與和與觀眾的互動(dòng)性。不僅如此，可能還會(huì)受限于設(shè)備，導(dǎo)致裁判員和觀眾甚至不能看清運(yùn)動(dòng)員的面部表情，影響參賽隊(duì)伍的比賽成績(jī)和裁判員、觀眾的觀賽體驗(yàn)。

2.2.2 不公平的競(jìng)爭(zhēng)性運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽是一種競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)，運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽是一種公開(kāi)的競(jìng)爭(zhēng)。啦啦操作為技能主導(dǎo)類表現(xiàn)難美性體育項(xiàng)目，線上比賽的主要特征——運(yùn)動(dòng)員技術(shù)的完成度和技術(shù)水平發(fā)揮并不能保證公平，運(yùn)動(dòng)員的臨場(chǎng)發(fā)揮作為一項(xiàng)重要制勝因素在線上比賽并不能較好體現(xiàn)，在拍攝比賽視頻的過(guò)程中隊(duì)伍可以在出現(xiàn)失誤時(shí)暫停拍攝、重新拍攝，一個(gè)視頻可能拍攝數(shù)十次并選擇其中最佳的視頻上傳。這在技術(shù)上直接減少了運(yùn)動(dòng)員比賽中因技術(shù)發(fā)揮失誤而導(dǎo)致的失分，導(dǎo)致比賽的制勝因素更偏向于水平更高的一方，而忽視了運(yùn)動(dòng)員在比賽中可能會(huì)出現(xiàn)的失誤和超常發(fā)揮等因素，導(dǎo)致線上啦啦操比賽存在不公平的競(jìng)爭(zhēng)性。

2.3 機(jī)遇（O）

2.3.1 國(guó)際啦啦操聯(lián)合會(huì)獲國(guó)際地位2021年7月20日，第138屆國(guó)際奧委會(huì)執(zhí)委會(huì)在日本召開(kāi)，給予國(guó)際啦啦操聯(lián)合會(huì)授予完全承認(rèn)的國(guó)際地位。這一天對(duì)于啦啦操的專業(yè)化發(fā)展是歷史性的一天，啦啦操賽事將進(jìn)入越來(lái)越多人的視野。對(duì)于這種國(guó)際賽事，新冠肺炎疫情期間，線上觀賽將會(huì)是主要觀賽手段，這對(duì)啦啦操線上比賽的普及是難得的機(jī)遇。

2.3.2 強(qiáng)化了互聯(lián)網(wǎng)同體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)合當(dāng)前我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在飛速發(fā)展，要想促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，就要積極探索新型商業(yè)模式，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”應(yīng)運(yùn)而生。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的信息傳播可以宣傳體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，可以讓各類數(shù)據(jù)傳遞更加便捷。線上啦啦操比賽的視頻轉(zhuǎn)播、賽后成績(jī)名次的公布、獎(jiǎng)項(xiàng)證書(shū)的發(fā)放等，都能依靠大數(shù)據(jù)和高速的網(wǎng)絡(luò)傳播完成。

2.4 威脅（T）

2.4.1 啦啦操產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)開(kāi)展線上啦啦操比賽是啦啦操項(xiàng)目與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，單純依靠公共網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)很難保證啦啦操比賽的公平、公正。這就需要啦啦操產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)自己的啦啦操的程序，如在錄制視頻時(shí)采用統(tǒng)一的錄制軟件等，構(gòu)建多元化的啦啦操產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的積極發(fā)展。

2.4.2 舉辦單位的挑戰(zhàn)第一，舉辦單位需要具備熟練掌握啦啦操網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的操作能力。第二，舉辦單位要充分做好賽前的準(zhǔn)備工作，包括比賽規(guī)程制定、確定線上比賽流程、邀請(qǐng)裁判員、組織參賽隊(duì)員、選擇直播平臺(tái)、宣傳賽事和解決比賽籌備階段出現(xiàn)的各類問(wèn)題等。第三，參賽隊(duì)伍的多樣性、問(wèn)題出現(xiàn)的廣泛性決定了舉辦單位需要具備賽事承辦的能力。第四，線上啦啦操比賽對(duì)承辦單位舉辦線上線下比賽的啟發(fā)性提出了較高的要求。

2.4.3 參賽隊(duì)伍的挑戰(zhàn)因線上競(jìng)賽模式主要媒介是網(wǎng)絡(luò)，也需要參賽隊(duì)伍的領(lǐng)隊(duì)、教練員對(duì)啦啦操應(yīng)用軟件的使用以及網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的操作有一定的了解。另外，在線上啦啦操比賽中，沒(méi)有工作人員的指導(dǎo)監(jiān)督，很容易出現(xiàn)外界干擾或者違規(guī)情況，這就需要參賽隊(duì)伍做好充足的準(zhǔn)備來(lái)保證良好的競(jìng)賽環(huán)境。

2.5 線上開(kāi)展啦啦操比賽的SWOT矩陣分析

新冠肺炎疫情時(shí)期線上開(kāi)展啦啦操比賽的SWOT矩陣分析，見(jiàn)表1。

表1 線上開(kāi)展啦啦操比賽的SWOT矩陣

3 線上開(kāi)展啦啦操比賽的策略

3.1 發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，深度整合互聯(lián)網(wǎng)資源

隨著啦啦操國(guó)際地位的逐步提高，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的飛速發(fā)展，線上開(kāi)展啦啦操比賽應(yīng)充分整合互聯(lián)網(wǎng)的信息資源，利用互聯(lián)網(wǎng)公共信息平臺(tái)宣傳賽事，擴(kuò)大啦啦操項(xiàng)目的參與人數(shù)與觀賽人數(shù)，統(tǒng)計(jì)啦啦操項(xiàng)目國(guó)內(nèi)普及率和從事啦啦操行業(yè)的專業(yè)人士的數(shù)據(jù)，同時(shí)與政府協(xié)調(diào)發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)。

3.2 . 補(bǔ)足短板，開(kāi)發(fā)自身互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)

引進(jìn)專業(yè)型人才，實(shí)現(xiàn)啦啦操與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，開(kāi)發(fā)屬于自己的信息平臺(tái)和啦啦操的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)鏈、參與賽事的軟件和程序，實(shí)現(xiàn)啦啦操的專業(yè)化。進(jìn)行體育產(chǎn)品科研創(chuàng)新，激活潛在市場(chǎng)，帶動(dòng)體育科技發(fā)展，解決一部分人員的就業(yè)和消費(fèi)，拉動(dòng)疫情后的體育經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。

3.3 抓住機(jī)遇，科學(xué)部署賽事籌辦

發(fā)揮主體地位的優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)不斷科研創(chuàng)新，促進(jìn)行業(yè)內(nèi)部發(fā)展，組織者利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)處理信息數(shù)據(jù)，減少信息收集的難度，利用科學(xué)技術(shù)制定比賽流程和籌備比賽，獲取參賽隊(duì)伍的問(wèn)題并及時(shí)解決。參賽隊(duì)伍也需要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)利用，熟悉競(jìng)賽規(guī)則、流程和要求。

3.4 迎接挑戰(zhàn)，不斷加強(qiáng)自身專業(yè)性

啦啦操產(chǎn)業(yè)、組織者、參賽隊(duì)伍應(yīng)提高自身素質(zhì)和專業(yè)性，積極消除競(jìng)賽中不公平的競(jìng)爭(zhēng)性。三方應(yīng)加強(qiáng)相互之間的聯(lián)系與溝通，及時(shí)交流互動(dòng)，獲取彼此信息，加強(qiáng)參賽隊(duì)伍之間的聯(lián)系、啦啦操運(yùn)動(dòng)員之間的技術(shù)交流與文化交流，促進(jìn)啦啦操發(fā)展和不同的文化傳遞。

4 結(jié) 語(yǔ)

疫情對(duì)啦啦操的傳播與發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響，是對(duì)其抗風(fēng)險(xiǎn)能力和恢復(fù)能力的考驗(yàn)，但從未來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，啦啦操發(fā)展的優(yōu)勢(shì)仍然存在，且疫情使啦啦操產(chǎn)業(yè)暴露出了自身的問(wèn)題。為此啦啦操需要把握住機(jī)遇，積極發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的作用。在后疫情時(shí)期應(yīng)努力發(fā)掘啦啦操線上線下結(jié)合的潛力，不斷推動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展，為體育產(chǎn)業(yè)和啦啦操的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。