全媒體時代廣播的創(chuàng)新途徑探究

匡磊 河南廣播電視臺

5G時代的到來，網(wǎng)絡(luò)自媒體的快速發(fā)展，以廣播為代表的傳統(tǒng)媒體積極尋求轉(zhuǎn)型，從以往的純聲音媒體到全媒體時代的介入，廣播媒體人的工作內(nèi)容不斷發(fā)生變化，也需要在時代潮流下與時俱進(jìn)、創(chuàng)新思想、積極改變，才能在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的媒介生態(tài)下立于不敗之地。

一、全媒體時代下廣播的發(fā)展機(jī)遇

（一）潛在的受眾群體廣泛

在全媒體時代，廣播媒體潛在的受眾不僅包括早晚高峰期的特定群體和老年人，年輕人也逐漸感受到了廣播的魅力?，F(xiàn)在的年輕人空余時間少，若選擇使用其他媒體必然耗費相對的時間和精力，而廣播不存在上述缺點，廣播可以讓年輕人在上下班的路上感到放松。因此，年輕人在現(xiàn)代社會的壓力下逐漸認(rèn)識到廣播媒體的重要性，雖然當(dāng)前的受眾相對于其他媒體來說并不多，但是廣播的未來受眾群體必然會增長[1]。

（二）信息來源廣泛

全媒體時代下廣播媒體可以通過其他媒體獲取足夠的信息，相對于傳統(tǒng)媒體，廣播的信息來源更廣泛，換句話說廣播在全媒體時代下的節(jié)目內(nèi)容和創(chuàng)作形式不受限制。以聽小說為例，廣播媒體可以從起點中文網(wǎng)、縱橫中文網(wǎng)、17k小說網(wǎng)等網(wǎng)站尋找合適的題材；以影視節(jié)目為例，廣播可以從電視節(jié)目中直接提煉文本形式，但是電視節(jié)目想在廣播媒體中以廣播的形式播出，對電視節(jié)目類型具有限制，其中表現(xiàn)效果最好的是歌唱類的電視節(jié)目。

（三）增強(qiáng)節(jié)目經(jīng)濟(jì)效益

全媒體時代下廣播媒體擁有更加廣泛的盈利空間，首先廣播媒體的受眾逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦鱾€年齡段的人群，而且廣播媒體的受眾不分男女，也就是說廣播媒體適合大部分的廣告。但是廣播媒體廣告的盈利效果與受眾的數(shù)量具有直接關(guān)系，目前廣播媒體只有部分時間段的廣告可以獲得大量收益，其他時間段受眾數(shù)量的嚴(yán)重下滑則不適合播放廣告。因此廣播媒體想要通過廣告盈利，必須通過積累受眾增加廣告的費用。

（四）增加節(jié)目數(shù)量

全媒體時代下，廣播媒體節(jié)目不再局限于傳統(tǒng)的新聞節(jié)目、教育節(jié)目、文藝節(jié)目、服務(wù)節(jié)目、商業(yè)節(jié)目等，現(xiàn)在廣播媒體可以按照節(jié)目類型模仿或制作任何節(jié)目，總體來說廣播媒體的從業(yè)人員在制作節(jié)目時選擇更多。增加節(jié)目則證明該媒體平臺有吸引更多受眾收聽的能力，廣播從業(yè)人員可以通過調(diào)查不同類型的節(jié)目進(jìn)行分析，并總結(jié)哪些節(jié)目更容易受到年輕人的喜愛，這樣才能抓住全媒體時代的機(jī)遇。

（五）降低節(jié)目制作成本

在全媒體時代下，廣播媒體并不需要單獨制作節(jié)目，全媒體的特點是媒體內(nèi)容、渠道、功能共享，廣播媒體可以采用相同的素材，也就是說廣播媒體和其他媒體的節(jié)目制作成本是共享的，相對傳統(tǒng)媒體時代，廣播媒體制作節(jié)目的成本大幅度下降。但這并不意味著廣播媒體不能單獨制作節(jié)目，相反最適合廣播媒體的節(jié)目都是廣播行業(yè)從業(yè)人員針對該媒體的特點定制的，因此，廣播媒體可以將節(jié)省下來的制作成本用于開發(fā)精品節(jié)目，充分利用全媒體時代的優(yōu)勢。

（六）提高節(jié)目質(zhì)量

全媒體時代下，廣播媒體節(jié)目數(shù)量的增加使節(jié)目質(zhì)量得到了相應(yīng)提高，當(dāng)廣播媒體中節(jié)目的數(shù)量遠(yuǎn)大于廣播時間時，則挑選質(zhì)量更高的廣播節(jié)目播出，針對這種情況，廣播節(jié)目制作人必然會想方設(shè)法提高節(jié)目質(zhì)量。換句話說，全媒體時代是以質(zhì)量為主的時代，只有保證節(jié)目質(zhì)量達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)，才能保證廣播節(jié)目順利播出。只要保證廣播節(jié)目的質(zhì)量足夠好，則不必?fù)?dān)心該廣播節(jié)目無法播出。

（七）加快媒體融合速度

全媒體時代下，廣播媒體與其他媒體的融合速度不斷加快，很多地區(qū)建立了全媒體的新聞中心，將地區(qū)電視臺、報紙、廣播及新媒體平臺等融合到一起，通過全媒體新聞中心統(tǒng)計素材，制作適合各個媒體的節(jié)目。廣播媒體可以借助其他媒體的優(yōu)勢發(fā)揮自己受眾廣泛、傳播迅速、功能多樣、感染力強(qiáng)的優(yōu)勢。全媒體時代下，傳統(tǒng)媒體和新媒體互補(bǔ)，而廣播媒體在眾多媒體中處于弱勢地位，因此媒體融合速度加快讓廣播媒體更受益。

二、廣播在全媒體時代的現(xiàn)狀分析

廣播媒體最大的優(yōu)勢之一在于其傳統(tǒng)媒體的屬性——官方、權(quán)威、專業(yè)以及快速傳播，在堅持正確輿論導(dǎo)向的同時，廣播媒體的及時性和互動性在今天依然深受廣大聽眾的喜愛。即便是在全媒體時代，廣播節(jié)目的“聲音陪伴”依然可以打破空間和時間的局限，具有視頻媒體不可比擬的獨一性。

廣播媒體傳播劣勢在于地域性過強(qiáng)、傳播方式單一、傳播效果不夠豐富等，但對目前廣播最大的車載受眾群體而言，廣播依然是他們獲取資訊和車上娛樂的重要組成部分，因此每一個廣播人更應(yīng)該重視并發(fā)揚自身優(yōu)勢，守好輿論陣地。

在廣播節(jié)目的播出過程中，聲音的表現(xiàn)形式大多是音響素材豐富、主持人個人語言魅力的展現(xiàn)以及不同音樂的呈現(xiàn)，在具備話筒意識的同時，很多廣播媒體也在積極尋求轉(zhuǎn)型，尋找鏡頭意識。從全國遍地開花的各種“可視化電臺直播間”，再到廣播主持人通過自己的短視頻平臺進(jìn)行節(jié)目直播，廣播節(jié)目不再只具備可聽性這一特點，而是通過媒體融合方式將音視頻進(jìn)行了跨界連接，一時間原本神秘的電臺主持人變得“觸手可及”，一派欣欣向榮的景象。但也因為準(zhǔn)入門檻相對較低、視頻直播質(zhì)量不高、鏡頭切換和捕捉不夠多元化等，引起大眾思考。因此，在打破廣播媒體屬性尋求視頻介入的同時，也不能匆忙上陣，否則就會得不償失。

三、淺析全媒體時代廣播的創(chuàng)新路徑

（一）打破固有節(jié)目思路

“我說你聽”的時代已經(jīng)過去，節(jié)目要活潑有趣、形象生動，簡單的播報和串聯(lián)已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)前的傳播環(huán)境，閉門造車更是和時代脫節(jié)，因此，廣播媒體從上到下都要樹立不破不立的新思路，將新鮮、快速、實用的內(nèi)容進(jìn)行提煉和總結(jié)，找準(zhǔn)并堅定自己的媒體定位，節(jié)目的制作和傳播更要精準(zhǔn)化，同時加快生產(chǎn)節(jié)奏，力爭以廣播線上+互聯(lián)網(wǎng)多渠道獲取信息并及時發(fā)布。廣播的線上和線下節(jié)目加入“視頻化”以后，原本相對純粹的音頻就可以拓展為更立體直觀的音視頻內(nèi)容，受眾的節(jié)目體驗感會進(jìn)一步增強(qiáng)，地域性也可以進(jìn)一步打破。

（二）樹立“廣播 + 視頻”發(fā)展思維

全媒體時代，要想充分做好廣播節(jié)目視頻化工作，首先要樹立“廣播 + 視頻”的發(fā)展觀念，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的廣播節(jié)目發(fā)展模式。相關(guān)節(jié)目策劃人員需要意識到只有切實提高廣播視頻節(jié)目的質(zhì)量，才能使其在競爭激烈的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目中脫穎而出，才能夠獲得更多的用戶及流量，從而提升廣播媒體的影響力。因此，媒體要仔細(xì)篩選具備視頻化基礎(chǔ)且內(nèi)容符合網(wǎng)絡(luò)傳播特性的優(yōu)勢廣播節(jié)目，為其開展專屬視頻直播業(yè)務(wù)，凸顯節(jié)目自身的資源優(yōu)勢，走精品化路線，而不是單純依靠節(jié)目時長來獲取用戶。在“廣播 + 視頻”的發(fā)展思維中還應(yīng)與時俱進(jìn)地加入互聯(lián)網(wǎng)思維，充分結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢與受眾需求，深入剖析廣播視頻節(jié)目，利用受眾群體差異化的媒介使用場景和內(nèi)容消費需求，將廣播視頻納入廣播節(jié)目制作的必要元素和常態(tài)化元素，從而將視頻模式打造為廣播節(jié)目的優(yōu)勢與亮點。同時，強(qiáng)化市場思維，強(qiáng)化媒體產(chǎn)業(yè)的協(xié)同作用，運用視頻內(nèi)容為廣播節(jié)目帶來更多的流量與用戶，并充分做好流量變現(xiàn)工作，為廣播媒體帶來更高的收益。

（三）廣播人要俯下身、沉下心

受到短視頻“短、平、快”的影響，不少廣播人出現(xiàn)了心態(tài)浮躁和急功近利的現(xiàn)象，急于趕上全媒體時代的潮流從而獲得紅利，但越是在新的輿論環(huán)境之下，更應(yīng)該做到守土有責(zé)，滿足廣大群眾日益增長的精神需求。廣播節(jié)目在尋求創(chuàng)新的過程中，首先要做到的就是深入群眾的生活，對群眾的實際需求和喜好有充分的了解，才能夠制作出群眾喜歡的廣播節(jié)目[1]。

（四）廣播主持人要努力做跨界型主持人

廣播節(jié)目的視頻化是全媒體時代的一個重要特征，也為當(dāng)前的媒體融合提供了重要指向。廣播主持人首先不應(yīng)該對節(jié)目視頻化有抵制的心態(tài)，要意識到全媒體時代廣播節(jié)目的屬性變化和廣播與視頻的相互滲透是必然的；其次要積極學(xué)習(xí)面對鏡頭的交流感、整體感、畫面感、體態(tài)語等，服裝和化妝的配合也要逐步跟進(jìn)，努力為受眾提供最優(yōu)質(zhì)的音頻及視頻內(nèi)容，拓寬自己在全媒體時代的維度和廣度；最后，打造個人IP，積極弘揚正能量，從同質(zhì)化內(nèi)容中脫穎而出，做到個性鮮明。

（五）重視互動，增強(qiáng)受眾黏性

從廣播線性節(jié)目再到音視頻融合的深入，廣播的線上互動和視頻平臺的彈幕及實時評論，都顯示了作為全媒體時代的傳播者和受眾即時互動的重要性。尤其是車載終端和智能設(shè)備進(jìn)入我們生活方方面面的今天，也為廣播的互動提供了更多的無限可能?；拥膬?nèi)容可以從熱點新聞到老百姓的衣食住行，在具備一定知識積累和答疑解惑能力的同時，只有真誠地面對每一位受眾，想群眾之所想，和大家心連心，才能使受眾愿意和廣播進(jìn)行互動，才能進(jìn)一步增強(qiáng)受眾黏性，提升媒體服務(wù)功能，廣播人的每一次發(fā)聲才會更加有意義。

（六）完善視頻播放設(shè)備，提升視頻直播技術(shù)

當(dāng)前，隨著 5G 技術(shù)的快速發(fā)展，信息的傳播速度不斷提升，但不同的網(wǎng)絡(luò)信號共處于同一空間也會互相干擾，導(dǎo)致廣播視頻信號受到影響，造成信號不穩(wěn)定，所以廣播電臺要與電信等部門積極溝通，增加網(wǎng)絡(luò)帶寬，提高網(wǎng)絡(luò)速度，并盡量爭取專線傳輸，以確保節(jié)目信號流暢[2]。另外也需要對相關(guān)的直播輔助配套設(shè)備等進(jìn)行升級，在硬件上為室內(nèi)和戶外直播提供堅實保障。

（七）創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和表現(xiàn)形式

每一位采編播人員首先要強(qiáng)化內(nèi)功，堅持內(nèi)容為王，因為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是何時都不會過氣的產(chǎn)品，在移動傳播的全媒體時代，除了固有的傳統(tǒng)節(jié)目，更應(yīng)該把目光和精力放到適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的作品當(dāng)中。河南衛(wèi)視的“奇妙游”系列引爆全網(wǎng)，其內(nèi)核就是以中華民族悠久的文化為基底，再利用“網(wǎng)劇+網(wǎng)綜”的模式，帶領(lǐng)受眾體驗別樣的中國節(jié)日，通過一個又一個精湛的藝術(shù)表演，將傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體創(chuàng)造性融合，實現(xiàn)了“破圈式”傳播，讓受眾嘖嘖稱奇。廣播也應(yīng)該學(xué)習(xí)這種制播和傳播方式，努力轉(zhuǎn)型，可以選擇具有本土化、地域特色的內(nèi)容，認(rèn)真選題，精心策劃，將只有聲音表現(xiàn)力的節(jié)目通過多媒體方式進(jìn)行二度創(chuàng)作，加入情景再現(xiàn)、人物演繹等表現(xiàn)手法，力爭做到多層次、多角度展示節(jié)目內(nèi)容。

（八）發(fā)揮廣播傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢

廣播作為傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢主要表現(xiàn)在五個方面。一是內(nèi)容優(yōu)勢。廣播作為最傳統(tǒng)的信息傳播媒體渠道，具有龐大的信息內(nèi)容儲備量，并在長期發(fā)展過程中對廣播節(jié)目內(nèi)容題材選取上具有較高靈敏度，廣播視頻節(jié)目利用好此優(yōu)勢可以在短視頻節(jié)目中以節(jié)目廣度和深度脫穎而出。二是人才優(yōu)勢。大部分廣播媒體人才都經(jīng)受過專業(yè)化、系統(tǒng)化培養(yǎng)，能夠保證廣播節(jié)目品質(zhì)，維持廣播工作規(guī)范性和完整性。廣播節(jié)目視頻化發(fā)展要利用原有廣播媒體人才資源，發(fā)揮廣播媒體人員專業(yè)優(yōu)勢，提高廣播視頻節(jié)目專業(yè)性。三是渠道優(yōu)勢。廣播媒體平臺建設(shè)具有規(guī)范化和專業(yè)化特點，相對于新興媒體，廣播媒體在節(jié)目品牌運營和傳播渠道開發(fā)上具備豐富經(jīng)驗和規(guī)范化流程。四是真實性優(yōu)勢。廣播媒體的優(yōu)勢在于傳播內(nèi)容的真實有效性，能夠真實反饋社會現(xiàn)象和大眾觀點。廣播視頻節(jié)目要避免外界客觀環(huán)境不良因素的干擾，保留并發(fā)揚真實性優(yōu)勢。五是價值觀優(yōu)勢。廣播傳統(tǒng)媒體在社會效益和價值導(dǎo)向上把控能力較強(qiáng)，廣播節(jié)目能夠向受眾傳遞正確思想價值觀念。廣播節(jié)目視頻化發(fā)展過程中也要堅守媒體原則，反思內(nèi)省自身節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目傾向，不單以節(jié)目流量和粉絲數(shù)量作為節(jié)目優(yōu)劣評價標(biāo)準(zhǔn)。

（九）合理整合多方資源

從電臺記者一個人+一只錄音筆的時代，再到今天全媒體時代的廣播記者主持人，移動端的音視頻設(shè)備已經(jīng)不再是新鮮事物，但團(tuán)隊協(xié)作是在今天更要審慎思考的關(guān)鍵點，尤其是對管理者而言，可以考慮整合廣播媒體的內(nèi)部和外部各方面的資源，和電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙、客戶端等進(jìn)行聯(lián)動采訪、制作和播出，條件成熟時亦可融入商業(yè)性平臺，在確保正確輿論導(dǎo)向的同時，各方可以進(jìn)行優(yōu)勢資源共享，揚長避短，這樣可以實現(xiàn)抱團(tuán)發(fā)展，也更容易打造出精品節(jié)目和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

四、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，使得廣播媒體發(fā)生了翻天覆地的變化，注重多樣化傳播手段和引入互聯(lián)網(wǎng)傳播思維的同時，更應(yīng)該堅守主流媒體該有的政治高度和大局意識，從媒體功能、節(jié)目內(nèi)容、傳播渠道等多方面大膽創(chuàng)新，在全媒體時代贏得更多機(jī)遇和發(fā)展空間。