新媒體環(huán)境下短視頻的影響分析

王子杰 新華日?qǐng)?bào)社交匯點(diǎn)首頁編輯部

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速，基于此，人類社會(huì)生活有了巨大的改變?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，改變了傳統(tǒng)的生產(chǎn)、生活方式，用全新的技術(shù)產(chǎn)物便利了人類社會(huì)生活的同時(shí)，也給未來提供了更多的發(fā)展可能。這一進(jìn)步，于人類社會(huì)而言將會(huì)是一次前所未有的技術(shù)進(jìn)步，帶動(dòng)了多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展。媒體行業(yè)作為我國的一大發(fā)展產(chǎn)業(yè)，全媒體時(shí)代的來臨，改變了該行業(yè)的發(fā)展路徑，讓該行業(yè)在短期內(nèi)獲得了較為迅速的發(fā)展。出產(chǎn)速度快、影響范圍廣、參與人數(shù)多的網(wǎng)絡(luò)視頻在較短的時(shí)間內(nèi)走入了媒體界，并成了大眾化的主流傳播媒體。研究調(diào)查顯示，新媒體環(huán)境下開發(fā)出來的短視頻媒體傳播路徑具有著較為深厚的生產(chǎn)潛力，且在同等條件下，同新聞傳播領(lǐng)域的諸多媒體傳播途徑相比價(jià)值要大得多，并具備著較好的社會(huì)發(fā)展機(jī)遇。新媒體環(huán)境下發(fā)展短視頻媒體傳播途徑必將成為現(xiàn)代化社會(huì)的一大技術(shù)產(chǎn)物，該領(lǐng)域也將肩負(fù)起巨大的媒體傳播使命。當(dāng)然，伴隨著大量新聞媒體企業(yè)及自媒體用戶的急劇增多，短視頻在新聞表達(dá)及應(yīng)用等方面也相應(yīng)地暴露出一些弊端和問題。

一、新媒體概述及其特征

新媒體時(shí)代的出現(xiàn)從不同程度上給社會(huì)多個(gè)行業(yè)的發(fā)展造成了相應(yīng)的影響。當(dāng)前，新媒體已經(jīng)深受社會(huì)各界熱議。針對(duì)它在不同程度給社會(huì)各行各業(yè)的發(fā)展造成的影響，本文對(duì)其進(jìn)行了一定的研究。而短視頻則是新媒體時(shí)代下的一大技術(shù)產(chǎn)物，短視頻的創(chuàng)作無非是媒體產(chǎn)業(yè)的一大技術(shù)進(jìn)步，同傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)相比，短視頻發(fā)展及傳播環(huán)境相對(duì)來說更為廣闊，且信息傳播速度較快。同等條件下，新媒體環(huán)境下的短視頻發(fā)展及傳播速度更快，且在未來有著較好的發(fā)展前景，對(duì)于媒體界而言將會(huì)是一次前所未有的發(fā)展機(jī)遇。那么如何在新媒體時(shí)代下實(shí)現(xiàn)短視頻發(fā)展及傳播質(zhì)量及速度的進(jìn)一步提升將成為當(dāng)前社會(huì)各界所重點(diǎn)研究的問題。

新媒體有效利用了數(shù)字技術(shù)，憑借計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星、電腦、手機(jī)終端等多重渠道實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。當(dāng)今時(shí)代背景下，新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，且新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體信息傳播過程中的諸多不良影響因素，給媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了更多的可能性?，F(xiàn)有的新媒體時(shí)代主要包含網(wǎng)絡(luò)新媒體、移動(dòng)新媒體、數(shù)字新媒體。新媒體具備著多種特性，它是現(xiàn)代化的產(chǎn)物，該技術(shù)的出現(xiàn)是時(shí)代發(fā)展的必然所趨。

現(xiàn)階段新媒體主要具備如下特征：數(shù)據(jù)性特征、互動(dòng)性特征、超文本特征、虛擬性特征、網(wǎng)絡(luò)化特征、模擬性特征。其中，新媒體的數(shù)據(jù)性特征主要是指當(dāng)前新媒體中所表達(dá)的內(nèi)容大都以數(shù)據(jù)流的形式所存在，這一形式不僅可以便于新媒體中的相關(guān)內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行傳播，同時(shí)可以提升其傳播效率與傳播范圍，進(jìn)而有效提升現(xiàn)階段新媒體在社會(huì)中的影響力。而新媒體的互動(dòng)性則是指新媒體平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)不同用戶間的交流以及用戶與作者之間的交流等。這一互動(dòng)形式的實(shí)現(xiàn)既可以在一定程度上促進(jìn)新聞信息的流通與傳播，同時(shí)也便于新媒體作者對(duì)其作品進(jìn)行完善。新媒體中的超文本特征主要是指當(dāng)前新媒體對(duì)各類新聞信息的表達(dá)形式并不僅僅約束于文字形式或圖片形式，而是具有視頻、音頻以及動(dòng)圖等多種形式。這不僅促進(jìn)了用戶閱讀興趣的提升，同時(shí)也滿足了不同用戶的需求與喜好。在新媒體特征中的虛擬性特征是指其存在形式與傳輸介質(zhì)均是虛擬的，因此其不僅可以使新媒體的傳播打破地域之間的限制，同時(shí)也可以使其打破媒體媒介以及行政之間的界限，從而促使新媒體得到更加廣泛的傳播。新媒體特征中的網(wǎng)絡(luò)化特征是指其新媒體中所傳播的新聞內(nèi)容不僅支持用戶在多類型終端中查閱，同時(shí)可以實(shí)現(xiàn)在不同用戶間的共享。新媒體的這一特點(diǎn)既方便了用戶對(duì)相關(guān)新聞信息的獲取，同時(shí)也在一定程度上促進(jìn)了新聞信息的傳播。最后，新媒體的模擬性特征是指其可以對(duì)傳統(tǒng)的電視媒體以及廣播媒體進(jìn)行模擬，從而滿足部分用戶對(duì)新聞信息的獲取需求。這些特征之間有著密切的聯(lián)系，多個(gè)特性共同組成了新媒體。

二、短視頻在國內(nèi)的興起及特性

（一）關(guān)于短視頻

國內(nèi)最早出現(xiàn)以短視頻表達(dá)的新聞平臺(tái)正是于2014年新華社所發(fā)布的“15秒”，該條新聞以短視頻的形式向用戶提供時(shí)長為15秒左右的新聞資訊。同傳統(tǒng)新聞傳播方式相比，新華社以短視頻形式發(fā)布的新聞資訊更為新穎，且在較短的時(shí)間內(nèi)能夠更好地傳遞出該短視頻所要傳達(dá)的資訊信息。一時(shí)間，短視頻在各大平臺(tái)上獲得較大的推廣，且該新聞傳播渠道的新聞傳播效果較好，深受社會(huì)各界人士的喜愛。此后，于2016年短視頻實(shí)現(xiàn)了商業(yè)變現(xiàn)，為社會(huì)創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價(jià)值。之后，短視頻的內(nèi)在價(jià)值被更多的經(jīng)商人群所看到，短視頻規(guī)模獲得了前所未有的擴(kuò)大，一大批自媒體用戶涌入到社會(huì)中。之后“抖音”“快手”等APP相應(yīng)出現(xiàn)，成為短視頻的播放平臺(tái)，關(guān)注短視頻的用戶及短視頻的播放量迅速增長，一時(shí)間國內(nèi)外短視頻產(chǎn)業(yè)引起了巨大的社會(huì)反響。

（二）短視頻在新聞表達(dá)上的優(yōu)勢及特性

短視頻之所以能夠在國內(nèi)迅速興起，其根本原因在于與同類新聞媒體傳播方式相比，短視頻在新聞表達(dá)上有著獨(dú)特的優(yōu)勢和特征，這一特性使得短視頻能夠在國內(nèi)新聞?lì)I(lǐng)域獲得持續(xù)而穩(wěn)定的發(fā)展。研究發(fā)現(xiàn)，短視頻在新聞表達(dá)上具有如下優(yōu)勢及特性：

第一，短視頻就信息內(nèi)容的展現(xiàn)有著較好的發(fā)展優(yōu)勢。時(shí)代在變化，基于短視頻新聞傳播方式是現(xiàn)代化時(shí)代的產(chǎn)物，且短視頻就新聞信息內(nèi)容的呈現(xiàn)歷經(jīng)了多個(gè)時(shí)期，從文字、圖文到現(xiàn)在的短視頻，均是時(shí)代進(jìn)步的象征。短視頻創(chuàng)作可以在簡短的時(shí)間內(nèi)傳遞出新聞?dòng)嵪⑺磉_(dá)的內(nèi)容，且期間應(yīng)用多重技術(shù)，實(shí)現(xiàn)色彩、信息內(nèi)容的多重合一，讓新聞簡訊的傳播更具特色，信息接收和反饋更為迅速，大眾可以第一時(shí)間從短視頻中獲取到詳細(xì)的信息。

第二，短視頻創(chuàng)作設(shè)備的簡單化。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，短視頻創(chuàng)作者僅僅憑借一部智能手機(jī)便可以完成短視頻的創(chuàng)作，較低的成本就可以發(fā)布一條高質(zhì)量的短視頻新聞?dòng)嵪?，且傳播速度和傳播效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)文字、圖文的表達(dá)。

第三，短視頻在新聞表達(dá)上融合了影視作品傳播的特點(diǎn)。視頻中深入人心的聲畫同步，更容易引起用戶的情感共鳴，短短幾分鐘的視頻能夠表達(dá)出視頻創(chuàng)作者所要表達(dá)的觀念，滿足用戶視覺享受的同時(shí)，使得短視頻的信息傳播效果加倍。

第四，短視頻與傳統(tǒng)的新聞媒體相比其創(chuàng)意性更加充足。當(dāng)前抖音、快手等短視頻平臺(tái)中的短視頻不僅幽默詼諧，同時(shí)其也充滿個(gè)性與創(chuàng)新。此類短視頻往往可以吸引到更多用戶的喜愛，并使用戶不感厭煩的重復(fù)觀看。

第五，短視頻在新聞表達(dá)中還具有傳播性強(qiáng)的特點(diǎn)。由于短視頻平臺(tái)中不僅支持用戶觀看，同時(shí)還具有用戶點(diǎn)贊、評(píng)論以及分享等功能，因此相較于傳統(tǒng)的新聞媒體，短視頻無論在傳播范圍或傳播效率方面均略勝一籌。此外，隨著社會(huì)進(jìn)程的加快，人們往往無法空余出大量的連續(xù)時(shí)間獲取新聞信息，而短視頻的出現(xiàn)則可以改善這一問題。其言簡意賅的表達(dá)方式可以便于用戶利用碎片化的休閑時(shí)間從而獲取大量的新聞資訊。

第六，短視頻在新聞表達(dá)上還具有受監(jiān)督范圍廣、視頻質(zhì)量有保證的特點(diǎn)。眾所周知，為了保障新聞信息傳播的真實(shí)性，國家往往會(huì)對(duì)新聞傳播的內(nèi)容與形式進(jìn)行一定的審核與監(jiān)管，而傳統(tǒng)的電視媒體與廣播媒體由于其大都為各省市政府所設(shè)立，因此并沒有建立相應(yīng)的監(jiān)督管理部門。而短視頻平臺(tái)由于其剛剛興起，并且作者門檻較低，因此為了避免網(wǎng)絡(luò)中虛假信息的傳播，國家建立相應(yīng)的監(jiān)督部分，并出臺(tái)了相應(yīng)的法律法規(guī)。這不僅有效避免了網(wǎng)絡(luò)中虛假信息的傳播，同時(shí)在一定程度上也促進(jìn)了短視頻質(zhì)量的提升。

三、短視頻現(xiàn)存問題分析

（一）重?cái)?shù)量，輕質(zhì)量

隨著視覺文化的不斷發(fā)展，自媒體用戶數(shù)量急劇上升，一時(shí)間社會(huì)上涌入了一大批的短視頻創(chuàng)作者，這種情況下就形成了重?cái)?shù)量、輕質(zhì)量的不良現(xiàn)象。一時(shí)間，短視頻創(chuàng)作環(huán)境受到了一定的影響。而造成這一現(xiàn)象的根本原因在于，短視頻制作的市場化、商業(yè)化發(fā)展使得一大批人群過分重視自身自媒體的流量，進(jìn)而在發(fā)布短視頻作品的過程中一味追求高流量，而喪失了創(chuàng)作初衷，同創(chuàng)建綠色視頻平臺(tái)相背離。大批良莠不齊的短視頻創(chuàng)作內(nèi)容的出現(xiàn)使得短視頻創(chuàng)作環(huán)境存在著較大的安全隱患，需要及時(shí)制約部分不合格的短視頻的發(fā)布，及時(shí)做好后臺(tái)審核工作，限制一些觀點(diǎn)極端、創(chuàng)作內(nèi)容浮淺、片面的短視頻的上傳。

（二）缺乏創(chuàng)意

短視頻在新聞傳輸及信息輸出過程中起著重要的媒介作用，但近年來一大批雷同創(chuàng)作視頻的出現(xiàn)嚴(yán)重影響到了短視頻界的發(fā)展，使得短視頻平臺(tái)出現(xiàn)了大量的視頻抄襲現(xiàn)象，不利于該領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展。千篇一律的創(chuàng)作視頻的發(fā)布，不僅嚴(yán)重影響到了用戶的視頻觀看體驗(yàn)，同時(shí)對(duì)于新聞信息的傳播也造成了一定的阻礙。短視頻創(chuàng)作市場上出現(xiàn)了這類現(xiàn)象，一旦有一類創(chuàng)作視頻發(fā)布后獲得較好的市場流量，短期內(nèi)會(huì)出現(xiàn)大量的同類型作品，即便有創(chuàng)新也是在原來的創(chuàng)作者的基礎(chǔ)上進(jìn)行換湯不換藥的修改，本質(zhì)內(nèi)容上并沒有太大的變化。這將會(huì)嚴(yán)重制約短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域的發(fā)展，使得短視頻行業(yè)呈現(xiàn)創(chuàng)作風(fēng)氣較差的現(xiàn)象。

（三）過分泛娛樂化

過分泛娛樂化是當(dāng)前短視頻創(chuàng)作過程中存在的一個(gè)較大問題?；诙桃曨l創(chuàng)作環(huán)境的特殊性，使得短視頻創(chuàng)作的方向較為多樣化，面向的創(chuàng)作人群也較為廣泛。部分短視頻創(chuàng)作者法律意識(shí)淡薄，在發(fā)布一些視頻創(chuàng)作的過程中忽略了青少年群體，一些熱門視頻中往往存在著一些內(nèi)容無關(guān)緊要、缺乏影響的視頻，這類視頻的傳播并不能夠起到向社會(huì)傳遞正能量的作用。反之，還會(huì)影響到一些青少年的健康成長，不利于青少年人生觀、世界觀的樹立。與此同時(shí)，基于短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域的更新速度較快，熱門視頻會(huì)根據(jù)觀眾的不同審美進(jìn)行更替，由此熱門視頻的交替速度較快，且泛娛樂化較為嚴(yán)重。

四、對(duì)短視頻的發(fā)展建議

（一）加大監(jiān)管力度

為保證網(wǎng)絡(luò)短視頻能夠朝著持續(xù)監(jiān)控的方向發(fā)展，國家政府需要做好相應(yīng)的政策約束工作。首先就現(xiàn)階段發(fā)展較為迅速的自媒體產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)短視頻發(fā)布領(lǐng)域以及網(wǎng)絡(luò)視頻的運(yùn)營領(lǐng)域加大監(jiān)管力度。同時(shí)要求相關(guān)部門做好配合工作，積極監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，并對(duì)違反相關(guān)法律法規(guī)的短視頻平臺(tái)進(jìn)行相應(yīng)的處罰，從而確保短視頻傳播環(huán)境的安全性，營造文明短視頻創(chuàng)作環(huán)境。定期對(duì)發(fā)布短視頻的app平臺(tái)進(jìn)行相應(yīng)的檢查和整改工作，對(duì)一些存在消極、不良信息輸出與傳播的短視頻平臺(tái)進(jìn)行打擊、約束。抑制那些向社會(huì)傳遞不良信息的短視頻，使得新時(shí)期出現(xiàn)在各大視頻app的短視頻創(chuàng)作都能夠安全、合法。

（二）提升媒體作者的素養(yǎng)和社會(huì)責(zé)任感

盡管媒體創(chuàng)作存在著較大的創(chuàng)作空間，同傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)相比，新媒體時(shí)期創(chuàng)作者擁有著較為廣泛的創(chuàng)作空間，但在向社會(huì)發(fā)布一項(xiàng)訊息時(shí)仍要注意嚴(yán)格在法律規(guī)定的媒體創(chuàng)作范圍內(nèi)。短視頻發(fā)布環(huán)境相對(duì)較為復(fù)雜，各類視頻的出現(xiàn)也在一定程度上加大了視頻審核者的工作難度。我們所要做的就是做好健康綠色的媒體傳播工作，鼓勵(lì)社會(huì)的自媒體創(chuàng)作者都能夠養(yǎng)成良好的創(chuàng)作素養(yǎng)，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，盡可能對(duì)自己所發(fā)布的信息負(fù)責(zé)。在實(shí)現(xiàn)自我創(chuàng)作的同時(shí)不斷去自我反省、不斷提升自身的媒介素養(yǎng)，讓自己能夠遵守傳媒規(guī)則，積極引導(dǎo)社會(huì)樹立正確審美、提高審美，向社會(huì)傳播更多積極向上的正能量內(nèi)容，同低俗、抄襲說再見。其次，作者在對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)也需要對(duì)該新聞信息的真實(shí)性進(jìn)行判斷，從而有效避免虛假新聞在網(wǎng)絡(luò)中的傳播，以免對(duì)社會(huì)的穩(wěn)定造成一定的影響。

五、結(jié)語

綜上，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷進(jìn)步，智能終端技術(shù)得到了進(jìn)一步普及和發(fā)展?，F(xiàn)如今，僅僅憑借一部智能手機(jī)，就可以很輕松地完成一個(gè)短視頻的創(chuàng)作?；诙桃曨l創(chuàng)作領(lǐng)域有著較快的更新?lián)Q代速度，新的視頻創(chuàng)作更容易吸引視頻流量，在新媒體環(huán)境下如何做好短視頻的傳播工作將成為當(dāng)前視頻創(chuàng)作領(lǐng)域所重點(diǎn)關(guān)注的問題。在本文的介紹中，重點(diǎn)闡述了新媒體時(shí)代的時(shí)代特征，并就新媒體環(huán)境下短視頻發(fā)展及其具體傳播過程中存在的一些影響因素進(jìn)行了論述，最后就短視頻發(fā)展及傳播過程中積累的經(jīng)驗(yàn)給出了相應(yīng)的持續(xù)健康發(fā)展的建議。要想緊抓新媒體時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，就必須良好地利用創(chuàng)意和思考力，如此才能更好地構(gòu)建短視頻制作和發(fā)展市場。