網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新媒體新聞評(píng)論的引領(lǐng)與創(chuàng)新

吳炳端 東南網(wǎng)

隨著信息科技的進(jìn)步，媒體的環(huán)境與格局不斷變動(dòng)，無(wú)論是媒體技術(shù)還是媒體內(nèi)容都在發(fā)生質(zhì)的飛躍，繼傳統(tǒng)媒體發(fā)展以來(lái)，數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)技術(shù)逐漸通過(guò)電腦與手機(jī)等終端，為人們提供個(gè)性化的海量信息內(nèi)容。新時(shí)代下，媒體新聞評(píng)論應(yīng)當(dāng)充分抓住時(shí)代機(jī)遇，堅(jiān)定工作原則，采取科學(xué)分類的方式，才能構(gòu)建具有積極引導(dǎo)性與創(chuàng)新性的工作模式，從而將正確的三觀思想，以及社會(huì)主義核心價(jià)值觀滲透到人們的生活中，促進(jìn)新媒體生存能力與核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新媒體新聞評(píng)論概述

（一）網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新媒體新聞評(píng)論簡(jiǎn)介

進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代后，新媒體發(fā)展迅速，借助網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論已經(jīng)成了新聞評(píng)論中不可或缺的一個(gè)組成部分。網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論指的是，針對(duì)已經(jīng)發(fā)生的新聞事實(shí)，以網(wǎng)絡(luò)媒體作為傳播介質(zhì)來(lái)發(fā)布的新聞評(píng)論。比起傳統(tǒng)媒體的新聞評(píng)論，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的表現(xiàn)形式更加多樣化，除了可以是文字或者圖片類型的評(píng)論，還可以是音頻、動(dòng)漫、視頻等類型的評(píng)論。

（二）網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新媒體新聞評(píng)論類型

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新媒體新聞評(píng)論的一個(gè)突出特點(diǎn)就是類型比較豐富，標(biāo)準(zhǔn)不同，類型也是不同的[1]。比如從新聞評(píng)論主體的角度來(lái)說(shuō)，新聞評(píng)論的類型可以是媒介網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論，其中包括傳統(tǒng)新聞媒體的網(wǎng)絡(luò)版和網(wǎng)絡(luò)媒體新聞評(píng)論；可以是專家網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論，也就是指的在某一個(gè)學(xué)科或者某一個(gè)領(lǐng)域的專家針對(duì)自己專業(yè)的領(lǐng)域發(fā)表自己的看法，這樣能夠使得受眾更加深刻的理解新聞內(nèi)容，進(jìn)而提升新聞的傳播效果；還可以是網(wǎng)絡(luò)用戶新聞評(píng)論，指的就是網(wǎng)絡(luò)上的用戶針對(duì)某一個(gè)新聞事件表達(dá)自己的看法和意見(jiàn)。其中，網(wǎng)絡(luò)媒介新聞評(píng)論就是在新媒體環(huán)境下新出現(xiàn)的一種新聞評(píng)論類型，由網(wǎng)絡(luò)媒體中的新聞人員來(lái)針對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行評(píng)論，一般都代表著網(wǎng)絡(luò)媒體或者新聞人員個(gè)人對(duì)于新聞事件的看法或者 態(tài)度。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新媒體新聞評(píng)論的特征

（一）個(gè)性化特征

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新媒體新聞評(píng)論的個(gè)性化特征主要體現(xiàn)在創(chuàng)作層面，對(duì)于同一條新聞資訊而言，當(dāng)不同的人看到這樣一條新聞時(shí)，受到成長(zhǎng)環(huán)境、思考方式等各種因素的影響，給出的看法和觀點(diǎn)也是不同的。而新聞評(píng)論在寫作時(shí)，很大一部分取決于作者的主觀能動(dòng)性，也就是表現(xiàn)出作者對(duì)于新聞的看法，因此，在這一個(gè)層面而言，新聞評(píng)論具有個(gè)性化的特征。主要可以從以下幾個(gè)方面體現(xiàn)：其一，見(jiàn)解的個(gè)性化，在進(jìn)行新聞評(píng)論時(shí)，不同類型的新聞，評(píng)論對(duì)象的不同，都會(huì)對(duì)于見(jiàn)解產(chǎn)生相應(yīng)的影響。比如針對(duì)時(shí)政的新聞評(píng)論，一般都邏輯清晰嚴(yán)密，能夠清晰的表達(dá)出作者的觀點(diǎn)。而針對(duì)社會(huì)的新聞評(píng)論，一般都更加貼合社會(huì)大眾的需求，容易引發(fā)受眾的情感共鳴[2]。另外，針對(duì)同樣的內(nèi)容，也可以從不同的角度切入進(jìn)行評(píng)論，這也充分體現(xiàn)出了新聞評(píng)論的個(gè)性化。其二，文風(fēng)的個(gè)性化。文風(fēng)很大程度上體現(xiàn)著作者的個(gè)性，作者的個(gè)性不同，個(gè)人情感不同，表現(xiàn)出的文風(fēng)也具有很大的差異，文風(fēng)不僅是新聞評(píng)論當(dāng)中的一個(gè)亮點(diǎn)，同時(shí)，也是新聞評(píng)論個(gè)性化特征的一種體現(xiàn)。其三，結(jié)構(gòu)的個(gè)性化。新聞評(píng)論的結(jié)構(gòu)并不是一成不變的，標(biāo)題也不會(huì)僅僅簡(jiǎn)單的陳述新聞事實(shí)，而是會(huì)結(jié)合實(shí)際的需求加入一些語(yǔ)氣元素，這不僅更加貼合受眾的心理，同時(shí)，也是新聞評(píng)論個(gè)性化的一種 體現(xiàn)。

（二）適用性特征

適用性特征主要體現(xiàn)在傳播層面。從本質(zhì)上而言，新聞評(píng)論也屬于新聞的一種類型，在新聞傳播中發(fā)揮著重要的作用，在傳播的過(guò)程當(dāng)中，新聞評(píng)論和新聞一樣，都是對(duì)于信息進(jìn)行傳播的載體，其作用在于通過(guò)信息的傳播，讓更多的人了解到新聞事件，并且表達(dá)出作者的觀點(diǎn)。因此，在這一層面而言，普遍適用性也是新聞評(píng)論的一大特點(diǎn)，主要可以從以下兩個(gè)方面體現(xiàn)：其一，題材的普遍適用性。新聞評(píng)論一般都會(huì)圍繞著受眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題或者重大新聞事件來(lái)進(jìn)行寫作，在這個(gè)過(guò)程中，一些受眾關(guān)注的事件為基礎(chǔ)的新聞評(píng)論，更能夠引發(fā)受眾的關(guān)注，使得受眾產(chǎn)生情感共鳴。而在新媒體環(huán)境中，當(dāng)看到新聞評(píng)論時(shí)，受眾已經(jīng)初步了解了新聞事件，因此面對(duì)新聞評(píng)論也會(huì)帶著自己的觀點(diǎn)，并且還會(huì)與新聞評(píng)論給出的觀點(diǎn)進(jìn)行對(duì)比。其二，傳播方式的普遍適用性。隨著新媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新聞評(píng)論的載體不再僅僅局限于紙質(zhì)媒介，而是逐漸轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上，很多網(wǎng)站和平臺(tái)都有專門的新聞評(píng)論欄目，并且逐漸形成了新媒體平臺(tái)的新聞評(píng)論傳播模式，除了文字類的評(píng)論，還可以是漫畫、視頻、街頭采訪等方式，這也是新聞評(píng)論普遍適用性特點(diǎn)的重要體現(xiàn)，同時(shí)，在一定的角度而言，也促進(jìn)了新聞評(píng)論的多樣化發(fā)展。

（三）互動(dòng)性特征

在新媒體環(huán)境下，與傳統(tǒng)媒體的新聞評(píng)論對(duì)比，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的表現(xiàn)形式更加多樣和直觀，使得受眾在閱讀新聞評(píng)論時(shí)也會(huì)有更加直觀的感受。并且在新媒體的支持下，新聞評(píng)論也呈現(xiàn)出了互動(dòng)性的特征，比如受眾可以結(jié)合自己對(duì)于新聞評(píng)論內(nèi)容的看法提出自己的見(jiàn)解，向作者提出反饋，作者看到這些內(nèi)容后，也能夠回復(fù)受眾，并且還能夠根據(jù)受眾的需求對(duì)于自己后續(xù)的新聞評(píng)論風(fēng)格進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，這能夠使得新聞評(píng)論更加貼近受眾，更容易引發(fā)受眾的共鳴[3]。另外，受眾之間也可以進(jìn)行雙向的互動(dòng)，并且隨著新媒體的發(fā)展，新聞評(píng)論的互動(dòng)性還在不斷地加強(qiáng)，這與傳統(tǒng)媒體當(dāng)中的新聞評(píng)論有很大的差異，能夠進(jìn)一步提升新聞評(píng)論的傳播效果。

三、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新媒體新聞評(píng)論的問(wèn)題

（一）缺乏專業(yè)人才

從表面上來(lái)看，在新媒體環(huán)境中，信息傳播的渠道和范圍都在不斷擴(kuò)大，每個(gè)人都可以對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)論，但是想要?jiǎng)?chuàng)作出高質(zhì)量的新聞評(píng)論，對(duì)于人才的專業(yè)能力要求是很高的。不僅要從獨(dú)特的角度切入進(jìn)行評(píng)論，同時(shí)，還需要有長(zhǎng)期堅(jiān)持的決心和毅力。而結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，很多媒體當(dāng)中能夠創(chuàng)作高質(zhì)量新聞評(píng)論的專業(yè)人員非常缺乏。新媒體環(huán)境下，新聞信息層出不窮，也對(duì)新聞評(píng)論提出了更高的要求，作者需要具備專業(yè)的寫作能力，還應(yīng)當(dāng)具有豐富的知識(shí)儲(chǔ)備、具備良好的政治素養(yǎng)，這樣才能夠創(chuàng)作出高質(zhì)量的新聞評(píng)論。而現(xiàn)階段，很多媒體的人才培養(yǎng)機(jī)制并不健全，導(dǎo)致人員的培訓(xùn)難以落到實(shí)處。而新聞評(píng)論對(duì)于人員的專業(yè)性要求極高，很多剛剛進(jìn)入到媒體行業(yè)的人員是難以勝任的，再加上人才培養(yǎng)機(jī)制的不健全，導(dǎo)致新聞評(píng)論人才出現(xiàn)了一定程度的斷層，這無(wú)疑給新聞評(píng)論的創(chuàng)作效率和傳播質(zhì)量造成了非常不利的影響。

（二）重視程度不足

進(jìn)入到新媒體時(shí)代后，媒體更加重視信息的傳播速度，新聞內(nèi)容往往也比較簡(jiǎn)短精練，這主要是受到了受眾的影響[4]。在新媒體背景下，受眾獲取信息的渠道更加多元化，受眾的視野每天都被大量的信息充斥，這也使得受眾的閱讀越來(lái)越傾向碎片化。在過(guò)去的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，我國(guó)都是傳統(tǒng)媒體占據(jù)主流地位，傳統(tǒng)媒體注重的是精細(xì)程度，采編人員需要進(jìn)行精細(xì)化的處理。而在新媒體時(shí)代，媒體更加重視新聞傳播的速度和范圍，很少會(huì)有受眾進(jìn)行深入的閱讀，因此，媒體也往往會(huì)在標(biāo)題和素材上下功夫。而對(duì)于新聞評(píng)論而言，想要發(fā)揮出它的價(jià)值，就需要進(jìn)行深入的閱讀，而大多數(shù)的受眾更愿意看簡(jiǎn)短的評(píng)論，對(duì)于長(zhǎng)篇的新聞評(píng)論往往缺乏興趣。受到受眾關(guān)注程度的影響，新媒體對(duì)于新聞評(píng)論也缺乏足夠的重視，一般都會(huì)采取轉(zhuǎn)載的方式，并且即使是自己創(chuàng)作的新聞評(píng)論，也很少有高質(zhì)量的內(nèi)容。還有一部分新媒體平臺(tái)并不會(huì)設(shè)置新聞評(píng)論欄目，這也在一定程度上制約著新聞評(píng)論的發(fā)展。另外，由于新聞評(píng)論缺乏專業(yè)的人才，加上創(chuàng)作難度較高，很多新媒體平臺(tái)會(huì)認(rèn)為新聞評(píng)論是一種成本較高的新聞傳播方式，因此也會(huì)在無(wú)意中忽視新聞評(píng)論的重要作用。

（三）缺乏傳播動(dòng)力

新聞評(píng)論的本質(zhì)是從新聞內(nèi)容的角度出發(fā)，表達(dá)出自己的見(jiàn)解和觀點(diǎn)，并且從獨(dú)特的角度切入對(duì)于新聞進(jìn)行深入的分析和探討，通過(guò)這一方式，能夠進(jìn)一步提升新聞的傳播效果，也能夠使得受眾更加深刻的了解新聞的本質(zhì)。但是在新媒體時(shí)代，新聞評(píng)論的功能并沒(méi)有充分發(fā)揮出來(lái)，一般都是停留在表面層次上的評(píng)論，評(píng)論的內(nèi)容不夠精彩，缺乏傳播性，也就無(wú)法為新聞的高質(zhì)量傳播起到錦上添花的效果。而之所以會(huì)產(chǎn)生這類問(wèn)題，主要原因可以分為兩個(gè)方面。第一個(gè)方面是新媒體新聞評(píng)論的定位存在一定程度的偏離，新聞評(píng)論的內(nèi)容與自身的主流信息不相符。第二個(gè)方面則是缺乏專業(yè)的人才，沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的新聞評(píng)論創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)作為支撐，新聞評(píng)論的質(zhì)量比較差，傳播效果自然也就難以提升。

四、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新媒體新聞評(píng)論的創(chuàng)新策略

（一）采取科學(xué)分類，創(chuàng)建合理評(píng)論矩陣

縱觀傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞評(píng)論包含了來(lái)自社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的評(píng)論，所采用的傳播方式與評(píng)論方式均呈現(xiàn)單一模式。而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，新媒體的新聞評(píng)論方式逐漸豐富，由傳統(tǒng)的單方面?zhèn)鞑?，逐漸演變?yōu)榫W(wǎng)民互相傳播的模式，在這種時(shí)代下，人人都是新媒體，人人都能做傳播者[5]。在當(dāng)今時(shí)代下，新媒體新聞評(píng)論要提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，以及傳播人員的認(rèn)識(shí)。在新聞評(píng)論中應(yīng)用論壇、專題以及微博、頻道等多種渠道，借助群眾評(píng)論、網(wǎng)紅評(píng)論、明星評(píng)論等多種角色的力量，還要明確傳播手機(jī)端、電腦端等渠道。

在具體工作中，可以開設(shè)專題欄目，以及新聞評(píng)論平臺(tái)，構(gòu)建群眾評(píng)論矩陣，科學(xué)的將各種渠道、種類的評(píng)論進(jìn)行分類，從而促進(jìn)評(píng)論多樣化，滿足人們對(duì)信息的需求。通過(guò)構(gòu)建評(píng)論矩陣，能夠有效地弘揚(yáng)正確、積極的三觀思想。從而構(gòu)建和諧、健康的媒體環(huán)境，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)時(shí)代創(chuàng)新能力強(qiáng)、核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的新媒體。

（二）堅(jiān)守媒體原則，積極引導(dǎo)輿論走勢(shì)

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，新媒體環(huán)境帶給人們的不僅是豐富的信息獲取渠道，還有多元化的信息內(nèi)容。但是由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境較為復(fù)雜，所以其中難免會(huì)夾雜各種消極信息，再加上社會(huì)階層不同、人員素質(zhì)差異較大，新媒體為大眾提供的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中包含著各種反社會(huì)、過(guò)于西化的思想觀念。作為新時(shí)代的媒體人員，要堅(jiān)守媒體評(píng)論原則，積極引導(dǎo)輿論走勢(shì)。新聞評(píng)論應(yīng)當(dāng)遵守的原則主要是：1.圍繞熱點(diǎn)，并加強(qiáng)關(guān)注。2.主導(dǎo)輿論，抓住群眾關(guān)注點(diǎn)。3.堅(jiān)守公正、積極思想，構(gòu)建健康媒體環(huán)境。

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)達(dá)，各大“網(wǎng)紅事件”映入人們眼簾，以往只有相關(guān)部門才能接觸到的觸目案件，在社會(huì)中也能夠被人們所知道。輿論的爭(zhēng)議性充分的體現(xiàn)了社會(huì)的現(xiàn)狀，作為具有公眾影響力的媒體行業(yè)，一定要堅(jiān)守公正、積極的思想原則，構(gòu)建健康的媒體環(huán)境，通過(guò)輿論的主導(dǎo)，來(lái)抓住群眾的關(guān)注點(diǎn)，才能不斷提高新媒體公眾影響力，加強(qiáng)媒體精神文明建設(shè)，促進(jìn)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

（三）加強(qiáng)引領(lǐng)效果，發(fā)揮輿論領(lǐng)袖作用

隨著我國(guó)科技力量的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨。我國(guó)在2019年底網(wǎng)民數(shù)量就已高達(dá)8.54億，相較于2018年統(tǒng)計(jì)來(lái)講增長(zhǎng)了2598萬(wàn)人?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及率已至61.2%。而其中手機(jī)網(wǎng)民就已高達(dá)8.47億人，使用手機(jī)上網(wǎng)閱覽信息的人數(shù)為99%。這一增長(zhǎng)預(yù)示著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)進(jìn)入了新的層面。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，不少網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、公眾關(guān)注重點(diǎn)對(duì)象層出不窮，而這類人群依靠在網(wǎng)絡(luò)中獨(dú)特的播放、編輯模式，備受人們的關(guān)注，其三觀與作風(fēng)也在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中具有較大的輿論導(dǎo)向作用。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，新媒體要充分發(fā)揮輿論領(lǐng)袖作用，加強(qiáng)引導(dǎo)效果，將正確、積極的社會(huì)主義三觀思想弘揚(yáng)傳播，從而構(gòu)建更加優(yōu)質(zhì)的媒體環(huán)境，提升新媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力與創(chuàng)新能力。

近年來(lái)，我國(guó)對(duì)于“網(wǎng)紅”群體逐漸提高重視。例如網(wǎng)絡(luò)直播帶貨領(lǐng)域中的李佳琪等均受到社會(huì)群眾的關(guān)注，消防、公安等政府機(jī)關(guān)也相應(yīng)與各大網(wǎng)紅合作，宣傳防火、安全知識(shí)，加大社會(huì)影響力。還有在網(wǎng)絡(luò)中依靠個(gè)人獨(dú)特風(fēng)格走紅的李子柒、阿木爺爺、丁真等，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境甚至社會(huì)中都具有一定的影響力。具相關(guān)人員統(tǒng)計(jì)，李子柒在2020年個(gè)人YouTube的視頻訂閱量已經(jīng)超過(guò)1330萬(wàn)人，具體播放量高達(dá)19億，不僅在國(guó)內(nèi)具有較大的影響，在國(guó)外知名度也較高。這些“網(wǎng)紅”群體不僅能夠?yàn)槲覈?guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供貢獻(xiàn)，還是網(wǎng)絡(luò)評(píng)論值得觀察的意見(jiàn)領(lǐng)袖樣本。新媒體要提高對(duì)輿論領(lǐng)袖的重視，不僅要看到他們直播帶貨與引流，還要抓住他們的輿論引導(dǎo)作用，應(yīng)用較有深度、正能量的言論提高新媒體創(chuàng)新能力，為人們帶來(lái)新穎、健康的新聞評(píng)論。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著媒體時(shí)代的逐漸進(jìn)步，新媒體想要在當(dāng)前時(shí)代下提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，首要任務(wù)就是明確新聞評(píng)論引導(dǎo)的核心意義與原則，在具體工作中，應(yīng)當(dāng)積極構(gòu)建科學(xué)的新聞評(píng)論矩陣，合理分類，為工作創(chuàng)造充分的基礎(chǔ)與條件。堅(jiān)守個(gè)人職業(yè)原則，加強(qiáng)對(duì)自身三觀思想的建設(shè)，構(gòu)建和諧、健康的評(píng)論環(huán)境。同時(shí)，要明確輿論引導(dǎo)的作用，借助社會(huì)相關(guān)人士的力量，創(chuàng)造健康、和諧的評(píng)論環(huán)境，從而促進(jìn)新媒體力量擴(kuò)大，加強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。