基于融媒體時(shí)代下紙媒與新媒體互補(bǔ)共贏的探討

趙亮 蘭州日?qǐng)?bào)社

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，信息技術(shù)日新月異，先進(jìn)技術(shù)常常更新?lián)Q代，給人們的生活帶來(lái)極大的便利。新媒體的出現(xiàn)，使人們接收信息的方式發(fā)生前所未有的轉(zhuǎn)變，似乎網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們的精神食糧，快節(jié)奏的生活讓人們的工作都變得緊張起來(lái)，空閑的時(shí)間不再讀書(shū)看報(bào)，而是選擇一部手機(jī)就能解決很多問(wèn)題，足不出戶也能瀏覽群文、知曉天下事。人們對(duì)新媒體這種新穎便捷獲取信息的方式，更容易接受。降低閱讀成本，零消費(fèi)瀏覽自己喜歡的信息，方便快捷、圖文并茂讓讀者享用不盡的新聞盛宴。但是，甘蔗沒(méi)有兩頭甜，新媒體帶來(lái)便利和吸引力的同時(shí)，也給傳統(tǒng)紙媒帶來(lái)巨大的影響，使傳統(tǒng)紙媒遭受到嚴(yán)重的創(chuàng)傷。傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)也是有目共睹的，具有較高的權(quán)威性、嚴(yán)謹(jǐn)性、全面性、真實(shí)性等特點(diǎn)，對(duì)新聞事件報(bào)道的內(nèi)容具體、深刻被快節(jié)奏的新媒體時(shí)代所掩蓋。因此，要想有所創(chuàng)新與發(fā)展，就需要將新媒體與傳統(tǒng)紙媒相互融合，將兩者的優(yōu)勢(shì)共存，達(dá)到互補(bǔ)共贏的效果，為紙媒二次發(fā)展助力，迎接全新的領(lǐng)域。

一、傳統(tǒng)紙媒與新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的重要意義

在沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)信息的時(shí)代，紙媒屬于媒介中的佼佼者，擁有堅(jiān)如磐石的忠實(shí)受眾群體，發(fā)布的新聞信息質(zhì)量頗高、內(nèi)容豐富，幾乎家家戶戶都會(huì)征訂報(bào)紙，從閱讀報(bào)紙中獲取信息和喜悅。但是，社會(huì)在進(jìn)步，時(shí)代在發(fā)展，變化萬(wàn)千的方式打破了慢節(jié)奏的生活方式，迎來(lái)快節(jié)奏的信息化時(shí)代，讓人們充分感受到信息時(shí)代的快，人們的步伐加快、工作效率的加快、生活節(jié)奏的加快、信息傳播速度的加快等，在這樣的形勢(shì)下，紙媒的發(fā)展遭受了強(qiáng)烈的打擊。不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是紙媒還是新媒體，雖然都有各自的高光時(shí)刻，但是都存在一定的缺陷，紙媒的傳播速度慢，但信息質(zhì)量精細(xì)；新媒體傳播速度快，但信息質(zhì)量良莠不齊。因此，將紙媒與新媒體兩者融合在一起，各取一方的優(yōu)勢(shì)，形成高度互補(bǔ)，確保新媒體的傳播速度，保證紙媒信息質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，能夠起到意想不到的融合效果。除此之外，新媒體與紙媒的雙向合作，能夠確保新聞報(bào)道的真實(shí)性、嚴(yán)謹(jǐn)性，加強(qiáng)新聞深度報(bào)道，豐富新聞內(nèi)容，還能夠提升公信力、影響力，利用官方認(rèn)證、微博、抖音、微信公眾號(hào)等來(lái)傳播信息，增強(qiáng)信息的權(quán)威性，能夠滿足當(dāng)前受眾群體的內(nèi)心需求，有效促進(jìn)紙媒的創(chuàng)新發(fā)展，迎來(lái)嶄新的一頁(yè)。

新媒體與傳統(tǒng)紙媒各有各的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在各自的領(lǐng)域上充分發(fā)揮自身長(zhǎng)處，如果能夠?qū)烧叩膬?yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享、相互融合，能夠使雙方共同成長(zhǎng)與進(jìn)步，那么對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)有著積極推動(dòng)的重要作用。在融媒體大環(huán)境下，每個(gè)人都要有創(chuàng)新的意識(shí)和前衛(wèi)的思想，敢于想象、敢于造夢(mèng)，人們獲取信息的方式發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，并又能快速地適應(yīng)，可見(jiàn)對(duì)接收新鮮事物的能力還是較強(qiáng)的。隨之而來(lái)人們對(duì)信息反饋的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，這也是新舊媒體融合的關(guān)鍵所在，只有借助新媒體的力量，傳統(tǒng)紙媒才能彰顯往日的活力；只有引入傳統(tǒng)紙媒，新媒體才能久戰(zhàn)不衰。學(xué)習(xí)傳統(tǒng)紙媒的經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)新媒體的創(chuàng)新理念，兩者的融合在未來(lái)的發(fā)展中不可低估，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的意義非凡。

二、媒體融合下紙媒面臨的困境分析

互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)使人們的生活變得豐富多彩，生活條件變得越來(lái)越優(yōu)越，人手一部手機(jī)就能解決身邊很多事情，除了通訊功能之外，還能夠解決工作上的一些問(wèn)題，瀏覽信息、觀看視頻、聽(tīng)音樂(lè)、消費(fèi)方式在線支付等，智能手機(jī)帶來(lái)諸多便利。在生活中上到老人、下到小孩對(duì)手機(jī)都是“情有獨(dú)鐘”“愛(ài)不釋手”，無(wú)論何時(shí)何地都能看到自己喜歡的新聞內(nèi)容，馬路上的低頭族越來(lái)越多，被新穎、豐富的新聞內(nèi)容深深地吸引。包括生活中的報(bào)刊、報(bào)亭幾乎都消失不見(jiàn)了，網(wǎng)絡(luò)改變?nèi)藗冮喿x習(xí)慣，紙媒陷入深淵之中。雖然，新媒體的發(fā)展勢(shì)頭十足，但是由于經(jīng)驗(yàn)缺乏、不夠成熟，也存在一定的缺陷。

（一）紙媒生產(chǎn)成本偏高

一張報(bào)紙拿到手中津津有味地閱讀新聞內(nèi)容時(shí)，可曾想過(guò)報(bào)紙的生產(chǎn)需要經(jīng)過(guò)多少到程序，才能傳遞到讀者的手中，一份報(bào)紙大約在2-5元左右，但是生產(chǎn)成本卻耗盡人力、物力。報(bào)紙的生產(chǎn)流程主要分為兩大板塊，一是報(bào)紙的采編；二是報(bào)紙的印刷。報(bào)紙的采編從采訪、撰稿、資料收集、內(nèi)容編輯、審核校對(duì)、調(diào)查反饋、版面設(shè)計(jì)等；接下來(lái)報(bào)紙的印刷、插頁(yè)和打包、發(fā)行等，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要人力和物力的支持。反觀，新媒體的生產(chǎn)成本就顯得廉價(jià)很多，采編的成本大大降低，不僅生產(chǎn)成本降低很多，還實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域、跨國(guó)界新聞閱覽，而報(bào)紙是有區(qū)域局限性的，可見(jiàn)新媒體的優(yōu)化。

（二）紙媒缺乏受眾互動(dòng)

傳統(tǒng)紙媒新聞傳播的方式屬于單方面的，當(dāng)新聞信息發(fā)布后，傳遞到讀者的手中，并不知曉讀者的真實(shí)反映，缺乏與受眾群體之間的交流、溝通，沒(méi)有形成良好的互動(dòng)環(huán)節(jié)。而新媒體彌補(bǔ)了這一漏洞，能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾群體的雙向互動(dòng)，為廣大受眾群體提供信息反饋平臺(tái)，在評(píng)論區(qū)暢所欲言，說(shuō)出自己真實(shí)的想法和觀點(diǎn)、對(duì)新聞的看法等，不僅能夠獲取相關(guān)的信息，還能夠評(píng)論、反饋信息，實(shí)現(xiàn)雙方有效溝通，評(píng)論區(qū)成為兩者溝通的橋梁。

（三）紙媒受眾群體分流

一直以來(lái)紙媒在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的威信屹立不倒，報(bào)紙為人們的生活增添一份樂(lè)趣、一份情懷，使廣大人民群眾得到精神上的滿足，常年的經(jīng)營(yíng)積累了海量的忠粉，包括大街小巷的報(bào)刊亭生意紅火，人們?cè)诓栌囡埡蠊餐喿x報(bào)紙，討論著家長(zhǎng)里短、大事小情。由于新媒體的應(yīng)運(yùn)而生，人手一份報(bào)紙的時(shí)代悄然離去，發(fā)現(xiàn)新媒體的閱讀方式更加新穎，為廣大受眾群體帶來(lái)更多的便利，尤其是受到年輕人的追捧，傳播新聞的內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出一份報(bào)紙中的內(nèi)容量，海量的新聞信息，可以通過(guò)自己的需求進(jìn)行篩選閱覽，為讀者們帶來(lái)極大的便利和新鮮感。一部小小的手機(jī)就能夠閱覽天下事，隨時(shí)隨地滿足自己想看新聞的欲望，發(fā)現(xiàn)新聞內(nèi)容量大、信息速度快，有一種取之不盡、用之不竭的感覺(jué)。這樣的局面逐漸打開(kāi)，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的受眾群體分流，一部分人承受不住新媒體帶來(lái)的誘惑力，正好符合當(dāng)下的生活節(jié)奏，奔向新媒體方向。新媒體的涌現(xiàn)導(dǎo)致紙媒受眾群體產(chǎn)生分流，剩下的則是一些年齡較大的老年人，而一些思想前衛(wèi)的老年人，也在蠢蠢欲動(dòng)跟隨時(shí)代發(fā)展的腳步，慢慢學(xué)習(xí)新的技能，轉(zhuǎn)變自身的閱讀方式。

三、融媒體時(shí)代下紙媒與新媒體互補(bǔ)共贏的探討

（一）傳統(tǒng)紙媒與新媒體合作與共、互惠互利

在融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)紙媒充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也足以意識(shí)到新媒體帶來(lái)的巨大壓力，以及新聞傳遞的時(shí)速和新聞傳播的時(shí)效性，見(jiàn)證新媒體的創(chuàng)新和實(shí)力。兩大媒體各有千秋，促進(jìn)雙方合作達(dá)成高度統(tǒng)一，彌補(bǔ)不足、互惠互利，達(dá)成合作共贏的效果。傳統(tǒng)紙媒感知新媒體的沖擊力，應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變以往老舊管理模式和思想理念，通過(guò)多維度、多視角來(lái)獲取更多的信息資源，深度挖掘新聞內(nèi)容，確保新聞報(bào)道的嚴(yán)謹(jǐn)性、真實(shí)性，提高廣大受眾對(duì)媒體的信任度。只有將新媒體與傳統(tǒng)紙媒雙向合并、兩者合力，做到雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，加強(qiáng)傳統(tǒng)紙媒互動(dòng)交流、信息反饋模式，加強(qiáng)紙媒信息傳播力，輿論導(dǎo)向向紙媒傾斜，使廣大受眾群體能夠通過(guò)多途徑、多渠道、多元化獲取信息，形成強(qiáng)大的社會(huì)輿論環(huán)境，有效推動(dòng)紙媒與新媒體的融合發(fā)展。

例如，傳統(tǒng)紙媒不僅要在管理模式和思想理念上推陳出新，拋棄以往的老舊觀念，還要學(xué)會(huì)借力用力，借助新媒體優(yōu)勢(shì)，豐富傳統(tǒng)紙媒，搭建與廣大受眾群體互動(dòng)交流的平臺(tái)，提供信息反饋功能，并在此能夠把控受眾群體言論信息的審核，能夠?yàn)樽x者帶來(lái)良好的體驗(yàn)感和雙媒體合力的良好氛圍。

（二）傳統(tǒng)紙媒建設(shè)官方網(wǎng)站，轉(zhuǎn)變營(yíng)銷模式

在這個(gè)信息爆炸的今天，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)當(dāng)加快發(fā)展步伐，在新聞信息傳播形式上需要自我提升，敢于創(chuàng)新和挑戰(zhàn)，加強(qiáng)與新媒體的融合發(fā)展，使紙媒信息傳播方式、傳播速度得到優(yōu)化和升級(jí)。在新舊融合背景下，紙媒可以建設(shè)屬于自己的官方網(wǎng)站，有了自己的官網(wǎng)可以大力度宣傳自己的特色，引起更多公眾的關(guān)注度，不斷進(jìn)行優(yōu)化和完善，加強(qiáng)新聞信息的傳播度，將紙媒新聞內(nèi)容傳播到官方網(wǎng)站之中，在網(wǎng)上實(shí)時(shí)更新，將所涉及的新聞資訊發(fā)布到官網(wǎng)，擴(kuò)大紙媒傳播的廣度和寬度，轉(zhuǎn)變紙媒營(yíng)銷模式，為廣大受眾群體提供更多的便利，提升紙媒傳播的時(shí)效性，掀開(kāi)全新的篇章。同時(shí)，通過(guò)建設(shè)官網(wǎng)，在網(wǎng)上傳播相關(guān)新聞，能夠?yàn)榧埫焦?jié)約很大一筆生產(chǎn)成本，節(jié)約資源、省去多個(gè)中間環(huán)節(jié)，而且還能夠?qū)崿F(xiàn)跨地區(qū)、跨省份瀏覽新聞資訊。

我國(guó)信息技術(shù)在飛速發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)當(dāng)積極與新媒體融合，保留自身優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)自身不足，借助新媒體這一全新平臺(tái)，再次創(chuàng)新理念，打開(kāi)新的格局。建立屬于自己的官方網(wǎng)站，轉(zhuǎn)變營(yíng)銷模式，利用傳統(tǒng)紙媒多年的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，在官網(wǎng)上充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，為讀者們提供優(yōu)質(zhì)、高效的新聞內(nèi)容，確保新聞的真實(shí)性、時(shí)效性，同時(shí)在網(wǎng)站上創(chuàng)設(shè)與讀者交流互動(dòng)的平臺(tái)，從網(wǎng)站設(shè)計(jì)、新聞內(nèi)容等方面進(jìn)行優(yōu)化。另外，還可以在網(wǎng)站上推出自己的獨(dú)有特色，轉(zhuǎn)變以往營(yíng)銷模式，加大自身宣傳力度，充分體現(xiàn)官方網(wǎng)站的功能性，讓受眾群體獲得良好的體驗(yàn)感。

例如，傳統(tǒng)紙媒建立自己的官方網(wǎng)站，比如：微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)等，可以在這些平臺(tái)上發(fā)布相關(guān)的新聞資訊，從以往報(bào)紙的發(fā)行量轉(zhuǎn)變?yōu)榻裉斓狞c(diǎn)擊量，在線與廣大受眾進(jìn)行交流互動(dòng)，有效提升傳統(tǒng)紙媒的影響力。另外，在官網(wǎng)平臺(tái)中還可以進(jìn)行新聞信息的制作、排版、剪輯，降低成本、節(jié)約時(shí)間，采用全新的傳播模式去宣傳、覆蓋，形成具有獨(dú)特風(fēng)格的傳播模式，能夠在新媒體的借力下更好地發(fā)展。同時(shí)，紙媒官網(wǎng)賬號(hào)還可以通過(guò)現(xiàn)代化大數(shù)據(jù)等技術(shù)，建立紙媒數(shù)據(jù)庫(kù)，一方面可以加強(qiáng)與其他媒體合作的機(jī)會(huì)，還能夠通過(guò)大數(shù)據(jù)的信息來(lái)及時(shí)調(diào)整和完善，采集更具有價(jià)值和意義的數(shù)據(jù)，設(shè)計(jì)豐富新穎的新聞內(nèi)容，確保為廣大受眾群體呈現(xiàn)出具有針對(duì)性、全面性、完整性的新聞信息。

（三）傳統(tǒng)紙媒新聞報(bào)道的改革與創(chuàng)新

新舊媒體相互融合，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)當(dāng)保留自身的優(yōu)勢(shì)，在新環(huán)境下彌補(bǔ)自身不足，從方法、管理等方面進(jìn)一步改革與創(chuàng)新，為廣大受眾提供更多優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，使新聞報(bào)道更加簡(jiǎn)潔化、清晰化。新媒體與傳統(tǒng)紙媒兩者之間并不是相互對(duì)立、針尖對(duì)麥芒的關(guān)系，要以正確的眼光去看待時(shí)代的發(fā)展以及產(chǎn)生的問(wèn)題，兩者之間各有所長(zhǎng)，也有各自的劣勢(shì)，凡是都有兩面性，我們要以長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光去看好的一面，相互促進(jìn)、相輔相成，將傳統(tǒng)紙媒與新媒體合而為一，取長(zhǎng)補(bǔ)短，形成一股力量為整個(gè)媒體行業(yè)注入新鮮血液。在新媒體的助力下，為傳統(tǒng)紙媒拓寬了傳播途徑和傳播渠道，使其更加有信心在二次創(chuàng)業(yè)中得到有力保障，作為紙媒工作人員，要積極努力學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)知識(shí)，以多角度、多方位深入了解受眾人群的需求，探求當(dāng)下人們心理追求和喜歡的熱點(diǎn)、關(guān)注熱度和話題等信息。

例如，傳統(tǒng)紙媒要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略決策，嘗試與其他媒體行業(yè)達(dá)成合作，有一定的前瞻性和預(yù)見(jiàn)性，實(shí)現(xiàn)媒體資源共享，紙媒新聞信息進(jìn)行發(fā)行、傳播、經(jīng)營(yíng)、收益等一系列，能夠?qū)崿F(xiàn)一體化模式，大力推動(dòng)傳統(tǒng)紙媒的創(chuàng)新與發(fā)展。另外，在傳統(tǒng)紙媒發(fā)展期間，身為新聞工作人員應(yīng)當(dāng)有自主學(xué)習(xí)意識(shí)，以及危機(jī)感和緊迫感，加強(qiáng)自我提升能力，主動(dòng)學(xué)習(xí)全新的技術(shù)，提升自身創(chuàng)新能力、抓取信息能力、新媒體技術(shù)運(yùn)用能力等，成為一個(gè)新時(shí)代的全媒體人。

時(shí)代的變化日新月異，傳統(tǒng)紙媒與新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，兩者高度融合相互促進(jìn)、相互成全，即便新媒體使紙媒在發(fā)展道路上受到一定的影響，但紙媒依然可以憑借自身的優(yōu)勢(shì)，以及當(dāng)下實(shí)際需求來(lái)提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力和戰(zhàn)斗力。融媒體環(huán)境下，新媒體與紙媒實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、合作共贏，拓展豐富資源，迎接全新的媒體領(lǐng)域。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展壯大，傳統(tǒng)紙媒已成為過(guò)去，且在融媒體大環(huán)境下，受到新媒體的巨大打擊。這就需要新聞工作人員具備創(chuàng)新理念，保持積極樂(lè)觀的學(xué)習(xí)態(tài)度，轉(zhuǎn)變自身工作方式，掌握新媒體方面的專業(yè)技能，提高工作的實(shí)效性。但是，傳統(tǒng)紙媒堅(jiān)持信念，從問(wèn)題中找出口，將傳統(tǒng)紙媒與新媒體雙向融合，汲取各自的優(yōu)勢(shì)形成互補(bǔ)共存，學(xué)會(huì)借力用力，用發(fā)展的眼光看待問(wèn)題，在解決問(wèn)題中成長(zhǎng)，在創(chuàng)新中突破，能夠有效促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒順利轉(zhuǎn)型，迎來(lái)第二個(gè)春天。