地市級(jí)的融媒體改革探索

倪琴 紅河日?qǐng)?bào)社

近年來(lái)各種建立在信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的新型媒體不斷涌現(xiàn)，而且呈現(xiàn)迅猛的發(fā)展趨勢(shì)，快速的占領(lǐng)了一部分的媒體市場(chǎng)，在巨大的市場(chǎng)變動(dòng)下，傳統(tǒng)媒體以及一些地方縣市級(jí)的媒體行業(yè)受到了前所未有的沖擊，使很多媒體行業(yè)不得不重新思考自身的情況，對(duì)內(nèi)部機(jī)制進(jìn)行重新洗牌，為自身的發(fā)展謀求一線生機(jī)。新媒體的出現(xiàn)也促進(jìn)了各種媒體行業(yè)的改革創(chuàng)新，只有實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，將新舊媒體進(jìn)行融合發(fā)展，使其能夠占據(jù)信息市場(chǎng)的先機(jī)，和互聯(lián)網(wǎng)形成緊密結(jié)合，才能促進(jìn)地市級(jí)媒體的發(fā)展。

一、融媒體平臺(tái)建設(shè)的基本要求框架

在地市級(jí)媒體中最為突出的就是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)以及地方電視廣播媒體行業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)是一個(gè)地區(qū)發(fā)展以及一個(gè)地區(qū)形象宣傳的重要途徑，對(duì)地區(qū)發(fā)展有著十分重要的意義和作用，而且廣播電視行業(yè)肩負(fù)著宣傳和引導(dǎo)地區(qū)發(fā)展的社會(huì)責(zé)任和使命。因此現(xiàn)階段地市級(jí)的傳統(tǒng)媒體行業(yè)必須要向融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，并且要不斷適應(yīng)融媒體的綜合業(yè)務(wù)形式，從媒體工程技術(shù)、業(yè)務(wù)內(nèi)容、舉辦形式、傳播內(nèi)容、欄目展示渠道等全部都進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，確保能夠滿足融媒體的發(fā)展需求。

（一）系統(tǒng)建設(shè)需要遵循的原則

首先，革新后的媒體系統(tǒng)需要達(dá)到一定的兼容性，必須能夠兼容地區(qū)改革后的報(bào)紙、電視等媒體形式的制作以及傳播體系，并且系統(tǒng)兼容性強(qiáng)也是融媒體的一個(gè)特點(diǎn)，能夠兼容不同形式、不同格式的內(nèi)容和播放需求。其次，需要有較高的靈活性，集合融媒體行業(yè)的變化特點(diǎn)，系統(tǒng)必須能符合業(yè)務(wù)板塊以及信息傳播形式變化快的特點(diǎn)，確保對(duì)于先出現(xiàn)的業(yè)務(wù)能對(duì)其進(jìn)行快速支撐。再次，要具備一定的擴(kuò)展性，地市級(jí)媒體應(yīng)該在現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)備以及業(yè)務(wù)形式上，結(jié)合一些改革案例進(jìn)行擴(kuò)充，便于容納和接受更多形式以及更大規(guī)模的業(yè)務(wù)，同時(shí)還要結(jié)合當(dāng)下群眾的觀看習(xí)慣以及興趣愛好，創(chuàng)辦不同形式的節(jié)目?jī)?nèi)容，要擴(kuò)大服務(wù)范圍，擴(kuò)展受眾群體，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視和報(bào)紙媒體與新型媒體的融合發(fā)展。最后，還要遵循一定的風(fēng)險(xiǎn)把控以及成本把控的原則，地市級(jí)媒體行業(yè)在進(jìn)行融媒體改革的時(shí)候，一定要對(duì)建設(shè)成本進(jìn)行全面把控，地區(qū)的媒體資金本身并不充足，如果在系統(tǒng)建設(shè)中沒有做好風(fēng)險(xiǎn)控制那么很可能會(huì)出現(xiàn)重復(fù)建設(shè)，造成資金浪費(fèi)的情況；此外還要有一定的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，在對(duì)新技術(shù)運(yùn)用的時(shí)候，需要進(jìn)行全面培訓(xùn)，系統(tǒng)建設(shè)風(fēng)險(xiǎn)和系統(tǒng)成本控制都要把握在可接受、可承擔(dān)的范圍內(nèi)。

（二）融媒體技術(shù)支撐系統(tǒng)包含的內(nèi)容

融媒體技術(shù)支撐系統(tǒng)需要實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體行業(yè)的生產(chǎn)內(nèi)容、制作系統(tǒng)、媒體匯集、分發(fā)等系統(tǒng)的有效連接，以此來(lái)提高各個(gè)媒體平臺(tái)的資源利用率；然后還需要滿足多個(gè)媒體平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)終端上進(jìn)行視頻、圖片、音頻、信息以及其他內(nèi)容的傳播，要建立共享平臺(tái)。對(duì)于地市級(jí)媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)，在促進(jìn)融媒體改革中，對(duì)于技術(shù)系統(tǒng)建設(shè)上還應(yīng)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)流程、業(yè)務(wù)流程的精細(xì)化、統(tǒng)一化管理；要對(duì)所有的媒體業(yè)務(wù)以及媒體人進(jìn)行合理調(diào)度、統(tǒng)一分配。此外還要加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析，其中對(duì)用戶數(shù)據(jù)、受眾群體數(shù)據(jù)以及臺(tái)內(nèi)產(chǎn)出數(shù)據(jù)等都要進(jìn)行全面分析，并結(jié)合調(diào)研結(jié)果制定個(gè)性化定制服務(wù)，促進(jìn)融媒體的全面革新發(fā)展。

二、地市級(jí)融媒體發(fā)展現(xiàn)狀

融媒體是基于新興媒體行業(yè)和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展衍生而來(lái)的，也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，而且是將各種每一資源實(shí)現(xiàn)整合發(fā)展，資源互補(bǔ)，達(dá)到一種信息傳遞高效、便捷、快速、精準(zhǔn)的目的。同時(shí)更是對(duì)人力資源、技術(shù)優(yōu)勢(shì)以及宣傳等方面的融合發(fā)展。但是目前我國(guó)一些地市級(jí)的媒體行業(yè)，在進(jìn)行融合發(fā)展中存在各種阻礙，無(wú)論對(duì)于技術(shù)、資金還是人力上都有一定的缺失，這些都在不同程度上影響著媒體的融合發(fā)展。具體影響融媒體發(fā)展的主要因素有以下幾點(diǎn)。

（一）對(duì)融媒體認(rèn)知不足，影響改革進(jìn)程

媒體行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人、決策人只有正確認(rèn)識(shí)融媒體才能夠促進(jìn)改革發(fā)展，但是融媒體沒有一個(gè)規(guī)整的定義，所以導(dǎo)致在進(jìn)行融合發(fā)展的時(shí)候沒有一個(gè)而具體的標(biāo)桿和方向，只能參照一些比較好的例子來(lái)進(jìn)行。對(duì)此很對(duì)地市級(jí)媒體只能效仿一些具象的媒體形式來(lái)進(jìn)行改革，但是卻忽略了自身的實(shí)際情況，以及地區(qū)的發(fā)展需求，導(dǎo)致改革方向偏離和軌道。此外還有一些領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為融媒體就是將所有媒體進(jìn)行整合，這樣做其實(shí)并不符合融媒體的發(fā)展理念，融媒體的發(fā)展主要是融合各媒體的優(yōu)勢(shì)，要利用傳統(tǒng)媒體的媒介優(yōu)勢(shì)以及新興媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，將這些共性找出來(lái)，實(shí)現(xiàn)各方面的資源整合，打造資源互通、內(nèi)容兼容的媒體形式。對(duì)此媒體人必須有正確的認(rèn)識(shí)，才能夠促進(jìn)融媒體的精確發(fā)展。

（二）生產(chǎn)方式老套導(dǎo)致傳播失速

地市級(jí)媒體在融合發(fā)展中一個(gè)最大的問(wèn)題就是依舊沿用傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)方式來(lái)進(jìn)行，忽視了融媒體的新興傳播規(guī)律，尤其對(duì)于新聞播報(bào)在確保新聞?wù)鎸?shí)性以及權(quán)威性的基礎(chǔ)上，同樣需要對(duì)其播放形式以及播放內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，尤其是對(duì)新聞的收集形式上，依舊沿用傳統(tǒng)的煩瑣的收集方式和審核流程，這在一定程度上極大地影響了新聞傳遞的時(shí)效性，導(dǎo)致了很多新聞傳播還比不上一些公眾號(hào)或者其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播速度，既失去了新聞的信譽(yù)度又失去了受眾群體。

（三）版權(quán)意識(shí)缺失

版權(quán)意識(shí)缺失一直都是傳統(tǒng)媒體行業(yè)存在的一個(gè)嚴(yán)重問(wèn)題，在融媒體行業(yè)的快速發(fā)展中，各種媒體形式層出不窮，但是也并未對(duì)新聞版權(quán)達(dá)成一定的協(xié)議或者有明確的利益分配。這主要就是源于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)信息捕捉的便利，導(dǎo)致各種新聞信息可以隨時(shí)被捕獲，再加上地市級(jí)媒體對(duì)版權(quán)意識(shí)本身就比較薄弱，版權(quán)維護(hù)的成本也比較高，所以這一直也是地市級(jí)媒體行業(yè)在版權(quán)問(wèn)題上存在的一個(gè)比較大的詬病。一些小地區(qū)的媒體行業(yè)維權(quán)意識(shí)更加缺失，這在一定程度上也影響了融媒體的創(chuàng)新發(fā)展，尤其是對(duì)新聞內(nèi)容的生產(chǎn)商有很多的消極影響。

三、地市級(jí)融媒體改革措施

（一）融媒體與互聯(lián)網(wǎng)傳播媒體的有機(jī)結(jié)合

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，應(yīng)該結(jié)合音頻、視頻技術(shù)進(jìn)行全面創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)性更強(qiáng)、內(nèi)容更豐富、界面更具吸引力等特色。文字、圖片、視頻等都是現(xiàn)代人接受信息習(xí)慣的主要體現(xiàn)，這也就滿足了不同受眾群體的不同觀看需求。伴隨著信息技術(shù)的全面發(fā)展和廣泛應(yīng)用，人們極大的享受了互聯(lián)網(wǎng)給人們生活帶來(lái)的便利，對(duì)于各種信息的接收和傳遞更是在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，享受了更高效、更便捷的服務(wù)。在此基礎(chǔ)上，地市級(jí)融媒體與互聯(lián)網(wǎng)的有機(jī)結(jié)合能夠推動(dòng)地市級(jí)傳統(tǒng)媒體行業(yè)向融媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型，是實(shí)現(xiàn)融媒體改革發(fā)展的重要途徑。在信息技術(shù)的基礎(chǔ)上衍生出的大數(shù)據(jù)技術(shù)，能夠幫助媒體行業(yè)快速分析出人們?cè)诰W(wǎng)上瀏覽的習(xí)慣以及對(duì)各種節(jié)目類型的喜好，這樣就能夠結(jié)合受眾群體的喜好，促進(jìn)融媒體對(duì)于電視節(jié)目生產(chǎn)內(nèi)容、欄目形式、傳播途徑的創(chuàng)新和改革。同時(shí)還可以建立一個(gè)良好的互動(dòng)平臺(tái)，在平臺(tái)上收集大眾的改革意見，可以集思廣益接納群眾的想法和意見，促進(jìn)媒體形式的改革發(fā)展，也能夠促使媒體行業(yè)更好地服務(wù)于大眾。對(duì)于地市級(jí)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體的融合，是建立在群眾觀看和接收信息的習(xí)慣之上的，能夠加大地市級(jí)媒體行業(yè)的受眾群體范圍，增加電視欄目和新聞的受眾群體，擴(kuò)大地市級(jí)媒體行業(yè)的社會(huì)影響力。此外地市級(jí)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體的融合可以積極打造一個(gè)全新的媒介平臺(tái)，開發(fā)專門的服務(wù)渠道，結(jié)合地市級(jí)受眾群體的特點(diǎn)，比如一些地方廣播電視媒體以及報(bào)紙的受眾群體大部分都是城鄉(xiāng)居民、老人和務(wù)工者，對(duì)于這一點(diǎn)可以專門打造一個(gè)具有針對(duì)性的服務(wù)平臺(tái)，給居民提供一些生活、工作的便捷途徑，以及在平臺(tái)上宣傳一些鄉(xiāng)村文化、地方特色、城市景區(qū)、美食等方面的內(nèi)容，以一種更加親民的方式呈現(xiàn)給人們，將融媒體內(nèi)容與品牌進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)的延伸，打造一個(gè)獨(dú)具地方特色和城市文化的媒體傳播平臺(tái)，將和老百姓密切相關(guān)的生活內(nèi)容從基本的衣食住行、再到旅游、生產(chǎn)、文化、教育等方面結(jié)合消費(fèi)觀念等為切入點(diǎn)，整合各種資源，走訪各地區(qū)，進(jìn)行有效的信息收集和整理，將線上宣傳和線下資源進(jìn)行完美結(jié)合，豐富內(nèi)容的同時(shí)也提高群體的興趣點(diǎn)，同時(shí)也能夠帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，彰顯地區(qū)文化特色，真正地做到了以地區(qū)媒體行業(yè)帶動(dòng)地區(qū)發(fā)展、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的作用，不僅能夠全面促進(jìn)地市級(jí)融媒體的改革發(fā)展，還能夠真正的發(fā)揮融媒體行業(yè)的作用和社會(huì)價(jià)值，穩(wěn)固自身的市場(chǎng)地位，加深社會(huì) 影響力。

（二）傳播平臺(tái)的平衡發(fā)展

地市級(jí)融媒體行業(yè)的改革發(fā)展，需要做好市場(chǎng)調(diào)研，在全面了解當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè)的基礎(chǔ)上再進(jìn)行融合發(fā)展，并且要結(jié)合自身的發(fā)展情況以及需求進(jìn)行傳播平臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展，當(dāng)前我國(guó)大部分地區(qū)已經(jīng)全面進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，尤其是伴隨著5G時(shí)代的到來(lái)，人們以后接受信息、傳遞信息將會(huì)更加快速便捷，而且也不再受到流量的影響，這對(duì)地市級(jí)媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑不是一次重大的機(jī)會(huì)，民眾渴望獲得優(yōu)質(zhì)的信息資源，更希望能夠隨時(shí)隨地利用手機(jī)、電腦以及其他方式就能夠接收到自己所需的信息、查詢到自己需要的內(nèi)容。再加上近年來(lái)短視頻平臺(tái)的快速崛起、各種視頻軟件的應(yīng)用以及社交平臺(tái)的發(fā)展，這些都成為各大媒體的必爭(zhēng)之地。地市級(jí)媒體可以在自身原有的優(yōu)勢(shì)之上，加大對(duì)APP軟件的開發(fā)應(yīng)用，同時(shí)也要加強(qiáng)和各短視頻平臺(tái)之間的合作，積極發(fā)展媒體大數(shù)據(jù)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)全面數(shù)據(jù)的收集、覆蓋和輸出。并且可以創(chuàng)建自己的方式服務(wù)軟件，發(fā)展短視頻和視頻播放軟件的結(jié)合，可以做到移動(dòng)拍攝，即拍即傳。隨時(shí)隨地為群眾提供精美作品，百姓也可以在平臺(tái)上進(jìn)行互動(dòng)或者上傳自己拍攝的優(yōu)質(zhì)視頻。促使融媒體庫(kù)存的智能化發(fā)展，并且加入搜索和智能檢索功能，可以根據(jù)大數(shù)據(jù)分析用戶喜好，智能推薦視頻和節(jié)目，提供海量搜索資源。在5G浪潮的全面推動(dòng)下，促使融媒體的智能化發(fā)展，打造全新的智能化融媒體服務(wù)平臺(tái)。此外還應(yīng)積極創(chuàng)建電視欄目、短視頻平臺(tái)以及微信公眾號(hào)等服務(wù)平臺(tái)，為廣大群眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

（三）運(yùn)用新媒體手段實(shí)現(xiàn)全面融合

傳統(tǒng)媒體形式已經(jīng)面臨被淘汰的邊緣，在快節(jié)奏生活和忙碌的工作之余，人們幾乎已經(jīng)很難在靜下心來(lái)觀看一檔節(jié)目或者是閱讀一篇報(bào)刊。對(duì)此地市級(jí)媒體行業(yè)必須要有清醒的認(rèn)知，在進(jìn)行媒體融合時(shí)應(yīng)該注重形式的創(chuàng)新、內(nèi)容的深度挖掘，同時(shí)還要做到理念融合、技術(shù)融合、管理融合、平臺(tái)融合、渠道融合等，要投入更多專業(yè)型的技術(shù)人才，建立專業(yè)的新媒體人才隊(duì)伍，要擺脫過(guò)去的崗位分工模式和出版流程的限制，在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的全面推動(dòng)下，要實(shí)現(xiàn)將紙質(zhì)媒介和新媒體媒介的融合，要促進(jìn)報(bào)紙和廣播電視的聯(lián)合發(fā)展，在傳統(tǒng)的欄目形式基礎(chǔ)上，融入多渠道的播放和傳播途徑，比如在網(wǎng)絡(luò)上建立專門的節(jié)目專欄和新聞板塊，并加大各種公眾號(hào)平臺(tái)的信息推送。實(shí)現(xiàn)電視專欄節(jié)目的多全渠道傳播，增加人們的熟知度，對(duì)于融媒體的發(fā)展上要明確的一點(diǎn)是傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介、廣播電視媒體新媒介和新媒體之間應(yīng)該形成一種優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的關(guān)系，二者并不是對(duì)立的，要將傳統(tǒng)的廣電媒體行業(yè)傳遞和承載的社會(huì)意義，繼續(xù)沿用到的新媒介平臺(tái)上，要堅(jiān)持傳統(tǒng)報(bào)紙、廣播電視媒體建立的初衷并堅(jiān)守信息傳播的原則，在信息公正、公開、透明、真實(shí)、有意義的基礎(chǔ)上對(duì)內(nèi)容在進(jìn)行擴(kuò)展和創(chuàng)新，確保新聞內(nèi)容和質(zhì)量達(dá)到統(tǒng)一性。要將融媒體的節(jié)目?jī)?nèi)容由傳統(tǒng)的傳播形式，轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)和短視頻平臺(tái)以及其他新媒體平臺(tái)的同步發(fā)表，通過(guò)全新的發(fā)表流程實(shí)現(xiàn)多渠道、多形式、多頻率的發(fā)表，加大受眾群體的可視度，促進(jìn)地市級(jí)媒體的全面融合發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，地市級(jí)媒體行業(yè)的未來(lái)需要有足夠的創(chuàng)新精神和行業(yè)發(fā)展眼光，要立足于新媒體行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，全面促進(jìn)融媒體的改革發(fā)展。積極開設(shè)各種媒體平臺(tái)和媒介傳遞渠道，創(chuàng)新電視媒體的生產(chǎn)內(nèi)容和信息的傳播方式，為受眾群體提供更優(yōu)質(zhì)、更便捷的服務(wù)。同時(shí)還應(yīng)積極推動(dòng)紙媒和電視媒體在新媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型和革新，發(fā)揮傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢(shì)，建立獨(dú)特的傳統(tǒng)媒介品牌服務(wù)，發(fā)展移動(dòng)生產(chǎn)力，打造健康、積極的融媒體生態(tài)系統(tǒng)，發(fā)揮地市級(jí)媒體的價(jià)值，增加自身的社會(huì)地位和行業(yè)影響力。