全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合策略

方曼玲 福建省平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)融媒體中心

全媒體時(shí)代是指一種全新的媒介，通過(guò)影視、廣播以及網(wǎng)絡(luò)等傳播形式，將信息傳遞給用戶群體，使得用戶接收信息能夠突破空間、時(shí)間的限制和約束，僅通過(guò)電腦、手機(jī)客戶端就能夠隨時(shí)隨地接收互聯(lián)網(wǎng)信息。伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)也在持續(xù)的更新迭代，所以，新媒體技術(shù)與傳播形式需要持續(xù)的優(yōu)化和創(chuàng)新，才能有效確保全媒體時(shí)代能夠長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。相比較傳統(tǒng)媒體，新媒體的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，新媒體能夠更加全面地利用新型的技術(shù)及傳播形式。然而，傳統(tǒng)媒體也有著許多不可代替的優(yōu)勢(shì)。所以，基于此背景，實(shí)現(xiàn)全媒體的穩(wěn)定發(fā)展，一定要深度融合傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)?？梢?jiàn)，探究傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合策略極具現(xiàn)實(shí)意義和價(jià)值。

一、全媒體與傳統(tǒng)媒體、新媒體簡(jiǎn)述

（一）傳統(tǒng)媒體

國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展時(shí)間較早，時(shí)間也比較長(zhǎng)，媒介傳播的種類(lèi)也更加豐富，其中涵蓋廣播、雜志、電視以及報(bào)紙等多種傳播信息的媒介。傳統(tǒng)媒體的覆蓋范圍也極其廣泛，可以說(shuō)是面向全體群眾。其優(yōu)勢(shì)特征是能夠精準(zhǔn)專(zhuān)業(yè)的獲取信息來(lái)源。因此，傳統(tǒng)媒介發(fā)布的任何消息，其可信度都相當(dāng)高。而不足之處則是傳播載體局限性較強(qiáng)，如報(bào)紙。讀者在閱讀過(guò)程中，也只能在有限的數(shù)據(jù)信息中獲取媒介信息，選擇面過(guò)窄。尤其在當(dāng)下的全媒體時(shí)代，人們對(duì)閱讀和檢索信息的途徑、內(nèi)容的實(shí)際需求也更加多樣化、個(gè)性化，而傳統(tǒng)的媒體無(wú)法滿足此方面的需求，所以，選用傳統(tǒng)紙媒獲取數(shù)據(jù)信息的讀者越來(lái)越少，傳統(tǒng)媒體的局限性流失了大量的讀者[1]。

（二）新媒體

隨著互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模的逐漸壯大，其應(yīng)用范圍也更加多樣化?；ヂ?lián)網(wǎng)能夠?qū)崿F(xiàn)24小時(shí)的持續(xù)傳播，很大程度上提升了人們獲取信息的時(shí)效性。而新媒體可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)快速傳播，其發(fā)展態(tài)勢(shì)也在逐漸壯大，傳播媒介的方式及內(nèi)容也更加豐富，由此便形成了當(dāng)下的新媒體，主要是讓閱讀者能夠快速檢索互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的多樣化信息。相比較傳統(tǒng)媒體，新媒體優(yōu)勢(shì)極其顯著，為閱讀者提供更加豐富的數(shù)據(jù)信息和多元化的傳播渠道。新媒體借助多種媒體深度融合的傳播方式，能夠最大限度滿足受眾群體對(duì)信息內(nèi)容及形式的實(shí)際需求。打破了傳統(tǒng)媒體單一傳播的局限性，同時(shí)也彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足之處，群眾獲取信息不再受時(shí)間、地點(diǎn)及空間的約束和限制，同時(shí)還能保障網(wǎng)絡(luò)信息的深度和權(quán)威性。

（三）全媒體

全媒體最早起源于20世紀(jì)末期的美國(guó)，發(fā)展早期是一家家政公司，采用傳統(tǒng)媒體的方式拓寬自己的銷(xiāo)售渠道，同時(shí)也借助多項(xiàng)媒體的融合推銷(xiāo)和傳播自家企業(yè)品牌。此種全方位的推銷(xiāo)模式，充分體現(xiàn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。能夠借助動(dòng)畫(huà)、視頻、圖片、文字等多樣化的表現(xiàn)方式，實(shí)現(xiàn)融合性地傳播。讓每個(gè)人在不同的地點(diǎn)、時(shí)間均能隨時(shí)隨地的接收媒體內(nèi)容。所以，在技術(shù)傳播持續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展的時(shí)代，便誕生了“全媒體”這一新興詞匯。筆者認(rèn)為全媒體的傳播方式可以說(shuō)是數(shù)字化內(nèi)容以及紙質(zhì)媒介深度融合之后的一種產(chǎn)物，其不但保留原有紙質(zhì)媒介傳播的公信力與權(quán)威性，還打破了傳統(tǒng)傳播媒介受時(shí)間、地點(diǎn)及空間上的約束和限制。與此同時(shí)，還繼承了互聯(lián)網(wǎng)信息多元化的傳播渠道以及便捷的傳播方式等多種優(yōu)勢(shì)，能夠嚴(yán)格把控互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不真實(shí)信息的傳播度。全媒體能夠全方位地接收和傳遞新興的傳播技術(shù)。全媒體時(shí)代的來(lái)臨，很大程度上為傳統(tǒng)媒體提供了創(chuàng)新改革的機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)媒介生存發(fā)展的首要前提是競(jìng)爭(zhēng)，而傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合，能夠?qū)崿F(xiàn)在全媒體時(shí)代的穩(wěn)定長(zhǎng) 遠(yuǎn)發(fā)展[2]。

二、全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的意義

媒體融合的核心本質(zhì)就是在多種媒介的基礎(chǔ)上深層次融合，進(jìn)而呈現(xiàn)出綜合性的功能和趨勢(shì)，同時(shí)，也能融合多種技術(shù)衍生出新型的傳播技術(shù)，此技術(shù)實(shí)現(xiàn)的功能可謂是之前所有技術(shù)功能的總和。除此之外，全媒體時(shí)代的發(fā)展嚴(yán)重沖擊著傳統(tǒng)媒體，隨之也面臨著空前未有的發(fā)展機(jī)遇，深度融合之后能夠拓寬全新的傳播渠道，也能夠提升信息傳播的影響力和公信力。此外，在新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的基礎(chǔ)上衍生出全媒體信息化平臺(tái)，不但能夠節(jié)約資源，還能促使全媒體更具開(kāi)放性和包容性，能夠更好地實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的信息資源共享。所以，傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合之后，可將所有優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行融合和調(diào)用，最大限度滿足受眾群體多樣化、個(gè)性化的信息檢索需求。此外，還能夠充分凸顯傳統(tǒng)媒體和新媒體的品牌優(yōu)勢(shì)及特色，形成集約化的發(fā)展模式，有效推動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和轉(zhuǎn)型。換言之，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合，不但不會(huì)消亡傳統(tǒng)媒體模式及渠道，而且還會(huì)在新媒體的帶領(lǐng)下，能夠?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)定、良性發(fā)展。由此可見(jiàn)，全媒體時(shí)代深度融合傳統(tǒng)媒體和新媒體極其重要[3]。

三、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速進(jìn)步和發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到新媒體的嚴(yán)重沖擊和影響?；诖吮尘?，傳統(tǒng)媒體若想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足不敗之地，一定要進(jìn)行創(chuàng)新和改革。首先，傳統(tǒng)媒體需要全方位地了解新媒體的特征及優(yōu)勢(shì)，如新媒體傳播主要是利用新興的信息技術(shù)，使得傳播空間覆蓋面更加全面、靈活。所以，傳統(tǒng)媒體需要結(jié)合實(shí)際的發(fā)展?fàn)顩r，揚(yáng)長(zhǎng)避短，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)特征，在傳播方式及內(nèi)容上進(jìn)行持續(xù)的優(yōu)化和創(chuàng)新。除此之外，傳統(tǒng)媒體需要深層次地探究新媒體傳播速度快的核心原因，新媒體憑借手機(jī)、電腦及網(wǎng)絡(luò)等終端徹底打破了傳統(tǒng)受時(shí)間、空間及地點(diǎn)的約束，讓受眾群體能夠在極短的時(shí)間內(nèi)獲取并檢索有效的新聞動(dòng)態(tài)。但是傳統(tǒng)媒體在此方面不具優(yōu)勢(shì)，因此，傳統(tǒng)媒體需要以此為借鑒，創(chuàng)新傳播技術(shù)和方式，以此來(lái)提升傳統(tǒng)媒體的傳播速度。

同時(shí)，還需要了解新媒體在時(shí)效性與傳播量方面也比傳統(tǒng)媒體有優(yōu)勢(shì)。但是，傳統(tǒng)媒體也有不可代替的優(yōu)勢(shì)，從信息質(zhì)量層面而言，相比較新媒體，傳統(tǒng)媒體更具影響力和公信力，其傳播出去的內(nèi)容能夠讓受眾群體更加信服。所以，新媒體在傳播期間也需要引進(jìn)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)及經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)強(qiáng)化信息質(zhì)量。由此，才能做到傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合。然而當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合過(guò)程中也存在各種各樣的問(wèn)題，具體可從以下兩個(gè)層面闡述：

（一）利益矛盾凸顯

由于傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期受傳統(tǒng)觀念的影響，其思想滯后嚴(yán)重，目光依舊停留在傳播量上面。如經(jīng)常用增設(shè)平臺(tái)、人員以及部門(mén)等傳統(tǒng)方式提升傳播量。然而，在傳播途徑及技術(shù)等層面，很難做到與時(shí)俱進(jìn)，不愿創(chuàng)新和優(yōu)化，致使傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合度不足，二者依舊屬于沒(méi)有太多關(guān)聯(lián)的兩個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)[4]。

（二）融合效益不優(yōu)

國(guó)內(nèi)許多傳統(tǒng)媒體，一般通過(guò)廣播、電視及報(bào)紙等多種方式進(jìn)行傳播，媒體傳播力度不足，加之沒(méi)有充足的資金及專(zhuān)業(yè)人才的支持，如果需要分析大數(shù)據(jù)或者云計(jì)算，會(huì)消耗大量的人力、物力及財(cái)力，致使收益效果不良。許多傳統(tǒng)媒體不懂得利用自身優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也不具備獨(dú)自創(chuàng)新和優(yōu)化的能力。就盈利層面而言，近年來(lái)的傳統(tǒng)媒體即便已經(jīng)入局移動(dòng)產(chǎn)品的布局和研發(fā)，然而投資力度過(guò)大，收益太少，也很難獲得優(yōu)質(zhì)的經(jīng)濟(jì)效益，嚴(yán)重影響企業(yè)的穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展?；诖饲闆r，傳統(tǒng)媒體也曾考慮過(guò)轉(zhuǎn)型和升級(jí)，然而其思想依舊停留在網(wǎng)絡(luò)版或者電子版的格局上，很難有效提升傳統(tǒng)媒體的傳播速度。所以，若想實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合，需要從思想層面入手進(jìn)行深化和創(chuàng)新，適時(shí)借助新興的傳播技術(shù)和方式，提升傳播速度，改革原有的商業(yè)發(fā)展模式，促使傳媒體融合朝向高質(zhì)量的方向發(fā)展[5]。

四、全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合策略

（一）創(chuàng)建媒體融合機(jī)制

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體和新媒體無(wú)法有效融合的根本原因在于缺乏健全的媒體融合機(jī)制，致使利益歸屬?zèng)]有明確的界定和劃分，使得傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合方式過(guò)于形式化，未能起到實(shí)質(zhì)作用。傳統(tǒng)媒體和新媒體在融合期間，需要對(duì)出現(xiàn)的所有問(wèn)題進(jìn)行記錄和協(xié)商，以便為后期創(chuàng)建完善的媒體融合機(jī)制奠定良好的基礎(chǔ)。媒體融合機(jī)制的制定需要結(jié)合媒體發(fā)展的實(shí)際情況以及市場(chǎng)的環(huán)境需求，全方位地界定融合的各個(gè)事項(xiàng)，并將其有效細(xì)分，以便可以為新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合方向提供明確的指引，有效促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合速度。此外，傳統(tǒng)媒體和新媒體最顯著的問(wèn)題則是利益劃分，基于此問(wèn)題，各個(gè)相關(guān)法人及參與者需要深層次的互動(dòng)和交流，根據(jù)融合的實(shí)際進(jìn)度，創(chuàng)建有效的利益整合體系，以此來(lái)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展。

（二）拓寬商業(yè)融合模式

傳統(tǒng)媒體和新媒體的營(yíng)銷(xiāo)差異性極為顯著。眾所周知，傳統(tǒng)媒體的主要媒介是電視、廣播、雜志以及報(bào)紙，而新媒體則是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上衍生出來(lái)的，能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化的營(yíng)銷(xiāo)和傳播。傳統(tǒng)媒體和新媒體，二者的商業(yè)模式存在很大差異，若想要實(shí)現(xiàn)二者的深度融合，一定要?jiǎng)?chuàng)新傳統(tǒng)媒體和新媒體融合性的商業(yè)模式。就商業(yè)模式的角度而言，新媒體無(wú)須深層次的優(yōu)化，但是傳統(tǒng)媒體一定要在營(yíng)銷(xiāo)方式上進(jìn)行全面的改革和創(chuàng)新，因此，傳統(tǒng)媒體需要借鑒新媒體的營(yíng)銷(xiāo)方式及經(jīng)驗(yàn)，將現(xiàn)代化的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)融入商業(yè)模式中，創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)化的媒介傳播平臺(tái)，將雜志、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介中的內(nèi)容信息放映在網(wǎng)絡(luò)化的信息平臺(tái)中，讓受眾群體登錄平臺(tái)賬戶則可自由檢索和觀看部分免費(fèi)的傳播內(nèi)容，由此能夠深層次地創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式，將傳統(tǒng)媒體的覆蓋面及范圍逐步擴(kuò)大，也能顯著提升傳統(tǒng)媒體的傳播量，對(duì)于經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)最大化能夠起到積極的促進(jìn)作用[6]。

（三）提升媒體人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)

當(dāng)今時(shí)代，媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也就是專(zhuān)業(yè)人才的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展的隱性資產(chǎn)則是人才。在企業(yè)發(fā)展期間能夠起到積極的促進(jìn)作用。傳統(tǒng)媒體和新媒體融合期間，一些新媒體工作者沒(méi)有全面了解傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容及形式，甚至有些傳統(tǒng)媒體工作者的思想滯后，拒絕與時(shí)俱進(jìn)等諸多問(wèn)題均會(huì)阻礙傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合。為了有效解決融合過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，媒體管理者需要定期對(duì)媒體工作者進(jìn)行專(zhuān)業(yè)技能的培訓(xùn)，在培訓(xùn)期間，深層次講解傳統(tǒng)媒體與新媒體的工作流程及內(nèi)容，讓工作者能夠全面了解傳統(tǒng)媒體和新媒體的不同之處以及專(zhuān)業(yè)知識(shí)，有利于提升媒體工作者的專(zhuān)業(yè)技能及職業(yè)素養(yǎng)，同時(shí)也能為媒體企業(yè)培養(yǎng)更多的高質(zhì)量人才，使得企業(yè)在市場(chǎng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力有效增強(qiáng)。培訓(xùn)之后，企業(yè)需要對(duì)培訓(xùn)者進(jìn)行一系列的專(zhuān)業(yè)考核，制定考核激勵(lì)機(jī)制，對(duì)于成績(jī)優(yōu)異者給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)，而培訓(xùn)不達(dá)標(biāo)者可針對(duì)性地給予一定處罰，最大限度保障媒體工作者的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)及技能水平，有利于媒體企業(yè)能夠創(chuàng)建一支高質(zhì)量的媒體專(zhuān)業(yè)化團(tuán)隊(duì)，為傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合保駕護(hù)航。

（四）優(yōu)化新聞采編模式

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，其新聞資訊傳播的首要前提則是新聞內(nèi)容的采編。在當(dāng)今全媒體時(shí)代，如果想要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合，勢(shì)必要?jiǎng)?chuàng)新新聞采編方式，由此才能提升傳統(tǒng)媒體和新媒體的創(chuàng)新發(fā)展。如在媒體的特定部門(mén)，對(duì)新聞板塊的采編流程進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)，提升新聞的分發(fā)速率和質(zhì)量。通過(guò)各種微博、門(mén)戶網(wǎng)站及微信等多樣化的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，實(shí)時(shí)分發(fā)和傳播新聞內(nèi)容。在此類(lèi)平臺(tái)中進(jìn)行簡(jiǎn)報(bào)設(shè)計(jì)，結(jié)合系統(tǒng)整合的模式，匯總受眾群體關(guān)注且期望了解的各種新聞報(bào)道及信息，以便后期能夠?yàn)槭鼙娙后w實(shí)時(shí)提供符合其心理需求的新聞消息。每個(gè)新聞采編部門(mén)也要實(shí)行聯(lián)合行動(dòng)，以此來(lái)增進(jìn)各個(gè)部門(mén)之間的互動(dòng)和交流，同時(shí)也能提升資源的共享效率和質(zhì)量，避免部門(mén)之間存在信息不對(duì)稱(chēng)的情況，保障新聞信息的有效傳播，由此才算是實(shí)現(xiàn)了媒體間的深度融合。此創(chuàng)新方式能夠有效打破傳統(tǒng)發(fā)展模式的桎梏，能夠有效實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的優(yōu) 勢(shì)互補(bǔ)[7]。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，探究全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合策略極其重要。基于全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體需要正視自身的實(shí)際發(fā)展情況及優(yōu)劣勢(shì)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)，在傳播方式及內(nèi)容等多個(gè)層面進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新。在融合新媒體的基礎(chǔ)上，將自身優(yōu)勢(shì)有效發(fā)揮，由此才能增強(qiáng)媒體企業(yè)在市場(chǎng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多的受眾讀者，強(qiáng)化媒體傳播的公信力和影響力。同時(shí)，也能有效促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合，推動(dòng)我國(guó)媒體行業(yè)的穩(wěn)步長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。