傳統(tǒng)媒體與新媒體的交互融合
——對電視媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展的分析

李佳芙 江蘇省廣播電視集團有限公司

電視媒體作為我國文化、信息傳播的傳統(tǒng)媒介，是提升人們生活質(zhì)量的重要載體。在傳統(tǒng)媒體與新媒體交互融合的時代背景下，不斷地加大電視媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展的分析，不斷迎合觀眾的實際需求，對于推動電視媒體行業(yè)的發(fā)展是至關(guān)重要的。隨著新媒體形式的出現(xiàn)，人們進行娛樂的方式和獲取信息的渠道逐漸增多，這對電視媒體的發(fā)展提出了更大的挑戰(zhàn)，電視媒體想要獲得更多的觀眾和保留舊有的觀眾，進行創(chuàng)新是必要的，只有實現(xiàn)電視媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，才能實現(xiàn)電視行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，發(fā)揮電視媒體的作用。

一、電視媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展的重要性

（一）電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實需要

隨著各種新媒體的出現(xiàn)，人們獲取信息的渠道和方式增多，不再單一的僅靠電視媒體獲取各個方面的信息，因而對電視媒體產(chǎn)業(yè)造成了極大的沖擊，導致電視媒體產(chǎn)業(yè)的大量觀眾流失。為了進一步的阻止電視媒體產(chǎn)業(yè)用戶的流失，進行電視媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展是必要的，只有不斷地改進電視媒體產(chǎn)業(yè)在新時代背景下發(fā)展中存在的各種問題，提高信息傳播的速度，以大眾更加容易接受的方式進行信息傳播，才能緩解電視媒體產(chǎn)業(yè)用戶流失的問題，進而確保電視媒體產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。進行電視媒體創(chuàng)新性發(fā)展，已經(jīng)成為電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實需要。

（二）社會發(fā)展的需要

隨著社會的發(fā)展進步，各種新的媒體出現(xiàn)在人們的生活之中，增加了人們獲取信息的方式，但是各種形式的新媒體在傳播信息的過程中，可能出現(xiàn)信息傳播不準確和謠傳的現(xiàn)象，使人們可能受到錯誤信息的誤導，做出錯誤的選擇，因而確保信息的準確性對于社會的發(fā)展是至關(guān)重要的。信息作為人們生產(chǎn)發(fā)展中最主要的因素，在生產(chǎn)發(fā)展中具有非常重要的作用，確保信息的準確性至關(guān)重要。電視媒體產(chǎn)業(yè)作為重要的信息傳播媒介，發(fā)布的信息一般具有權(quán)威性，因而不斷地擴大電視媒體在信息傳播過程中引導作用，可以有效地提升信息傳播的質(zhì)量。因此，為了保證信息傳播的準確性，推動社會的進步，必須不斷地加大電視媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，豐富信息傳播的方式，發(fā)揮電視媒體產(chǎn)業(yè)的真正作用。

二、電視媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）電視產(chǎn)業(yè)方面

隨著新媒體的不斷出現(xiàn)，不僅給受眾帶來多樣化和多元化的娛樂體驗，還對文化進行有效的整合，突出了文化傳播的重要特色，豐富了人們的日常生活，也擴大了文化傳播和輸出的途徑。但是相比傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)，信息和文化傳播的方式、內(nèi)容設(shè)計方面存在眾多的問題，主要的問題有電視節(jié)目的內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性，內(nèi)容單調(diào)乏味，而且文化和信息傳播輸出的方式比較單一，在激烈的市場競爭中缺乏市場優(yōu)勢，電視產(chǎn)業(yè)的生存空間在不斷地縮小。隨著社會的變化，人們的生活方式和生活觀念已經(jīng)發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)變，為了提升電視產(chǎn)業(yè)的生存空間，逐步轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡化已經(jīng)成為電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，而且在電視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡化的過程中，應該不斷地提升電視產(chǎn)業(yè)的平臺、硬件、內(nèi)容和應用等符合市場發(fā)展的需求，根據(jù)用戶的需求和市場環(huán)境的變化及時地調(diào)整電視產(chǎn)業(yè)的生態(tài)圈，借鑒新媒體在信息和文化傳播過程中的優(yōu)勢，不斷地調(diào)整和改進電視產(chǎn)業(yè)，有效整合各種資源，不斷地擴大電視媒體產(chǎn)業(yè)在節(jié)目內(nèi)容、形式、平臺等方面的創(chuàng)新，讓電視產(chǎn)業(yè)能夠與觀眾的需求更加深入地融合在一起，滿足觀眾現(xiàn)實需求等成為電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢。近些年以來綜藝節(jié)目的發(fā)展，就是利用網(wǎng)絡媒體，進行節(jié)目形式和內(nèi)容的創(chuàng)新，進而為電視節(jié)目贏來眾多的關(guān)注。比如江蘇衛(wèi)視的《我愛古詩詞》節(jié)目，就是一檔比較好的節(jié)目，該節(jié)目是一檔青少年和傳統(tǒng)文化結(jié)合的益智類節(jié)目，在觀看的過程中不僅能夠提升觀眾的知識，加深對傳統(tǒng)文化的了解，還能激發(fā)青少年對傳統(tǒng)詩詞文化的學習。

（二）電視電影方面

電視媒體綜合衍生的電視電影，對于觀眾的吸引力是比較大，利用熱門的IP進行電視電影的改編也能獲得更多的觀眾支持。比如小說《盜墓筆記》的受眾群體是比較大的，因而在小說改編的《終極筆記》電視節(jié)目播出之后，獲得了較高的播放量。在電視劇傳播的過程中首先是由書粉進行一定的傳播，增加觀眾基礎(chǔ)。其次是明星的粉絲進行傳播，進而拉動整個電視劇的熱潮，使電視劇獲得了較好的播放量，電視劇的制作方獲得了較大的經(jīng)濟收益。電視電影方面更多的改編熱門IP已經(jīng)成為一種潮流。

三、電視媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新存在的問題

（一）專業(yè)人才缺乏

隨著社會的發(fā)展進步，尤其是在新冠肺炎疫情的影響下，人們在日常工作和生活的過程中，放松娛樂的方式更多的是選擇電視節(jié)目，但是隨著市場需求的迅速擴大，短時間內(nèi)市場所需求的人才是無法得到滿足的，導致電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面專業(yè)人才缺乏比較嚴重，尤其是電視媒體創(chuàng)新方面的專業(yè)人才缺乏問題更加嚴重。任何行業(yè)的發(fā)展都是離不開專業(yè)技術(shù)人員的支撐的，電視媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是如此，只有確保人才的供應滿足市場需求，才能推動電視媒體行業(yè)的進步和發(fā)展。目前電視媒體產(chǎn)業(yè)專業(yè)人員不僅數(shù)量缺乏，還存專業(yè)素質(zhì)不高的現(xiàn)象。

（二）創(chuàng)新意識缺乏

在新媒體信息和文化傳播方式日新月異的背景下，要提升電視媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展，不斷地提升創(chuàng)新意識對于電視媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是至關(guān)重要的。但是就目前的實際情況來看，電視媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)人員由于受到傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思想觀念的影響，相關(guān)人員的創(chuàng)新性意識是嚴重不足的。創(chuàng)新意識的缺乏會影響創(chuàng)新的質(zhì)量和進度，進而影響電視媒體行業(yè)的進一步發(fā)展。

（三）節(jié)目內(nèi)容單一

隨著時代的變化，人們對于電視媒體產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品的需求也在不斷地變化，為了進一步的迎合市場需求的變化，不斷地改進和調(diào)整節(jié)目的內(nèi)容是非常重要的，只有高質(zhì)量、內(nèi)涵豐富的節(jié)目才能贏得觀眾的喜愛。但是在人們需求日益多樣化的情況下，大部分電視媒體產(chǎn)業(yè)的節(jié)目內(nèi)容還是比較的單一，主要的節(jié)目形式仍然是電視劇的播放和天氣預報，而且相關(guān)節(jié)目的內(nèi)容比較單調(diào)，導致觀眾逐漸減少，節(jié)目的收視率持續(xù)降低。

（四）品牌意識薄弱

品牌，即消費者對于產(chǎn)品的一種認知，是從屬于市場的一種行為，相比實體產(chǎn)品，電視媒體品牌具有虛擬的價值，是消費的一種體驗。品牌是電視媒體對外的形象，是電視媒體產(chǎn)業(yè)競爭的基礎(chǔ)。但是目前大部分電視媒體產(chǎn)業(yè)的品牌意識是比較薄弱的，在電視媒體發(fā)展的過程中忽視品牌的建設(shè)，導致在新舊媒體相互融合發(fā)展的背景下缺乏市場競爭力，進而影響電視媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展。

四、提升電視媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的方法

（一）加大人才隊伍建設(shè)

在新舊媒體相互交融的時代，要進一步地提升電視媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展，進行專業(yè)人才隊伍的建設(shè)是進行創(chuàng)新的基礎(chǔ)。要加大人才隊伍的培養(yǎng)，首先是電視媒體產(chǎn)業(yè)應該不斷地對企業(yè)現(xiàn)有的員工組織定期的培訓工作，只有組織定期的培訓工作，才能不斷地提升電視媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)人員的專業(yè)技術(shù)，在工作的過程中不斷提高工作效率，在工作的過程中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新的因素，進而推動電視媒體行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新。其次是進行校企合作。經(jīng)過多年的發(fā)展，我國已經(jīng)在電視媒體產(chǎn)業(yè)方面的建設(shè)了比較完善的高等教育體系，每年為電視媒體行業(yè)的發(fā)展提供了眾多的優(yōu)秀人才，為推動電視媒體行業(yè)的發(fā)展作出了巨大的貢獻。在進行校企合作的過程中，電視媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)可以根據(jù)目前發(fā)展中面臨的問題，多和高校進行有效的交流，有利于高校及時地調(diào)整和修改人才培養(yǎng)的方案，提高教育的質(zhì)量，為電視媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展提供更多專業(yè)的人才，從而推動電視媒體產(chǎn)業(yè)的進步和發(fā)展，為我國經(jīng)濟的發(fā)展作出更多的貢獻。

（二）提升創(chuàng)新意識

在電視媒體行業(yè)發(fā)展的過程中，創(chuàng)新意識的培養(yǎng)和提高是保證電視媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展的重要條件。要提高電視媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)人員的創(chuàng)新意識，首先應該不斷地加大創(chuàng)新意識的宣傳力度，提高相關(guān)工作人員對創(chuàng)新重要性的認識，讓相關(guān)工作人員在工作的過程中注重創(chuàng)新，進而不斷地豐富電視媒體產(chǎn)業(yè)的形式和內(nèi)容，增強電視媒體產(chǎn)業(yè)對觀眾的吸引力。其次是創(chuàng)造良好的創(chuàng)新環(huán)境。環(huán)境對于人的影響是潛移默化、悄無聲息的，創(chuàng)造良好的創(chuàng)新環(huán)境，能夠確保電視媒體相關(guān)工作人員在工作的過程中潛移默化提升創(chuàng)新意識。只有保持較高的創(chuàng)新意識，才能不斷地促進電視媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展，為人們的生活提供更加豐富、健康的娛樂活動，引導正確的、健康的社會潮流，推動社會文明程度的進一步 提升。

（三）開發(fā)節(jié)目內(nèi)容

隨著科技的進步和發(fā)展，媒體在進行信息傳播的過程中更多是以文字、圖片、視頻和音頻的方式進行傳播的，在傳播形式方面的市場已經(jīng)趨于同化，但是內(nèi)容是節(jié)目的主要核心。電視媒體產(chǎn)業(yè)在進行節(jié)目開發(fā)的過程中，首先應該確保節(jié)目的內(nèi)容符合我國的相關(guān)法律規(guī)定，只有在法律允許的范圍內(nèi)進行節(jié)目內(nèi)容的開發(fā)，才能確保節(jié)目的播出。其次是在節(jié)目開發(fā)的過程中應該結(jié)合我國傳統(tǒng)文化，在傳統(tǒng)文化中汲取有用的信息，尤其是在我國經(jīng)濟和科技實力日益提升的今天，人們的文化自信更高，人民大眾對于我國傳統(tǒng)文化的喜愛程度進一步的提升，在節(jié)目開發(fā)的過程中結(jié)合我國的傳統(tǒng)文化，有利于增強節(jié)目的吸引力，還能促進我國傳統(tǒng)文化的傳播。比如中央衛(wèi)視的《經(jīng)典詠流傳》節(jié)目，就是將現(xiàn)代的音樂創(chuàng)作和我國傳統(tǒng)的詩歌結(jié)合在一起，在傳統(tǒng)詩歌的基礎(chǔ)上進行新的音樂編曲，讓觀眾在欣賞音樂的過程中了解古詩詞背景，因而在節(jié)目播出過程中就引起了較大的反響，節(jié)目也獲得了成功。最后是在節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新的過程中應該利用現(xiàn)代科技，利用現(xiàn)代科技能夠使節(jié)目的主題表現(xiàn)得更加生動形象，從而提高節(jié)目的觀賞體驗感，增強節(jié)目的 效果。

（四）注重品牌經(jīng)營

品牌在激烈的市場競爭中是自身競爭優(yōu)勢的體現(xiàn)，只有打造出符合自身發(fā)展的品牌，才能在激烈的市場競爭中取得優(yōu)勢地位，贏得更多的市場，推動電視媒體產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展。注重電視媒體品牌化經(jīng)營，首先應該找準市場定位，對市場產(chǎn)品進行細分，然后根據(jù)市場細分和定位對相關(guān)節(jié)目產(chǎn)品進行打造和制定，打造符合企業(yè)本身發(fā)展的節(jié)目。例如河南衛(wèi)視在近兩年以來打造的節(jié)目晚會就是在突出自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上結(jié)合傳統(tǒng)文化進行節(jié)目內(nèi)容的開發(fā)，河南省處于中原地區(qū)，文化內(nèi)底蘊深厚，再結(jié)合我國傳統(tǒng)節(jié)日為切入點，用創(chuàng)意節(jié)目展示絢麗多彩的中華文明，讓我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化實現(xiàn)可視、可聞、可感，從而引發(fā)更多年輕人對中華文化的共鳴，因而節(jié)目贏得了觀眾的喜愛，節(jié)目制作獲得了成功。傳統(tǒng)文化的繼承和傳播已經(jīng)成為河南衛(wèi)視的品牌。其次是品牌經(jīng)營的過程中應該不斷地創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容，節(jié)目的內(nèi)容應該是凸顯特性的，不能過于平凡化，只有保持節(jié)目的獨特性，才能進一步提升節(jié)目的競爭力，增強電視媒體產(chǎn)業(yè)品牌效應的樹立。最后是在品牌效應樹立的過程中，應該更加注重節(jié)目社會正能量的傳播，不能出現(xiàn)制作出影響電視媒體品牌效應的低俗節(jié)目。

（五）一云多屏媒介融合

為了進一步促進我國電視媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，注重一云多屏媒介的有效融合，是促進電視媒體整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段。一云多屏媒介的融合強調(diào)市場、資源、組織、內(nèi)容的持續(xù)融合，主要過程包括三個方面，主要有互動、整合、大融合。一云多屏媒介融合中的“一云”是指以單個視頻內(nèi)容為主的產(chǎn)品集合，多屏是指“電腦、電視、手機和戶外廣告屏幕等”。一云多屏媒介融合的實現(xiàn)，可以讓受眾在不同的終端感受電視媒體的各類節(jié)目，同時還能實現(xiàn)轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊等各項操作，增強節(jié)目傳播的渠道和互動性，擴大節(jié)目傳播的范圍，有利于增加電視媒體節(jié)目的實際收益，以便電視媒體產(chǎn)業(yè)更好地實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從而實現(xiàn)電視媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展。

五、結(jié)語

在傳統(tǒng)媒體和新媒體相互融合發(fā)展的時代背景下，電視媒體產(chǎn)業(yè)面臨的競爭不斷增大，為了進一步提升電視媒體產(chǎn)業(yè)的市場競爭力，對電視媒體產(chǎn)業(yè)進行創(chuàng)新性發(fā)展是推動電視媒體產(chǎn)業(yè)進步和發(fā)展的必然趨勢，只有不斷地進行創(chuàng)新，才能發(fā)揮電視媒體產(chǎn)業(yè)進行信息傳播、文化傳播和交流的作用。因此，為了確保電視媒體行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展，電視媒體行業(yè)相關(guān)人員應該不斷地進行電視節(jié)目內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，不斷迎合市場需求，積極制定電視媒體行業(yè)發(fā)展的新計劃和策略，推動電視媒體行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，為進行文化傳播、引導正確的文化價值觀念繼續(xù)發(fā)揮更大的作用。