淺談新媒體時代報紙編輯的角色轉(zhuǎn)型

吳曉峰 克孜勒蘇日報社

編輯工作是處理整合信息、傳播知識文化的途徑，對社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著非常重要的作用。編輯工作在紙媒體當(dāng)中有著重要的地位，如果編輯工作者有著較高的政治素養(yǎng)，較強(qiáng)的版面意識和協(xié)調(diào)能力，擅長編輯讀者喜歡的話題，那新聞內(nèi)容也就有著較高的質(zhì)量和品位，因此，高質(zhì)量的新聞內(nèi)容與編輯工作者自身扮演的角色有著密不可分的關(guān)系。隨著我國科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，隨之為我們帶來了數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等信息環(huán)境，很多新型媒體的傳播方式不斷出現(xiàn)，讓大眾可以通過各種途徑獲取新聞信息，隨之，大眾的消費(fèi)能力也發(fā)生了變化，讀者為核心的模式逐漸取代了傳播者為核心的模式。然而，傳統(tǒng)的編輯工作大多是對信息進(jìn)行修改，它的作用通常體現(xiàn)在新聞的后期，那傳統(tǒng)報紙編輯怎樣更好地利用新媒體技術(shù)對稿件進(jìn)行處理，讓編輯、編排和校對相結(jié)合，與讀者進(jìn)行全面的互動，能夠及時地接收到讀者的反饋，并在滿足受眾自由選擇信息的同時，還能在新媒體時代中占有一席之地是當(dāng)前報紙編輯所面臨的難題。編輯工作人員要時刻堅持自己的核心位置，把自己的作用發(fā)揮到最大，并結(jié)合自身發(fā)展特點(diǎn)，充分利用新媒體技術(shù)，對編輯的職業(yè)定位進(jìn)行重新地審視，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)編輯工作人員的角色轉(zhuǎn)型。

一、新媒體時代報紙編輯轉(zhuǎn)型的必要性

在新興媒介時代的報刊編輯工作者必須迎合大眾閱讀的需要，主動調(diào)整媒體編排的形態(tài)、內(nèi)涵等，并且在保證報刊內(nèi)容編輯品質(zhì)的同時，還必須按照內(nèi)容特點(diǎn)選擇適當(dāng)?shù)膱D片，從而抓住觀眾的眼睛，激起大眾的閱讀欲。在編寫具有批判性思維的新聞內(nèi)容中，報社編輯人員必須選取最具有當(dāng)下熱點(diǎn)性的話題，并深入和跟蹤剖析熱點(diǎn)新聞，以增加對受眾的黏度。由此可見，報社編輯人員唯有跟隨時代發(fā)展的腳步積極進(jìn)行變革，才可以在新興傳媒時代下不斷發(fā)展壯大。報社編輯人員在做好身份轉(zhuǎn)變工作的同時，必須嚴(yán)格地按照當(dāng)前國情和信息媒介時代的大環(huán)境認(rèn)真考慮，做好角色定位。因此，傳統(tǒng)報社的編輯人員在平時工作當(dāng)中，也應(yīng)該有效整合新媒介特性和傳統(tǒng)報刊的優(yōu)點(diǎn)，促進(jìn)報紙行業(yè)能夠緊跟時代發(fā)展的步伐，并在新媒體環(huán)境中提高自身的核心競爭力。

（一）行業(yè)發(fā)展需要

傳統(tǒng)報紙媒體與新媒體相比，在傳播速度、靈活度和便捷度等方面存在很多的不足。在激烈的市場競爭當(dāng)中，傳統(tǒng)報紙明顯已經(jīng)出現(xiàn)競爭乏力的情況。編輯是紙媒體中非常重要的一部分，報紙編輯的工作質(zhì)量對報紙媒體內(nèi)容的質(zhì)量有著很大程度的影響。目前傳統(tǒng)編輯的業(yè)務(wù)能力明顯已經(jīng)落后當(dāng)前社會的發(fā)展，而且，還缺乏創(chuàng)新意識和市場競爭意識，這導(dǎo)致報紙媒體在新媒體的競爭中處于劣勢。并且，隨著新媒體的不斷發(fā)展，受眾分流的情況也愈來愈嚴(yán)重，如果傳統(tǒng)報紙編輯不及時做出改變，傳統(tǒng)報紙媒體在整個行業(yè)的競爭力將不可避免地被削弱。

（二）職業(yè)需要

傳統(tǒng)報紙存在的目標(biāo)不僅僅是傳播新聞信息，更重要的是引導(dǎo)正確的輿論方向以及正確的價值觀。因此，傳統(tǒng)報紙媒體中編輯崗位有著非常重要的作用。但是，面對新媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)報紙媒體正逐漸失去優(yōu)勢，甚至原有受眾也逐漸分散。因此，為了自身不陷入尷尬的境地，傳統(tǒng)報紙編輯必須要做出轉(zhuǎn)型，其次，如果公眾不信任報紙編輯，報紙編輯將無法成功地完成他們的媒體任務(wù)。

（三）編輯自身發(fā)展需要

新媒體時代的到來是不爭的事實(shí)，傳統(tǒng)報紙媒體與新媒體在共存中持續(xù)的競爭也是要面臨的現(xiàn)實(shí)問題。壓力是我們發(fā)展的動力。在傳統(tǒng)的媒體工作中，編輯工作沒有太大的壓力，同時也沒有很大的發(fā)展動力。但是，這樣的形式對整個媒體行業(yè)的發(fā)展是很不利的，同樣也不利于編輯的發(fā)展和成長。因此，就需要傳統(tǒng)編輯工作積極做好自身角色的轉(zhuǎn)型。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的快速發(fā)展，中國傳統(tǒng)媒體必須面對更加激烈的國際競爭，因此，只有把壓力轉(zhuǎn)變成動力，才可以更好地適應(yīng)未來更加激烈和復(fù)雜的媒體競爭。

二、報紙發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問題

（一）報紙讀者出現(xiàn)嚴(yán)重流失

由于新媒介的迅速發(fā)展，從而使得傳統(tǒng)報刊越來越缺少吸引力。同時傳統(tǒng)報刊的主要受眾群體也逐步地被新興媒介所吸引。在電腦等信息科技日益發(fā)達(dá)的大環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)的使用者也日益增多，使得傳統(tǒng)報刊的讀者數(shù)量逐漸減少，并且報刊行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益也出現(xiàn)了直線下滑的態(tài)勢。其次，由于新媒體傳播速度快，信息內(nèi)容多樣化等特點(diǎn)，讓很多年輕人放棄了報紙等傳統(tǒng)媒體，進(jìn)而選擇新媒體。

（二）廣告量投放少

近幾年，報紙廣告市場的效益不斷下滑，然而，互聯(lián)網(wǎng)的廣告投放量卻在不斷增長。根據(jù)相關(guān)報告得知，就今日頭條APP的廣告收入就達(dá)到290億，已經(jīng)遠(yuǎn)超過全國紙媒的總額。傳統(tǒng)報紙媒體的廣告投放量嚴(yán)重降低，這已經(jīng)影響到報紙媒體的發(fā)展，因此，有關(guān)部門必須提高重視。

（三）媒體融合問題

目前，我國媒體管理的機(jī)制還存在著很大的不同，報紙和廣播電視臺是獨(dú)立的個體，欠缺交流和溝通，這就導(dǎo)致新聞信息的整合不完善。而且新媒體最大的優(yōu)勢就是信息傳播速度快，但是，信息內(nèi)容卻非常簡單，欠缺創(chuàng)新。因此，在新媒體背景下，我們必須深知先進(jìn)技術(shù)的意義，如果想要報紙行業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展，就必須要優(yōu)化和重新配置媒體資源。

三、新媒體時代下報紙編輯面臨的挑戰(zhàn)

（一）精準(zhǔn)掌握時代和讀者的需求

傳統(tǒng)報社編輯的品質(zhì)也直接決定了傳統(tǒng)報刊的經(jīng)營品質(zhì)。對閱讀而言，以前傳統(tǒng)報刊編排的方法并不滿足閱讀者的現(xiàn)實(shí)需求，在設(shè)計刊物的時候，并沒有按照讀者實(shí)際的需要進(jìn)行編輯。這直接導(dǎo)致讀者沒有機(jī)會根據(jù)自己的喜好選擇文章，也無法適當(dāng)調(diào)整報紙的信息內(nèi)容。然而，在目前新媒體環(huán)境下，它顛覆了傳統(tǒng)的運(yùn)營模式，可以按照讀者的實(shí)際需求，結(jié)合讀者在互聯(lián)網(wǎng)上查看新聞信息的點(diǎn)擊率，進(jìn)而選擇自己喜歡的內(nèi)容，同時，這也反映了當(dāng)今時代人們閱讀的特點(diǎn)，更符合當(dāng)今時代的需要和大眾的閱讀習(xí)慣。

（二）有效整合資源

我國報紙、電視和廣播是獨(dú)立的行業(yè)。當(dāng)前，新媒體的迅速發(fā)展，增加了報業(yè)獲取信息的手段。但是，限制信息的提供會導(dǎo)致資源使用方面的問題。事實(shí)上，報紙編輯沒有機(jī)會及時接收電視廣播的內(nèi)容并有效利用實(shí)時資源，這將導(dǎo)致信息獲取的落后，且方便快捷的性能也嚴(yán)重降低。

（三）獲取獨(dú)家信息難度較大

如果想得到可以使用的獨(dú)家信息，最主要的方式就是進(jìn)行實(shí)地采訪，走進(jìn)基層的實(shí)際生活當(dāng)中，加入群眾中。然而，這些工作都是需要經(jīng)費(fèi)基礎(chǔ)的，在傳統(tǒng)報紙中，它的收入主要還是投放廣告。但是，在目前新媒體的時代中，大眾更加喜歡使用互聯(lián)網(wǎng)和各種APP、公眾號來獲取新聞信息，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)報紙媒體逐漸被電子媒體所替代。而且傳統(tǒng)報紙的受眾群體逐漸減少導(dǎo)致報紙的廣告商也不斷減少，嚴(yán)重降低了報紙的盈利空間。另外，報紙行業(yè)缺少經(jīng)費(fèi)，使其工作開展更加困難，沒有辦法及時收集到有效的信息，甚至連基礎(chǔ)的采訪也面臨很大的挑戰(zhàn)，對報紙的價值造成嚴(yán)重影響，使它不能滿足大眾的閱讀需求，進(jìn)而使其陷入惡性循環(huán)。

四、新媒體環(huán)境下報紙編輯角色轉(zhuǎn)型的策略

（一）順應(yīng)時代發(fā)展，合理使用多媒體

在新媒體的影響下，報紙編輯應(yīng)該充分發(fā)揮自己的專業(yè)技能，從大量的信息匯總中快速找到有效信息，在進(jìn)行大眾傳播之前，整合和處理有效的信息。這就要求報紙編輯充分利用新媒體技術(shù)進(jìn)行新聞編輯。與此同時，我們也應(yīng)該準(zhǔn)確把握新媒體的屬性。因此，報紙編輯應(yīng)具備扎實(shí)的文字功底，利用業(yè)余時間學(xué)習(xí)新的媒體編輯技術(shù)和視聽編輯方法，更好地適應(yīng)新媒體的發(fā)展要求。并在新媒體平臺上有效傳播報紙信息，充分發(fā)揮報紙編輯的價值。隨著新媒體時代的到來，其新聞信息傳播速度越來越快，傳播范圍也更加廣泛。但是，由于新媒體的信息內(nèi)容太過零散，沒有辦法讓大眾接收到完整的信息，很容易就會讓大眾對信息內(nèi)容產(chǎn)生異議。對于這樣的情況，報紙編輯就要充分利用自身專業(yè)的優(yōu)勢，把零散的信息進(jìn)行整合，保障大眾可以在報紙中獲得完整的信息，并全面了解新聞?wù)鎸?shí)的內(nèi)容。

（二）創(chuàng)新版面編排

新媒體的主要特點(diǎn)之一是信息資源量大，大部分的新媒體為了吸引讀者，經(jīng)常使用“標(biāo)題黨”的手段，騙取點(diǎn)擊率，給大眾在選擇信息上帶來很大的影響。對于這樣的情況，報紙編輯人員要明確報紙排版的意義，調(diào)查分析各階段人群的興趣愛好等，充分利用發(fā)散性思維，讓報紙的版面排版具有個性化，進(jìn)而滿足不同年齡段受眾的需求。其次，編輯工作人員還要重點(diǎn)突出當(dāng)前社會的熱點(diǎn)，方便大眾在瀏覽信息時可以準(zhǔn)確地獲取自己需要的信息，保障報紙內(nèi)容有可閱讀的價值。相較于傳統(tǒng)報紙版面排版，新媒體時代的報紙編輯應(yīng)注重版面的個性化，提高報紙版面的藝術(shù)性。

（三）提高自身素養(yǎng)

不管是新媒體還是傳統(tǒng)報紙行業(yè)，其對編輯的工作都提出了高要求。因此，報紙編輯要增加知識儲備，充分利用業(yè)余時間進(jìn)行學(xué)習(xí)，明確自己的發(fā)展方向，并在在此基礎(chǔ)上，預(yù)測新媒體的發(fā)展趨勢，對當(dāng)前社會熱點(diǎn)新聞有敏銳的新聞意識和洞察力，不僅要提高自身的專業(yè)技能，還要拉進(jìn)與讀者之間的關(guān)系。由此可見，報紙編輯工作者要在日常的工作當(dāng)中，深入分析和挖掘新聞信息資源，在報紙媒體行業(yè)中靈活的運(yùn)用新媒體的編輯技術(shù)，把新聞內(nèi)容用圖片和文字共存的形式展現(xiàn)給觀眾，進(jìn)而提高受眾群體的黏性。

（四）與時俱進(jìn)做好角色轉(zhuǎn)型，做好報紙新聞內(nèi)容

電視廣播可以通過圖片、聲音等各種元素進(jìn)行傳播新聞，給觀眾帶來視覺和聽覺上的沖擊。讀者在閱讀報紙的過程中，可以很好地對熱點(diǎn)新聞產(chǎn)生直觀的印象，達(dá)到有效傳播新聞信息的目的。在報紙記者的日常工作中，仔細(xì)觀察被采訪者的形象、氣質(zhì)等細(xì)節(jié)，進(jìn)而判斷被采訪者的生活品質(zhì)和知識水平，然后根據(jù)被采訪者自身的情況進(jìn)行新聞采訪，使被采訪者可以積極配合采訪。如果在新聞采訪的過程中，被采訪者和新聞工作人員出現(xiàn)溝通不順，這會對新聞采訪的質(zhì)量造成嚴(yán)重的影響。在采訪過程中，記者主要根據(jù)采訪草圖進(jìn)行采訪，但采訪內(nèi)容應(yīng)根據(jù)被采訪者的實(shí)際情況進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。他們通過習(xí)慣觀察被采訪者的情緒來了解其心理變化，然后適當(dāng)調(diào)整采訪的節(jié)奏。編輯工作人員可以在編輯內(nèi)容時加入一些時尚的元素，把這些流行元素展現(xiàn)在報紙的版面上，這不僅會增加新聞的生命力，也會提高讀者在閱讀過程中的新鮮度，進(jìn)而增進(jìn)編輯與讀者的關(guān)系。報紙編輯人員在進(jìn)行新聞編輯的過程中，突出新聞主體的前提下，讓新聞內(nèi)容更有活力，提高年輕讀者對報紙的黏性，讓更多年輕人養(yǎng)成閱讀報紙的好習(xí)慣。

（五）掌握新媒體時代信息傳播的途徑

隨著新媒體信息的傳播，公眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺表達(dá)自己的觀點(diǎn)和意見，從而產(chǎn)生更加復(fù)雜的信息。在大眾獲得信息之后，很難確定信息的真實(shí)性，同樣很難在大量新聞信息中找到感興趣的內(nèi)容，這就要求報紙編輯需要從復(fù)雜的信息中挑選出最有價值或有用的新聞信息。編輯工作應(yīng)熟悉和掌握中國新聞出版的法律法規(guī)，充分了解國家有關(guān)方針，明確自己的政治立場，只有這樣才可以在工作當(dāng)中，向讀者提供有價值的新聞信息，報紙編輯還應(yīng)該具備高級的文本編輯技能，掌握基本的音頻和視頻編輯技能，然后向大眾提供高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。與此同時，為了更好地適應(yīng)新媒體的發(fā)展，報社的編輯人員還必須積極地提升自己的網(wǎng)絡(luò)專業(yè)知識水平，深入分析新媒介宣傳的方法與渠道，以及分析新聞受眾人群的心理特征等，同時還要通過對比傳統(tǒng)報刊受眾群體與新興媒介受眾人群的心理特征，以及全面了解新聞受眾群體之間的社會心理特點(diǎn)等，并根據(jù)不同受眾的實(shí)際需要，采取不同的編排方法，對社會熱點(diǎn)新聞進(jìn)行追蹤報道，從而進(jìn)一步提升報社業(yè)務(wù)在社會上的價值，并擴(kuò)大報社業(yè)務(wù)的社會 影響力。

五、結(jié)語

綜上所述，在新媒體背景下，人們獲得信息的機(jī)會越來越多，這對傳統(tǒng)報業(yè)來說是一個重大挑戰(zhàn)，但又是一次機(jī)遇。如何在新媒體時代中占有一席之地，設(shè)計具有時代特征的報紙形象是每個報紙編輯當(dāng)前面臨的共同問題。因此，報紙編輯工作者要明確自身角色的定位，不斷探索新的方式，進(jìn)而成功實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型，面對新媒體帶來的影響，進(jìn)一步促進(jìn)報紙行業(yè)長期、穩(wěn)定的發(fā)展。