如何提升電視時(shí)政新聞的親和力

賈賢 北京市懷柔區(qū)融媒體中心

近些年來(lái)，我國(guó)電視時(shí)政新聞發(fā)展非常迅速，民眾對(duì)于電視時(shí)政新聞的關(guān)注度在不斷提高，電視時(shí)政新聞改革也在不斷推進(jìn)之中。在推進(jìn)時(shí)政新聞改革之時(shí)，強(qiáng)化時(shí)政新聞?dòng)H和力成了改革的重要方向，具有親和力的時(shí)政新聞可以強(qiáng)化新聞感染力，同時(shí)也可以尋求民眾關(guān)注的焦點(diǎn)話題，有助于達(dá)到最佳的新聞傳播效果，這也是本文寫作的重點(diǎn)所在。

一、相關(guān)概念的介紹

（一）時(shí)政新聞

時(shí)政新聞是指在國(guó)家政治生活中所發(fā)生的最新事實(shí)報(bào)道，或者是正在發(fā)生的事實(shí)報(bào)道，主要是以社會(huì)集體事件或者國(guó)家大政方針政策為主要內(nèi)容，因此時(shí)政新聞常常是以政治性質(zhì)的新聞為主。

（二）親和力

親和力是指受眾與報(bào)道之間具有的親切感和信任感。時(shí)政新聞的親和力必須堅(jiān)持以人為本，以此強(qiáng)化新聞報(bào)道的吸引力和感染力，提高民眾參與新聞事件的積極性，有助于擴(kuò)大時(shí)政新聞的研究空間，同時(shí)使時(shí)政新聞報(bào)道更加具有針對(duì)性。

二、提升電視時(shí)政新聞?dòng)H和力的必要性

第一，可以明確媒介判斷標(biāo)準(zhǔn)。由于新聞事件內(nèi)容繁多，因此新聞媒體在新聞事件面前必須有所取舍，應(yīng)當(dāng)報(bào)道什么內(nèi)容，以何種形式將內(nèi)容展現(xiàn)在觀眾面前，這是新聞媒體新聞選擇的必然。在以往的時(shí)政新聞報(bào)道中，報(bào)道重點(diǎn)往往集中在會(huì)議內(nèi)容以及規(guī)模上，非常重視領(lǐng)導(dǎo)人的講話。報(bào)道焦點(diǎn)也是以講話內(nèi)容為主，忽視新聞信息的真假性，同時(shí)也忽視了新聞信息與民眾之間的聯(lián)系。因此，加強(qiáng)時(shí)政新聞?dòng)H和力有助于提高新聞的報(bào)道質(zhì)量，使時(shí)政新聞注意力不只是集中在領(lǐng)導(dǎo)者的身上，更多地將注意力關(guān)注到與民眾息息相關(guān)的新聞事件之中。

第二，體現(xiàn)了以受眾為本的思想。廣大受眾的感知常常是以直觀印象為基礎(chǔ)，而直觀印象也會(huì)受到受眾自身社會(huì)經(jīng)驗(yàn)所影響。增強(qiáng)時(shí)政新聞?dòng)H和力，首先必須尊重受眾的新聞知曉權(quán)，同時(shí)時(shí)政新聞還必須始終堅(jiān)持以受眾為主體的報(bào)道思想，將報(bào)道主角變成廣大人民群眾，以人民群眾故事作為報(bào)道的主要方向。例如介紹人民群眾在生產(chǎn)實(shí)踐過(guò)程中的新經(jīng)驗(yàn)和新成就，同時(shí)也可以反映人民群眾在事業(yè)發(fā)展中的主人翁精神，將鏡頭瞄準(zhǔn)群眾，還原人民群眾在時(shí)政新聞中的主體地位。

第三，增強(qiáng)時(shí)政新聞的傳播效果。以往時(shí)政新聞報(bào)道數(shù)量非常多，同時(shí)報(bào)道規(guī)模也非常大，但是民眾反應(yīng)并不激烈。出現(xiàn)這種狀況主要是由于新聞媒體并沒(méi)有擺正自身位置，沒(méi)有明確民眾的真情所想，同時(shí)報(bào)道內(nèi)容也缺乏親和力，無(wú)法與民眾產(chǎn)生共知，無(wú)法吸引廣大民眾，致使傳播的效果顯著下降。為此，加強(qiáng)新聞?dòng)H和力已經(jīng)成了提高新聞傳播效果的有效途徑，具有親和力的時(shí)政新聞常?？梢詽M足公眾對(duì)于新聞信息的需求，同時(shí)也可以使公眾認(rèn)可新聞內(nèi)容和形式，可以使時(shí)政新聞的傳播效果最大化。

三、時(shí)政新聞缺乏親和力的表現(xiàn)

第一，過(guò)分彰顯信息的權(quán)威性。時(shí)政新聞主要是宣傳黨的各項(xiàng)方針政策路線，宣傳國(guó)家在社會(huì)主義事業(yè)建設(shè)中所取得的巨大成就。在國(guó)家運(yùn)作體系之中，領(lǐng)導(dǎo)部門往往扮演著非常重要角色。中央1號(hào)文件常常是由中央領(lǐng)導(dǎo)辦公小組牽頭，聯(lián)合數(shù)十個(gè)職能部門一起探討，又經(jīng)中央政治局委員會(huì)討論之后最終定稿，是今后工作的綱領(lǐng)性文件，具有極強(qiáng)的指導(dǎo)性意義，這個(gè)文件的頒布體現(xiàn)了時(shí)政新聞的權(quán)威性。在時(shí)政新聞報(bào)道中，很多新聞?dòng)浾叱３Ｊ且晕募械膬?nèi)容為主，并沒(méi)有仔細(xì)分析文件內(nèi)容與民眾生活之間的聯(lián)系，重點(diǎn)闡述了領(lǐng)導(dǎo)部門在制作文件中的調(diào)研工作，突出文件的權(quán)威性效果，而并不關(guān)注該文件對(duì)于普通農(nóng)民或者其他大眾生活所帶來(lái)的影響，由此可見(jiàn)時(shí)政新聞過(guò)多彰顯了自身的權(quán)威性，忽視了親和力的建設(shè)。

第二，新聞報(bào)道思維僵化。新聞報(bào)道思維僵化也是時(shí)政新聞缺乏親和力的一個(gè)表現(xiàn)，編輯和記者在編輯時(shí)政新聞時(shí)思維僵化，認(rèn)為時(shí)政新聞僅僅報(bào)道國(guó)家和政黨的最新政策方針，非常重視時(shí)政新聞的思想性和指導(dǎo)性。思維方式的僵化會(huì)束縛時(shí)政新聞的報(bào)道方向，使得各項(xiàng)報(bào)道處處小心，難以大有作為。在時(shí)政新聞報(bào)道中，很多媒體記者缺乏主動(dòng)性，時(shí)政新聞報(bào)道以穩(wěn)為主，拒絕求新求異，更加拒絕求變，常常以不出現(xiàn)差錯(cuò)為最高標(biāo)準(zhǔn)。

第三，時(shí)政新聞傳播手段單一。在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，時(shí)政新聞傳播方式非常單一，常常只是報(bào)紙新聞版中中規(guī)中矩的信息，給民眾一種審美疲勞之感，無(wú)法使民眾產(chǎn)生親和力。時(shí)政新聞傳播手段的單一主要是由于新聞審核的程序非常嚴(yán)格，要求內(nèi)容的統(tǒng)一性，同時(shí)也要求報(bào)道口徑的一致性。在報(bào)道重大時(shí)政新聞時(shí)，宣傳部門常常會(huì)予以審核新聞稿件，然后交由新華社統(tǒng)一發(fā)布，在各方面都有著非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊螅辉试S出現(xiàn)任何差錯(cuò)，否則可能會(huì)造成嚴(yán)重的政治后果。在這些條框的制約之下，新聞從業(yè)人員更加傾向于轉(zhuǎn)發(fā)消息，不想動(dòng)腦筋也不敢費(fèi)力氣，致使新聞傳播手段非常單一，會(huì)削弱民眾對(duì)新聞的好感度，也會(huì)導(dǎo)致時(shí)政新聞缺乏親和力，最終會(huì)削弱時(shí)政新聞的傳播效果。

第四，缺乏受眾意識(shí)。時(shí)政新聞的親和力本質(zhì)上就是以受眾作為本位，以受眾所思所想作為新聞報(bào)道的重要方向。長(zhǎng)期以來(lái)，時(shí)政新聞都缺乏受眾思想，很多時(shí)事新聞的受眾思維非常淡薄。例如，時(shí)政新聞的新聞?dòng)浾卟](méi)有與受眾建立平等對(duì)話機(jī)制，同時(shí)其缺乏受眾意識(shí)，不能夠從受眾角度考慮新聞報(bào)道，而是將自身意圖強(qiáng)行強(qiáng)加給受眾。與此同時(shí)，由于傳統(tǒng)新聞工作模式束縛，新聞從業(yè)人員在傳播時(shí)政新聞時(shí)往往更多考慮服務(wù)政府機(jī)關(guān)，這種思想意識(shí)會(huì)使新聞?dòng)浾叩鼙娨庾R(shí)，不僅會(huì)影響到新聞傳播效果，同時(shí)也會(huì)對(duì)新聞質(zhì)量產(chǎn)生影響。

四、提升電視時(shí)政新聞?dòng)H和力的思考

為了不斷提高電視時(shí)政新聞的親和力，時(shí)政新聞工作人員需要不斷轉(zhuǎn)變自身的思維，同時(shí)還需要轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道視角，不斷拓展新聞報(bào)道內(nèi)容，展現(xiàn)多元化新聞報(bào)道形式，加強(qiáng)語(yǔ)言的生動(dòng)性，以此提高時(shí)政新聞質(zhì)量，使時(shí)政新聞更加具有親和力，拉近時(shí)政新聞與民眾之間的距離，為此時(shí)政新聞工作人員可以采取以下措施。

第一，轉(zhuǎn)變報(bào)道思維。為了打造具有親和力的時(shí)政新聞，新聞媒體需要轉(zhuǎn)變過(guò)去慣性思維，打破傳統(tǒng)思維禁忌。為此，新聞媒體需要將思維方式，由以往趨同性變成求異性，在求異性思維影響之下關(guān)注時(shí)政新聞的差異性，以此理解現(xiàn)象與本質(zhì)之間的不同，同時(shí)也突破對(duì)于思維認(rèn)知局限。在報(bào)道時(shí)政新聞時(shí)，新聞?dòng)浾呖梢砸运艘暯怯^察新聞事件，從百姓角度去分析時(shí)政新聞對(duì)于百姓生活的影響，以此提高時(shí)政新聞的親和力。與此同時(shí)，時(shí)政新聞?dòng)浾咚季S方式還可以從以往單向型變成多向型，樹(shù)立發(fā)散性思維模式，使新聞?dòng)浾呃斫鈺r(shí)政新聞背后的本質(zhì)，加強(qiáng)各個(gè)時(shí)政新聞表象的聯(lián)系，從時(shí)政新聞發(fā)展的不同階段去挖掘新聞背后的故事，從多個(gè)層次和不同角度分析客觀事物，以此強(qiáng)化新聞的親和力。時(shí)政新聞?dòng)浾哌€需要轉(zhuǎn)變思維方式，由以往靜態(tài)思維變成動(dòng)態(tài)思維，要善于挖掘時(shí)政新聞事物背后的變化，找準(zhǔn)矛盾切入點(diǎn)，強(qiáng)化先行報(bào)道，以此提高時(shí)政新聞報(bào)道質(zhì)量，突出時(shí)政新聞?dòng)H和力。

第二，堅(jiān)持以人為本的報(bào)道視角。在傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道中，報(bào)道更多的是以官方視角闡述內(nèi)容，因此報(bào)道內(nèi)容并不具有親切感，對(duì)于讀者缺乏吸引力。為了提高時(shí)政新聞報(bào)道的親和力，報(bào)道內(nèi)容必須堅(jiān)持以人為本，需要樹(shù)立起以人為本的報(bào)道視角。新聞媒體首先應(yīng)當(dāng)傳遞人民群眾的聲音，因?yàn)槲覈?guó)新聞制度代表的是最廣大人民群眾的根本利益，因此時(shí)政新聞的報(bào)道必須強(qiáng)化人本精神，用人文關(guān)懷傳遞人們的心聲，真正代表人民群眾的根本訴求。時(shí)政新聞報(bào)道還需要緊緊貼近讀者的需求，堅(jiān)持為廣大民眾播報(bào)時(shí)事新聞，樹(shù)立民眾至上的新聞傳播理念，以平民化思想反映普通民眾的思想情感，這不僅僅可以拉近時(shí)政新聞與普通讀者之間的聯(lián)系，體現(xiàn)時(shí)政新聞的親和力，同時(shí)也可以使時(shí)政新聞在惡劣的生存環(huán)境中得以脫穎而出。在新聞報(bào)道過(guò)程之中，時(shí)政新聞以人為本的報(bào)道視角并不是將鏡頭對(duì)準(zhǔn)老百姓，而是將報(bào)道的重點(diǎn)和關(guān)鍵與民眾的利益聯(lián)系在一起，廣大百姓并不是想了解政府部門開(kāi)了什么會(huì)，而是了解這個(gè)會(huì)議與自身存在什么樣的利益聯(lián)系，是否會(huì)影響到自身的正常生活以及影響的深度。例如，在兩會(huì)召開(kāi)之前，為了充分了解民眾對(duì)于新聞信息的需求，新華社在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展了問(wèn)卷調(diào)查，同時(shí)隨機(jī)抽取了數(shù)百名普通群眾，人們反映的焦點(diǎn)話題主要集中在醫(yī)療改革、收入分配、就業(yè)等等方面。在兩會(huì)報(bào)道期間，新華社就人民群眾所關(guān)注的焦點(diǎn)話題進(jìn)行了集中報(bào)道，這體現(xiàn)的是時(shí)政新聞以人為本的報(bào)道思想，體現(xiàn)了百姓的利益訴求，同時(shí)也可以提高時(shí)政新聞的親和力。

第三，不斷拓展時(shí)政新聞的內(nèi)容。以往的時(shí)政新聞非常強(qiáng)調(diào)內(nèi)容，框架報(bào)道的素材也非常單一，因此缺少親和力。在時(shí)政新聞報(bào)道中，時(shí)政新聞?dòng)浾卟粦?yīng)當(dāng)因循守舊，需要不斷拓展報(bào)道的內(nèi)容。例如，時(shí)政新聞?dòng)浾呖梢栽谥黝}明確的前提之下不斷拓展報(bào)道內(nèi)容，開(kāi)展背景新聞、談話新聞、體驗(yàn)新聞等等新聞模式，以拓展新聞報(bào)道內(nèi)容。在報(bào)道內(nèi)容之時(shí)，時(shí)政新聞?dòng)浾呖梢宰鰧挄r(shí)政新聞，做深時(shí)政新聞，同時(shí)還可以做強(qiáng)時(shí)政新聞。做寬時(shí)政新聞要求新聞?dòng)浾吣軌蜃プ≈卮笮侣勈录?，?qiáng)化新聞事件的橫向報(bào)道。做深時(shí)政新聞要求新聞?dòng)浾咦龊脮r(shí)政新聞的深度剖析，為讀者提供個(gè)性化而又權(quán)威性的觀點(diǎn)。做強(qiáng)時(shí)政新聞是指在原有的報(bào)道記錄之上模仿其他的新聞種類，嘗試其他的新聞報(bào)道方式，為時(shí)政新聞添加不同的報(bào)道內(nèi)容。

第四，報(bào)道形式的多樣化。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，人們對(duì)于產(chǎn)品包裝的重視程度越來(lái)越高，通過(guò)產(chǎn)品包裝可以真正抓住人心，同時(shí)也能夠激發(fā)人們的欲望，時(shí)政新聞報(bào)道也是如此。在報(bào)道時(shí)政新聞之時(shí)，良好的產(chǎn)品包裝往往可以激發(fā)讀者的好奇心，可以激起讀者的興趣，使讀者愿意閱讀新聞信息內(nèi)容，以此增強(qiáng)時(shí)政新聞的親和力。時(shí)政新聞報(bào)道形式有很多，可以通過(guò)特寫、專訪、消息等方式。但是，時(shí)政新聞不能夠局限于傳統(tǒng)報(bào)道形式，時(shí)政新聞要敢于打破傳統(tǒng)報(bào)道模式，不斷豐富報(bào)道形式，可以探索開(kāi)放式報(bào)道模式、誘惑式報(bào)道模式以及啟發(fā)式報(bào)道模式，同時(shí)還需要加強(qiáng)與讀者之間的溝通，建立平等的溝通關(guān)系，以此不斷強(qiáng)化時(shí)政新聞的親和力，提高時(shí)政新聞的吸引力。為了打造具有親和力的時(shí)政新聞，時(shí)政新聞可以突出視覺(jué)沖擊力，同時(shí)也可以強(qiáng)化時(shí)政新聞畫面的裝飾程度，以此加強(qiáng)對(duì)于讀者的第一感受。例如，時(shí)政新聞可以通過(guò)數(shù)字和圖形向讀者展現(xiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r，通過(guò)柱狀圖和餅狀圖可以將發(fā)展變化直觀展現(xiàn)在讀者面前。

第五，加強(qiáng)報(bào)道語(yǔ)言的生動(dòng)性。為了提高新聞?dòng)H和力，時(shí)政新聞還可以加強(qiáng)報(bào)道語(yǔ)言生動(dòng)性，通過(guò)生動(dòng)語(yǔ)言將新聞?wù)宫F(xiàn)在讀者面前，改變以往時(shí)政新聞?wù)咝詮?qiáng)的新聞?wù)Z言，使讀者讀起來(lái)更加通俗易懂。為此，時(shí)政新聞?dòng)浾咝枰谡Z(yǔ)言上下功夫，多使用通俗易懂的語(yǔ)言，以此增強(qiáng)時(shí)政新聞的親和力。例如，央視新聞曾經(jīng)出現(xiàn)了“你幸福嗎？”的新聞?wù)Z言，“你幸福嗎？”是一種口語(yǔ)化的表達(dá)方式，這些口語(yǔ)化的表達(dá)方式與民眾的語(yǔ)言非常貼切，使得時(shí)政新聞?wù)Z言不再是羞澀難懂的語(yǔ)言，增添了語(yǔ)言的柔情，無(wú)形中拉近了時(shí)政新聞與民眾之間的距離，使得時(shí)政新聞的文風(fēng)為之一變，提高了時(shí)政新聞的親和力。

五、結(jié)語(yǔ)

為了不斷提高時(shí)政新聞的親和力，讓民眾更加喜愛(ài)時(shí)政新聞，時(shí)政新聞需要轉(zhuǎn)變報(bào)道思維，打破傳統(tǒng)思維禁區(qū)。時(shí)政新聞還必須堅(jiān)持以人為本的報(bào)道事項(xiàng)，加強(qiáng)時(shí)政新聞與民眾之間的聯(lián)系。時(shí)政新聞還需要不斷拓展新聞內(nèi)容，提高新聞內(nèi)容的吸引性。時(shí)政新聞還需要加強(qiáng)報(bào)道方式的多樣化，提高時(shí)政新聞的吸引力，時(shí)政新聞需要不斷提升語(yǔ)言的柔情，以此提高時(shí)政新聞的親和力，讓時(shí)政新聞更好地走入百姓的新聞視角之中。