新媒體環(huán)境下的新聞傳播創(chuàng)新模式研究

郭春江 廣東省肇慶市廣播電視臺(tái)

新媒體本身作為從傳統(tǒng)媒體技術(shù)之上衍生而來的概念，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，勢(shì)必會(huì)對(duì)我國(guó)的新媒體新聞傳播的環(huán)境帶來極大的影響，而在現(xiàn)如今的新媒體時(shí)代之中，新技術(shù)的誕生以及應(yīng)用會(huì)對(duì)新聞傳播的途徑以及流程帶來了一定的影響。就目前來看，我國(guó)以報(bào)紙或者雜志等形式進(jìn)行新聞傳播的方式以及相應(yīng)的出版物已經(jīng)越來越少了，即使是在這一類紙質(zhì)的出版物之中也會(huì)有著二維碼的信息渠道入口，人們可以通過通信設(shè)備進(jìn)行二維碼的掃描操作，從而進(jìn)入相應(yīng)的信息空間之中了解更多的新聞信息內(nèi)容，由此可見，我國(guó)的新媒體技術(shù)在新聞信息傳播中的應(yīng)用程度會(huì)逐漸提升，對(duì)于我國(guó)的媒體行業(yè)來說也會(huì)帶來一定的影響效果。但是新技術(shù)的發(fā)展也會(huì)誕生更多的新媒體產(chǎn)品，而對(duì)于新媒體產(chǎn)品的投資壓力以及人力資源的需求也在逐漸增加，這在一定程度上來說也會(huì)增加媒體行業(yè)的資金負(fù)擔(dān)，增加媒體人的工作壓力，對(duì)于整個(gè)媒體行業(yè)來說也會(huì)帶來一定的負(fù)面影響，所以媒體人需要能夠根據(jù)新媒體時(shí)代下新聞傳播方式進(jìn)行全面的了解，并且能夠根據(jù)人民的實(shí)際需要以及行業(yè)發(fā)展需求進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新，從而促進(jìn)新聞媒體行業(yè)能夠在新媒體時(shí)代環(huán)境之中得到更大的發(fā)展空間。

一、新媒體環(huán)境下的新聞傳播

（一）新媒體的概述

新媒體就是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)之上，利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在信息傳播方面的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行改造而誕生出來的，不僅能夠保證傳統(tǒng)媒體之中的信息傳播的基本功能，也能夠通過互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)一步加快信息傳播效率，并且還能夠讓人民通過通信設(shè)備來自行選擇出自己想要了解的信息內(nèi)容，所以新媒體的應(yīng)用大大增強(qiáng)了信息內(nèi)容的時(shí)效性以及便捷性，還可以通過互聯(lián)網(wǎng)高效傳播的特點(diǎn)來增加信息內(nèi)容的受眾面，以此來進(jìn)一步提升傳遞效率。而新聞作為信息形式的一種，也能夠通過新媒體的技術(shù)支持下擴(kuò)展新聞內(nèi)容的受眾，讓更多的人民能夠了解甚至參與到時(shí)事新聞，所以傳統(tǒng)的新聞行業(yè)需要能夠針對(duì)于自身發(fā)展的需求來改善其傳播模式，并且能夠保證新聞信息的時(shí)效性以及真實(shí)性，雖說新媒體的新聞信息成本與傳統(tǒng)的新聞傳播方式相比能夠節(jié)省大量的時(shí)間以及經(jīng)濟(jì)成本，無須媒體人前往現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行事件經(jīng)過的了解，但是這也會(huì)導(dǎo)致新聞信息內(nèi)容的真實(shí)性存在一定的疑慮，所以行業(yè)以及媒體人需要能夠結(jié)合新媒體以及傳統(tǒng)媒體兩者之間的優(yōu)勢(shì)，達(dá)到揚(yáng)長(zhǎng)避短的效果，以此來促進(jìn)我國(guó)新聞行業(yè)的發(fā)展。

（二）新媒體時(shí)代下新聞行業(yè)現(xiàn)狀

傳統(tǒng)的新聞傳播模式主要是以報(bào)紙，廣播，雜志以及平面新聞等形式為主，這種傳播模式最大的優(yōu)勢(shì)就是能夠體現(xiàn)出所推廣媒體產(chǎn)品的獨(dú)特性，并且在新聞內(nèi)容的推廣工作之中會(huì)有著極為嚴(yán)格的規(guī)定以及組織性，確保媒體人能夠抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，對(duì)當(dāng)事人進(jìn)行采訪，并將收集到的信息進(jìn)行全面梳理，從而獲取第一手信息資源，在很大程度上能夠保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性以及可靠性，但是由于新媒體時(shí)代的到來，對(duì)于新媒體形式的新聞傳播工作來說相關(guān)規(guī)章制度還并沒有進(jìn)行完善，并且部分媒體人對(duì)于新聞稿的撰寫都是從其他的新聞內(nèi)容之中進(jìn)行了解再進(jìn)行傳播，甚至是直接照搬照抄，使得人們?cè)跒g覽新媒體新聞內(nèi)容時(shí)幾乎都是千篇一律的，而且由于在新聞內(nèi)容撰寫過程之中并沒有對(duì)事件進(jìn)行全面了解，導(dǎo)致其內(nèi)容的真實(shí)性也會(huì)大打折扣，這也是我國(guó)新媒體新聞行業(yè)之中極為常見的問題。

（三）新媒體時(shí)代下新聞的特點(diǎn)

首先，由于互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，可以將新聞內(nèi)容通過各個(gè)網(wǎng)絡(luò)途徑來增加曝光量，再加上人們?cè)谏缃黄脚_(tái)上對(duì)于新聞信息內(nèi)容的評(píng)論以及二次傳播，極大地增加了新聞的受眾面。其次，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之中對(duì)于大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，極大程度地豐富了新聞信息內(nèi)容，讓新聞能夠具備包容性，使得人民可以通過相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)渠道得知更加多樣化的新聞內(nèi)容。隨后，新媒體新聞的信息傳播過程之中也可以具備明顯的品牌特征，例如觀察者網(wǎng)主要是以國(guó)家時(shí)政以及國(guó)際形勢(shì)的新聞內(nèi)容為主，而新浪新聞主要以?shī)蕵沸侣劄橹饕咙c(diǎn)，這也是媒體新聞能夠在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)之中得以發(fā)展的重要原因。

二、傳統(tǒng)新聞傳播模式的局限性

首先，傳統(tǒng)新聞的轉(zhuǎn)播載體主要是以紙質(zhì)材料以及廣播等為主，而傳統(tǒng)新聞傳播模式的局限性就在于其煩瑣的工作流程，媒體人需要抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，并且在了解事件的來龍去脈之后進(jìn)行新聞文稿的撰寫以及多次修改，在通過審核之后還需要能夠與出版商進(jìn)行溝通，進(jìn)行新聞內(nèi)容的文字以及圖片的打版，印刷，銷售等諸多環(huán)節(jié)，才能讓人們能夠了解到其中的新聞內(nèi)容，而這也會(huì)使得新聞信息內(nèi)容的時(shí)效性大幅度削弱，往往會(huì)出現(xiàn)人們通過新聞內(nèi)容的閱讀了解到某件事情的經(jīng)過，而實(shí)際這件事情已經(jīng)發(fā)生了一段時(shí)間等問題。

然后，紙質(zhì)以及聲音的傳播載體很難能夠進(jìn)行保存，經(jīng)常會(huì)因?yàn)槟承┎豢煽沽Φ囊蛩囟鴮?dǎo)致紙質(zhì)材料的破壞以及聲音內(nèi)容的破損，從而導(dǎo)致其中的新聞內(nèi)容會(huì)因?yàn)樾畔⑤d體的破損而無法保留。

最后，由于傳統(tǒng)的新聞傳播需要遵守實(shí)事求是的工作原則，所以為了能夠盡可能地讓人們理解其中的緣由，都會(huì)使用極為直接的表達(dá)方式，而不會(huì)在傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容之中使用辯證思維以及評(píng)論式的方式進(jìn)行新聞內(nèi)容的撰寫，所以傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容讀起來往往較為枯燥，除此之外，傳統(tǒng)新聞內(nèi)容也會(huì)在社會(huì)以及政府的壓力之下隱瞞一定的負(fù)面新聞，以此來維持社會(huì)穩(wěn)定，而這也會(huì)在一定程度上剝奪了人民的知情權(quán)。

三、新媒體環(huán)境下新聞傳播模式的特征

（一）時(shí)效性

傳統(tǒng)新聞信息內(nèi)容的傳播模式最大的問題就是時(shí)效性難以保證，而新媒體技術(shù)的應(yīng)用就可以利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，極快地進(jìn)行信息內(nèi)容的傳播以及擴(kuò)散，從而大大縮短新聞信息傳播所需要的時(shí)間成本，極大地提升了新聞內(nèi)容的時(shí)效性，并且隨著科技技術(shù)的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的功能性也在逐漸增強(qiáng)，而新媒體環(huán)境下的新聞內(nèi)容已經(jīng)可以達(dá)到實(shí)時(shí)了解事件經(jīng)過的效果，可以通過連接直播現(xiàn)場(chǎng)直觀全面地了解到整個(gè)事件的情況，從而有效擺脫傳統(tǒng)新聞模式之中信息內(nèi)容滯后的問題，進(jìn)一步提升新聞的內(nèi)容價(jià)值。

（二）互動(dòng)性

由于傳統(tǒng)新聞內(nèi)容的傳播模式存在著極大的局限性，所以其信息傳播方式極為單一，人們只能夠通過極為有限的渠道以及方式進(jìn)行新聞內(nèi)容的了解，使得人們與新聞內(nèi)容之間的互動(dòng)性極弱，并且人們無法根據(jù)相關(guān)的新聞內(nèi)容進(jìn)行自我觀點(diǎn)的表達(dá)，也沒有相關(guān)的平臺(tái)讓人們能夠進(jìn)行意見的交流，有的社會(huì)類新聞內(nèi)容的播出也沒有辦法參考人民群眾的意見，從而使得人與新聞之間存在較強(qiáng)的隔閡，很難能夠保證新聞內(nèi)容能夠發(fā)揮出實(shí)際的社會(huì)價(jià)值，而新媒體環(huán)境下的新聞傳播方式就可以為人們提供交流平臺(tái)，讓人們能夠表達(dá)出自己的觀點(diǎn)，并且人們也可以對(duì)新聞行業(yè)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)督，從而進(jìn)一步促進(jìn)新聞行業(yè)的發(fā)展。

（三）全面性

傳統(tǒng)新聞的范圍會(huì)因?yàn)闀r(shí)間，地域，天氣以及其他不可抗力的因素而受到一定的制約，且我國(guó)的國(guó)土范圍遼闊，不同地區(qū)的人文文化，語言習(xí)慣，以及宗教信仰都是有著一定程度的不同，這也就大大限制了傳統(tǒng)新聞的內(nèi)容，且由于信息載體形式的單一性，導(dǎo)致新聞內(nèi)容難以滿足于人民需求。而在新媒體環(huán)境下的新聞傳播模式下，可以為人們帶來更多的內(nèi)容類型選擇，并且還可以有效打破時(shí)間以及地理的桎梏，讓人們能夠通過通信設(shè)備更加全面地了解到新聞內(nèi)容，從而進(jìn)一步提升新聞內(nèi)容的社會(huì)價(jià)值。

（四）多元性

目前，我國(guó)的自媒體行業(yè)也在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的應(yīng)用以及推動(dòng)下得到了極為快速地發(fā)展，現(xiàn)如今每一個(gè)人都可以通過社交媒體成為新聞傳播的主題，而這一信息傳播方式幾乎都是以用戶之間的信息分享而達(dá)到的，有效避免了傳統(tǒng)新聞媒體的傳播過程的種種復(fù)雜環(huán)節(jié)，從而有效提升了便捷性，更重要的是，由于每個(gè)人對(duì)于新聞內(nèi)容的理解方式以及見解都有著極大的不同，而這一新聞傳播方式可以為民眾提供更加全面的內(nèi)容，極大地增加了新聞內(nèi)容的多元性。

（五）全時(shí)性

一般情況下，傳統(tǒng)新聞的傳播需要能夠制定出相應(yīng)的主題以及時(shí)間點(diǎn)，而人們只能夠被動(dòng)地接收新聞內(nèi)容，很難選擇出自己想要了解的新聞內(nèi)容，而由于新媒體時(shí)代下的新聞傳播在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，為人們提供更加豐富的新聞信息內(nèi)容，并且人們也可以隨時(shí)隨地地利用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行新聞內(nèi)容的搜索以及瀏覽，而新聞的傳播過程也不會(huì)再受到時(shí)空的限制，從而提升新聞傳播的競(jìng)爭(zhēng)力，但是這一現(xiàn)象也會(huì)引發(fā)一個(gè)問題，就是人們會(huì)在越來越多的新聞信息內(nèi)容之中逐漸麻木，很快就會(huì)將信息的內(nèi)容忘掉。

四、新媒體環(huán)境下新聞傳播模式的創(chuàng)新

（一）了解人們的信息獲取習(xí)慣

新聞媒體存在的意義就是能夠讓人們能夠及時(shí)了解到社會(huì)時(shí)事，所以新聞傳播的方式不管怎樣改進(jìn)以及創(chuàng)新，都是需要能夠滿足于人們的需求才有意義，所以為了能夠得到更多人的好評(píng)，就需要重視人們的新聞閱讀感受，不要使用華麗空洞的詞匯，盡可能選擇最為直接簡(jiǎn)單的闡述方式進(jìn)行新聞內(nèi)容的撰寫，并且還需要能夠歸納出人們對(duì)于新聞內(nèi)容的選擇取向，根據(jù)不同類型的新聞受眾來設(shè)計(jì)出相應(yīng)的新聞專欄，以此來達(dá)到迎合人們的閱讀習(xí)慣的效果。

（二）追求具有深度價(jià)值的內(nèi)容

現(xiàn)如今由于我國(guó)社會(huì)發(fā)展較快，使得我國(guó)人民的社會(huì)工作壓力也越來越大，使得大部分人針對(duì)于自己不感興趣，或者不具備利用價(jià)值的新聞內(nèi)容都會(huì)選擇直接屏蔽，所以媒體行業(yè)在重視新聞內(nèi)容的傳播效率以及傳播范圍的同時(shí)也需要能夠重視起其中的內(nèi)容質(zhì)量，能夠挖掘出具有社會(huì)意義的新聞信息，不要為了吸引眼球而撰寫沒有實(shí)際意義以及不良內(nèi)容的新聞內(nèi)容，從而保證人們能夠得到更加高質(zhì)量的信息內(nèi)容，在保護(hù)我國(guó)新聞內(nèi)容輸出環(huán)境的同時(shí)，也可以為我國(guó)的新聞行業(yè)逐漸建立良好的口碑。

（三）促進(jìn)新聞傳播技術(shù)的創(chuàng)新

創(chuàng)新是每一個(gè)行業(yè)能夠得以不斷發(fā)展的重要因素，而針對(duì)于新聞行業(yè)來說也是如此，可以說新聞傳播模式的創(chuàng)新是保證我國(guó)新聞行業(yè)能夠契合社會(huì)需求以及時(shí)代變化的重要發(fā)展模式，所以就需要能夠?qū)鹘y(tǒng)新聞傳播方式的時(shí)效性低，便捷性差等方面的劣勢(shì)進(jìn)行針對(duì)性的整改。除此之外，新聞行業(yè)也可以針對(duì)于常用的社交平臺(tái)來建立起相應(yīng)的信息渠道，或者推出相應(yīng)的應(yīng)用軟件，讓人們能夠更加高效，及時(shí)地了解自己感興趣的社會(huì)時(shí)事內(nèi)容，為人們提供更加方便的信息獲取途徑。

（四）建立合理的內(nèi)容評(píng)價(jià)體系

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高度發(fā)展帶動(dòng)了我國(guó)信息行業(yè)的發(fā)展，也進(jìn)一步促進(jìn)了我國(guó)社交以及媒體形式的變革，而我國(guó)的新媒體行業(yè)作為以大數(shù)據(jù)技術(shù)為發(fā)展核心的行業(yè)，也在這一時(shí)代背景下得到了極快地發(fā)展，越來越多的行業(yè)逐漸向新媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型，所以相關(guān)單位就需要能夠結(jié)合行業(yè)要求以及發(fā)展情況來制定出新聞內(nèi)容的評(píng)價(jià)體系，以此來有效推動(dòng)我國(guó)新媒體行業(yè)的良性發(fā)展，使相關(guān)的工作人員以及單位受到更加有效的行為約束。

（五）遵守相關(guān)規(guī)章制度的內(nèi)容

就目前來看，我國(guó)的新媒體新聞行業(yè)之中，部分媒體人以及單位為了能夠制造出更加吸睛的傳播效果，都會(huì)將一件事情的嚴(yán)重性無限放大，或者利用吸引眼球的標(biāo)題來引導(dǎo)人們點(diǎn)擊鏈接進(jìn)行新聞內(nèi)容的瀏覽，甚至是會(huì)出現(xiàn)憑空杜撰，道德綁架，污蔑造謠的方式來獲取流量以及經(jīng)濟(jì)利益，所以為了能夠改變這一亂象，媒體人需要能夠謹(jǐn)記實(shí)事求是的工作原則，并且能夠依照相關(guān)的規(guī)章制度內(nèi)容來不斷提升自身的職業(yè)素養(yǎng)。而單位以及相關(guān)部門也需要針對(duì)這一問題不斷完善規(guī)章制度內(nèi)容，以此來保證新媒體新聞行業(yè)的口碑，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

五、結(jié)語

綜上所述，新聞傳播在新媒體環(huán)境的作用下得到了極大的改變，新聞內(nèi)容的時(shí)效性，多樣性以及全面性的發(fā)展都有著極大的推動(dòng)作用，但是與之相對(duì)應(yīng)地，我國(guó)新聞媒體也迎來了全新的挑戰(zhàn)，所以媒體人就需要能夠?qū)ι鐣?huì)需求以及行業(yè)發(fā)展需求對(duì)新聞傳播方式進(jìn)行進(jìn)一步的創(chuàng)新，在遵守媒體人的職業(yè)原則的前提下，不斷完善相關(guān)的規(guī)章制度，并且還需要站在人民的角度，選擇出最為合理的新聞傳播途徑，從而有效促進(jìn)我國(guó)新聞行業(yè)的發(fā)展。