新媒體環(huán)境下電視新聞傳播影響力提升策略

谷欣諾 吉林廣播電視臺(tái)

新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅速發(fā)展改變了人們獲取和收集信息的習(xí)慣與方式，拓寬了新聞傳播的渠道和途徑，新媒體的環(huán)境下人們也從信息的接收者向信息的傳播者和發(fā)聲者轉(zhuǎn)變，人人都可以通過(guò)新媒體平臺(tái)發(fā)布和傳播新聞，新聞的時(shí)效性顯著提高。但這一新媒體環(huán)境的發(fā)展也對(duì)電視新聞等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊，推動(dòng)著傳統(tǒng)媒體盡快實(shí)現(xiàn)改革和轉(zhuǎn)型發(fā)展，結(jié)合現(xiàn)階段許多自媒體發(fā)布的新聞信息比官媒發(fā)布的新聞信息點(diǎn)擊量還高的這一現(xiàn)狀，不難看出在新媒體環(huán)境下電視新聞的傳播影響力相較于新興媒體有著較大的提升空間，因此本文著重對(duì)其在大時(shí)代背景下提升影響力的有效策略展開(kāi)具體研究和探討。

一、新媒體環(huán)境下我國(guó)電視新聞傳播現(xiàn)狀和問(wèn)題

（一）市場(chǎng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)激烈

新媒體環(huán)境下，各大新興媒體平臺(tái)的發(fā)展和壯大以及人們閱讀偏好的變化都對(duì)電視新聞等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大沖擊，現(xiàn)代人們的工作和生活都偏向快節(jié)奏和快餐式，閱讀偏好也自然更加碎片化，而電視新聞在播出時(shí)間和時(shí)長(zhǎng)上都有著固定要求，在一定程度上不符合大部分群眾的閱讀要求，廣大受眾尤其是年輕群眾主要通過(guò)手機(jī)客戶(hù)端來(lái)獲取信息，短視頻更符合其閱讀習(xí)慣，因此電視新聞面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，亟待做出順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的轉(zhuǎn)型。

（二）電視新聞欄目同質(zhì)化嚴(yán)重

現(xiàn)階段，各個(gè)省級(jí)衛(wèi)視之間的節(jié)目風(fēng)格十分接近，新聞節(jié)目的同質(zhì)化意味著地方特色和電視品牌與個(gè)性的喪失，這主要是由于各個(gè)省級(jí)衛(wèi)視對(duì)自身定位模糊和節(jié)目生產(chǎn)能力不強(qiáng)導(dǎo)致的，電視新聞傳播影響力的提升，其本質(zhì)在于節(jié)目質(zhì)量和制作水平，好的欄目、過(guò)硬的內(nèi)容質(zhì)量可以輻射到整個(gè)頻道，對(duì)于節(jié)目的收視率穩(wěn)定也有著重要作用，但是現(xiàn)階段各個(gè)電視新聞的名牌欄目較少，衛(wèi)視頻道在央視的重壓下為創(chuàng)收主要以打造和大量播出電視劇，最終導(dǎo)致電視新聞的節(jié)目?jī)?nèi)容出現(xiàn)嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。

二、新媒體環(huán)境下電視新聞傳播影響力提升策略

（一）增強(qiáng)電視節(jié)目的互動(dòng)性

彈幕是新媒體時(shí)代觀眾之間在線交流的新型方式，主要是觀眾通過(guò)在視頻播放過(guò)程中發(fā)表自己的見(jiàn)解并在屏幕上從右至左滾動(dòng)播放，彈幕的出現(xiàn)能夠方便觀眾在視頻觀看過(guò)程中不必點(diǎn)開(kāi)評(píng)論區(qū)就能進(jìn)行動(dòng)態(tài)的實(shí)時(shí)交流，實(shí)現(xiàn)了觀眾之間的虛擬在線共享，滿足了觀眾的交流需求。因此電視新聞也可以借鑒此種形式來(lái)優(yōu)化傳統(tǒng)新聞的評(píng)論，還可以為受眾帶來(lái)娛樂(lè)感和互動(dòng)性，并且當(dāng)觀眾在看到令自己情緒高漲、極有共情與同感的內(nèi)容時(shí)，還能通過(guò)發(fā)表彈幕拉近與其他觀眾的距離，找到共鳴，增強(qiáng)觀眾的收看體驗(yàn)，也能更好地激發(fā)觀眾的興趣和轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)力，從而增強(qiáng)電視新聞的傳播影響力。

（二）依托互聯(lián)網(wǎng)提升電視新聞的時(shí)效性

首先，在新媒體環(huán)境下，電視新聞的發(fā)展可以加大對(duì)新興設(shè)備和技術(shù)的應(yīng)用。自2020年我國(guó)大部分地區(qū)實(shí)現(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)信號(hào)覆蓋以后，新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行新聞采編時(shí)可以利用手機(jī)和傳輸設(shè)備將采集到的新聞畫(huà)面第一時(shí)間傳回電視臺(tái)總部，全面提升電視新聞的時(shí)效價(jià)值。

其次，在新媒體環(huán)境下，為加快電視新聞的產(chǎn)出，可以適當(dāng)采用網(wǎng)上的熱門(mén)話題作為新聞素材，讓網(wǎng)民成為電視新聞的爆料人，從而形成網(wǎng)絡(luò)爆料、記者核實(shí)并采訪跟進(jìn)的新型電視新聞采編流程。一方面，網(wǎng)絡(luò)上的信息資源和網(wǎng)民們的舉報(bào)都為電視新聞的信息采編提供了便利條件，網(wǎng)民從信息受眾化身為公民記者，能夠幫助職業(yè)記者提供其無(wú)法第一時(shí)間獲取的新聞畫(huà)面，這對(duì)于電視新聞的播報(bào)無(wú)疑是一種幫助，并且網(wǎng)上信息資源和網(wǎng)民評(píng)論多少帶有個(gè)人思想感情，新聞線索真假難辨，而職業(yè)記者進(jìn)一步調(diào)研和真相還原，對(duì)于電視新聞傳統(tǒng)媒體樹(shù)立權(quán)威性與公信力和引導(dǎo)健康的輿論環(huán)境有著重要意義。但另一方面，如果過(guò)于依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)信息資源和網(wǎng)絡(luò)素材也會(huì)導(dǎo)致電視新聞節(jié)目在內(nèi)容制定上出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，不利于新聞信息的多元化視角調(diào)查和信息解讀，同時(shí)過(guò)于依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)新聞線索而不去自己考證和挖掘也有可能造成記者隊(duì)伍的職業(yè)素養(yǎng)和綜合能力降低，也加大了傳播失實(shí)新聞的概率。因此電視新聞在依托互聯(lián)網(wǎng)來(lái)提升新聞時(shí)效性時(shí)要更加謹(jǐn)慎和嚴(yán)謹(jǐn)，既要利用網(wǎng)絡(luò)素材的便利性和迅速性，也要對(duì)其進(jìn)行謹(jǐn)慎考證和核查，才能真正提高電視新聞的傳播影響力。

（三）借助新媒體平臺(tái)提升電視新聞傳播影響力

1.電視新聞時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)短結(jié)合

首先，近年來(lái)短視頻業(yè)務(wù)在行業(yè)發(fā)展中呈現(xiàn)出井噴態(tài)勢(shì)，在短視頻的推動(dòng)下，新聞評(píng)論、節(jié)目剪輯和訪談等vlog形式的短視頻獲得了較大的關(guān)注度和點(diǎn)擊量，比如央視新聞曾在其官博上發(fā)布過(guò)一條講述了一名男子被困七十小時(shí)為保存體力而不敢哭的采訪短視頻，僅一條時(shí)長(zhǎng)一分二十三秒的視頻就獲得了1480萬(wàn)的播放量，由此可以側(cè)面反映出人們觀看新聞的偏好，又如高考期間一條15秒的無(wú)人機(jī)給考生送準(zhǔn)考證的視頻就獲得了240萬(wàn)的點(diǎn)贊，這種短視頻能夠更好地迎合當(dāng)下的熱點(diǎn)話題，具有短平快特點(diǎn)的短視頻也更好地滿足了現(xiàn)代受眾對(duì)新聞信息精簡(jiǎn)、新鮮的觀看需求，這種碎片化的短視頻讓一些小事件有了展示的平臺(tái)。因此電視新聞可以通過(guò)時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)短結(jié)合的制作方式來(lái)擴(kuò)大新聞從大事件到小事件的制作，根據(jù)事件內(nèi)容體量、題材來(lái)針對(duì)性調(diào)整播出方式。

其次，雖然現(xiàn)階段短視頻風(fēng)頭正盛，人們獲取信息的習(xí)慣和方式也多向碎片化偏向，但是電視新聞在作品制作上還是要遵循長(zhǎng)短結(jié)合的原則來(lái)堅(jiān)守專(zhuān)業(yè)的新聞報(bào)道。新媒體環(huán)境下，短視頻固然有著傳播速度快、貼合人們碎片化的閱讀習(xí)慣等優(yōu)勢(shì)，這種高概括性、針對(duì)性、標(biāo)題性的新鮮事呈現(xiàn)方式雖然能巧妙抓住大眾的眼球，但是其在新聞事件的整體呈現(xiàn)和事件主體的完整表達(dá)上卻難以定論，其新聞價(jià)值的高低也無(wú)法衡量。并且相應(yīng)的監(jiān)管部門(mén)是否能夠及時(shí)、全面、準(zhǔn)確地對(duì)網(wǎng)絡(luò)上各類(lèi)自媒體營(yíng)銷(xiāo)號(hào)等非官方發(fā)布的新聞內(nèi)容真實(shí)性及其是否滿足傳播標(biāo)準(zhǔn)等進(jìn)行衡量和干預(yù)也具有不確定性，因此容易導(dǎo)致不實(shí)新聞和三俗化視頻的傳播，不利于健康輿論環(huán)境的構(gòu)建。因此電視新聞更加需要從發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)這一角度進(jìn)行發(fā)力，電視新聞的專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性就是其最大的優(yōu)勢(shì)，因此電視新聞需要進(jìn)一步加強(qiáng)新聞制作的專(zhuān)業(yè)性和科學(xué)性，從深度報(bào)道、專(zhuān)題事件的持續(xù)追蹤和專(zhuān)業(yè)評(píng)述等方面充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)新聞?shì)浾搶?dǎo)向的正向性，堅(jiān)守新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)道德和素養(yǎng)，培養(yǎng)和維系穩(wěn)固的受眾群體。

2.創(chuàng)建多媒體平臺(tái)官方賬號(hào)

新媒體環(huán)境下，移動(dòng)客戶(hù)端的普及和推廣，人們更加傾向于碎片化的信息獲取方式，并且現(xiàn)在微博、抖音等也都在鼓勵(lì)用戶(hù)積極記錄和分享生活，通過(guò)對(duì)現(xiàn)階段新聞信息的點(diǎn)擊量分析不難發(fā)現(xiàn)，人們更加傾向于移動(dòng)終端快捷、精簡(jiǎn)地瀏覽信息或刷短視頻。除此之外，微信平臺(tái)在人們工作、生活中的應(yīng)用也推動(dòng)微信公眾號(hào)和視頻號(hào)的興起，微信也不再只是人們保持聯(lián)系的工具，更是記錄和分享生活的方式，其信息傳播的價(jià)值也得到了更多重視和認(rèn)可。

因此傳統(tǒng)電視新聞可以通過(guò)創(chuàng)建微博、微信公眾號(hào)、抖音等多媒體平臺(tái)官方賬號(hào)來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞的細(xì)化分類(lèi)，以平臺(tái)區(qū)分受眾，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，能夠進(jìn)一步提高新聞信息傳播的有效性。另一方面微博、抖音等平臺(tái)自身就有平臺(tái)用戶(hù)的相關(guān)數(shù)據(jù)，通過(guò)運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析能夠?qū)Σ煌貐^(qū)、不同性別的用戶(hù)及其信息瀏覽的不同偏好進(jìn)行分組，再將不同類(lèi)型的新聞資訊進(jìn)行針對(duì)性的精準(zhǔn)推送，有效過(guò)濾用戶(hù)不感興趣的、無(wú)效的信息，優(yōu)化用戶(hù)閱讀體驗(yàn)的同時(shí)也能充分發(fā)揮新媒體平臺(tái)的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)來(lái)增強(qiáng)電視新聞傳播的影響力。

3.構(gòu)建多維度聯(lián)動(dòng)宣傳

新媒體背景下，各大形形色色的媒體平臺(tái)充斥著人們的生活，為更好地提升電視新聞傳播影響力，可以通過(guò)將各大媒體平臺(tái)進(jìn)行多維度聯(lián)動(dòng)來(lái)加強(qiáng)宣傳，比如可以構(gòu)建微信、QQ、微博等客戶(hù)端兼容互動(dòng)、聯(lián)合互動(dòng)的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)的宣傳矩陣，充分發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)。

（四）整合利用新媒體傳播渠道進(jìn)行多樣化宣傳

1.構(gòu)建短視頻節(jié)目群

新媒體環(huán)境下，電視新聞在節(jié)目制作時(shí)要更加具有針對(duì)性的偏向性，例如官方大事件新聞主要通過(guò)廣播、電視、掌上新聞等專(zhuān)業(yè)性更強(qiáng)的方式進(jìn)行傳播，而短視頻則更加傾向于貼合百姓生活的平凡小事件的制作，短視頻的隨意性能夠更好地拉近觀眾的距離，因此對(duì)于電視新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，節(jié)目方式的選擇和節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量都很重要，既要考慮到不同受眾的不同閱讀偏好，還要考慮到節(jié)目的畫(huà)面因素和文化因素，從如何講好故事、如何敘述新聞事件的前因后果來(lái)斟酌和考量，傳統(tǒng)的電視新聞則過(guò)于強(qiáng)調(diào)新聞的專(zhuān)業(yè)主義，反而被約束住了手腳，過(guò)于平整的畫(huà)面反而讓其難以融入新媒體環(huán)境下的新的話語(yǔ)體系中。因此通過(guò)對(duì)近年來(lái)官方電視新聞出品的視頻類(lèi)型和內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)可以歸納出以下三種值得推廣的顯著且符合新媒體時(shí)代的表達(dá)風(fēng)格：

首先是流行化的表達(dá)方式，顧名思義則是運(yùn)用當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)和時(shí)代符號(hào)來(lái)以一種更加時(shí)尚、更加潮流的表達(dá)方式敘述，在新聞事件解說(shuō)和采訪中也可以運(yùn)用“割韭菜”“打工人”“內(nèi)卷”等接地氣的網(wǎng)絡(luò)流行表達(dá)，賦予電視新聞活力與親民因素，而這種接地氣的表達(dá)方式不僅能更好地引起群眾的情感共鳴，還有助于電視新聞節(jié)目本身的屏幕形象的轉(zhuǎn)變，以《新聞聯(lián)播》央視欄目再2019年播發(fā)的一篇關(guān)于《究竟誰(shuí)在全球到處欺侮恫嚇?biāo)?？》的?guó)際銳評(píng)中，主播康輝老師就用到了“攪屎棍”“怨婦心態(tài)”“令人噴飯”和“裸奔”等潑辣、直率又接地氣的詞語(yǔ)，不僅彰顯了電視新聞在新媒體環(huán)境下積極做出的改變與轉(zhuǎn)型，也表現(xiàn)了在新時(shí)代的影響下的電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容和表達(dá)方式的共融共生，國(guó)際銳評(píng)和央視快評(píng)等傳統(tǒng)電視新聞欄目也憑借新鮮的語(yǔ)言風(fēng)格屢上熱搜，側(cè)面反映了受眾的收看偏好和閱讀習(xí)慣，也為電視新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型和傳播影響力的提升策略提供了改革和優(yōu)化方向。

其次是通俗化的表達(dá)方式，比如電視新聞可以采用微視頻拍攝來(lái)以平實(shí)的表現(xiàn)手法、簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)場(chǎng)效果和樸素的采訪語(yǔ)言來(lái)以平民的視角講述生活中的小人物和小故事，用通俗易懂的語(yǔ)言來(lái)描述平凡人的大夢(mèng)想。這才是更多普通群眾眼里的世界和生活，增強(qiáng)電視新聞傳播影響力的同時(shí)也能增強(qiáng)受眾的黏著性。

最后是融合式的表達(dá)方式，比如可以運(yùn)用公益片、廣告片和宣傳片等拍攝方式來(lái)制作電視新聞短片，比如高密市就是運(yùn)用電影宣傳片的拍攝手法記錄了松興之路美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)紀(jì)實(shí)，在光影藝術(shù)中闡述了松興屯村實(shí)行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的先進(jìn)事跡，與國(guó)家政策方針緊密貼合。

除此之外，在新媒體環(huán)境下，電視新聞的制作也需要立足于地方本土特色，從地方文化、經(jīng)濟(jì)、美食等各個(gè)方面來(lái)完善和創(chuàng)造豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容，展現(xiàn)地方的風(fēng)土人情，打造完整的、具有地方特色與文化的短視頻節(jié)目群，主要可以從以下幾個(gè)角度著手：

一方面可以從對(duì)電視節(jié)目的再加工進(jìn)行完善，以央視新聞創(chuàng)作的《主播說(shuō)聯(lián)播》這一欄目為例，通過(guò)對(duì)央視主打欄目《新聞聯(lián)播》進(jìn)行二度創(chuàng)作，有助于對(duì)新聞聯(lián)播的官方內(nèi)容展開(kāi)具有思想性和教育性的短視頻解說(shuō)以引導(dǎo)正向的輿論導(dǎo)向和大眾教育，加強(qiáng)國(guó)家社會(huì)和百姓生活之間的聯(lián)結(jié)與共鳴，有助于增強(qiáng)電視新聞的傳播影響力。

另一方面可以通過(guò)對(duì)各類(lèi)新聞信息的包裝演繹來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞宣傳和推廣的目的，比如長(zhǎng)沙推出的《守望解放西》這一節(jié)目就是通過(guò)獨(dú)創(chuàng)的編故事、講段子式的幽默方式和搞笑表演來(lái)向人民群眾普法、宣法，電視新聞也可以采用此種大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的演繹方式來(lái)增強(qiáng)新聞的傳播和宣傳影響效果。

2.人工智能推送新聞

二十一世紀(jì)后，各種各樣、功能豐富的智能家居也逐漸走進(jìn)大眾的生活和家庭，一體化廚房、語(yǔ)音電視等人工智能的發(fā)展也為電視新聞傳播影響力的提升提供了思路，比如現(xiàn)階段智能家居中“小愛(ài)同學(xué)”“小度”等人工智能裝置不斷充實(shí)著現(xiàn)代人的生活以滿足人們多樣化的生活需求，提升生活幸福指數(shù)，電視新聞則可以借此人工智能以程序設(shè)定的方式向用戶(hù)定時(shí)推送其感興趣的新聞信息，比如在每天早上、午休或晚餐時(shí)間自動(dòng)播報(bào)當(dāng)天最新資訊，用戶(hù)也可以自己設(shè)置新聞提醒時(shí)間，這不僅有助于電視新聞的廣泛傳播，還能幫助人們養(yǎng)成收聽(tīng)新聞、了解身邊大小事的良好習(xí)慣。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新聞從紙質(zhì)印刷傳播到視頻傳播再到新媒體環(huán)境下的互聯(lián)網(wǎng)傳播，這每一次的變革和優(yōu)化都是在時(shí)代發(fā)展與技術(shù)創(chuàng)新的支撐下完成的，電視新聞傳播影響力的提升也離不開(kāi)媒介技術(shù)的加持，因此電視新聞作為媒體行業(yè)的重要組成部分需要在新媒體環(huán)境下借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，提高新聞的時(shí)效性、互動(dòng)性和傳播性，通過(guò)創(chuàng)建多媒體平臺(tái)官方賬號(hào)，構(gòu)建多維度的宣傳矩陣，整合利用新媒體傳播渠道進(jìn)行多樣化宣傳，切實(shí)促進(jìn)電視新聞傳播的良性發(fā)展，推動(dòng)新聞媒體傳播影響力的提升。