互聯(lián)網(wǎng)思維下的新媒體傳播規(guī)律探討

陳艾迪 中國共產(chǎn)黨北京市委員會前線雜志社

一、新媒體概述

（一）新媒體的定義以及主要內(nèi)容

從目前來看，新媒體仍然沒有一個(gè)統(tǒng)一的學(xué)術(shù)概念，其在傳播上有著較大的優(yōu)勢，這也讓專家和學(xué)者愿意花費(fèi)更多的時(shí)間和精力在新媒體的研究之上。雖然說傳統(tǒng)電視新聞等媒體形式有著較為廣泛的群眾基礎(chǔ)，然而無論是其延展性還是其他組成部分，都無法與新媒體相提并論。新媒體的用戶不僅將成為信息的接收者，同時(shí)也將成為信息的傳遞者，而新媒體時(shí)代的全面到來，也促進(jìn)了傳播環(huán)境的全面改變，新媒體也將成為未來信息接收的主要載體[1]。

新媒體分成不同的類別，主要是以智能移動設(shè)備為主，利用智能移動終端完成與用戶之間的交互，這也與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展存在著較為緊密的聯(lián)系，在智能手機(jī)的全面應(yīng)用之下，手機(jī)的作用也日趨強(qiáng)大，甚至能夠完成電腦的諸多工作，作為新媒體交互的核心，手機(jī)包含了傳統(tǒng)媒體與新媒體的多種信息交互機(jī)制，這也將為新媒體的全面發(fā)展提供有力的保障。

（二）新媒體的主要分類

新媒體以互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星等渠道，以互聯(lián)網(wǎng)為終端，向使用者提供信息服務(wù)的全新形式。新媒體的分類包含了門戶網(wǎng)站、搜索引擎、E-MAIL、游戲、博客、短視頻平臺及網(wǎng)絡(luò)雜志等多種形式，這些類別也是根據(jù)新媒體信息的傳遞平臺做出的劃分。

二、新媒體傳播的主要特點(diǎn)

（一）“微傳播”成為當(dāng)前傳播模式的主流

在信息化時(shí)代全面到來的今天，“微傳播”也成了時(shí)代發(fā)展的主流，當(dāng)今社會已經(jīng)打造出以信息化技術(shù)和信息化產(chǎn)業(yè)為核心的信息社會，而我國也呈現(xiàn)出信息化爆炸發(fā)展的趨勢，讓信息技術(shù)在人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)生活之中扮演著更加重要的角色，這也將使人們的生活方式和行為模式發(fā)生根本的改變，信息成了最為核心的資源，與知識成為推動社會發(fā)展的主要動力，信息正以不斷加速的狀態(tài)發(fā)展，不斷更新迭代，并通過多種形式提供給我們加以選擇和利用，最終形成了“微傳播”的主流傳播模式[2]。

互聯(lián)網(wǎng)思維之下，新媒體的發(fā)展將以減少人與人之間差距、地區(qū)與地區(qū)差距，彌補(bǔ)信息缺陷和不足為主，而“微傳播”是新媒體傳播的主要特點(diǎn)和趨勢，信息將以碎片化和分散化的機(jī)制加以傳播?！拔鞑ァ币矠槿藗儙砹烁嗟纳钜兀叨思夹g(shù)與新興領(lǐng)域也在以多種方式改變著我們的生活模式，人們需要有著迅速獲取信息的能力，才能符合時(shí)代發(fā)展的要求，跟上社會進(jìn)步的步伐，因此可以說“微傳播”已經(jīng)成了時(shí)代發(fā)展的主流?！拔鞑ァ蹦軌虺休d更多的信息量，內(nèi)容也將更加繁多，樣式也將不斷豐富，這也將為信息傳遞帶來更加科學(xué)合理的形式，引起諸多方面的變化，如何更好地提升信息傳遞的質(zhì)量也成了我們需要深入考慮的問題。

（二）重塑媒介傳播格局

隨著互聯(lián)網(wǎng)思維的不斷引入，新媒體也將帶來多元化的傳播機(jī)制，包含了網(wǎng)絡(luò)博客、手機(jī)、移動終端和數(shù)字媒體等不同形式，將新媒體的受眾以職業(yè)、年齡和性別進(jìn)行劃分，分化成為不同的群體。比如說公交移動電視，可以成為白領(lǐng)在上下班時(shí)間接收信息的主要工具，而BBS、微信、微博也將成為大學(xué)生主要獲取信息的媒介。智能手機(jī)逐漸成了人們最為主要的信息來源，將以個(gè)性化服務(wù)、及時(shí)性信息、地域性特點(diǎn)和平民化的方式，重塑整個(gè)媒介傳播格局。

不同的群體有著不同的屬性，而在不同的媒介特點(diǎn)之下，信息的內(nèi)容和傳播方式也會呈現(xiàn)出不同的區(qū)別，信息編輯的主動性和選擇性會得到不斷地強(qiáng)化，而信息也會通過不同媒介傳達(dá)給受眾，有著更加便捷和方便的特點(diǎn)，能夠減少冗余的信息[3]。

以智能手機(jī)平臺為例，手機(jī)已經(jīng)成了人們最為主要的信息獲取工具，也是新媒體的重要載體，新媒體在手機(jī)之中會通過文字、視頻和聲音傳遞信息。目前手機(jī)已經(jīng)不僅在青少年階段普及，也在中老年階段普及，尤其是中年對于手機(jī)多種功能的應(yīng)用程度較高，而在進(jìn)行信息傳遞時(shí)，也要結(jié)合多元化傳播機(jī)制，探究不同年齡階段和層次的心理特點(diǎn)，開發(fā)適合的手機(jī)應(yīng)用，從而滿足更多人的信息接收需求，才能達(dá)到信息傳播的預(yù)期目的。

在互聯(lián)網(wǎng)思維之下，新媒體帶動了媒介傳播格局的改變。一方面而言，互聯(lián)網(wǎng)思維推動了新媒體與傳統(tǒng)大眾媒體的全面融合，新媒體是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)發(fā)展起來的，是在數(shù)字媒體的技術(shù)平臺上，確保傳統(tǒng)文字、聲音和多種資源能夠有效融合，并得到長期的保存，而這也將導(dǎo)致新媒體信息傳播有著可保存性，其傳播內(nèi)容和傳播方式也將呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的特點(diǎn)。另一方面來看，多元化整合也體現(xiàn)在新媒體與新媒體之間的媒介融合之上，新媒體與新媒體之間會根據(jù)不同的媒體特點(diǎn)有機(jī)融合，比如說手機(jī)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體就能得到有效的融合，以手機(jī)APP和互聯(lián)網(wǎng)相互依托的方式傳遞文字信息、聲音信息和視頻信息，從而使信息傳遞和交流上形成互補(bǔ)的機(jī)制。

（三）網(wǎng)絡(luò)輿論逐步形成倒灌的趨勢

互聯(lián)網(wǎng)思維讓傳統(tǒng)媒體與新興媒體得到了全面的融合，新興媒體之間的合作交流，傳播的內(nèi)容既能夠滿足小眾化需求，符合點(diǎn)對點(diǎn)信息傳遞的需求，同時(shí)也將兼具大眾服務(wù)的特點(diǎn)，以點(diǎn)對面的傳播機(jī)制進(jìn)行傳播，讓每一個(gè)人都可以成為信息的生產(chǎn)者和傳遞者，同時(shí)在傳遞信息之中也將成為信息的加工者和接收者，最終形成了網(wǎng)絡(luò)輿論倒灌的趨勢。

傳統(tǒng)大眾媒體的傳播途徑有著單向的特點(diǎn)，充當(dāng)大眾傳播媒介的是平面媒體報(bào)紙和雜志，同時(shí)也包含了廣播電視等諸多形式，信息通過傳播者加工后傳達(dá)給其他受眾，受眾對于信息的反饋程度較低，甚至完全找不到反饋渠道。而在互聯(lián)網(wǎng)思維之下誕生的新媒體，其信息的準(zhǔn)確度較高，能夠讓受眾形成良好的反饋機(jī)制，解決信息傳遞之中存在的不順暢問題，從而解決傳統(tǒng)大眾媒體之中存在的多種弊端。在新興的互聯(lián)網(wǎng)思維之下，新媒體重塑了媒介傳播的格局，構(gòu)建出受眾接受信息和反饋信息的有效通道，依托于數(shù)字技術(shù)作為新媒體時(shí)代的傳播媒介，其傳播特性和媒介特性決定了信息傳遞者可以通過多種傳播渠道反饋給受眾，不同的受眾也將結(jié)合自己的需求去甄選信息，再加上傳播媒介有著多元化和細(xì)分化的特點(diǎn)，其媒體環(huán)境也更加復(fù)雜和多元，最終這種強(qiáng)大的傳播機(jī)制也將導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)輿論呈現(xiàn)出倒灌的趨勢，網(wǎng)絡(luò)輿論對人們的語言表達(dá)和信息傳遞造成深遠(yuǎn)的影響，這也是互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體傳播的現(xiàn)狀。

三、互聯(lián)網(wǎng)思維下的新媒體傳播規(guī)律

（一）以用戶為中心

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代之下，信息的來源有著固定的源頭，往往以專業(yè)媒體為核心發(fā)布信息，然而這些信息的體量較小，形式也不夠豐富，有著固定的傳播途徑，可以進(jìn)行溯源，普通群眾想要獲取信息，就需要通過這些既定的渠道加以獲取，而這些信息的影響范圍和傳播速度相對有限。然而在互聯(lián)網(wǎng)思維之下，時(shí)代的發(fā)展和技術(shù)的革新，也催生了新媒體，新媒體誕生于信息大爆炸時(shí)代，大量的信息每天會以不斷提升傳播速度的姿態(tài)沖擊著人們的日常生活，對于人們的生活也將造成諸多方面的影響。新媒體時(shí)代之下，信息不再以官方的形式發(fā)布，一些媒介和渠道會獲取信息，然后發(fā)布信息，受眾獲取信息的渠道和手段也將呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的特點(diǎn)，公眾也將參與到信息的分享過程之中，信息傳播速度也將得到提升，讓信息的來源呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的特點(diǎn)，一條信息可能會在不同的傳播機(jī)制下，得到不同人的加工和傳遞，最終使其讓更多受眾接收到信息。在互聯(lián)網(wǎng)思維之下，新媒體傳播的信息有著來源多樣、更加復(fù)雜、信息的體量豐富的特點(diǎn)，最終導(dǎo)致信息傳播呈現(xiàn)出以用戶為中心的發(fā)展規(guī)律[4]。

（二）擁有著自我獨(dú)立的平臺

新媒體重塑了傳播的媒介格局，在互聯(lián)網(wǎng)思維之下，其將擁有著屬于自己的獨(dú)立平臺。在過去人們的信息交流以口頭傳播為主，人們自身就是傳播工具，信息的傳播速度也相對有限，而大眾傳媒的應(yīng)運(yùn)而生，優(yōu)化了傳播的機(jī)制，提升了傳播的速度，但媒介的選擇較為有限，只能在報(bào)紙和廣播電視之中選擇。新媒體時(shí)代的全面到來，多種數(shù)字技術(shù)都將成為信息傳播的媒介，尤其是在5G時(shí)代全面到來之后，任何一項(xiàng)能夠應(yīng)用數(shù)字技術(shù)的載體都將成為信息的傳播媒介，一副眼鏡、一塊手表都將對信息加以有效地傳遞，信息傳遞的速度也將得到全面提升，即便天各一方，也可以獲取更加準(zhǔn)確的信息，越來越多的專家和學(xué)者開始以網(wǎng)絡(luò)會談來取代實(shí)際的論壇，這也是新媒體傳播媒介的發(fā)展規(guī)律。

信息傳播的規(guī)律不僅朝著多樣化的角度發(fā)展，依托于其獨(dú)立的傳播平臺，信息的傳遞也將更加便捷化，在大眾媒體時(shí)代之下，能夠接觸到傳播媒介的人有著一定的限制，需要較為煩瑣的程序才能保障信息得到傳遞，而隨著新媒體時(shí)代的全面到來，營造了良好的傳播空間，網(wǎng)絡(luò)媒體將以無孔不入的形式存在于人們身邊，每個(gè)人都可能成為信息的傳播者，也可能成為信息的接收者，傳遞與接收的速度更快，不需要過于煩瑣的程序，僅僅通過微博、抖音、快手或者微信公眾平臺就可以傳遞信息，信息在被其他人獲取后，也將被轉(zhuǎn)載到其他新媒體之上，通過不斷轉(zhuǎn)載和二次傳播，其影響力也不斷升級。

（三）傳播機(jī)制不斷優(yōu)化

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息媒體往往會采取語音符號、圖片符號輔助信息的傳遞，而電視是傳統(tǒng)媒體之中最為有效的傳播機(jī)制，能夠確保文字、圖片和視頻的有機(jī)融合，在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，是最為利于信息傳遞的媒介，采用模擬信號作為信息傳遞機(jī)制，但信號傳遞的速度和穩(wěn)定性也會受到技術(shù)方面的限制。而隨著新媒體時(shí)代的全面到來，互聯(lián)網(wǎng)思維之下，新媒體可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行信息的傳遞，能夠?qū)⒍嘣姆栆氲絺鞑ミ^程之中，不斷優(yōu)化傳播機(jī)制?；ヂ?lián)網(wǎng)之中，可以通過文字、聲音、圖片、視頻等多種形式傳播信息，而在5G時(shí)代全面到來的今天，移動手機(jī)的應(yīng)用也打破了傳統(tǒng)的信息傳遞形式，大量的視頻和影音能夠得到綜合的運(yùn)用，從而為信息的傳播奠定更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，除此之外，戶外媒體廣告和樓宇廣告的發(fā)展和普及，也讓色彩成了新媒體時(shí)代傳播的主要發(fā)展趨勢。互聯(lián)網(wǎng)思維之下，新媒體改變了傳統(tǒng)媒體的傳播機(jī)制，多種傳播符號的運(yùn)用也能讓信息的內(nèi)容和細(xì)節(jié)得到全面的完善。

四、互聯(lián)網(wǎng)思維下促進(jìn)新媒體傳播的方法對策

（一）對技術(shù)和內(nèi)容同時(shí)重視

在互聯(lián)網(wǎng)思維之下，新媒體信息傳播的速度更快，效率更高，而對于社會發(fā)展而言，信息已經(jīng)成了主要的生產(chǎn)力，為經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會秩序維護(hù)提供了必要的支持和保障。在過去，信息傳遞只是少數(shù)人擁有的，而在新媒體時(shí)代之下，互聯(lián)網(wǎng)思維的引入，讓信息得到了越來越多人的廣泛使用，隨著新媒體影響力的不斷提升，也將有越來越多人愿意嘗試新媒體的信息傳播機(jī)制。然而從實(shí)際情況來看，我國網(wǎng)民數(shù)量較多，新媒體也成了中國民主建設(shè)的全新渠道，新媒體的影響力在不斷提升，不斷發(fā)展的新媒體讓我國社會進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)主宰生活的階段，在這種情況之下，政府也應(yīng)該強(qiáng)化監(jiān)督管理工作，在政策上進(jìn)行合理的引導(dǎo)和支持，強(qiáng)化信息傳播的質(zhì)量，同時(shí)強(qiáng)化政府與各個(gè)新媒體平臺的合作力度，從而為信息的科學(xué)傳播奠定更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

需要注意的是，信息傳遞的多元化趨勢將為人們信息的使用造成諸多阻礙，這就需要相應(yīng)的監(jiān)督管理部門甄選相應(yīng)的信息，做好技術(shù)和內(nèi)容的整合工作，這會對信息傳播帶來多重挑戰(zhàn)，作為監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)也要對科學(xué)傳播體系的環(huán)境加以合理的把控，做好信息的控制和引導(dǎo)工作。

在信息傳遞的過程之中，存在著一些別有用心的人士，不斷傳遞虛假和有危害的信息，這就要求監(jiān)督管理部門能夠?qū)@部分信息加以迅速的決斷，做好辟謠工作，從而防止因?yàn)樾畔⒉淮_定性導(dǎo)致多種問題的產(chǎn)生。互聯(lián)網(wǎng)思維之下，信息的傳播面臨著多種機(jī)遇與挑戰(zhàn)，只有嚴(yán)格遵循信息的傳播規(guī)律，探究信息傳遞的本質(zhì)，做好監(jiān)督管理工作，才能獲取預(yù)期的信息傳播效果。

（二）不斷完善傳播制度

媒體在信息傳播之中扮演著不可或缺的角色，不僅能夠?yàn)樾畔⒌膫鞑フ吆褪褂谜咛峁┯行Ы涣鞯钠脚_，同時(shí)也將對多種平臺的秩序起到重塑的作用，在這個(gè)階段，要對傳播制度進(jìn)行不斷的完善，提升新媒體傳播的內(nèi)容和效率，幫助新媒體更加高效的發(fā)展。舉例而言，可以將新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)變成為更加親近民眾的形式，使群眾體會到媒體與自身的關(guān)聯(lián)性，讓其更愿意了解新媒體，強(qiáng)化新媒體的影響力。東方衛(wèi)視就在《文娛新天地》之中引入了全新的傳播制度，將新媒體與傳統(tǒng)媒體有機(jī)融合，為受眾帶來了良好的觀看體驗(yàn)，讓更多人喜愛這個(gè)節(jié)目，這也與互聯(lián)網(wǎng)下新媒體的傳播規(guī)律相符。

新媒體傳播制度的完善，需要有更多的主體參與其中，政府部門、媒體、平臺主體都應(yīng)該充分發(fā)揮自身崗位職責(zé)，不斷強(qiáng)化傳播監(jiān)管制度、輿論引導(dǎo)制度、信息篩選制度，才能保障新媒體傳播的信息更加積極向上，營造出良好的社會氛圍，推動新媒體傳播質(zhì)量和效率的不斷提升。

五、結(jié)語

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)思維之下，新媒體的傳播速度更快，轉(zhuǎn)播范圍更廣，其以微傳播為主流模式，呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)輿論倒灌等多種特點(diǎn)。而從其傳播規(guī)律的角度來看，呈現(xiàn)出以用戶為中心、自主化平臺以及不斷優(yōu)化傳播機(jī)制的特點(diǎn)。作為運(yùn)營者和監(jiān)督管理部門也應(yīng)該從注重技術(shù)和內(nèi)容、完善傳播制度等多種角度出發(fā)，更加有效的管理新媒體，才能保障新媒體的作用和價(jià)值得到充分發(fā)揮。