基于要素視角的傳統(tǒng)媒體與新媒體選秀綜藝比較研究

臧文清 阮佳燁 秦亦姝 薛寒姝 崔議化 吉林大學(xué)

一、選秀綜藝更迭

傳統(tǒng)媒體選秀節(jié)目可回溯到于1984年由我國中央電視臺主理的《CCTV青年歌手電視大獎賽》，該競賽是我國首個國家級電視聲樂賽事，具有一定的專業(yè)水準(zhǔn)和權(quán)威性。福建電視臺于1998年播出的《銀河之星大擂臺》在真正意義上開放了“平民選秀”的新紀(jì)元。2003年湖南娛樂頻道引入了海選的核心概念，《超級男聲》正式展示在受眾眼前。2004年，《星光大道》熱播，成為少長皆宜綜藝的代表。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體選秀在新媒體選秀的沖擊下呈現(xiàn)衰落態(tài)勢。2016年，《超級女聲》重返芒果 TV，這是第一檔由電視轉(zhuǎn)投到互聯(lián)網(wǎng)的選秀節(jié)目。2017年，《明日之子》等綜藝節(jié)目在各大新媒體平臺上如火如荼地上演。網(wǎng)絡(luò)選秀迎來了再次興盛。由于技術(shù)創(chuàng)造、時代變更等多種因素，選秀節(jié)目的“秀場”從傳統(tǒng)媒體的熒屏轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，選秀節(jié)目已今時不同往日。

二、新舊媒體選秀綜藝特點分析

（一）節(jié)目定位

節(jié)目的成功與否在于觀眾，新媒體選秀節(jié)目貼合當(dāng)下最潮流的實際，滿足了大眾“自身理想折射，擺脫生活不良情緒”的感情訴求，拉近了粉絲和偶像間的距離，打破了以往看似不可逾越的鴻溝——偶像有了粉絲的支持才能出道，粉絲因為偶像筑夢成功而欣慰，這意味著二者的地位有著相對平等的高度，粉絲獲得參與感。

傳統(tǒng)選秀節(jié)目更關(guān)注的是選拔選手，以及講述選手背后的故事，弱化了粉絲的打榜參與和投資品牌方的主導(dǎo)地位，對于偶像塑造的過程性和真實感都不如新媒體選秀綜藝。雖然與新媒體的選秀節(jié)目相比，傳統(tǒng)選秀節(jié)目以舞臺選秀為主，但在當(dāng)時有限的制作技術(shù)范圍內(nèi)，傳統(tǒng)選秀節(jié)目將表演、游戲、娛樂等元素結(jié)合起來，多樣化的節(jié)目給受眾帶來很多興趣和情感體驗，這也反映了一些創(chuàng)新能力。

（二）前中后期制作特點

傳統(tǒng)媒體選秀在前期制作中，有海選直播時間長、評委專業(yè)化程度高的特點。以《超級女聲（2005）》為例，傳統(tǒng)選秀選手大多未參加過任何經(jīng)紀(jì)公司的培訓(xùn)，節(jié)目邀請在專業(yè)領(lǐng)域較為知名的藝人擔(dān)任評委，從專業(yè)技能、表演性等角度對選手進(jìn)行評價，有較大的話語權(quán)。在中期制作中，傳統(tǒng)選秀節(jié)目重視個人能力的比拼，以表演質(zhì)量和專業(yè)程度作為主要評判標(biāo)準(zhǔn)。從傳播和互動的角度看，傳統(tǒng)選秀節(jié)目依靠電視臺、品牌合作商以及觀眾的人際分享、投票等進(jìn)行傳播與互動，觀眾對節(jié)目進(jìn)程、選手去留等起到一定的推動作用。在制作的后期，節(jié)目選出冠亞季軍，出品方的利益將通過收視率、廣告贊助費、與手機(jī)通信運營商的分紅以及冠亞季軍的簽約出道等途徑進(jìn)行最大化變現(xiàn)。

新媒體選秀在前期制作中，由制作單位內(nèi)部進(jìn)行非公開的考核、選拔，參賽選手大多是已經(jīng)簽約經(jīng)紀(jì)公司的練習(xí)生，選拔結(jié)果通過微博等平臺公布。節(jié)目也會邀請業(yè)內(nèi)知名藝人擔(dān)任導(dǎo)師或發(fā)起人，對選手去留并不起到?jīng)Q定性作用。中期制作中，新型選秀綜藝則更具有娛樂性，通過選手的各方面表現(xiàn)及選手之間的互動來制造話題。從傳播和互動的角度看，新型的選秀綜藝是全民UGC參與創(chuàng)造內(nèi)容，觀眾通過社交媒體、公共論壇等自發(fā)助推綜藝流量裂變。節(jié)目制作后期進(jìn)入淘汰環(huán)節(jié)，評判的標(biāo)準(zhǔn)則是各選手的粉絲的購買力，最終選出最具“粉絲購買力”的選手組團(tuán)出道。

三、傳統(tǒng)媒體選秀的優(yōu)劣分析

（一）節(jié)目質(zhì)量

傳統(tǒng)媒體選秀節(jié)目在節(jié)目質(zhì)量方面處于優(yōu)勢地位。首先，傳統(tǒng)媒體選秀節(jié)目播放平臺的限制較高，因此對于傳統(tǒng)媒體選秀節(jié)目的質(zhì)量要求也較高；其次，傳統(tǒng)媒體具有豐富的節(jié)目制作經(jīng)驗以及技術(shù)過硬的制作團(tuán)隊，因此，傳統(tǒng)媒體選秀在節(jié)目的質(zhì)量方面具有穩(wěn)定性。一般而言新媒體選秀在節(jié)目質(zhì)量方面不敵傳統(tǒng)媒體選秀節(jié)目。節(jié)目播出平臺的選擇是新媒體選秀節(jié)目能否取得成功的重點。以網(wǎng)絡(luò)為播出平臺的新媒體選秀節(jié)目，除一些知名度較高、在節(jié)目策劃期就受到廣泛關(guān)注的節(jié)目，如《創(chuàng)造營》《明日之子》等，其他節(jié)目收視率、點擊量都受到播出平臺的制約，具有不穩(wěn)定性。

（二）節(jié)目互動性

傳統(tǒng)媒體選秀處于劣勢地位，節(jié)目缺乏互動性。新媒體選秀節(jié)目以網(wǎng)絡(luò)為平臺進(jìn)行播出，在節(jié)目播出期間通過彈幕、評論和點贊就能與觀眾進(jìn)行互動，以互動數(shù)據(jù)為依據(jù)對后續(xù)節(jié)目的制作進(jìn)行有側(cè)重點的優(yōu)化。但傳統(tǒng)選秀節(jié)目播出的平臺本身就缺乏互動性，觀眾在觀看節(jié)目期間無法對節(jié)目進(jìn)行及時的反饋，節(jié)目制作方也無法通過觀眾反饋來及時調(diào)整節(jié)目側(cè)重點，導(dǎo)致觀眾體驗感較弱，節(jié)目互動性較低。新媒體選秀在互動性方面強(qiáng)于傳統(tǒng)媒體選秀。新媒體選秀以互聯(lián)網(wǎng)的視頻網(wǎng)站為主要播放平臺，具有互動性、及時性的特點。節(jié)目在播出的過程中，觀眾可以通過網(wǎng)頁投票、彈幕、評論、微博超話討論等方式與節(jié)目制作方進(jìn)行互動。同時，觀眾對于選手們的反映也成為日后節(jié)目主要內(nèi)容的重要決定因素，能夠使節(jié)目更滿足觀眾的審美和娛樂需求。

（三）經(jīng)濟(jì)效益

與新媒體選秀相比，傳統(tǒng)媒體選秀的經(jīng)濟(jì)效益略遜一籌，主要表現(xiàn)為節(jié)目成本高。第一，傳統(tǒng)媒體選秀節(jié)目對于選手的要求較低，從海選開始的節(jié)目錄制使選秀節(jié)目的工程量變大，人工成本高；第二，傳統(tǒng)媒體選秀節(jié)目在播出上受到的限制較多，在節(jié)目制作過程中要注意的問題也較多，節(jié)目制作過程更為復(fù)雜和嚴(yán)謹(jǐn)，因此，傳統(tǒng)媒體選秀節(jié)目的制作成本也較高。新媒體選秀節(jié)目商業(yè)價值高。從節(jié)目對于選手的定位來看，新媒體選秀節(jié)目出來的選手，一般是以偶像團(tuán)體、綜合藝人的身份出現(xiàn)在大眾視野。如《偶像練習(xí)生》的綜合藝人、《創(chuàng)造營》的偶像團(tuán)體等，均是以流量為主要依托，影視歌綜藝多棲發(fā)展；從商業(yè)價值上來講，新媒體選秀節(jié)目的選手更符合市場的要求，創(chuàng)造的商業(yè)價值更高；從節(jié)目的運作形式上來看，新媒體選秀的廣告插入方式更加多樣化：片頭贊助廣告、選手福利贊助廣告以及投票贊助廣告。綜上所述，新媒體選秀節(jié)目對于廣告商而言較為友好，商業(yè)價值更高。

（四）播放平臺

在穩(wěn)定性方面，傳統(tǒng)媒體選秀節(jié)目無疑具有優(yōu)勢。相比于新媒體選秀節(jié)目拍攝制作完成還要尋找平臺簽約播出的特點，以電視臺為制作主體的傳統(tǒng)媒體的選秀則有其固定的播放平臺。固定的觀眾人群也能夠幫助傳統(tǒng)媒體選秀節(jié)目在制作時找準(zhǔn)側(cè)重點，滿足觀眾的娛樂需求。但傳統(tǒng)媒體選秀的播放機(jī)制不及新媒體選秀播放機(jī)制靈活多變。新媒體選秀節(jié)目的播放平臺雖然在播放穩(wěn)定性方面不及傳統(tǒng)媒體平臺，但網(wǎng)絡(luò)平臺給了新型選秀節(jié)目更多的展示空間和更靈活的播放機(jī)制。除了正片，每個練習(xí)生的自我介紹，每一階段的表演，及宿舍生活等內(nèi)容都會被同步上傳，這些內(nèi)容圍繞正片形成了一個綜合產(chǎn)品，也保證了每一位練習(xí)生的曝光量。同時選手們都可以入駐平臺，開通自己的專屬頻道進(jìn)行宣傳。在節(jié)目進(jìn)行過程中，一些熱點的傳播帶來的話題熱度，也吸引了更多觀眾參與進(jìn)來。

四、新舊媒體選秀節(jié)目優(yōu)劣勢的碰撞

（一）新媒體對傳統(tǒng)媒體選秀的沖擊

首先，主辦播出平臺從電視臺轉(zhuǎn)移到新媒體平臺，對電視臺的收視率造成了巨大的沖擊。新媒體平臺的出現(xiàn)和發(fā)展改變了觀眾的收視習(xí)慣，越來越多的人更傾向于在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺觀看節(jié)目，觀眾收視習(xí)慣的改變又促成了選秀綜藝播出平臺的轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目層出不窮，《青春有你》《創(chuàng)造101》等節(jié)目以一年一季的頻率播出，收獲了超高的播放量，而與之相對的是電視綜藝收視率的衰落。其次，在選秀節(jié)目結(jié)束后，電視臺對藝人的簽約以及后續(xù)合作受到約束。近年來，傳統(tǒng)選秀節(jié)目能帶給選手的后續(xù)發(fā)展遠(yuǎn)不如有新媒體平臺和娛樂公司作為支撐的新媒體選秀。

（二）新媒體選秀倒逼傳統(tǒng)媒體選秀的發(fā)展

新媒體選秀倒逼傳統(tǒng)媒體選秀發(fā)展。在新媒體的影響下，傳統(tǒng)選秀節(jié)目進(jìn)行了改革和創(chuàng)新，借鑒、吸收新媒體選秀節(jié)目的優(yōu)點，結(jié)合自身的特點推陳出新。目前改革較為成功的是湖南衛(wèi)視《乘風(fēng)破浪的姐姐》和中央電視臺的《華彩少年》。湖南衛(wèi)視購買網(wǎng)絡(luò)綜藝的方式為電視選秀綜藝提供了新思路，《乘風(fēng)破浪的姐姐》是芒果TV首發(fā)，湖南衛(wèi)視購買版權(quán)播出的網(wǎng)臺綜藝。電視臺的內(nèi)容排播及版權(quán)購買模式得到了進(jìn)化迭代，且作為成型綜藝，《浪姐》的前期籌備階段無須耗費大量人力資金投入、減少審核不確定性，一定程度上也可增加電視臺收視率。中央電視臺則使用了新舊聯(lián)動模式，《CCTV華彩少年》在電視臺和央視網(wǎng)同步播出，在為央視網(wǎng)引流的同時也強(qiáng)化了電視臺本身在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的產(chǎn)品和內(nèi)容覆蓋，在選秀之外強(qiáng)化原有品牌。反映出傳統(tǒng)電視選秀推陳出新、積極進(jìn)取的決心。

五、選秀節(jié)目生存之道：新舊媒體融合發(fā)展

（一）內(nèi)容實行新媒體策略：提高質(zhì)量，內(nèi)容創(chuàng)新

初代選秀的制作模式和炒作行為放在審美疲勞的如今也難有持續(xù)的發(fā)展，傳統(tǒng)選秀綜藝節(jié)目應(yīng)融合選秀節(jié)目和真人秀節(jié)目的特點，以選拔明星的競爭為主線，用真人秀的模式記錄選手背后的生活和努力。同時，節(jié)目制作組應(yīng)利用新媒體技術(shù)的快捷性和廣泛性，調(diào)動大眾與媒體共同參與，踐行全民制作的理念，將偶像出道的權(quán)利歸還大眾，提高粉絲的參與感與積極性。此外，充分利用各頻道的資源，將自身的傳媒平臺與電視選秀節(jié)目資源整合起來，形成一個娛樂市場的平臺。

（二）拓展盈利模式，吸納投資，創(chuàng)造穩(wěn)固的資金條件

資本當(dāng)?shù)赖娜缃?，成團(tuán)不再是選秀節(jié)目創(chuàng)作的最終目的，流量和利益才是資本市場的追求，傳統(tǒng)媒體應(yīng)迎合市場的喜好和需要，利用自身獨特的平臺及流量，拓展盈利模式，吸納投資。品牌營銷需要花式媒介，傳統(tǒng)媒體選秀節(jié)目自帶的流量，不僅幫助品牌營銷，更為自身帶去了投資和利益，這種模式，讓品牌去選擇高質(zhì)量值得投資的對象，節(jié)目需要去搶奪品牌的眼球，將流量變成實打?qū)嵉慕?jīng)濟(jì)。與此同時，傳統(tǒng)節(jié)目需結(jié)合新媒體技術(shù)的發(fā)展和融合，使得粉絲有多種途徑為自己的偶像打榜、宣傳、集資、投票，佐以粉絲站、后援會的產(chǎn)生，拉動粉絲經(jīng)濟(jì)。

（三）塑造品牌形象

文化產(chǎn)業(yè)理論阿多諾認(rèn)為，在資本主義中，大眾文化是“有意地與受眾聯(lián)系起來”創(chuàng)造出來的。從一開始，文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)便是一種擴(kuò)散、標(biāo)準(zhǔn)化和機(jī)械復(fù)制的技術(shù)，使文化產(chǎn)品能夠大規(guī)模生產(chǎn)和復(fù)制。在新媒體選秀中，《青春有你2》也好，《創(chuàng)造101》也罷，都是大同小異，團(tuán)體出道后，若無統(tǒng)一和諧的運作，無后續(xù)作品，偶像會被大眾遺忘，但它們的產(chǎn)業(yè)卻一直在運作。無論媒介環(huán)境如何改變，內(nèi)容為王仍然是選秀節(jié)目乃至傳媒業(yè)的核心。近年來許多選秀節(jié)目屬于“進(jìn)口節(jié)目”引進(jìn)中國，雖然不少節(jié)目取得成功，但仍然需要思考如何對外來節(jié)目進(jìn)行本土化創(chuàng)新改造，使其更加符合國人的選秀審美。優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容配置以受眾基礎(chǔ)與傳播渠道，才是選秀節(jié)目向好發(fā)展的必經(jīng)之路。

六、結(jié)語

媒介技術(shù)的發(fā)展必將為選秀類綜藝帶來新業(yè)態(tài)，目前，由于全息投影等數(shù)碼媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，以人工智能為基礎(chǔ)的仿真動漫形象已經(jīng)成為電視晚會、新聞播報的新寵。根據(jù)愛奇藝國家創(chuàng)新計劃中心在2019年發(fā)布的一項關(guān)于虛擬偶像的調(diào)查，Z世代正逐步成為中國互聯(lián)網(wǎng)的中流砥柱，目前已有2.5億左右的網(wǎng)民，占據(jù)了整個網(wǎng)絡(luò)的52%。龐大的客戶群表明新的消費者需求以及不斷擴(kuò)展的消費市場。隨著虛擬偶像的泛化，國內(nèi)也已出現(xiàn)針對虛擬偶像商業(yè)模式、變現(xiàn)路徑和消費動機(jī)的研究。①從電視晚會嘉賓到新聞主播，虛擬偶像身份和職能的多元化轉(zhuǎn)變，表示電視平臺實現(xiàn)了數(shù)字科技的文化“賦能”，也印證了融媒體時代海納百川的開放式傳播環(huán)境。我們可以預(yù)期，虛擬偶像將會有更深入的跨領(lǐng)域的合作，在未來虛擬偶像或?qū)⒊蔀檫x秀節(jié)目的新生力量，創(chuàng)建一個連接第二世界和真實世界的窗口。

注釋

① 張旭.邁向真實消散的時代——以“初音未來”為例討論數(shù)字復(fù)制技術(shù)對當(dāng)代人的影響[J].教育傳媒研究，2016（05）：70-74.DOI：10.19400/j.cnki.cn10-1407/g2.2016.05.016.