動(dòng)畫短視頻項(xiàng)目制作
——以《氫說》動(dòng)畫短視頻助力“冬奧”宣傳為例

尉遲姝毅 遼寧工業(yè)大學(xué)文化傳媒與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院

一、科技冬奧之“氫能出行”

基于科技部重點(diǎn)研發(fā)規(guī)劃“科技冬奧”重點(diǎn)專項(xiàng)“氫能出行”關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用示范項(xiàng)目的順利展開，對(duì)于氫燃料電池車輛的氫能需求分析以及制氫、儲(chǔ)氫、運(yùn)氫、加氫全供應(yīng)體系的區(qū)域網(wǎng)絡(luò)化規(guī)劃技術(shù)研究；氫燃料電池汽車氫能供應(yīng)體系示范應(yīng)用方案研究；選取冬奧會(huì)觀眾服務(wù)等特定場景開展運(yùn)營服務(wù)示范與氫能保障；集成開發(fā)氫燃料整車產(chǎn)品，針對(duì)冬奧會(huì)賽時(shí)最低-35℃的車輛運(yùn)行環(huán)境特征及賽會(huì)服務(wù)16%的山地行車等運(yùn)輸場景，研究氫燃料電池車輛整車嚴(yán)寒、陡坡行駛等環(huán)境適應(yīng)性及車輛綜合熱管理技術(shù)測試；為冬奧會(huì)建立出行加氫站；完善氫能調(diào)度系統(tǒng)與保障服務(wù)內(nèi)容以及氫能電池客車完成測試并順利使用，均已滿足冬奧會(huì)場景需求。為北京2022年冬奧會(huì)的順利召開奠定了技術(shù)基礎(chǔ)，同時(shí)也表明零碳排放的氫能汽車開啟綠色出行道路。

在此期間，遼寧工業(yè)大學(xué)文化傳媒與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，點(diǎn)幾工作室有幸承擔(dān)“氫能出行”示范運(yùn)營動(dòng)畫制作任務(wù)，完成《氫說》系列短視頻作品。作品采用Motion Graphics動(dòng)畫形式完成，以下簡稱MG動(dòng)畫。整個(gè)系列共10個(gè)短片，每個(gè)短片40秒左右，依據(jù)“氫能出行”項(xiàng)目及氫能相關(guān)內(nèi)容展開講述，向大眾傳達(dá)氫能知識(shí)。

二、《氫說》動(dòng)畫短視頻創(chuàng)意組成

（一）創(chuàng)意定位

向全民推送有關(guān)氫能源的知識(shí)，這是一個(gè)全新的概念，這就要以受眾的角度來考慮。以何種方式向廣大群眾推送氫能源的知識(shí)、如何讓大眾在接受科普知識(shí)的同時(shí)不會(huì)感到厭煩與說教。如何定位受眾的傳播范圍，讓大眾在不知不覺中逐漸了解到氫能源?？紤]到這些，我們做出了相應(yīng)的定位調(diào)整。首先，我們調(diào)整了每個(gè)短片的時(shí)間長度，將其控制在40秒左右。在短視頻火熱的今天，完全符合觀者對(duì)短視頻觀看的耐力。其次，我們通過改變每個(gè)短片的標(biāo)題來達(dá)到吸引大眾的效果。最后，將整個(gè)系列短視頻畫面的色彩定位為高明度、高純度，以此加深短視頻畫面的視覺沖擊力。

最終，本次設(shè)計(jì)作品定位為MG動(dòng)畫短視頻形式。即通過短篇?jiǎng)赢嫷谋憩F(xiàn)形式及內(nèi)容向大眾展現(xiàn)科技冬奧之“氫能出行”項(xiàng)目內(nèi)容和宣傳氫能源的科普知識(shí)。解決了對(duì)新知領(lǐng)域陌生以及專業(yè)化術(shù)語較難理解等問題。以通俗易懂、深入淺出的方式，向普通大眾傳遞科普知識(shí)，展現(xiàn)氫能源的優(yōu)勢和前景以及在冬奧會(huì)期間的服務(wù)效力。

（二）主題

對(duì)于主題的確立，主要思考兩個(gè)方面：一方面是整個(gè)系列的主題；另一方面是系列中每一個(gè)短片的主題。根據(jù)之前討論的“科技、生活、聯(lián)系性、功能、受眾以及講述方式”等最初設(shè)立的關(guān)鍵詞，我們將本次動(dòng)畫短視頻的總主題確定為《氫說》，即以科研助理小氫的講解，向觀者講述氫能源的相關(guān)知識(shí)、其應(yīng)用冬奧會(huì)的賽場運(yùn)營以及氫能源在人們生活中使用的發(fā)展前景。

根據(jù)調(diào)研中人們對(duì)氫能源比較感興趣的方面，我們提煉出幾個(gè)代表性的內(nèi)容。為了避免枯燥說教和迎合大眾的獵奇心理，為短視頻成果的平臺(tái)推廣做好期前準(zhǔn)備，大部分短片的主題采用反問的形式進(jìn)行提出。最終形成了科技冬奧之氫能出行；氫能源等于氫氣直接燃燒嗎？吸口氣能吸到氫氣嗎？運(yùn)輸氫氣、儲(chǔ)存氫氣的載體會(huì)飛起來嗎？氫燃料作為汽車動(dòng)力不會(huì)燃燒爆炸嗎？氫能源為什么是“綠色”的？氫能源會(huì)有枯竭的一天嗎？氫能源在汽車上是如何應(yīng)用的？氫能源電池車會(huì)被凍得熄火嗎？“氫能出行”項(xiàng)目有怎樣的重要意義呢？十個(gè)短片分析主題。

（三）美術(shù)設(shè)計(jì)

MG形式展示畫面，在美術(shù)上決定了扁平化的風(fēng)格，利用平面元素設(shè)計(jì)進(jìn)行整合，使之豐富起來。

（1）在場景設(shè)計(jì)上，主要設(shè)計(jì)兩個(gè)方面的內(nèi)容：一方面，單純色彩背景。即在介紹什么是氫能源的主題上主要設(shè)計(jì)飽和度比較高的純色背景。另一方面，冬奧會(huì)運(yùn)營場景，即氫能源的特征優(yōu)勢及在實(shí)際生活中的應(yīng)用，設(shè)計(jì)冬奧會(huì)賽場環(huán)境、城市、加氫站等場景。

（2）在造型設(shè)計(jì)上，包括造型元素設(shè)計(jì)及角色設(shè)計(jì)兩個(gè)部分。造型元素設(shè)計(jì)為氫、氧、水等化學(xué)符號(hào)元素設(shè)計(jì)、用于進(jìn)行優(yōu)勢對(duì)比的氫能源汽車、電動(dòng)汽車、燃油汽車等汽車整車及分解元素設(shè)計(jì)。角色設(shè)計(jì)分為主體——科研助理小氫形象設(shè)計(jì)和陪體角色——畫面中配合講解的人物，如工人、運(yùn)動(dòng)員、老師等。

（3）在分鏡頭設(shè)計(jì)方面，總體把握作品的風(fēng)格和節(jié)奏。根據(jù)文案制定文字分鏡，再繪制相應(yīng)的畫面分鏡頭。每個(gè)畫面元素之間最大限度呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)效果；并在分鏡頭中運(yùn)用不同象征意義的繪制手法和動(dòng)畫元素來區(qū)別不同段落，用豐富的畫面使作品內(nèi)容更加立體生動(dòng)。具體做法如下：

分鏡頭設(shè)計(jì)在不脫離文案的前提下進(jìn)行劃分和繪制，將文案轉(zhuǎn)換成形象的、簡潔易懂的畫面。我們采用了多角度的遠(yuǎn)景和全景的鏡頭設(shè)定。這種景別的設(shè)定能夠起到宏觀的描述作用，使受眾了解氫能應(yīng)用原理，使其成為視覺中心。除了考慮具體鏡頭的元素展現(xiàn)，還考慮到子鏡頭的時(shí)間在成片中所占的時(shí)間比例，其中主要包括鏡頭的具體時(shí)長、子鏡頭中元素的動(dòng)態(tài)效果時(shí)長及元素與元素轉(zhuǎn)場時(shí)長等。在編排畫面分鏡頭的過程中，我們嚴(yán)格把控，確保每個(gè)分鏡頭在整體中表現(xiàn)清楚完整。最后利用Aftereffects對(duì)畫面中元素之間轉(zhuǎn)場效果、單獨(dú)元素的動(dòng)態(tài)效果進(jìn)行調(diào)整，加強(qiáng)各短視頻畫面的內(nèi)在邏輯線索，直觀表達(dá)所有敘述內(nèi)容。

在鏡頭的運(yùn)用中，我們兼顧MG動(dòng)畫畫面扁平化的風(fēng)格，所以在構(gòu)圖上使用卡通化的構(gòu)圖方式，并且靠前、中、后不同層次景物的調(diào)用塑造動(dòng)畫空間，形成畫面立體三維空間感，在最大程度上突出畫面獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

（四）背景音效

1.音效制作

首先，MG動(dòng)畫制作要求視聽結(jié)合，背景音樂的使用能夠營造出特定的氛圍，將音樂特有的魅力與動(dòng)畫相結(jié)合，使成片更具層次，并在音樂影響下給人帶來出乎意料的效果。不同風(fēng)格或類型的音樂可能強(qiáng)調(diào)不同的情感。我們?cè)诤笃谥谱魃希俗⒅禺嬅娴钠ヅ?，還注重尋找與畫面相符合的環(huán)境音來烘托氣氛，注意音效與音效的銜接，配音與環(huán)境音、背景音相協(xié)調(diào)，做到了配音與字幕相對(duì)應(yīng)，然后放到Adobe Audition中增加效果，對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中的音效進(jìn)行了模擬錄制。其次就是請(qǐng)專業(yè)人物為人物角色配音。最后，在音效的出現(xiàn)和結(jié)束的把握上，為使音效出現(xiàn)的不突然，我們運(yùn)用了淡入淡出的技術(shù)，達(dá)到音效更加自然的效果。

2.背景音樂處理

在動(dòng)畫短視頻的背景音樂處理部分，系列短視頻的不同內(nèi)容決定了我們選擇不同的音樂類型作為短視頻的背景音樂。深知?jiǎng)赢嫷穆暜嫿Y(jié)合會(huì)讓作品達(dá)成另一個(gè)不同的層次，并且視頻的節(jié)奏有很大程度上取決于音樂和音效。我們把一段完整的背景音樂進(jìn)行AU的音頻處理，根據(jù)整體表現(xiàn)情節(jié)與元素間動(dòng)作的快慢進(jìn)行調(diào)節(jié)。

因?yàn)閯?dòng)畫畫面設(shè)定節(jié)奏較快，在音樂的選用中，我們選擇節(jié)奏較快、激情向上的音樂，這種音樂具有強(qiáng)烈的感染力，比較鼓舞人心，依靠畫面與聲音的帶動(dòng)讓觀眾能夠富有激情地進(jìn)行觀看。我們采用原創(chuàng)音樂的截取對(duì)位，使背景音樂完全符合短片主題和畫面內(nèi)容，在整體聲畫表現(xiàn)上做到聲音和畫面的融合與統(tǒng)一，做到聲音為畫面服務(wù)。在短片中，我們用背景音樂來烘托短片的氣氛，主要用來渲染畫面的情緒和氛圍，從而達(dá)到不同效果。

（五）后期剪輯

為了使MG動(dòng)畫給觀眾帶來完整感和統(tǒng)一感，使鏡頭的發(fā)展變化遵循一定的規(guī)律，使鏡頭組合符合觀者的思維方式。在后期制作上，除了注重畫面的匹配，尋找與畫面相符合的環(huán)境音來烘托氣氛，注意音效與音效的銜接，配音與環(huán)境音、背景音相協(xié)調(diào)，做到聲畫對(duì)位。我們還特別注重鏡頭的組接符合生活的邏輯、思維的邏輯。

一部好的作品不單單是內(nèi)容、情節(jié)和畫面，剪輯的手法和表達(dá)方式也要具有一定特點(diǎn)，只有剪輯生動(dòng)，才能將作品更好展現(xiàn)出來。為了明確表達(dá)“科技冬奧，氫能出行”的主題與中心思想，畫面的變化采取由淺入深的方法。逐漸改變不同視距的鏡頭，產(chǎn)生平滑的連接。在鏡頭剪輯組合中，使用了“環(huán)行句型”，從全景-中景-近景-特寫，然后從特寫-近景-中景-全景，使觀眾在清楚了解氫能應(yīng)用原理、氫能汽車的使用、安全、運(yùn)行等基本知識(shí)的同時(shí)，又能調(diào)動(dòng)觀者情緒，使人眼前一亮。為了避免畫面單一和元素運(yùn)動(dòng)過程中的重復(fù)感，我們采用過渡鏡頭的方式進(jìn)行剪輯，通過鏡頭的變換組接，使元素間進(jìn)行轉(zhuǎn)場再組接。這樣組接后的畫面避免產(chǎn)生跳躍和斷斷續(xù)續(xù)的現(xiàn)象。

每個(gè)分鏡頭完場之后，主要運(yùn)用到的軟件是Premiere進(jìn)行剪輯，After Effects進(jìn)行制作片頭、片尾和調(diào)色。在鏡頭的運(yùn)動(dòng)中我們均采用了與本片較為符合的景別，鏡頭組接遵循“動(dòng)從動(dòng)”“靜接靜”的規(guī)律，并且在后期的制作中利用了After Effects軟件對(duì)視頻進(jìn)行后期制作，如吸口氣能吸到氫氣嗎？文案中，電解水制氫和化石能源制氫動(dòng)畫使用遠(yuǎn)景鏡頭，因?yàn)檫h(yuǎn)景畫面組成元素中較多，通過電解水制氫中電極上發(fā)生電化學(xué)反應(yīng)元素間動(dòng)態(tài)效果的展現(xiàn)，所需要的時(shí)間也就較多，而對(duì)于當(dāng)中的氫氧反應(yīng)使用近景鏡頭小、畫面小，化石能源制氫所包含的內(nèi)容只有煤炭轉(zhuǎn)化成一氧化碳和氫氣，而后再經(jīng)過提純，只需要短時(shí)間展現(xiàn)，所需要的時(shí)間也就較短。利用鏡頭的剪輯變化讓鏡頭更加有帶入感。

三、動(dòng)畫短視頻優(yōu)勢發(fā)揮

（一）傳播平臺(tái)靈活、廣泛

將氫能有關(guān)的知識(shí)融入動(dòng)畫短視頻的制作中，循環(huán)播放在多種媒體平臺(tái)上，可以加深人們對(duì)氫燃料車輛工作原理及安全知識(shí)的認(rèn)知。另外，MG動(dòng)畫作為近幾年較為火熱的動(dòng)畫類型，在地鐵、展廳、短視頻APP等諸多平臺(tái)，都能見到它的身影，個(gè)性化十足的展現(xiàn)形式、舒適的色彩搭配、簡練的內(nèi)容傳遞，使動(dòng)畫短視頻作品更能收獲觀眾們的好評(píng)與喜愛。

（二）畫面簡約、精致

動(dòng)畫短視頻作品的展示畫面簡約又精致，給大眾帶來良好的觀看體驗(yàn)，通過渲染將畫面色彩展示得更為鮮明、豐富，同時(shí)MG動(dòng)畫在運(yùn)動(dòng)細(xì)節(jié)上的把控，使作品展示更為流暢。

氫能源被稱為人類未來的清潔型能源，帶領(lǐng)人們走進(jìn)氫能時(shí)代。作品《氫說》系列動(dòng)畫短視頻，其扁平化的整體、簡約風(fēng)格以及精致的線條感都是此次動(dòng)畫短視頻制作中的亮點(diǎn)所在，在冬奧會(huì)的氫能汽車短視頻制作中有效地利用其風(fēng)格特點(diǎn)，刻畫出氫能和汽車的角色形象，創(chuàng)造可觀性的同時(shí)為觀眾留下了深刻印象。

（三）篇幅短、信息集中

就《氫說》系列動(dòng)畫短視頻而言，每集一個(gè)主題，每個(gè)主題均來源于大眾對(duì)氫能源知識(shí)的興趣點(diǎn)，比如：吸口氣會(huì)吸到氫氣嗎？氫能源汽車會(huì)爆炸嗎？畫面均為圍繞諸如此類的主題集中、有效地解答大眾的疑問。每個(gè)短片時(shí)長控制在40秒左右，能夠在短時(shí)間內(nèi)有效傳達(dá)關(guān)于氫能源的核心內(nèi)容，以高信息量的集中展現(xiàn)方式，快速抓住人們的眼球，以此來進(jìn)行對(duì)氫能源知識(shí)的科普宣傳。

四、《氫說》系列動(dòng)畫短視頻助力冬奧會(huì)宣傳

2022年北京冬奧會(huì)舉辦了一屆創(chuàng)新、綠色、開放、共享的盛會(huì)。將氫能源這一創(chuàng)新科技應(yīng)用及示范運(yùn)營展現(xiàn)于世?！翱萍级瑠W”重點(diǎn)專項(xiàng)“氫能出行”關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用示范項(xiàng)目，為冬奧會(huì)的勝利召開提供全勤保障，其現(xiàn)代化的科技意義更加凸顯?！稓湔f》系列動(dòng)畫短視頻的制作，展示出科技冬奧項(xiàng)目的重要意義，以短小精悍、內(nèi)容集中及連貫展示的方式助力了北京冬奧會(huì)的宣傳。

冬奧會(huì)之前，動(dòng)畫短視頻陸續(xù)在“氫能出行2022”抖音號(hào)中推出，解決了對(duì)新知領(lǐng)域陌生以及專業(yè)化術(shù)語較難理解等問題，以通俗易懂、深入淺出的方式，向普通大眾傳遞科普知識(shí)，得到了大眾的廣泛關(guān)注。依靠火熱的抖音平臺(tái)以點(diǎn)成面、迅速擴(kuò)散，截至2022年4月10日最高點(diǎn)擊量高達(dá)12.4萬，不僅向大眾展現(xiàn)氫能源的優(yōu)勢和前景，還為冬奧會(huì)的召開提前預(yù)熱。

冬奧會(huì)期間，《氫說》動(dòng)畫短視頻部分畫面應(yīng)用于CCTV10科教頻道《科幻地帶》《冰雪之夢(mèng)》（下）配合講解氫能源汽車可在-35℃嚴(yán)寒天氣及陡坡部分中使用，助力彰顯“科技冬奧”的魅力。并于2022年2月18日在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”清華大學(xué)強(qiáng)國號(hào)中陸續(xù)推出，旨在體現(xiàn)項(xiàng)目成果已經(jīng)陸續(xù)投入到冬奧會(huì)的賽場，其“完美表現(xiàn)”向世界展示了我國的科技核心競爭力。

五、結(jié)語

在整個(gè)《氫說》系列短視頻的制作過程中，又一次體現(xiàn)出團(tuán)隊(duì)合作的力量，同時(shí)檢驗(yàn)了我們對(duì)動(dòng)畫項(xiàng)目的策劃、執(zhí)行及制作的全方位能力。經(jīng)過這次歷練，我們交上了滿意的答卷，同時(shí)為參與國家盛事盡微薄之力而感到驕傲。

冬奧會(huì)之后，《氫說》動(dòng)畫短視頻將繼續(xù)應(yīng)用于各種宣傳媒體，繼續(xù)為氫能科普和促進(jìn)氫能源汽車應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)，使更多的人了解未來清潔能源——?dú)淠茉矗鼍G色地球的踐行者。