現(xiàn)代媒介環(huán)境下的電視節(jié)目形態(tài)分析

蘇媛 北海廣播電視臺(tái)

現(xiàn)代媒介環(huán)境指的是個(gè)人信息與社會(huì)信息相互連接，這種通過(guò)媒介系統(tǒng)的連接所營(yíng)造的社會(huì)環(huán)境被稱(chēng)之為媒介環(huán)境。尤其是互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息技術(shù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播到世界各地，形成一個(gè)虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界。在近年來(lái)通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的構(gòu)建以及各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開(kāi)發(fā)，使人們可以更輕松地在網(wǎng)上獲取各種影視資源，為了適應(yīng)現(xiàn)代的媒介環(huán)境，傳統(tǒng)電視節(jié)目必須做出變革和創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，增加電視節(jié)目的活躍性和收視率，有效地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，以觀眾的實(shí)際需求為出發(fā)點(diǎn)，提升節(jié)目形態(tài)的策劃和編輯能力，提升電視節(jié)目在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

一、電視節(jié)目形態(tài)分析的重要意義

（一）能夠滿(mǎn)足觀眾的真實(shí)需求

和廣播節(jié)目的限制相比，電視節(jié)目可以迅速地掌握觀眾的喜好，電視節(jié)目可以對(duì)觀眾喜好程度進(jìn)行意向把握，通過(guò)節(jié)目播出后的收視率來(lái)了解、策劃形態(tài)，還可以根據(jù)受眾觀看次數(shù)和熱播程度進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，這種數(shù)據(jù)分析可以明確了解當(dāng)前觀眾的真實(shí)需求。通過(guò)不同時(shí)段、不同播出內(nèi)容的高峰值進(jìn)行比對(duì)，本臺(tái)策劃的電視節(jié)目受到了哪類(lèi)人群的喜好，哪個(gè)時(shí)間段的收視高峰等，可以將收視人群進(jìn)行歸類(lèi)，再根據(jù)不同人群的收視規(guī)律和喜好意向進(jìn)行節(jié)目流程上的調(diào)整和優(yōu)化?！暗妹裥恼叩锰煜隆?，只有了解人民群眾真實(shí)需求，依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的投入和應(yīng)用，利用互聯(lián)網(wǎng)的信息傳輸，使工作人員能夠第一時(shí)間得到觀眾反饋，并且還可以根據(jù)不同頻道播出的同類(lèi)型電視節(jié)目做出總結(jié)，將深受觀眾喜愛(ài)的電視節(jié)目調(diào)整到黃金檔，或者將電視節(jié)目中的策劃模塊進(jìn)行優(yōu)化，提升內(nèi)容的編輯技巧，在一瞬間緊抓觀眾的視線(xiàn)，利用喜聞樂(lè)見(jiàn)的播送方式和編輯模塊進(jìn)行深入報(bào)道，從而有效增加電視節(jié)目對(duì)觀眾的黏性，并能通過(guò)受歡迎的節(jié)目進(jìn)一步增加其電視節(jié)目的流量與關(guān)注度。

（二）提升電視節(jié)目的策劃質(zhì)量

現(xiàn)代媒介環(huán)境對(duì)電視節(jié)目提出了更高的要求，電視編輯根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行整改和優(yōu)化，提升電視編輯人員的創(chuàng)新性思維。節(jié)目的制作需要融合觀眾實(shí)際需求，借助各種形式提升電視節(jié)目的質(zhì)量。還可以依托信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)受眾和節(jié)目人員在線(xiàn)互動(dòng)，讓觀眾充分表達(dá)自身的看法，給予觀眾自主權(quán)、話(huà)語(yǔ)權(quán)，通過(guò)節(jié)目讓觀眾重拾對(duì)于電視的興趣。[1]很多電視新聞節(jié)目播放中，觀眾只是一味地接受信息，對(duì)于播放的內(nèi)容并沒(méi)有參與感和體驗(yàn)感，甚至需要根據(jù)后續(xù)的節(jié)目?jī)?nèi)容才能獲取其信息的真實(shí)度和準(zhǔn)確度。現(xiàn)代媒介環(huán)境下，信息的傳播范圍以及熱點(diǎn)信息的影響力已經(jīng)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)的電視放送，手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、直播平臺(tái)、微博、微信的興起讓信息的獲取和傳播更加普及和便利，只需打開(kāi)手機(jī)，就可以輕松地獲得需要的信息和喜好的節(jié)目?jī)?nèi)容。所以電視節(jié)目的編輯要根據(jù)新時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)，在節(jié)目制作過(guò)程中進(jìn)行思維轉(zhuǎn)變，充分考慮觀眾需求，確保節(jié)目可以體現(xiàn)出創(chuàng)新性，提供更加人性化和個(gè)性化的電視節(jié)目，以此來(lái)提升電視節(jié)目的策劃質(zhì)量。

（三）促進(jìn)資源信息的實(shí)時(shí)共享

在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)程中，信息資源的傳播和共享已經(jīng)具有明顯的便捷性，電視節(jié)目的資源共享對(duì)于電視傳媒行業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)具有重要的意義，通過(guò)資源的共享可以使電視節(jié)目有著更多的播放資源和播放渠道，可以滿(mǎn)足不同時(shí)間段、不用觀眾群體的文娛需求，增加觀眾流量、增強(qiáng)電視臺(tái)的節(jié)目黏性。電視節(jié)目編輯的工作人員本身需要借助信息技術(shù)，了解收視的層次需求，在節(jié)目制作完畢后還需要根據(jù)當(dāng)前觀眾的喜好進(jìn)行編輯和策劃，甚至在直播性質(zhì)下的電視節(jié)目中，編輯人員需要反應(yīng)靈敏，精簡(jiǎn)意駭，可以提煉出電視節(jié)目中的重點(diǎn)內(nèi)容，用詞造句都需謹(jǐn)慎、科學(xué)，確保電視新聞節(jié)目的真實(shí)和可靠。借助資源信息的實(shí)時(shí)共享，在第一時(shí)間將第一手信息進(jìn)行傳播和推送，只有掌握信息要領(lǐng)，才能獨(dú)占鰲頭。

二、現(xiàn)代媒介環(huán)境下電視節(jié)目形態(tài)策劃中存在的問(wèn)題

（一）“湊數(shù)剪輯”占據(jù)節(jié)目多數(shù)

2022年1月26日晚的《創(chuàng)城熱線(xiàn)3927110》節(jié)目的3分35秒處，是一位嘉賓的采訪(fǎng)同期聲，內(nèi)容是“祝我們?nèi)腥嗣窀有腋０部担１焙８用利惛粡?qiáng)”。而1月28日晚的《創(chuàng)城熱線(xiàn)3927110》節(jié)目是新一期節(jié)目，不屬于重播，但在節(jié)目的12分26秒處又出現(xiàn)了這位嘉賓“祝我們?nèi)腥嗣窀有腋０部?，祝北海更加美麗富?qiáng)”的采訪(fǎng)同期聲。同樣的節(jié)目素材經(jīng)過(guò)深加工后，形成成品，在不同的節(jié)目中播出，從不同的視角解讀，可以收到不同的傳播效果。但同一檔節(jié)目，前后兩期出現(xiàn)同一畫(huà)面，同一內(nèi)容，實(shí)屬不該。同樣的編輯素材在短短的兩天內(nèi)出現(xiàn)了兩次，編輯人員和采訪(fǎng)記者的素材積累被重復(fù)使用，會(huì)給收看電視節(jié)目的觀眾帶來(lái)疲怠感?！秳?chuàng)城熱線(xiàn) 3927110》節(jié)目為了帶動(dòng)廣大市民積極參與文明城市創(chuàng)建，在人民群眾之間受關(guān)注的程度非常高，節(jié)目組在這種聚焦下，理應(yīng)將電視節(jié)目精細(xì)化、完善化，而非敷衍和應(yīng)對(duì)。還有部分電視節(jié)目，會(huì)將以往的剪輯進(jìn)行重復(fù)編纂，相同的文字使用在相似的模塊中，這種“湊數(shù)剪輯”的現(xiàn)象占據(jù)多數(shù)，不利于現(xiàn)代媒介環(huán)境下電視節(jié)目的形象和聲譽(yù)。

（二）電視節(jié)目過(guò)多使用圖片資料

很多訪(fǎng)談?lì)惞?jié)目中常常會(huì)出現(xiàn)過(guò)多使用圖片資料的現(xiàn)象，在《以談明責(zé)促擔(dān)當(dāng)--書(shū)記點(diǎn)題談》節(jié)目中，演播廳里的“嘉賓說(shuō)話(huà)”，大量穿插了圖片資料。以10月7日的《以談明責(zé)促擔(dān)當(dāng)--書(shū)記點(diǎn)題談》為例，這期節(jié)目總時(shí)長(zhǎng)14分17秒，開(kāi)場(chǎng)用了1分11秒，接下來(lái)是一組14秒的會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)視頻，緊接著畫(huà)面切回演播室，嘉賓講了15秒的話(huà)后，播出3張會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)圖片，用了13秒，平均每張圖片4秒以上。然后畫(huà)面又跳回演播室，插了幾句嘉賓的話(huà)后，又再出現(xiàn)3張圖片，每張圖片3秒以上，之后跳出字幕，展開(kāi)分析“面對(duì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域新形勢(shì)下的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)”。節(jié)目中穿插了一些碼頭、海邊的鏡頭。也就是說(shuō)，整個(gè)節(jié)目的視頻資料非常少，多數(shù)是用圖片資料。而圖片信息的獲取需要觀眾在腦海中進(jìn)行信息的轉(zhuǎn)化，視頻信息可以直接通過(guò)圖、文、聲立體的角度傳達(dá)要訓(xùn)。為報(bào)道事實(shí)，提高電視節(jié)目的可視性，電視節(jié)目不可避免使用圖片資料，但切不可過(guò)多使用。演播廳里的訪(fǎng)談節(jié)目本就單調(diào)枯燥，如果再穿插大量圖片資料，無(wú)疑是嚴(yán)重影響了電視傳播效果。所以，此類(lèi)電視節(jié)目要注意發(fā)揮電視自身特點(diǎn)，需要攝像記者多拍視頻，也需要后期工作人員用心編輯，豐富節(jié)目的畫(huà)面語(yǔ)言，盡量減少圖片資料，增強(qiáng)可視性和信息的傳遞量。

（三）電視新聞和廣播的性質(zhì)相似

12月2日晚的《自治區(qū)十佳村規(guī)民約和十佳居民公約“出爐”東山村村規(guī)民約和僑南社區(qū)居民公約入選》，59秒的新聞內(nèi)容全部是由主持人念稿播送，并沒(méi)有其他相關(guān)畫(huà)面。12月30日的《我市2家企業(yè)入選首批廣西文化“雙創(chuàng)”孵化示范基地》，也是出現(xiàn)同樣的情況，致使觀眾坐在電視機(jī)收看到的“電視”新聞變成了“廣播”新聞。[2]電視畫(huà)面是電視新聞的主要表達(dá)語(yǔ)言之一，新聞現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)畫(huà)面是電視新聞傳播的基礎(chǔ)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，電視新聞區(qū)別于其他形式的新聞，是以畫(huà)面聲音為傳播特點(diǎn)，只有聲畫(huà)有機(jī)結(jié)合，形成統(tǒng)一整體，才是真正的電視新聞。電視節(jié)目和廣播節(jié)目的區(qū)別在于可以利用影像的傳輸緊抓觀眾的視線(xiàn)，所謂的“看電視、聽(tīng)廣播”重點(diǎn)在于“看”而不是“聽(tīng)”，“看”講究的是畫(huà)面感，如何增強(qiáng)電視節(jié)目的畫(huà)面感？就需要電視節(jié)目的編輯人員和策劃人員根據(jù)實(shí)際的新聞內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的規(guī)劃，設(shè)計(jì)不同主題的電視版面和主持風(fēng)格，以喜聞樂(lè)見(jiàn)和大眾化的形式進(jìn)行信息的處理。

（四）同期聲應(yīng)用不合理

2022年3月14日有一條新聞同期聲，篇幅非常冗長(zhǎng)，節(jié)奏很拖沓，受訪(fǎng)嘉賓的表現(xiàn)實(shí)在欠佳，影響了整條新聞的質(zhì)量。嘉賓的語(yǔ)言節(jié)奏很慢、聲音很弱，多處出現(xiàn)遲疑、猶豫的狀態(tài)。冗長(zhǎng)拖沓的同期聲致使這條新聞總時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了3分25秒，又長(zhǎng)又無(wú)趣。此類(lèi)電視節(jié)目中不合理的使用同期聲往往會(huì)帶來(lái)適得其反的效果，尤其是對(duì)于新聞?lì)惖碾娨暪?jié)目，同期聲的存在意義是真實(shí)、客觀反映事實(shí)，加強(qiáng)新聞的現(xiàn)場(chǎng)感，吸引、感染觀眾，增強(qiáng)節(jié)目的可信度，好則用，差則棄。后期編輯要根據(jù)新聞內(nèi)容，在有限的時(shí)間內(nèi)運(yùn)用好同期聲，為新聞主題服務(wù)，減少不必要的同期聲，使之精練，而非照單全收。

三、現(xiàn)代媒介環(huán)境下提升電視節(jié)目策劃形態(tài)的思路分析

（一）改變節(jié)目編輯觀念和編輯形式

習(xí)近平總書(shū)記曾說(shuō)：“明者因時(shí)而變，知者隨事而制?！?“不日新者必日退?！弊龊眯麄魉枷牍ぷ鳎纫酝魏螘r(shí)候都更加需要?jiǎng)?chuàng)新。電視節(jié)目也一樣，現(xiàn)代媒體傳播形式非常多樣，想要辦好節(jié)目，辦人民群眾喜愛(ài)的節(jié)目，電視節(jié)目編輯需要樹(shù)立創(chuàng)新的觀念，改變電視節(jié)目的編輯形式，提升節(jié)目總體的質(zhì)量，才能真正地發(fā)揮出信息資源的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。要利用新思維方式進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，通過(guò)吸取各種元素融入節(jié)目中，提升觀眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的關(guān)注。傳統(tǒng)的新聞電視節(jié)目編輯往往用詞較為專(zhuān)業(yè)、生僻，普通人民群眾難以直接理解，電視編輯進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新的過(guò)程中，可以轉(zhuǎn)變這種傳統(tǒng)的工作模式，打破常規(guī)，走進(jìn)基層，了解當(dāng)前人民群眾的需求和發(fā)生在基層的實(shí)事、要事、新鮮事，還可以從不同的角度進(jìn)行板塊設(shè)計(jì)。電視節(jié)目工作人員雖然處于職業(yè)的本能進(jìn)行信息的推廣和傳送，但是要感同身受，編輯的新聞內(nèi)容要準(zhǔn)確、真實(shí)、有力量、讓人信服，要讓受眾可以理解傳播的內(nèi)容。

（二）提升電視節(jié)目編輯內(nèi)容和技巧

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，人民群眾的生活方式發(fā)生了翻天覆地的變化，生活水平和質(zhì)量的提升改變了對(duì)于社會(huì)、對(duì)于事物的看法，對(duì)電視節(jié)目也有了更加充分的認(rèn)知，所以電視節(jié)目人員在對(duì)節(jié)目進(jìn)行策劃的同時(shí)，通過(guò)目前社會(huì)認(rèn)知對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新改編，提升電視節(jié)目編輯的內(nèi)容和技巧，確保電視節(jié)目的播出可以很好地引起觀眾的興趣。如何在海量的信息中，制作對(duì)觀眾有用的數(shù)據(jù)，這就需要編輯工作人員對(duì)于市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查和分析，整理出相關(guān)信息，利用不同形式的排版，吸引人們的眼球，在一定程度上加大傳播范圍，以此去滿(mǎn)足編輯工作多元化的要求。尤其是電視新聞行業(yè)不同于文娛類(lèi)，很多內(nèi)容都是時(shí)政類(lèi)的報(bào)道，沒(méi)有娛樂(lè)八卦那樣爆炸性的信息可以瞬間在網(wǎng)絡(luò)走紅，為了提高新聞?lì)惞?jié)目的收視率，就必須引發(fā)人民群眾的關(guān)注，從最根本的編輯和策劃工作入手，銳意改革，大膽創(chuàng)新，深化傳媒行業(yè)的內(nèi)部變革。

（三）提高節(jié)目編輯人員的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)

電視節(jié)目的編輯人員可以借助信息技術(shù)，根據(jù)不同的要求作出相應(yīng)的處理，合理推算信息的采集和處理，從中選取有價(jià)值的信息，根據(jù)信息的來(lái)源進(jìn)行調(diào)度和查證，優(yōu)化文編的工作流程，提高文字編輯的工作效率。[3]文字編輯工作不僅要有較高的業(yè)務(wù)水平，還要提高自身的服務(wù)素養(yǎng)，站在人民群眾的立場(chǎng)上去思考問(wèn)題，走近人民群眾的生活，了解他們的想法和需求，提高自身服務(wù)意識(shí)和素養(yǎng)，對(duì)于編輯播報(bào)的內(nèi)容要有一定的責(zé)任意識(shí)，始終肩負(fù)新聞信息傳播的重任，傳遞有價(jià)值意義的信息。還要提高自身的語(yǔ)言表達(dá)能力和溝通能力，加強(qiáng)與各行各界的交流，深度開(kāi)發(fā)其信息的潛在價(jià)值，通過(guò)人與人之間的交往，去獲取當(dāng)下人民群眾真實(shí)的想法，以現(xiàn)實(shí)生活的角度去完善工作內(nèi)容。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，我們可以得知，加強(qiáng)電視節(jié)目形態(tài)分析具有重要的意義，可以滿(mǎn)足觀眾的真實(shí)需求、提升電視節(jié)目的策劃質(zhì)量、促進(jìn)資源信息的實(shí)時(shí)共享。但是，當(dāng)前電視節(jié)目策劃和編輯中還存在著一些問(wèn)題，“湊數(shù)剪輯”占據(jù)節(jié)目多數(shù)、電視節(jié)目過(guò)多使用圖片資料、電視新聞和廣播的性質(zhì)相似、同期聲應(yīng)用不合理等。因此，就要改變節(jié)目編輯觀念和編輯形式，提升電視節(jié)目編輯內(nèi)容和技巧，打造個(gè)性化、人性化播出形式，提高節(jié)目編輯人員的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)，才能保障電視節(jié)目的質(zhì)量，提升電視節(jié)目的收視率和滿(mǎn)意度。