新媒介環(huán)境下電視節(jié)目策劃的轉(zhuǎn)型與變革路徑

武春惠 云南廣播電視臺

伴隨現(xiàn)代科技的深入發(fā)展，對于電視媒體來說，有了大量的技術(shù)支撐?；谛旅浇樯鷳B(tài)環(huán)境，相較于過去來說有著較大的區(qū)別，其受眾面越來越廣，在節(jié)目質(zhì)量方面的要求逐漸變高?，F(xiàn)階段，電視媒體領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了穩(wěn)定發(fā)展，還獲得了顯著的成效，然而在這一過程中，還是有著一系列的發(fā)展問題，如節(jié)目同質(zhì)化問題，觀眾可以選擇的范圍比較小，這都對電視媒體影響力產(chǎn)生了不良影響。針對電視媒體來看，應(yīng)抓住行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，重視轉(zhuǎn)型發(fā)展的契機(jī)，立足于觀眾角度，正視行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展，充分發(fā)揮其自身優(yōu)勢作用，設(shè)計(jì)優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目。文章對新媒介環(huán)境中電視節(jié)目策劃的變革進(jìn)行了研究，根據(jù)目前國內(nèi)節(jié)目策劃的具體掌控，對節(jié)目策劃及轉(zhuǎn)型路徑開展了深入的分析。

一、電視節(jié)目策劃的重要作用

根據(jù)現(xiàn)階段發(fā)展?fàn)顩r可以看出，人們的生活水準(zhǔn)獲得了顯著提高，人們逐漸開始強(qiáng)調(diào)精神方面的需求，而不僅僅是物質(zhì)生活層面。針對娛樂形勢來看，開始呈現(xiàn)出多元化特征，在觀看電視節(jié)目過程中，不僅可以舒緩人們的身心、減輕人們的壓力，還能打發(fā)時(shí)間、豐富日常生活。電視節(jié)目質(zhì)量不但對節(jié)目能否持續(xù)發(fā)展有著較大的影響，還會對觀眾的評價(jià)和節(jié)目觀看數(shù)量造成一定影響，伴隨著電視媒體的深入發(fā)展，逐漸產(chǎn)生了多元化的節(jié)目類型，由最開始的電影及電視劇發(fā)展成深受人們青睞的綜藝節(jié)目，還有滿足文化傳承發(fā)展需要的詩詞類及競賽類節(jié)目等，能夠讓觀眾根據(jù)他們的興趣及需求，科學(xué)選取相應(yīng)的節(jié)目類型，這也在很大程度上提高了電視媒體之間的競爭程度。對于電視策劃工作者，應(yīng)持續(xù)增強(qiáng)他們的策劃能力，如此才能得到觀眾的高度評價(jià)，從而全面增加節(jié)目的收視率。若是電視節(jié)目收視率不好，就表明觀眾不喜歡這類電視節(jié)目，所以這類電視節(jié)目獲取的收益并不高，是否還要繼續(xù)開展該節(jié)目，應(yīng)進(jìn)行全面的考量。策劃工作者在進(jìn)行節(jié)目策劃前，應(yīng)先開展全面的調(diào)查研究工作，對觀眾的興趣愛好、目前媒體市場中較少的節(jié)目類型，以及國家扶持的電視節(jié)目進(jìn)行研究，以此為前提明確相應(yīng)的節(jié)目類型，在進(jìn)行后續(xù)制作時(shí)，還應(yīng)對經(jīng)濟(jì)效益和節(jié)目播出后獲得的具體收益開展全面分析，從而促進(jìn)電視媒體持續(xù)發(fā)展，為其構(gòu)建良好的發(fā)展路徑。

二、電視節(jié)目策劃現(xiàn)狀

基于科技的進(jìn)步，對信息獲取方式進(jìn)行了優(yōu)化，在電視媒體產(chǎn)生前，通常都是借助報(bào)紙、雜志來獲取信息，它們有著一定的共同點(diǎn)，都是借助單一的文字及圖片等實(shí)現(xiàn)信息傳輸。對于電視媒體來說，相比于把它分類到傳統(tǒng)媒介中，還是應(yīng)將其當(dāng)作新舊媒體之間的融合點(diǎn)較好，這是由于電視媒體的信息傳遞方式獲得了新的發(fā)展，目前電視媒體開始同網(wǎng)絡(luò)平臺開展協(xié)作，極大地增強(qiáng)了人們的生活體驗(yàn)。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)等的發(fā)展，促使人們不必再被時(shí)間及空間因素所影響，能夠隨時(shí)隨地掌握所需的信息，這也在很大程度上改變了人們的娛樂方式，不但能夠觀借助新媒體觀看節(jié)目、了解相關(guān)的新聞信息，還能開展電子游戲、觀看短視頻等，這在娛樂活動中有著很大的比重。原來比較單一的電視節(jié)目，早已不能調(diào)動觀眾的興趣，這也導(dǎo)致電視觀眾開始流失，對電視媒體的發(fā)展產(chǎn)生了不良影響。根據(jù)現(xiàn)階段發(fā)展?fàn)顩r，基于網(wǎng)絡(luò)電視的影響，人們能夠觀看的電視頻道是比較多的，甚至可達(dá)上百個(gè)，在相同時(shí)間內(nèi)，各個(gè)頻道播放的內(nèi)容是存在差異的，然而其收視率卻都比較低，只有幾個(gè)比較典型的省級衛(wèi)視會出現(xiàn)在大多數(shù)受眾視線中。根據(jù)這些衛(wèi)視的實(shí)踐能夠得知，唯有持續(xù)創(chuàng)新節(jié)目形式，策劃更多可以符合觀眾需要的電視節(jié)目類型，才會進(jìn)一步增加電視收視率。

根據(jù)實(shí)踐可知，目前的電視節(jié)目策劃還無法獲得預(yù)期的效果，究其原因，是由于策劃工作者沒有相應(yīng)的創(chuàng)新意識，使得策劃的電視節(jié)目在形式上出現(xiàn)了一定的變化，然而其本質(zhì)卻還是原來的樣子。長期發(fā)展下去，將導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生審美疲勞，導(dǎo)致這些節(jié)目難以調(diào)動觀眾的興趣，如此通過觀看電視節(jié)目將無法感受其中的快樂。對于策劃工作者來說，在進(jìn)行策劃的過程中，通常要對多方面因素加以分析，大部分情況下，雖然制定了優(yōu)秀的策劃方案，但是由于電視媒體定位、資金和自身發(fā)展情況等因素，還是不能有效實(shí)現(xiàn)。大多數(shù)策劃工作者都意識到了電視節(jié)目需要不斷創(chuàng)新，然而實(shí)際工作時(shí)，還會選取照搬照抄方式，購買外來版權(quán)，這一現(xiàn)象是非常普遍的，這也是限制電視媒體深入發(fā)展的重要因素。除此之外，大部分電視節(jié)目策劃工作者，雖然他們具有較多的策劃經(jīng)驗(yàn)，然而其自身素質(zhì)還是有待強(qiáng)化，基于策劃能力來看，有關(guān)的電視節(jié)目缺乏一定的創(chuàng)新思維，還應(yīng)加強(qiáng)變通性。

另外，電視節(jié)目在進(jìn)行轉(zhuǎn)型及發(fā)展時(shí)，極易過度迎合觀眾的興趣。大部分策劃工作者想要策劃出可以吸引觀眾注意、增強(qiáng)觀眾興趣的電視節(jié)目，但是在這一過程中往往忽視自身的定位，有的可能會改變節(jié)目的性質(zhì)，導(dǎo)致節(jié)目過于娛樂化，缺少深層次的內(nèi)涵，策劃出比較空洞的產(chǎn)品，如此就會導(dǎo)致電視節(jié)目壽命不長，雖然可以邀請著名嘉賓，開展歡快的活動，以此獲得觀眾短時(shí)間的關(guān)注，然而還是不能持續(xù)發(fā)展。這種低質(zhì)量的節(jié)目極易在受眾群體中形成負(fù)面效應(yīng)，對于電視節(jié)目來說，它在觀眾群體中發(fā)揮著顯著的榜樣作用，具有較高的權(quán)威性，若只追求娛樂特點(diǎn)，而缺乏對文化傳承的重視，缺少政治思想的傳遞，將導(dǎo)致電視節(jié)目失去原有的價(jià)值，變得毫無意義[1]。

三、基于新媒介環(huán)境，關(guān)于電視節(jié)目策劃的轉(zhuǎn)型與變革路徑

現(xiàn)階段，人們早已可以結(jié)合自身需求，通過電視媒體觀看各種各樣的電視節(jié)目，然而在過去，人們卻只能觀看黑白畫面以及周播電視劇，還把看電視當(dāng)成全民狂歡[2]。伴隨著社會的深入發(fā)展，電視媒體逐漸發(fā)展成人們生活及工作中有關(guān)信息的來源渠道。雖然在新媒體環(huán)境中，電視媒體并非信息獲取的首選，然而幾乎所有家庭中都還是會購買電視機(jī)，相約在電視機(jī)前觀看節(jié)目，在這一過程中應(yīng)當(dāng)知道的是，電視節(jié)目增設(shè)了教化功能，大部分年齡小的孩子可利用電視來學(xué)習(xí)相關(guān)知識，若借助電視媒體設(shè)計(jì)低質(zhì)量節(jié)目，將難以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。應(yīng)有效推動新媒介環(huán)境中節(jié)目策劃的轉(zhuǎn)型及變革，這是增強(qiáng)節(jié)目質(zhì)量的重要措施[3]。

（一）構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的策劃人才團(tuán)隊(duì)

對于電視節(jié)目策劃來說，應(yīng)充分注重策劃工作者的創(chuàng)新思維，全面調(diào)動有關(guān)工作者的積極性，若是不能有效增強(qiáng)策劃工作者的綜合素養(yǎng)，將難以增強(qiáng)節(jié)目的質(zhì)量?；谛聲r(shí)代的深入發(fā)展，相較于過去的電視媒體環(huán)境來說，新媒介生態(tài)環(huán)境有著顯著的區(qū)別，若是完全按照過去的節(jié)目策劃思路，會導(dǎo)致同時(shí)代發(fā)展出現(xiàn)脫節(jié)，嚴(yán)重的話，會對電視媒體造成不良影響，產(chǎn)生不必要的損失，并且還會極大地影響其社會評價(jià)。對此，要求電視媒體應(yīng)對節(jié)目策劃工作者提供和專業(yè)技能訓(xùn)練相關(guān)的機(jī)會，全面調(diào)動他們的創(chuàng)新意識，增強(qiáng)其創(chuàng)新思維，明確科學(xué)的人才培育目標(biāo)，在保證策劃工作者可以順利完成專業(yè)技術(shù)訓(xùn)練的基礎(chǔ)上，把與時(shí)俱進(jìn)思想滲透在節(jié)目體系中，避免過于強(qiáng)調(diào)受眾需求而缺少對內(nèi)涵及定位的重視。針對策劃工作者來看，應(yīng)全面了解電視節(jié)目會產(chǎn)生的社會影響，對于節(jié)目觀眾來說，應(yīng)覆蓋至社會各界、各個(gè)區(qū)域及年齡段，構(gòu)建新穎的電視節(jié)目，在這一過程中，還應(yīng)對節(jié)目的教化功能以及文化傳承開展全面分析[4]。一般來講，在進(jìn)行電視節(jié)目策劃前，要求策劃工作者先開展有關(guān)的市場調(diào)研工作，基于新時(shí)代發(fā)展中，電視媒體應(yīng)全面貫徹以人為本的原則，對于自身定位的確定，應(yīng)能夠豐富日常生活，實(shí)現(xiàn)人們多樣化信息需要，為人們提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的人員，對觀眾進(jìn)行鼓勵，讓他們給予切實(shí)可行的建議，以此了解觀眾的實(shí)際需要，幫助節(jié)目策劃人員更好地了解觀眾的需求。比如春節(jié)聯(lián)歡晚會，它有著非常大的影響力，往往是在除夕夜進(jìn)行的，人們會通過電視機(jī)進(jìn)行觀看，它并非單一的電視節(jié)目，其中蘊(yùn)含著豐富的文化情感[5]。

春晚也不單單是歌曲、舞蹈及雜技等節(jié)目，其中還會設(shè)計(jì)大量具有深意的節(jié)目，如2020年央視春晚，在播出之前，還第一時(shí)間增加了和抗疫有關(guān)的主題詞匯，以此對抗疫一線的醫(yī)務(wù)工作者及人們致敬。在無硝煙的戰(zhàn)爭中，就是非常好的“良藥”。晚會中設(shè)置了大量語言類節(jié)目題材，有對社會生活的反映，也有很多金句及笑點(diǎn)。可以看出晚會是非常用心設(shè)計(jì)的，充分體現(xiàn)出我國繁榮的景象，不但弘揚(yáng)了愛國精神，還形成了強(qiáng)烈的家國情懷。借助載歌載舞的形式，全面反映出各地區(qū)的繁榮風(fēng)貌以及小康生活。借助充滿朝氣的節(jié)目，反映出全國人民的中國夢。借助春晚的舞臺，匯聚了眾多力量，這是春晚舉辦的意義。晚會中的這些場面再現(xiàn)，融合了策劃工作者的智慧，如所有節(jié)目及鏡頭設(shè)計(jì)，這都是策劃工作的重要部分，會對整體節(jié)目效果造成較大的影響。對于策劃工作者來說，其自身應(yīng)明確終身學(xué)習(xí)理念，借鑒優(yōu)秀節(jié)目策劃中的精華，持續(xù)完善自身的策劃，從而構(gòu)建精品電視節(jié)目，弘揚(yáng)中華文化。

（二）體現(xiàn)文化傳承與觀點(diǎn)滲透效果

基于新媒介生態(tài)環(huán)境，對于電視節(jié)目來說，應(yīng)第一時(shí)間抓住發(fā)展的契機(jī)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，利用增強(qiáng)節(jié)目質(zhì)量的方式來促進(jìn)策劃質(zhì)量的提升，從而增加節(jié)目收視率，形成良好的社會評價(jià)，然而還是無法有效增加節(jié)目收視率，這會在一定程度上轉(zhuǎn)變節(jié)目的傳播性質(zhì)，在潛移默化之中形成錯(cuò)誤的思想觀念。在開展電視節(jié)目策劃過程中，需最大程度地利用文化傳承作用，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀觀念的滲透，明確科學(xué)的價(jià)值觀，從而對觀眾群體起到正向引導(dǎo)作用。如《中國詩詞大會》，它深受觀眾的青睞，觀眾還把它看作傳統(tǒng)文化傳承的平臺。根據(jù)本質(zhì)層面可以看出，該節(jié)目屬于綜藝節(jié)目，然而它卻有著很強(qiáng)的創(chuàng)新性，有著非常強(qiáng)的中國特色，主要是圍繞詩詞進(jìn)行的，在無形之中還促進(jìn)了傳統(tǒng)文化的傳播，發(fā)揮了寓教于樂的作用，該創(chuàng)新性節(jié)目策劃形式，極大地調(diào)動了觀眾的學(xué)習(xí)興趣，基于觀眾群體中還形成了學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的熱潮，開始盛行朗誦古詩詞。對此，也不能僅用成功二字來評價(jià)該節(jié)目效果，其中“飛花令”對于大部分人來說，表達(dá)的都是枯燥的文化內(nèi)容，將其變成游戲的形式，對詩詞進(jìn)行配樂，通過古典音樂及畫作等形式，把人們帶入相應(yīng)的情境中，可以加強(qiáng)人們的文化學(xué)習(xí)，使其深刻體會詩詞的內(nèi)涵及魅力。

（三）創(chuàng)新多元化策劃以及傳播途徑

基于新媒介生態(tài)環(huán)境來看，只要具備優(yōu)異的網(wǎng)絡(luò)條件，就能讓人們隨時(shí)觀看節(jié)目。在日后發(fā)展中，隨著5G信號的廣泛運(yùn)用，會促使信號傳播速度逐漸提升，有利于切實(shí)增強(qiáng)用戶的電視節(jié)目體驗(yàn)。對于電視節(jié)目策劃來說，并非只是對節(jié)目內(nèi)容開展創(chuàng)新，還應(yīng)創(chuàng)新有效地推廣路徑，切實(shí)彰顯電視節(jié)目策劃的作用。比如《向往的生活》，它就深受觀眾的喜愛，評價(jià)也比較高，在節(jié)目中并未設(shè)計(jì)華麗的現(xiàn)場，也未呈現(xiàn)精致的明星，未構(gòu)建絢麗的舞臺，各季電視節(jié)目都是在不同鄉(xiāng)村中拍攝完成的，它們有著很強(qiáng)的特色，展示的是日常生活，把主持人當(dāng)作蘑菇屋的主人，在嘉賓到場之后，會主動做一些事情，如做飯及務(wù)農(nóng)等，然后大家共同享用晚飯，探討一些日?，嵤?，這些都是比較平淡的，但和人們的實(shí)際生活存在密切的關(guān)聯(lián)，能夠?yàn)橛^眾帶來一定的啟發(fā)。對于該節(jié)目來說，還邀請了該地區(qū)民眾進(jìn)行錄制，這在一定程度上促進(jìn)了該地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，推動了該地區(qū)農(nóng)作物的銷售。其中的某一期節(jié)目，主持人還與網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行合作，帶動了該地區(qū)直銷果品等的銷售，促進(jìn)了跨平臺信息傳播，在很大程度上促進(jìn)了該地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在開展電視節(jié)目策劃過程中，應(yīng)避免只是在電視平臺開展，伴隨著新媒體的深入發(fā)展，策劃工作者也應(yīng)圍繞策劃角度，將其延伸至新媒體平臺，定期為觀眾播放和電視節(jié)目存在密切聯(lián)系的信息，通過線上活動，加強(qiáng)和觀眾之間的交流及互動，進(jìn)一步延伸節(jié)目的傳播面，進(jìn)而增強(qiáng)電視節(jié)目影響力。

四、結(jié)論

綜上所述，基于新媒介環(huán)境開展電視節(jié)目策劃，應(yīng)逐漸實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型及變革發(fā)展，這不但是電視媒體不斷優(yōu)化的需要，還是新舊媒體融合的主要形式。針對電視節(jié)目策劃工作，一般都是專業(yè)的策劃工作者來完成，其工作內(nèi)容不但包含節(jié)目整體框架，還包含所有鏡頭的切換，這都是節(jié)目策劃體系中涉及的內(nèi)容，選取科學(xué)的節(jié)目切入點(diǎn)，根據(jù)受眾的實(shí)際需要，再加上電視媒體的定位，設(shè)計(jì)出優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目。在未來發(fā)展中，節(jié)目策劃工作者應(yīng)積極開展專業(yè)技能訓(xùn)練，在進(jìn)行電視節(jié)目策劃時(shí)，有效滲透傳統(tǒng)文化及思想，進(jìn)一步延伸節(jié)目策劃傳播路徑，促使觀眾在愉快的氛圍中感受優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目內(nèi)容，進(jìn)而增強(qiáng)節(jié)目傳播及影響力。