世界杯助推卡塔爾轉(zhuǎn)型

戴聞名

俯瞰盧塞爾

2022年冬，隨著足球世界杯的舉行，全世界目光空前聚焦于主辦國(guó)——位于波斯灣西南岸的中東小國(guó)卡塔爾。

說(shuō)小，主要是指面積和人口。整個(gè)卡塔爾面積只有1.15萬(wàn)平方公里，和山東省青島市差不多大，首都多哈甚至還沒(méi)有北京朝陽(yáng)區(qū)大，人口也只有293萬(wàn)（2021年），其中本國(guó)人約占15%。另外85%是來(lái)自南亞和其他阿拉伯國(guó)家的外籍人口，主要是外來(lái)務(wù)人工員。

但小小的卡塔爾，又是全世界最富裕的國(guó)家之一，被中國(guó)網(wǎng)友戲稱為“土豪國(guó)”?？ㄋ栔愿辉?，主要是因?yàn)閾碛胸S富的油氣資源，尤其是天然氣，總儲(chǔ)量高達(dá)約25萬(wàn)億立方米，僅次于俄羅斯和伊朗排名世界第三，約占全球總儲(chǔ)量的1/5。

卡塔爾雖富，卻并沒(méi)有躺平在油氣財(cái)富上，而是有更大的雄心。

本次世界杯，卡塔爾大手筆投入了2200多億美元，相當(dāng)于此前7屆世界杯投資總和的5倍?？ㄋ栒A(yù)期，本次世界杯能吸引全球50億電視觀眾，帶來(lái)150萬(wàn)游客，并讓本地經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)約170億美元，相當(dāng)于2021年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的10%。

更重要的是，通過(guò)主辦史上最豪華的世界杯，卡塔爾進(jìn)入了全球視野，營(yíng)銷了國(guó)家形象，提升了國(guó)際“咖位”，向著“2030國(guó)家愿景”邁出了關(guān)鍵一步。

11月21日的世界杯揭幕戰(zhàn)，由東道主卡塔爾隊(duì)對(duì)陣南美勁旅厄瓜多爾隊(duì)?？ㄋ栮?duì)輸?shù)袅吮荣悾珱](méi)想到的是，看臺(tái)上一位卡塔爾小王子卻在中國(guó)意外出圈。

這位小王子一邊表達(dá)著對(duì)本國(guó)隊(duì)輸球的不滿情緒，一邊收拾著不聽話的白色頭巾，非常神似世界杯吉祥物“拉伊卜”，由此收獲“拉伊卜小王子”等各種外號(hào)。

中國(guó)網(wǎng)友又結(jié)合世界杯的新聞，從他不滿的表情中演繹出了系列表情包，一夜之間火遍中文互聯(lián)網(wǎng)。

借此東風(fēng)，“小王子”迅速入駐中文社交平臺(tái)，20小時(shí)內(nèi)某平臺(tái)粉絲數(shù)突破千萬(wàn)。

據(jù)介紹，“小王子”全名為阿卜杜勒拉赫曼·法赫德·阿勒薩尼，今年16歲，是一名高中生。他并不是卡塔爾現(xiàn)任埃米爾（國(guó)家元首和武裝部隊(duì)總司令）的兒子，但確實(shí)來(lái)自王室家族阿勒薩尼家族。

阿卜杜勒拉赫曼通過(guò)小小的表情包，一夜之間破圈成為中文互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)紅，甚至引發(fā)了卡塔爾媒體的關(guān)注。

11月28日，他在參加卡塔爾Al Kass體育頻道的直播節(jié)目時(shí)談到，自己完全沒(méi)想到在中國(guó)社交平臺(tái)邀請(qǐng)下開通賬號(hào)后，不到一天就能吸引超過(guò)1000萬(wàn)名粉絲。相比之下，他在英文知名社交平臺(tái)的賬號(hào)粉絲數(shù)不過(guò)23萬(wàn)。

阿卜杜勒拉赫曼的走紅，為卡塔爾國(guó)家形象加了分。有評(píng)論指出，卡塔爾雖然輸了一場(chǎng)球，卻是“表情包營(yíng)銷”的大贏家——曾經(jīng)在中國(guó)人心目中難以接近的“土豪”，借助表情包這種自嘲式幽默，走下神壇成為接地氣的普通人，為卡塔爾國(guó)家形象營(yíng)銷助了一臂之力。

卡塔爾世界杯，還讓一個(gè)名字為世界熟知——盧塞爾。

本屆世界杯的主體育場(chǎng)名叫盧塞爾體育場(chǎng)，以卡塔爾特色的椰棗碗和琺瑯燈籠為設(shè)計(jì)靈感，看上去似一只金碗。由中國(guó)鐵建承建的該體育場(chǎng)，承辦了包括世界杯決賽在內(nèi)的多場(chǎng)比賽。隨著全球電視轉(zhuǎn)播鏡頭的反復(fù)聚焦，盧塞爾體育場(chǎng)成為本屆世界杯辨識(shí)度最高的地標(biāo)之一。

實(shí)際上，這座體育場(chǎng)并不在卡塔爾首都多哈，而在多哈以北約15公里的盧塞爾新城。

盧塞爾是一種生長(zhǎng)在卡塔爾的稀有花卉，以此命名的這座新城也是在沙漠中從零誕生，將成為卡塔爾的“未來(lái)之城”。

早在2004年，卡塔爾就啟動(dòng)了盧塞爾新城建設(shè)計(jì)劃。2010年卡塔爾取得2022年世界杯主辦權(quán)后，盧塞爾新城建設(shè)顯著加速，目前已經(jīng)完成65%的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。世界杯開始前，盧塞爾連接首都多哈的地鐵已經(jīng)開通。

盧塞爾新城的定位，是希望能吸引和留住“高價(jià)值人才”，因此城市規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)極為前沿。

新城面積38平方公里，設(shè)計(jì)常住居民20萬(wàn)人、外來(lái)移民17萬(wàn)人，可接待游客8萬(wàn)人。如果漫步在盧塞爾市區(qū)，看不到任何沙漠的痕跡，而是一座擁有高級(jí)餐廳、咖啡館、購(gòu)物廣場(chǎng)、醫(yī)療中心、海濱長(zhǎng)廊的現(xiàn)代化城市。為了對(duì)抗高溫，卡塔爾人甚至在公園和廣場(chǎng)都安裝了室外空調(diào)。

世界杯結(jié)束后，盧塞爾體育場(chǎng)將拆去座椅，變身為咖啡館、餐廳和社區(qū)活動(dòng)中心。

完全建成之后的盧塞爾新城，還將擁有世界上最大的供冷系統(tǒng)，貫通整個(gè)城市的天然氣管道網(wǎng)絡(luò)，以及覆蓋整個(gè)城市的智能計(jì)量、智能電網(wǎng)、綜合交通管理系統(tǒng)。

2022年卡塔爾世界杯，其實(shí)也是盧塞爾新城的一場(chǎng)大型全球“路演”。據(jù)卡塔爾一家房地產(chǎn)投資公司介紹，世界杯開幕時(shí)，盧塞爾新城90%的房產(chǎn)已經(jīng)被買走。

無(wú)論是大手筆主辦世界杯，還是斥巨資建設(shè)盧塞爾新城，都是服務(wù)于卡塔爾政府2008年發(fā)布的“2030國(guó)家愿景”。

“2030國(guó)家愿景”的主要內(nèi)容，是大力發(fā)展多元化經(jīng)濟(jì)，到2030年將卡塔爾打造成為一個(gè)可持續(xù)發(fā)展、具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、國(guó)民生活水平高的國(guó)家，擺脫對(duì)油氣資源的過(guò)度依賴。用一句簡(jiǎn)單的話來(lái)總結(jié)就是：卡塔爾正在為“后石油時(shí)代”的國(guó)家轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展鋪路，主辦世界杯就是其中的一場(chǎng)重頭戲。

北京大學(xué)中東研究中心主任吳冰冰認(rèn)為，“后石油時(shí)代”的卡塔爾，已構(gòu)建起了多個(gè)層級(jí)的國(guó)家品牌營(yíng)銷策略。

首先是“體育公關(guān)”?？ㄋ栔鬓k過(guò)2006年亞運(yùn)會(huì)，這次主辦世界杯讓國(guó)家影響力達(dá)到高潮。2030年，卡塔爾還將再次主辦亞運(yùn)會(huì)。

其次是建設(shè)高端博物館和大型建筑。卡塔爾伊斯蘭藝術(shù)博物館由著名美籍華裔建筑師貝聿銘設(shè)計(jì)。世界杯的主要比賽場(chǎng)地之一——沃克拉體育場(chǎng)則是伊拉克裔英國(guó)建筑師扎哈·哈迪德的遺作，擁有一個(gè)炫酷的可控式折疊屋頂。

為迎接世界杯，卡塔爾還啟動(dòng)了公共藝術(shù)項(xiàng)目，將奧拉維爾·埃利亞松、杰夫·昆斯等藝術(shù)大師的100余件作品放置在多哈和其他城市，讓整個(gè)國(guó)家成為一座“公共藝術(shù)博物館”。

國(guó)家品牌在未來(lái)有望帶來(lái)更多游客和工作機(jī)會(huì)，形成國(guó)家新的產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)卡塔爾變成高端服務(wù)業(yè)高地和旅游熱門地。

“倒退二三十年，沒(méi)有多少中國(guó)人知道卡塔爾，更別說(shuō)首都多哈?，F(xiàn)在很多中國(guó)人都知道世界杯開幕式體育場(chǎng)館叫盧塞爾，由中國(guó)鐵建建設(shè)。這就是對(duì)卡塔爾認(rèn)知的深入。”吳冰冰說(shuō)。

國(guó)際輿論普遍認(rèn)為，卡塔爾是希望“借東風(fēng)”——不僅要在全世界面前塑造一個(gè)開放、現(xiàn)代友善的國(guó)際形象，吸引更多的投資和旅游機(jī)遇，而且還要借助賽事推動(dòng)整體的基建速度和質(zhì)量，最終成為中東乃至全球最重要的科技、文化、貿(mào)易樞紐之一。