縣級融媒建設(shè)發(fā)展的制約瓶頸與應對策略

容縣融媒體中心：殷武新

隨著我國信息技術(shù)的不斷深入發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展已經(jīng)成為了當前新形勢下的主要工作內(nèi)容。在縣級融媒中心的實際運行和發(fā)展中，要做好傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合發(fā)展，把握正確的政治方向、輿論導向，把縣級融媒中心打造成為與人民群眾血肉相連的民心工程，發(fā)揮好引導群眾、服務群眾的作用。在當前的發(fā)展形勢中，縣級融媒中心和全媒體時代對縣級融媒體的新要求相比，還存在著各種問題，所以需要縣級融媒中心隨著形勢的不斷發(fā)展來進行工作思路和工作方式的調(diào)整。

1.縣級融媒建設(shè)發(fā)展要求

就目前而言，我國縣域融媒中心建設(shè)需要滿足以下幾個方面的發(fā)展要求：第一，具備完善的媒體系統(tǒng)，這是智能化時代建設(shè)縣域融媒中心的重要前提，只有建立起相對健全完善的媒體系統(tǒng)，才能充分發(fā)揮出政府媒體與私家媒體的信息競爭，一方面可以擴大受眾群體，另一方面也有利于政府進行輿論引導；第二，較高的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率。在信息化時代下，信息數(shù)據(jù)的傳輸離不開網(wǎng)絡(luò)，所以只有網(wǎng)絡(luò)覆蓋率足夠高，才能真正推動縣域融媒中心的建設(shè)和發(fā)展；反之，如果網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達不到規(guī)范標準，那么信息流通和交流受阻，同時融媒中心建設(shè)和發(fā)展也會受到嚴重影響。因此，當前智能化時代下縣域融媒中心建設(shè)中需要重點加強區(qū)域網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，尤其是一些偏遠縣域及周邊農(nóng)村地區(qū)，必須要確保通網(wǎng)通信，以便為建立縣域融媒中心提供保障；第三，重點把控播出內(nèi)容。縣域融媒中心建設(shè)中必須要確保網(wǎng)絡(luò)媒體播出質(zhì)量的真實性和可靠性，杜絕播出一些危害社會安全及人們身心健康的內(nèi)容。因此，相關(guān)部門需要加強對網(wǎng)絡(luò)媒體播出內(nèi)容的審核力度，達到凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的真實效果，也能為縣域融媒中心的高效有序發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)；第四，健全的管理機制。信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，推動了縣域融媒中心的建設(shè)，但是網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)自身的弊端，也使得媒體發(fā)展面臨一系列的安全隱患。因此，必須要建立健全完善的網(wǎng)絡(luò)管理機制，一方面對網(wǎng)絡(luò)播出內(nèi)容進行強力約束，避免不良及危害信息的傳播，另一方面也需對網(wǎng)絡(luò)工作人員進行管理，全面提升人員的素質(zhì)水平，為縣域融媒中心建設(shè)創(chuàng)造便利。

2.我國縣級融媒建設(shè)發(fā)展的制約瓶頸分析

2.1 原生適配力不足

新媒體時代下注重媒體融合發(fā)展是大勢所趨，而對于縣域融媒建設(shè)和發(fā)展而言，由于地區(qū)資源及經(jīng)濟結(jié)構(gòu)等因素的制約，加之硬件、人才等匱乏，所以在很大程度上制約了縣級融媒建設(shè)和發(fā)展，具體體現(xiàn)如下：第一，硬件投入方面。據(jù)有關(guān)調(diào)查研究顯示，目前縣級融媒體運營的主要費用來源包括兩個方面，即政府財政和單位內(nèi)部撥款，這種資金投入方式相對偏低，難以滿足實際的發(fā)展要求。例如，湖南瀏陽、河南汝州等地區(qū)是縣級融媒體改革的先驅(qū)，實際建設(shè)和發(fā)展過程中受到資金問題的嚴重影響。不僅如此，由于資金的限制，一些縣級融媒體辦公區(qū)硬件配置不足，無法滿足智能化媒體使用需求，阻礙了本地融媒建設(shè)和發(fā)展；第二，人才資源方面?，F(xiàn)階段，全媒體矩陣傳播趨向于“一次采集、多種生成、多元發(fā)布”，而由于地區(qū)人才儲備不足，直接導致融媒建設(shè)和發(fā)展受到干擾，例如AI、AR、VR等新技術(shù)在全媒體時代下廣泛運用，但是縣級區(qū)域內(nèi)相對應的智媒型人才極度匱乏，而且縣級區(qū)域內(nèi)由于薪資待遇以及績效考核等機制不完善，出現(xiàn)了“對內(nèi)留不住人才，對外無法吸引人才”的尷尬局面；第三，市場環(huán)境方面。一般而言，縣級融媒產(chǎn)業(yè)位于智媒體市場鏈條的最低端，這種市場環(huán)境下不僅無法讓受眾從智媒體中得到良好體驗，而且一些新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)難以在市場中催生，從而導致縣級融媒多元化建設(shè)和發(fā)展嚴重受阻。

2.2 技術(shù)保障力不強

現(xiàn)階段，縣級融媒體中心建設(shè)中由于新型技術(shù)的不斷引進，雖然在很大程度上推動了融媒建設(shè)和發(fā)展，但是相應門檻也有所提高。首先，移動化要求提升。據(jù)相關(guān)調(diào)查研究顯示，截止到2020年底，我國網(wǎng)民人數(shù)已達到0.89億，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率為70.4%。其中，手機上網(wǎng)人數(shù)為9.86億，約占總網(wǎng)民人數(shù)的99.7%。由此可見，移動化已經(jīng)成為當前網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的主流趨勢。但是在縣級融媒建設(shè)和發(fā)展過程中，移動化水平較低，其中部分縣級地區(qū)內(nèi)移動化上網(wǎng)人數(shù)占比在10%以內(nèi)，有些地區(qū)甚至更少；其次，技術(shù)門檻較高。對于省級融媒建設(shè)和發(fā)展而言，會涉及到很多新型智能化技術(shù)，例如遠程云編輯、一鍵分發(fā)以及智能機器人等等，這些新型技術(shù)是縣級融媒發(fā)展中所不具備的，很大程度上制約了縣級融媒建設(shè)和發(fā)展；最后，數(shù)字鴻溝門檻高。智媒體時代下數(shù)字化運行是融媒建設(shè)和發(fā)展的本質(zhì)要求，但是由于數(shù)字鴻溝門檻較高，所以導致縣級融媒建設(shè)和發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀。調(diào)查結(jié)果顯示，我國省級融媒體平均數(shù)字化水平在90%以上，市級地區(qū)相對省級略低，平均水平在60%左右，而縣級一般還無法達到30%，可見發(fā)展難度較大。

2.3 改革原動力不足

在當前融媒體改革背景下，縣級地區(qū)由于傳統(tǒng)觀念的制約，加之與智媒體建設(shè)理念相沖突，所以改革原動力不足，詳細如下：第一，主動性不強。由于長期受到計劃經(jīng)濟體制的影響，縣級媒體在很大程度出現(xiàn)了思想上的固化，改革動力不強，積極性不高。就目前而言，很多縣級融媒體改革試點基本都是按照上級要求進行的，而自主進行融媒體改革的相對較少；第二，運營模式落后。當前縣級媒體發(fā)展的主要經(jīng)費來源于財政投入，而以往媒體廣告盈利約占總運營收入的80%左右，這種落后的運營模式與智媒體背景下“相加—相融—深度融合”的理念相沖突，導致融媒體改革嚴重受阻。

3.我國縣級融媒建設(shè)發(fā)展問題的應對策略探究

3.1 加強縣級融媒資源的整合

在縣級融媒建設(shè)和發(fā)展過程中，智媒型人才是關(guān)鍵和核心所在。因此，縣級區(qū)域要明確人才培養(yǎng)的重要性，對內(nèi)實現(xiàn)資源的有效整合，并且對人員薪資待遇、績效考核等機制進行健全和完善，讓媒體工作人員可以真正為縣級融媒建設(shè)和發(fā)展貢獻力量，同時達到留住人才的作用效果。不僅如此，縣級融媒建設(shè)和發(fā)展中除了要對內(nèi)整合資源以外，還需要對外吸引高素質(zhì)的智媒型人才。例如，構(gòu)建“院校+融媒”合作共建平臺機制，充分利用高職院校的學科及人才優(yōu)勢，向本地輸送一批高素質(zhì)的融媒體建設(shè)團隊，為縣級融媒建設(shè)和發(fā)展奠定堅實的人才基礎(chǔ)。例如，長興傳媒集團是浙江省區(qū)域內(nèi)首個縣級傳媒集團，其在不斷的建設(shè)和發(fā)展過程中，將“對內(nèi)培訓”與“對外引進”機制充分結(jié)合，發(fā)揮出實質(zhì)性的效果，最終全面推動了本地區(qū)融媒體建設(shè)和發(fā)展。

3.2 創(chuàng)新建設(shè)和發(fā)展模式

3.2.1 因地制宜發(fā)展

由于縣級地區(qū)經(jīng)濟、文化等方面存在明顯的差異，所以實際進行融媒體建設(shè)過程中要因地制宜的開展工作。在實際開展融媒中心建設(shè)時，需要結(jié)合不同縣域之間的差異，保留其共性之處，然后重點關(guān)注彼此之間的不同之處，發(fā)揮出因縣施策的效果。與此同時，開展縣級融媒建設(shè)中要避免過度的借鑒，必須要結(jié)合本縣的實際情況進行建設(shè)，以免出現(xiàn)融媒體中心“水土不服”的現(xiàn)象。

3.2.2 合作共贏發(fā)展

智媒體時代下信息交流和共享變得更加便利，傳統(tǒng)的單兵作戰(zhàn)方式顯然已經(jīng)無法滿足時代發(fā)展的根本性要求，此時縣級融媒體要想實現(xiàn)快速有效的發(fā)展，必須要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展模式，注重跨區(qū)域的協(xié)作，從而實現(xiàn)共同發(fā)展。例如，CUTV作為區(qū)域協(xié)作共贏的一個典型，其可以在縣級媒體融合和發(fā)展中得到有效運用，從而加快縣級融媒體發(fā)展步伐；再例如，湖南、湖北以及江西等地區(qū)多個縣級媒體發(fā)起成立的湘鄂贛城市廣播電視聯(lián)盟體，也是合作共贏模式的主要代表，其最大的優(yōu)勢是可以對優(yōu)勢媒體資源實施交叉使用，同時結(jié)合各縣級區(qū)域自身的文化特色實施推廣，高效有效的開展業(yè)務交流，最終實現(xiàn)多個縣級區(qū)域媒體資源的優(yōu)勢互補，讓縣級融媒體建設(shè)和發(fā)展更加便捷。

3.2.3 以產(chǎn)促融發(fā)展

雖然相對比省級和市級而言，縣級融媒發(fā)展在硬件、人才以及技術(shù)等方面比較落后，但是縣級區(qū)域具備更加細分的市場以及巨大的本地化優(yōu)勢，將這些優(yōu)勢整合到融媒體建設(shè)和發(fā)展當中，實施以產(chǎn)促融的發(fā)展模式，同時結(jié)合縣級區(qū)域受眾的實際需求，在開發(fā)特定產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，加快縣級產(chǎn)媒二者之間的融合，一方面可以通過融合的方式提升收入，為縣級融媒發(fā)展拓寬經(jīng)費來源，另一方面也有利于縣域產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，為區(qū)域經(jīng)濟水平的提升奠定基礎(chǔ)。

3.3 充分考慮受眾實際需求

為了加快實現(xiàn)縣級融媒平臺本地化，實際當中需要做到以下幾點：第一，定位精準。縣級媒體在進行宣傳過程中，要以本地受眾所熱愛的方式進行表達，同時向受眾展現(xiàn)區(qū)域階段性的成就及文化特色，如此的宣傳方式更加有利于融媒體的發(fā)展；第二，服務細化?？h級融媒體建設(shè)和發(fā)展過程中，還需要實現(xiàn)生產(chǎn)內(nèi)容驅(qū)動向用戶需求驅(qū)動的轉(zhuǎn)變，而要想滿足這一要求，需要結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)進行需求分析，即對縣級媒體積累下來的受眾偏好數(shù)據(jù)加以分析，模擬出具備科學決策意義的用戶畫像，從而為用戶提供更加精準、優(yōu)質(zhì)的服務。

3.4 豐富融媒體播出內(nèi)容

縣級融媒體中心播出內(nèi)容相對枯燥，缺乏有效的創(chuàng)新，這在很大程度上制約了其發(fā)展。因此，縣級融媒體中心建設(shè)和發(fā)展中要不斷豐富播出內(nèi)容，全面確保播出質(zhì)量。首先，將本身比較平淡的內(nèi)容進行藝術(shù)化處理，例如《中國詩詞大會》《中國味道》等媒體節(jié)目所拍攝的內(nèi)容平淡無奇，而運用獨特的拍攝手法之后，原本普通的內(nèi)容便會大放異彩，這一點要在縣級融媒體建設(shè)和發(fā)展中得到運用。與此同時，縣級融媒體中心播出內(nèi)容要想更加優(yōu)質(zhì)，還需要工作人員集思廣益，提出多種新方法，然后匯總分析進行選擇，這樣所播出的節(jié)目效果會更加理想。

4.結(jié)束語

綜上所述，隨著智媒體時代的來臨，媒體融合發(fā)展已成為大勢所趨，特別是對于縣級融媒體建設(shè)和發(fā)展，在促進區(qū)域經(jīng)濟文化建設(shè)以及推動社會發(fā)展方面發(fā)揮巨大的作用效果。然而當前我國縣級融媒建設(shè)和發(fā)展現(xiàn)狀還不容樂觀，存在一系列的影響因素，例如人才匱乏、技術(shù)制約以及改革力度不足等，因此在實際的建設(shè)和發(fā)展過程中，縣級區(qū)域需要立足于實際，對內(nèi)進行資源整合，對外招收高素質(zhì)人才，為縣級融媒建設(shè)奠定硬件基礎(chǔ)。與此同時，在發(fā)展模式創(chuàng)新中，縣級區(qū)域需要充分發(fā)揮本地化優(yōu)勢，同時加強與周邊區(qū)域的協(xié)作，全面推動融媒體發(fā)展步伐。