《申報(bào)》視野下的國貨運(yùn)動(dòng)

近代以來，中國不斷遭受外來侵略，由于特殊的歷史原因，中國民眾一次次地以和平抵制為武器反抗帝國主義暴行。在一次次抵制洋貨運(yùn)動(dòng)中，中國近代民族主義也在逐步覺醒，時(shí)人多看到在抵制洋貨的同時(shí)，也需振興本民族工業(yè)。于是在抵制洋貨運(yùn)動(dòng)的后期，往往還伴隨著自發(fā)地提倡國貨運(yùn)動(dòng)。從抵制洋貨到提倡國貨的發(fā)展也是中國近代民族主義發(fā)展、不斷構(gòu)建中華民族話語權(quán)的過程。《申報(bào)》作為近代中國歷史上的重要報(bào)刊，關(guān)于這一時(shí)期提倡國貨的相關(guān)報(bào)道在一定程度上促進(jìn)了抗日運(yùn)動(dòng)的開展，也推動(dòng)了中國近代民族主義的建構(gòu)。

“中國近代民族主義的發(fā)展經(jīng)歷了清末民初、五四時(shí)期和抗日救亡運(yùn)動(dòng)幾個(gè)主要發(fā)展階段?！奔孜鐟?zhàn)爭戰(zhàn)敗、八國聯(lián)軍侵華給近代中國帶來了重大民族危機(jī)，民族矛盾成為中國社會(huì)的主要矛盾，中國國民產(chǎn)生了群體意義上的覺醒；五四運(yùn)動(dòng)時(shí)期，是近代民族主義思想不斷深化發(fā)展的過程。巴黎和會(huì)、“二十一條”、國外民族解放運(yùn)動(dòng)的開展以及國內(nèi)如火如荼的無產(chǎn)階級(jí)運(yùn)動(dòng)，進(jìn)一步發(fā)動(dòng)了普通群眾，激發(fā)了民眾的愛國情感，民族復(fù)興與民主國家構(gòu)建意識(shí)得到進(jìn)一步加強(qiáng)。1928年5月，濟(jì)南慘案發(fā)生后，面對(duì)日軍慘無人道的暴行，民眾又一次拿起和平反日的武器—抵制日貨運(yùn)動(dòng)。

濟(jì)南慘案發(fā)生后，全國各地各界紛紛發(fā)布對(duì)日宣言，提出對(duì)日經(jīng)濟(jì)絕交計(jì)劃。上海商界對(duì)日軍暴行非常憤慨，各商界團(tuán)體紛紛嚴(yán)厲譴責(zé)日軍暴行，并在第一時(shí)間發(fā)表宣言，提出要采取有效手段予日本以“懲戒”。杭州民眾反對(duì)日本出兵山東委員會(huì)聯(lián)合省黨部、省政府、學(xué)生聯(lián)合會(huì)等九個(gè)團(tuán)體，制定反日兩計(jì)劃，“現(xiàn)已通函商界自即日為始停進(jìn)日貨，一面由省黨部、省政府分別通飭所屬日用物品應(yīng)一律采用國貨，以挽利權(quán)，為對(duì)日經(jīng)濟(jì)絕交之第一步”。學(xué)界也積極行動(dòng)，金陵女子大學(xué)學(xué)生發(fā)布對(duì)日絕交計(jì)劃，決定“衣食飾方面通過不再買日貨，自即日起人人著新制之國貨衣料，直俟?jié)习赣型昝澜鉀Q……”福州市黨部計(jì)劃籌備五三追悼會(huì)，各商幫自動(dòng)實(shí)行拒貨、國貨會(huì)并籌備展覽國貨、止辦日貨。各界民眾普遍認(rèn)為“內(nèi)憂外患交相逼迫，欲圖國家富強(qiáng)非振興實(shí)業(yè)不可”。于是，在抵制日貨的過程中，國貨運(yùn)動(dòng)也逐漸發(fā)展起來。

“國貨運(yùn)動(dòng)是中國近代史上具有重要意義的事件。它是以民族資產(chǎn)階級(jí)為主體發(fā)動(dòng)，有眾多社會(huì)進(jìn)步階級(jí)、階層參與，通過宣傳國貨產(chǎn)品，推動(dòng)國貨產(chǎn)銷，抵制洋貨大量進(jìn)口，以發(fā)展中國民族經(jīng)濟(jì)的愛國運(yùn)動(dòng)。”事實(shí)上，隨著二十世紀(jì)以來抵制洋貨運(yùn)動(dòng)的接連發(fā)生，國貨運(yùn)動(dòng)的思潮從中產(chǎn)生，至二十世紀(jì)二三十年代，國貨運(yùn)動(dòng)發(fā)展到了新階段。在國貨運(yùn)動(dòng)的影響下，這一時(shí)期《申報(bào)》上涌現(xiàn)了大量國貨廣告，作為重要的大眾媒體，《申報(bào)》對(duì)于舉辦國貨運(yùn)動(dòng)周、籌辦國貨銀行、開展中華國貨展覽會(huì)等重要的國貨運(yùn)動(dòng)亦有全面的跟蹤報(bào)道。

國貨運(yùn)動(dòng)影響下的《申報(bào)》廣告

在各界各團(tuán)體積極行動(dòng)之外，售賣國貨的商人也紛紛喊出國貨口號(hào)，積極進(jìn)行產(chǎn)品推廣。如根泰和合粉廠在《申報(bào)》上刊登的一則廣告：“誓須抵制仇貨，提倡國產(chǎn)明星。此次濟(jì)南慘案發(fā)生，空言抵制無益，務(wù)必從我國所產(chǎn)之精良貨品實(shí)行推廣，堅(jiān)持到底不用仇貨，則不言抵制而仇貨自無由在我國暢銷矣?！睆V告指出只有國民堅(jiān)持不用日貨、支持國貨，日貨銷路自可阻斷，抵制日貨可見真正成效?！霸趪浺饬x的生產(chǎn)過程中，‘國貨’觀念與‘抵貨’意識(shí)頻頻交織。在國貨運(yùn)動(dòng)早期，國貨作為‘被排斥者’，其意義的生產(chǎn)主要是通過凸顯民族特征來對(duì)抗‘洋貨’的物質(zhì)優(yōu)越性。”又如一則“一握粉能制倭人死命”的國貨泰山牌肥田粉廣告，“農(nóng)家若多用泰山牌肥田粉，農(nóng)作物的收獲必定加豐一倍。我國福農(nóng)廣大，土地肥美，全國農(nóng)作物若能用此肥田粉，增收的力量，誠真是數(shù)不清楚了，國家的收入也好多了，實(shí)業(yè)從此也發(fā)達(dá)了，中國人亦可以買中國貨到底，永遠(yuǎn)可以不買日本貨，豈不是根本上一握粉制倭奴死命嗎？”通過提倡國貨運(yùn)動(dòng)，近代中國民族資產(chǎn)階級(jí)將國貨產(chǎn)銷與民族興亡聯(lián)系起來，當(dāng)時(shí)國貨商人普遍有著樸素的愛國情感，他們看到中國振興的根本在于實(shí)業(yè)發(fā)達(dá)，認(rèn)為中國若實(shí)業(yè)發(fā)達(dá)，日貨便可禁絕，以此甚至“可制倭奴死命”。

這一時(shí)期《申報(bào)》國貨廣告的直接目的并非傳播愛國主義情感，而是在國家遭受外侮之際，商人利用民眾民族主義意識(shí)的覺醒推銷國貨。“它將民族主義與消費(fèi)主義結(jié)合，利用政治話語塑造了一種異于一般廣告的消費(fèi)文化，它們依托《申報(bào)》得到廣泛傳播，發(fā)揮影響力?！边@一過程恰恰促進(jìn)了中國近代民族主義的高漲。

開展國貨運(yùn)動(dòng)周

1928年7月7日，上海市農(nóng)工商局召開的國貨運(yùn)動(dòng)大會(huì)正式開始，并發(fā)表宣言：“中國人鄙棄自己所生產(chǎn)的物品，凡吃的穿的住的用的惟洋貨是尚，這一宗貿(mào)易的損失，既不能如英國有國外投資的利息，及行事業(yè)的純利等無形收入的輔助，可以抵消，惟有借債以資彌縫之一法，而借債的用途，又不能如美國之投諸生產(chǎn)事業(yè)，因此外債愈重，國內(nèi)破壞愈甚，產(chǎn)業(yè)愈衰落，洋貨進(jìn)口愈旺，則中國人的脂膏被外國銀行所吸收，一轉(zhuǎn)瞬間，又借給中國政府，如此陳陳相因，輾轉(zhuǎn)剝削?！薄渡陥?bào)》刊登此宣言，指出洋貨入侵、列強(qiáng)經(jīng)濟(jì)侵略對(duì)中國經(jīng)濟(jì)、政治發(fā)展的惡劣影響，試圖從經(jīng)濟(jì)層面剖析當(dāng)時(shí)中國內(nèi)政外交上的種種問題，于時(shí)人來說，可謂一大警醒。

大會(huì)還提出眾多口號(hào)，如“國貨運(yùn)動(dòng)是救國運(yùn)動(dòng)”“要抵制經(jīng)濟(jì)侵略與武力壓迫，惟有振興國貨”“振興國貨是全體國民的責(zé)任”“提倡科學(xué)、改良國貨制造，增加國貨生產(chǎn)，方是實(shí)際的國貨運(yùn)動(dòng)”等。對(duì)于這些口號(hào)，《申報(bào)》編者祝辭廷提出見解，認(rèn)為國貨既然不能物美價(jià)廉，何能責(zé)國人不用國貨？而“農(nóng)工商局，深知此意，故以用國貨標(biāo)語，統(tǒng)一國人思想，而以運(yùn)動(dòng)大會(huì)，運(yùn)動(dòng)國人努力，如何能招徠資本？如何能勞資相安？如何能改良出品？”在祝辭廷看來，不改良國貨，使之物美價(jià)廉與洋貨競(jìng)爭，而空談提倡國貨，雖以標(biāo)語口號(hào)、舉辦國貨運(yùn)動(dòng)周的形式極力鼓吹，亦無益耳。

各商行亦積極參與此次國貨運(yùn)動(dòng)周。7月7日，大新綢緞局遵奉農(nóng)工商局國貨運(yùn)動(dòng)周之旨意，特舉辦國貨運(yùn)動(dòng)減價(jià)周，切實(shí)提倡所有國貨，一律按照成本發(fā)售。“各界人士因鑒于該局提倡之熱忱，及照本發(fā)售之良機(jī)，今日前往購買與參觀者必甚躍也。”值此契機(jī)，眾多商行紛紛出售打折商品，“三星廠總發(fā)行所在七月七日至十三日國貨運(yùn)動(dòng)周內(nèi)，電光牌出品，特別廉價(jià)，外加贈(zèng)品?！庇钟心暇┞啡褜?shí)業(yè)社進(jìn)行七天大減價(jià)，“各種精美出品，如三角牌毛巾、永不褪色自由布、全幅被單毛巾被等，人人歡迎。”

值得注意的是，為支持此次上海國貨運(yùn)動(dòng)周的開展，《申報(bào)》還定下優(yōu)待國貨的辦法，在國貨運(yùn)動(dòng)周內(nèi)，申報(bào)承諾對(duì)于國貨廣告的收費(fèi)減低半成。此外《申報(bào)》還表示“本報(bào)對(duì)于此次國貨運(yùn)動(dòng)，自當(dāng)格外努力，所有國貨運(yùn)動(dòng)消息優(yōu)先發(fā)表，列入正張，以昭鄭重。”

舉辦中華國貨展覽會(huì)

1928年的中華國貨展覽會(huì)是近代中國規(guī)模最大的一次全國性國貨展覽會(huì)，《申報(bào)》對(duì)于這一國貨運(yùn)動(dòng)盛事有著極為豐富的記載。1928年4月，南京國民政府工商部長孔祥熙提出在上海籌辦中華國貨展覽會(huì)的設(shè)想?！翱紫槲蹙吐氁詠?，提倡工商業(yè)，實(shí)行國貨救國，不遺余力……而于中華國貨展覽會(huì)之籌備，尤為積極進(jìn)行?！?/p>

經(jīng)過數(shù)月籌備，中華國貨展覽會(huì)于11月1日正式開幕，國民政府主席蔣介石、中央黨部代表蔡孑民和吳稚暉等各機(jī)關(guān)團(tuán)體代表與會(huì)?？紫槲醢l(fā)表開幕詞，指出中華國貨展覽會(huì)的唯一主旨是提倡國貨，包含兩大目的，其一為發(fā)揚(yáng)國民的愛國精神，其二為發(fā)展國民生計(jì)。此外，大會(huì)還進(jìn)一步解釋舉辦展覽會(huì)對(duì)于國貨改良的意義。第一，從比較而起競(jìng)爭，有競(jìng)爭就有進(jìn)步；第二，以獎(jiǎng)勵(lì)為宣揚(yáng)，提高國貨產(chǎn)品的知名度；第三，由研究而致改進(jìn)，通過國貨展覽會(huì)，使商界重視研究改進(jìn)國貨之方法。發(fā)言最后，孔祥熙還向工商界提出“要天天以提倡國貨、改良出品為職志，為建國博覽會(huì)之準(zhǔn)備，為國家爭氣，為國貨增光?！敝腥A國貨展覽會(huì)開幕以后，《申報(bào)》繼續(xù)跟蹤報(bào)道中華國貨展覽會(huì)的盛況?！扒巴鶇⒂^者日有二三萬人之多……深覺各大公司、各大商店所出品之貨物，均極精良工細(xì)，令人一見之后，愛國熱忱，亦油然而生。”亦有民眾在《申報(bào)》發(fā)表《參觀國貨展覽會(huì)以后》一文，“前日星期，遂驅(qū)車往游。距會(huì)場(chǎng)約半里許，車水馬龍，絡(luò)繹于道，已可想見其游客之眾。逮抵門首，則購票處果極難擠。得票入場(chǎng)，只聞?dòng)慰托[，人聲嘈雜，可謂熱鬧之至矣……”此作者對(duì)中華國貨展覽會(huì)給予了較高評(píng)價(jià)，認(rèn)為展覽會(huì)為提倡國貨、挽回利權(quán)之舉。“前期籌備、臨時(shí)設(shè)計(jì)、事后維持以及將來如何推廣、如何進(jìn)展，一切種種，實(shí)亦合數(shù)十人之心思，集全中國之財(cái)力”，還希望國人“毋忽視本屆之國貨展覽會(huì)，而不加注意，又毋存國貨必不精良之見，而競(jìng)購?fù)庳浺病！蓖ㄟ^展覽會(huì)，時(shí)人對(duì)國貨有了更加清晰的認(rèn)識(shí)，也改變了國人對(duì)國貨“粗制”的刻板印象。

中華國貨展覽會(huì)從醞釀到籌辦始終體現(xiàn)了近代民族主義色彩，《申報(bào)》對(duì)這一國貨運(yùn)動(dòng)的報(bào)道更是發(fā)揮了輿論動(dòng)員作用，“推動(dòng)國貨的銷售與改良，牢固人們的國貨情結(jié)，提升人們的購買國貨熱情和經(jīng)濟(jì)救國觀念”，擴(kuò)大了國貨展覽會(huì)的影響，在一定程度上提升了民眾的參與度。

“中國近代民族主義的構(gòu)建是一個(gè)深刻且復(fù)雜的過程，而抵制日貨是近代中國民眾訴求的重要表現(xiàn)，是一種政治民族主義訴求的表達(dá)?！睗?jì)南慘案發(fā)生后，國民將對(duì)日經(jīng)濟(jì)絕交作為重要目標(biāo)，值得注意的是，在開展一系列抵制日貨運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，國民將視野轉(zhuǎn)向本民族經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，又掀起了如火如荼的提倡國貨運(yùn)動(dòng)。國貨運(yùn)動(dòng)可看作抵制日貨運(yùn)動(dòng)的另一面，從抵制日貨運(yùn)動(dòng)到提倡國貨運(yùn)動(dòng)，其內(nèi)在邏輯是對(duì)日經(jīng)濟(jì)絕交，禁絕日貨流通，間接使國貨振興；同時(shí)大力提倡國貨、改良國貨，發(fā)展民族工商業(yè)，抵御列強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)侵略，從而達(dá)到挽救民族危機(jī)的最終目的，可謂是這一時(shí)期中國民族主義發(fā)展的集中體現(xiàn)。

《申報(bào)》對(duì)國貨運(yùn)動(dòng)的報(bào)道符合歷史發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)乃民心所向。其對(duì)濟(jì)南慘案后中國各地、各團(tuán)體的經(jīng)濟(jì)絕交活動(dòng)及國貨運(yùn)動(dòng)周、中華國貨展覽會(huì)等國貨運(yùn)動(dòng)的相關(guān)報(bào)道十分完善，詳細(xì)地記載了這一時(shí)期國貨運(yùn)動(dòng)的進(jìn)程與效果。作為當(dāng)時(shí)有著重要影響力的報(bào)刊，《申報(bào)》的相關(guān)報(bào)道引起了廣大國民的重視，有利于抵制日貨與國貨運(yùn)動(dòng)的開展，在一定程度上促進(jìn)了中國民眾經(jīng)濟(jì)民族主義思想的覺醒。在近代中國內(nèi)憂外患的特殊歷史背景下，抵制日貨與國貨運(yùn)動(dòng)相輔相成、互相影響。不論抵制日貨的最終經(jīng)濟(jì)效果與本國民族工商業(yè)發(fā)展如何，其體現(xiàn)的民族氣節(jié)與國家主權(quán)不容侵犯的精神推動(dòng)了中國近代民族主義的建構(gòu)。

基金項(xiàng)目：本文系山東師范大學(xué)歷史文化學(xué)院2022年大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃階段性成果論文：民國報(bào)刊所見中國各界對(duì)濟(jì)南慘案的聲援運(yùn)動(dòng)—以《申報(bào)》《民國日?qǐng)?bào)》為例，基金編號(hào)：2022120110。

作者簡介：袁熙珍，女，河南上蔡人，山東師范大學(xué)歷史文化學(xué)院，研究方向：歷史學(xué)。

羅小涓，女，廣西桂林人，山東師范大學(xué)，研究方向：世界史。