縣級(jí)新聞客戶端短視頻新聞的傳播策略研究

摘要：短視頻這一新興的新聞傳播方式正在悄然改變著我國媒體傳播行業(yè)的發(fā)展方向和行為手段，打開了我國媒體融合背景下各級(jí)媒體自我革新、轉(zhuǎn)型升級(jí)的新局面。隨著縣級(jí)融媒體中心在我國建設(shè)力度的不斷加大，傳統(tǒng)媒體和新媒體間的資源共享和合作共贏是當(dāng)下縣級(jí)融媒體中心的工作主線，其中新聞客戶端短視頻新聞為縣級(jí)新聞傳播提供了更加豐富的呈現(xiàn)方式，信息傳播和短視頻之間的交融也會(huì)為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)提供了全新的切入點(diǎn)和傳播視角。與此同時(shí)，鑒于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展以及短視頻消費(fèi)成本低的優(yōu)勢(shì)，短視頻新聞逐漸成為一種新聞傳播方式并得到空前的發(fā)展機(jī)遇。本文在縣級(jí)新聞客戶端當(dāng)下發(fā)展現(xiàn)狀以及新聞短視頻特點(diǎn)進(jìn)行了闡述，并結(jié)合縣級(jí)新聞客戶端短視頻傳播發(fā)展遇到的問題有針對(duì)性地提出進(jìn)一步優(yōu)化的傳播策略。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)新聞客戶端；短視頻新聞；傳播策略

在國家加快推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)這一背景下，縣級(jí)傳統(tǒng)媒體紛紛把目光投向短視頻行業(yè)，短視頻的碎片化、社交性等傳播優(yōu)勢(shì)為我國縣級(jí)傳統(tǒng)媒體提供了新的發(fā)展契機(jī)，這也在某種程度上為我國縣級(jí)媒體行業(yè)的發(fā)展帶來了蝴蝶效應(yīng)?，F(xiàn)在，社會(huì)大眾已經(jīng)普遍可以通過手機(jī)、電腦等移動(dòng)終端接收來自虛擬網(wǎng)絡(luò)的各類數(shù)據(jù)信息，可以說互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代直接改變了社會(huì)大眾傳統(tǒng)的信息接收方式，新聞客戶端短視頻新聞?dòng)纱俗哌M(jìn)大眾的視野，在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)中發(fā)揮著巨大的作用。由于新聞客戶端屬于隨著時(shí)代發(fā)展和高新技術(shù)演變而形成的產(chǎn)物，這也給縣級(jí)傳統(tǒng)媒體和門戶類網(wǎng)站變革創(chuàng)新提供了通過短視頻進(jìn)行新聞傳播的有效渠道?？h級(jí)新聞客戶端短視頻新聞作為一種短時(shí)間傳播信息的新方式，受到了人們的廣泛歡迎，實(shí)現(xiàn)了在地域范圍內(nèi)對(duì)新聞信息高效傳播的目的。

一、縣級(jí)新聞客戶端當(dāng)下發(fā)展現(xiàn)狀

隨著縣級(jí)融媒體中心建設(shè)在各地的落地落實(shí)，縣級(jí)媒體已然開始認(rèn)識(shí)到短視頻傳播對(duì)地域新聞的重要性，并通過新聞客戶端短視頻發(fā)布來實(shí)現(xiàn)對(duì)熱點(diǎn)事件的跟蹤報(bào)道。目前，我國媒體行業(yè)尚未明確界定短視頻的播放時(shí)長，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上流傳的短視頻大多在4至5分鐘，一般選用PC端、移動(dòng)端為傳播平臺(tái)，傳播內(nèi)容涉獵廣泛、覆蓋面廣。隨著國家對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化監(jiān)管力度的不斷加大，監(jiān)管體系得到進(jìn)一步完善，為新聞傳播向著網(wǎng)絡(luò)化、多元化的方向延伸發(fā)展提供了“溫床”。在這種新聞傳播環(huán)境下，“內(nèi)容為王”仍然是縣級(jí)媒體擁抱互聯(lián)網(wǎng)尋找新發(fā)展的主要策略，短視頻傳播完全符合這一要求，并已在抖音短視頻、快手短視頻等平臺(tái)取得成功，受到了社會(huì)大眾的廣泛關(guān)注。

（一）融媒體時(shí)代媒體移動(dòng)化的發(fā)展趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)是近年來人類創(chuàng)造出的最寶貴的技術(shù)財(cái)富之一，手機(jī)成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下社會(huì)大眾的生活必備，一機(jī)在手即可滿足大眾了解當(dāng)下熱點(diǎn)事件的基本需求。去年底，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布了第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，明確指出我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)10.11億，互聯(lián)網(wǎng)在我國社會(huì)大眾間的普及率已經(jīng)達(dá)到71.6%?？梢姡ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代在很大程度上改變了社會(huì)大眾接收新聞信息的方式和渠道甚至以往的生活工作模式。

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為移動(dòng)客戶端的誕生和發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支撐，在一定程度上為媒體移動(dòng)化按下了加速鍵。媒體移動(dòng)化主要是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和行業(yè)市場(chǎng)化的各方影響下選擇制定的各種移動(dòng)化策略，以達(dá)到緊跟時(shí)代發(fā)展浪潮、穩(wěn)定行業(yè)領(lǐng)域地位的目的，具體體現(xiàn)在微博、微信公眾號(hào)、抖音短視頻等新興媒介，媒體移動(dòng)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)和深化發(fā)展也為新聞客戶端提供了全新的發(fā)展，極大地加快了新聞傳播行業(yè)的變革和發(fā)展。[1]

（二）縣級(jí)新聞客戶端的多重需要

目前，我國新聞傳播行業(yè)已經(jīng)構(gòu)建起了以“央視新聞”“人民日?qǐng)?bào)”等中央新聞媒體客戶端為中心、“一地一端”甚至“一地多端”的全方位、多層次、全覆蓋新聞客戶端傳播格局。其中，縣級(jí)媒體圍繞國家政策、社會(huì)民生以及政務(wù)溝通等方面內(nèi)容也建立起了滿足地域新聞傳播需求的新聞客戶端，通過創(chuàng)新新聞信息和傳播渠道，從而實(shí)現(xiàn)自身功能性和公益性的協(xié)調(diào)和一致，達(dá)到了吸引用戶、留住用戶、服務(wù)用戶的目的。

在信息爆炸式傳播的當(dāng)下，新聞信息能夠在任何時(shí)間、地點(diǎn)實(shí)現(xiàn)新聞信息在全世界的高速傳播并能夠?yàn)橛脩籼峁└鞣N便捷服務(wù)。隨著新聞接收方式和渠道呈現(xiàn)出更加多元化的發(fā)展趨勢(shì)，大眾對(duì)新聞客戶端的依賴度與日俱增。

縣級(jí)新聞客戶端能夠?qū)鞑?nèi)容進(jìn)行層層篩查，過濾網(wǎng)絡(luò)傳播中的虛假信息，從而為用戶提供專業(yè)性強(qiáng)、權(quán)威性強(qiáng)的官方新聞信息，這也是縣級(jí)新聞客戶端在所在地區(qū)社會(huì)大眾間受到廣泛歡迎的原因。

二、新聞短視頻傳播特點(diǎn)

（一）專業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)并重

如今，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)走進(jìn)千家萬戶，也降低了進(jìn)行短視頻新聞制作的門檻，只需借助移動(dòng)端和互聯(lián)網(wǎng)就能夠完成短視頻新聞的制作和傳播，為縣級(jí)新聞傳播帶來了新的傳播方式和渠道。同時(shí)，媒體記者和編輯的層層把關(guān)審核使短視頻新聞的專業(yè)性特點(diǎn)更加突出。當(dāng)下，我國短視頻新聞傳播的內(nèi)容主體明顯具有多元化的傾向，大多數(shù)是以各行各業(yè)的重大事件為主、以大眾提供的相關(guān)內(nèi)容為輔，記者集中收集網(wǎng)絡(luò)上流傳的相關(guān)視頻資料，由團(tuán)隊(duì)對(duì)整個(gè)新聞事件進(jìn)行重新編輯，再通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播。

（二）新聞的即時(shí)、個(gè)性化報(bào)道

短視頻新聞是一種對(duì)熱點(diǎn)新聞的即時(shí)性、碎片化的報(bào)道形式，在發(fā)展過程中形成了獨(dú)特的傳播形式與語態(tài)。即時(shí)性是進(jìn)行短視頻新聞傳播的最大優(yōu)勢(shì)，第一時(shí)間報(bào)道、資料龐大能夠最大限度滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讀者對(duì)新聞事件的接收需求。從短視頻傳播的新聞?wù)Z態(tài)來看，個(gè)性化是在其傳播過程中影響巨大，能夠以受眾接受度更高的報(bào)道語態(tài)進(jìn)行新聞傳播。[2]

（三）受眾結(jié)構(gòu)年輕化

在短視頻的傳播中，當(dāng)下的新時(shí)代年輕人已經(jīng)成為其中的主力軍和中流砥柱。與短視頻受眾群體的年齡結(jié)構(gòu)相比，傳統(tǒng)媒體的讀者群體中老齡化人群占比很大。其原因在于，年輕人是隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展而成長起來的一代人，身上帶有互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的烙印，更加追求于新聞傳播的碎片化和網(wǎng)絡(luò)化。[3]

三、縣級(jí)新聞客戶端短視頻傳播發(fā)展遇到的問題

在進(jìn)行縣級(jí)新聞客戶端短視頻傳播時(shí)，相關(guān)機(jī)構(gòu)和人員必須要明確總體發(fā)展形勢(shì)和傳播目的，對(duì)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)形成全面而系統(tǒng)的理解，并將其貫徹到縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)全過程，推動(dòng)地方實(shí)現(xiàn)媒介融合的信息傳播目的。從目前來看，借助新聞客戶端短視頻傳播新聞信息已經(jīng)成為縣級(jí)媒體行業(yè)實(shí)時(shí)報(bào)道的主流方式。當(dāng)然，短視頻新聞在縣級(jí)媒體行業(yè)出現(xiàn)的時(shí)間較短，傳播體系并不健全，在傳播內(nèi)容、傳播平臺(tái)和具體應(yīng)用等方面仍有著許多痛點(diǎn)。

（一）內(nèi)容過于同質(zhì)化

當(dāng)下新聞短視頻大多是直接從傳統(tǒng)媒體中截取的視頻片段，并未實(shí)現(xiàn)對(duì)原有素材的二次加工，這類視頻并不能被稱為短視頻新聞。造成這種現(xiàn)象的原因主要在于部分傳統(tǒng)媒體記者沒有意識(shí)到短視頻新聞的獨(dú)家性，完全忽略了新聞受眾對(duì)短視頻新聞的真正需求。因此，短視頻新聞傳播時(shí)必須要以“內(nèi)容為王”，以滿足短視頻受眾的需求為判斷其是否成功的標(biāo)準(zhǔn)，從而制作、傳播出與眾不同而又極具特色的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。

（二）短視頻播放時(shí)間較短

短視頻的播放時(shí)間一般都比較短，所以，內(nèi)容的選擇對(duì)短視頻來說十分重要。而且，短視頻中內(nèi)容的無序播放會(huì)放大“碎片化”的作用，使其從形式蔓延到播放內(nèi)容，整個(gè)視頻看起來雜亂無章。許多媒體客戶端所上架的各類短視頻新聞大多數(shù)是以時(shí)間為播放脈絡(luò)，社會(huì)大眾不能以主題形式接收跟新聞事件相關(guān)的所有信息，事件內(nèi)容的分裂式傳播中斷了讀者邏輯層面對(duì)事件的接收和理解，分散了讀者對(duì)時(shí)間的關(guān)注。目前，有的媒體雖然已經(jīng)進(jìn)行了一些專題報(bào)道，但其在內(nèi)容的深度和廣度上依然有待加強(qiáng)，可以通過觀看數(shù)據(jù)分析社會(huì)大眾實(shí)際需求，從而制作出更受歡迎的短視頻新聞。[4]

（三）傳播模式仍需進(jìn)一步完善

從目前來看，短視頻新聞的傳播渠道和分發(fā)模式仍需進(jìn)一步改進(jìn)完善，一方面，由于大多數(shù)媒體對(duì)官方賬號(hào)的維護(hù)力度不強(qiáng)，無法與受眾形成黏性；另一方面，由于媒體沒有實(shí)現(xiàn)對(duì)平臺(tái)網(wǎng)站的精準(zhǔn)定位，其發(fā)布的內(nèi)容與平臺(tái)網(wǎng)站用戶的實(shí)際需求不一致，導(dǎo)致用戶的互動(dòng)性差。造成這種現(xiàn)象的原因主要是由于新聞短視頻的制作動(dòng)因單一，相關(guān)機(jī)制并不成熟。

因此，新聞媒體要主動(dòng)迎合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播思維，積極實(shí)現(xiàn)由制作者向運(yùn)營者的轉(zhuǎn)變，加大對(duì)平臺(tái)網(wǎng)站的特性研究，及時(shí)調(diào)整短視頻新聞的內(nèi)容設(shè)定。

（四）個(gè)人隱私易被泄露

短視頻新聞選用的素材大多來自于原創(chuàng)作者的“隨手拍”以及固有的監(jiān)控錄像，新聞播出時(shí)畫面中的每個(gè)內(nèi)容都會(huì)被展現(xiàn)出來。對(duì)此，短視頻新聞的制作會(huì)對(duì)涉及大眾隱私的部分用馬賽克涂鴉等方式加以遮擋，但由于視頻自身具有的動(dòng)態(tài)特點(diǎn)，還是不能完全保證隱私安全。

同時(shí)，國家對(duì)短視頻新聞的監(jiān)督管理主要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的合規(guī)性以及傳播內(nèi)容的合法性，對(duì)其中涉及大眾隱私的部分缺乏相關(guān)法律法規(guī)的制約，而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)用戶對(duì)新鮮事物的獵奇心理也加劇了隱私暴露的風(fēng)險(xiǎn)。各個(gè)媒體要深刻認(rèn)識(shí)短視頻新聞所帶來的隱私泄露風(fēng)險(xiǎn)，國家要進(jìn)一步完善短視頻傳播中隱私安全的法律法規(guī)，媒體要通過多種手段提高團(tuán)隊(duì)社會(huì)道德意識(shí)，主動(dòng)增強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的認(rèn)識(shí)。[5]

四、縣級(jí)新聞客戶端短視頻新聞的傳播策略

（一）讓新聞受眾“身臨其境”，提高參與感

在進(jìn)行縣級(jí)融媒體中心建設(shè)時(shí)發(fā)現(xiàn)，過去由圖片、視頻和文字等所呈現(xiàn)出的新聞現(xiàn)場(chǎng)感已不能滿足大眾的需要。隨著媒體傳播形式的多樣化，大眾對(duì)新聞感知方式的廣度更大，親臨新聞現(xiàn)場(chǎng)的訴求也更加強(qiáng)烈。

縣級(jí)新聞客戶端增設(shè)短視頻新聞能夠?yàn)榇蟊妿砣碌默F(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，不論敘事角度還是傳播模式，大眾通過觀看能夠感受到更深入的“沉浸感”。與此同時(shí)，縣級(jí)新聞客戶端通過運(yùn)用AR、無人機(jī)等新興技術(shù)，進(jìn)一步豐富了短視頻制作、傳播的呈現(xiàn)方式，讓受眾更能感受到新聞的現(xiàn)場(chǎng)感。特別是隨著AI等技術(shù)的升級(jí)發(fā)展，受眾對(duì)新聞的身臨其境體驗(yàn)會(huì)更加深入。

（二）實(shí)現(xiàn)短視頻新聞的精細(xì)化、社交化發(fā)展

現(xiàn)在的縣級(jí)新聞客戶端短視頻新聞明顯呈現(xiàn)出精細(xì)化發(fā)展的趨勢(shì)，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、新聞場(chǎng)景、傳播素材、傳播目的，制作不同時(shí)長的新聞視頻。同時(shí)，新聞短視頻對(duì)制作者的要求越來越高，制作者在整個(gè)傳播短視頻生產(chǎn)制作過程中的作用也越來越重要。短視頻制作者拍攝的第一手資料數(shù)量龐大，可用信息多且傳播價(jià)值高，能夠提供新聞發(fā)生時(shí)的前后經(jīng)過，及時(shí)性強(qiáng)，保證了短視頻新聞傳播的時(shí)效性以及客觀性。對(duì)此，縣級(jí)新聞客戶端管理者要深刻認(rèn)識(shí)短視頻社交化特點(diǎn)，在視頻制作者身上發(fā)現(xiàn)傳播價(jià)值，通過共享、留言、轉(zhuǎn)發(fā)等方式建立起良好的社交圈，從而搭建起成熟的短視頻新聞傳播體系和渠道?？h級(jí)新聞客戶端作為當(dāng)?shù)貦?quán)威性較高的傳播媒體，通過發(fā)揮其各項(xiàng)作用實(shí)現(xiàn)服務(wù)大眾、貢獻(xiàn)社會(huì)的運(yùn)行目標(biāo)，真正將信息傳播與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)治理和運(yùn)行進(jìn)行深度融合，從而為當(dāng)?shù)厣鐣?huì)治理帶來正向效應(yīng)。[6]

（三）助力改善和受眾之間的關(guān)系

新時(shí)代的到來催化了媒介技術(shù)的升級(jí)換代，這對(duì)縣級(jí)媒體固有的傳播方式帶來了不小的沖擊。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來為很多虛假新聞的傳播提供了條件，這些都弱化了縣級(jí)媒體在大眾心中的公信力。短視頻新聞的出現(xiàn)以及高速發(fā)展為這一問題提供了解決方法，短視頻的“隨手拍”取材方式能夠?yàn)榭h級(jí)客戶端及時(shí)提供新聞傳播的第一手資料，其客觀性更能幫助人們了解事件真相，增強(qiáng)縣級(jí)媒體對(duì)新聞事件的話語權(quán)。縣級(jí)新聞客戶端短視頻新聞現(xiàn)在越來越注重現(xiàn)實(shí)與人文情懷并重，縮短和讀者間的互動(dòng)距離。[7]短視頻新聞將在未來一段時(shí)間內(nèi)對(duì)縣級(jí)媒體與讀者受眾的關(guān)系產(chǎn)生持續(xù)性的影響，甚至有可能重新建立二者間的信任度。當(dāng)然，縣級(jí)新聞客戶端對(duì)短視頻的應(yīng)用也要注意其傳播過程中潛在的負(fù)面影響。在進(jìn)行短視頻新聞傳播時(shí)，很多傳播內(nèi)容上的細(xì)節(jié)會(huì)被過度放大解讀，甚至產(chǎn)生不良的輿論影響。因此，縣級(jí)新聞客戶端在運(yùn)用短視頻傳播新聞時(shí)還要注重其與長視頻的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，通過深度報(bào)道進(jìn)一步完善傳播體系，確保新聞傳播的價(jià)值。

五、結(jié)語

研究短視頻在縣級(jí)新聞傳播當(dāng)中的應(yīng)用，有利于我們從發(fā)展的角度對(duì)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)做出規(guī)劃。對(duì)于目前短視頻新聞發(fā)展當(dāng)中存在的不足，我們要加強(qiáng)系統(tǒng)性研究，為縣級(jí)新聞傳播方式的革新轉(zhuǎn)型創(chuàng)造良好的外部環(huán)境，并從內(nèi)容的發(fā)展入手，提高短視頻傳播的吸引力與創(chuàng)新性。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 崔燕.拓展新媒體傳播平臺(tái)的實(shí)踐與探索[J].中國報(bào)業(yè)，2021（3）：58-59.

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[5] 劉新陽，孫云寬，孟慶波.“媒體+”理念下縣級(jí)融媒體“三農(nóng)”內(nèi)容生產(chǎn)新范式構(gòu)建[J].傳媒，2021（5）：32-34.

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