媒體融合背景下的新聞傳播創(chuàng)新路徑分析

摘要：在當前新媒體行業(yè)蓬勃發(fā)展的背景下，新聞傳播模式發(fā)生了極大改變，但與此同時傳統(tǒng)新聞傳播媒介仍然有著重要的輿論引導作用和話語權，因此，媒體融合成為當下新聞傳播的主要方向?；诖?，本文介紹了媒體融合背景下的新聞傳播特點，并探討了新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)，以及發(fā)展應對策略，從傳播理念、生產(chǎn)方式、傳播媒介以及產(chǎn)品形態(tài)四個方面，總結(jié)了媒體融合背景下新聞傳播的創(chuàng)新對策。

關鍵詞：媒體融合；新聞傳播；路徑

在互聯(lián)網(wǎng)以及大數(shù)據(jù)技術飛速發(fā)展的背景下，新媒體行業(yè)迅速占領新聞市場，改變了人們獲取新聞信息的途徑，極大地提升了新聞信息的傳播效率，給人們帶來了新的體驗。但與此同時，也給傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)傳播方式帶來了極大的沖擊和影響。為進一步推動新聞傳播行業(yè)健康發(fā)展，充分發(fā)揮媒體融合的積極作用，降低快餐式新聞信息帶來的負面影響，加強對媒體融合背景下新聞傳播創(chuàng)新路徑的探討十分有必要。

一、媒體融合背景下新聞傳播的特點

（一）全時段新聞制造與傳播

傳統(tǒng)新聞傳播的主要方式和途徑為紙媒、廣播和電視，因此新聞傳播有著極強的時間限制，人們只能在固定的時間或者地點獲取新聞，而媒體融合背景下的新聞傳播，能夠進行24小時全時段的新聞制造和傳播，傳統(tǒng)定時定點的新聞播報，變成了實時動態(tài)更新和傳播，不僅受眾面有所增加，而且相應傳播渠道和傳播方式也更加豐富，全時段的新聞制造與傳播能更好地滿足不同人群的需求[1]。

（二）豐富的信源和表現(xiàn)形態(tài)

媒體融合背景下，新聞傳播信源呈現(xiàn)出了多元化、多主體的特點，不僅官方媒體具有制造、發(fā)布和傳播新聞的權利，自媒體等其他組織或者個人也成為新聞信源的重要組成部分。新聞傳播充分發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)信息技術的優(yōu)勢，不僅能夠通過文字形式進行新聞傳播，還可以通過視頻、音頻，甚至是直播形式進行傳播，極大地豐富了新聞表現(xiàn)形式。此外，借助大數(shù)據(jù)技術，網(wǎng)絡媒體還能夠?qū)τ脩舻男侣劄g覽習慣、愛好等進行分析，深入挖掘其新聞偏好，進而提供更加精準、個性化的服務。

（三）極具互動性的交互體驗

媒體融合背景下的新聞傳播改變了以往新聞制造者與受眾之間的關系，新聞的傳播不再是單方面的輸出，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術的支持下，打破了新聞傳播過程中信息交流的壁壘，人們不僅能夠根據(jù)自身實際愛好、需求等有針對性地搜索相應新聞信息，而且還能夠針對新聞內(nèi)容進行評價和交流，使新聞傳播有了極強的交互性，極大提升了參與感和體驗感。

二、媒體融合背景下新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)

（一）新聞的真實性難以得到有效保障

媒體融合背景下，新聞真實性所面臨的風險問題主要體現(xiàn)在三個方面：第一，新聞來源十分廣泛，不僅包括官方媒體也包括獨立個體，因此，一些新聞發(fā)布者為獲得更多的關注和流量，可能存在杜撰或夸大的情況，這對于新聞市場的健康發(fā)展是十分不利的；第二，在智能化技術的飛速發(fā)展下，相應技術的應用十分容易在視頻、圖片的處理方面進行造假，進而誤導大眾；第三，VR技術在新聞傳播中的推廣應用，主要目的在于使用戶產(chǎn)生沉浸式體驗，但是由于VR環(huán)境本身就是人為構(gòu)建的，因此也存在造假的可能性。

（二）技術濫用有侵犯用戶隱私的風險

隨著互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體行業(yè)的發(fā)展，很多媒體平臺為能夠給用戶提供個性化服務，對用戶的信息、瀏覽習慣等進行了全天候、全方位的監(jiān)控，以此形成大數(shù)據(jù)，并為用戶畫像，進而進行新聞信息的個性化推薦，以此更好地滿足用戶需求。但這種方式對于用戶的監(jiān)視和控制卻在不斷深入，用戶信息販賣等情況屢禁不止，給人們的實際生活帶來了不良影響。此外，雖然用戶在新媒體平臺中的賬號、信息都是獨立的，表面上是受到用戶自己控制的，擁有私人空間，但實際上仍然會受到平臺的管控，而且在個人空間與公共空間形成聯(lián)系的情況下，賬號信息的私密性也會大幅降低，用戶信息安全難以得到有效保障[2]。

（三）融媒體新聞價值觀受到技術影響

融媒體背景下，各種先進技術逐漸被應用到新聞制造、傳播中，給新聞價值觀帶來了一定的不良影響。第一，大數(shù)據(jù)技術以及智能學習技術的應用是以人本身的實際偏好為基礎展開的，因此相應算法也會具有人本身的偏見，這就導致智能環(huán)境下，新聞信息的推薦也存在較為明顯的偏見，進而使人們形成固化思維，而且這種偏見也會隨著時間的積累和算法的深入逐漸加強；第二，與傳統(tǒng)新聞傳播相比，智能技術下的新聞信息難以體現(xiàn)人文關懷，缺乏人類的情感；第三，隨著VR等沉浸式傳播形式的推廣應用，新聞傳播過程也將會更加重視用戶的臨場體驗和感受，但同時也會使人們忽略新聞本身的價值。

（四）群眾觀念和輿論理性難以保障

一方面，融合媒體背景下，各種新媒體商業(yè)平臺不斷涌現(xiàn)，隨著大數(shù)據(jù)算法的應用，新型傳播權力逐漸形成，平臺所擁有的強大影響力，以及用戶信息數(shù)據(jù)資源容易被應用在商業(yè)、政治等方面的輿論引導當中，甚至形成新聞信息的偽中立性，進而實現(xiàn)對于網(wǎng)絡輿論的不良引導，并且在相應算法的支持下，新媒體平臺所推薦的新聞信息以及相關觀念與用戶本身有著極高的契合度，這就會對其觀念產(chǎn)生不利引導和影響，容易產(chǎn)生極化情況，難以保障新聞信息的客觀性；另一方面，在當前快餐式新聞信息的傳播環(huán)境下，人們在獲取新聞信息的過程中容易斷章取義，一些新聞媒體為獲得更高的關注度和流量，無視新聞工作者的基本原則，導致輿論理性受到了極大挑戰(zhàn)。

三、媒體融合下新聞傳播的主要發(fā)展策略

（一）保障新聞真實，強化競爭力

在進行新聞生產(chǎn)制造和傳播的過程中，保障新聞的真實性是新聞工作的基本原則，也是最重要的前提。尤其是對傳統(tǒng)電視新聞媒體而言，媒體融合背景下，互聯(lián)網(wǎng)新媒體當中的新聞信息泛濫，新聞的真實性存疑，用戶需要在海量的新聞信息中篩選有用的信息，還需要對新聞信息的真?zhèn)芜M行辨別，而與之相對應的，傳統(tǒng)新聞媒體的核心優(yōu)勢是具有極強的權威性，能夠充分保障新聞信息的真實性和可靠性，用戶在接收官方媒體信息的過程中，無須對新聞的真實性進行判斷。對于新聞媒體工作者而言，在當前快餐式新聞傳播環(huán)境下，新聞媒體應避免過度依賴技術，要強化對新聞真實性的把控，才能提升核心競爭力[3]。

（二）提升新聞工作者數(shù)據(jù)素養(yǎng)

媒體融合背景下，新聞工作者對于網(wǎng)絡信息技術、大數(shù)據(jù)技術的依賴性逐漸增強，現(xiàn)代技術的應用極大地減輕了新聞媒體工作者的壓力，與此同時，先進技術在某些方面是無法取代新聞工作者的，如對于新聞事實的挖掘、邏輯推理，以及人文關懷等。這就要求在應用先進技術的過程中，新聞工作者應具備較強的識別能力和職業(yè)素養(yǎng)，能夠清楚地認識到技術的優(yōu)勢和缺陷。對此，就需要進一步加強培養(yǎng)新聞工作者的媒介素養(yǎng)、數(shù)據(jù)理解能力以及技術運用能力，科學使用相關技術進行新聞信息的生產(chǎn)和傳播，朝復合型新聞人才轉(zhuǎn)變，促使技術優(yōu)勢能夠得到更好的發(fā)揮。

（三）強化新聞傳播的價值引導

為充分發(fā)揮新聞傳播的正向作用，需要進一步強化新聞傳播的價值引導作用。應積極建立培育公眾的公共精神和理念，首先，應以強化公眾對公共事務管理和監(jiān)督作用為目的，積極引導公眾建立公共事務監(jiān)督精神；其次，培育公眾的公共精神，促使其能夠自覺維護公共利益；最后，引導公眾建立良好的行為和價值取向，在互聯(lián)網(wǎng)新媒體背景下互相尊重、和諧溝通。

應消解群眾與媒體平臺之間的分歧，為二者展開和諧溝通和對話提供良好環(huán)境條件，使新聞傳播的公共服務作用得到充分發(fā)揮，首先，融媒體平臺應加強對社會公共問題的收集和分析，并借助新聞傳播積極與公眾展開對話和交流，為社會治理提供良好支持；其次，以社會事實新聞為契機，圍繞公共事務構(gòu)建對話機制，促使公眾能夠參與到公共事務管理當中，并實現(xiàn)與媒體的有機合作；最后，在融媒體背景下，進行新聞傳播的過程中，需要構(gòu)建一個具有高度開放性、包容性的交互空間，確保各種觀點、評價都能夠得到表達，以此更好地了解公眾的真實想法，合理展開價值引導。

（四）多維算法推薦和輿情挖掘

為避免新媒體平臺出現(xiàn)極化推薦的情況，確保新聞傳播的公正性和多元化，保障各種新聞信息都能夠展開有效傳播，促使公眾形成良好、理性的新聞觀點，需要摒棄極端新聞推薦形式，科學合理地應用多維算法，促進不同群體的多元價值觀念、多元訴求都能夠得到有效傳播和溝通，促進新聞業(yè)健康和諧發(fā)展。此外，還應充分發(fā)揮新聞的輿情挖掘和引導作用，將輿情引向積極正向的方向[4]。

四、媒體融合背景下新聞傳播的創(chuàng)新對策

（一）革新新聞傳播理念

媒體融合背景下，新聞傳播應充分認識到新媒體行業(yè)發(fā)展所帶來的沖擊和影響，并意識到新媒體的優(yōu)勢所在，以此為新聞傳播事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供可靠參考。對此，就需要新聞傳播行業(yè)革新以往傳播理念，結(jié)合新媒體優(yōu)勢。新聞傳播理念革新主要包括以下三個方面：第一，加強對新聞受眾的重視，新時期新聞受眾不僅是新聞的接收者，同時也是新聞的發(fā)布者、評論者以及傳播者，對于新聞的傳播范圍、討論度等方面有著極大的影響，新聞工作者應摒棄以往單向新聞輸出觀念，明確受眾的主體地位，加強對受眾實際需求的重視；第二，提升新聞評論的互動性，不僅要為人們進行新聞評論、交流等提供良好的空間，同時還需要積極對評論、反饋意見進行回復，幫助人們解決疑惑，構(gòu)建良好價值觀念的引導，以此強化公眾的互動感和體驗；第三，科學應用先進技術，積極借助互聯(lián)網(wǎng)、新媒體以及各種先進信息技術，不斷提升新聞生產(chǎn)、制造和傳播能效。

（二）創(chuàng)新新聞生產(chǎn)方式

媒體融合背景下，新聞挖掘和生產(chǎn)的方式也發(fā)生了一定程度的變化，為使新聞業(yè)健康發(fā)展，還需要積極創(chuàng)新新聞生產(chǎn)方式。一方面，在進行新聞內(nèi)容采編時，需要改變以往信息資源垂直化結(jié)構(gòu)分配模式，通過創(chuàng)建統(tǒng)一新聞中心，實現(xiàn)對不同新聞內(nèi)容的有效協(xié)調(diào)，并構(gòu)建新聞內(nèi)容資源庫，以此供應多媒體平臺的新聞傳播。為保障新聞資源的高效統(tǒng)籌管理，還需要設立專門的新聞協(xié)調(diào)部門，確保新聞素材的合理分類和歸檔；另一方面，應積極借助數(shù)據(jù)挖掘技術，以此為預測性報道提供合理依據(jù)。數(shù)據(jù)信息量的激增給新聞工作者帶來了極大的壓力，人力難以高效實現(xiàn)對于海量新聞資訊的有效處理，因此需要借助大數(shù)據(jù)等先進技術，實現(xiàn)新聞信息的高效挖掘、生產(chǎn)。

（三）調(diào)整新聞傳播媒介

以往新聞傳播主要是通過報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體進行的，主要優(yōu)勢在于具有權威性，相應新聞信息也有著較強的真實性，但相比新媒體，傳統(tǒng)媒體在靈活性、互動性等方面較為薄弱，為進一步促進新聞傳播，在媒體融合背景下，還需要調(diào)整、豐富新聞傳播媒介和渠道，以此不斷擴大新聞傳播的覆蓋范圍。對此，不僅可以通過電視、廣播等傳統(tǒng)媒體進行新聞傳播，同時還需要積極在新媒體平臺當中開辟戰(zhàn)場，如注冊微信公眾號、微博、抖音等新媒體賬號，以此擴大新聞傳播的受眾面，同時還能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾間的實時溝通和交流，更好地了解受眾對于新聞信息的真實看法和觀點，這不僅有助于提升自身新聞品質(zhì)，同時也能夠更好地發(fā)揮價值觀引導作用。

（四）優(yōu)化新聞產(chǎn)品形態(tài)

隨著現(xiàn)代化新聞傳播理念、模式的不斷發(fā)展和更新變化，各種先進信息技術逐漸融入到新聞傳播當中，新聞產(chǎn)品的形態(tài)也呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展趨勢，在此背景下，優(yōu)化新聞產(chǎn)品形態(tài)也成為了促進新聞傳播和發(fā)展的主要途徑。

當前新聞產(chǎn)品的形態(tài)創(chuàng)新主要體現(xiàn)在以下四個方面：第一，從自然語言生產(chǎn)到多專業(yè)定制機器人；第二，AI系統(tǒng)自動匹配熱點素材；第三，對新聞數(shù)據(jù)的深度挖掘；第四，以平臺特征為基礎，定向進行新聞產(chǎn)品的策劃，以此創(chuàng)造更高的點擊量、閱讀量等，進一步增強新聞傳播效果[5]。

五、結(jié)語

媒體融合背景下，新聞傳播的內(nèi)容和形態(tài)都發(fā)生了很大改變，在大數(shù)據(jù)等先進技術的支持下，新聞的真實性、價值觀念都受到了一定沖擊，而且存在侵犯用戶隱私的風險。對此，為保障新聞業(yè)的健康發(fā)展，應著重提升新聞的真實性、新聞工作者的媒介素養(yǎng)，并強化新聞傳播的正向價值引導作用，合理進行新聞推薦和輿情挖掘引導。

與此同時，媒體融合背景下的新聞傳播創(chuàng)新路徑應革新新聞傳播理念，強化受眾主體，并積極創(chuàng)新新聞生產(chǎn)方式，探索新聞傳播媒介和渠道，擴大新聞傳播覆蓋范圍，此外，還應加強對網(wǎng)絡信息技術的合理應用，優(yōu)化新聞產(chǎn)品形態(tài)，以此為廣大受眾提供更好的服務體驗，以及更加客觀、理性的新聞信息，保障新聞市場持續(xù)健康發(fā)展。

參考文獻：

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