融媒體時代電視節(jié)目主持人的核心素養(yǎng)

摘要：隨著融媒體時代來臨，電視媒體受到嚴(yán)重沖擊，這一現(xiàn)狀下電視節(jié)目主持人必須較好地應(yīng)對融媒體時代的新機遇和新挑戰(zhàn)?；诖耍疚暮喴治隽穗娨暪?jié)目主持人面臨的機遇與挑戰(zhàn)，并深入探討了電視節(jié)目主持人核心素養(yǎng)的提升路徑。

關(guān)鍵詞：融媒體；電視節(jié)目主持人；核心素養(yǎng)

隨著媒體融合不斷向縱深發(fā)展，廣播電視媒體面臨著巨大的變革升級。而主持人作為電視節(jié)目的重要代言人，也需要適應(yīng)新的媒介環(huán)境、市場需求和創(chuàng)作背景，發(fā)展多元化的能力素養(yǎng)，以便更好地投身到節(jié)目創(chuàng)作中。

一、融媒體時代電視節(jié)目主持人的機遇與挑戰(zhàn)

（一）媒介環(huán)境變革

融媒體時代，基于互聯(lián)網(wǎng)存在的高互動性特點，依托計算機、智能手機等設(shè)備，電視節(jié)目主持人能夠更為便利地與觀眾進(jìn)行互動，觀眾參與信息傳播的主動性和積極性顯著提升。以網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目為例，觀眾能夠通過彈幕形式隨時發(fā)表自己的觀點，這便能夠成為主持人和觀眾的互動渠道[1]。多樣化的主持平臺為電視節(jié)目主持人提供了新的發(fā)展機遇。傳統(tǒng)信息傳播主要依靠廣播、電視來實現(xiàn)，在傳統(tǒng)的電視節(jié)目中，主持人多數(shù)情況下屬于輔助者，主要負(fù)責(zé)營造氛圍、應(yīng)對突發(fā)情況、串聯(lián)節(jié)目等，這種情況在融媒體時代發(fā)生了變化。融媒體時代節(jié)目主持形式呈現(xiàn)多元化，不同專業(yè)背景、知識結(jié)構(gòu)、語言面貌的“非科班”人士，甚至AI人工智能主播也參與到節(jié)目主持中，這種參與帶來的深遠(yuǎn)影響不容忽視。

（二）節(jié)目內(nèi)容激增

在創(chuàng)造一系列新機遇的同時，電視節(jié)目主持人在融媒體時代面臨新的挑戰(zhàn)。這種挑戰(zhàn)源于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)綜藝等新型節(jié)目帶來了較為深遠(yuǎn)的影響。對比網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目和傳統(tǒng)電視節(jié)目可以發(fā)現(xiàn)，二者的內(nèi)容、形式、播放渠道、目標(biāo)受眾、營銷手段的差異均較為顯著。而在這類節(jié)目引發(fā)的新型競爭下，傳統(tǒng)電視節(jié)目存在受眾結(jié)構(gòu)分布不均衡、同質(zhì)化嚴(yán)重、收視率下降等問題，電視節(jié)目主持人也同時面臨受眾選擇的危機。融媒體時代，多樣化的傳播方式使得受眾能夠選擇多樣化的內(nèi)容，這對電視收視率造成了直接影響，很大一部分電視受眾近年來被網(wǎng)絡(luò)節(jié)目分流，這對電視行業(yè)的發(fā)展造成了很大的限制。

雖然近年來我國電視媒體在發(fā)展中取得了一定成果，但節(jié)目同質(zhì)化問題仍較為嚴(yán)重，這類問題在電視綜藝節(jié)目中尤為常見。在快速擴大的綜藝市場影響下，類型多樣的電視綜藝節(jié)目輪番登場，但這類節(jié)目很多都存在風(fēng)格單一、形態(tài)雷同等問題，觀眾往往陷入審美疲勞，多元化需求無法得到滿足，因而轉(zhuǎn)投網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。

（三）主持人話語權(quán)危機

在傳統(tǒng)電視媒體中，觀眾往往對主持人有著強烈的信任感和依賴感。但隨著融媒體時代來臨，持續(xù)提升的觀眾參與意識使得電視節(jié)目主持人陷入了話語權(quán)危機，觀眾對主持人話語的權(quán)威性很容易產(chǎn)生質(zhì)疑，這對電視節(jié)目主持人的話語表達(dá)能力及內(nèi)容提出了新的要求。如果電視節(jié)目主持人出現(xiàn)語言表達(dá)不流暢、話題尺度控制不當(dāng)、常識性錯誤等，電視節(jié)目的整體質(zhì)量及權(quán)威性將受到影響。為應(yīng)對話語權(quán)危機，融媒體時代的電視節(jié)目主持人必須設(shè)法提升綜合素質(zhì)，行業(yè)的門檻也需要適當(dāng)提升，以便更好地適應(yīng)融媒體時代的激烈競爭。

（四）角色定位不清晰

融媒體時代，電視節(jié)目主持人的形態(tài)日漸多樣化，但角色定位模糊問題仍大量存在，很多電視節(jié)目出現(xiàn)了“去主持人化”現(xiàn)象。角色定位不清晰會導(dǎo)致電視節(jié)目主持人的價值無法充分發(fā)揮。為解決這一問題，電視節(jié)目主持人需要聚焦主持風(fēng)格及個人形象打造，提升自身的辨識度，通過給觀眾留下深刻印象，使電視節(jié)目的受關(guān)注程度有效提升[2]。

二、進(jìn)一步夯實主持人業(yè)務(wù)基本功

融媒體時代，媒體環(huán)境和傳播方式都發(fā)生了改變，但是主持人的基本功仍然需要進(jìn)一步被規(guī)范要求。電視主持人代表著國家和媒體單位的形象，對公眾有示范效應(yīng)，與“網(wǎng)紅”在職業(yè)本質(zhì)上是有差別的，所以，字正腔圓的語音發(fā)聲能力、才思敏捷的創(chuàng)作表達(dá)能力和游刃有余的應(yīng)變控場能力等，需要進(jìn)一步被規(guī)范和強化。

（一）文稿創(chuàng)作能力

為適應(yīng)融媒體時代的變化，電視節(jié)目主持人必須更充分地開展準(zhǔn)備工作，保證引導(dǎo)談話和節(jié)目流程的推進(jìn)順利完成。為實現(xiàn)這一目標(biāo)，主持人需要在準(zhǔn)備環(huán)節(jié)做好關(guān)鍵信息的提煉，同時在碎片化的資料中更多地關(guān)注細(xì)節(jié)。新媒體傳播表達(dá)方式的應(yīng)用也極為關(guān)鍵。對于新媒體直播中的節(jié)目話題，電視節(jié)目主持人必須深入?yún)⑴c策劃，全面搜集資料，進(jìn)而更好地整理思路、確定核心并完成脈絡(luò)梳理，為問題和提問方式的設(shè)計、提問時機和順序的把握提供支持。如果缺乏這類前期準(zhǔn)備，電視節(jié)目主持人在新媒體直播中將無法真正成為直播的駕馭者和組織者，進(jìn)而影響節(jié)目效果。

主持人絕不能成為簡單的發(fā)聲器，不能過度依賴編導(dǎo)團隊撰寫的文稿，必須要讓自己成為內(nèi)容創(chuàng)作的重要一環(huán)。這些年，筆者一直和導(dǎo)演團隊共同參與到晚會的策劃過程中，并形成了自己寫稿或改稿的習(xí)慣。這一創(chuàng)作環(huán)節(jié)，可以讓自己更加明白晚會想要表達(dá)的主題和呈現(xiàn)的內(nèi)容，也能充分地將文字內(nèi)容提前轉(zhuǎn)變?yōu)楫嬅嬲Z言，對于最終的主持呈現(xiàn)起到前瞻性的指導(dǎo)作用。

（二）控場能力

融媒體時代，電視節(jié)目主持人還需要具備較高的控場能力，這關(guān)系著主持人能否在規(guī)定時間內(nèi)高質(zhì)量地完成敘述背景、導(dǎo)入話題、連線、訪談、互動等動作，同樣直接影響節(jié)目的效果。電視節(jié)目主持人的控場能力不僅包括“現(xiàn)場”，同時還需要關(guān)注融媒體時代的“輿論場”。在更加多元的直播方式下，主持人還需要圍繞場內(nèi)外立體互動開展探索，充分發(fā)揮自身的控場能力，進(jìn)而實現(xiàn)節(jié)目價值目標(biāo)的最大化，傳統(tǒng)電視媒體的輿論引導(dǎo)作用也將更好地發(fā)揮。

2019年亞洲美食節(jié)開幕前夕，杭州電視臺舉辦了《詩意杭州，美食天堂》主題晚會，筆者全程策劃、導(dǎo)演和主持。晚會巧妙地連接“詩詞”與“美食”兩大符號，通過歷史上的不同詩詞，展現(xiàn)杭州厚重深邃的美食故事和人文積淀。在創(chuàng)作階段，筆者仔細(xì)研讀了節(jié)目中出現(xiàn)的每一組詩詞，了解其歷史背景。由于晚會中的四個篇章分別從“茶”“魚”“筍”“荷”的詩句中引出一道杭州名菜，因此，還將串聯(lián)起古代典故與今日杭州的獨特淵源。

（三）應(yīng)變能力

在融媒體各類晚會直播中，突發(fā)情況時有發(fā)生，這需要主持人第一時間做出反應(yīng)，要做到忙而不亂、心中有底。因此，既要倒逼自己具備強大的心理素質(zhì)，而且需要在準(zhǔn)備階段盡可能梳理出可能會出現(xiàn)的突發(fā)問題，備好相應(yīng)的預(yù)案。在筆者主持“杭州市職工舞蹈大賽總決賽”時，各組表演完畢之后，將進(jìn)行分?jǐn)?shù)統(tǒng)計和名次排序，由于評委點評內(nèi)容過短，統(tǒng)計結(jié)果還未出爐，就需要主持人撐起這段空白時間。根據(jù)提前預(yù)案，兩位主持人分別描述了給我們自己留下深刻印象的作品，在各自講完之后，現(xiàn)場導(dǎo)演示意我們還需要再撐一段時間。我只能故作鎮(zhèn)定，即興說了這樣一段詞：“剛才我們一起盤點了讓我們印象深刻的作品，其實不管最終的結(jié)果怎樣，每支隊伍都值得收獲我們的掌聲。在他們身上，我看到了活力洋溢的動感。參賽隊伍中的絕大多數(shù)演員都是90后、95后，他們不僅在今天的舞臺上滿懷豪情、氣宇軒昂，更在日常的工作當(dāng)中身兼重任、挑起大梁。在他們身上，筆者看到了用心演繹的美感。在這一個多月時間中，他們利用休息時間抓緊排練，才有了今天我們所看到的飛揚的青春、自信的面龐。在他們身上，更看到了奮進(jìn)逐夢的時代感。舞臺上，他們精彩展現(xiàn)；崗位上，他們苦干實干。我想，因為有了咱們職工群體的不懈努力，杭州的經(jīng)濟社會發(fā)展也必將踏浪前行、披荊斬棘?！惫P者故意放慢語速，在即將說完時，導(dǎo)演示意筆者結(jié)果已出，筆者的心也放下來了。而這段話，不僅較好地?fù)巫懔丝瞻椎臅r間，也將晚會的情緒帶到了一個新的高度。

三、融媒體時代主持人素養(yǎng)的發(fā)展

融媒體時代，電視節(jié)目主持人除了要堅持業(yè)務(wù)基本功之外，也需要針對節(jié)目形態(tài)、傳播環(huán)境和受眾心理的變化，發(fā)展更加全面的能力素養(yǎng)，以應(yīng)對新環(huán)境下的創(chuàng)作需求。要想推動融媒體時代主持人素養(yǎng)的發(fā)展，應(yīng)該從綜合能力構(gòu)建、品牌化形象塑造和多元化思維突破三個方面來進(jìn)行。

（一）綜合能力構(gòu)建

為適應(yīng)融媒體時代帶來的一系列變化，電視節(jié)目主持人必須提升自身核心素養(yǎng)，這種提升可從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)更新和主持風(fēng)格打造入手。所謂業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)更新，指的是電視節(jié)目主持人需要開展業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)全面化探索。電視節(jié)目主持人在傳統(tǒng)意義上被視作信息傳遞者，其需要在工作中實現(xiàn)對信息的準(zhǔn)確流利傳遞，在信息消費傳播鏈條中，電視節(jié)目主持人處于中間環(huán)節(jié)。但為了適應(yīng)融媒體時代新老媒體的激烈競爭，電視節(jié)目主持人不僅需要發(fā)揮中介作用，而且還需要更深入?yún)⑴c節(jié)目，如新聞節(jié)目主持人應(yīng)設(shè)法參與到采訪、策劃、編輯等環(huán)節(jié)，這種參與對主持人的核心素養(yǎng)提出了較高要求。為適應(yīng)激烈的行業(yè)競爭，融媒體時代的新聞節(jié)目主持人應(yīng)關(guān)注差異化的同質(zhì)資源報道，同時設(shè)法加大評論力度。差異化報道需要聚焦不同角度和更深入挖掘等方面，以實現(xiàn)信息資源增值點的獲取。加大評論力度需要主持人在節(jié)目中發(fā)表觀點，在代表媒體立場的時候真正形成“觀點致勝”的認(rèn)知，進(jìn)而更好地適應(yīng)融媒體時代的競爭。在眾聲喧嘩的融媒體時代，人們對新聞良心和公信力有著較高的要求，因此，電視節(jié)目主持人可通過滿足這種需求來實現(xiàn)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的更新。

（二）品牌化形象塑造

所謂主持風(fēng)格打造，指的是借鑒發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗打造明星主持人，以形成影響力較強的電視節(jié)目主持人品牌。近年來中央廣播電視總臺打造“品牌”主持人的經(jīng)驗具有較高的學(xué)習(xí)價值，由此打造出的個性化節(jié)目品牌具有較強的影響力。為了更好地形成適應(yīng)融媒體時代的主持風(fēng)格，電視節(jié)目主持人還需要充分應(yīng)用新媒體平臺，如微博、短視頻平臺、微信公眾號等，通過講解專業(yè)知識、分享媒體生活等方式，更好地與觀眾互動。在這一過程中，主持人的特色媒體形象將形成，這一形象能夠反哺主持風(fēng)格打造，更好地提升主持人的影響力[3]。

筆者所在的杭州電視臺始終重視主持人的品牌打造，自2017年起，便推出了“星系列”活動。從新晉主持人招聘、集團主持人才藝大賽，到融媒體時代崗位大練兵，各類不同的活動載體，推動主持人的業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)和比學(xué)趕超，讓廣大主持人能夠更好地找準(zhǔn)自己的風(fēng)格定位，被更多受眾了解和熟知。同時通過杭州文廣集團“杭州之家”新媒體平臺進(jìn)行短視頻創(chuàng)作和互動直播等，強化主持人在大小屏的品牌形象和人格魅力。

（三）多元化思維突破

為適應(yīng)融媒體時代，電視節(jié)目主持人必須形成多元化的思維，真正突破廣電單維線性模式，更新自身思維，以便更好地融入“廣播+電視+網(wǎng)絡(luò)”的協(xié)同化融媒體生產(chǎn)中，真正擁抱技術(shù)并適應(yīng)時代的變化。具體的節(jié)目主持也需要通過融媒體思維指導(dǎo)。近年來，我國各大傳統(tǒng)媒體紛紛開辟新媒體市場，短視頻平臺便屬于其中代表，如中央廣播電視總臺新聞推出系列短視頻“大國外交最前線”，這種基于新媒體平臺的新聞報道采用Vlog形式，國家代表團出訪時的新聞報道臺前幕后故事得以通過自拍視角記錄和展示，新聞的觀看門檻因此降低，進(jìn)而在短視頻平臺快速傳播。在擁抱技術(shù)的過程中，電視節(jié)目主持人不應(yīng)拋棄傳統(tǒng)，而是需要真正跟上融媒體時代的變化，提升與網(wǎng)友交流的技巧并形成小屏思維方式，更好地參與到融媒體時代的信息傳播中。同時還要形成用戶思維。為提高電視節(jié)目主持人的核心素養(yǎng)，用戶思維的形成同樣需要得到關(guān)注，這關(guān)系著主持人思考問題能否真正站在用戶的角度。融媒體時代，電視節(jié)目主持人可考慮借鑒產(chǎn)品經(jīng)理的思維模式，將自身的專家、專業(yè)視角轉(zhuǎn)化為用戶視角。例如，在通過新媒體曝光各類民生問題時，主持人既要充分考慮群眾需求，進(jìn)而基于問題核心揭露各類違法行為，又要考慮用戶所需要的具體幫助，更好地為用戶提供咨詢服務(wù)[4]。

杭州交通91.8電臺的《我的汽車有話說》，是一檔頗有影響的汽車維權(quán)欄目，其主持人于虎更是以專業(yè)、犀利、果斷的風(fēng)格而聲名大噪?？梢哉f，他與欄目的關(guān)系就是相互成就的經(jīng)典案例。這些年，于虎大膽試水短視頻，同樣以汽車作為切入點，涵蓋了汽車維權(quán)、新車發(fā)布、汽車百科等內(nèi)容，目前賬號粉絲已突破3100萬。他的思考和實踐，既讓個人的知名度和影響力持續(xù)拓展，也為《我的汽車有話說》欄目有力賦能。

四、結(jié)語

融媒體時代，電視節(jié)目主持人迎來了前所未有的機遇，大屏小屏的融合發(fā)展，讓主持舞臺更加精彩廣闊；線上線下的互動傳播，讓受眾的類型更加多元豐富。同時，大浪淘沙的融媒體環(huán)境下，主持人面臨的挑戰(zhàn)也是巨大的，缺乏核心力就有可能被觀眾遺忘，被他人甚至AI人工智能替代。

參考文獻(xiàn)：

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