地級電視臺融媒體中心建設(shè)的意義、挑戰(zhàn)及對策

摘要：融媒體時代的到來，給地級電視臺實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)和生存考驗。而在當(dāng)下新媒體環(huán)境下，地級電視臺需要積極加強融媒體中心的建設(shè)，才能應(yīng)對地級電視臺的轉(zhuǎn)型發(fā)展。本文從地級電視臺如何建設(shè)高質(zhì)量、高標(biāo)準、高水平的融媒體中心為研究出發(fā)點，針對當(dāng)前地級電視臺融媒體中心建設(shè)存在的挑戰(zhàn)提出一定解決對策，旨在為地級電視臺實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：地級電視臺；融媒體中心；建設(shè)意義；建設(shè)挑戰(zhàn)；建設(shè)對策

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，極大地推動了新媒體時代的到來。而在全新的媒體融合發(fā)展環(huán)境下，傳統(tǒng)的主流媒體要想實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，獲取新的發(fā)展競爭力，就必須與當(dāng)前新媒體環(huán)境下的各種發(fā)展趨勢相符合。而地級電視臺作為傳統(tǒng)主流媒體的重要組成部分，需要積極順應(yīng)新媒體發(fā)展環(huán)境，創(chuàng)新形成特定的發(fā)展路徑。筆者在深入實際針對多家地級電視臺調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，電視臺作為傳統(tǒng)主流媒體的重要組成部分，在面對新發(fā)展環(huán)境下實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展中存在一定的劣勢[1]。所以，必須立足新形勢下，面對全新的發(fā)展目標(biāo)，抓住機遇，應(yīng)對挑戰(zhàn)，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，為地級電視臺社會影響力、收視率及經(jīng)濟效益等方面的獲得發(fā)揮有效的保障作用。而融媒體中心建設(shè)是地級電視臺實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵，因此為推進融媒體中心建設(shè)現(xiàn)存挑戰(zhàn)提出一定的解決對策，具有重要的現(xiàn)實價值。

一、地級電視臺融媒體中心建設(shè)的意義

融媒體時代的到來給人們的生活娛樂方式帶來了極大的變化，尤其是人們對網(wǎng)絡(luò)依賴程度的不斷增加，也深刻改變了人們獲取信息的方式。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計分析，截至2021年底，我國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過10億，這一數(shù)字代表著人民群眾從網(wǎng)絡(luò)渠道獲取新聞信息、娛樂信息已經(jīng)成為當(dāng)前信息獲取的一種主要方式。在這一趨勢下，地級電視臺作為傳統(tǒng)主流媒體的重要存在部分，如未能積極順應(yīng)新媒體時代的發(fā)展，將帶來嚴峻的生存考驗。因此，各地級電視臺紛紛開始了全新的探索，大量媒體人員一致認為融媒體中心建設(shè)是非常重要的[2]。融媒體中心的建設(shè)不但能夠推動傳統(tǒng)媒體與新媒體實現(xiàn)融合，而且對于加強團隊建設(shè)，促使電視臺創(chuàng)新發(fā)展，迸發(fā)全新的發(fā)展活力等方面具有重要意義。

（一）傳統(tǒng)媒體和新媒體實現(xiàn)融合發(fā)展

對地級電視臺來講，融媒體中心建設(shè)的重要性體現(xiàn)在促使傳統(tǒng)媒體和新媒體實現(xiàn)融合發(fā)展。融媒體中心建設(shè)的價值是能促使采集、編輯、圖像和聲音等方面實現(xiàn)一體化處理，能促使人們在統(tǒng)一化的信息平臺上實現(xiàn)溝通交流，尤其在獲取受眾的反饋、實現(xiàn)媒體工作的反饋改進中具有重要現(xiàn)實價值。融媒體技術(shù)是信息化技術(shù)與媒體發(fā)展創(chuàng)新結(jié)合的最新結(jié)果，工作人員在信息收集、采集的基礎(chǔ)上，能實現(xiàn)一次性采集、多次利用、多元化發(fā)布，對于改進融媒體的整體運營模式有著非常重要的作用。例如，地級電視臺的記者在進行信息的采集后，通過技術(shù)錄入到電視臺的資料數(shù)據(jù)庫中，一旦進入資料數(shù)據(jù)庫中，將會有多個人員就數(shù)據(jù)信息進行共同處理、編輯和生成，不但能將最佳的結(jié)果呈現(xiàn)給受眾，而且方便工作人員隨時調(diào)取[3]。工作人員在信息數(shù)據(jù)調(diào)取基礎(chǔ)上，根據(jù)不同的風(fēng)格、不同目標(biāo)要求實現(xiàn)多元化的創(chuàng)作，以此滿足新媒體環(huán)境下的群眾需求。地級電視臺在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下，為了提升自身競爭力，根據(jù)地方文化，形成具有特色的新媒體信息和報道方式。2015年筆者所在的湖北省恩施州廣播電視臺開始了融媒體中心的建設(shè)，通過與縣市合作，對最新的微信、抖音進行了使用，通過多方面人員對平臺信息的再編輯，恩施州廣播電視臺打造了多檔具有本地特色的主流媒體節(jié)目。例如，最美鶴峰評選本來只是一個縣級的先進典型的評選，但通過6年與恩施州廣播電視臺融媒體中心合作，在“云上恩施”進行網(wǎng)絡(luò)投票、網(wǎng)絡(luò)短視頻宣傳、網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場直播等，讓一個縣級活動得到全國的關(guān)注，每年最美鶴峰評選的點擊量都在千萬以上，最美鶴峰評選模式也在全國縣市得到了推廣，在恩施廣播電視臺融媒體中心的示范下，網(wǎng)絡(luò)投票、網(wǎng)絡(luò)短視頻宣傳、網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場直播等新媒體業(yè)態(tài)成為全州八縣市融媒體中心開展活動宣傳的常態(tài)。正是因為各級融媒體中心的建設(shè)，才使各級人員能在全新的融媒體平臺上實現(xiàn)研討，讓恩施電視臺在眾多的地級電視臺中憑借具有特色的地方主流宣傳活動成功出圈。6年來，雖然傳統(tǒng)廣告收入逐年下滑，但恩施州廣播電視臺通過融媒體中心建設(shè)推動新聞宣傳步入全省地市前列，收入也逐年上升。幾年來，恩施州廣播電視臺建成以“云上恩施”為總平臺的新媒體傳播矩陣，手機客戶端下載量過200萬，各平臺總用戶量超500萬，年度流量破100億。

正是融媒體中心的建設(shè)才為地級電視臺實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展提供了充分的技術(shù)保障，地方電視臺能以此為創(chuàng)新的平臺，打破以往傳統(tǒng)媒體發(fā)展環(huán)境下“巧婦難為無米之炊”的難題，創(chuàng)造出具有競爭力的、較強特色的融媒體節(jié)目。

（二）有利于專業(yè)化團隊建設(shè)

地級電視臺融媒體中心建設(shè)對工作人員的要求較高，且在融媒體中心投入運行后，工作人員為了能夠積極適應(yīng)工作崗位帶來的全新需求會不斷謀求創(chuàng)新發(fā)展的道路，提升自我能力[4]。因此，融媒體中心的建設(shè)對地級電視臺來講，能夠建設(shè)一支高水平、高標(biāo)準的專業(yè)化隊伍。就實際調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)前已經(jīng)建設(shè)完成且運行成熟的融媒體中心中，各種工作人員間沒有明確的工種界限，尤其是在記者和編輯人員之間存在一定的身份重疊現(xiàn)象。這也就要求在融媒體中心建設(shè)后，工作人員需要實現(xiàn)“一人多角”的轉(zhuǎn)化，為了能在工作崗位上應(yīng)對工作要求，需要不斷提升自我能力。地級電視臺的管理人員需要突破當(dāng)前人員存在的工種界限，在明確工作要求和工作目標(biāo)的基礎(chǔ)上，做好分工協(xié)調(diào)，保證工作到位。以往的記者只需要信息的采集和收集，在融媒體中心建設(shè)成功之后，記者不但需要進行信息的采集和收集，而且需要信息的整理編輯，同時撰寫出高質(zhì)量的新媒體稿件。在現(xiàn)實要求的不斷督促下，才能夠建設(shè)一種全方位的、全方面的、高水平人員隊伍。整體而言，融媒體中心建設(shè)能推動建設(shè)一支高標(biāo)準的團隊，不但能夠成為優(yōu)秀的電視人，而且能夠成為勇于嘗試的新媒體人，這一方面是非常重要的。

二、地級電視臺融媒體中心建設(shè)的挑戰(zhàn)

（一）融媒體建設(shè)目標(biāo)不清楚

地級電視臺融媒體中心建設(shè)中存在的首要問題是未能明確建設(shè)目標(biāo)。地級電視臺在發(fā)展中由于沒有較高的社會影響力，受眾的依賴程度較低，缺乏足夠的權(quán)威性和輿論引導(dǎo)能力，因此，在面對全新的挑戰(zhàn)中積極推進融媒體中心建設(shè)存在目標(biāo)不清晰的現(xiàn)象[5]。通過針對地級電視臺的10名人員進行調(diào)查，這10名人員分別來自不同的工作崗位。在進行訪談后發(fā)現(xiàn)，30%的人員明確融媒體中心建設(shè)的重要性以及推進的具體方案；70%的人員未能明確融媒體中心建設(shè)的重要性，對于為什么建設(shè)融媒體中心以及融媒體中心如何運營等缺乏科學(xué)的認識。且在針對其中的3名管理人員調(diào)查之后發(fā)現(xiàn)，關(guān)于融媒體中心建設(shè)雖然已經(jīng)認識到是創(chuàng)新發(fā)展的新趨勢，但是在地級電視臺內(nèi)部實現(xiàn)氛圍調(diào)動，號召內(nèi)部人員全面參與建設(shè)還存在很大的不足。而這一項工作是需要頂層管理人員從上而下進行推進的，這也是當(dāng)前地級電視臺融媒體中心建設(shè)的重要工作。

（二）資金支持不到位

融媒體中心建設(shè)是需要在傳統(tǒng)媒體設(shè)備和技術(shù)基礎(chǔ)上，結(jié)合各種新技術(shù)實現(xiàn)全新的應(yīng)用。那么，這就需要具有充足的資金支持。通過針對地級電視臺的管理人員進行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然在一定程度上認識到了融媒體中心建設(shè)的重要性，但實際落實過程中資金存在很大不足，未能給實際提供充足的保障。融媒體中心建設(shè)資金的應(yīng)用一方面需要針對硬件和軟件進行更新；另一方面需要為現(xiàn)有的技術(shù)人員隊伍培訓(xùn)教育和其他方面隱形支出提供強有力的支持。實際所需要的資金數(shù)量是非常大的。而面對當(dāng)前地方電視臺創(chuàng)新轉(zhuǎn)型過程中，單一化的資金融資渠道未能給實際提供強有力的保障。資金是根本性的問題，實際沒有保障，融媒體中心建設(shè)將舉步維艱。

（三）具體建設(shè)方案存在盲目性

地級電視臺融媒體中心建設(shè)不是簡單的技術(shù)更換，也不是人員隊伍的高水平建設(shè)，而是能將不同的信息發(fā)布機構(gòu)和信息發(fā)布渠道實現(xiàn)全面融合。簡言之，是技術(shù)、設(shè)備、人員、管理方式、運營模式等多方面的融合。當(dāng)前部分地級電視臺在實現(xiàn)融媒體中心建設(shè)中，部分認為只是簡單的技術(shù)更換，完全沒有全方面考慮，對于融媒體中心建設(shè)成功之后接下來如何實現(xiàn)高效運營沒有形成具體的方案，對于未來該如何實現(xiàn)融合發(fā)展存在很大的盲目性。

（四）人才隊伍缺失

地級電視臺融媒體中心建設(shè)之后，對于人才隊伍的要求非常高，有了高水平的人才隊伍，融媒體中心建設(shè)的優(yōu)勢才能真正凸顯出來。無論各種新技術(shù)和地級電視臺實現(xiàn)有效融合，最終還是依靠人的操作。而當(dāng)前地級電視臺由于缺乏吸引力，高端人才留不住，普通員工無法滿足融媒體中心建設(shè)和運行需求。且在融媒體中心建設(shè)成功之后，沒有一支穩(wěn)定的高素質(zhì)人才作為后備力量。自進入新媒體時代以來，許多地級電視臺都投入巨資進行融媒體中心的建設(shè)，但是忽視了人才隊伍的配套建設(shè)，導(dǎo)致這些地級電視臺的融媒體建設(shè)中心實際投入運營效果不如預(yù)期。

三、地級電視臺融媒體應(yīng)對挑戰(zhàn)的解決對策

（一）明確建設(shè)目標(biāo)，實現(xiàn)科學(xué)引導(dǎo)

為了促使地級電視臺融媒體中心實現(xiàn)科學(xué)化的建設(shè)，要明確“融的是什么，為什么融”，以此為實際工作發(fā)揮科學(xué)的引導(dǎo)。實際貫徹落實中，管理人員要明確建設(shè)目標(biāo)，實現(xiàn)一體化的宣傳[6]。管理人員要始終明確為人民服務(wù)的理念，通過集體學(xué)習(xí)、內(nèi)部宣傳教育等在全行業(yè)內(nèi)部形成良好的氛圍，以此實現(xiàn)人員學(xué)習(xí)積極性的有效調(diào)動。管理層人員要針對融媒體中心建設(shè)給予足夠的重視，通過使用微信公眾號、微博、新聞客戶端等平臺聯(lián)合實行一體化宣傳，讓內(nèi)部人員真正明確融媒體中心建設(shè)的目標(biāo)。要加強立體式管理。

地級電視臺在融媒體中心建成之后，能明確規(guī)章制度的引導(dǎo)，加強主題的引導(dǎo)，加強信息的采集和編輯管理，并且能促使各級人員加強溝通交流，加強團隊人員之間的協(xié)調(diào)合作，真正發(fā)揮團隊效應(yīng)。

（二）資金支持到位，發(fā)揮保障作用

融媒體中心建設(shè)需要強有力的資金作為支持，這就需要構(gòu)建多元化的資金體系，以此才能發(fā)揮有效的保障作用。地級電視臺，要加強對專有資金的科學(xué)使用。在專有資金科學(xué)使用層面上，形成相應(yīng)的應(yīng)用計劃，切實加強資金管控。將資金管控和融媒體運營管理真正融合在一起，將每一分錢花在刀刃上。要加強招商引資，構(gòu)建多元化的資金體系。

地級電視臺通過招商引資，與部分企業(yè)實現(xiàn)合作。地級電視臺負責(zé)為企業(yè)擴大聲望做好廣告推送，企業(yè)為融媒體中心建設(shè)和運行提供有效的資金支持。另外，地級電視臺要針對融媒體中心建設(shè)和運行形成專門的管理部門，以此實現(xiàn)一對一的管理，保證管理的專門性和專業(yè)性。

（三）明確建設(shè)方案，發(fā)揮引導(dǎo)作用

地級電視臺融媒體中心建設(shè)和運行中，要明確具體的建設(shè)方案，發(fā)揮有效的引導(dǎo)作用。第一，明確為什么建設(shè)[7]，這是具體建設(shè)的“指明燈”；第二，明確如何建設(shè)。通過人力、物力和財力等方面給予支持，切實保障實現(xiàn)科學(xué)化建設(shè)；第三，如何運營維護。建設(shè)專門的管理機構(gòu)，組建一支高水平的運營隊伍，保障科學(xué)運營，發(fā)揮建設(shè)作用。

（四）人才隊伍高效建設(shè)，保障到位

地級電視臺融媒體中心建設(shè)和運營過程中，需要建設(shè)一支高水平的人才隊伍。只有這樣才能解決運營過程中存在難題，主動迎接挑戰(zhàn)，實現(xiàn)科學(xué)化的保障。一方面，加強高素質(zhì)人才的引進[8]。通過崗位薪金和工資獎金的科學(xué)化設(shè)定，積極引進一批具有高素質(zhì)的人才隊伍，鼓勵創(chuàng)新研發(fā)，打造具有地方特色的文化節(jié)目，真正讓融媒體中心建設(shè)價值發(fā)揮出來；另一方面，普通人員進階培訓(xùn)。在面對普通人員評估基礎(chǔ)上，選擇一批具有潛力的人員接受教育培訓(xùn)，充當(dāng)高水平人才隊伍的后備軍。

四、結(jié)語

地級電視臺融媒體中心建設(shè)非常重要，面對實際存在問題，需要從注重人才隊伍建設(shè)、資金保障到位、具體的建設(shè)方案形成、科學(xué)認識引導(dǎo)等方面落實。只有這樣，才能真正明確地級電視臺融媒體中心建設(shè)的必要性，將融媒體中心建設(shè)的價值真正發(fā)揮出來。

參考文獻：

[1] 李榮婷.隴縣融媒體中心發(fā)展現(xiàn)狀、問題與應(yīng)對舉措研究[D].西安：長安大學(xué)，2021.

[2] 宋相勛，馬亞瓊.建通道 破壁壘 促發(fā)展：河南南陽廣播電視臺融媒體中心建設(shè)探索與實踐[J].中國廣播，2020（10）：73-75.

[3] 李建飛.廣播電視臺融媒體中心建設(shè)的思考[J].新聞文化建設(shè)，2020（7）：62-63.

[4] 陸臘梅，秦莉，孫海文.論縣級廣播電視臺融媒體中心建設(shè)的新定位[J].西部廣播電視，2020（11）：174-175.

[5] 寇宗榮.淺談縣級電視臺在融媒體中心建設(shè)中的新定位[J].記者觀察，2019（29）：26-27.

[6] 白巖.廣播電視臺縣級融媒體中心建設(shè)與發(fā)展的思考[J].西部廣播電視，2019（15）：181-182.

[7] 黨曉波.關(guān)于地級電視臺融媒體中心建設(shè)的意義、挑戰(zhàn)及對策[J].大陸橋視野，2020（5）：67-69.

[8] 潘海陽.地級臺“融媒體O2O”模式探索：以泉州廣播電視臺FM105.9“刺桐之聲”為例[J].新聞戰(zhàn)線，2019（22）：93-95.