打造拳頭產(chǎn)品

摘要：融媒體時(shí)代的到來進(jìn)一步擴(kuò)大了媒體節(jié)目的傳播途徑，在數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支持下，人們獲取新聞信息的渠道愈發(fā)多元，傳統(tǒng)媒體一枝獨(dú)秀的時(shí)代一去不返。在此種發(fā)展態(tài)勢下，電視新聞專題節(jié)目該如何堅(jiān)守，又該如何創(chuàng)新，是所有從業(yè)者應(yīng)認(rèn)真思索的現(xiàn)實(shí)問題。電視新聞作為傳統(tǒng)媒體的主要代表，雖然在整個(gè)行業(yè)中仍占據(jù)主導(dǎo)地位，并擁有著龐大的受眾群體，但相較于形式靈活且資源內(nèi)容豐富的新媒體，還是暴露出諸多劣勢。為此，電視新聞專題節(jié)目需要開辟出一條屬于自己的融媒體傳播道路，通過打造拳頭產(chǎn)品擴(kuò)大受眾群體基礎(chǔ)，在這一進(jìn)程中不斷超越自我、創(chuàng)新自我。本文通過分析融媒體時(shí)代下電視新聞的發(fā)展現(xiàn)狀，并基于電視新聞專題節(jié)目的發(fā)展特點(diǎn)給出幾點(diǎn)建議，以供參考。

關(guān)鍵詞：電視新聞；專題節(jié)目；融媒體

電視新聞專題是電視新聞媒體中常見的深度報(bào)道節(jié)目，在傳統(tǒng)媒體中，電視新聞專題節(jié)目備受廣大群眾的關(guān)注，其主要特點(diǎn)為內(nèi)容完善且新聞性較強(qiáng)，能夠?qū)⒛骋恢卮笮侣勈录约吧鐣?huì)當(dāng)前的關(guān)注熱點(diǎn)內(nèi)容加以充分展示。此外，電視新聞專題節(jié)目也呈現(xiàn)出了顯著的紀(jì)實(shí)風(fēng)格與藝術(shù)風(fēng)格，可以完整還原新聞事件真相，并對人性給予高度尊重。隨著融媒體時(shí)代的到來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大范圍普及，使各路新媒體層出不窮，人們不再受限于電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)渠道獲取新聞信息，信息傳播呈現(xiàn)去中心化的發(fā)展態(tài)勢。尤其是5G通信網(wǎng)絡(luò)誕生后，更是加快了碎片化閱讀時(shí)代的到來。電視新聞專題節(jié)目想要重拾光彩，則要主動(dòng)迎擊挑戰(zhàn)，遵循融媒體時(shí)代的發(fā)展要求重塑自身。

一、融媒體時(shí)代下電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀

（一）“電視新聞+”

在媒體融合背景下，電視新聞節(jié)目的傳播形式、表達(dá)方式以及傳播渠道均發(fā)生了明顯的改變，“大屏+小屏”的多元化信息傳播時(shí)代已經(jīng)到來，大屏傳播能在視覺層面上給予受眾以更為強(qiáng)烈的刺激，觀感體驗(yàn)更佳；小屏傳播則更為靈活，可以給人更加放松的視聽感受。電視新聞節(jié)目也要加速升級速度，在新聞內(nèi)容產(chǎn)出上靈活運(yùn)用各項(xiàng)新媒體技術(shù)手段，如大數(shù)據(jù)技術(shù)、三維動(dòng)畫技術(shù)、VR技術(shù)以及AR技術(shù)等，創(chuàng)新表現(xiàn)形式的同時(shí)，從播報(bào)語態(tài)層面上著手，加快與新媒體之間的融合速度。此外，為了能夠積極響應(yīng)廣大受眾對于多屏互動(dòng)與碎片化閱讀的創(chuàng)新性要求，傳統(tǒng)電視新聞專題節(jié)目也要轉(zhuǎn)戰(zhàn)新平臺(tái)，分別在快手、抖音、微博、微信公眾號(hào)等新媒體陣地中開設(shè)賬號(hào)，讓自己煥發(fā)“第二春”[1]。

早在2016年3月，央視中文國際頻道便推出了《中國輿論場》，此檔節(jié)目是國內(nèi)首檔以融媒體為核心的新聞評論節(jié)目。借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)，邀請各個(gè)行業(yè)內(nèi)的權(quán)威專家，針對當(dāng)天所發(fā)生的新聞事件來做出點(diǎn)評，同時(shí)在節(jié)目中引入線上的觀眾席，打造出多屏互動(dòng)式的新聞傳播形態(tài)。一些地方電視臺(tái)也相繼推出了“大屏+小屏”、虛實(shí)景結(jié)合以及虛擬現(xiàn)場等電視新聞專題節(jié)目，有效打破了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目中傳播形式上的局限。

（二）打造新媒體產(chǎn)品

電視新聞節(jié)目可根據(jù)廣大受眾的新聞需求，借助新媒體技術(shù)的支持，對傳統(tǒng)形式下的電視新聞專題節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行再加工與再生產(chǎn)，以此打造出新媒體產(chǎn)品，讓電視新聞專題節(jié)目可以進(jìn)軍以智能移動(dòng)終端為主的播出平臺(tái)。早在2012年，“央視新聞”便在新浪微博中開設(shè)了官方賬號(hào)，隨后在微信、客戶端以及各類短視頻平臺(tái)中均開設(shè)賬號(hào)。2012年底，“央視新聞”的微博官方賬號(hào)以微直播的形式，面向廣大網(wǎng)友播發(fā)“習(xí)近平總書記在太行山區(qū)看望貧困村民”系列報(bào)道，引發(fā)了廣大網(wǎng)友的熱烈關(guān)注。最近幾年，《主播說聯(lián)播》《內(nèi)蒙古新聞聯(lián)播》等短視頻類的新聞欄目應(yīng)運(yùn)而生，密切關(guān)注新聞熱點(diǎn)，將當(dāng)天發(fā)生的重大事件與熱點(diǎn)新聞?dòng)枚桃曨l的方式傳播給大眾。在融媒體時(shí)代中，各種以新媒體技術(shù)為核心的新聞產(chǎn)品層出不窮，新聞信息的來源渠道也更加多樣化，從而吸引了眾多年輕受眾的關(guān)注與認(rèn)可。當(dāng)代年輕人對新聞信息的獲取形式愈發(fā)多元化與個(gè)性化，而新媒體的出現(xiàn)，一方面能夠讓他們收看新聞信息的自主性得到滿足；另一方面可以增強(qiáng)新聞節(jié)目的互動(dòng)性，更好地了解并傳播民意，維護(hù)好傳統(tǒng)電視媒體的公信力，贏得受眾的廣泛認(rèn)可與青睞[2]。

二、電視新聞專題節(jié)目的優(yōu)勢與劣勢

（一）優(yōu)勢

1.信息豐富多元

電視新聞專題節(jié)目內(nèi)的素材信息十分多樣，素材選取渠道沒有十分明確的限制，不僅包括舉國矚目的時(shí)政新聞，也可以是平凡人生活中的平凡事。電視新聞專題節(jié)目大致可分為以下三種類型——新聞評論、新聞評述、新聞?wù){(diào)查。新聞評論類型的電視新聞專題節(jié)目可以從不同視角出發(fā)，向廣大受眾展示新聞事件全貌的同時(shí)，表達(dá)出對于新聞信息的解讀，以此達(dá)到引導(dǎo)社會(huì)輿論、宣傳正向思想、倡導(dǎo)社會(huì)文明的目的。由于評論性的電視新聞專題節(jié)目開放度更高，因此務(wù)必要保證新聞材料信息內(nèi)容的完整性與全面性，并要求節(jié)目主持人全面掌握新聞事件的發(fā)展脈絡(luò)，在其中加入獨(dú)到見解，一針見血地指出新聞事件的主旨與內(nèi)在本質(zhì)，以此來引發(fā)廣大受眾的深度思考；論述類型的電視新聞專題節(jié)目兼具了評論性節(jié)目的特點(diǎn)，同時(shí)也能夠與受眾展開更為深入的交流，為受眾提供表達(dá)意見和個(gè)人感受的平臺(tái)，獲取受眾最為真實(shí)的反應(yīng)；調(diào)查類的電視新聞專題節(jié)目，可以通過恰當(dāng)?shù)姆绞綄π侣勈录陌l(fā)生緣由進(jìn)行調(diào)查，務(wù)必要保證新聞內(nèi)容的完整性、真實(shí)性與可靠性，并采用恰當(dāng)?shù)那肋M(jìn)行傳播。

2.信息真實(shí)獨(dú)特

電視新聞專題節(jié)目的播報(bào)內(nèi)容與傳播形式均要以受眾為中心，唯有獲得廣大受眾的認(rèn)可與支持，才能突出節(jié)目本身的存在意義。電視新聞專題節(jié)目一方面要保證新聞素材的真實(shí)性與時(shí)效性；另一方面要突出新聞信息的深度性與可探究性。發(fā)揮出主流媒體在受眾心目中的影響力，運(yùn)用新媒體技術(shù)手段，隨時(shí)發(fā)布新聞事件的最新動(dòng)態(tài)，并對數(shù)據(jù)庫中的信息素材進(jìn)行及時(shí)更新。尤其是在融媒體時(shí)代下，電視新聞專題節(jié)目要采用受眾所認(rèn)可和熟知的方式來擴(kuò)大傳播范圍，使新聞內(nèi)容能夠引發(fā)共鳴，在同步聚焦社會(huì)焦點(diǎn)，有效還原新聞事件真相的同時(shí)，引發(fā)人們深度思考[3]。

（二）劣勢

1.與互聯(lián)網(wǎng)脫節(jié)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，任何新聞傳播形式都無法與互聯(lián)網(wǎng)脫節(jié)，傳統(tǒng)媒體如果不能加快與新媒體之間的融合速度，勢必會(huì)導(dǎo)致自身的受眾群體基數(shù)逐步縮小。電視新聞專題節(jié)目的選題相對傳統(tǒng)，在進(jìn)行節(jié)目制作時(shí)習(xí)慣于按照傳統(tǒng)媒體的思維挑選話題，無法引起受眾的關(guān)注度。目前，人們已經(jīng)習(xí)慣于利用碎片化時(shí)間精準(zhǔn)鎖定新聞信息，并對新聞傳播形式的時(shí)效性提出了更高的要求，對于社會(huì)矛盾網(wǎng)絡(luò)話題以及重大新聞事件的關(guān)注度極高。但電視新聞專題節(jié)目的選題與策劃創(chuàng)新力不足，同受眾之間的契合度有待提升。

2.受限短視頻傳播

目前，短視頻是新媒體傳播形式的新興代表，在電視新聞的融媒體轉(zhuǎn)型之路上，短視頻是無法逾越的一道鴻溝。對于社會(huì)新聞、民生新聞以及時(shí)政新聞而言，進(jìn)軍短視頻平臺(tái)并非難事，只需要將當(dāng)下發(fā)生的時(shí)事熱點(diǎn)與新聞內(nèi)容壓縮到一分鐘之內(nèi)，并采用通俗易懂的語言來進(jìn)行輸出即可。但對于新聞專題節(jié)目而言，由于節(jié)目形式大多以訪談?lì)惡蜕疃葓?bào)道類為主，節(jié)目時(shí)長基本在三十分鐘至兩小時(shí)之間，因此很難將此類節(jié)目進(jìn)行短視頻化處理。

三、融媒體時(shí)代下電視新聞專題節(jié)目的傳播創(chuàng)新策略

（一）以新技術(shù)優(yōu)化電視新聞報(bào)道，增強(qiáng)新聞傳播力

1.云端優(yōu)化

隨著媒體融合速度的加快，人們對于新聞信息的接收方式、傳播方式、讀取方式以及觀看方式正發(fā)生著改變。尤其是在各路互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中，直播形式的異軍突起讓人們的新聞?dòng)^看需求變得愈發(fā)“刁鉆”。傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)要努力融入其中，加快改革速度，遵循順勢而為、發(fā)展融合的原則來打造強(qiáng)勢傳播渠道，盡快落實(shí)云端優(yōu)化，遵循整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品化趨勢，精準(zhǔn)鎖定自身的主場位置。

目前，5G直播的出現(xiàn)讓“慢直播”逐步進(jìn)入大眾視野，廣大網(wǎng)友也愈發(fā)習(xí)慣線上社交模式，并更加渴望參與到新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)與傳播流程中。例如，“央視新聞”抖音與快手直播號(hào)一經(jīng)推出，便得到了廣大網(wǎng)友的關(guān)注與認(rèn)可，不僅可以將電視新聞報(bào)道內(nèi)的熱點(diǎn)內(nèi)容搬到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，同時(shí)還可以根據(jù)廣大網(wǎng)友的新聞獲取需求來進(jìn)行合理化的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。此外，新媒體平臺(tái)中的在線直播功能，還賦予了電視新聞報(bào)道以更加親民化、生動(dòng)化的呈現(xiàn)方式。只需要在新聞現(xiàn)場支起一臺(tái)攝像機(jī)，即可將整個(gè)新聞事件采用無剪輯、無主播的形式進(jìn)行播報(bào)，為受眾打造出沉浸式的新聞?dòng)^看體驗(yàn)[4]。

2.“大屏+小屏”協(xié)同傳播

“大屏+小屏”的協(xié)同傳播，可以大幅提高電視新聞專題節(jié)目的擴(kuò)散能力，打破空間傳輸條件的桎梏，使廣大受眾可以在電視大屏與手機(jī)小屏間隨意切換。例如，2019年的全國兩會(huì)報(bào)道采用的就是“大屏+小屏”的協(xié)同播報(bào)形式，人們不僅可以在電視上觀看到全國兩會(huì)新聞信息，同時(shí)也能通過登錄微信小程序、微博以及其他短視頻平臺(tái)觀看網(wǎng)絡(luò)直播，進(jìn)一步擴(kuò)大了全國兩會(huì)報(bào)道相關(guān)新聞的傳播范圍。很顯然，在短視頻異軍突起的當(dāng)下，電視新聞專題節(jié)目務(wù)必要找到適合自己的發(fā)展方向，全面滿足當(dāng)代受眾的碎片化信息獲取習(xí)慣，找到打通新媒體平臺(tái)之間的高效融合渠道。但由于受到體制架構(gòu)、輿論導(dǎo)向、經(jīng)營模式以及傳播習(xí)慣等多方因素的影響，新舊媒體在相互融合的過程中勢必會(huì)表現(xiàn)出種種不適，在未來的很長一段時(shí)間內(nèi)均會(huì)處于問題不斷的磨合期，但只要能夠明確發(fā)展方向，憑借大屏小屏互融共通的創(chuàng)新力量，就一定可以摸索出適合電視新聞專題節(jié)目的創(chuàng)新之路。

以央視《新聞聯(lián)播》為例，在“新聞聯(lián)播”抖音號(hào)和快手號(hào)中采用了與電視上截然不同的新聞播報(bào)形式。其中上傳的多為內(nèi)容活潑、語言生動(dòng)且符合網(wǎng)絡(luò)語境的短小視頻，給廣大網(wǎng)友帶來眼前一亮的感覺。那些在大熒幕中不茍言笑、表情堅(jiān)毅的新聞主播，在小屏端卻顯得活潑輕松，賦予了《新聞聯(lián)播》節(jié)目以更為旺盛的感染力和傳播力。通過小屏幕所收獲的大批量網(wǎng)絡(luò)“粉絲”，其中有相當(dāng)多的一部分會(huì)被轉(zhuǎn)換為大屏幕“粉絲”，讓他們再次成為傳統(tǒng)電視新聞媒體的受眾，并根據(jù)自身的實(shí)際需求，在電視端、移動(dòng)端之間流動(dòng)，打造出互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合傳統(tǒng)媒體的新型融合形態(tài)。

（二）創(chuàng)新電視新聞專題節(jié)目內(nèi)容，打造拳頭產(chǎn)品

電視新聞專題節(jié)目如果想要在融媒體時(shí)代異軍突起，收獲更多關(guān)注與認(rèn)可，就要積極創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，根據(jù)不同受眾類型的新聞獲取需求打造拳頭產(chǎn)品。為此，電視新聞專題節(jié)目可以考慮實(shí)施結(jié)構(gòu)化與多板塊化的呈現(xiàn)方式，讓節(jié)目的展現(xiàn)形式朝向短視頻方向所調(diào)整，整體的播出節(jié)奏更加緊湊清晰，主題呈現(xiàn)更為明朗。例如，在《紅燈記·文明行》這一專題節(jié)目中，創(chuàng)作者采用了結(jié)構(gòu)化的設(shè)計(jì)方法對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行多板塊區(qū)分。這是一檔十分鐘的電視專題節(jié)目，在電視新聞專題領(lǐng)域中本就短小精悍。為了順應(yīng)融媒體時(shí)代的多元化傳播需求，又在原有的基礎(chǔ)之上將節(jié)目內(nèi)容分成三個(gè)版塊：第一版塊的內(nèi)容以現(xiàn)場呈現(xiàn)為主，其中會(huì)設(shè)置一些帶有沖突性質(zhì)的情節(jié)，如記錄交通實(shí)況、違反交通規(guī)則行為以及記者采訪行人的畫面等。在節(jié)目的制作階段中，還會(huì)在現(xiàn)場畫面的基礎(chǔ)上額外搭配音效、字幕等特技，達(dá)到宣傳交通法規(guī)，提高民眾安全意識(shí)的作用；第二版塊的內(nèi)容以交通事故為主，主要呈現(xiàn)的是一些真實(shí)的交通事故場面。這一版塊中的視頻素材一部分來自地方交警部門，另一部分則來自于民眾的手機(jī)拍攝或行車記錄儀。由于這一版塊中的畫面十分真實(shí)且慘烈，因此具有重要的教育和警醒意義；第三版塊的內(nèi)容為說唱，說唱是當(dāng)下年輕人十分喜愛的一種音樂表現(xiàn)形式。采用通俗易懂且押韻的語言，對此檔節(jié)目的主要內(nèi)容進(jìn)行梳理和總結(jié)，在畫面剪輯上運(yùn)用技巧，達(dá)到聲畫同步、加深印象的作用，收獲了大批青年受眾[5]。

（三）升級報(bào)道力，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)

電視新聞專題節(jié)目在融媒體時(shí)代已經(jīng)發(fā)展了一段時(shí)間，并逐步摸清了未來的發(fā)展方向。隨著各項(xiàng)新媒體技術(shù)的日益成熟，從而衍生出了“智能數(shù)據(jù)+遠(yuǎn)程操控”相結(jié)合的新型傳播形式。例如，行業(yè)內(nèi)的專業(yè)新聞工作者會(huì)選擇在互聯(lián)網(wǎng)中搜索與新聞主題相關(guān)的鏡頭素材，并總結(jié)當(dāng)下備受平民關(guān)注的話題與代表性話語，經(jīng)過專業(yè)處理后應(yīng)用到電視新聞專題節(jié)目中，使節(jié)目形式更加符合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的傳播形態(tài)要求，而廣大受眾則可以通過大屏或小屏終端來獲取新聞信息。目前，“公民記者”與“專業(yè)記者”間的鴻溝被打破，并建立起十分微妙的新型合作關(guān)系，讓電視新聞專題節(jié)目更加接地氣、更加有血有肉。

四、結(jié)語

碎片化閱讀、快速閱讀已經(jīng)成為受眾獲取新聞信息的新特點(diǎn)，為電視媒體從業(yè)人員制定出了嶄新的工作要求。電視新聞專題節(jié)目要想進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，不僅要積極改進(jìn)節(jié)目本身的策劃屬性，還要順應(yīng)受眾的個(gè)性化需求，制定出符合融媒體時(shí)代的新型傳播渠道，打造出更具影響力的拳頭產(chǎn)品。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張建慧.新冠肺炎疫情期間的電視新聞專題報(bào)道分析：以CCTV-13《新聞1+1》節(jié)目為例[J].新聞文化建設(shè)，2021（2）：152-153.

[2] 方佳琳.融媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞的創(chuàng)新實(shí)踐：以《主播說新聞》為例[J].試聽，2019，11（12）：33-34.

[3] 石兆含.融媒體時(shí)代電視新聞?lì)惞?jié)目后期剪輯技術(shù)研究[J].西部廣播電視，2021，42（4）：165-167.

[4] 王建庭.探究電視新聞專題報(bào)道在融媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)與機(jī)遇[J].新聞文化建設(shè)，2021（4）：117-118.

[5] 陳遠(yuǎn).電視新聞專題節(jié)目的融媒體傳播新探：以電視專題節(jié)目“紅燈記.文明行”為例[J].南方電視學(xué)刊，2017（3）：109-111.