媒體融合背景下電視民生新聞文化傳播途徑

摘要：媒體融合是目前新聞業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)這三種不同類型的新聞傳播媒介，已經(jīng)隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展逐漸打破壁壘并走向融合。這樣一來(lái)，文字和影音等多種不同形式的信息載體可以達(dá)成統(tǒng)一，不僅令新聞傳播變得更為便利且其傳播內(nèi)容也變得更為生動(dòng)，繼而影響電視民生新聞的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒體融合；電視民生新聞；文化傳播

隨著媒體融合程度的日益加深，電視民生新聞節(jié)目也需要開始轉(zhuǎn)型，否則無(wú)法適應(yīng)當(dāng)下新聞媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。在媒體融合背景下，人民群眾可以直接參與到社會(huì)新聞事件的報(bào)道與實(shí)踐活動(dòng)中，對(duì)電視民生新聞造成了強(qiáng)烈的沖擊。在媒體融合背景下，如果電視民生新聞不能對(duì)傳播方式加以優(yōu)化，其發(fā)展只會(huì)止步不前，甚至逐步走向衰敗。正因如此，電視民生新聞必須要在媒體融合背景下積極尋求發(fā)展道路，并努力拓展其傳播路徑，如此才能迎來(lái)新的繁榮。

一、媒體融合概述

媒體融合是隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的高速發(fā)展而產(chǎn)生的，具體是指當(dāng)前幾類主流傳播媒介的相互融合。媒體融合的發(fā)展是依托于電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通信設(shè)備的互相作用而形成的。具體是因這三種常見(jiàn)的新聞傳播媒介在推動(dòng)媒體融合的發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生了相互作用，在保留了各自原有新聞傳播領(lǐng)域及渠道的基礎(chǔ)上，通過(guò)不斷拓寬新聞的傳播路徑，從而呈現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)型的創(chuàng)新性發(fā)展。隨著文字、影音之間的融合，媒體融合為大眾獲取新聞帶來(lái)諸多便利，且人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣于采用這種多元化的新聞獲取方式豐富自己的精神生活。比較典型的是各種社交平臺(tái)的應(yīng)用，尤其以微信、微博等公眾平臺(tái)為主，它們借助了網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和強(qiáng)大的數(shù)據(jù)資源庫(kù)，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體和報(bào)紙媒體所發(fā)布的新聞進(jìn)行快速傳播與討論，使人們得以在移動(dòng)設(shè)備上即時(shí)獲取消息并轉(zhuǎn)發(fā)傳播[1]。

二、電視民生新聞的界定

電視民生新聞的起步較晚，是新聞傳播方式當(dāng)中的一個(gè)具體的分類，其重點(diǎn)在于“民生”。民生新聞來(lái)源于人們的日常生活，且這類新聞著重關(guān)注人們的生活狀態(tài)、文化習(xí)俗以及精神狀態(tài)等，它與普通新聞相比，更重視新聞內(nèi)容的生動(dòng)性和時(shí)效性。由于其新聞報(bào)道的視角聚焦于大眾，因此其價(jià)值取向必須是民眾化的。此外，電視民生新聞是由各級(jí)電視臺(tái)所制作的，因此它主要是以電視為傳播渠道。隨著電視民生新聞逐漸向著“大民生”新聞的方向發(fā)展，它也突破了傳統(tǒng)民生新聞報(bào)道的局限性，滿足了人們的多樣化需求[2]。

三、媒體融合背景對(duì)電視民生新聞產(chǎn)生的影響

（一）電視民生新聞?dòng)瓉?lái)了新的發(fā)展趨勢(shì)

首先，電視民生新聞的傳統(tǒng)角色發(fā)生了改變。通過(guò)媒體融合可以將各類資源重新整合，而電視民生新聞便能利用這個(gè)機(jī)會(huì)，為人民的生活提供相應(yīng)的服務(wù)，其傳播者角色開始向著服務(wù)者角色發(fā)生轉(zhuǎn)變；其次，電視民生新聞應(yīng)更為積極主動(dòng)。隨著各種自媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，電視民生新聞必須更加積極主動(dòng)地挖掘與人民群眾息息相關(guān)的新聞事件；最后，電視民生新聞要逐步深化新聞內(nèi)涵?，F(xiàn)代人的鑒賞能力與審美水平都已經(jīng)有所提高，這就意味著常規(guī)的電視民生新聞已經(jīng)很難滿足人們的需求了，必須要?jiǎng)?chuàng)新出高質(zhì)量的電視民生新聞節(jié)目，以吸引人們的關(guān)注。

（二）媒體融合為電視民生新聞提供了新的傳播渠道

當(dāng)前，電視民生新聞的傳播渠道已得到了拓展，其新型的傳播渠道主要有三類：第一類是網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，它是以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為依托搭建起的與電視同步的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，初步實(shí)現(xiàn)了新聞傳播渠道的網(wǎng)絡(luò)化；第二類是微信、微博等新媒體平臺(tái)，它需要電視民生新聞節(jié)目組通過(guò)創(chuàng)建微信公眾號(hào)和微博賬號(hào)來(lái)實(shí)現(xiàn)，主要借助民生新聞的發(fā)布與推送吸引新媒體平臺(tái)的用戶，并逐漸形成固定的受眾群體。這些新媒體平臺(tái)具有即時(shí)性的特點(diǎn)，可以使電視民生新聞節(jié)目組與受眾之間形成更好的互動(dòng)，從而令節(jié)目組更快更好地獲取民生新聞線索；第三類是移動(dòng)設(shè)備應(yīng)用程序，指電視民生新聞利用自身開發(fā)的應(yīng)用軟件，人們?cè)谙螺d相關(guān)應(yīng)用軟件后，可以隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)或其他電子移動(dòng)設(shè)備瀏覽相關(guān)的民生新聞。由于自帶交流互動(dòng)版塊，人們可以參與實(shí)時(shí)的互動(dòng)評(píng)論，更好地保障了人民群眾的知情權(quán)和話語(yǔ)權(quán)[3]。

四、電視民生新聞的轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀

電視民生新聞的轉(zhuǎn)型需要將重點(diǎn)放在公眾新聞和“大民生”新聞上面。公眾新聞的概念最早由美國(guó)學(xué)者提出，公眾新聞極力提倡讓人民大眾都參與到新聞事件的報(bào)道當(dāng)中去，以有效指導(dǎo)人們?cè)撊绾谓鉀Q生活問(wèn)題。民生新聞的影響力在過(guò)去是強(qiáng)于公眾新聞的，但是因缺乏較好的發(fā)展機(jī)遇，從而其影響力在后期開始逐漸下降，并且它也在不斷地朝著公民新聞的方向轉(zhuǎn)型。而所謂“大民生”新聞是相對(duì)于“小民生”新聞來(lái)說(shuō)的，且“大民生”新聞主要是為了反映人們的共性話題，它會(huì)從民生角度去分析各種新聞事件和民生事件，以便于清晰地還原事件本身，最終去探究其更為本質(zhì)的社會(huì)性問(wèn)題。但隨著我國(guó)社會(huì)政策的發(fā)展與變化，公眾新聞很難適應(yīng)我國(guó)的現(xiàn)實(shí)發(fā)展，而“大民生”新聞則可以更好地適應(yīng)變化。因此，為了進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)電視民生新聞的發(fā)展與轉(zhuǎn)型[4]。

五、電視民生新聞文化傳播的發(fā)展方向

（一）發(fā)揮社會(huì)群眾的教化作用

電視新聞媒體最重要的作用就是傳播文化，它可以不斷完善人民群眾的思想建設(shè)。由于民生新聞都源于人民群眾的普通生活中，所以它可以展示出社會(huì)大眾文化的內(nèi)涵，同時(shí)還可以有效地增強(qiáng)人們的社會(huì)意識(shí)，繼而令電視新聞媒體工作者與人民群眾間產(chǎn)生情感上的共鳴。此外，電視民生新聞本身就發(fā)揮著對(duì)人民進(jìn)行教化的作用，加之它和我國(guó)傳統(tǒng)文化之間也有著密不可分的聯(lián)系，所以更應(yīng)該發(fā)揮出其文化傳承與社會(huì)群眾教化的作用。

一般來(lái)說(shuō)，文化的形成與其本身的發(fā)展都是為了凈化人們的精神世界，同時(shí)文化傳播有著推動(dòng)社會(huì)文明發(fā)展的積極作用。如果人們?nèi)狈?duì)社會(huì)問(wèn)題的深入思考，僅僅在表面上進(jìn)行文化建設(shè)，是無(wú)法發(fā)揮出其文化內(nèi)涵的教化作用的。電視民生新聞可以借助一些針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件的報(bào)道，反映出社會(huì)發(fā)展的真實(shí)情況，并從更深層次上不斷對(duì)社會(huì)問(wèn)題進(jìn)行分析，從而進(jìn)一步規(guī)范人們的行為舉止，在提高人們的文化涵養(yǎng)方面發(fā)揮出不容忽視的作用。民生新聞作為一種人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化傳播形式，更有必要加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)方面的社會(huì)性報(bào)道，通過(guò)民生新聞可以讓人們領(lǐng)會(huì)到社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要性，從而不斷提高社會(huì)的和諧程度與文明程度，構(gòu)建出友好型社會(huì)，并使我國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得以傳承和發(fā)揚(yáng)。

（二）滿足人民群眾的精神文化需求

民生問(wèn)題主要體現(xiàn)在社會(huì)就業(yè)、教育、醫(yī)療保障等多個(gè)不同的方面。其中就業(yè)問(wèn)題關(guān)乎人們的基本生存，教育關(guān)乎國(guó)民素質(zhì)的培養(yǎng)與提升，社會(huì)醫(yī)療保障關(guān)乎人們是否能夠老有所養(yǎng)、病有所醫(yī)等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，因此需要先解決基本的物質(zhì)民生問(wèn)題。但是隨著人們?cè)谖镔|(zhì)方面已經(jīng)得到了基本滿足，目前人們大多是為了滿足精神文化需求。所以在解決了人民基本物質(zhì)生活問(wèn)題的前提下，新聞媒體報(bào)道的民生問(wèn)題不能仍舊停留在過(guò)去的物質(zhì)生活方面，而需要將關(guān)注點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)移到人民的精神文化生活方面。由于電視新聞媒體是國(guó)家和人民群眾之間產(chǎn)生緊密聯(lián)系的重要載體，因此新聞媒體人需要更加積極地做好文化與精神文化層面的信息傳播工作[5]。

電視民生新聞需要成為國(guó)家地方文化建設(shè)的一項(xiàng)基礎(chǔ)工作，它可以將關(guān)注重點(diǎn)放在人們的精神文化需求方面，不再將民生新聞的內(nèi)容局限在社會(huì)上的瑣碎事件，從而進(jìn)一步加強(qiáng)公共文化建設(shè)。伴隨著目前城鄉(xiāng)一體化及數(shù)字文化建設(shè)的加強(qiáng)，電視民生新聞的文化傳播作用可以用來(lái)帶動(dòng)地方的文化旅游產(chǎn)業(yè)，以此不斷滿足人民群眾在精神文化方面的需求。

（三）堅(jiān)持以民生視角為出發(fā)點(diǎn)

從當(dāng)前電視新聞報(bào)道的類型與形式上可以看出，民生新聞?dòng)兄置黠@的復(fù)雜性特點(diǎn)，它不僅包括人民群眾的生活狀態(tài)、情感問(wèn)題，還利用了節(jié)目記錄的形式去幫助人們解決日常生活中所存在的種種矛盾。這就需要電視民生新聞在內(nèi)容方面應(yīng)該從過(guò)去的生活內(nèi)容方面逐漸轉(zhuǎn)向民生視角，如此一來(lái)，電視民生新聞的采集傳播都會(huì)發(fā)生質(zhì)的轉(zhuǎn)變，并煥發(fā)出新的活力，以此突出電視民生新聞原本應(yīng)有的新聞特性以及人文關(guān)懷。

民生視角不是關(guān)注個(gè)人生活，而是從民生的情感價(jià)值和評(píng)價(jià)態(tài)度方面出發(fā)，去關(guān)注人民群眾的生活環(huán)境與狀態(tài)。所以電視民生新聞不應(yīng)對(duì)人民日常生活中的瑣碎小事進(jìn)行事無(wú)巨細(xì)的記錄與報(bào)道，而是要對(duì)新聞事件進(jìn)行優(yōu)選，從而選取具有普世意義的社會(huì)新聞事件，并從中挖掘出新聞的價(jià)值內(nèi)涵。這樣一來(lái)，人民群眾在了解到這類民生新聞后，才會(huì)受到思想方面的啟迪。

（四）發(fā)揮電視新聞的引導(dǎo)作用

值得注意的是，電視新聞媒體不僅要做到向人民群眾進(jìn)行新聞信息的傳播，同時(shí)它們也是黨和人民的喉舌。電視民生新聞雖然是在報(bào)道人民日常生活中的新聞事件，但是更應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注新聞事件背后所蘊(yùn)含的深刻內(nèi)涵，從而通過(guò)深入事件的核心，不斷發(fā)掘其本質(zhì)。這樣一來(lái)，當(dāng)電視民生新聞所報(bào)道的事件成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，才能有效地發(fā)揮出其基本的輿論導(dǎo)向作用。但是目前來(lái)看，電視民生新聞的輿論導(dǎo)向作用沒(méi)有被充分地發(fā)揮出來(lái)，一些電視民生節(jié)目為了順應(yīng)民意沒(méi)有做出更為理性的分析，或者被其他的瑣碎新聞事件所淹沒(méi)。

六、媒體融合背景下電視民生新聞文化傳播的途徑

（一）網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)是實(shí)現(xiàn)電視民生新聞節(jié)目媒體融合的有效途徑，它可以將網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與電視廣播傳播技術(shù)相結(jié)合，這樣一來(lái)，電視民生新聞就可以朝著網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化媒體的方向發(fā)展。如今現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)信息媒體十分發(fā)達(dá)，人民群眾瀏覽新聞的方式已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，大多數(shù)人都更愿意選擇利用網(wǎng)絡(luò)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)直播的形式來(lái)觀看新聞節(jié)目，因?yàn)樗粌H與電視臺(tái)的內(nèi)容是同步的，而且可以采用回放的形式觀看完整的節(jié)目，這樣就使人們可以隨時(shí)隨地觀看電視民生新聞。不僅如此，采用網(wǎng)絡(luò)電視直播的形式還能夠?qū)⒚裆侣劦囊c(diǎn)編輯成分段的短視頻，并按照順序進(jìn)行推送。這樣的形式也能使人們?cè)谟^看電視民生新聞時(shí)，通過(guò)信息篩選選擇自己感興趣的內(nèi)容進(jìn)行觀看，非常符合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息傳播形式。網(wǎng)絡(luò)廣播電視與電視民生新聞的結(jié)合，可以有效地提高人們對(duì)民生新聞的關(guān)注度，令人們可以更加自由地隨時(shí)觀看新聞。同時(shí)，采用這樣的形式，會(huì)令網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的聽(tīng)眾與觀眾都成為電視節(jié)目的參與者，可以更好地體現(xiàn)出電視民生新聞深入民眾的特點(diǎn)[6]。

（二）官方微博

由于網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)中的微博有著很大的用戶體量，且其信息傳播速度快，是一種開放型的互動(dòng)交流平臺(tái)，因此深受廣大人民群眾的喜愛(ài)。電視民生新聞節(jié)目組可以通過(guò)創(chuàng)建官方微博進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒體的建設(shè)。一般采取定時(shí)定量發(fā)布電視民生新聞的方法，以確保人們可以隨時(shí)進(jìn)行互動(dòng)評(píng)論，以加強(qiáng)受眾和電視民生新聞節(jié)目組的交流與溝通。在官方微博上，節(jié)目組可以將新聞節(jié)目的相關(guān)內(nèi)容以文字、圖片或者視頻的形式發(fā)布出來(lái)，也可以通過(guò)短視頻的形式發(fā)布一些宣傳片和預(yù)告片，以豐富民生新聞的內(nèi)容。

不僅如此，因?yàn)槲⒉┑幕?dòng)性較強(qiáng)，電視民生新聞節(jié)目組還可以借助其評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、話題等功能實(shí)現(xiàn)與人們的實(shí)時(shí)交流，可以有效吸引更多人關(guān)注民生新聞節(jié)目，以達(dá)到文化傳播的目的。通過(guò)節(jié)目組官方微博的粉絲數(shù)量也可以較為真實(shí)地反映新聞節(jié)目的影響力，而采用節(jié)點(diǎn)式的新聞傳播形式能夠進(jìn)一步增強(qiáng)受眾黏性。

（三）微信公眾號(hào)與新聞客戶端

電視民生新聞節(jié)目組通過(guò)創(chuàng)建微信公眾號(hào)，可以與官方微博進(jìn)行對(duì)接，并采用實(shí)時(shí)推送民生新聞的手段完成新聞的實(shí)時(shí)傳播。一般可以將晨報(bào)推送與晚間新聞直播的形式結(jié)合起來(lái)，并對(duì)原始視頻進(jìn)行剪輯和編輯，從而以人們更易接受的碎片化信息傳播形式進(jìn)行民生新聞的傳播。而新聞客戶端可以將官方微博和微信公眾號(hào)的多種功能集合在一起，重點(diǎn)結(jié)合并發(fā)揮互動(dòng)、推送、新聞分段編輯等多種功能，了解人們喜愛(ài)的民生新聞節(jié)目類型，從而不斷優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容和形式。

七、結(jié)語(yǔ)

在媒體融合背景下，電視民生新聞必須做出相應(yīng)的轉(zhuǎn)變以適應(yīng)時(shí)代的變化與發(fā)展。同時(shí)，電視民生新聞本身要借助媒體融合的大好形勢(shì)，實(shí)現(xiàn)自身新聞多渠道傳播框架的建設(shè)，以使新聞節(jié)目?jī)?nèi)容更豐富，提升節(jié)目質(zhì)量，通過(guò)打造優(yōu)質(zhì)的電視民生新聞為人們提供更好的民生新聞收視體驗(yàn)。

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