基于5G時(shí)代新媒體和傳統(tǒng)媒體的各自特點(diǎn)以及融合研究

摘要：5G時(shí)代的到來對(duì)媒體行業(yè)的發(fā)展造成極大沖擊，新媒體逐漸取代傳統(tǒng)媒體成為主流媒體形式，隨著發(fā)展速度的加快，新媒體的缺點(diǎn)也逐漸顯現(xiàn)。本文將分析新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展特點(diǎn)，結(jié)合5G時(shí)代背景深入研究新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展方式，將新媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，為媒體行業(yè)發(fā)展提供更多思路。

關(guān)鍵詞：5G時(shí)代；媒體特點(diǎn)；融合方式

隨著我國(guó)科技研究力度不斷增大，5G技術(shù)被廣泛應(yīng)用于媒體行業(yè)，為媒體行業(yè)提供便利的同時(shí)也為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇，如何把握發(fā)展機(jī)遇成為媒體工作者急須解決的問題。新媒體與傳統(tǒng)媒體各具特點(diǎn)，促進(jìn)二者融合發(fā)展是5G時(shí)代媒體行業(yè)的必然發(fā)展趨勢(shì)，媒體工作者務(wù)必抓住機(jī)會(huì)，充分發(fā)揮新媒體與傳統(tǒng)媒體的不同優(yōu)勢(shì)，為媒體行業(yè)發(fā)展注入活力。

一、新媒體特點(diǎn)

（一）信息時(shí)效性強(qiáng)

新媒體是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，這種媒體形式借助現(xiàn)代化技術(shù)完成信息傳播工作，因此傳播信息時(shí)效性強(qiáng)，更適應(yīng)于快節(jié)奏的生活環(huán)境。5G時(shí)代新媒體使用大數(shù)據(jù)技術(shù)完成數(shù)據(jù)加工工作，能夠快速對(duì)信息進(jìn)行整理并分類，縮短了信息處理時(shí)間。此外，新媒體信息傳播形式更加自由化，人們可快速獲取最新信息，降低了查找信息的難度。新媒體的這一優(yōu)勢(shì)使其產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，并對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊。

（二）兼容性強(qiáng)

5G時(shí)代新媒體可用傳播途徑廣泛，人們獲取信息的平臺(tái)與設(shè)備不再受到限制，擴(kuò)大了媒體的影響范圍。隨著生活水平的提高，現(xiàn)代化智能設(shè)備的使用頻次增加，人們逐漸習(xí)慣于使用手機(jī)、平板電腦等電子設(shè)備獲取信息，而新媒體能夠適應(yīng)不同電子設(shè)備的運(yùn)行環(huán)境，具備極強(qiáng)的兼容性。此外，新媒體還能夠分析不同傳播平臺(tái)的受眾特點(diǎn)，根據(jù)其信息接收偏好調(diào)整信息傳遞形式。

（三）真實(shí)性較差

信息真實(shí)較性差是新媒體的一大劣勢(shì)，也是限制新媒體發(fā)展的主要因素。5G時(shí)代新媒體發(fā)展迅速，但并未建立與之相匹配的信息審核體系，導(dǎo)致新媒體時(shí)代虛假信息猖獗，造成該現(xiàn)象的原因有以下兩方面：一方面，新媒體環(huán)境下，傳播主體多樣化，提高了媒體工作者的管理難度[1]；另一方面，缺少與新媒體相匹配的信息審核機(jī)制，虛假信息與真實(shí)信息混在一起，使人們的辨別難度增加。雖然5G時(shí)代新媒體發(fā)展迅速，但由于其信息質(zhì)量良莠不齊導(dǎo)致其發(fā)展空間受限。

二、傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)

（一）信息具有權(quán)威性

傳統(tǒng)媒體受國(guó)家相關(guān)法律條文限制，在發(fā)布信息之前，會(huì)按照規(guī)定嚴(yán)格審查信息的真實(shí)性，確保所傳遞信息與實(shí)際情況相符，受眾無須自行判斷信息真假，信息具有權(quán)威性是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，也是傳統(tǒng)媒體在5G時(shí)代依舊能穩(wěn)步發(fā)展的基礎(chǔ)條件。人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的信任程度遠(yuǎn)超新媒體。此外，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容編排具有統(tǒng)一結(jié)構(gòu)，能夠體現(xiàn)出信息的重要性，便于受眾快速獲取信息的核心思想。

（二）傳播媒介受限

傳統(tǒng)媒體的傳播媒介較為局限，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體信息傳播途徑受限。傳播媒介受限是5G時(shí)代傳統(tǒng)媒體發(fā)展速度減慢的主要原因，傳統(tǒng)媒體工作者要明確傳統(tǒng)媒體的這一劣勢(shì)，借助5G時(shí)代的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在保證自身權(quán)威性的同時(shí)豐富傳統(tǒng)媒體的媒介形式，穩(wěn)定傳統(tǒng)媒體在媒體行業(yè)的主導(dǎo)地位，為媒體行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（三）受眾范圍小

傳統(tǒng)媒體受眾范圍小是阻礙5G時(shí)代傳統(tǒng)媒體發(fā)展的關(guān)鍵因素，導(dǎo)致受眾范圍小的原因有兩個(gè)方面：一方面，傳播途徑單一且便攜性不強(qiáng)，獲取信息需要購買報(bào)紙、雜志等實(shí)物，提高了受眾獲取信息的成本并降低了受眾的接收意愿[2]；另一方面，傳統(tǒng)媒體信息形式缺乏趣味性，所用語言較為官方，雖具有極強(qiáng)的權(quán)威性，但會(huì)影響受眾的閱讀體驗(yàn)。

（四）互聯(lián)網(wǎng)基因差

互聯(lián)網(wǎng)基因差是傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，也是傳統(tǒng)媒體多年轉(zhuǎn)型不成功的主要原因。造成傳統(tǒng)媒體互聯(lián)網(wǎng)基因差的原因主要是在運(yùn)營(yíng)中未形成互聯(lián)網(wǎng)思維，過度依賴平臺(tái)流量?jī)A斜，忽視了自身新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的建立。

三、融合發(fā)展策略

（一）明確融合形式

1.傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合是5G時(shí)代媒體行業(yè)的必然發(fā)展趨勢(shì)，為保證融合發(fā)展的效果滿足時(shí)代的需求，媒體工作者要深入研究?jī)煞N媒體的特點(diǎn)，以此為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮5G技術(shù)對(duì)媒體行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用。傳統(tǒng)媒體的政治屬性特殊，是作為意識(shí)形態(tài)的重要宣傳渠道，因此具有很高權(quán)威性。隨著記者站的建立，傳統(tǒng)媒體的抓手比網(wǎng)絡(luò)媒體更深入，傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位也更為明顯。一方面，傳統(tǒng)媒體發(fā)展時(shí)間長(zhǎng)，已具備完整的管理體系，相較于新媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)更加穩(wěn)定；另一方面，傳統(tǒng)媒體的信息審核標(biāo)準(zhǔn)明確，經(jīng)傳統(tǒng)媒體處理后的信息具有較強(qiáng)的可靠性，傳統(tǒng)媒體無可取代的權(quán)威性有利于促進(jìn)媒體行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。將傳統(tǒng)媒體作為融合發(fā)展的主導(dǎo)能夠?qū)⒚襟w行業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)延續(xù)，彌補(bǔ)5G時(shí)代媒體行業(yè)發(fā)展中存在的問題，保證傳統(tǒng)媒體與新媒體融合后的媒體行業(yè)發(fā)展與時(shí)代發(fā)展需求相符。以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)的融合形式能夠提高5G時(shí)代媒體行業(yè)的權(quán)威性，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，為5G時(shí)代完善媒體管理體系提供思路，使媒體行業(yè)的工作開展形式形成規(guī)范，避免虛假信息快速傳播造成消極影響。

2.發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)

在確定傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合形式時(shí)，媒體工作者要將發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)作為融合目標(biāo)，完善以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)的媒體形式中存在漏洞，確定更適合5G時(shí)代的媒體形式。將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合是確定融合形式的基本原則，在確定融合主導(dǎo)思想后，要深入分析新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在主導(dǎo)方向不變的基礎(chǔ)上完善融合效果，新媒體在融合工作中可發(fā)揮以下優(yōu)勢(shì)：第一，豐富媒介形式，將數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、微博等作為信息傳播媒介，在繼承傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)作風(fēng)基礎(chǔ)上擴(kuò)大傳播范圍；第二，優(yōu)化傳統(tǒng)媒體的信息組織形式，將信息轉(zhuǎn)述為更符合網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)的形式，提高信息的傳播速度與傳播效果[3]；第三，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源共享，新媒體與傳統(tǒng)媒體的信息資源不同，媒體工作者可通過建立省級(jí)云媒體平臺(tái)等方式實(shí)現(xiàn)資源共享，打通傳統(tǒng)媒體與新媒體的壁壘。技術(shù)優(yōu)勢(shì)也是5G時(shí)代新媒體能夠快速發(fā)展的原因之一，在明確融合發(fā)展形式時(shí)，需著重考慮技術(shù)對(duì)融合效果的影響，采取合理措施打通傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的技術(shù)壁壘。

（二）重視人才隊(duì)伍建設(shè)

1.提高人才選拔標(biāo)準(zhǔn)

媒體工作者的能力水平直接影響傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合效果，相關(guān)部門需提高人才選拔標(biāo)準(zhǔn)，為媒體行業(yè)引入優(yōu)質(zhì)人才，滿足5G時(shí)代媒體行業(yè)發(fā)展需求的人才選拔標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)包含三點(diǎn)：第一，提高人才學(xué)歷要求，5G時(shí)代新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展對(duì)媒體工作者的文學(xué)素養(yǎng)提出了更高的要求，因此學(xué)歷可作為檢驗(yàn)人才文學(xué)素養(yǎng)的有效標(biāo)準(zhǔn)；第二，將人才的實(shí)踐能力納入選拔標(biāo)準(zhǔn)，并對(duì)待選人員進(jìn)行培訓(xùn)，提高實(shí)踐能力以保證其能力滿足融合發(fā)展后的媒體人才需求；第三，考查待選人才的綜合素質(zhì)，對(duì)其職業(yè)素養(yǎng)、道德素養(yǎng)進(jìn)行調(diào)查，保證選拔的媒體人才可遵守媒體行業(yè)的職業(yè)操守，合理、合法完成媒體工作。

5G時(shí)代新媒體與傳統(tǒng)媒體融合工作的順利開展需要從業(yè)者具備較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力與接受能力，而提高人才選拔標(biāo)準(zhǔn)有助于考量人才的綜合素質(zhì)，選拔人員可從待選人員中篩選出滿足媒體行業(yè)發(fā)展需求的高質(zhì)量人才，這些人才進(jìn)入媒體從業(yè)隊(duì)伍后能夠不斷學(xué)習(xí)媒體領(lǐng)域的前沿思想，并將其應(yīng)用于實(shí)際工作中，增強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合工作的質(zhì)量。

2.制定考核制度

完善的人才考核制度可幫助媒體從業(yè)者保持學(xué)習(xí)的熱情，并在工作中不斷提升自身的能力水平，為新媒體與傳統(tǒng)媒體的高效融合貢獻(xiàn)力量，適用于5G時(shí)代媒體行業(yè)發(fā)展的考核制度內(nèi)容有四點(diǎn)：第一，分析傳統(tǒng)媒體考核方式的不足，并結(jié)合融合發(fā)展的實(shí)際需求，完善媒體工作者的考核制度；第二，將新聞作品評(píng)級(jí)作為考核方式，對(duì)媒體工作者的業(yè)務(wù)能力進(jìn)行考驗(yàn)，判斷其是否滿足媒體行業(yè)發(fā)展需求；第三，根據(jù)考核標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)考核結(jié)果優(yōu)異的媒體工作者予以資金獎(jiǎng)勵(lì)，通過實(shí)際的利益激勵(lì)其他媒體工作者向其學(xué)習(xí)；第四，設(shè)置公平的晉升制度，將考核結(jié)果納入晉升評(píng)價(jià)范圍，給學(xué)習(xí)能力強(qiáng)、綜合素質(zhì)高的媒體從業(yè)者更多表現(xiàn)機(jī)會(huì)。在媒體行業(yè)內(nèi)落實(shí)考核制度對(duì)提高從業(yè)人員業(yè)務(wù)能力具有重要作用，考核制度能夠激發(fā)媒體從業(yè)者的危機(jī)感，促使其在工作過程中保持學(xué)習(xí)熱情，積極主動(dòng)學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)，不斷完善自身的知識(shí)體系，使自身的能力水平與業(yè)務(wù)水平符合時(shí)代發(fā)展的人才需求，充分發(fā)掘媒體從業(yè)者的潛在價(jià)值。

3.定期開展人才培訓(xùn)活動(dòng)

開展人才培訓(xùn)工作是培養(yǎng)高水平媒體工作者的便捷途徑，媒體行業(yè)應(yīng)重視培訓(xùn)活動(dòng)對(duì)從業(yè)者能力水平的積極影響，制定完整的人才培養(yǎng)機(jī)制，針對(duì)性開展培訓(xùn)活動(dòng)，使已有從業(yè)人員的業(yè)務(wù)能力滿足5G時(shí)代媒體行業(yè)的發(fā)展需求，媒體行業(yè)開展培訓(xùn)活動(dòng)可采取以下三種形式：第一，建立媒體行業(yè)相關(guān)企業(yè)的統(tǒng)一管理機(jī)制，加強(qiáng)各企業(yè)之間的交流合作，達(dá)成合作關(guān)系后進(jìn)行交流學(xué)習(xí)，安排媒體從業(yè)者參與合作企業(yè)的工作開展，學(xué)習(xí)不同的媒體工作開展形式；第二，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)優(yōu)秀人士開展講座，并結(jié)合講座內(nèi)容安排媒體從業(yè)者參與講座并向其學(xué)習(xí)，在提升自身業(yè)務(wù)能力的同時(shí)還會(huì)被優(yōu)秀從業(yè)者的精神所感染；第三，明確培訓(xùn)工作的結(jié)果檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，接收培訓(xùn)活動(dòng)的效果反饋信息，評(píng)價(jià)培訓(xùn)活動(dòng)的培訓(xùn)價(jià)值，并結(jié)合實(shí)際效果調(diào)整培訓(xùn)活動(dòng)的形式，保證培訓(xùn)活動(dòng)可充分發(fā)揮其應(yīng)有的教育價(jià)值。

（三）貫徹融合發(fā)展理念

1.確定資源共通點(diǎn)

在媒體行業(yè)內(nèi)貫徹新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展理念對(duì)優(yōu)化融合發(fā)展效果起到不可忽視的作用，同時(shí)有助于媒體行業(yè)適應(yīng)5G時(shí)代的發(fā)展環(huán)境。確定資源共通點(diǎn)是貫徹融合發(fā)展理念的前提，也是新媒體與傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的基礎(chǔ)。第一，了解5G時(shí)代的時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上分析時(shí)代對(duì)媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的影響，為確定資源共通點(diǎn)創(chuàng)造基礎(chǔ)條件；第二，分別分析傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)、原有資源，并比對(duì)分析結(jié)果，找到傳統(tǒng)媒體與新媒體的共通點(diǎn)；第三，分析得出兩種媒體形式的共通點(diǎn)就是確定資源共通點(diǎn)的最佳選擇，在開展融合發(fā)展工作時(shí)需將此共通點(diǎn)作為融合發(fā)展的核心部位；第四，加強(qiáng)媒體從業(yè)者的思想教育工作，使其認(rèn)識(shí)到資源共通點(diǎn)在融合發(fā)展中的重要作用，在媒體行業(yè)內(nèi)部營(yíng)造良好的思想環(huán)境，便于融合發(fā)展理念的推廣。合理的資源共通點(diǎn)能夠降低融合發(fā)展工作的開展難度，并使傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合后可充分發(fā)揮自身原有優(yōu)勢(shì)，將融合發(fā)展理念貫徹于融合發(fā)展工作開展全過程[4]。

2.豐富傳播途徑

傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播途徑不同，因此在融合發(fā)展過程中擴(kuò)大媒體信息的傳播途徑至關(guān)重要，媒體行業(yè)要充分利用傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播方式，豐富融合后的傳播途徑，擴(kuò)大媒體的社會(huì)影響力，媒體行業(yè)豐富傳播途徑的方式有以下三種：第一，研究5G時(shí)代的先進(jìn)技術(shù)，并將這些技術(shù)用于豐富媒體傳播途徑中，5G時(shí)代技術(shù)發(fā)展迅速，可用作媒體傳播途徑的技術(shù)手段多樣化，為媒體行業(yè)開拓傳播途徑創(chuàng)造有利條件；第二，重視新媒體平臺(tái)的運(yùn)用，不斷開發(fā)5G時(shí)代的可用社交平臺(tái)，及時(shí)了解并掌握不同社交平臺(tái)的特點(diǎn)與受眾偏好，改變信息形式以適應(yīng)不同的傳播平臺(tái)[5]；第三，突破信息傳播形式的思想限制，勇于嘗試全新的傳播形式，構(gòu)建滿足5G時(shí)代大眾需求的多元化媒體傳播形式，達(dá)到豐富傳播途徑增加受眾數(shù)量的目標(biāo)。5G時(shí)代信息傳播形式多種多樣，媒體行業(yè)在豐富傳播途徑時(shí)，要打破原有思維定式，充分利用科技發(fā)展對(duì)媒體行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用，深入了解大眾的喜好，積極開拓更容易被大眾接受的信息傳播途徑，最大限度體現(xiàn)融合發(fā)展對(duì)媒體行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)價(jià)值。

3.規(guī)范信息內(nèi)容

規(guī)范信息內(nèi)容是貫徹融合發(fā)展理念的關(guān)鍵步驟，信息內(nèi)容直接影響媒體行業(yè)的工作效率，因此在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展后，規(guī)范信息內(nèi)容至關(guān)重要。為滿足5G時(shí)代的發(fā)展需求，媒體行業(yè)需遵循三點(diǎn)原則：第一，繼承傳統(tǒng)媒體的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，將保證信息真實(shí)性、可靠性作為規(guī)范目標(biāo)，全面落實(shí)媒體行業(yè)信息內(nèi)容審核制度；第二，結(jié)合5G時(shí)代的信息傳播特點(diǎn)調(diào)整信息內(nèi)容規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，使媒體行業(yè)規(guī)范后的信息與5G時(shí)代媒體行業(yè)發(fā)展需求相適應(yīng)；第三，重視規(guī)范信息內(nèi)容的表述風(fēng)格，盡量使用嚴(yán)謹(jǐn)且易于被大眾接受的方式傳遞信息。媒體融合是時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果，融合發(fā)展也對(duì)媒體行業(yè)的信息質(zhì)量提出了更高要求，媒體工作者要充分發(fā)揮自身工作責(zé)任，根據(jù)5G時(shí)代的信息質(zhì)量需求制定規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體共同發(fā)展，為媒體行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更廣闊的空間。

四、結(jié)語

5G時(shí)代新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合方式多種多樣，不僅能加快媒體行業(yè)發(fā)展速度，還能提高媒體行業(yè)的公信力。媒體從業(yè)人員務(wù)必要把握5G時(shí)代帶來的發(fā)展機(jī)遇，不斷提升自身的綜合實(shí)力，借助5G技術(shù)推動(dòng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展速度，形成穩(wěn)定的融合發(fā)展模式，將二者的優(yōu)勢(shì)結(jié)合向人們提供高質(zhì)量的信息傳播服務(wù)。

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