融媒體背景下新媒體界面對(duì)報(bào)紙編輯的啟示

摘要：融媒體的飛速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大沖擊，各類新媒體應(yīng)運(yùn)而生，無論是內(nèi)容還是傳播形式，都在很大程度上轉(zhuǎn)變了讀者閱讀習(xí)慣和方式。在此背景下，對(duì)報(bào)紙編輯提出了新要求，應(yīng)當(dāng)不斷革新、創(chuàng)新，更好地了解廣大讀者需求和喜好。因此，新聞報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)必須與時(shí)俱進(jìn)，積極借鑒新媒體界面，構(gòu)建出全新的報(bào)紙界面，進(jìn)而推動(dòng)報(bào)紙媒介更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；新媒體界面；便攜性；模塊化；視覺展現(xiàn)

如今，人們可以借助網(wǎng)絡(luò)通過這些電子產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)信息世界暢游。這種便攜、快捷的方式，促使人們閱讀更加碎片化、及時(shí)化。新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙媒體產(chǎn)生了巨大沖擊，越來越多的人傾向于新媒體，致使紙媒市場(chǎng)地位逐漸被弱化，對(duì)其生存和發(fā)展產(chǎn)生了極大影響。雖然很多人認(rèn)為傳統(tǒng)媒體會(huì)逐漸消亡，但對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，能夠發(fā)展至今，必然有其優(yōu)勢(shì)所在，而如何迎合新時(shí)代要求，積極轉(zhuǎn)變，以新的方式呈現(xiàn)是傳統(tǒng)媒體需要深思并實(shí)踐的重要課題。

一、融媒體對(duì)報(bào)紙編輯的要求

新媒體的出現(xiàn)使人們閱讀方式逐漸數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，特別是智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的出現(xiàn)，更是提升了閱讀便捷性，在當(dāng)今快節(jié)奏的生活下受到人們青睞?，F(xiàn)如今，已經(jīng)有越來越多的人通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、手機(jī)、媒體客戶端瀏覽新聞信息， 占據(jù)了媒介大部分市場(chǎng)，這對(duì)傳統(tǒng)報(bào)媒造成了不小影響，很多紙媒讀者正在逐步轉(zhuǎn)向新媒體。媒體融合背景下報(bào)紙如何生存和發(fā)展，以適應(yīng)新的傳播環(huán)境成為當(dāng)前紙媒需要深思的問題。

一些報(bào)紙整體質(zhì)量不高，在編輯過程中為達(dá)到吸引讀者注意力的目的，往往會(huì)在信息標(biāo)題上入手，試圖借助爆炸性的字眼吸引讀者、博人眼球。而版面設(shè)計(jì)也中規(guī)中矩，缺乏新穎性，長(zhǎng)期閱讀容易給讀者造成視覺疲勞，久而久之失去閱讀興趣。還有部分報(bào)紙對(duì)信息的選材未能充分迎合讀者需求，信息真實(shí)性、價(jià)值性不高。融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)紙媒想要可持續(xù)性發(fā)展，占得市場(chǎng)一席之地，必須全面優(yōu)化、調(diào)整、完善上述這些問題，提升報(bào)紙編輯水平。

二、融媒體時(shí)代下報(bào)紙編輯對(duì)新媒體界面的借鑒

融媒體時(shí)代，報(bào)紙版面應(yīng)當(dāng)積極從新媒體界面汲取精華，而后充分結(jié)合讀者閱讀方式、習(xí)慣、喜好，不斷探索創(chuàng)新報(bào)紙版面設(shè)計(jì)。在此過程中，報(bào)紙可以借鑒新媒體，不能完全照搬，應(yīng)當(dāng)充分挖掘自身優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新，進(jìn)而在融媒體時(shí)代下提升報(bào)紙版面設(shè)計(jì)水平，更好地立足媒介市場(chǎng)。

（一）借鑒新媒體便攜性，促使報(bào)紙小報(bào)化

1.新媒體便攜性

新媒體體現(xiàn)的便攜性是建立在信息獲取終端之上，主要指智能手機(jī)、筆記本電腦、平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備，這些設(shè)備為新媒體發(fā)展提供了良好載體，使新聞信息傳播速度更快，內(nèi)容更加豐富，傳播方式也多樣化。新媒體的便攜趨勢(shì)并非隨意為之，在這種便攜方式下，使信息傳播打破了以往時(shí)間地域、空間等方面的限制，人們可以隨時(shí)在任何地點(diǎn)觀看新聞、視頻等內(nèi)容。相比之下，傳統(tǒng)紙媒卻無法做到，就以往傳統(tǒng)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)看，一般都是對(duì)開大報(bào)、四開小報(bào)形式。但受到人們傳統(tǒng)觀念認(rèn)知的影響，再加上眾多廣告商想要擴(kuò)大版面刊登，使得我國(guó)報(bào)紙?jiān)诤罄m(xù)發(fā)展中逐步擴(kuò)大版型，增加版面，以大報(bào)路線為主。

2.報(bào)紙改版瘦身

隨著媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)報(bào)紙編輯提出了新要求，也面臨巨大挑戰(zhàn)，人們很難再對(duì)大開張的報(bào)紙耐心品讀，尤其是對(duì)出行中的人們，閱讀、分析、思考報(bào)紙中的內(nèi)容顯然不便利。所以，為充分迎合大眾需求，傳統(tǒng)報(bào)紙編輯開始從版面入手，逐步改版瘦身。從整體看，版型改革主要從兩個(gè)方向發(fā)展：一方面是瘦報(bào)化。傳統(tǒng)對(duì)開大報(bào)尺寸，一般長(zhǎng)55厘米，寬39厘米，為達(dá)到“瘦身”的效果，《南方周末》在寬度上做了改動(dòng)，縮小5厘米。按照改版后的報(bào)紙看，其尺寸長(zhǎng)寬比例更加趨近美學(xué)中的黃金分割比例，能夠一定程度上增加報(bào)紙美觀性，同時(shí)，改版后的報(bào)紙版型也更符合人體工程學(xué)。以正常人的視覺體驗(yàn)為標(biāo)準(zhǔn)，在閱讀過程中，雙眼和平面間最為適宜的距離是30厘米，最舒適的閱讀視角為60度，按照這一標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，人眼可視范圍是34.6厘米。因此，改版后的報(bào)紙版面能夠?yàn)樽x者提供更為輕松的閱讀感受。在版型瘦身行列中，《南方日?qǐng)?bào)》《華商報(bào)》《北京青年報(bào)》等紙媒相繼加入其中，掀起了一股瘦報(bào)版型潮流；另一方面是小報(bào)化。當(dāng)人們閱讀小報(bào)時(shí)，會(huì)更加便捷，尤其是在地鐵、公交等環(huán)境中，大報(bào)翻閱較為困難，而小報(bào)閱讀更為方便。在此背景下，使四開小報(bào)逐漸成為報(bào)紙版面主流趨勢(shì)。《青年參考》《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》等對(duì)開大報(bào)也開始改版，向小報(bào)發(fā)展，此外，還有《南方都市報(bào)》《新京報(bào)》等都市類報(bào)紙，自創(chuàng)刊便以四開小報(bào)形式呈現(xiàn)，受到了人們青睞[1]。

（二）借鑒新媒體穩(wěn)定性，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙模塊化

1.新媒體穩(wěn)定性

分析新媒體界面可知，其在新聞、廣告內(nèi)容更新方面較為及時(shí)、穩(wěn)定，除此之外在界面大小、版塊構(gòu)成、結(jié)構(gòu)、色彩等方面也表現(xiàn)出了一定穩(wěn)定性。以搜狐網(wǎng)為例，當(dāng)人們點(diǎn)擊網(wǎng)頁打開搜狐官方界面時(shí)，最上端為搜狐網(wǎng)的LOGO、導(dǎo)航，下方是廣告、搜索引擎，而后版面中劃分了新聞、圖片·策劃、娛樂·視頻三個(gè)模塊，整個(gè)版面主要色調(diào)為橙、藍(lán)兩色，此類界面形式非常穩(wěn)定，很好地凸顯了媒體風(fēng)格，同時(shí)，人們也可以第一時(shí)間找到自己感興趣的內(nèi)容進(jìn)行快速瀏覽。

2.報(bào)紙模塊化、靜態(tài)化

由于受到新媒體界面穩(wěn)定性的影響，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)也發(fā)生了一定改變，將以往穿插式版面轉(zhuǎn)變?yōu)槟K化版面，意在給讀者營(yíng)造出更為穩(wěn)定的閱讀環(huán)境，提升閱讀感受。從以往傳統(tǒng)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)情況看，按照版面布局結(jié)構(gòu)，主要包含了穿插、排列，其中多應(yīng)用穿插式版面，主要是報(bào)紙編輯后，新聞信息稿件之間能夠形成錯(cuò)落感，使報(bào)紙版面更加生動(dòng)有趣，能夠給讀者帶去閱讀趣味性，如一些晚報(bào)、都市報(bào)等，主要就是以穿插式版面為主。相比之下，模塊化、靜態(tài)式版面設(shè)計(jì)方式更為“規(guī)矩”，以“模塊”版式呈現(xiàn)，稿件與稿件之間有序排列，并且相互之間使用線框、留白等方式加以區(qū)分，防止讀者閱讀串行。此外，還有一種“靜態(tài)”版式，主要指的是無論報(bào)紙版面什么內(nèi)容，在風(fēng)格、布局形式方面都始終保持不變。從目前情況看，《南方周末》《人民日?qǐng)?bào)》等知名媒體，在當(dāng)前的報(bào)紙編輯中都采用了模塊化、靜態(tài)式版面編輯方式，在市場(chǎng)中受到了讀者喜愛，取得一定效果[2]。

3.報(bào)紙版式改編需要注意的問題

在新媒體界面穩(wěn)定性影響下使報(bào)紙模塊化版式得到發(fā)展，改版的主要目的就是為廣大讀者閱讀提供便利。這種模塊化改版對(duì)讀者來說，閱讀更加醒目，可以在眾多信息內(nèi)容中隨時(shí)查找、閱讀感興趣、有需求的信息，而對(duì)于報(bào)紙編輯工作者而言，通過這種模塊化版式改編，有利于簡(jiǎn)化編輯工作，特別是靜態(tài)式版面的設(shè)計(jì)，編輯一次便可一定時(shí)間內(nèi)直接應(yīng)用，減輕了編輯人員的工作量，有效降低工作強(qiáng)度。雖然如此，但對(duì)于模塊化版式的應(yīng)用也絕非萬能，若長(zhǎng)時(shí)間使用這類版面，容易導(dǎo)致廣大讀者產(chǎn)生視覺疲勞、審美疲勞，感到乏味，甚至逐漸失去閱讀興趣。報(bào)紙媒體要合理應(yīng)用模塊化版式，而后不斷探索、創(chuàng)新，在穩(wěn)定和變化中衡量好，給讀者帶去創(chuàng)新性。例如，《揚(yáng)子晚報(bào)》針對(duì)部分特別新聞內(nèi)容采用了靜態(tài)式模塊化版面，主色調(diào)選用了淺藍(lán)色，按照矩形編排稿件，保證圖片、版面設(shè)計(jì)一致性，但為了防止版面過于單一、死板，編輯人員采用了兩種版面效果，而后與新聞內(nèi)容進(jìn)行搭配，不僅營(yíng)造了統(tǒng)一氛圍，也凸顯出了版面的精巧性[3]。

（三）借鑒新媒體定向性，提升報(bào)紙易讀性

1.新媒體定向性

所謂的定向性，是指以人機(jī)交互為原則進(jìn)行界面設(shè)計(jì)，從而達(dá)到突出核心功能，簡(jiǎn)化操作的目的，可以通過界面指向命令完成相應(yīng)的程序執(zhí)行任務(wù)，這一點(diǎn)在新媒體中充分體現(xiàn)。為使人們?cè)谛旅襟w海量信息中快速找到所需信息，新媒體界面的設(shè)計(jì)進(jìn)行了簡(jiǎn)化處理，如新浪微博的首頁，界面非常簡(jiǎn)潔，但在色彩、版塊合理設(shè)計(jì)下又不失單調(diào)，還有一些網(wǎng)站首頁展示的新聞，僅僅幾行字便能讓人知道新聞大概內(nèi)容，很好地突出了新聞主題，部分頁面在登錄后還會(huì)彈出推薦窗口，這為讀者搜索提供了便利。

2.報(bào)紙易讀性

在新媒體影響下，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，為了更好地提升報(bào)紙的易讀性，我國(guó)很多報(bào)紙媒體都在大膽、積極嘗試。從頭版設(shè)計(jì)情況看?！皩?dǎo)讀”部分主要就是提取新聞關(guān)鍵內(nèi)容，引導(dǎo)讀者快速定位，進(jìn)而了解新聞大概內(nèi)容，不用再花費(fèi)大量的時(shí)間在報(bào)紙海量?jī)?nèi)容中搜尋價(jià)值新聞，這一點(diǎn)也是當(dāng)前報(bào)紙編輯工作人員的共識(shí)。例如，《今晚報(bào)》《南方周末》等紙媒，通過設(shè)定導(dǎo)讀專欄的方式，使得頭版設(shè)計(jì)更為簡(jiǎn)練，這一改變對(duì)很多都市報(bào)產(chǎn)生了一定影響，不少報(bào)紙編輯將頭版直接設(shè)計(jì)成了導(dǎo)讀版。此外，《南方都市報(bào)》不僅改變了頭版設(shè)計(jì)方式，還另設(shè)“主頁”版，主要用來刊登導(dǎo)讀內(nèi)容。而對(duì)于報(bào)紙的版次編排，我國(guó)報(bào)紙編輯工作者為了實(shí)現(xiàn)易讀性，一直在探索、優(yōu)化、實(shí)踐。從以往我國(guó)早期報(bào)紙版次排列方式看，普遍非常單一，報(bào)紙擴(kuò)版版次數(shù)量直線上升[4]，這對(duì)讀者閱讀來說，很難在眾多版次中快速準(zhǔn)確地找到某一特定版。為解決這一問題，報(bào)紙編輯采用了分疊排版方式，主要就是劃分報(bào)紙，使其形成多個(gè)版組，而后將每一個(gè)版組重合折疊，按照版組依次編排版次。值得注意的是，由于版次排編沒有固定模式，所以各家報(bào)紙?jiān)趯?shí)際編排中應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身情況，探索出適合自己的報(bào)紙排列方式。

（四）借鑒新媒體多媒體性，增強(qiáng)報(bào)紙視覺效果

1.新媒體多媒體性

縱觀新媒體界面的信息傳播，不僅有傳統(tǒng)的文字、圖片，還融合了音頻、視頻等不同方式。從新媒體界面看，轉(zhuǎn)變了以文字為主呈現(xiàn)新聞的方式，更多借助和新聞相關(guān)圖片展示，主要是因?yàn)樾旅襟w界面不大，單頁文字呈現(xiàn)量非常有限，若是讀者閱讀大量的文字，必然會(huì)產(chǎn)生視覺疲勞，進(jìn)而直接影響閱讀專注力，尤其是碎片化的閱讀方式下，很容易降低讀者閱讀興趣，所以，新媒體呈現(xiàn)的新聞內(nèi)容更加趨向于視覺效果。例如，人們打開騰訊新聞手機(jī)客戶端，便可直接在主界面最上端看到最新的新聞內(nèi)容，圖片展示的面積要明顯大于其他新聞。此外，整個(gè)界面中，還展示出其他四條新聞，每一條內(nèi)容都搭配了圖片。而進(jìn)入頭條新聞的頁面，幾乎都是圖片，新聞劃分為多個(gè)頁面，當(dāng)中的每一張圖都配有簡(jiǎn)潔說明。

2.報(bào)紙呈現(xiàn)出的視覺效果

與新媒體相比，報(bào)紙受到自身體裁限制，無法通過視頻、音頻等形式展現(xiàn)新聞，但卻可以借助圖片、圖表等平面方式，豐富新聞?wù)宫F(xiàn)形式，促使平面報(bào)紙版面能夠達(dá)到一定動(dòng)態(tài)化、立體化效果，在視覺上加以豐富。對(duì)此，報(bào)紙版面編輯過程中，應(yīng)當(dāng)注重圖文并重，大膽創(chuàng)新，打破常規(guī)，靈活運(yùn)用一些創(chuàng)意精彩的圖片，給予讀者視覺享受[5]。例如，《楚天都市報(bào)》在報(bào)道某地第一條地鐵正式通車新聞內(nèi)容時(shí)，打通了封面版和封底版，將一輛即將運(yùn)行的列車巨幅圖片刊登在兩個(gè)版面中，凸顯出了新聞主題內(nèi)容的同時(shí)，使圖片畫面干凈大氣，再搭配《你好，地鐵》精簡(jiǎn)的新聞標(biāo)題，使整個(gè)版面空間視覺效果更為突出，給人一種震撼感，再加上編輯人員的細(xì)節(jié)處理非常到位，使讀者在閱讀過程中猶如身臨其境一般。報(bào)紙編輯過程中也可以充分利用三維立體圖片，促使報(bào)紙版面“活起來”。

例如，《新京報(bào)》推出的《核危機(jī)10日》特刊首頁，運(yùn)用了通版設(shè)計(jì)方式，將日本福島第一核電站的三維立體圖、海域的示意圖，刊登到兩個(gè)版面中，為讀者展現(xiàn)出了日本核危機(jī)進(jìn)展情況。通過這種大版面的立體圖呈現(xiàn)方式，能夠促使讀者獲得更為強(qiáng)烈的視覺感受。此外，《安徽商報(bào)》《十堰晚報(bào)》《揚(yáng)子晚報(bào)》等報(bào)紙媒體，引入了3D技術(shù)，推出“3D報(bào)刊”，讀者在閱讀過程中需要佩戴報(bào)紙配送的立體眼鏡，如同3D電影一般，在報(bào)紙版面中獲得全新的體驗(yàn)感。

三、結(jié)語

新媒體的興起和發(fā)展，很大程度上搶占了報(bào)紙讀者市場(chǎng)，也轉(zhuǎn)變了讀者閱讀方式和習(xí)慣。對(duì)于紙媒而言，不僅要注重新聞制作、發(fā)布，還要積極革新報(bào)紙編輯固有思維定式，加強(qiáng)版面設(shè)計(jì)。促使報(bào)紙版型逐步“瘦身”，多構(gòu)建靜態(tài)化、模塊化報(bào)紙版面，有效借助導(dǎo)讀環(huán)節(jié)、版組劃分方式提高報(bào)紙易讀性，與此同時(shí)，也要積極融合現(xiàn)代讀者需求，增強(qiáng)報(bào)紙版面視覺效果，滿足融媒體時(shí)代讀者新的閱讀習(xí)慣。

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