新時期地方黨報的全媒體路徑分析

摘要：如今，互聯(lián)網(wǎng)與各種移動終端是人們生活中不可或缺的信息來源渠道，新媒體的發(fā)展為傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來巨大沖擊。地方黨報作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分之一，本就受眾群體有限，再加之新媒體的沖擊，正面臨前所未有的困境。發(fā)展空間受限、行業(yè)競爭加劇是地方黨報現(xiàn)階段發(fā)展現(xiàn)存最為突出的問題，想要轉(zhuǎn)變這一尷尬局面，應(yīng)重視創(chuàng)新優(yōu)化地方黨報的運行模式，促進其更好、更快轉(zhuǎn)型，以此開拓出地方黨報發(fā)展新途徑。

關(guān)鍵詞：地方黨報；全媒體；路徑

在新媒體與傳統(tǒng)媒體探索融合發(fā)展階段，社會媒體行業(yè)發(fā)生巨大變化。地方黨報是地方政府重要的輿論陣地，能夠由上自下傳達政府的決策、政策，對開展黨建工作等方面起到重要作用。全媒體時代下，地方黨報應(yīng)注重與新媒體領(lǐng)域的融合發(fā)展，在體制上向現(xiàn)代媒體企業(yè)轉(zhuǎn)型，主動應(yīng)對媒體融合對行業(yè)帶來的挑戰(zhàn)，抓住時代發(fā)展機遇，探索出一條完整、有效的新時代發(fā)展路徑。

一、新時代地方黨報全媒體發(fā)展重要意義

（一）探索產(chǎn)品化發(fā)展理念

地方黨報與新媒體行業(yè)融合發(fā)展，有助于地方黨報的相關(guān)工作人員探索出適合黨報的產(chǎn)品化發(fā)展理念，充分利用大數(shù)據(jù)與云共享平臺，掌握受眾需求和思維，以此促進地方黨報的轉(zhuǎn)型、進步與發(fā)展。地方黨報探索并積極建立產(chǎn)品化理念，需要相關(guān)工作人員關(guān)注并了解其品牌價值建設(shè)、產(chǎn)品形態(tài)等方面。通過聯(lián)合多家黨報建立新聞網(wǎng)站的形式，將日常信息報道、信息傳播等工作與互聯(lián)網(wǎng)相融合，利用大數(shù)據(jù)系統(tǒng)全面的分析受眾需求，將受眾作為創(chuàng)新發(fā)展的中心，深入了解受眾的喜好與需求，從而使用受眾喜歡的閱讀方式，在保障地方黨報權(quán)威的基礎(chǔ)上，以幽默的語言，制作出讀者喜愛的新聞作品，從而提高地方黨報的內(nèi)容質(zhì)量，促進地方黨報更好發(fā)展。

（二）發(fā)揮媒體資源整合優(yōu)勢

地方黨報主動與新媒體領(lǐng)域融合發(fā)展，有利于充分借助其他媒體形式的傳播優(yōu)勢，整合、歸納、創(chuàng)新資源渠道，從而擴展地方黨報的信息來源渠道，加強地方黨報與受眾的互動。作為傳統(tǒng)主流媒體的組成部分，地方黨報在傳播方式上與新媒體存在一定差別。地方黨報落實媒體融合的過程中，能夠有效擴展信息資源渠道，了解更多受眾的實際需求，便于依據(jù)受眾制定出具有針對性的信息報道。網(wǎng)民可以自由評論地方黨報發(fā)布的內(nèi)容，網(wǎng)民與媒體的互動，提升更多年輕人的興趣，使他們對地方黨報產(chǎn)生依賴，并逐漸成為忠實受眾[1]。

（三）提高地方黨報競爭力

全媒體時代下，地方黨報積極探索轉(zhuǎn)型，能夠有效加強其核心競爭力。地方黨報能否長期穩(wěn)定發(fā)展最關(guān)鍵的因素就是其自身核心競爭力。全媒體融合的大環(huán)境中，地方黨報轉(zhuǎn)型借鑒新媒體的管理方式，引進大量新時代發(fā)展所需的優(yōu)秀新媒體人才，擴展新聞資源和信息傳播渠道，提升地方黨報的品牌價值與形象，幫助地方黨報實現(xiàn)品牌價值最大化，促進地方黨報可持續(xù)發(fā)展。總而言之，在媒體融合的時代背景下，地方黨報的轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新已是迫在眉睫。

二、地方黨報全媒體發(fā)展現(xiàn)存問題

（一）發(fā)展空間受限

幾十年來，我國市場經(jīng)濟、社會政治等方面的發(fā)展取得顯著成就，整體社會環(huán)境產(chǎn)生較大變化。在此情況下，地方黨報的生存與發(fā)展面臨諸多問題。互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展給地方黨報造成很大壓力，雖然部分地方黨報為應(yīng)對時代變化，做出一些創(chuàng)新辦法，但站在實際效果的角度上來看效果不佳，仍有諸多問題?；ヂ?lián)網(wǎng)以及各種新媒體平臺的快速發(fā)展，使紙媒的發(fā)展空間被不斷壓縮，不利于地方黨報的發(fā)展與改革。地方黨報的社會影響力逐漸降低、輿論引導(dǎo)弱化、受眾群體減少，部分地方黨報由于未能及時適應(yīng)時代發(fā)展，在行業(yè)競爭中消失，種種問題都制約著地方黨報的轉(zhuǎn)型發(fā)展，黨報的銷量日益下滑，這是黨報在發(fā)展期間面臨的最嚴峻的問題。因此，想要促進地方黨報的發(fā)展與改革，需要相關(guān)工作人員認清時代發(fā)展變化對地方黨報的發(fā)展要求，制定明確的發(fā)展方向與目標(biāo)，以此促進地方黨報能夠盡快適應(yīng)時代發(fā)展。

（二）行業(yè)競爭增加

市場經(jīng)濟快速發(fā)展的背景下，媒體整合的速度逐漸加快，不斷發(fā)展的新媒體行業(yè)在媒體行業(yè)中的占比極大，且出現(xiàn)持續(xù)增長的情況。通過對相關(guān)數(shù)據(jù)和文獻資料的分析，目前，在全國報紙廣告市場份額中，黨報所占有的比例極低，甚至不到1%。新媒體傳播的信息，更符合受眾的生活、工作需求，也能容易引起讀者的關(guān)注，地方黨報大多報道地方黨建相關(guān)工作新聞，無法引起讀者的注意。尤其是互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展，受眾獲取信息的渠道和方式多樣化，黨報的受眾想要獲取信息時，不再單純依賴于黨報報道的內(nèi)容[2]。

三、地方黨報全媒體發(fā)展優(yōu)化策略

（一）強調(diào)內(nèi)容，突出特色

地方黨報報道的核心與基礎(chǔ)內(nèi)容是社會熱點時事與時政新聞，因此，地方黨報應(yīng)注重時事新聞內(nèi)容和社會熱點時事作用的充分發(fā)揮。雖然地方黨報固守特定領(lǐng)域，無論是報道的內(nèi)容、范圍和對象還是受眾群體都受到一定限制，但地方黨報也具備諸多優(yōu)勢。地方黨報是黨宣傳政治思想和理論政策的重要宣傳工具，在本土領(lǐng)域擁有更多的政治資源和品牌優(yōu)勢，黨報傳播的內(nèi)容也更具權(quán)威性。地方黨報具有受眾穩(wěn)定的特點，因此，地方黨報相關(guān)人員總能知道受眾的關(guān)注點、興趣點以及實際需求，并在報道地方社會熱點時事與時政新聞時，適當(dāng)給受眾添加一些有趣的元素，展現(xiàn)地方特色和風(fēng)土人情，增加報道內(nèi)容，創(chuàng)新報道形式，更好地落實地方新聞和地方服務(wù)工作。例如，順應(yīng)時代發(fā)展，利用互聯(lián)網(wǎng)等多媒體平臺，開放地方政務(wù)微信、微博、新聞公眾號等，采取多樣化的方式，立足于受眾實際生活，展現(xiàn)地方黨報想要表達的信息內(nèi)容，從而樹立起地方黨報的良好形象。

（二）創(chuàng)新方式，立足用戶

目前，地方黨報普遍存在過分注重內(nèi)容報道、忽視報道技巧的情況，無法滿足全媒體時代人們對地方黨報內(nèi)容、形式的多元化的需求。所以，互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代，地方黨報應(yīng)積極適應(yīng)多媒體融合態(tài)勢，立足于受眾角度，為其提供專業(yè)、貼心、個性的服務(wù)，以此滿足受眾對地方黨報提出的多元化需求。語言表達技巧是地方黨報充分表達報道內(nèi)容的關(guān)鍵載體。地方黨報在報道時政新聞期間，可以積極引用群眾生活中常用的諺語、俗語或引用古代經(jīng)典詩詞，此外，還應(yīng)適當(dāng)使用網(wǎng)絡(luò)用語，不僅能提高受眾閱讀興趣，還能保持地方黨報的權(quán)威性[3]。

《人民日報》曾在一篇女生帶外婆拍畢業(yè)照的時事新聞中，使用“快樂溢出屏幕”的標(biāo)題，且與網(wǎng)絡(luò)熱門用語相關(guān)聯(lián)，很容易引發(fā)受眾情感共鳴。通過對修辭手法的運用，為受眾構(gòu)建一種溫馨的情感內(nèi)涵，對提升新聞點擊量和閱讀量有著重要的推動作用。

此外，地方黨報不僅需要潤色語言，還要重視對報道細節(jié)方面的關(guān)注，創(chuàng)新寫作視角，以此豐富表達方式。特別注意會議新聞等對讀者來說較為枯燥的新聞報道，應(yīng)轉(zhuǎn)變以往單一的報告模式，創(chuàng)新調(diào)整寫作方式，由以往的“突出領(lǐng)導(dǎo)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤袄习傩盏囊暯恰?，立足于群眾和受眾的視角，使用通俗的語言報道會議新聞。地方黨報要想保持穩(wěn)定的受眾，在報道地方時事、社會熱點新聞外，還可以增設(shè)其他版塊，豐富報道內(nèi)容，打造品牌欄目。地方黨報工作人員可以對當(dāng)?shù)厥鼙姷奈幕?、審美能力等方面進行分析，創(chuàng)設(shè)符合受眾需求的新聞模塊，從受眾的興趣點出發(fā)，有針對性地突出當(dāng)?shù)匚幕?、政治、自然、?jīng)濟等特點，提高黨報媒體的吸引力，進而促進地方黨報能夠順應(yīng)時代發(fā)展變化，更好、更快發(fā)展。

（三）提升服務(wù)，增強黏性

地方黨報作為宣傳黨組織決策的重要載體，應(yīng)嚴格遵守全心全意為人民服務(wù)的宗旨，并將其視為黨報工作的重心和出發(fā)點。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，黨報的報道宗旨可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，擴展出全新的“互聯(lián)網(wǎng)+”服務(wù)模式，重視媒體融合、平臺互動、資源共享以及信息推送等多個方面工作，充分發(fā)揮出地方黨報在政治信息、資源收集和人事管理等方面具備的優(yōu)勢，從以往的單一新聞報道模式，轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶侣?服務(wù)”的工作模式，時刻重視引導(dǎo)工作人員建立受眾思維，堅守立足于受眾的基礎(chǔ)理念，開展相應(yīng)新聞報道工作，這也有助于提高受眾黏性。

例如，針對五一、十一假期，可以利用微信、微博、公眾號等平臺，采用文字、視頻等形式，向廣大網(wǎng)民推送當(dāng)?shù)刭Y訊信息，通過對當(dāng)?shù)匚幕?、資源的介紹，讓更多網(wǎng)友認識到當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，這樣的資訊報道更符合網(wǎng)友的需求，很容易受到網(wǎng)友的歡迎。

此外，地方黨報工作人員應(yīng)意識到服務(wù)創(chuàng)新與大數(shù)據(jù)之間的緊密連接。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)被各個行業(yè)廣泛利用，已逐漸成為當(dāng)今社會進步發(fā)展的關(guān)鍵組成之一，因此，地方黨報工作人員要及時建立起大數(shù)據(jù)思維，從而利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，對受眾需求進行全面、系統(tǒng)的了解和精準(zhǔn)定位。從而不斷優(yōu)化產(chǎn)品生產(chǎn)方向，推出符合群眾需求的個性化服務(wù)。比如，以當(dāng)?shù)馗鞣N弘揚傳統(tǒng)文化活動相結(jié)合，使用微信公眾號進行活動宣導(dǎo)，并利用直播平臺對活動進行全程直播，讓更多無法到場觀看的人“近距離”感受傳統(tǒng)文化的魅力[4]。

（四）培養(yǎng)人才，增強素養(yǎng)

想要保障地方黨報更好地轉(zhuǎn)型發(fā)展，就要重視創(chuàng)新優(yōu)化報道形式、方式等，同時，注重對專業(yè)人才的培養(yǎng)和引入，力求提升黨報編輯隊伍整體素養(yǎng)。地方黨報的編輯工作對相關(guān)工作人員的要求較高，不僅需要具備過硬的文字編寫功底，還要具備一定政治、職業(yè)素養(yǎng)。一方面，地方黨報部門要重視對專業(yè)信息技術(shù)人才的引進，著重招聘一些能夠靈活處理音頻、視頻，具備優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的人才，提升工作隊伍的信息化素養(yǎng)，從而進一步適應(yīng)媒體發(fā)展融合對地方黨報的要求；另一方面，注重對現(xiàn)有工作人員的培養(yǎng)，構(gòu)建多層次培訓(xùn)機制，加強單位內(nèi)部的學(xué)習(xí)，不定期聘請相關(guān)專家學(xué)者，開展高質(zhì)量的培訓(xùn)活動內(nèi)容，以此提高工作人員的專業(yè)能力。在重視工作人員網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)能力的同時，還要關(guān)注對工作人員自身職業(yè)素養(yǎng)、政治素養(yǎng)的培養(yǎng)，保障其能夠堅定政治立場與信仰，具備優(yōu)秀的判斷能力、決策能力，從而提升地方黨報所報道新聞內(nèi)容的價值與作用，進一步推進地方黨報的可持續(xù)發(fā)展。

（五）融合媒體，創(chuàng)新平臺

目前，紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)平臺相融合，已經(jīng)成為時代發(fā)展的必然趨勢。站在地方黨報的角度上說，擁有屬于自己的網(wǎng)站平臺、手機客戶端等，已經(jīng)成為促進地方黨報發(fā)展的標(biāo)配。連接渠道雖已搭建完畢，但想要二者充分融合，還需要進行深入探索。地方黨報與網(wǎng)絡(luò)平臺結(jié)合的實踐過程中，應(yīng)開通“微時代”版面，在網(wǎng)絡(luò)中尋找時事熱點資源，以此吸引網(wǎng)友的注意。針對改版環(huán)節(jié)線上互動不足的問題，應(yīng)努力擴大線上線下結(jié)合，開設(shè)全新的咨詢版塊?！拔⒃掝}”可以實現(xiàn)紙媒與受眾之間的交流與對話；“微視頻”能夠讓紙媒以更加靈活的形式進行資訊報道；“微相冊”則可以有效吸引更多的網(wǎng)友主動記錄身邊發(fā)生的事件。對于一些特有場景、普通人看不到的視角，要求黨報記者拍攝相關(guān)視頻并帶回，制作相應(yīng)鏈接再將其放到版面中，吸引人們通過“掃一掃”瀏覽短片。隨著新媒體行業(yè)的興起，傳統(tǒng)媒體無論是發(fā)展空間，還是受眾市場方面都遭受到嚴重制約，面臨的生存壓力日益增加，落實紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)平臺的融合，已經(jīng)成為地方黨報實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然趨勢。以前地方黨報的發(fā)行模式為單一的報紙發(fā)行，涉及的影響范圍有限。而與網(wǎng)絡(luò)平臺的融合，則可以有效解決傳播方式單一、影響范圍較小、與受眾互動性差等問題，促進傳統(tǒng)報紙行業(yè)煥發(fā)生機。新時代背景下的地方黨報，可以通過開通新聞網(wǎng)站，推出數(shù)字報紙，打造集數(shù)字編輯、出版、廣告運營為一體的網(wǎng)絡(luò)科技平臺。從而建立地方黨報新媒體發(fā)展立足點，創(chuàng)建手機報、廣告宣傳、網(wǎng)絡(luò)平臺為一體的新聞資訊宣傳模式，進而實現(xiàn)專業(yè)編撰，多媒體融合，多終端發(fā)布的綜合網(wǎng)站形象，加強咨詢宣傳力度。充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺的資源優(yōu)勢與宣傳優(yōu)勢，地方黨報可以積極構(gòu)建新媒體中心，以綜合、多角度為發(fā)展方向，增強網(wǎng)絡(luò)平臺服務(wù)的直觀度與親和力[5]。

四、結(jié)語

在全媒體時代下，地方黨報與新媒體相比還存在一定差距，如信息傳播速度、信息傳播效果等方面。作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分之一，地方黨報想要盡快適應(yīng)時代變化，明確全媒體發(fā)展的意義，通過對目前行業(yè)發(fā)展過程中存在的不足，進行深入探究和分析，從強調(diào)報道內(nèi)容、立足受眾、培養(yǎng)高素養(yǎng)人才、積極融合新媒體平臺等方面著手，充分發(fā)揮黨報品牌價值、增強受眾黏性，從而促進地方黨報可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

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[5] 常立萍.新時代地方黨報理論宣傳實踐探索[J].傳媒論壇，2021，4（11）：5-6.