媒體深度融合下的報(bào)紙發(fā)展模式創(chuàng)新

摘要：隨著數(shù)字時代的蓬勃發(fā)展，媒體融合也迎來深度融合的階段，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體客戶端、微信公眾號、微博、視頻號等新媒體遍地開花。媒體融合的大背景讓報(bào)紙行業(yè)面臨著巨大的沖擊，但也從一定程度上推進(jìn)了傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。目前，報(bào)紙的讀者，尤其是生活類報(bào)紙的讀者正在逐漸減少，其未來發(fā)展前景必然越來越艱難。這種情況下，必須充分發(fā)揮出媒體融合的重要作用，探索到適合于自身發(fā)展的路徑，更好地適應(yīng)媒體融合的發(fā)展需求，這樣才不會被激烈的市場競爭淘汰。本文對媒體融合的概念、現(xiàn)狀與發(fā)展進(jìn)行了簡單概述，指出目前報(bào)紙發(fā)展面臨的主要問題，就媒體融合背景下的報(bào)紙發(fā)展模式創(chuàng)新進(jìn)行分析，旨在厘清報(bào)紙行業(yè)發(fā)展中的困境，并且明確以后的發(fā)展道路。

關(guān)鍵詞：媒體深度融合；報(bào)紙行業(yè)；新媒體；發(fā)展；創(chuàng)新

媒體融合是人類數(shù)字化進(jìn)程帶來的必然結(jié)果之一。在媒體深度融合的背景下，很多傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)通過融媒轉(zhuǎn)型積極迎接時代發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)，其新媒體端口的開發(fā)以及新的新聞內(nèi)容生產(chǎn)都在朝著適合自身方向良好發(fā)展。但是當(dāng)前報(bào)紙讀者尤其是生活類報(bào)紙讀者依然不斷減少，一些報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展前景異常艱難。報(bào)紙行業(yè)應(yīng)該積極適應(yīng)當(dāng)前的時代發(fā)展要求，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的優(yōu)勢，對現(xiàn)有渠道進(jìn)行整合，同時積極開拓網(wǎng)絡(luò)渠道，探索出可以推進(jìn)報(bào)紙行業(yè)發(fā)展的新途徑。

一、媒體融合的概念、現(xiàn)狀與發(fā)展

（一）媒體融合的概念

媒體融合最早在20世紀(jì)80年代出現(xiàn)，剛開始概念并不明確，后來隨著社會對媒體融合的關(guān)注度逐漸加深，很多學(xué)者也開始從不同角度提出了媒體融合的闡述?，F(xiàn)在大家較為認(rèn)可的概念是，媒體融合即不同媒體呈現(xiàn)出多功能、一體化的發(fā)展趨勢。也就是說，媒體融合是信息傳輸通道的多元化下的新作業(yè)模式，是把報(bào)紙、電視臺、電臺等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。

（二）媒體融合的理論現(xiàn)狀

通過收集、整理大量文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)外學(xué)者在媒體融合方面的研究主要集中在三個方面：第一，從不同角度思考和劃定媒體融合的定義；第二，通過結(jié)合具體的媒體發(fā)展事例，對媒體融合過程中面臨的問題、可能的解決方式以及對未來報(bào)紙行業(yè)發(fā)展的理性思考以及展望進(jìn)行分析與探究；第三，對媒體融合進(jìn)行批判和反思，媒體融合不僅已成為當(dāng)前學(xué)界熱烈議論的重點(diǎn)話題，同時倡導(dǎo)人們要對媒體融合形成一個全面的、積極的、正確的認(rèn)識，避免泛媒體融合論的出現(xiàn)。

（三）媒體融合的實(shí)踐現(xiàn)狀

從實(shí)踐角度來看，當(dāng)前媒體融合已取得一定成效，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的新聞客戶端、微信公眾號、微博號、視頻號精彩紛呈。傳統(tǒng)媒體記者在守正創(chuàng)新中不斷提升媒體融合傳播的技能。傳統(tǒng)媒體的新媒體矩陣平臺新聞產(chǎn)品，無論從數(shù)量還是從質(zhì)量上都有較大突破。但是媒體融合的方式依然較單一，目前，我國新舊媒體融合的途徑之一就是轉(zhuǎn)移和搭建傳播平臺，在搶占新聞入口的同時贏得用戶的一致認(rèn)可與青睞，但從盈利情況來看，我國媒體融合的發(fā)展道路走得并不是一帆風(fēng)順，也正是這種現(xiàn)狀，激勵著廣大媒體單位、媒體人對新舊媒體融合的發(fā)展道路進(jìn)行了更為深入的探索。

（四）媒體融合的發(fā)展趨勢

媒體融合是創(chuàng)新融合產(chǎn)品研發(fā)和制作適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道、能夠廣泛傳播的內(nèi)容產(chǎn)品，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。運(yùn)用如人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)等信息技術(shù)革命成果，建設(shè)自主可控的基于互聯(lián)網(wǎng)的新型媒體平臺新型主流媒體，以用戶為核心，以數(shù)據(jù)為支撐，致力于內(nèi)容生產(chǎn)能力的升級，建設(shè)擁有強(qiáng)大的用戶吸附能力和用戶黏性的生態(tài)級媒體平臺，建立與公眾的全面互聯(lián)，可以使公眾在這個平臺上進(jìn)行充分的信息交流及獲得其他服務(wù)。媒體融合的最終趨勢是要構(gòu)建融合體系。媒體融合必然要邁向全面建設(shè)現(xiàn)代傳播體系的全新階段，與受眾的聯(lián)系更加廣泛而深入。

二、目前報(bào)紙發(fā)展面臨的主要問題

（一）無法與新媒體實(shí)現(xiàn)良好融合

隨著近年來網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，人們已邁入到信息化時代，傳統(tǒng)報(bào)紙尤其是市場類報(bào)紙?jiān)诿襟w市場之中處在不利地位。據(jù)調(diào)查研究得知，當(dāng)前市場類報(bào)紙的發(fā)行量顯著減少，一些報(bào)紙已面臨停刊的困境，從整體上來看其經(jīng)營收入正出現(xiàn)斷崖式下滑。由于一些傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谛旅襟w出現(xiàn)后對其沒有正確的、科學(xué)的認(rèn)知，面對洶涌而來的互聯(lián)網(wǎng)大浪潮，反應(yīng)比較遲鈍，不愿意進(jìn)行改革與創(chuàng)新，其錯失了改革與創(chuàng)新的最佳機(jī)會[1]。

（二）運(yùn)營模式滯后于新媒體融合進(jìn)程

對于報(bào)紙行業(yè)而言，媒體之間的競爭，不僅爭技術(shù)，更是爭商業(yè)模式[2]。在傳統(tǒng)經(jīng)營模式的影響下，報(bào)紙行業(yè)在新媒體經(jīng)營及產(chǎn)品制作中，在人員、技術(shù)、設(shè)備等方面和互聯(lián)網(wǎng)媒體甚至和電視臺競爭中都處于不利地位[3]。從體制上看，報(bào)紙屬于事業(yè)單位企業(yè)化管理，其市場運(yùn)作過程中面臨著諸多限制，而且在人才競爭上也處于劣勢，缺乏全媒體的復(fù)合型人才；從經(jīng)營模式上看，報(bào)紙行業(yè)原有的盈利模式比較單一，隨著報(bào)業(yè)的融合進(jìn)程發(fā)展，報(bào)紙客戶端、微信、微博、視頻號等終端服務(wù)方面滿足不了人民群眾的個性需求。

（三）新聞產(chǎn)品信息量、交互性不足

相比互聯(lián)網(wǎng)新媒體每天都在發(fā)布海量的信息內(nèi)容，傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)诔霭鏁r間、版面等因素影響下，其客戶端等新媒體因稿件審查制度制約，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)融媒體在信息傳播量上是比不上互聯(lián)網(wǎng)新媒體的。報(bào)紙客戶端、微信公眾號等新媒體內(nèi)容和形式還存在報(bào)紙固有思維的束縛。當(dāng)前各報(bào)業(yè)集團(tuán)都紛紛打造“中央廚房”模式，由融媒體信息中心將采集的新聞素材根據(jù)各媒體平臺需求進(jìn)行分發(fā)。不容忽視的是，報(bào)業(yè)集團(tuán)各平臺之間的稿件往往在語言及表現(xiàn)形式上存在高度雷同，稿件原創(chuàng)性不足[4]。同時，因媒體體制原因，在與受眾的交互性上無法做到像網(wǎng)絡(luò)新媒體那樣靈活，存在傳播速度和廣度上的差距，新聞作品所帶流量明顯不足。

（四）面臨新的傳播形式

伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，人們獲取信息資源的方式也發(fā)生了巨大改變，多種多樣的新的傳播方式開始走入大眾的視野中。當(dāng)前，人們隨時隨地都能通過移動終端查找到想要的信息。媒體融合大背景下，報(bào)紙所占的市場份額正在逐漸降低，其影響力受到了很大影響，報(bào)紙本身需要積極轉(zhuǎn)型升級。在媒體融合背景下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的新媒體遍地開花，經(jīng)過幾年的快速發(fā)展，用戶不斷攀升，傳播效果也在持續(xù)顯現(xiàn)。但是還存在用戶視角理念不足，其各頻道吸引力相對較弱、影響力有待提高等問題。

三、媒體融合背景下的報(bào)紙發(fā)展模式創(chuàng)新

（一）加強(qiáng)新聞專業(yè)建設(shè)

報(bào)紙與廣播、電視等傳統(tǒng)媒體曾在人們的生活中占據(jù)重要地位，相比新媒體，紙媒明顯缺乏實(shí)時特征，但是它擅長的專業(yè)特征凝聚在新聞專業(yè)建設(shè)上，其新聞作品的權(quán)威性、文學(xué)性、文字深度都是新媒體無法相比的。因此，報(bào)紙依然可以在新聞專業(yè)建設(shè)上下大功夫，將紙媒的強(qiáng)項(xiàng)、長處充分發(fā)揮出來，在錯位競爭下推進(jìn)自身發(fā)展。新聞專業(yè)建設(shè)應(yīng)該以既有基礎(chǔ)為背景，做好對新聞信息的深加工，將紙媒的價(jià)值充分凸顯出來，以區(qū)別其在表達(dá)上與網(wǎng)絡(luò)媒體的不同。這樣可以幫助報(bào)紙媒體憑借自身的優(yōu)勢，將讀者群體鞏固下來[5]。

（二）發(fā)揮報(bào)紙媒體價(jià)值

從報(bào)紙行業(yè)的角度來說，如果其價(jià)值需要通過新聞專業(yè)建設(shè)來體現(xiàn)，那么明確價(jià)值則是價(jià)值自身的一種體現(xiàn)，為其生存與發(fā)展提供了依據(jù)[6]。因此，應(yīng)該著眼于市場需求，結(jié)合不同需求群體為其提供針對性的新聞內(nèi)容，這樣才能為實(shí)現(xiàn)其自身價(jià)值奠定前提與基礎(chǔ)[7]。

通過專業(yè)建設(shè)可以穩(wěn)固消費(fèi)人群的忠誠度，這就需要進(jìn)行積極的新聞分析。需要根據(jù)報(bào)紙自身定位，分析報(bào)紙優(yōu)質(zhì)客戶和潛在讀者。對于一些潛在的消費(fèi)人群，如他們的主要需求在新聞深度解讀上，雖然短期內(nèi)無法通過這部分人群實(shí)現(xiàn)利潤，但依然要積極開展對這部分人群需求的分析，并且著重考察其需求的變化情況，并在其基礎(chǔ)上合理調(diào)整報(bào)紙媒體，贏得更多的關(guān)注和青睞。另外，還要把價(jià)值和經(jīng)營緊密結(jié)合起來。在媒體“深融”時代，只有根據(jù)自身讀者群體的需求開展的報(bào)紙經(jīng)營活動才會獲得良好的收益[8]。除日常的版面軟硬廣告、公告、公示外，報(bào)紙的主要經(jīng)營來源可以是專版、專欄的開辦；可以是結(jié)合各種社會關(guān)注話題、節(jié)日所做專題帶來的相關(guān)單位、企業(yè)關(guān)注進(jìn)而進(jìn)行的宣傳投放；還可以是政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位自身重大節(jié)點(diǎn)（周年慶、舉辦重大活動）而產(chǎn)生的宣傳需求投放。融媒體時代，報(bào)紙的經(jīng)營收入可和報(bào)業(yè)集團(tuán)新媒體矩陣結(jié)合，利用海報(bào)、手繪長圖、H5、短視頻、Vlog 等新媒體表現(xiàn)形式以及新媒體平臺，更好地呈現(xiàn)客戶需要傳播的內(nèi)容，從而帶來更多的收益。

（三）保持自身良好傳統(tǒng)

在與新媒體融合的同時，傳統(tǒng)報(bào)紙還應(yīng)保持好自身長期發(fā)展沉淀下來的良好傳統(tǒng)，報(bào)道要公正、客觀、真實(shí)，切勿為了迎合大眾口味而發(fā)布一些不良信息吸引眼球。伴隨新媒體的興起，媒體環(huán)境變得越來越激烈，報(bào)紙行業(yè)一度進(jìn)入一種前所未有的尷尬境遇[9]。媒體融合無疑為報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了新的發(fā)展思維和方向。如何在當(dāng)前復(fù)雜的環(huán)境之中走出自己的特點(diǎn)，如何在當(dāng)前的傳媒領(lǐng)域中保持好自身的傳統(tǒng)，這些都是報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展過程中需要關(guān)注的問題。

（四）專門開設(shè)特色報(bào)業(yè)

在媒體深度融合的大背景下，傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)生存與發(fā)展，就必須對自身的發(fā)展理念、思維進(jìn)行積極的改變，探索出新的發(fā)展路徑與方法，這樣才能在市場經(jīng)濟(jì)條件下得到可持續(xù)性發(fā)展。在深入開展各項(xiàng)工作的過程中，報(bào)紙不能單純注重新聞的原創(chuàng)性，同時還要從深層次上積極開發(fā)，充分發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢，達(dá)到傳統(tǒng)報(bào)紙與新媒體之間的融合。通過不斷的摸索建立特色報(bào)紙，將更多人的目光吸引過來，持續(xù)提升自身影響力。從報(bào)紙的角度來看，不僅要注重自身的版面問題，同時還要適當(dāng)改變報(bào)道的形式，如《大眾日報(bào)》每周五開辦《全媒》專版，把“大眾日報(bào)”客戶端舉辦的精彩活動、流量最高的稿件等以報(bào)紙版面的形式呈現(xiàn)，得到新老讀者的廣泛關(guān)注和好評，也形成了報(bào)業(yè)集團(tuán)內(nèi)部報(bào)紙和新媒體端的互補(bǔ)。

（五）摒除媒體融合中“短板” 完成發(fā)展模式創(chuàng)新

報(bào)紙?jiān)谌罕娦闹械臋?quán)威性較高，這也是新媒體無法相比的優(yōu)勢。雖然新媒體可以通過網(wǎng)絡(luò)獲取資料信息，但是其碎片化的現(xiàn)象非常明顯，從整體上來看新聞的質(zhì)量也是參差不齊，甚至隱含著大量的虛假消息。但是報(bào)紙不同，它可以充分利用新媒體的優(yōu)勢，深入挖掘新聞背后的價(jià)值，全方位顯示出報(bào)紙的優(yōu)勢，還能持續(xù)優(yōu)化熱門話題，從而進(jìn)一步提升自身影響力，最終達(dá)到與互聯(lián)網(wǎng)共贏的目的。《華西都市報(bào)》就是一個典型的例子，它與時代發(fā)展要求相融合，在報(bào)道過程中利用“云報(bào)紙”的方式，專門設(shè)立視頻工作室，由專人制作圖像、視頻內(nèi)容。對新素材進(jìn)行加工后還會舉行工作會議，不論是審核機(jī)制還是發(fā)布機(jī)制都比較完善。

在媒體“深融”時代，報(bào)業(yè)融媒體的“短板”多數(shù)存在于報(bào)紙邏輯思維的固化，新媒體作品報(bào)紙痕跡重，甚至和報(bào)紙新聞產(chǎn)品共用同一文字。在短視頻作品中，存在著“大而全”，題材不精準(zhǔn)，導(dǎo)致傳播也無法做到精準(zhǔn)。只有堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，真正根據(jù)各媒體平臺特點(diǎn)生產(chǎn)出從受眾角度出發(fā)的新聞產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)媒體真正意義上的深度融合，才能摒除這一短板完成報(bào)紙創(chuàng)新發(fā)展，成為“深融”時代的弄潮兒。

四、結(jié)語

在媒體深度融合的大背景下，報(bào)紙行業(yè)要想得到長遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須積極開展自我創(chuàng)新與改革，借助于網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，達(dá)到報(bào)紙行業(yè)與新媒體之間的真正融合，加快二者之間的良性互動，并且積極彌補(bǔ)自身的不足和缺陷，明確自身優(yōu)勢，調(diào)整自身在市場中的地位，進(jìn)而形成擁有自身特色的媒體。當(dāng)然，報(bào)紙行業(yè)要想獲得持續(xù)性的發(fā)展，未來還會面臨很多挑戰(zhàn)。這就需要報(bào)紙行業(yè)充分發(fā)揮出媒體融合的重要作用，來不斷推動自身發(fā)展，在整合現(xiàn)有渠道的同時積極開拓網(wǎng)絡(luò)渠道，開辟出一條新的發(fā)展道路，從而更好地推進(jìn)報(bào)紙行業(yè)的可持續(xù)、健康發(fā)展。

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