新媒體環(huán)境下黨報(bào)深度報(bào)道發(fā)展策略探析

摘要：網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和移動(dòng)終端的誕生和發(fā)展催生了以微博、微信和抖音短視頻為核心的新媒體傳播渠道。隨著這些新媒體對(duì)社會(huì)大眾生產(chǎn)生活影響的不斷加深，社會(huì)大眾已經(jīng)將新媒體視為接收熱點(diǎn)事件新聞、發(fā)表看法意見(jiàn)的首要選擇，這也使得新媒體在黨報(bào)新聞傳播行業(yè)中的影響力不斷擴(kuò)大，因此，黨報(bào)新聞媒體必須高度重視新媒體對(duì)其新聞傳播的重要性和必要性，從而保證新聞傳播的效率和覆蓋面、提高話語(yǔ)權(quán)。本文對(duì)新媒體的定義及新媒體時(shí)代下新聞傳播模式的特點(diǎn)進(jìn)行了介紹，并結(jié)合傳統(tǒng)黨報(bào)新聞傳播的不足之處提出了一系列有利于進(jìn)行深度報(bào)道的策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；黨報(bào)；深度報(bào)道；發(fā)展策略

新媒體的到來(lái)不僅為各行各業(yè)提供了創(chuàng)新發(fā)展的新路徑，還在很大程度上改變了我國(guó)社會(huì)大眾對(duì)數(shù)據(jù)信息的接收方式，手機(jī)、平板以及電腦等也推動(dòng)了數(shù)據(jù)傳輸效率的提高，同時(shí)也極大地豐富了社會(huì)大眾獲取數(shù)據(jù)信息的方式和渠道。同時(shí)，這也打破了以報(bào)紙、廣播等為核心的傳統(tǒng)新聞傳播方式所帶來(lái)的局限性，微信、微博以及短視頻等新媒體成為越來(lái)越多傳媒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向和目標(biāo)。因此，在新媒體時(shí)代，黨報(bào)媒體必須要主動(dòng)迎合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)、站在行業(yè)變革前沿，通過(guò)充分發(fā)揮新媒體作用實(shí)現(xiàn)新聞傳播效果最大化，在開(kāi)拓創(chuàng)新中更好地完成自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)，為黨報(bào)新聞?shì)浾搨鞑サ於▓?jiān)實(shí)的技術(shù)支撐。

一、新媒體的概念

新媒體是與傳統(tǒng)媒體相對(duì)而言的一個(gè)概念，它借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)等高新技術(shù)構(gòu)建起以微信、微博以及抖音短視頻等為核心的新聞傳播新渠道，從而實(shí)現(xiàn)了新聞傳播覆蓋面更廣、傳播效率更高的目的。由于新媒體是在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)高速發(fā)展的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，具有時(shí)效性強(qiáng)、傳播率高等得天獨(dú)厚的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在新聞傳播過(guò)程中展現(xiàn)出內(nèi)容碎片化、新聞個(gè)性化以及整合式傳播三大特點(diǎn)，因此又被稱為數(shù)字化新媒體，受到了社會(huì)大眾的廣泛歡迎。[1]新媒體實(shí)現(xiàn)了新聞的階段性、碎片化的傳播方式，讓社會(huì)大眾能夠?qū)⑺槠臅r(shí)間充分運(yùn)用起來(lái)，并能夠在第一時(shí)間獲得新聞事件的最新動(dòng)態(tài)和消息。同時(shí)，手機(jī)以及新聞客戶端的深度運(yùn)用讓人們輕點(diǎn)指尖即可瀏覽新聞消息，在很大程度上優(yōu)化并創(chuàng)新了新聞傳播的方式，滿足了當(dāng)下人們快節(jié)奏的信息接收需求。新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展為人們提供了瀏覽信息的便捷平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了新聞功能的最大化傳播，并通過(guò)創(chuàng)新傳播渠道實(shí)現(xiàn)了對(duì)受眾市場(chǎng)的開(kāi)拓和整合，為傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了新動(dòng)力。

二、新媒體時(shí)代新聞傳播模式的特點(diǎn)

（一）時(shí)效性強(qiáng)

新媒體時(shí)代加快了信息流通和傳播的速度和廣度，時(shí)效性已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體開(kāi)拓創(chuàng)新路上的關(guān)鍵內(nèi)容。過(guò)去，熱點(diǎn)事件從發(fā)生、引起關(guān)注到對(duì)外傳播往往需要幾天的時(shí)間才能實(shí)現(xiàn)，社會(huì)大眾對(duì)事件的了解和認(rèn)知存在滯后性和不完整性。但手機(jī)等移動(dòng)終端的出現(xiàn)讓社會(huì)大眾能夠“走”在新聞報(bào)道第一線，第一時(shí)間掌握事件最新的發(fā)展動(dòng)態(tài)，提高了新聞事件的時(shí)效性。

（二）互動(dòng)性強(qiáng)

從傳統(tǒng)媒體的發(fā)展史能夠發(fā)現(xiàn)，互動(dòng)性不強(qiáng)是傳統(tǒng)媒體在新時(shí)代日漸式微的重要原因，單向傳播模式導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體很難與社會(huì)大眾建立起黏性更強(qiáng)的關(guān)系。但是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合能夠彌補(bǔ)這一缺陷，轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論以及投票等方式會(huì)讓讀者形成一種社區(qū)感，“社區(qū)”心理的形成有益于讀者互動(dòng)意愿的增強(qiáng)，從而提出自己對(duì)新聞傳播的建議和討論，既能夠讓正確的理論觀點(diǎn)得到迅速的傳播和廣泛的認(rèn)可，也能夠在讀者間形成正向的輿論氛圍。[2]

（三）全媒體化

傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容主要是介紹新聞事件的文字、照片以及聲音等，固定的傳播模式和傳播內(nèi)容也在一定程度上限制了其作用的發(fā)揮。但新媒體為傳統(tǒng)媒體打開(kāi)了新的傳播大門(mén)，帶來(lái)了更加豐富的傳播渠道和媒介，傳統(tǒng)媒體通過(guò)與新媒體融合發(fā)展建立起的全媒體矩陣，更能讓社會(huì)大眾對(duì)新聞事件形成全方位、多層次的感知，進(jìn)而激發(fā)社會(huì)大眾對(duì)新聞的閱讀興趣并養(yǎng)成良好的閱讀習(xí)慣。

三、傳統(tǒng)黨報(bào)新聞傳播的不足之處

（一）忽視服務(wù)項(xiàng)目搭建

黨報(bào)新聞對(duì)社會(huì)大眾的吸引力在于其能為他們提供信息量的多少，可以說(shuō)，服務(wù)項(xiàng)目豐富的黨報(bào)媒體能夠在一定程度上降低新聞傳播的費(fèi)用成本，同時(shí)還能進(jìn)一步提高社會(huì)大眾對(duì)黨報(bào)媒體的黏性。傳統(tǒng)黨報(bào)新聞并沒(méi)有對(duì)服務(wù)工作進(jìn)行深度的挖掘和拓展，功能有限且較為單一。大多數(shù)受眾只是黨報(bào)新聞的被動(dòng)接收者，忽視了其對(duì)于黨報(bào)新聞優(yōu)化、改進(jìn)的重要作用，這也表明黨報(bào)輕視甚至忽略服務(wù)項(xiàng)目搭建對(duì)自身發(fā)展的重要意義，相關(guān)配套搭建還需要進(jìn)一步完善。[3]

（二）線上開(kāi)發(fā)能力弱

新媒體在功能上的延展性十分強(qiáng)大，既可以借助已經(jīng)具備的條件通過(guò)文字、視頻、圖片等對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行推廣宣傳，也可以充分利用開(kāi)發(fā)接口等實(shí)現(xiàn)對(duì)功能的二次開(kāi)發(fā)，從而讓黨報(bào)新聞傳播更加高效、更加直觀、更加全面。但是有的黨報(bào)媒體為用戶提供的服務(wù)項(xiàng)目十分有限，只是簡(jiǎn)單分級(jí)并沒(méi)有對(duì)各個(gè)部分的內(nèi)容進(jìn)行深化研究。

（三）缺乏有效互動(dòng)

新媒體最突出的優(yōu)勢(shì)之一就是能夠?qū)崿F(xiàn)其與用戶間的高效互動(dòng)，用戶能夠在新媒體平臺(tái)上提出意見(jiàn)、咨詢問(wèn)題并且得到解答。但是大多數(shù)黨報(bào)媒體明顯在這一方面考慮不周，沒(méi)有為用戶提供提出問(wèn)題、解決問(wèn)題的反饋渠道。前期調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，有的黨報(bào)媒體雖然在配套設(shè)置上開(kāi)放了留言功能，但仍是采用一種與用戶間單項(xiàng)輸出的模式，缺乏有效溝通、交流和互動(dòng)，甚至某些政務(wù)新媒體沒(méi)有開(kāi)設(shè)這一功能。用戶的意見(jiàn)、建議以及需求等民生無(wú)法傳遞給管理者，長(zhǎng)時(shí)間的信息不平衡會(huì)導(dǎo)致用戶對(duì)黨報(bào)媒體逐步失去興趣，從而使得用戶降低對(duì)黨報(bào)媒體的期待和閱讀欲望，參與感的降低會(huì)直接影響到黨報(bào)媒體對(duì)受眾的影響力以及其在行業(yè)中的地位。

（四）同類媒體之間競(jìng)爭(zhēng)激烈

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的深度應(yīng)用，既為傳統(tǒng)媒體突出重圍、獲得新發(fā)展提供了新手段、新渠道，也為門(mén)戶類網(wǎng)站以及社會(huì)大眾進(jìn)行新聞傳播提供了可能。在新聞傳播百花齊放的今天，傳統(tǒng)媒體和門(mén)戶類網(wǎng)站已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了深度融合、共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了對(duì)新聞資訊的高度整合，但也由于新聞信息的高速傳播，同地區(qū)、同行業(yè)新聞媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)仍舊很激烈，同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重。[4]與此同時(shí)，新媒體時(shí)代的到來(lái)讓黨報(bào)新聞媒體清楚地認(rèn)識(shí)到新聞內(nèi)容與用戶之間黏性的重要性，形成了對(duì)新聞發(fā)展朝著差異化、個(gè)性化以及分眾化方向的共同認(rèn)知，因此，越來(lái)越多的黨報(bào)新聞媒體管理者開(kāi)始認(rèn)識(shí)到第一時(shí)間掌握新聞和獲取廣告商宣傳推廣費(fèi)用的重要性，這也使行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。激烈的競(jìng)爭(zhēng)、同質(zhì)化的內(nèi)容以及單一的傳播渠道無(wú)法實(shí)現(xiàn)行業(yè)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)和黨報(bào)新聞的優(yōu)化發(fā)展，也無(wú)法對(duì)核心競(jìng)爭(zhēng)力的形成起到有效促進(jìn)作用。

四、新媒體時(shí)代黨報(bào)新聞傳播發(fā)展路徑探析

如今，新媒體技術(shù)正處于傳播行業(yè)的領(lǐng)先地位，黨報(bào)媒體要想保持住競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并取得更加廣闊的發(fā)展空間，就必須迎難而上，在不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境和日新月異的高新技術(shù)中實(shí)現(xiàn)新發(fā)展、取得新成就。黨報(bào)新聞媒體要深刻認(rèn)識(shí)到微信公眾號(hào)、微博以及抖音短視頻等在新媒體時(shí)代的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在新媒體環(huán)境下中樹(shù)立受眾思維，在差異化、多元化運(yùn)營(yíng)中進(jìn)一步豐富新聞傳播的渠道和形式，同時(shí)推動(dòng)自身深化與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展并進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

（一）樹(shù)立受眾思維

處于新媒體時(shí)代的黨報(bào)新聞媒體面對(duì)更加個(gè)性化鮮明的受眾群體，要求在進(jìn)行新聞傳播時(shí)必須要以受眾為先。受眾思維打破了黨報(bào)媒體以往單向輸出的傳播觀念，是新媒體時(shí)代對(duì)新聞傳播思維的轉(zhuǎn)變、補(bǔ)充和完善?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)在新聞傳播中的運(yùn)用，給受眾群體帶來(lái)全新的閱讀體驗(yàn)和參與渠道，在這一背景下黨報(bào)新聞媒體要想在新媒體時(shí)代站穩(wěn)腳跟，受眾為先的思維觀念就必須堅(jiān)決貫徹落實(shí)在新聞傳播的全過(guò)程，無(wú)論是傳播內(nèi)容還是傳播形式都要處處讓受眾參與其中、樂(lè)在其中，從而實(shí)現(xiàn)新聞信息在目標(biāo)受眾間的精準(zhǔn)傳遞。

黨報(bào)新聞媒體在搭建全媒體矩陣時(shí)必須要PGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）和UGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）雙管齊下，樹(shù)立用戶思維，讓用戶既是新聞的接收者、傳播者也是新聞的創(chuàng)造者和提供者，通過(guò)思維邏輯的轉(zhuǎn)換確保黨報(bào)新聞媒體的運(yùn)營(yíng)朝著更好更優(yōu)的方向發(fā)展。如此，黨報(bào)新聞媒體為受眾群體提供的新聞內(nèi)容會(huì)更加具有針對(duì)性，這樣，受眾的黏性會(huì)得到進(jìn)一步增強(qiáng)，其新聞傳播力也會(huì)得到進(jìn)一步提高。

（二）差異化運(yùn)營(yíng)

目前，同質(zhì)化問(wèn)題已經(jīng)成為很多黨報(bào)新聞媒體發(fā)展受限的主要原因，對(duì)此，黨報(bào)新聞媒體要從多方面入手尋求差異化發(fā)展。黨報(bào)新聞媒體要想提高影響力、加強(qiáng)受眾黏性，必須要明確自身定位和受眾對(duì)新聞的閱讀習(xí)慣、興趣點(diǎn)，形成自身傳播優(yōu)勢(shì)。從對(duì)黨報(bào)新聞傳播用戶滿意度情況調(diào)查中能夠看出，60%以上的用戶對(duì)黨報(bào)新聞傳播內(nèi)容的專業(yè)性和準(zhǔn)確性保持懷疑的態(tài)度，50%左右的用戶對(duì)當(dāng)下黨報(bào)新聞傳播內(nèi)容并不感興趣，45%以上的用戶對(duì)黨報(bào)新聞發(fā)布速度不滿意?？梢哉f(shuō)，黨報(bào)媒體用戶對(duì)黨報(bào)新聞傳播的運(yùn)營(yíng)存在著很多不滿意的地方，這在一定程度上能夠推動(dòng)黨報(bào)媒體不斷補(bǔ)充、優(yōu)化、完善自身，與同行業(yè)其他黨報(bào)媒體間形成差異化并形成獨(dú)特發(fā)展優(yōu)勢(shì)。因此，黨報(bào)新聞媒體要定期對(duì)用戶進(jìn)行滿意度調(diào)查，建立起用戶意見(jiàn)建議反饋機(jī)制，打通黨報(bào)媒體與用戶雙向溝通交流的壁壘。同時(shí)，黨報(bào)新聞媒體也要多渠道了解用戶瀏覽新聞的習(xí)慣，有針對(duì)性地定時(shí)、定期推動(dòng)相關(guān)信息給用戶，從而提高用戶黏性。[5]

（三）多元化運(yùn)營(yíng)

黨報(bào)新媒體作為一種多資源整合的新聞傳播平臺(tái)，能夠在新聞傳播的基礎(chǔ)上拓寬與其他各類運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的連接和合作。目前，黨報(bào)新媒體與電商融合發(fā)展模式以及建立增值服務(wù)等能夠?yàn)樽陨戆l(fā)展積聚雄厚的財(cái)力，如增加當(dāng)?shù)嘏涮追?wù)和電子商務(wù)都能夠?qū)崿F(xiàn)雙方的“共贏”式發(fā)展。以浙報(bào)集團(tuán)為例，其變革轉(zhuǎn)型時(shí)曾通過(guò)對(duì)其他公司產(chǎn)業(yè)進(jìn)行收購(gòu)的方式實(shí)現(xiàn)了資金的擴(kuò)張。采取類似方式的還有網(wǎng)易新聞，為了拓寬自身對(duì)用戶的吸引力，先后實(shí)現(xiàn)了對(duì)我國(guó)上百個(gè)城市旅游觀光、美食精選以及相關(guān)折扣活動(dòng)等信息的推送和同步更新，用戶通過(guò)黨報(bào)新媒體就能夠?qū)崿F(xiàn)一鍵辦理相關(guān)的訂購(gòu)、查詢和下單，這也為網(wǎng)易實(shí)實(shí)在在地吸引了一波粉絲。功能性的整合和內(nèi)容的針對(duì)性推動(dòng)能夠幫助黨報(bào)媒體更好地進(jìn)行輿論引導(dǎo)，集成性、一體化的經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)成為當(dāng)下黨報(bào)媒體發(fā)展趨勢(shì)。當(dāng)然，黨報(bào)新聞媒體在引入商務(wù)時(shí)要堅(jiān)定國(guó)家制定的大政方針，而不是為了博人眼球而傳播、偽造一些不利于社會(huì)和諧穩(wěn)定的新聞信息。[6]

（四）實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展

黨報(bào)新聞媒體作為我國(guó)政府新聞對(duì)社會(huì)大眾傳播的官方渠道，要想實(shí)現(xiàn)在新媒體時(shí)代的高質(zhì)量發(fā)展，必須注重從內(nèi)容編輯、渠道方式以及影響力提升等方面的深化改革。具體來(lái)說(shuō)，新媒體運(yùn)營(yíng)與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展是一個(gè)完全嶄新的概念，黨報(bào)新聞媒體必須要正確了解到其對(duì)自身發(fā)展的重要意義，以新時(shí)代的眼光和思維對(duì)黨報(bào)新聞傳播進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。例如，黨報(bào)新聞媒體可以借助微信、微博以及抖音，面對(duì)不同用戶建立起對(duì)應(yīng)的宣傳陣地，根據(jù)各個(gè)不同的職責(zé)分工設(shè)立不同部門(mén)對(duì)其進(jìn)行專項(xiàng)負(fù)責(zé)，同時(shí)也可以通過(guò)新媒體之間的聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞事件的全面報(bào)道和覆蓋式傳播。21世紀(jì)是信息爆炸式增長(zhǎng)的時(shí)代，黨報(bào)新聞在傳播中要注意最大限度發(fā)揮文字、圖片以及視頻資料的價(jià)值和作用，讓新聞內(nèi)容更加有針對(duì)性、簡(jiǎn)潔明了。與此同時(shí)，黨報(bào)新媒體要加強(qiáng)與新媒體平臺(tái)的互動(dòng)交流，很多用戶對(duì)于所見(jiàn)所聞中感興趣的內(nèi)容有著很強(qiáng)的分享欲望，更加注重黨報(bào)與其他平臺(tái)的連接。究其原因，每個(gè)人都生活在一個(gè)個(gè)關(guān)系網(wǎng)里，新聞內(nèi)容是官方的新聞信息，內(nèi)容涉及國(guó)家大事以及社會(huì)民生的方方面面，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、分享自己感興趣的新聞消息，有利于用戶向朋友、同事或者家人展示自我和維護(hù)形象，這也能夠進(jìn)一步提高黨報(bào)新聞媒體在社會(huì)中的覆蓋面和影響力。[7]

五、結(jié)語(yǔ)

媒體行業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的深度運(yùn)用和開(kāi)發(fā)已經(jīng)深深影響著我國(guó)社會(huì)大眾的生產(chǎn)生活。黨報(bào)媒體行業(yè)作為我國(guó)傳媒行業(yè)從無(wú)到有的參與者和見(jiàn)證者，在新時(shí)代要展現(xiàn)出新形象、實(shí)現(xiàn)新發(fā)展，要在了解大眾需求和創(chuàng)新傳播渠道的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞事件的輿論正向引導(dǎo)作用。黨報(bào)新聞媒體是當(dāng)下我國(guó)傳播國(guó)家政府官方信息的主陣地，必須要通過(guò)對(duì)新媒體和傳統(tǒng)媒體的深度融合和功能疊加，從而提高傳播力和引導(dǎo)力。

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