融媒體時代報紙如何做好原創(chuàng)新聞

摘要：在融媒體時代，網絡媒體成為新聞傳播的主要載體，越來越多的人利用微博、微信公眾號等新媒體獲取信息，而報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展則受到較大沖擊，甚至被邊緣化。在此背景下，報紙等傳統(tǒng)媒體要想保持其主流傳播媒體的地位，就要順應形勢，根據自身的傳播特點發(fā)揮采編優(yōu)勢，用創(chuàng)新精神創(chuàng)作原創(chuàng)新聞作品，深度融入這場媒體變革中，不斷提高報紙的傳播力、引導力、影響力和公信力。

關鍵詞：融媒體時代；報紙；原創(chuàng)新聞

媒體融合，就是各種媒介呈現多功能一體化的趨勢。當前，隨著各類媒體的深度融合，媒體生態(tài)和格局都發(fā)生了較大變化。隨著新媒體的興起，報紙受眾大量流失，若報紙想要繼續(xù)保持信息傳播的主力位置，發(fā)揮主流媒體的引領作用，就要發(fā)揮自身優(yōu)勢，尋求轉型升級的有效路徑[1]。

原創(chuàng)新聞是新聞媒體的特殊標識，也是媒體的立身之本，尤其是在信息傳播速度加快、內容同質化嚴重的融媒體時代，原創(chuàng)新聞更顯珍貴。相較于網絡媒體，報紙具有明顯的采編優(yōu)勢，在做好原創(chuàng)新聞方面更有競爭力。所以，在融媒體時代，報紙要立足自身優(yōu)勢，做好新聞原創(chuàng)工作，發(fā)揮自身在信息傳播中的引導作用，鞏固自身行業(yè)主導地位[2]。

一、融媒體時代報紙做好原創(chuàng)新聞的必要性

原創(chuàng)新聞倡導的是一種新聞生產的首創(chuàng)精神，一種重視創(chuàng)新、重視發(fā)現、重視融入創(chuàng)造性思維的精神，是對作者原創(chuàng)力和獨創(chuàng)性的推崇。原創(chuàng)新聞是新聞媒體的靈魂所在。但在融媒體時代，新聞媒體普遍以“流量”為王，新聞的原創(chuàng)性被忽視。事實上，無論采用何種傳播技術，新聞的原創(chuàng)性都是媒體從業(yè)人員必須堅守的。

（一）媒體融合的要求

報紙新聞的原創(chuàng)性，就是新聞報道在內容和形式上都有獨具特色的創(chuàng)作成果。無論新媒體新聞，還是報紙新聞，其內容必須具有原創(chuàng)性，這樣新聞報道才有更強的生命力、更大的可讀性[3]。尤其是在融媒體時代，媒體融合已成為新聞發(fā)展的潮流，這要求報紙這一傳統(tǒng)媒體順應形勢，在新聞創(chuàng)作上作出改變，轉型升級，實現和新媒體的共同發(fā)展[4]。

媒體深度融合強調基礎平臺與核心內容之間的深度融合，從而實現傳播力、影響力、引導力、公信力的持續(xù)提升，而不是傳統(tǒng)報紙與網絡媒體做簡單的加法[5]。若報紙原創(chuàng)新聞匱乏，就難以打造創(chuàng)新平臺，更難以在融媒體的夾縫中求得生存。報紙新聞是融媒時代原創(chuàng)新聞的責任擔當，若報紙內容缺乏原創(chuàng)性，就很難滿足需求側的融媒體需求，使供給側和需求側難以融合共進、協調發(fā)展，甚至使報紙失去媒體融合與轉型升級的機遇。所以，著力打造原創(chuàng)新聞，是融媒體時代報紙發(fā)展的必然要求[6]。

（二）塑造報紙品牌的要求

成功的報紙，必然在公眾中有一定的影響力與吸引力。風格獨特的報紙往往在新聞內容、出版風格、傳播方式等方面都有其鮮明的特色，并且擁有較強的可讀性、新聞性與傳播力。反之，在信息傳播渠道多樣化的融媒體時代，重復傳播其他媒體的新聞內容必將失去大量的受眾。以筆者所在的《中國民航報》為例，民航業(yè)各家企事業(yè)單位都有自己的微信公眾號、微博賬號等，相關行業(yè)新聞也經常首發(fā)在這些媒體平臺上。在這種情況下，堅持做原創(chuàng)新聞成為《中國民航報》構建獨特報道風格、打造自身品牌、留住廣大讀者的必然要求。可以說，只有堅持做原創(chuàng)新聞，構造獨具風格的氣質與魅力，報紙才能在媒體多樣化的復雜環(huán)境中脫穎而出。

（三）增強報道吸引力的需要

盡管對新聞媒體來說，新聞的內容、形式和手段創(chuàng)新都很重要，但內容創(chuàng)新是第一位的。隨著時代的發(fā)展，新聞媒體尤其是黨報黨刊，要想做好新聞輿論宣傳，就必須堅持創(chuàng)新理念、形式、內容等，不斷增強新聞的實效性與針對性，增強新聞的感染力與吸引力[7]。在融媒體時代，受眾參與新聞傳播的意識增強，對新聞內容的需求增多，這需要新聞媒體在原創(chuàng)內容上下功夫，并不斷提高新聞傳播效率。若報紙只是空洞說教或千報一面，將導致受眾流失。想要增強新聞內容的感染力與吸引力，就要堅持新聞內容創(chuàng)新，創(chuàng)作出公眾歡迎的原創(chuàng)新聞，編輯更具藝術性與感染力的作品，不斷滿足受眾日益增加的信息需求[8]。

二、融媒時代報紙做好原創(chuàng)新聞的策略

在融媒體技術不斷發(fā)展的當下，做原創(chuàng)新聞既面臨著重重挑戰(zhàn)，又因各種新興技術的支持而獲得新機遇。要想做好原創(chuàng)新聞，需要注意以下幾點。

（一）改變思想觀念

在融媒體時代，面對媒體生態(tài)的巨變，要保持傳統(tǒng)媒體人應有的清醒與敏銳，避免陷入媒體發(fā)展的迷途。當前，不少媒體人尚未認識到做原創(chuàng)新聞的重要性，從而迷失在競爭激烈的新媒體環(huán)境中。例如，部分報紙更注重傳播環(huán)節(jié)，與新媒體搶時效、拼熱點、爭受眾，人云亦云，從而放棄了自身采訪、編輯的優(yōu)勢。報紙采編人員要充分認識到原創(chuàng)新聞對報紙的意義，明確原創(chuàng)新聞的重要性，把新聞原創(chuàng)當作報紙發(fā)展的要求，從而在內容上搶占優(yōu)勢，在融媒體時代更好的發(fā)展。

（二）加強選題策劃

對于報紙這種傳統(tǒng)媒體而言，要做出優(yōu)質的原創(chuàng)新聞，采編人員必須發(fā)揮自身采編優(yōu)勢，做好選題策劃，并將選題落實到位，做實、做深、做活新聞報道[9]。

第一，采編人員要有一雙善于發(fā)現的眼睛。創(chuàng)作來源于生活，同時生活是新聞創(chuàng)作的源泉[10]。新聞是“發(fā)現”的藝術，培養(yǎng)發(fā)現能力，要加強學習、注意積累、善于思考，并用發(fā)展、聯系的眼光透過現象看本質，通過由表及里、由此及彼的思考進行受眾定位，利用自身的新聞敏感性去捕捉稍縱即逝的選題與新聞事件。融媒體時代，微博、微信公眾號甚至抖音等媒體平臺都可能為采編人員提供豐富的新聞線索。例如，新冠肺炎疫情爆發(fā)后，各航空公司大量航班“停擺”，微博上充斥著世界各地機場停滿飛機的照片，還不時傳出航空公司提前退役老舊飛機、取消飛機訂單的消息。筆者據此敏銳地意識到航空公司陷入了機隊管理的新難題，便以此為由頭，策劃采寫了《后疫情時代 求解機隊管理難題》一文，引發(fā)了良好的輿論反響。

第二，將熱點、難點作為選題的著眼點。融媒體時代，一些熱點、難點問題很容易在短時間內引爆網絡。采編人員要善于捕捉熱點、難點問題，做好選題策劃，在報道事實真相的同時回應社會關切，引導社會輿論。2022年北京冬奧會民航運輸保障，既是輿論關注的熱點，也是民航業(yè)保障的難點。《中國民航報》提前策劃，開設“聚焦民航保障 圓夢北京冬奧”專欄，分備戰(zhàn)階段、實戰(zhàn)階段、總結階段實施新聞宣傳報道，全方位、多視角地宣傳報道民航局重要部署和民航各單位做好運輸保障工作的各項舉措。

第三，以深度報道作為選題的著力點。融媒體時代，深度報道對報紙的重要性愈發(fā)凸顯。深度報道選取一個題材，透過一個點上的客觀外在現象，打破思維空間的局限而展開多側面的求證，通過挖掘事件的廣度、深度和厚度去揭示現象背后的實質。報紙采編人員要善于深度思考，做到見微知著、以小見大，具備熟練駕馭深度選題的能力。2021年，南航一航班為新疆和田斷臂男孩“二次開門”的新聞引發(fā)了媒體的廣泛報道，《中國民航報》在這則新聞報道的時效性方面不具優(yōu)勢，轉而發(fā)力深度報道，采寫了《被叫回的CZ6820》一文，通過對航班保障各環(huán)節(jié)共計數十人的實地采訪，完整地還原了事件經過，展現了“以人為本、生命至上”的價值理念。

（三）追尋新聞真相

做好原創(chuàng)新聞，最關鍵的就是要獲取新聞真相。筆者認為，新聞真相的獲取應從以下兩方面著手。

一方面，要深入一線實地采訪。寫出好的新聞作品與深入實際占有事實的關系，就好比鳥的翅膀與空氣的關系那么重要。最鮮活的故事在一線，最真實的情感在一線，最動人的話語在一線。做原創(chuàng)新聞，新聞記者必須增強“四力”，深入一線、深入群眾、深入實際調查研究，一定要俯下身、沉下心、察實情、知實際。只有這樣，新聞記者才能用鮮活的文字寫出有感染力的原創(chuàng)作品。

另一方面，要把新聞的真實性放在首位。探尋真相是一個漫長而崎嶇的過程，不可偏聽偏信，更不可道聽途說。觀察事物能不能洞見、預見，判斷事物準確不準確，這對做好新聞工作至關重要。新聞記者要有敏銳的新聞洞察力和新聞判斷力，肩負起對于各類新聞報道真實性與客觀性的堅守與職責，并能針對各類虛假新聞和不實報道給予第一時間的查證、分析與辟謠，在新聞采寫過程中真正做到理性思考、科學判斷、全面分析，在新聞真實性和客觀性的夯實過程中做到萬無一失。

（四）創(chuàng)新報道視角

新聞報道視角是指站在特定的角度，對發(fā)生的新聞進行觀察、講述，并且同一新聞事件站在不同角度報道也會呈現出不同的內容與意義。報紙要立足民生本質，站在民生角度與第一人稱的視角觀察新聞事件，從而為原創(chuàng)新聞提供新的報道視角。

一方面，以民生視角作為原創(chuàng)新聞的切入點。傳統(tǒng)的民生議題往往以時政新聞的形式進行報道，鮮有創(chuàng)新。而在融媒體時代，民生議題因其與人們的貼近性日益受歡迎。貼近民生、貼近百姓的新聞，當然是大家喜聞樂見的。以《中國民航報》刊發(fā)的《吐達洪大叔的回家路》為例，記者以一封熱情洋溢的感謝信為新聞由頭，講述了基本不會說漢語也看不懂漢字的老人吐達洪大叔，在民航工作人員細致周到的幫助下，從內蒙古赤峰坐飛機經呼和浩特中轉飛往烏魯木齊，安全順利地完成了這段2865公里的回家之旅。記者循著吐達洪大叔的回家路線進行實地采訪，為讀者重現這段溫暖的旅程，既體現了“人民航空為人民”的行業(yè)宗旨，也讓人感受到了56個民族是一家的濃濃真情。

另一方面，以第一人稱視角凸顯新聞的現場感。報紙原創(chuàng)新聞可以選取特定的角度，以第一人稱進行報道，為受眾提供獨特的視野，使其有身臨其境的感覺，從視覺甚至心理感受等方面來體會新聞事件的發(fā)生、發(fā)展過程，強化新聞的感染力與吸引力。2020年初，新冠肺炎疫情爆發(fā)，身處武漢的民航職工都可能經歷親人離世、居家隔離、一心戰(zhàn)“疫”等困難和挑戰(zhàn)。《中國民航報》記者視頻連線處于隔離期、岳父剛離世的方域之，采寫完成了《武漢“封城”下的我們仨：希望生活回到之前的樣子》，按照方域之的口述，以第一人稱的方式記錄了他們一家的故事。這種第一人稱的視角使得新聞報道語言鮮活，情真意切，感染力強。

（五）重視評論引導

圍繞中心工作唱響主旋律，打好主動仗，是黨的新聞工作者的職責要求。著名新聞理論家梁衡說過，“評論是報紙的寶塔尖”。這不僅在于評論的思想價值和技術含量高，更在于其擁有極高的關注度，能直接起到引導輿論的效果。做原創(chuàng)新聞，當然離不開有分量的新聞評論的支持。每當重大政策出臺、重大事件發(fā)生，除第一時間進行權威發(fā)布、告知事實真相，還需及時配發(fā)評論，以專業(yè)意見對政策、事件進行解讀，以權威觀點引導主流輿論。

（六）豐富報道形式

報紙在新媒體的強烈沖擊下，已紛紛向融媒體轉型，實現多種媒體和渠道的融合。在這種情況下，報紙要做好原創(chuàng)新聞，不能局限于傳統(tǒng)的“新聞紙”，而是必須發(fā)揮自身的采編優(yōu)勢和新媒體的傳播優(yōu)勢，豐富報道形式，讓紙質媒體和新型媒體取長補短、深度融合，最終形成一個新舊并存、功能互補、形態(tài)創(chuàng)新、更具傳播力和凝聚力的融合性媒體。

在具體的新聞實踐中，《中國民航報》非常重視融媒體產品的打造。一篇新聞報道往往在選題策劃之初便確定了融媒體報道的思路，新聞作品不僅要在報紙上呈現，還要在“兩微一端”等平臺上采用文字、圖片、視頻等多媒體形式進行推送，形成良好的輿論造勢，增強新聞宣傳效果。3月21日，東航MU5735航班失事的消息瞬間刷屏。作為民航業(yè)的官方媒體，《中國民航報》第一時間通過微信公眾號、網站、微博等平臺進行了相關信息的權威發(fā)布，同時充分發(fā)揮行業(yè)媒體的優(yōu)勢，深度挖掘高附加值的背景新聞和分享業(yè)內專家的見解，及時回應群眾關切，有效引導了社會輿論。

三、結語

隨著網絡信息技術的發(fā)展，融媒體時代已然到來，這必然對報紙的發(fā)展造成一定的沖擊，但也會為其帶來更多的發(fā)展機遇。對此，報紙媒體唯有堅持新聞的原創(chuàng)理念，不斷提供有價值又具可讀性的原創(chuàng)新聞產品，才能占領輿論高地，增加受眾黏性，在復雜多變的媒體環(huán)境中增強自身的傳播力、公信力、影響力和競爭力。

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