數(shù)字媒體環(huán)境對(duì)新聞傳播的影響及新聞傳播發(fā)展方向

摘要：為驅(qū)動(dòng)數(shù)字媒體環(huán)境下新聞傳播高質(zhì)量發(fā)展，本文基于數(shù)字媒體分析，探討了數(shù)字媒體環(huán)境對(duì)新聞的傳播特性、新聞來(lái)源、新聞價(jià)值要素、新聞?wù)鎸?shí)性原則把握、新聞?shì)浾?、新聞傳播力、新聞反饋力的影響，并指出?shù)字媒體環(huán)境下的新聞傳播發(fā)展方向：給予直播與VR技術(shù)推廣足夠的重視、推動(dòng)新數(shù)字媒體技術(shù)融入新聞制作領(lǐng)域、保證新聞信息呈現(xiàn)與受眾預(yù)期一致。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體；新聞傳播；發(fā)展方向

近年來(lái)，數(shù)字媒體以其抽象、客觀信息數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換優(yōu)勢(shì)，深入應(yīng)用在各領(lǐng)域中，逐漸成為人們易接受、易理解的信息形式[1]。數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用，提升了新聞傳播效率，使新聞傳播者和發(fā)布者更加多元化、新聞傳播更加智能化。為實(shí)現(xiàn)新聞傳播高質(zhì)量發(fā)展，有必要對(duì)數(shù)字媒體環(huán)境下新聞傳播影響、新聞傳播發(fā)展方向進(jìn)行深度研究，以期為完善新聞內(nèi)容、提升受眾體驗(yàn)、推進(jìn)新聞可持續(xù)發(fā)展提供借鑒與參考。

一、數(shù)字媒體概述

數(shù)字媒體是利用電子計(jì)算機(jī)技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使用二進(jìn)制方式對(duì)各種信息進(jìn)行加工、處理以及傳遞的一種方法[2]?；诳茖W(xué)技術(shù)發(fā)展，數(shù)字媒體不僅可以滿足文字信息處理與傳輸需求，而且能滿足聲音、圖片以及視頻等多種載體形式的信息的傳輸。在數(shù)字媒體應(yīng)用初期，主要被制造業(yè)和消費(fèi)行業(yè)廣泛應(yīng)用，發(fā)揮著不可替代的作用。現(xiàn)階段，數(shù)字媒體已經(jīng)廣泛被應(yīng)用到新聞?lì)I(lǐng)域中。具體應(yīng)用中，數(shù)字媒體可以對(duì)信息進(jìn)行高效收集、整理與呈現(xiàn)，并能夠?qū)⑿侣勑畔鞑サ闹饕^(guò)程串聯(lián)在一起，在滿足新聞信息真實(shí)性、可靠性、時(shí)效性的基礎(chǔ)上，極大擴(kuò)展和完善了新聞內(nèi)容，切實(shí)提升了受眾的瀏覽體驗(yàn)。

二、數(shù)字媒體環(huán)境對(duì)新聞傳播的影響

（一）數(shù)字媒體環(huán)境對(duì)新聞傳播特性的影響

第一，使信息傳播更加高效。利用數(shù)字媒體，新聞信息可以在第一時(shí)間上傳到各種相關(guān)的信息傳播平臺(tái)，借助平臺(tái)的交互共享功能，使信息在短時(shí)間內(nèi)迅速傳播，同時(shí)能達(dá)到現(xiàn)場(chǎng)直播的技術(shù)要求[3]。對(duì)于信息獲取者而言，其可以在不同的時(shí)間地點(diǎn)，通過(guò)不同的媒介及時(shí)地瀏覽新聞信息，同時(shí)可以利用平臺(tái)的評(píng)論與分享功能發(fā)布其對(duì)新聞事件的觀點(diǎn)或與其他人對(duì)事件進(jìn)行相關(guān)的討論。

第二，傳播者更加多元化。不同于傳統(tǒng)的新聞傳播模式，數(shù)字媒體不再需要借助于大規(guī)模的電磁頻譜空間，其傳播的容量更大，進(jìn)而傳播的內(nèi)容也得到了極大的豐富，同時(shí)使用的傳播渠道也帶有明顯的交互性質(zhì)。

第三，新聞傳播更加智能化。數(shù)字媒體可以通過(guò)利用電子計(jì)算機(jī)技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)第一時(shí)間掌握受眾的獲取行為與分享評(píng)論情況，分析出該信息的傳播效果，進(jìn)而有針對(duì)性地對(duì)傳播方案進(jìn)行整理或調(diào)整。

（二）數(shù)字媒體環(huán)境對(duì)新聞來(lái)源的影響

第一，在新聞制作與傳播方面，當(dāng)有新聞事件發(fā)生時(shí)，媒體會(huì)派遣記者進(jìn)行實(shí)地的調(diào)查采訪，掌握事件的時(shí)間地點(diǎn)人物、起因經(jīng)過(guò)結(jié)果等要素。在數(shù)字媒體技術(shù)的支撐下，記者收集到的關(guān)鍵信息不論是文字、音頻或視頻格式都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳輸?shù)矫襟w總部。且數(shù)字媒體平臺(tái)可以在任何狀態(tài)下讀取并管理信息數(shù)據(jù)，方便了記者或編輯的新聞材料加工處理工作，提高了新聞制作與傳播的效率與質(zhì)量。另外，利用數(shù)字媒體的讀者反饋機(jī)制和自身節(jié)目定位及時(shí)調(diào)整編輯的新聞內(nèi)容或報(bào)道方向，在豐富新聞來(lái)源的基礎(chǔ)上提升了信息的利用率。

第二，在接收與傳播新聞方面，網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的飛速發(fā)展，改變了人們獲取信息的方式，通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備可以第一時(shí)間收集各類新聞線索，應(yīng)用各類社交平臺(tái)APP，可以將信息傳播到互聯(lián)網(wǎng)上[4]。此視角下，數(shù)字媒體不僅為新聞傳播拓寬了路徑，更為受眾互動(dòng)提供了數(shù)字化平臺(tái)，使受眾既是新聞消息的接收者也是信息的發(fā)布者。在數(shù)字媒體大趨勢(shì)下，各傳統(tǒng)新聞媒體平臺(tái)逐步通過(guò)開(kāi)通官方微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)、抖音賬號(hào)等方式加入各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，積極擁抱最新的信息交互模式。同時(shí)，受眾可以向新聞機(jī)構(gòu)提供更多元、更豐富的新聞線索，極大豐富了新聞機(jī)構(gòu)的信息來(lái)源。

第三，新聞信息存儲(chǔ)方面，數(shù)字媒體技術(shù)除了能幫助新聞媒體及時(shí)收集與發(fā)布信息與調(diào)整新聞內(nèi)容外，由于其數(shù)字化的存儲(chǔ)方式優(yōu)勢(shì)，使信息能夠長(zhǎng)期儲(chǔ)存的同時(shí)方便了數(shù)據(jù)的隨時(shí)調(diào)閱與修改。另外，還可以將過(guò)去以書(shū)面或者錄像帶的介質(zhì)儲(chǔ)存的信息進(jìn)行數(shù)字化處理保存與備份，保證了信息的安全?？傊?，合理利用數(shù)字媒體，會(huì)讓新聞業(yè)的整體的制作成本與運(yùn)行成本大幅降低，更能滿足受眾的需要，極大提高了新聞制作及傳播的整體效率。

（三）數(shù)字媒體環(huán)境對(duì)新聞價(jià)值要素的影響

新聞價(jià)值要素，也稱為新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，是新聞自身具備傳播價(jià)值的主要因素，其界定標(biāo)準(zhǔn)取決于當(dāng)前社會(huì)的真實(shí)需求。具體而言，數(shù)字媒體環(huán)境對(duì)新聞價(jià)值要素的影響體現(xiàn)在以下四方面。

第一，我國(guó)新聞的價(jià)值要素主要是以時(shí)效性、顯著性以及重要性等方面界定。但在當(dāng)下的數(shù)字媒體時(shí)代，每個(gè)人都能拿起手機(jī)等記錄設(shè)備成為新聞消息的發(fā)布者，由于其并沒(méi)有經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的專業(yè)化訓(xùn)練，極易造成其所發(fā)布的新聞往往不符合規(guī)范，同時(shí)越來(lái)越趨向娛樂(lè)化，更有甚者為了博取關(guān)注、制造流量采用胡編亂造的方式拼湊組合虛假信息發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，這使目前一部分?jǐn)?shù)字媒體上的新聞內(nèi)容逐漸趨向娛樂(lè)化[5]。

第二，在數(shù)字媒體幫助下，一些傳統(tǒng)新聞媒體對(duì)節(jié)目進(jìn)行改革與包裝，使其新聞的呈現(xiàn)方式更加靈活多樣，新聞內(nèi)容變得更加豐富的同時(shí)能夠精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾。在最大限度還原新聞事件本身的前提下，使觀眾更能有置于事件現(xiàn)場(chǎng)的感覺(jué)。

第三，人們固有印象中，傳統(tǒng)的新聞?lì)愲娨暀谀慷际怯晒?jié)目導(dǎo)視、主持演播以及新聞短片等要素組成，而如今不論是中央臺(tái)還是地方臺(tái)的新聞?lì)悪谀慷家呀?jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)換思路，利用數(shù)字媒體加強(qiáng)對(duì)節(jié)目本身的包裝。在如今的一些新聞?lì)惞?jié)目中，主持人主要是對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行概括和引導(dǎo)，然后使用圖片與文字突出重點(diǎn)，進(jìn)而提高整體的畫(huà)面效果。

第四，一些大型的新聞?lì)惞?jié)目，不僅需要報(bào)道國(guó)內(nèi)國(guó)際的民生問(wèn)題，而且要滿足廣大受眾的新聞需求。因此，一些新聞?lì)惞?jié)目利用數(shù)字媒體技術(shù)，將新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行3D動(dòng)畫(huà)等形式進(jìn)行呈現(xiàn)，使觀眾更加直觀地了解新聞信息，同時(shí)提高了生動(dòng)性和視覺(jué)效果[6]。

（四）數(shù)字媒體環(huán)境下新聞?wù)鎸?shí)性的原則受到挑戰(zhàn)

新聞報(bào)道的真實(shí)性，一直是所有新聞從業(yè)者堅(jiān)守的行業(yè)準(zhǔn)則，新聞從業(yè)者在報(bào)道中不可以出現(xiàn)惡意剪輯和歪曲事實(shí)的現(xiàn)象發(fā)生，新聞事件所涉及的時(shí)間、地點(diǎn)、人物以及事件的起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果等關(guān)鍵信息必須確保準(zhǔn)確無(wú)誤。行業(yè)準(zhǔn)則要求從業(yè)人員在對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，必須保證所報(bào)道事件是客觀存在的，同時(shí)在盡可能全面的概括新聞事件的前提下，保證對(duì)事件的陳述必須客觀，不可用夸張的形容歪曲事實(shí)和誤導(dǎo)觀眾。

在傳統(tǒng)新聞報(bào)道過(guò)程中，新聞媒體逐級(jí)審核制度嚴(yán)格，很大程度上避免了新聞失實(shí)的情況發(fā)生。但在數(shù)字媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以是信息的發(fā)布者，不可避免地存在一些新聞失實(shí)現(xiàn)象，甚至給一些不法分子提供了可乘之機(jī)，讓網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性大打折扣。雖然數(shù)字媒體方便了人們獲取信息與發(fā)布信息，但是相關(guān)監(jiān)管審核角色的缺失，使大眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性產(chǎn)生了質(zhì)疑。

（五）數(shù)字媒體環(huán)境下輿論監(jiān)督更加透明化

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體有著輿論引導(dǎo)功能，新聞媒體有責(zé)任和義務(wù)將觀眾引向正確的輿論方向。在新聞的發(fā)布過(guò)程中，信息的傳遞會(huì)帶有官方觀點(diǎn)。但在數(shù)字媒體時(shí)代，人們可以利用各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，廣泛發(fā)布信息與接受信息，并可以在平臺(tái)上對(duì)新聞事件自由發(fā)表自己的評(píng)論與看法，大眾的話語(yǔ)權(quán)得到有效提升，進(jìn)一步增加了輿論環(huán)境的自由性、透明性[7]。從某種角度上看，數(shù)字媒體技術(shù)推動(dòng)了政治民主化的發(fā)展，借由數(shù)字媒體在新聞行業(yè)的發(fā)展，輿論監(jiān)督也更加的透明化。

（六）數(shù)字媒體環(huán)境增強(qiáng)了新聞傳播力

在數(shù)字媒體的推動(dòng)下，新聞媒體改變了信息的制作方式，且提升了新聞信息處理與發(fā)布的針對(duì)性、精準(zhǔn)性。在傳統(tǒng)的新聞媒體中，新聞從采集加工到整理制作，再到審核發(fā)表需要花費(fèi)大量的時(shí)間與人力物力，難以有效滿足新聞的時(shí)效性要求?，F(xiàn)階段，傳統(tǒng)的新聞媒體也都開(kāi)始積極擁抱數(shù)字媒體技術(shù)，在保證信息發(fā)布速度的基礎(chǔ)上，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)算法等手段的應(yīng)用，直接精準(zhǔn)地將新聞信息推送到相應(yīng)的受眾手里，極大滿足了不同人群對(duì)不同類型信息的需求[8]。當(dāng)前，數(shù)字媒體已經(jīng)成為了所有新聞媒體企業(yè)繞不開(kāi)的話題，借助數(shù)字媒體技術(shù)開(kāi)展多元化的信息傳播新模式已經(jīng)是新聞業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。

（七）數(shù)字媒體環(huán)境增強(qiáng)新聞反饋能力

新聞的反饋能力對(duì)新聞信息的傳播有重要的意義。反饋內(nèi)容可以直接反映新聞傳播的情況，同時(shí)新聞的發(fā)布方也可以通過(guò)反饋來(lái)調(diào)整新聞信息傳播的方式。數(shù)字媒體技術(shù)有效解決了傳統(tǒng)新聞媒體新聞反饋速度慢、反饋內(nèi)容少等問(wèn)題。在數(shù)字媒體環(huán)境中，信息的反饋不再受到客觀條件的限制，新聞只要發(fā)布就可以收到不同反饋，受眾可以在相應(yīng)信息平臺(tái)上暢所欲言，新聞發(fā)布者也可以通過(guò)平臺(tái)與受眾進(jìn)行互動(dòng)討論。

數(shù)字媒體環(huán)境下，現(xiàn)場(chǎng)直播、問(wèn)卷調(diào)查以及評(píng)選投票等方式的積極應(yīng)用，可以進(jìn)一步強(qiáng)化與受眾的互動(dòng)，新聞發(fā)布方可以對(duì)受眾的反饋進(jìn)行收集和分析，根據(jù)具體建議進(jìn)行及時(shí)整改，進(jìn)而增強(qiáng)媒體的權(quán)威性與用戶關(guān)注度[9]。需要指出的是，數(shù)字媒體為新聞信息改進(jìn)升級(jí)提供便利，但也對(duì)傳統(tǒng)新聞行業(yè)從業(yè)人員如何積極轉(zhuǎn)型有著很大考驗(yàn)。

三、數(shù)字媒體環(huán)境下新聞傳播發(fā)展方向

（一）給予直播與VR技術(shù)推廣足夠的重視

基于計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及5G技術(shù)的迅速發(fā)展和普及，數(shù)字媒體的信息傳播效率得到極大提升，有效實(shí)現(xiàn)了信息的實(shí)時(shí)傳播。通過(guò)數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用，新聞單位可以利用現(xiàn)代化媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞報(bào)道實(shí)時(shí)直播，充分保證了新聞傳播的時(shí)效性。同時(shí)，在VR技術(shù)發(fā)展和應(yīng)用支持下，新聞媒體技術(shù)愈加豐富，推動(dòng)了信息內(nèi)容豐富、高質(zhì)量發(fā)展。另外，應(yīng)用VR技術(shù)，可以還原新聞場(chǎng)景，給予受眾更直觀的新聞感受，進(jìn)一步擴(kuò)大了新聞傳播的影響力。

（二）推動(dòng)新數(shù)字媒體技術(shù)融入新聞制作領(lǐng)域

現(xiàn)階段，大眾對(duì)新聞質(zhì)量的要求逐漸提升，傳統(tǒng)媒體難以滿足受眾尤其是年輕受眾的新聞需求。數(shù)字媒體技術(shù)以其良好的反饋機(jī)制以及精準(zhǔn)的投放，深受人們的喜愛(ài)[10]。因此，新聞媒體應(yīng)更多地分析受眾的實(shí)際需求，將數(shù)字媒體技術(shù)深度融入新聞制作領(lǐng)域，從而打造出更加獨(dú)特、更具有服務(wù)意識(shí)、更有影響力的新聞內(nèi)容，從而提高其自身的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力[11]。另外，數(shù)字媒體的重心是用戶的體驗(yàn)，在引入數(shù)字媒體時(shí)，新聞平臺(tái)可以利用這一特點(diǎn)，大力優(yōu)化和改進(jìn)受眾的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、反饋等多方面的體驗(yàn)，以此提升新聞服務(wù)質(zhì)量。

（三）保證新聞信息呈現(xiàn)與受眾預(yù)期一致

數(shù)字媒體以其信息傳播速度快、傳遞精度高、反饋效果好等特點(diǎn)越來(lái)越受到大眾的青睞，但仍伴有一些質(zhì)疑的聲音。部分群眾認(rèn)為不能將數(shù)字媒體與新聞報(bào)道進(jìn)行結(jié)合，主要原因在于新聞報(bào)道的根本原則是真實(shí)性與可靠性，而數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用，使人們遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)生活，增加了新聞信息的不確定性。對(duì)此，筆者認(rèn)為，新聞工作者應(yīng)在新聞媒體應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)的過(guò)程中，充分考慮信息傳播速度，并強(qiáng)化新聞信息內(nèi)容質(zhì)量，不能一味迎合大眾的所有需求。當(dāng)前，人們的生活節(jié)奏明顯加快，很多人只能利用碎片化時(shí)間了解新聞。因此，新聞媒體應(yīng)充分利用數(shù)字媒體的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合實(shí)際情況，對(duì)數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，在深挖新聞信息內(nèi)在價(jià)值、幫助人們樹(shù)立正確的價(jià)值觀、宣傳正能量的同時(shí)，有針對(duì)性地對(duì)信息進(jìn)行分類與傳播。同時(shí)明確信息的指向性，幫助受眾減少信息篩選時(shí)間，讓受眾第一時(shí)間接收到需要的新聞信息。

四、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字媒體技術(shù)環(huán)境下，新聞傳播特性、新聞來(lái)源、新聞反饋等方面受到巨大影響。為在數(shù)字媒體環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的可持續(xù)發(fā)展，新聞工作者應(yīng)在重視數(shù)字媒體技術(shù)的基礎(chǔ)上，以實(shí)際需求分析為重點(diǎn)，全面推進(jìn)新型數(shù)字媒體技術(shù)融入新聞制作領(lǐng)域，并綜合受眾新聞獲取需求，保證新聞信息呈現(xiàn)與預(yù)期具有一致性。

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