縣級融媒守初心 增強“四力”擔使命

摘要：主流媒體作為新聞業(yè)中的把關人，作為黨組織與廣大人民群眾的喉舌，務必要主動承擔起傳播正能量、引導社會正向輿論的重大職責。在踐行媒體使命的過程中，需要認清當前融媒體環(huán)境下的改革之義，發(fā)揮自身的影響力，全身心地投入到唱響主旋律的隊伍當中。習近平總書記指出：“建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態(tài)，是全黨特別是宣傳思想戰(zhàn)線必須擔負起的一個戰(zhàn)略任務?！痹谶@一前提下，縣級融媒體中心在落實建設任務時，要更好地引導群眾和服務于群眾。本文通過介紹信息化時代中縣級融媒體中心的特點，從“四力”層面著手，提出了幾點增強融媒體中心新聞理論傳播力、引導力、影響力與公信力的措施建議，以供參考。

關鍵詞：縣級融媒體；新聞輿論“四力”；新聞業(yè)務

新聞輿論“四力”的根本內容為傳播力、引導力、影響力、公信力。如今，隨著媒體融合速度持續(xù)加快，全媒體時代已經到來。主流媒體如果想要堅守輿論陣地，促進可持續(xù)發(fā)展目標的順利達成，則必須要盡快改進傳統(tǒng)模式下的體制思維。主動走出舒適圈，加快與新媒體之間的融合速度，為現(xiàn)有的業(yè)務形式注入新鮮活力。一直以來，縣級融媒體的穩(wěn)定發(fā)展得到了國家與相關組織的高度關注，習近平總書記也在全國思想宣傳工作會議中明確要求縣級融媒體中心在建設過程中更好地引導群眾和服務群眾。縣級融媒體處于基層，其主要功能是對黨與國家的相關政策進行宣傳推廣，唯有保證縣級融媒的新聞輿論“四力”，才能更好地服務于人民，承擔起輿論引導工作使命。

一、信息化時代下縣級融媒體中心的發(fā)展特點

（一）多樣化建設模式

縣級融媒體中心在歷經多年發(fā)展后，已經逐步形成了多樣化的建設模式，總結來看，大致可分為以下三種類型：“中央媒體+縣級融媒體”“企業(yè)+縣級融媒體”“多政級+縣級融媒體”。但由于受到客觀條件限制，縣級融媒體中心在不同階段的建設與發(fā)展過程中也遇到了諸多困難，具體表現(xiàn)為建設資金不充足、技術手段落后以及人力資源綜合素養(yǎng)水平有待提升等。相比來看，中央媒體在各個方面均處于領先地位，呈現(xiàn)出明顯的資源優(yōu)勢。通過打造“中央媒體+縣級融媒體”，更加有利于中央媒體引領作用的順利發(fā)揮，使縣級融媒體中心可以早日步入正軌。“企業(yè)+縣級融媒體”的建設模式雖然在各方資源的獲得上不如前者，但同樣也可以為縣級融媒體中心的可持續(xù)發(fā)展提供充足的資金支持，也可以有效推動地方文化建設任務的高效落實?！岸嗾?縣級融媒體”指的是處于各個級別中的政府部門會建立合作關系，全程參與到縣級融媒體中心的建設環(huán)節(jié)中。這一模式能夠有效增強縣級融媒體中心的影響力與公信力，并加速建設進程的高效推進。

（二）深層次功能融合

在信息化時代背景下，縣級融媒體的深層次功能融合表現(xiàn)為兩點：第一，政務服務。在前文中屢次提及，縣級融媒體中心所面向的是廣大基層群眾，并肩負著黨組織與政府的喉舌職責。其主要作用是對政府所下達的政策予以傳播和解讀，同時對政策內容的落實情況展開持續(xù)跟蹤，發(fā)揮輿論引導和監(jiān)督作用。目前，隨著網絡信息技術的廣泛應用，縣級融媒體中心也相繼推出了線上服務功能，根據(jù)基層群眾的政務辦理需求，為其提供“指尖上”的政務服務，真正意義上實現(xiàn)足不出戶即可參與各類政務活動；第二，民生服務。在信息時代中，廣大受眾已經從新聞信息的接收者轉變?yōu)橹圃煺吆蛡鞑フ?。為了能夠滿足不同受眾群體的個性化信息需求，縣級融媒體中心在落實建設任務的過程中，要積極開拓民生服務功能，幫助廣大民眾切實解決生活中所遇到的諸多難題，突出民生新聞的重要地位。

（三）智能化媒介技術

在信息化時代中，縣級融媒體中心的一大特征即為媒介技術的智能化展示?？h級融媒體中心在踐行建設任務的過程中，應積極整合現(xiàn)有資源，打造出功能完善的智能化平臺。讓新聞從業(yè)者可以從重復性的整理工作中脫身出來，有更多的時間和精力完成創(chuàng)造性的工作任務。提高新聞采編工作開展效率同時豐富新聞節(jié)目的報道內容，有效增加受眾群體基數(shù)。我國的縣級融媒體中心還在積極打造特色化的“中央廚房”，通過建設智能化平臺突出自身優(yōu)勢。在這一進程中，逐步引入5G技術、云計算技術、云儲存技術以及AI技術，使新聞傳播形式變得更加多樣化，增強用戶的觀看體驗[1]。

二、縣級融媒體中心增強“四力”的措施建議

（一）堅守初心，增強傳播力

傳播力主要來源于優(yōu)質的傳播內容，在《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》中明確指出，媒體需要“始終保持內容定力，專注內容質量，擴大優(yōu)質內容產能，創(chuàng)新內容表現(xiàn)形式，提升內容傳播效果”?？h級融媒體中心積累了豐富的創(chuàng)新經驗，要想在行業(yè)中站穩(wěn)腳跟，“內容為王”永不過時。相較于其他級別的融媒體而言，縣級融媒體雖規(guī)模較小，但由于其直面廣大基層群眾，因此擁有著得天獨厚的傳播優(yōu)勢。我國幅員遼闊且地大物博，各個區(qū)域內的歷史發(fā)展、民俗文化以及生活習慣均存在較大差異，并逐步形成了群體相似性。而縣級融媒體中心同基層群眾間有著密切的關聯(lián)，在制定傳播內容與傳播形式上極易引發(fā)共情，獲得更多受眾的關注與認可。在當前的發(fā)展進程中，能夠對傳播效果帶來負面干擾的因素主要表現(xiàn)為兩點：第一，縣級融媒體中心的日常工作較為繁忙，所報道內容大多以事務性工作為主，缺乏與基層群眾之間的密切關聯(lián)，喉舌作用不明顯；第二，部分縣級融媒體中心過于關注外在形象的提升與外宣工作的落實，忽略了受眾的真實需求，弱化了本地的認同感[2]。

在未來的發(fā)展進程中，縣級融媒體中心要堅守初心，遵循因地制宜的原則，持續(xù)產出優(yōu)質的精品內容，增強自身的傳播力。其中，在內容呈現(xiàn)上應以地方群眾的日常生活為切入點，深層次挖掘來自基層的特色化新聞。委派記者前往基層第一線，搜索能夠精準反映社情民意的本土內容，并將最新的政策信息及時傳達給民眾，使報道內容可以與地方上的民俗風情、文化傳統(tǒng)以及文化共感進行高度融合。在此方面，有很多地方上的縣級融媒體中心都取得了優(yōu)秀的成果。例如，鹽山縣融媒體中心持續(xù)關注百姓民生，圍繞廣大受眾所關心的民生話題打造新聞專題節(jié)目，深入挖掘平凡人身邊的平凡事，讓作品內容更加貼合百姓實際。另外，在傳播形式的選擇上也緊跟時代步伐，逐步摒棄單一化、程式化、說教化的政策宣傳，而是運用通俗易懂的語言幫助廣大受眾更為精準且全面地解讀政策信息，收獲了一眾好評。目前，廣大受眾已經習慣于運用小屏精準獲取新聞內容，縣級融媒體中心應盡快打造圖、文、音、頻四項聯(lián)合的傳播形態(tài)，通過多種媒體平臺將信息及時展示給廣大受眾，使受眾可以靈活選擇信息獲取渠道，保證信息傳播的時效性與持續(xù)性。

（二）主動設置議題，增強引導力

縣級融媒體是黨和政府的重要宣傳陣地，務必要堅守黨的新聞輿論工作，積極貫徹“導向至上”的價值取向。在這一進程中，需時刻堅持黨性原則不動搖，將馬克思主義新聞觀作為理論指導，逐步增強自身的引導力。所有主流媒體務必要牢記自己身上所肩負的巨大使命，充分發(fā)揮出黨與人民的喉舌作用。在設置新聞議題與搜集新聞內容時，找到正確的切入點強化新聞輿論正向引導，高聲唱響主旋律，持續(xù)輸出正能量。通過分析縣級融媒體中心以往的創(chuàng)新與實踐經驗可知，日后應從以下五點著手改進。

第一，傳播內容需要緊密圍繞目標區(qū)域內百姓所關注的熱點問題、焦點問題。拒絕“面子工程”，設置各類具有實踐意義的宣傳引導議題，在廣大受眾中起到正向引導；第二，要集中獲取并分析百姓思想層面中所存在的誤區(qū)，直面問題，做出精準答疑。采用通俗易懂的語言與深刻精準的分析，有效消除百姓對政策信息的錯誤解讀。時刻牢記為人民服務的宗旨，為百姓提供實時指導；第三，在落實宣傳任務時，應當始終貫徹黨的主張宣傳，并與廣大百姓的日常生活緊密相連。需把控好“度”，拿出不卑不亢且剛正不阿的態(tài)度；第四，務必保證信息傳播的及時性和精準性[3]。尤其要將區(qū)委區(qū)政府所下達的權威性信息在第一時間完整地傳播給百姓，并充分發(fā)揮自身的輿論引導和監(jiān)督作用，堅決杜絕不實與負面信息的傳播，當好把關人；第五，為了保證信息傳播面的持續(xù)擴大，縣級融媒體中心要逐步豐富傳播形式。不僅要高效落實區(qū)域內的重點宣傳工作任務，還要主動設置議題，引導正向輿論，充分發(fā)揮出社會公眾的監(jiān)督力量來形成話題常態(tài)化引導機制，打造出成熟且強大的信息傳播矩陣。

（三）發(fā)力短視頻，增強影響力

縣級融媒體中心是直面百姓、直對民生的存在，是廣大基層群眾發(fā)聲的首要宣傳平臺。為了能在融媒體時代中更好地維護自身的權威性和專業(yè)性，則要找到新舊媒體間的融合點，讓人們可以更加放心地獲取新聞信息，無須擔憂信息內容的真實性與片面性。為此，相關從業(yè)者應拿出客觀且理性的態(tài)度分析融媒體時代中的新型傳播規(guī)律。遵循廣大受眾的信息獲取需求，將關注點逐步轉移到短視頻平臺中，借助于互聯(lián)網的東風增強影響力。

第一，在傳播時效上應快中求快。由于熱點話題本身具有極強的時效性，雖然可以在短時間內獲得廣大受眾的高度關注，但只要過了最初的時效期，話題的熱度將會出現(xiàn)斷崖式的暴跌。因此，必須要在熱點新聞出現(xiàn)的第一時間精準判斷其是否具有傳播價值，并做出相應動作，利用熱點制作短視頻。需要關注的是，熱點新聞的時效性稍縱即逝，縣級融媒不僅要保證新聞傳播時間，同時還要關注新聞內容的真實性與嚴謹性。

第二，在選材上應貼近受眾。短視頻傳播的選材一定要貼近廣大受眾的實際需求，從百姓最為關心的事件入手，以受眾的視角出發(fā)來呈現(xiàn)視頻內容。例如，某職業(yè)院校于2021年正式落戶膠州鋪集，并面向大眾舉辦了簽約儀式。最初采用的是常規(guī)式的新聞報道方法，整個簽約過程十分“官方”，按程式化推進，在主持人的組織下，各方領導逐一出席并完成簽約。新聞播出之后收視率較低，廣大受眾已經習以為常，缺乏吸引力。隨后，膠州融媒體負責抖音賬號的編輯，從廣大群眾的視角出發(fā)，對新聞信息的呈現(xiàn)形式作出了細微調整，并搭配相關的圖片、文字、配樂等，將視頻發(fā)布至抖音號后，短時間內便收獲了4萬點擊量?？梢钥闯?，只要能夠適當轉變新聞呈現(xiàn)視角，并做出創(chuàng)新性嘗試，將會吸引更多受眾的關注與認可。

第三，善于把握熱點話題，“蹭”流量。由于縣級市的人口基數(shù)較少，想要讓短視頻的呈現(xiàn)內容在全國范圍內得到廣泛關注并非易事。縣級融媒體在短視頻平臺中所發(fā)布的短視頻，如果點擊率能夠在2萬以上，即可獲得比較不錯的宣傳效果。為此，如果想要在短視頻平臺中擴大影響力，增加粉絲量，則要懂得如何把握當下的熱點話題，通過此種方式讓短視頻沖上熱門，獲得更多的曝光量。例如，“四川觀察”短視頻賬號所呈現(xiàn)的內容不只是局限于四川地區(qū)，只要是熱點新聞，無論來自于哪個區(qū)域，均可以以轉載的形式發(fā)布到賬號中。此種“廣撒網”式的新聞傳播形式，讓“四川觀察”的粉絲量持續(xù)上漲，粉絲黏度也有了明顯提高。

（四）堅持融媒姓黨，增強公信力

縣級融媒體中心需要明確習近平總書記的指示，時刻牢記自身的新聞輿論引導職責。始終堅持融媒姓黨，朝著正確的方向，沿著筆直的道路，朝向前方大踏步邁進。

一方面，應時刻牢記自己的使命任務，通過審視自身判斷新聞輿論引導力的實施效果，判斷是否達到了合格黨媒的標準，使得廣大受眾對自己的信任可以持續(xù)處于高點。要想順利達成這一目標，縣級融媒體中心要通過多方渠道來增強新聞輿論引導力。在日常的管理工作中，組織從業(yè)者參與系統(tǒng)化的思想政治學習活動。始終堅持內心信仰，持續(xù)提高輿論引導的工作效能。另外，縣級融媒體中心的領導要從自身做起，深入基層，了解廣大群眾生活中所遇到的難題，將群眾冷暖看作自身冷暖，始終堅持從群眾中來，到群眾中去。堅決不傷害群眾心，堅決不辜負群眾期望，以此來贏得群眾的持續(xù)信賴與關注[4]。

另一方面，需要通過各種渠道扎根于群眾，實時關注基層輿論的發(fā)展動向，并明確回應群眾的關切。在縣級融媒體中心的發(fā)展歷程中收獲了大量的受眾群體。想要持續(xù)贏得公信力，提高新聞輿論引導力，則要拿出更多的精力關注基層輿論動向，主動成為廣大百姓的喉舌，爭做行業(yè)內的“吹哨人”，并及時發(fā)出正確的輿論引導之聲。由于輿論的產生與發(fā)酵需要持續(xù)一段時間，而上述階段大多是在潛移默化的過程中悄然推進的。最初可能只是來自于街頭巷尾的一些細微聲音，但如果不能夠加以正向引導，很有可能會產生更大范圍內的不良輿論風向。作為來自基層群眾身邊的媒體平臺，縣級融媒體中心要提高新聞民心所向，采用防微杜漸的工作形式，在點滴之中凝聚公信力，將百姓所關注的民生問題化解于基層。

三、結語

縣級融媒體雖然規(guī)模小，但并不意味著能量小。正所謂“船小好掉頭”，縣級融媒體務必要扎根于群眾，服務于群眾，一方面要合理利用現(xiàn)代化技術手段來充實自身，順應融媒體時代中信息采集、新聞制作以及傳播形式等方面的改革創(chuàng)新；另一方面則要不斷增強新聞輿論“四力”，在信息傳播上強調精準、快速，堅守輿論陣地，承擔輿論引導使命。

參考文獻：

[1] 謝新洲，朱壵穎，宋琢謝.縣級媒體融合的現(xiàn)狀、路徑與問題研究：基于全國問卷調查和四縣融媒體中心實地調研[J].新聞記者，2019（3）：56-71.

[2] 印永清.增強“四力”，打造新型廣播主流媒體隊伍：兼談天津廣播內容生產守正創(chuàng)新的實踐探索[J].中國廣播，2019（6）：20-23.

[3] 陶夢清.數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略下縣級融媒體增強“四力”的路徑[J].新聞研究導刊，2020，11（3）：178-179.

[4] 李成哲，岳冬青，劉瑞鵬.全媒體時代主流媒體黨建新聞報道策劃：以建黨百年主題報道活動為例[J].出版廣角，2021（10）：68-70.