以“融”為“媒”

摘要：縣級融媒體直面基層群眾，并肩負(fù)著黨組織、國家政府以及廣大群眾的喉舌作用，務(wù)必要把握好融媒體時代的發(fā)展機遇，從多層面、多渠道入手加快自身的創(chuàng)新速度。明確媒體融合積極意義的前提下，要主動搜尋符合縣級融媒體中心發(fā)展定位的媒介融合方式。本文通過分析融媒體時代的發(fā)展特點，結(jié)合縣級融媒體中心新聞宣傳工作的發(fā)展趨勢，有針對性地總結(jié)了幾點行之有效的創(chuàng)新要素，以供參考。

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞宣傳；宣傳渠道

在當(dāng)前的融媒體時代中，通信網(wǎng)絡(luò)正在朝基層延伸，互聯(lián)網(wǎng)用戶的整體基數(shù)在持續(xù)增加，而縣級融媒體中心作為最為接近基層群眾的媒體機構(gòu)，應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時代的發(fā)展風(fēng)向，應(yīng)民所需，為民所忙。不僅要主動承擔(dān)引導(dǎo)群眾和服務(wù)群眾的職責(zé)，同時還要從辯證的角度著手，找到符合自身發(fā)展需求的媒介創(chuàng)新道路，在原有的基礎(chǔ)上擴(kuò)大新聞宣傳范圍。突出媒體功能，增加服務(wù)業(yè)務(wù)類型，將新聞節(jié)目打造成抒發(fā)民眾心聲、解讀政策信息的新平臺。

一、融媒體時代的發(fā)展特點

融媒體的相關(guān)理念最早出現(xiàn)于1978年的美國，尼葛洛龐帝正式提出了媒體融合的觀點。隨著時代的不斷推進(jìn)，各種新興技術(shù)手段的層出不窮，使融媒體的概念開始被大眾所熟知和認(rèn)可。但截至目前，融媒體仍然缺乏一個明晰且精準(zhǔn)的定義，通過綜合各方學(xué)者的研究與分析結(jié)果可知，融媒體的核心要點在于“融”字，會將當(dāng)下的媒介傳播形態(tài)、傳播渠道、傳播資源以及相關(guān)的技術(shù)手段進(jìn)行高效融合。通過上文解讀可知，融媒體本身并非是一個具體的媒體名稱，而是一項綜合了多種媒體形式的操作機制[1]。在融媒體時代中，最為明顯的發(fā)展優(yōu)勢即為資源共享與媒體融合，有效提高信息傳播效率的同時，最大化地節(jié)約了人力和物力資源，打造出新聞信息傳播的網(wǎng)狀形態(tài)。另外，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，新聞獲取形式也發(fā)生了翻天覆地的改變，從被動化信息接收者逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒅圃煺吲c傳播者，同媒體之間形成平等的互動討論關(guān)系，實現(xiàn)了新聞信息的高效傳播。

二、融媒體時代縣級融媒體中心新聞宣傳工作的發(fā)展趨勢

（一）新聞宣傳形式多樣化

在傳統(tǒng)媒體時代中，新聞宣傳主要依賴廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體，人們只能被動接收媒體傳遞的新聞信息，缺乏互動性。融媒體時代的到來，使新聞宣傳形式朝多樣化與多元化的方向邁進(jìn)。除基本的傳統(tǒng)媒體外，還加入了諸多新媒體平臺，如微信公眾號、微博、抖音、快手等。這就需要對原有的新聞策劃主題與傳播內(nèi)容作出適當(dāng)改進(jìn)，使其能夠滿足不同受眾群體的新聞獲取需求，早日在新媒體平臺上站穩(wěn)腳跟。

（二）受眾體驗豐富化

在傳統(tǒng)媒體時代中，無論采用的是何種媒體傳播形式，新聞宣傳均以單向交流的方式傳遞信息。媒體同受眾間無法形成密切的互動關(guān)系，難以保證受眾的持續(xù)關(guān)注。進(jìn)入融媒體時代后，新聞宣傳的呈現(xiàn)形式愈發(fā)多元化和多樣化，媒體與受眾間也呈現(xiàn)出截然不同的互動關(guān)系，受眾不僅可以在各類平臺中針對某一新聞事件表達(dá)想法，同時也能夠與新聞媒體進(jìn)行直面交流。

（三）新聞內(nèi)容多元化

融媒體包羅萬象，新聞的宣傳方式愈發(fā)多元。尤其是在自媒體異軍突起的當(dāng)下，幾乎每個人都成為信息的制造者與傳遞者。傳統(tǒng)媒體要主動走出舒適區(qū)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)搜羅最新的新聞素材，彰顯出新聞節(jié)目本身的包容性與多樣性特點。在這一前提下，縣級融媒體中心應(yīng)不斷強化自身的新聞素材收集與篩選能力，同步增強新聞采編人員的信息敏感度，保證新聞內(nèi)容時效性的同時，維護(hù)好融媒體中心的權(quán)威性優(yōu)勢，擴(kuò)大影響力。

三、縣級融媒體中心的發(fā)展困境

如今，我國的網(wǎng)民規(guī)模已超過10億，作為世界中首屈一指的人口大國，網(wǎng)民規(guī)模可見一斑。如此龐大的數(shù)字為新媒體的蓬勃發(fā)展提供了源源不斷的動力支持，而傳統(tǒng)媒體如果想要維護(hù)自身地位，則必須要認(rèn)清時代的發(fā)展脈絡(luò)，不可故步自封。新媒體是衍生于新時代中的新鮮事物，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，新媒體對新聞信息的收集速度更快，傳播范圍更廣。不僅能夠保證新聞內(nèi)容的時效性，同時也可以為廣大受眾呈現(xiàn)出新鮮有趣的傳播形式。此種創(chuàng)新化、創(chuàng)意化的新聞播報風(fēng)格，收獲了廣大青年網(wǎng)友的高度認(rèn)可[2]。但對縣級融媒體而言，如果仍然采用傳統(tǒng)模式下的新聞傳播形式，將會導(dǎo)致大批年輕觀眾流失，使受眾群體呈現(xiàn)出老齡化現(xiàn)象。老年人的消費能力相對較弱，間接導(dǎo)致廣告資金大量流失。在新媒體的不斷沖擊下，縣級融媒體中心正在面臨著收視率降低、廣告收益減少以及受眾老齡化這三大困境的制約。想要成功突破桎梏，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的順利實現(xiàn)，必須要從當(dāng)下出發(fā)，找到新聞宣傳的創(chuàng)新點。根據(jù)自身的靈活性等發(fā)展特點，積極擴(kuò)大市場份額，根據(jù)不同類型、不同層次的受眾來創(chuàng)新新聞播報形式與節(jié)目風(fēng)格，提高收視率。

四、融媒體時代中縣級融媒體中心新聞宣傳的創(chuàng)新渠道

（一）靈活把握四項重點，探索媒體融合新路徑

第一，縣級融媒體要認(rèn)清當(dāng)下的嚴(yán)峻形勢，把握好自身在行業(yè)內(nèi)的發(fā)展定位，重塑自身。整合各方資源構(gòu)建新媒體系統(tǒng)?？h級融媒體中心需要將地方上的電視臺作為“發(fā)電”主體，以此為核心，盡量擴(kuò)大業(yè)務(wù)的輻射范圍，對全縣的資源進(jìn)行高效整合，其中應(yīng)包括政府平臺、網(wǎng)信等，打造出功能完善且具備強大公信力的媒體融合中心。在做好外部環(huán)境中的資源融合工作后，縣級融媒體中心還需加強內(nèi)部管理，遵循事企分離的管理原則，在內(nèi)部建立指揮調(diào)度中心，并將新聞的采訪、編輯、運營等管理工作納入媒體系統(tǒng)中，幫助采編人員分擔(dān)工作壓力，提高運營效率。

第二，盡快打造融媒體平臺?？h級融媒體中心需要在新媒體平臺中開設(shè)賬號，其中包括微信公眾號、微博、短視頻平臺廣播頻道以及政府網(wǎng)站等。從多渠道、多層面入手?jǐn)U大受眾基數(shù)，打造出一站式的媒體資訊入口，盡量滿足不同年齡、不同層次受眾的新聞獲取需求，提高受眾黏度[3]。

第三，融媒體時代中，縣級融媒體中心要時刻保持清醒頭腦，對傳統(tǒng)模式下的用人機制做出改進(jìn)，培養(yǎng)更多優(yōu)秀人才提高自身核心競爭力，使媒體融合與創(chuàng)新任務(wù)得以高效落實。其中，應(yīng)聯(lián)合采用勞務(wù)派遣、崗位招聘以及在編在崗等多種方式，通過實施勞務(wù)派遣機制充實人才隊伍，并結(jié)合以往的人力資源管理經(jīng)驗來落實量化考核，打造出符合融媒體發(fā)展特點的績效考核制度。在進(jìn)行績效劃分時，應(yīng)遵循多勞多得的原則，優(yōu)先培養(yǎng)具備多項專業(yè)能力的優(yōu)質(zhì)人才，并積極調(diào)整現(xiàn)有的體制內(nèi)容，審視薪酬激勵體系所具有的正向激勵作用，吸引社會中更多賢能之士加入縣級融媒體中心，使人員結(jié)構(gòu)可以實現(xiàn)根本性的轉(zhuǎn)變。

第四，縣級融媒體中心要對以往的新聞生產(chǎn)流程做出改進(jìn)和重組，通過構(gòu)建全媒體數(shù)據(jù)管理信息庫，將新聞信息匯總到終端平臺。對以往的新聞采編、傳播等各項環(huán)節(jié)做出優(yōu)化，打造出實現(xiàn)全媒體覆蓋的新型傳播格局。此外，還要充分利用多媒體技術(shù)手段增強自身的科技實力，在面對新聞事件時，能夠在第一時間做出正確的反應(yīng)，發(fā)揮出優(yōu)秀的傳播與引導(dǎo)效果?？h級融媒體中心的規(guī)模雖然較小，但卻具有靈活性的優(yōu)勢，使得機制創(chuàng)新與管理改革任務(wù)能夠開展得更加高效。

（二）全面開闊新聞視野，聚焦民生熱點

隨著國民生活質(zhì)量的穩(wěn)步提高，各行各業(yè)均得到了更為寬廣的發(fā)展空間。黨中央提出“三貼近”原則，包括貼近實際、貼近生活、貼近群眾?？h級融媒體中心在加強新聞宣傳創(chuàng)新任務(wù)時，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵循這一要求，將“三貼近”原則作為改革道路中的指路明燈。在傳統(tǒng)模式下，縣級融媒體中心所播報的新聞內(nèi)容大多以黨政新聞為主，會議新聞和調(diào)研新聞為輔，新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)形式存在著明顯的局限性，所采用的新聞播報語言也比較“官方”，很難引起廣大基層群眾的關(guān)注。在融媒體時代中，想要獲得更為穩(wěn)定的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)中的粉絲流量不容忽視?？h級融媒體中心要將自身的融合優(yōu)勢淋漓盡致地發(fā)揮出來，主動迎合基層群眾的個性化新聞獲取需求，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾群體基數(shù)，增強受眾黏性，避免“假大空”式的新聞內(nèi)容?？h級融媒體中心在新聞宣傳領(lǐng)域中有著得天獨厚的優(yōu)勢，在新舊媒體融合之際，最為關(guān)鍵的是增加新聞素材類型、豐富新聞傳播形式，為基層百姓切實解決現(xiàn)實問題。不僅要持續(xù)維持原有的政治功能，同時還應(yīng)將更多的精力投入到時政新聞報道上，采用通俗易懂且短小精悍的新聞播報形式，對相關(guān)政策文件內(nèi)容進(jìn)行解讀。此外，作為官方媒體代表，縣級融媒體中心要讓更多的基層百姓感受到“溫度”，將新聞視角轉(zhuǎn)移到群眾身邊。將“全民記者”與“專業(yè)記者”相融合，為百姓提供發(fā)聲的平臺，精準(zhǔn)反映出廣大群眾的熱切希望和真實訴求，逐步完善民生服務(wù)功能，在現(xiàn)有的新聞傳播機制中加入政務(wù)、文化、教育等各個版塊，讓新聞宣傳可以更加接地氣，通民生[4]。

（三）靈活運動新技術(shù)，增強融合效果

融媒體時代中，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的輻射范圍在持續(xù)擴(kuò)大，縣級融媒體中心的媒體融合要點在于對各項新技術(shù)的合理應(yīng)用，把握好現(xiàn)有資源來提高媒體融合的新聞傳播效果?？h級融媒體中心要盡快搭建智慧云平臺，發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)與云計算技術(shù)的輔助性優(yōu)勢，對原有的新聞生產(chǎn)與傳播流程做出優(yōu)化。將新聞策劃、采寫、編輯、傳播等多個步驟實施高效融合，形成信息流，減少重復(fù)性的人工操作，提高各項環(huán)節(jié)中的業(yè)務(wù)運行速度。縣級融媒體中心要盡快聯(lián)通新聞采編工作的移動終端、客戶接收終端以及信息反饋終端，使新聞媒體能夠與受眾形成更為開放合作關(guān)系，在密切交流與高效互動的過程中，打造出功能完善的區(qū)域信息生態(tài)圈，為新聞業(yè)務(wù)流程的重組與優(yōu)化提供強大的技術(shù)支持力量。為了能夠高效實現(xiàn)上述目標(biāo)，縣級融媒體平臺應(yīng)加快對內(nèi)部業(yè)務(wù)角色的培訓(xùn)與教育力度，使其能夠充分運用各類新技術(shù)手段，高效完成工作任務(wù)的同時，積極創(chuàng)新新聞內(nèi)容呈現(xiàn)形式，使得產(chǎn)品效果更具吸引力。

例如，在新聞采訪工作中經(jīng)常會遇到各類突發(fā)事件，新聞記者可以利用智能手機完成現(xiàn)場采訪與視頻拍攝，也可以借助于各類媒體平臺的線上直播功能，將新聞事件完整且清晰地呈現(xiàn)出來；如果新聞事件出現(xiàn)在記者無法到達(dá)的場所，則可以利用無人機輔助拍攝，保證新聞畫面的豐富性與真實性；可以借助AI技術(shù)完成新聞稿件的編寫任務(wù)，減輕新聞采編人員的信息整理與寫稿負(fù)擔(dān)；可以利用VR與AR技術(shù)，將更加多元化的新聞節(jié)目效果展示給受眾，打造出身臨其境的視聽體驗[5]。

（四）堅守內(nèi)容為王，持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)新聞

融媒體時代中，縣級融媒體中心在改革與創(chuàng)新新聞宣傳形式的過程中，永遠(yuǎn)不能忽視的一點是堅守“內(nèi)容為王”，面向廣大受眾持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容?？h級融媒體中心作為扎根于群眾、服務(wù)于群眾的基層主流媒體，應(yīng)當(dāng)保證新聞信息的呈現(xiàn)形式符合百姓預(yù)期，只有讓百姓想看、愛看，才能夠進(jìn)一步增強自身的傳播力與引導(dǎo)力。

1.堅持本土新聞報道

相較于天高地遠(yuǎn)的新聞信息，人們更加關(guān)心來自于身邊的人和事。縣級融媒體中心需要善于利用講故事的方式，平和且清晰地將本土的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾。例如，在一次有關(guān)于教育戰(zhàn)線英雄人物的專題新聞報道中，新聞記者跟隨一位平凡的軍嫂老師，用攝像機呈現(xiàn)出她“不平凡”的一天。此檔節(jié)目在大屏小屏上聯(lián)合播出，獲得了人們的高度關(guān)注與認(rèn)可。

2.傳承中華文化

中華文化博大精深且源遠(yuǎn)流長，其中蘊含著歷代華夏兒女的智慧結(jié)晶，具有著天然的教育和引導(dǎo)意義。近年來，各種以中國傳統(tǒng)文化為主題的電視節(jié)目層出不窮，并且獲得了一致好評，如《國家寶藏》《中國詩詞大會》《朗讀者》等。這些優(yōu)質(zhì)節(jié)目的出現(xiàn)，不僅在網(wǎng)絡(luò)中掀起了“國潮熱”，同時也獲得了眾多年青一代受眾的廣泛關(guān)注?？h級融媒體中心同樣具有傳承中華文化的重大使命，因此在創(chuàng)新新聞宣傳形式的過程中，也要在其中巧妙融入中華文化元素?？梢越柚诘胤诫娨暸_、電臺以及新媒體平臺擴(kuò)大宣傳，在各類短視頻平臺中發(fā)布視頻或組織線上直播、微博中發(fā)布帶有話題的宣傳信息等。面向公眾找尋古詩詞高手，讓大家采用自己所熟悉的方式報名，親自參與到新聞欄目中[6]。

3.持續(xù)開展三農(nóng)報道

廣大的農(nóng)民群眾是縣級融媒體中心的重點服務(wù)對象，應(yīng)深入到基層，關(guān)注農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展情況，組織普通農(nóng)民參與到各類三農(nóng)節(jié)目中。例如，縣級融媒體中心可以在短視頻平臺內(nèi)開設(shè)直播，以電商的形式幫助農(nóng)民在線上銷售各類農(nóng)產(chǎn)品，幫助農(nóng)民群眾盡快脫貧致富。

五、結(jié)語

在融媒體時代中，縣級融媒體中心已經(jīng)積累了十分豐富的創(chuàng)新經(jīng)驗。在未來的發(fā)展歷程中，需要把握好新媒體平臺所帶來的諸多發(fā)展機遇，主動探索新方法和新策略，將自己打造成宣傳主流信息、表達(dá)民聲民意的新媒體形態(tài)，整合自身資源優(yōu)勢，推動新聞宣傳工作的高效落實。

參考文獻(xiàn)：

[1] 曾祥敏，曹楚.專業(yè)媒體新聞內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新實踐：用戶生產(chǎn)與專業(yè)生產(chǎn)深度融合的路徑研究[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2015（11）：34-41.

[2] 李文冰.變與不變：媒體深度融合進(jìn)程中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)：兼評2016年度浙江新聞獎獲獎作品[J].傳媒評論，2017（6）： 28-31.

[3] 張雅雯，楊丹寧.融媒體時代高校學(xué)生新聞宣傳組織建設(shè)研究：以中南民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院融媒體中心為例[J].視聽，2018（9）：228-229.

[4] 魯繼武.樹立互聯(lián)網(wǎng)思維走媒體融合發(fā)展之路：縣級廣播電視臺發(fā)展的思考與建議[J].傳媒論壇，2018，1（17）：116-117.

[5] 田少華，武昊宇，韓偉.冀云·融媒體平臺如何實現(xiàn)百家縣級融媒體中心聯(lián)動：河北融媒平臺強力推動全省疫情防控宣傳[J].采寫編，2020（2）：7-8.

[6] 秦明濤.新時期縣級融媒體中心新聞宣傳創(chuàng)新要素分析[J].新媒體研究，2020，6（2）：103-104.