展會(huì)報(bào)道的“微創(chuàng)新”
——以浙江日?qǐng)?bào)第五屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)報(bào)道為例

文_王世琪

王世琪

浙江日?qǐng)?bào)全媒體經(jīng)濟(jì)新聞部

“中國(guó)經(jīng)濟(jì)是一片大海，而不是一個(gè)小池塘。”“經(jīng)歷了無(wú)數(shù)次狂風(fēng)驟雨，大海依舊在那兒！”2018年，首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，習(xí)近平主席的致辭鏗鏘有力、振聾發(fā)聵。

今年，我終于有機(jī)會(huì)參與進(jìn)博會(huì)報(bào)道，對(duì)這兩句話有了更加直觀深刻的理解。當(dāng)下，進(jìn)博會(huì)已經(jīng)成為中國(guó)構(gòu)建新發(fā)展格局的窗口、推動(dòng)高水平開(kāi)放的平臺(tái)、全球共享的國(guó)際公共產(chǎn)品。這也對(duì)新聞報(bào)道提出了更高要求：如何更深入、生動(dòng)地解讀好浙江乃至中國(guó)高水平對(duì)外開(kāi)放的實(shí)踐，如何用更具前瞻性、更有深度的觀點(diǎn)反映浙江乃至中國(guó)高水平對(duì)外開(kāi)放的前景，如何用更平實(shí)的語(yǔ)言、更巧妙的方式生產(chǎn)出人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞產(chǎn)品。

當(dāng)下的報(bào)道環(huán)境，各類(lèi)展會(huì)越來(lái)越多，已經(jīng)基本形成一套成熟的報(bào)道體系，但也暴露出一些問(wèn)題。在第五屆進(jìn)博會(huì)報(bào)道中，浙江日?qǐng)?bào)從會(huì)前到會(huì)中進(jìn)行了一些微創(chuàng)新，探索展會(huì)報(bào)道的新可能。

會(huì)前準(zhǔn)備：策劃支撐策劃

很多人會(huì)將進(jìn)博會(huì)報(bào)道與世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)報(bào)道作類(lèi)比，在筆者看來(lái)，兩者完全不同。

在世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)中，以互聯(lián)網(wǎng)之光博覽會(huì)為代表的展會(huì)部分并非主體，其主體在各種論壇，浙江作為東道主，要以論壇內(nèi)容為重點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道。而進(jìn)博會(huì)的重點(diǎn)在展會(huì)，又因?yàn)樵谏虾Ｅe辦，對(duì)浙江日?qǐng)?bào)而言，除了與浙江有關(guān)的分論壇以外，進(jìn)博會(huì)上的其他論壇并不是關(guān)注重點(diǎn)。

這樣的區(qū)別會(huì)很自然地反映在新聞報(bào)道上。世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的論壇中，天生存在很多明確議題，強(qiáng)化并明確了新聞報(bào)道的主題，讓采訪寫(xiě)作有的放矢。但在進(jìn)博會(huì)中，面對(duì)規(guī)模龐大的展會(huì)，記者必須去發(fā)現(xiàn)、尋找議題，并不能像世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)那般有明確的采寫(xiě)目標(biāo)。

也因此，往年進(jìn)博會(huì)報(bào)道中，或多或少會(huì)出現(xiàn)素材很多但無(wú)從下筆，導(dǎo)致成稿耗時(shí)長(zhǎng)；零散的案例中很難抽離出清晰的主題，導(dǎo)致文章難以深入；付出精力不少，但傳播效果不盡如人意等情況。

如何解決這些問(wèn)題？浙江日?qǐng)?bào)的做法是，用好系統(tǒng)性思維，以小策劃支撐大策劃。

第五屆進(jìn)博會(huì)是黨的二十大后我國(guó)舉辦的首場(chǎng)重大國(guó)際展會(huì)，意義非凡。為了更好地體現(xiàn)浙江擔(dān)當(dāng)，提升進(jìn)博會(huì)報(bào)道影響力，在制定報(bào)道方案時(shí)，編委會(huì)明確了“以策劃的思路來(lái)做方案”的理念，將整個(gè)進(jìn)博會(huì)報(bào)道分成幾個(gè)模塊，每一個(gè)模塊都是一個(gè)獨(dú)立成型的策劃。

做策劃，就要求報(bào)道方案更加具體、預(yù)設(shè)出更成體系的內(nèi)容，更強(qiáng)調(diào)“打提前量”。盡管規(guī)模龐大且動(dòng)態(tài)性極強(qiáng)的展會(huì)充滿了不確定性，很難預(yù)測(cè)，但策劃的好處顯而易見(jiàn)。其一，策劃能夠盡早明確采訪寫(xiě)作主題，讓采寫(xiě)時(shí)間更加充裕，有利于提升報(bào)道質(zhì)量；其二，策劃能夠讓報(bào)道更加系統(tǒng)、更成氣候，有利于提升傳播中的影響力。

前四屆進(jìn)博會(huì)報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)，為第五屆進(jìn)博會(huì)“打提前量”奠定了基礎(chǔ)。在復(fù)盤(pán)了過(guò)去四屆進(jìn)博會(huì)的報(bào)道后，浙江日?qǐng)?bào)全媒體經(jīng)濟(jì)新聞部用《共“進(jìn)”大餐》《共“進(jìn)”五年》《共“進(jìn)”好時(shí)光》三個(gè)子策劃支撐起整個(gè)報(bào)道方案。

《共“進(jìn)”大餐》側(cè)重新媒體信息的快速傳播，以長(zhǎng)圖、文字等形式將進(jìn)博會(huì)上的一手信息第一時(shí)間傳遞出來(lái)。

《共“進(jìn)”五年》主打深讀分析報(bào)道，提前確定了浙江數(shù)字經(jīng)濟(jì)特色、浙江交易團(tuán)購(gòu)物車(chē)變化、浙江十年開(kāi)放成就、浙江如何抓住開(kāi)放新機(jī)遇、進(jìn)博會(huì)上各參展主體的身份變化以及五年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)大海發(fā)展等六個(gè)主題，進(jìn)行觀察并完成報(bào)道。

《共“進(jìn)”好時(shí)光》以視頻的形式，呈現(xiàn)記者在進(jìn)博會(huì)上的所見(jiàn)所聞。

截至2022年11月11日，浙江日?qǐng)?bào)全媒體經(jīng)濟(jì)新聞部共完成進(jìn)博會(huì)各類(lèi)報(bào)道48篇，其中堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先原則，在浙江新聞客戶端發(fā)稿27篇，包括《共“進(jìn)”好時(shí)光》系列視頻5條，同時(shí)在《浙江日?qǐng)?bào)》發(fā)稿18篇，“涌金樓”微信公眾號(hào)發(fā)稿3篇，取得良好傳播效果，總熱度值超千萬(wàn)。

文字報(bào)道：打破兩端壁壘

三個(gè)策劃中，《共“進(jìn)”五年》是文字報(bào)道的重點(diǎn)，也是最為重磅的策劃內(nèi)容。

在往屆進(jìn)博會(huì)報(bào)道中，觀察類(lèi)文字報(bào)道往往以?xún)蓷l路徑在新媒體端和紙媒端呈現(xiàn)：

第一條，采寫(xiě)一篇文風(fēng)相對(duì)輕松活潑、易于互聯(lián)網(wǎng)傳播的新媒體稿，第一時(shí)間發(fā)新媒體，然后在新媒體稿件的基礎(chǔ)上進(jìn)行加工修改，形成一個(gè)紙媒稿件，次日見(jiàn)報(bào)。

第二條，按紙媒端要求采寫(xiě)一篇稿件，次日見(jiàn)報(bào)后，將稿件平移至新媒體端。

在媒體融合的大環(huán)境下，這兩種路徑犯了同一種錯(cuò)誤——將新媒體端與紙媒端割裂開(kāi)來(lái)了。

什么是新媒體稿件？什么是紙媒稿件？?jī)烧叩慕缦拊缫涯：?，在保證站位與內(nèi)容準(zhǔn)確的前提下，稿件是否被受眾接受，才是評(píng)判稿件的根本標(biāo)準(zhǔn)。

比如《解放日?qǐng)?bào)》，早已將新媒體端與紙媒端打通，兩端在同一稿庫(kù)取稿，既提升了工作效率，又能倒逼媒體深度融合。

本屆進(jìn)博會(huì)的《共“進(jìn)”五年》欄目，就采用了這樣的供稿方式。系列的前三篇稿件《進(jìn)博會(huì)上的浙江至愛(ài)》《進(jìn)博會(huì)上，浙江買(mǎi)“瘋”了》《浙江為何善泳？》，都于當(dāng)日優(yōu)先在浙江新聞客戶端和“涌金樓”微信公眾號(hào)發(fā)布，并取得良好的傳播效果。三篇稿件于次日將標(biāo)題調(diào)整為《5年堅(jiān)持，浙江為何鐘情于它》《購(gòu)物車(chē)?yán)镉惺裁粗v究》《浙江為何善泳》刊發(fā)于《浙江日?qǐng)?bào)》重要版面，均獲評(píng)總編輯好作品。

由此可見(jiàn)，在展會(huì)報(bào)道中，模糊甚至打破兩端壁壘是可行的。但這一目標(biāo)對(duì)文章的采寫(xiě)提出了更高要求。在第五屆進(jìn)博會(huì)的報(bào)道實(shí)踐中筆者有以下三點(diǎn)感悟。

第一，文風(fēng)要平實(shí)。說(shuō)人話、“接地氣”的表達(dá)更利于受眾。

在稿件采寫(xiě)中，采編團(tuán)隊(duì)對(duì)標(biāo)“浙江宣傳”微信公眾號(hào)，做到三點(diǎn)：起好標(biāo)題，適應(yīng)新媒體時(shí)代的媒介特征、傳播規(guī)律，制作傳播效果好的標(biāo)題，《進(jìn)博會(huì)上的浙江至愛(ài)》《進(jìn)博會(huì)上，浙江買(mǎi)“瘋”了》《浙江為何善泳？》都屬于新媒體傳播的典型標(biāo)題；寫(xiě)好句子，文章要讓人讀起來(lái)像講話一樣，朗朗上口，為了讓內(nèi)容表達(dá)更加清晰，行文中使用“其一”“其二”等簡(jiǎn)明扼要的表達(dá)方式；講好故事，讓文章更加生動(dòng)形象，《進(jìn)博會(huì)上看“三變”》一文，就用三個(gè)生動(dòng)的參展主體故事，反映出商業(yè)之變、世界之變、時(shí)代之變。

第二，觀點(diǎn)要鮮明。自媒體時(shí)代，是一個(gè)信息爆炸、信息超載、信息泛濫的時(shí)代，不缺信息，缺的是理性的觀點(diǎn)，缺的是體現(xiàn)價(jià)值。

采編團(tuán)隊(duì)在行文中開(kāi)門(mén)見(jiàn)山亮出觀點(diǎn)，比如《進(jìn)博會(huì)上的浙江至愛(ài)》中，三部分分別以“今年浙江舉辦的數(shù)字經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，有兩個(gè)‘升格’”“數(shù)字經(jīng)濟(jì)在高水平對(duì)外開(kāi)放中扮演的角色愈發(fā)重要。趨大勢(shì)，是浙江‘矢志不渝’的根源”“在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，浙江正成為推動(dòng)中國(guó)高水平開(kāi)放的重要影響因子”提煉出整段核心觀點(diǎn)。

第三，內(nèi)容要充實(shí)?？破招允翘嵘寮鞑チΦ挠行緩剑ㄟ^(guò)刺激受眾知識(shí)盲點(diǎn)，能有效提升傳播效率。

采編團(tuán)隊(duì)“跳出進(jìn)博看進(jìn)博”，通過(guò)加強(qiáng)歷史縱深、延伸閱讀等方式，提升稿件厚度，讓受眾讀了能夠“長(zhǎng)知識(shí)”。

比如《浙江為何善泳？》一文，就普及了包括浙江自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)為何如此重要、“義新歐”中歐班列的前世今生、吉利與沃爾沃的“蛇吞象”等知識(shí)，提升了稿件可讀性。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，六篇稿件在浙江新聞客戶端發(fā)布后，熱度值均快速超過(guò)30萬(wàn)。

視頻報(bào)道：延續(xù)性故事性

本屆進(jìn)博會(huì)報(bào)道的另一個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)在視頻報(bào)道。采編團(tuán)隊(duì)推出6期《共“進(jìn)”好時(shí)光》系列視頻，首發(fā)于浙江新聞客戶端，均于發(fā)布當(dāng)日突破30萬(wàn)熱度值。

進(jìn)博會(huì)是一場(chǎng)很適合視頻報(bào)道的展會(huì)，各類(lèi)展品能有效調(diào)動(dòng)受眾好奇心和閱讀積極性。與往屆視頻報(bào)道類(lèi)似，本屆進(jìn)博會(huì)視頻報(bào)道也突出“短、小、精”，致力于選擇用戶感興趣的展區(qū)、產(chǎn)品、內(nèi)容拍攝，聚焦進(jìn)博會(huì)上的新、奇、特，以及各種“之最”。

但在形式上，本屆進(jìn)博會(huì)的視頻報(bào)道又突出了兩大創(chuàng)新點(diǎn)。

第一，視頻報(bào)道體現(xiàn)延續(xù)性。今年，浙江新媒體欄目矩陣中增加了一個(gè)新欄目“浙里有寶”，該欄目圍繞當(dāng)下時(shí)事，挖掘浙江有趣的事物，聚焦“寶”本身優(yōu)勢(shì)，以原創(chuàng)Vlog形式呈現(xiàn)，運(yùn)行近一年，已經(jīng)積累了一批粉絲。

作為“浙里有寶”的“進(jìn)博特輯”，《共“進(jìn)”好時(shí)光》延續(xù)了“浙里有寶”的拍攝風(fēng)格，有效借助欄目現(xiàn)有的影響力，提升傳播效果。

同時(shí)，《共“進(jìn)”好時(shí)光》聚焦探營(yíng)、開(kāi)箱、新奇特、家居、浙江元素、食品等主題，進(jìn)行了有序的內(nèi)容編排，既有滿足受眾好奇心的內(nèi)容，也有與受眾日常生活息息相關(guān)的內(nèi)容，這也讓“浙里有寶”欄目的影響力得到進(jìn)一步提升。

第二，視頻報(bào)道注重故事性。《共“進(jìn)”好時(shí)光》最大的亮點(diǎn)在于“巧立人設(shè)”。在第二期至第六期視頻中，都會(huì)出現(xiàn)一個(gè)“只聞其聲不見(jiàn)其人”的神秘角色“金哥”。作為串聯(lián)視頻的重要角色，盡管“金哥”只是在片頭和片尾提出購(gòu)買(mǎi)需求，卻成功塑造出一個(gè)“多金同事”的形象，給受眾留下深刻印象。在浙江新聞客戶端和微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)鏈接的評(píng)論區(qū)，受眾都很好奇“金哥是誰(shuí)”，期待著“金哥明天還有什么新需求”。

“金哥”的串場(chǎng)，也讓每期視頻之間不再有斷層，讓6期視頻形成了一個(gè)“幫多金同事采購(gòu)”的系列故事，更具可看性、故事性。

綜上兩點(diǎn)，視頻報(bào)道盡管不是第五屆進(jìn)博會(huì)報(bào)道的重頭戲，但為整個(gè)報(bào)道增添了趣味性，為傳播效果增色不少。