加快深融 創(chuàng)新打法推動優(yōu)秀重大主題報道“破圈”“出圈”

文_金 波

開展重大主題宣傳，是黨媒傳達(dá)黨的聲音，形成輿論強(qiáng)勢，凝聚社會共識，推動實(shí)際工作的重大使命和重要途徑。寧波日報報業(yè)集團(tuán)把創(chuàng)新重大主題報道擺上重要位置，充分發(fā)揮媒體深度融合發(fā)展的優(yōu)勢和成果，改進(jìn)機(jī)制、創(chuàng)新打法，讓更多主題報道出新出彩、“破圈”“出圈”，為寧波建設(shè)現(xiàn)代化濱海大都市、奮力走在“兩個先行”最前列作出媒體貢獻(xiàn)。

一、創(chuàng)新思路做實(shí)功，以媒體深度融合之效賦能重大主題宣傳

面對傳播技術(shù)、傳播形態(tài)、傳播格局的深刻變革，做好黨的新聞輿論工作，推動重大主題報道不斷提質(zhì)增效，需要媒體深度融合發(fā)展加持。同時，重大主題報道的成效，恰恰也是媒體深度融合發(fā)展成效的真實(shí)檢驗(yàn)。當(dāng)前，中央關(guān)于媒體深度融合發(fā)展的部署要求非常明確。今年7月26日召開的全省市級媒體深度融合發(fā)展推進(jìn)會強(qiáng)調(diào)指出，加快融合發(fā)展是市級媒體不容回避的一場自我革命，箭在弦上、勢在必行。寧波日報報業(yè)集團(tuán)始終把融合發(fā)展這本大賬、長遠(yuǎn)賬算明白，心無旁騖地干，腳踏實(shí)地地干，對三大難點(diǎn)進(jìn)行攻堅(jiān)，在五個方面持續(xù)發(fā)力，努力做強(qiáng)主流輿論陣地，為重大主題報道的生產(chǎn)傳播強(qiáng)基賦能。

三大行動深入攻堅(jiān)

一是移動化整體轉(zhuǎn)型攻堅(jiān)行動。加速采編隊(duì)伍移動化建設(shè)。優(yōu)化人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，把更多精通新媒體的優(yōu)秀人才充實(shí)到關(guān)鍵崗位，夯實(shí)新聞事業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量和后備力量。把更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、先進(jìn)技術(shù)、項(xiàng)目資金等向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集、向移動端傾斜，讓分散在網(wǎng)下的力量盡快進(jìn)軍網(wǎng)上、深入網(wǎng)上。

二是客戶端差異協(xié)同發(fā)展攻堅(jiān)行動。突出甬派客戶端的新聞宣傳職能主體地位，進(jìn)一步加強(qiáng)觀點(diǎn)表達(dá)、主題報道、經(jīng)濟(jì)報道、政務(wù)服務(wù)；持續(xù)探索甬上客戶端的智庫服務(wù)特色，進(jìn)一步做深教育拓展、健康傳播、社區(qū)治理、文化影響。同時，增強(qiáng)甬上客戶端對甬派客戶端的協(xié)同輔助效能。

三是用戶黏性和活躍度提升攻堅(jiān)行動。落實(shí)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的全媒融通，甬派與“寧波晚報”微信號、抖音號原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)稿件相互推送。落實(shí)問政平臺的移動化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)甬派用戶一鍵登錄“民生e點(diǎn)通”進(jìn)行問政。落實(shí)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營優(yōu)化與績效獎勵，建設(shè)專業(yè)化的甬派品牌運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，重獎效果顯著的活動或項(xiàng)目。落實(shí)常態(tài)開展活動與豐富粉絲福利，不間斷策劃推出不同主題、形式、規(guī)模的活動，長效提升用戶活躍度。

五個方面靶向發(fā)力

一是全方位推動甬派客戶端擴(kuò)容提質(zhì)。進(jìn)一步統(tǒng)籌集團(tuán)人才資源，推動各方面的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源向甬派客戶端融入，盡快實(shí)現(xiàn)呈現(xiàn)內(nèi)容更豐、稿件質(zhì)量更高，全面提升甬派客戶端核心競爭力，力爭實(shí)現(xiàn)新聞精品獲獎數(shù)量與客戶端傳播指數(shù)的新提升。

二是持續(xù)推進(jìn)甬上客戶端垂直化深耕。做深教育、醫(yī)療健康等民生信息服務(wù)，以國研東海分院為引領(lǐng)，建設(shè)甬上文化傳播力研究院、甬上社區(qū)研究院等一系列研究院，為社會提供全案策劃、數(shù)據(jù)服務(wù)、政策解讀、輿情研判、民意調(diào)查等智庫型產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)甬上客戶端的智媒化發(fā)展。

三是整合提升新媒體矩陣傳播績效。梳理集團(tuán)現(xiàn)有40余個新媒體賬號，關(guān)停并轉(zhuǎn)低效賬號。主打“寧波日報”“寧波晚報”“現(xiàn)代金報”三大系列媒體賬號，著力擴(kuò)大“寧波晚報”微信號、抖音號的傳播力，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)媒體融合指數(shù)的提升。

四是精準(zhǔn)實(shí)施紙媒差異化定位和縮量出版。縮減《寧波日報》《寧波晚報》《現(xiàn)代金報》的出版量，將更多的采編力量和資源向移動端匯集。

五是精心打造以中國寧波網(wǎng)為基礎(chǔ)的網(wǎng)信與外宣陣地。加強(qiáng)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想宣傳平臺建設(shè)，開展重大主題宣傳。辦好寧波市外宣資源平臺“感知寧波”，打造全方位宣傳寧波城市的資源交流聚合平臺和活動發(fā)布展示中心。

二、創(chuàng)新打法出實(shí)招，以資源協(xié)同整合之效催生優(yōu)秀主題報道

寧報集團(tuán)以完善機(jī)制制度入手，更加廣泛、有力地整合各類資源，促進(jìn)上下內(nèi)外統(tǒng)籌協(xié)同，形成抓好重大主題宣傳的強(qiáng)大合力。

一是持續(xù)完善一體策劃生產(chǎn)機(jī)制。精準(zhǔn)把握重大主題報道涉及的重大理論觀點(diǎn)、重大戰(zhàn)略思想、重要決策部署、重點(diǎn)工作任務(wù)，變一個人或一個部門單打獨(dú)斗的宣傳報道為上下聯(lián)動、左右協(xié)同團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)式融合傳播。

寧報集團(tuán)建立完善報網(wǎng)端熱點(diǎn)新聞報道聯(lián)勤機(jī)制、推進(jìn)融媒體精品生產(chǎn)的全程工作機(jī)制、突發(fā)事件新聞報道應(yīng)急響應(yīng)機(jī)制等。今年4-5月，寧波合肥兩地政府部門通力合作，克服疫情影響，努力打通運(yùn)輸堵點(diǎn)，幫助安凱客車公司800輛出口墨西哥的客車如期出海。在相關(guān)的“跨省接力，護(hù)航中國制造出海”報道中，各項(xiàng)機(jī)制第一時間啟動，組合采訪中心、新媒體編輯中心、紙媒編輯中心力量，圍繞前線后方需求、報道方向把握、媒體產(chǎn)品形態(tài)、互動活動設(shè)計(jì)、對外傳播安排開展整體策劃，組建前方報道團(tuán)隊(duì)、后方支持團(tuán)隊(duì)、編輯發(fā)布團(tuán)隊(duì)，組合文字、攝影、視頻采訪力量和編輯、美編、技術(shù)力量，以集團(tuán)軍的陣勢全面唱響疫情之下助企紓困解難的寧波“好聲音”。在“在寧波，讀懂共同富?！薄皠?chuàng)建全國文明典范城市”等報道中，策劃陣容出現(xiàn)智庫專家、道德模范、普通市民甚至包括寧波對口支援地的媒體記者、村干部的身影，使得相關(guān)報道既有深度又有廣度，影響力走出寧波、浙江走向全國，一體策劃生產(chǎn)機(jī)制也得到了很好的實(shí)踐檢驗(yàn)。

二是善于借梯登高巧于借船出海。重大主題報道的效果不能僅關(guān)注“一畝三分地”的熱鬧，同時還要眼睛向上、向外，不斷暢通外宣傳播渠道，內(nèi)外“接力”，通過利用多平臺、多層級媒體傳播帶來聚合效應(yīng)，讓發(fā)聲更加立體和多面，打造超強(qiáng)傳播力。

為全力提升“濱海寧波”的辨識度、能見度和美譽(yù)度，寧報集團(tuán)進(jìn)一步拓寬與人民日報等央媒的溝通渠道，以日常輸送和“預(yù)約定制”相結(jié)合的方式，為央媒提供主題報道的選題和素材，邀請并協(xié)助央媒安排記者來寧波開展實(shí)地采訪，為央媒講好寧波建設(shè)現(xiàn)代化濱海大都市的生動實(shí)踐提供全面而精準(zhǔn)的案例。發(fā)揮浙報集團(tuán)融媒共享聯(lián)盟寧波中心站作用，加強(qiáng)與省級傳播平臺（天目新聞、美麗浙江）的聯(lián)動。在全國首架赴海外拓市場商務(wù)包機(jī)報道中，寧報集團(tuán)派出隨團(tuán)記者全程跟蹤采訪，還積極向中央級外宣平臺等推薦重點(diǎn)稿件，近百家中央、省級主流媒體作了轉(zhuǎn)載和報道。今年1-8月，經(jīng)由寧報集團(tuán)推送的稿件和素材在人民日報及海外版刊出163篇，較去年同期提升24%；人民日報微信公眾號、人民日報客戶端、人民網(wǎng)、新華社微信號、新華網(wǎng)客戶端等新媒體平臺刊發(fā)由寧報集團(tuán)推送的寧波相關(guān)內(nèi)容稿件1120篇，較去年同期提升34%。

三是豐富多元創(chuàng)作滿足分眾化需求。重大主題宣傳必須立足公眾視角，貼合公眾需求，加強(qiáng)與公眾進(jìn)行事實(shí)、觀點(diǎn)、情感的交流，以此打?qū)嵵卮笾黝}報道為公眾接受、轉(zhuǎn)發(fā)的情感基礎(chǔ)。

在堅(jiān)持內(nèi)容硬核的前提下，深化互聯(lián)網(wǎng)思維、用戶理念，突出可視化，靈活運(yùn)用圖文、海報、長圖、音頻、SVG動畫、H5、動漫等多種形態(tài)，并嵌入更多交互性設(shè)計(jì)，以互動為公眾帶來代入感、獲得感，使重大主題報道“舉重若輕”，既有格局又接地氣且具活力，增強(qiáng)作品傳播力。為助力打造“青年友好城”，讓全國各地6萬多名來甬讀書的大學(xué)新生及時了解寧波、融入寧波，寧報集團(tuán)今年8月在甬派客戶端推出“高校新菁英·寧波歡迎你”媒體行動，向大學(xué)新生送“盲盒”禮包?！懊ず小敝杏须娮拥罔F卡以及行、游、學(xué)、食等方面的隨機(jī)組合禮品。這項(xiàng)活動受到了大學(xué)新生的歡迎，他們紛紛留言點(diǎn)贊：“甬派精心準(zhǔn)備的‘盲盒’禮包中不僅藏著‘詩與遠(yuǎn)方’的浪漫，也包含著眼前的質(zhì)樸與實(shí)用，希望能借由這些‘小驚喜’讓更多的同學(xué)感知這座城的暖意?！薄叭诉€沒有到學(xué)校，入學(xué)的禮物已經(jīng)抽到，寧波這座城市一直都那么暖?！睂幉ㄊ械谑拇吸h代會期間，寧報集團(tuán)制作了《秒懂黨代會》動畫、《我們這五年》RAP、H5、一圖讀懂等融媒體產(chǎn)品，受到廣大市民尤其是年輕群體的重點(diǎn)關(guān)注和積極參與。今年年初疫情期間，甬派客戶端聯(lián)合寧波城市大腦，策劃推出“圍殲疫情十二時辰”直播報道，參與觀看數(shù)超過100萬人次；為一線防疫工作者制作專題短視頻《2022，送你一朵小紅花》，熟悉的旋律、樸實(shí)的歌詞、稚嫩的童聲配音，釋放出強(qiáng)大的催淚效應(yīng)，視頻號瀏覽次數(shù)超30萬，點(diǎn)贊次數(shù)過萬。甬上客戶端《致敬抗疫一線的你！這組照片、值得刷屏》醫(yī)護(hù)特色海報登上人民日報客戶端熱點(diǎn)欄目，借助PGC拍客團(tuán)隊(duì)制作的視頻《今夜，點(diǎn)亮鎮(zhèn)?！贰舵?zhèn)海三日》《RAP說唱｜鎮(zhèn)海加油》等收獲網(wǎng)民數(shù)萬次點(diǎn)贊。

三、創(chuàng)新手段促實(shí)干，以融媒生態(tài)建設(shè)之效保障重大主題宣傳

優(yōu)秀重大主題報道的生產(chǎn)與傳播，有賴于不斷完善的融媒生態(tài)系統(tǒng)的基礎(chǔ)支撐，為此，寧報集團(tuán)還從以下幾個方面持續(xù)優(yōu)化融媒生態(tài)環(huán)境，努力為重大主題宣傳提供保障和服務(wù)。

一是強(qiáng)化綜合指揮。不斷提高融媒體生產(chǎn)經(jīng)營綜合指揮部功效，行使好融媒體內(nèi)容生產(chǎn)綜合指揮和協(xié)調(diào)職能，形成綜合指揮更加有力、橫向協(xié)作更加緊密、整體運(yùn)轉(zhuǎn)更加高效的全媒體指揮調(diào)度體系，為重大主題報道的生產(chǎn)傳播提供人才、智力、技術(shù)、資源支持。

二是強(qiáng)化人才支撐。建設(shè)重大主題報道專責(zé)融媒團(tuán)隊(duì)，建立常態(tài)化任務(wù)交辦、效果評估、事件復(fù)盤機(jī)制，不斷提升相關(guān)人員能力水平。持續(xù)完善新聞出版領(lǐng)軍人才、首席人才、新秀人才的培優(yōu)、創(chuàng)優(yōu)、考核、晉級淘汰機(jī)制，通過三類人才的示范引領(lǐng)，打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新的全媒體人才隊(duì)伍。

三是強(qiáng)化技術(shù)賦能。充分整合研發(fā)力量資源，加快自主技術(shù)平臺迭代升級，啟動“智派云”二期建設(shè)，為多渠道的媒資整合、數(shù)據(jù)發(fā)掘以及智能化編輯、精細(xì)化運(yùn)營和服務(wù)提供強(qiáng)有力支持，為主題報道的融合傳播提供強(qiáng)大的技術(shù)支撐。

四是強(qiáng)化導(dǎo)向激勵。通過提要求、交任務(wù)，為采編骨干在組織開展重大主題宣傳中施展才華提供平臺和舞臺，對于為重大主題報道作出貢獻(xiàn)的團(tuán)隊(duì)和個人，給予評優(yōu)評先的優(yōu)先機(jī)會。修訂完善獲得國家級、省級新聞出版獎項(xiàng)的獎勵辦法，加大獎勵力度，進(jìn)一步激勵推動重大主題報道的創(chuàng)作生產(chǎn)。

宣傳貫徹黨的二十大精神是今年新聞宣傳工作的主線。圍繞這條主線，寧波日報報業(yè)集團(tuán)將堅(jiān)持守正創(chuàng)新，揚(yáng)長補(bǔ)短，進(jìn)一步提高新聞輿論引導(dǎo)的能力水平，高質(zhì)高效開展學(xué)習(xí)貫徹二十大精神重大主題宣傳，以實(shí)際行動服務(wù)黨和國家工作事業(yè)的中心大局。